英國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院運(yùn)營(yíng)模式對(duì)中國(guó)影院發(fā)展的啟示

【摘要】本文通過(guò)對(duì)英國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的經(jīng)典案例分析，總結(jié)歸納他們的運(yùn)營(yíng)模式和做法，希冀能夠?yàn)橹袊?guó)影院發(fā)展提供一些思路或啟示。

【關(guān)鍵詞】英國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院 運(yùn)營(yíng)模式 中國(guó)電影市場(chǎng)

英國(guó)是世界城市化水平發(fā)達(dá)的國(guó)家，其鄉(xiāng)鎮(zhèn)面積并不大，但英國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運(yùn)營(yíng)模式卻別具特色，充分體現(xiàn)出“在地性”特點(diǎn)。

一、英國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院概況

根據(jù)英國(guó)電影協(xié)會(huì)（BFI） 2020年度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2019年底，英國(guó)現(xiàn)存影院數(shù)量共808家，總銀幕數(shù)4480塊。其中商業(yè)多廳影院（Multiplex） 389家，占總數(shù)的48. 1%，銀幕數(shù)3666塊，占總數(shù)的81. 8%；傳統(tǒng)與多用途影院（Traditionaland Mixed - use） 419家，占總數(shù)的51. 9%，銀幕數(shù)814塊，占總數(shù)的18. 2% （英國(guó)電影協(xié)會(huì)BFI， 2020， P74）。

英國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院主要?dú)w類在傳統(tǒng)與多用途影院。傳統(tǒng)影院是指擁有5塊或5塊以下銀幕的影院，這類影院多位于英國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中年代較為久遠(yuǎn)或已完成翻修的建筑內(nèi)。多用途影院是指部分時(shí)間放映電影，部分時(shí)間舉辦現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、脫口秀、喜劇等，或者還用來(lái)開(kāi)辦社區(qū)活動(dòng)，例如圖書(shū)俱樂(lè)部、語(yǔ)言興趣班等。還有些影院作為承接私人活動(dòng)（生日、求婚派對(duì)等）的場(chǎng)所拓展更多商業(yè)的可能。例如，位于切斯特（Chester）的故事屋（Storyhouse），它是集電影院、圖書(shū)館、演出活動(dòng)等為一體的娛樂(lè)場(chǎng)所，除了電影放映與演出外，還為生活在本地的居民提供各類社區(qū)活動(dòng)，比如“帶一本書(shū)來(lái)相親”（BlindDatewithaBook）、紙藝手工坊等有趣的活動(dòng)。位于布萊克浦（ Blackpool ）的電影院（RegentCinema），電影放映只是它的附加功能，更多是作為二手物品、古董、藝術(shù)品等商品的交易場(chǎng)所；這家影院在2019年打造線上與線下結(jié)合的競(jìng)拍模式，提供相應(yīng)的服務(wù)；還設(shè)有茶室供人們?cè)诮灰着c觀影前后聊天休息，滿足大眾的社交需求。

二、英國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院運(yùn)營(yíng)模式分析

英國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用裥枨?，其商業(yè)模式是多業(yè)態(tài)融合經(jīng)營(yíng)。本文以位于特威德河畔貝里克（Berwick-upon-Tweed）的馬爾廷斯影劇院（The Maltings Theatre Cinema）和旅游小鎮(zhèn)凱西克鎮(zhèn)（Keswick）的阿罕布拉影院（Alhambra）兩家影院為例，這兩家影院很具有代表性，在當(dāng)?shù)睾苁軞g迎。

（一）馬爾廷斯影劇院：打造多元藝術(shù)空間

馬爾廷斯影劇院有一個(gè)可容納310人的放映廳和一個(gè)有74個(gè)座位的小劇場(chǎng)。它的經(jīng)營(yíng)理念是將電影放映與戲劇表演、藝術(shù)展覽、業(yè)余藝術(shù)競(jìng)賽、藝術(shù)研討會(huì)以及社區(qū)活動(dòng)融為一體的藝術(shù)空間，打造的是小而全的藝術(shù)中心，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┧囆g(shù)與審美方面的需求。

1.多業(yè)態(tài)的運(yùn)營(yíng)模式

影劇院的核心業(yè)務(wù)是電影放映和戲劇演出，每年大約放映600場(chǎng)電影，除了商業(yè)院線上映的影片之外，貝里克電影俱樂(lè)部（ BerwickFilmSociety）[1]會(huì)定期在此舉辦會(huì)員電影放映。劇場(chǎng)常年舉辦現(xiàn)場(chǎng)演出、話劇、戲劇以及大型國(guó)家項(xiàng)目的巡回演出，當(dāng)?shù)鼐用駸o(wú)需去倫敦、曼徹斯特等大城市就能夠欣賞到經(jīng)典以及熱門(mén)的劇目。馬爾廷斯影劇院在建筑頂層設(shè)有餐廳和咖啡館，前來(lái)就餐的顧客能夠邊用餐邊觀賞特威德河的景致；另還有一家波西米亞風(fēng)格的公共酒吧，在酒吧還可以舉辦現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)表演。

在日常放映、演出之外，馬爾廷斯影劇院積極開(kāi)展藝術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，開(kāi)設(shè)戲劇、舞蹈、音樂(lè)、電影等課程以及以家庭為單位的團(tuán)體活動(dòng)。有面向青少年的戲劇課程，課程按不同年齡段設(shè)置（兒童5-7歲、少年8-10歲、青年11-13歲以及14歲以上），上課時(shí)間是在每周四、五、六晚上，人均5鎊每課時(shí)。課程結(jié)束后，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要在劇場(chǎng)舉辦一場(chǎng)匯報(bào)演出，讓參與者體驗(yàn)收獲的快樂(lè)。還開(kāi)設(shè)舞蹈課程，為喜歡跳舞和想要了解舞蹈的人提供場(chǎng)地，課時(shí)費(fèi)也是每人5英鎊。培訓(xùn)是帶有公共文化服務(wù)屬性，每年吸引近萬(wàn)人參加。

除了日常運(yùn)營(yíng)外，每年9月或10月貝里克電影藝術(shù)節(jié)（Berwick Film Media Arts Festival）在馬爾廷斯影劇院舉辦。BFMAF設(shè)有普通放映、討論、圓桌會(huì)議以及特殊展映（如經(jīng)典電影修復(fù)版放映），邀請(qǐng)電影制作人和策展人前來(lái)討論與交流。值得一提的是，貝里克鎮(zhèn)民居也可以自購(gòu)電影藝術(shù)節(jié)展門(mén)票參與討論，使居民能夠參與其中加深對(duì)電影藝術(shù)的了解。

2.成功的關(guān)鍵要素

綜合分析，馬爾廷斯影劇院的成功得益于其獨(dú)特的地理位置、穩(wěn)固的合作伙伴以及政府的扶持。

首先，貝里克鎮(zhèn)是英格蘭東北部諾森伯蘭郡（Northumberland）最北的小鎮(zhèn)，與蘇格蘭緊緊相連，擁有常住人口1. 35余萬(wàn)人。小鎮(zhèn)坐落在特威德河畔兩側(cè)，是一個(gè)海濱港口小鎮(zhèn)。馬爾廷斯影劇院坐落于此，是英格蘭北諾森伯蘭郡和蘇格蘭邊境地區(qū)首屈一指的多媒體藝術(shù)中心。

其次，馬爾廷斯影劇院與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家、大中小學(xué)以及文化部門(mén)建立長(zhǎng)期穩(wěn)固的合作伙伴關(guān)系。借助周?chē)鷮W(xué)校的力量，結(jié)合教學(xué)資源和師資力量，承接各類藝術(shù)活動(dòng)，吸引更多年輕人前來(lái)參加，有著較為穩(wěn)定的消費(fèi)群體。例如，貝里克鎮(zhèn)與諾森伯蘭郡的4所學(xué)校展開(kāi)的“文化教育領(lǐng)導(dǎo)項(xiàng)目”（Create， Aspire， Transform： North Northumberland Schools Cultural Education Leadership Programme），倡導(dǎo)該地區(qū)學(xué)校開(kāi)展視覺(jué)藝術(shù)學(xué)習(xí)，為教師和學(xué)生量身定制教學(xué)計(jì)劃，聘請(qǐng)專業(yè)老師輔導(dǎo)學(xué)習(xí)，制作雕塑等視覺(jué)藝術(shù)作品。馬爾廷斯影劇院作為合作方，一方面與學(xué)校共同組織學(xué)生到其他地方參觀學(xué)習(xí)，一方面體現(xiàn)“地方感”，共同為參與的學(xué)員舉辦個(gè)人作品展覽會(huì)，營(yíng)造了很好的藝術(shù)氛圍。影劇院通過(guò)這種方式形成源源不斷的“人氣”，從而獲得多重收益。

再次，政府的扶持使得馬爾廷斯影劇院能夠以較低的課時(shí)費(fèi)吸引附近居民參加課程，為居民提供公共文化服務(wù)。諾森伯蘭郡有一個(gè)藝術(shù)發(fā)展項(xiàng)目（Northumberland Arts Development （NAD） ），是由諾森伯蘭郡議會(huì)[2]資助的。該項(xiàng)目組建了一支由電影、音樂(lè)、舞蹈、視覺(jué)藝術(shù)、文學(xué)、戲劇等方面的專家學(xué)者組成的教師隊(duì)伍，開(kāi)發(fā)兒童和青少年視覺(jué)藝術(shù)課程。馬爾廷斯影劇院成為該項(xiàng)目的試點(diǎn)，獲得NAD藝術(shù)教育支持，成為高質(zhì)量藝術(shù)培訓(xùn)場(chǎng)所，使藝術(shù)走向大眾化、平民化、普及化，讓人們從小接受藝術(shù)教育。

（二）阿罕布拉影院：文旅融合發(fā)展模式

阿罕布拉影院坐落于英國(guó)凱西克鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)常住人口僅4281人，位于聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)湖區(qū)風(fēng)景區(qū)及湖區(qū)國(guó)家公園中部。凱西克鎮(zhèn)是度假勝地，在英國(guó)公司Fbm Holidays梳理出的160個(gè)英國(guó)熱門(mén)旅游目的地中居榜首。阿罕布拉影院共有兩個(gè)廳，一個(gè)可容納175人，另一個(gè)可容納28人。

1.文旅融合的運(yùn)營(yíng)模式

影院的主要盈利模式是電影放映和場(chǎng)地租賃。結(jié)合其地理位置和旅游優(yōu)勢(shì)，影院在不斷的探索中逐漸形成一套適合旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展模式———將旅游人群吸引到影院來(lái)消費(fèi)。

首先，打造獨(dú)特的會(huì)員體系。阿罕布拉影院主要服務(wù)凱西克電影俱樂(lè)部的會(huì)員[3]，該俱樂(lè)部成立于1998年，會(huì)員每年需支付10英鎊的年費(fèi)，觀影或參加其他影展活動(dòng)可以享受折扣。英國(guó)其他城市居民因經(jīng)常來(lái)小鎮(zhèn)度假而成為該俱樂(lè)部的會(huì)員。隨著會(huì)員增多，自2000年起由凱西克電影俱樂(lè)部主辦的凱西克電影節(jié)每年2月至3月在阿罕布拉影院舉行，游客和附近居民都可前來(lái)體驗(yàn)。凱西克電影節(jié)多次榮獲由英國(guó)電影協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)（Cinema For All）頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包括最佳網(wǎng)站、最佳年度電影俱樂(lè)部獎(jiǎng)等。

其次，不斷拓寬私人場(chǎng)地租用服務(wù)。阿罕布拉影院已有百年歷史，對(duì)于消費(fèi)者而言，在這家影院舉行慶典或觀影活動(dòng)具有特殊意義。租賃收費(fèi)方式較為靈活，規(guī)定最低人數(shù)的包場(chǎng)費(fèi)，超出規(guī)定人數(shù)，按人次收費(fèi)。影院會(huì)提供些免費(fèi)的小吃和茶點(diǎn)。除了租賃費(fèi)外，還需支付電影授權(quán)/版權(quán)費(fèi)用。

再次，影院堅(jiān)持以游客需求為本。從選片到宣傳都力求符合湖區(qū)游客的口味，比如，選擇放映冒險(xiǎn)、旅游等題材的影片，會(huì)吸引更多游客來(lái)影院消費(fèi)。尤為值得一提的是，影院與當(dāng)?shù)芈糜螜C(jī)構(gòu)開(kāi)展深度合作，開(kāi)發(fā)“電影與旅游”異業(yè)合作業(yè)務(wù)。比如，在凱西克電影節(jié)期間，當(dāng)?shù)鼐频?、餐館都可通過(guò)在凱西克電影節(jié)投放廣告獲得客流，同時(shí)利用自身的場(chǎng)地對(duì)電影節(jié)展開(kāi)宣傳。比如， Sally？s Cottages酒店在凱西克電影節(jié)網(wǎng)站上發(fā)布的廣告內(nèi)容是：“我們是一家溫馨的度假型酒店，就在阿罕布拉影院馬路對(duì)面”，內(nèi)容比較親民，增加客流。

2.成功的關(guān)鍵因素

作為一家旅游小鎮(zhèn)上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，阿罕布拉影院的成功得益于其百年歷史、創(chuàng)新發(fā)展思路、政府的保護(hù)和支持。

首先，阿罕布拉影院建于1913年， 1914年投入營(yíng)業(yè)，是為數(shù)不多的持續(xù)經(jīng)營(yíng)百年的英國(guó)獨(dú)立藝術(shù)影院之一。影院建筑維護(hù)良好，本身就作為一個(gè)旅游景點(diǎn)供游人參觀。影院依托于百年歷史文化發(fā)展的背景，采取電影與旅游業(yè)異業(yè)融合發(fā)展模式，不斷拓展新業(yè)務(wù)。

其次，影院注重新技術(shù)應(yīng)用，在技術(shù)上不斷更新迭代。2012年完成了從膠片到數(shù)字的轉(zhuǎn)換， 2018年影院完善了在線預(yù)訂、導(dǎo)航，每周更新電影放映資訊，改進(jìn)服務(wù)模式，提供便利的觀影方式，提高觀眾對(duì)影院的粘度。注重宣傳，制作宣傳短片并在社交媒體上傳播，不斷提高影院的知名度，許多游客因此慕名而來(lái)參觀和觀影。一系列的措施和手段保證了消費(fèi)群體的穩(wěn)定。

再次，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府和當(dāng)?shù)厝罕姸几裢庵匾?、保護(hù)和支持這家百年影院的發(fā)展。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府通過(guò)各類基金不斷資助影院進(jìn)行修繕。2020年，新冠疫情暴發(fā)后，來(lái)湖區(qū)旅游的人數(shù)銳減，阿罕布拉影院依靠針對(duì)獨(dú)立電影院開(kāi)設(shè)的文化修復(fù)基金（Culture Recovery Fund for Independent Cinemas）在疫情中幸存下來(lái)。2021年影院又獲得了約8. 5萬(wàn)英鎊文化修復(fù)基金的支持，用于建筑翻新以及特殊放映補(bǔ)貼。

三、結(jié)語(yǔ)

英國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院受人口數(shù)量的限制，大多都采用了多業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)模式，而在具體的業(yè)態(tài)選擇上，則是根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、歷史、文化、社會(huì)等條件進(jìn)行綜合考慮，找出滿足本地居民需求、適合本地發(fā)展的商業(yè)模式。

筆者認(rèn)為，在中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)發(fā)展的目的是讓更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民能夠坐在舒適的影院里觀看電影或者觀賞戲曲等藝術(shù)形式，從而提升藝術(shù)與審美水平。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)發(fā)展最重要的是要因地制宜，結(jié)合經(jīng)濟(jì)、人口等實(shí)際情況分步驟、分階段推進(jìn)，充分利用當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展政策，發(fā)揮自身歷史、文化、教育等優(yōu)勢(shì)資源帶動(dòng)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展。

注釋

[1]貝里克電影俱樂(lè)部（Berwick Film Society）是貝里克鎮(zhèn)成立的電影俱樂(lè)部，成員以當(dāng)?shù)睾椭苓叧擎?zhèn)居民為主。官方網(wǎng)站： https： / / berwickfilmsociety. co. uk/

[2]諾森伯蘭郡議會(huì)成立于 1889年，作為諾森伯蘭郡行政縣的委員會(huì)成立。 2009年英格蘭地方政府結(jié)構(gòu)性變化的一部分，它成為了具有相同邊界的單一權(quán)力機(jī)構(gòu)?？稍L問(wèn)： https： / / www. northumberland. gov. uk/ Home. aspx

[3] Merrington， P. ， Hanchard， M. and Wessels， B. Inequalities in regional film exhibition： policy， place and audiences. Journal of British Cinema and Television. Journal of British Cinema and Television （2020）： 28