念好公益電影的“三字經(jīng)”

悠悠長江水，巍巍大別山。在湖北黃岡這片紅色的土地上，活躍著這樣一支支隊(duì)伍———他們用特殊的光影，沸騰了這里的每一個角落，他們是黃岡市新農(nóng)村數(shù)字電影院線公司的農(nóng)村電影放映隊(duì)。

我們先看2021年黃岡市農(nóng)村電影放映的一組數(shù)字：全市共完成農(nóng)村公益電影放映53666場，完成全年總計(jì)劃場次106. 6%；全市共放映城區(qū)公益廣場電影4625場，觀眾人數(shù)約123. 2萬人次；全市校園愛國主義教育電影進(jìn)校園累計(jì)放映7838場，觀影學(xué)生人數(shù)87. 4萬人次；社區(qū)電影放映6756場，觀眾人數(shù)約61. 2萬人次。

黃岡市新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司（以下簡稱“黃岡新農(nóng)村院線”）成立于2008年，是湖北第一家地市級新農(nóng)村數(shù)字電影院線公司，下轄11個分公司188支放映隊(duì)，有200多名放映員，承擔(dān)著全市11個縣市130個鄉(xiāng)鎮(zhèn)4229個村每年50748場的公益電影放映任務(wù)。公司成立以來，秉承“傳遞黨的聲音、服務(wù)三農(nóng)發(fā)展、推進(jìn)文化建設(shè)”的服務(wù)理念，按照“企業(yè)經(jīng)營、市場運(yùn)作、政府購買、農(nóng)民受惠”的農(nóng)村電影發(fā)展思路，團(tuán)結(jié)拼搏，開拓創(chuàng)新，凝心聚力，以數(shù)字電影為載體，創(chuàng)新思路和舉措，以豐富城鎮(zhèn)居民和進(jìn)城務(wù)工農(nóng)民的精神生活為抓手，活躍城鄉(xiāng)文化取得了顯著成績。在開展“慶建黨百年 看紅色電影”活動中，黃岡新農(nóng)村院線代表湖北省首次在中國電影發(fā)行放映協(xié)會農(nóng)村電影院線分會會員代表大會上作經(jīng)驗(yàn)交流發(fā)言；在第九屆全國服務(wù)農(nóng)民、服務(wù)基層文化建設(shè)先進(jìn)集體評選中，獲得“全國先進(jìn)基層電影服務(wù)集體”榮譽(yù)，得到了中共中央宣傳部“雙服務(wù)”評選工作辦公室肯定。《中國電影報》《中國電影市場》、電影數(shù)字節(jié)目中心網(wǎng)、《黃岡日報》等多家媒體對黃岡新農(nóng)村院線的相關(guān)活動進(jìn)行了報道。黃岡新農(nóng)村數(shù)字電影院線取得的這些成績，主要是念好“活、熱、靚”這個“三字經(jīng)”。

一、服務(wù)基層，服務(wù)群眾，讓公益電影在農(nóng)民群眾中“活”起來。

（一）圍繞中心工作，開展各類主題放映活動

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，再現(xiàn)黨的光輝歷程，黃岡新農(nóng)村院線在全市4229個行政村、近千所中小學(xué)校以及社區(qū)、廣場、軍營、敬老院、企業(yè)等場所，如火如荼地開展“慶建黨百年看紅色電影”主題放映活動，活動以觀看愛國主義紅色電影為主要形式，聚焦上好一堂電影思政課，引導(dǎo)廣大人民群眾及學(xué)生學(xué)黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史，進(jìn)一步堅(jiān)定理想信念、傳承紅色基因、厚植愛國主義情懷、踐行社會主義核心價值觀。

在完成好農(nóng)村公益電影放映任務(wù)的同時，還積極開展“五進(jìn)”放映活動，黃岡新農(nóng)村院線在每年的年初，根據(jù)上級安排，結(jié)合當(dāng)前形勢、重大傳統(tǒng)節(jié)假日檔期和特殊時間節(jié)點(diǎn)，組織開展各類主題放映活動，積極配合黨委政府中心工作，堅(jiān)定傳遞黨和政府聲音、唱響“愛國、敬業(yè)、和諧”電影放映主旋律，以優(yōu)秀影片，積極引導(dǎo)和宣揚(yáng)社會主義核心價值觀，送去黨的溫暖，深受廣大群眾的歡迎。

（二）加強(qiáng)管理，確保超額完成公益放映任務(wù)

為做好農(nóng)村公益電影放映工作，黃岡新農(nóng)村院線年初就制定當(dāng)年公益電影放映任務(wù)分解表，并同時下發(fā)《黃岡市公益電影考核表》，從六個方面督導(dǎo)工作：一是農(nóng)村公益電影放映場次管理；二是數(shù)字電影標(biāo)準(zhǔn)化放映管理；三是公益性電影宣傳工作管理；四是校園電影放映工作；五是公益性資金管理；六是業(yè)務(wù)工作拓展。從制度層面落實(shí)具體工作，通過搭建橫向到邊、縱向到底、到崗到人的考核體系，激發(fā)各分公司和放映隊(duì)伍的活力，推動農(nóng)村公益電影標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化服務(wù)水平再上新臺階。各縣（市、區(qū)）放映隊(duì)工作中，結(jié)合農(nóng)時、氣候、天氣綜合優(yōu)化調(diào)整放映時間，制定每月放映計(jì)劃并穩(wěn)步實(shí)施。自黃岡新農(nóng)村院線成立以來，每年都超額完成農(nóng)村公益電影放映任務(wù)，農(nóng)村公益電影放映場次有效率，一直走在湖北省的前列。

（三）面對特殊時期，體現(xiàn)電影人責(zé)任擔(dān)當(dāng)

全市電影人在農(nóng)村公益電影放映服務(wù)的同時，在急難險重困難面前，彰顯了責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，作為黨的宣傳隊(duì)、播種機(jī)，公司將社會效益擺在第一位，充分利用公益電影放映平臺這塊主陣地，為脫貧攻堅(jiān)助力。根據(jù)市委市政府扶貧工作安排，結(jié)合每個貧困村的實(shí)際，在公益電影放映時，精心選片，精選出《十八洞村》《最后一公里》等一批扶貧攻堅(jiān)題材的優(yōu)秀影片，做好扶貧攻堅(jiān)工作中的宣傳隊(duì)，使公益電影成為農(nóng)民群眾扶貧、扶智、扶志的重要宣傳平臺。黃岡新農(nóng)村院線用電影訴說人民的幸福，用放映傳達(dá)社會主義核心價值觀，要為農(nóng)村觀眾做好“電影大餐”，提供好文化主食，做社會主義核心價值觀的宣傳者，新時代主流文化的傳播者。

在2018年、2020年防汛搶險中，黃岡新農(nóng)村院線電影人不僅奮戰(zhàn)在防汛搶險一線，而且組織近100支電影小分隊(duì)，到防汛官兵駐點(diǎn)、災(zāi)民安置點(diǎn)進(jìn)行專場電影慰問放映，給官兵鼓舞士氣，給受災(zāi)群眾送去信心。同時還安排了科教片《預(yù)防泥石流》《災(zāi)后疾病衛(wèi)生》等科普短片，普及災(zāi)后衛(wèi)生常識，得到了官兵、受災(zāi)群眾的好評。

2020年更是黃岡歷史上極不平凡、極其艱難的一年。年初，黃岡遭遇新冠疫情，在主管部門的領(lǐng)導(dǎo)下，全市從事公益放映的電影人始終與黨中央保持高度一致，在疫情防控工作中，全市有200多電影人全部下沉到村組、社區(qū)、小區(qū)等值守卡口、運(yùn)輸物資等。在疫情穩(wěn)定后，公司迅速申請復(fù)工復(fù)產(chǎn)，積極推進(jìn)疫后重振，上下一心，團(tuán)結(jié)奮戰(zhàn)，完成當(dāng)年的各項(xiàng)工作任務(wù)目標(biāo)。

（四）勇于開拓創(chuàng)新，更好服務(wù)群眾

堅(jiān)持創(chuàng)新和服務(wù)并重，探索室外放映向室內(nèi)放映新模式，通過爭取主管部門扶持和多方籌措資金，全市先后在英山縣石頭咀鎮(zhèn)、楊柳鎮(zhèn)、孔家坊鄉(xiāng)、張咀鄉(xiāng)，羅田縣三里畈鎮(zhèn)，團(tuán)風(fēng)馬曹廟鎮(zhèn)，武穴市梅川鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)了8個室內(nèi)放映點(diǎn)，既是集文化資源、黨性教育于一體的多功能放映廳，也是按照影城標(biāo)準(zhǔn)，改建的室內(nèi)公益放映點(diǎn)。專業(yè)影院設(shè)備投入，聲光俱佳的觀影效果，極大地改善了附近村民的觀影條件。

近年，黃岡新農(nóng)村院線還籌措資金，利用已建成的新農(nóng)村鄉(xiāng)村文化廣場的場地，建設(shè)室外固定公益電影放映點(diǎn)，在廣場上搭建了農(nóng)村公益電影固定銀幕架、海報牌。黃岡新農(nóng)村院線僅在黃岡市城區(qū)附近農(nóng)村就搭建固定放映點(diǎn)84個，全市共建成室外固定放映點(diǎn)249個，這些設(shè)施提升了農(nóng)村公益電影形象，改善了觀影條件，豐富了農(nóng)村文化生活。

廣場電影的形式也很受群眾歡迎。2012年，黃岡新農(nóng)村院線在有關(guān)部門的支持下，在市中心遺愛湖公園內(nèi)，投資20萬元，建設(shè)了第一個標(biāo)準(zhǔn)的廣場電影放映場所，在天氣條件允許的情況下放映影片，每年放映各類影片約250場。隨后，公司先后又在城區(qū)李四光廣場、濱江公園廣場、遺愛湖公園江柳搖村廣場，建設(shè)了廣場放映點(diǎn)。在黃岡新農(nóng)村院線的安排指導(dǎo)帶動下，全市十個縣（市、區(qū)）先后在各城區(qū)中心位置共搭建了17個廣場電影平臺，每年廣場電影放映3600余場，成為城市的一道亮麗風(fēng)景線。廣場電影為公司贏得了口碑，樹起了品牌。

二、強(qiáng)化監(jiān)管，優(yōu)化服務(wù)，讓公益電影在農(nóng)民群眾中“熱”起來。

為提高服務(wù)質(zhì)量，使公益電影貼近觀眾，服務(wù)觀眾，黃岡新農(nóng)村院線建立了一套服務(wù)基層的農(nóng)村公益電影科學(xué)管理機(jī)制：

（一）科學(xué)管理，優(yōu)化服務(wù)。

強(qiáng)化農(nóng)村公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映，完善農(nóng)村公益電影放映工程的服務(wù)細(xì)節(jié)，將農(nóng)村公益電影放映納入全年目標(biāo)考核任務(wù)。一是規(guī)范管理。先后制定了《財務(wù)管理制度》《月報制度》《督辦制度》《檔案管理制度》《獎懲制度》《責(zé)任狀》等，量化指標(biāo)，對場次任務(wù)、設(shè)備管理、規(guī)范放映要求、安全責(zé)任等進(jìn)行了明確的規(guī)定。還進(jìn)行了動態(tài)管理，定時通報，不定期、不間斷到放映點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場督查，組建實(shí)時監(jiān)管群，通過省數(shù)字電影監(jiān)控平臺， GPS遠(yuǎn)程監(jiān)控系統(tǒng)、放映機(jī)日志、放映短信、微信、回執(zhí)單、定位拍照留存等，確保放映場次真實(shí)有效；二是優(yōu)化服務(wù)。在影片訂片工作環(huán)節(jié)中，遵循“多次少量、自下而上、以需定購”的訂片模式，堅(jiān)持訂片下沉，組建以農(nóng)民代表、學(xué)生代表、放映員為主體的訂片專班，定期將新上映電影宣傳告知農(nóng)民群眾，讓農(nóng)民直觀了解影片內(nèi)容，最大限度地滿足觀眾需求，訂購農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活所需的優(yōu)秀故事片、戲曲片、科教片等優(yōu)秀影片，每年國產(chǎn)新片的訂購都超過1/3，其中為中小學(xué)生推薦提供不少于4部影片。在放映活動中，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化放映，從放映場地設(shè)置、銀幕懸掛、電源接入接地、放映員著裝、工作用語等方面做了具體規(guī)定并加以監(jiān)管。放映員在電影放映前通過張貼海報、村級廣播、公示欄、鄉(xiāng)村LED屏等方式映前宣傳，提前預(yù)告放映內(nèi)容，讓觀眾參與到公益電影放映活動中，得到群眾普遍稱贊。

（二）鍛造隊(duì)伍，優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

放映員隊(duì)伍的建設(shè)是公益電影放映的靈魂，也是一項(xiàng)常抓不懈的工作，加強(qiáng)放映技能的培訓(xùn)學(xué)習(xí)和放映員管理成為常態(tài)。首先是編印培訓(xùn)教材，黃岡新農(nóng)村院線組織編印了《黃岡市農(nóng)村電影放映員技術(shù)、技能培訓(xùn)教材》《黃岡市農(nóng)村數(shù)字電影放映員工作手冊》。其次是舉辦培訓(xùn)班，公司成立以來，已舉辦了四期放映員脫產(chǎn)培訓(xùn)班。培訓(xùn)班請來中國電影器材公司和電影設(shè)備廠家的專業(yè)工程師來講解傳授農(nóng)村流動放映技術(shù)的相關(guān)知識；邀請各級主管領(lǐng)導(dǎo)講析農(nóng)村電影放映工程政策和法規(guī)；黃岡新農(nóng)村院線麻城分公司的全國模范優(yōu)秀放映員丁頌揚(yáng)也多次現(xiàn)身說法，通過自己的工作經(jīng)歷教育引導(dǎo)全市廣大放映員，以工匠精神投身到農(nóng)村公益電影放映工作中。培訓(xùn)班對全市200余名放映員進(jìn)行以職業(yè)操守、政策法規(guī)、操作規(guī)程、設(shè)備維護(hù)、生產(chǎn)安全為主要內(nèi)容的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。另外，還多次組織放映員技能知識競賽活動，讓全市農(nóng)村基層放映員參加多種形式的崗位練兵活動，在放映員中掀起比、學(xué)、趕、幫、超的學(xué)習(xí)氛圍。再次是強(qiáng)化放映員隊(duì)伍建設(shè)，定期開展各類各級對新老放映員的培訓(xùn)及審核考核?？己朔珠]卷理論考試和實(shí)操考試，考核合格者發(fā)放放映資格證，不合格者不錄用，保持一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、形象好的農(nóng)村電影放映隊(duì)伍。

三、創(chuàng)新發(fā)展，多措并舉，讓公益電影在農(nóng)民群眾中“靚”起來。

農(nóng)村電影市場具有受眾多、覆蓋廣等優(yōu)勢，黃岡新農(nóng)村院線創(chuàng)新思路，積極拓展映前公益宣傳活動等業(yè)務(wù)，精織“四條線”。

一是走機(jī)關(guān)事業(yè)一條線，宣傳法律法規(guī)。黃岡新農(nóng)村院線及時掌握各機(jī)關(guān)事業(yè)單位的政策動向和社會需要，先后為應(yīng)急、衛(wèi)健委、醫(yī)保、交警、國土、計(jì)生、住建、林業(yè)、水產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、水利、供電、交通、銀行等三十多個部門，將相關(guān)的政策法規(guī)制作成宣傳片，在映前放映，并開展各類宣傳放映活動。為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院，省委、省政府和市委、市政府關(guān)于應(yīng)急管理、安全生產(chǎn)和防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)的決策部署，切實(shí)提高社會各界和廣大人民群眾對應(yīng)急管理和安全生產(chǎn)工作的認(rèn)識，使應(yīng)急管理、安全生產(chǎn)法律法規(guī)及安全知識得到全面普及， 2019年黃岡新農(nóng)村院線與市應(yīng)急局簽訂五年放映宣傳合作協(xié)議，在全市范圍開展應(yīng)急管理和安全生產(chǎn)的優(yōu)秀電影宣傳影片展映活動，加強(qiáng)防疫抗疫、防洪抗災(zāi)、消防安全等題材科教、科普片放映，使“小銀幕”助推人民群眾的“大安全”。2020年，全市共放映應(yīng)急宣傳片44195場，放映到村到組，確保應(yīng)急宣傳落到實(shí)處，取得實(shí)效。2021年黃岡新農(nóng)村院線與市醫(yī)保局簽訂三年放映宣傳合作協(xié)議，通過在全市鄉(xiāng)村、校園、軍營、社區(qū)、工地一線電影放映活動，開展醫(yī)保政策宣傳活動，向廣大群眾宣傳基金監(jiān)管法律法規(guī)及醫(yī)保服務(wù)常識，切實(shí)提高社會各界和廣大人民群眾對醫(yī)保政策的認(rèn)識，樹立全民醫(yī)保健康理念，優(yōu)化醫(yī)保服務(wù)能力。

二是走企業(yè)一條線，宣傳企業(yè)經(jīng)營理念。在放映公益電影的同時，黃岡新農(nóng)村院線主動跟進(jìn)各機(jī)關(guān)事業(yè)單位政策動向，放大公益電影在廣大農(nóng)村地區(qū)全覆蓋的“下沉優(yōu)勢”，利用電影這個平臺，先后與應(yīng)急管理、衛(wèi)健、疾控、生態(tài)環(huán)境、公安交警支隊(duì)等30余家機(jī)關(guān)事業(yè)單位和市人行、市農(nóng)行、市農(nóng)商行、黃岡供電公司、三大運(yùn)營商、房地產(chǎn)公司等10余家企業(yè)達(dá)成合作協(xié)議，開展映前政策法規(guī)和公益宣傳工作，利用片頭為企業(yè)單位進(jìn)行宣傳放映活動，影企聯(lián)姻取得良好的社會效益，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

三是走好“互聯(lián)網(wǎng)+電影惠民”一條線。建立“互聯(lián)網(wǎng)+公益電影”微信公眾平臺，及時發(fā)布影片信息、節(jié)目預(yù)告、院線新聞等信息，變“我們放、群眾看”為“群眾點(diǎn)、我來放”，結(jié)合群眾需要有的放矢地采取“多次少量、自下而上、按需放映”的菜單式訂片服務(wù)模式，有效提高了群眾對放映的知曉率和滿意度。

四是走校園一條線，對中小學(xué)生進(jìn)行愛國主義教育。2014年在黃岡新農(nóng)村院線的努力下，黃岡市教育局、市財政局和市廣電局聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于進(jìn)一步做好中小學(xué)生愛國主義電影教育活動的通知》，從根本上促進(jìn)了全市校園電影放映工作，起到電影進(jìn)校園里程碑式的作用，為全市基本實(shí)現(xiàn)中小學(xué)生愛國主義教育電影進(jìn)校園活動全覆蓋，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2015年黃岡新農(nóng)村院線還積極探索放映模式升級，與著名的黃岡中學(xué)共同創(chuàng)新建成了黃岡中學(xué)電影教學(xué)放映廳，利用學(xué)校的報告廳，按電影院建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，配置環(huán)繞立體聲音響、金屬銀幕、3D放映設(shè)備，改建成固定放映場所，幾年來，深受老師、學(xué)生、家長的稱贊，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，這也成為黃岡新農(nóng)村院線的重要支柱性工作。

在電影進(jìn)校園放映過程中，黃岡新農(nóng)村院線還積極開展主題教育活動。2018年8月至2019年5月，在中共黃岡市委宣傳部、黃岡市教育局、黃岡市文化和旅游局的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，黃岡新農(nóng)村院線組織了全市中小學(xué)生觀看環(huán)境保護(hù)、禁止毒品和愛國主義電影，共放映1600余場，觀看學(xué)生人數(shù)達(dá)30多萬人次，學(xué)生撰寫觀后感5萬余篇，其中，市級評選401篇，獲獎作品240篇。

2021年，由黃岡市委宣傳部、市教育局主辦，黃岡新農(nóng)村院線承辦的“慶建黨百年看紅色電影”校園愛國主義教育電影觀影征文活動，為中小學(xué)生健康成長營造積極向上的思想環(huán)境和文化氛圍?；顒幼?021年3月啟動，先后展映了《建黨偉業(yè)》《建國大業(yè)》《可愛的中國》《我和我的祖國》等30部愛國主義教育電影。全市930所中小學(xué)校、500833人次觀看紅色電影3359場。部分師生代表表示，紅色電影讓“四史”教育從“可聽”變“可視”，使思政課堂在電影參與下更加鮮活。同時，舉辦了紅色電影觀后感征文比賽，全市有45萬名學(xué)生踴躍報名參賽。經(jīng)各中小學(xué)校初審?fù)扑]，各縣市區(qū)教育局復(fù)審?fù)七x，共選送1448篇作品參加決賽。市教育局組織的專家評審組終審評定，評選出優(yōu)秀作品一等獎90篇，二等獎150篇，三等獎240篇，優(yōu)秀獎480篇， 738名優(yōu)秀輔導(dǎo)教師等個人獎項(xiàng)和5家優(yōu)秀組織單位， 72家先進(jìn)工作單位等集體獎項(xiàng)。征文活動受到各學(xué)校、老師和同學(xué)們的好評。

黃岡新農(nóng)村院線充分利用村級文化活動場所和城市廣場、公園、社區(qū)、小區(qū)等陣地，集中放映一批紅色電影、科教片、防疫宣傳片、應(yīng)急防災(zāi)宣傳片，滿足城鄉(xiāng)居民精神文化生活的需求，深受廣大居民歡迎，并入選市直“我為群眾辦實(shí)事”百家單位。

奮斗無期，征途漫漫。黃岡市新農(nóng)村數(shù)字電影院線不忘初心，以“工匠精神”，不負(fù)新時代賦予的使命，以提高公益電影的傳播力、引導(dǎo)力、影響力為己任，通過電影將黨的聲音和關(guān)懷傳遞到百姓心間，以昂揚(yáng)的斗志、堅(jiān)韌的毅力，銳意創(chuàng)新，以鏗鏘的步伐向著更高的目標(biāo)奮力前行。