感恩清明 茅臺公益全新IP

李勛 沈仕衛(wèi)

萬物生長，清潔明凈，又是一年清明至。作為我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，清明兼具自然與人文內(nèi)涵，它既是自然節(jié)氣點，也堪稱中國的感恩節(jié)，承載中華“感恩”文化。

善行茅臺，感恩思源。4月2日晚，茅臺集團在中國酒文化城隆重舉辦茅臺壬寅年清明感恩大典，發(fā)表“感恩宣言”，向貴州省青少年發(fā)展基金會捐贈1億元，用以支持貴州希望工程升級。

這是繼“中國茅臺？國之棟梁”希望工程圓夢行動之后，茅臺與希望工程的再一次牽手，也是茅臺將“感恩文化”熔鑄成企業(yè)的品格與風骨，讓公益精神薪火相傳的又一次實踐。

更為重要的是，通過這次別具特殊意義的大典，茅臺隆重地將“清明感恩”寫入企業(yè)發(fā)展歷史，成為繼重陽祭水、端午祭麥之后，又一個融合傳統(tǒng)節(jié)氣與茅臺特色的“文化IP”。

“感恩文化”熔鑄茅臺品格

清明節(jié)，最早起源于周代，節(jié)期在仲春與暮春之交，源于上古時代的祖先信仰與春祭禮俗。

清明節(jié)的主題就是感恩。專家學者認為，清明節(jié)融匯自然節(jié)氣與人文風俗，兼具踏青郊游、親近自然和禮敬祖先、慎終追遠兩大內(nèi)涵，其表象是“思源”，實質(zhì)為感恩天地、感恩祖先，最能體現(xiàn)中華民族的感恩文化和內(nèi)涵。

在中華民族五千年發(fā)展史和黨的百年奮斗史中，感恩文化由來已久，感恩傳統(tǒng)代代相傳?！对娊?jīng)》“投我以桃，報之以李”，有豫讓“士為知己者死”等都為大眾熟知。

從文化自信和文化傳承的角度，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍認為，應當積極倡導清明感恩、報恩的社會風尚，促進感恩文化集聚釋放、凝聚民族團結(jié)磅礴力量、推動偉大事業(yè)賡續(xù)綿延。

丁雄軍說，時值清明，茅臺以“善行茅臺·感恩思源”為題，舉行茅臺壬寅年感恩大典，發(fā)布“感恩宣言”，就是旨在尊仁愛之念、倡感恩之風、行回饋之舉，在全社會、全行業(yè)形成知恩思源、感恩思進、報恩思責的濃厚氛圍。

東漢崔寔《四民月令》記載：“清明節(jié)，命蠶妾，治蠶室，除隟（同隙）穴?！蹦菚r的清明節(jié)，還是一個農(nóng)業(yè)節(jié)氣，蘊含了中國農(nóng)耕文化的意向表達。同樣，作為一家植根于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)智慧的民族企業(yè)，茅臺酒傳統(tǒng)釀造工藝也是中華農(nóng)耕文明的優(yōu)秀智慧結(jié)晶。

茅臺感恩于自身的傳統(tǒng)工藝文化，更感恩支撐茅臺文化傳統(tǒng)不斷前進的更為廣大的中國釀酒工藝文明，以及優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)美的中國文明、中國哲學，始終推崇“敬于天地、忠于國家、孝于祖輩、禮于前人、義于百姓”的感恩文化，把“敬、忠、孝、禮、義”作為茅臺70年來的孜孜追求。

行仁愛以致勝、懷感恩以致遠。在倍受感恩文化滋養(yǎng)的茅臺人眼里，只有為更多人造福，才能創(chuàng)造更值得眺望的未來。70年來，茅臺始終以此為價值堅守，將感恩的種子種進熾熱的土地，長成公益的大樹，枝丫上開滿了推動生態(tài)環(huán)保、鄉(xiāng)村振興、公益助學和共同富裕之花。

秉承“大品牌有大擔當”，茅臺積極推動建立赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護，2014年起每年捐贈5000萬元，專項用于赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護。

在道真自治縣，茅臺累計投入4.3億元，助力道真于2019年成功“摘帽”后，又錨定食用菌產(chǎn)業(yè)持續(xù)用力，出資4700萬元穩(wěn)步推進現(xiàn)代化食用菌產(chǎn)業(yè)園和香菇產(chǎn)業(yè)示范園項目，助力道真進一步鞏固脫貧攻堅成果，推進鄉(xiāng)村振興。

在丹寨縣，茅臺將自身酒業(yè)優(yōu)勢與當?shù)厮{莓產(chǎn)業(yè)資源稟賦相結(jié)合，投資3.1億元成立茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司，探索出品牌帶產(chǎn)業(yè)、企業(yè)帶基地、合作社帶貧困戶的“三帶模式”，帶動當?shù)?7個村寨發(fā)展藍莓產(chǎn)業(yè)，全縣8000多農(nóng)戶就業(yè)增收。

在扶貧濟困的同時，茅臺以教育扶貧阻斷貧困代際傳遞，2012年啟動的“中國茅臺？國之棟梁”希望工程圓夢行動助學活動，10年累計捐資10.14億元，讓20.13萬名學子受益，覆蓋全國31個?。ㄊ?、區(qū)）2700多個縣。

這些還只是茅臺作為有擔當國企中的點滴。茅臺高層表示，奮進新征程，茅臺要感恩老天爺、老祖宗、老領(lǐng)導、老百姓，以感恩之心做精產(chǎn)品、做優(yōu)服務、做強企業(yè)、做好公益，畫出百姓喜愛、職工共享、上下游同進、社會各界支持的最大“同心圓”。

著名文化學者田一可認為，在中華民族偉大復興的今天，茅臺集團提出的“感恩四老”的理念，恰逢其時，是與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度契合，是茅臺“順天敬人”文化的豐富發(fā)展，是中國白酒行業(yè)感恩文化的生動實踐。

大愛延續(xù)彰顯茅臺擔當

當天的茅臺壬寅年清明感恩大典上，茅臺宣布向貴州省青少年發(fā)展基金會捐贈1億元，用以支持貴州希望工程升級，為鄉(xiāng)村老師賦能、為鄉(xiāng)村孩子圓夢、為鄉(xiāng)村振興助力。

隨著茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁將1億元支票遞交到共青團貴州省委副書記李劍手中時，茅臺以自身公益助學的大愛延續(xù)，賦予了“清明感恩”更多實踐和更深內(nèi)涵。

據(jù)悉，作為希望工程最優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，貴州茅臺秉持重文興教的家國情懷，積極承擔社會責任，連續(xù)10年實施的“中國茅臺？國之棟梁”希望工程圓夢行動公益助學項目，已成為了希望工程歷史上企業(yè)捐資最多、覆蓋范圍最大、受益對象最廣、合作程度最深的公益項目，成為國有企業(yè)積極履行社會責任的標桿典范，為鄉(xiāng)村師生撐起一片教育的新天空。

“我父親是一位鄉(xiāng)村教師，那晚，常住學校的他早早返回家里，陪家人吃了一頓飯，還專門把我喊在房間談了40分鐘的話，教育我要懂得珍惜、懂得感恩。”貴陽航發(fā)精密鑄造有限公司員工李玲，至今無法忘記2016年得到茅臺資助時的心情。

茅臺的資助在他心中播下了感恩的種子。進入天津大學就讀后，李玲多次組織團隊到貴州、云南等地開展志愿服務和公益活動。畢業(yè)后也選擇用學到的知識反哺故土，回到家鄉(xiāng)成為了一名光榮的航空人。

被光照耀過的人，最終也會成為一束溫暖的光。茅臺的大義善舉，樹立了希望工程、貴州茅臺作為困難青少年訴求的響應者、愛心匯聚和傳遞的橋梁的公眾形象，彰顯和拓展了整個貴州新時代的向上向善形象，賦予了茅臺民族品牌大責任大奉獻大擔當?shù)男聝?nèi)涵。而貴州茅臺自身，也在過去10年取得了跨越式高質(zhì)量發(fā)展，年營業(yè)收入從百億元級邁入千億元級，市值由約1000億元增長至2萬多億元。

2021年10月15日，在“中國茅臺？國之棟梁”希望工程圓夢行動10周年之際，貴州茅臺宣布，將在當年的1億元捐款中拿出1000萬元，在貴州省試點開展持續(xù)性資助，幫助500名在與鄉(xiāng)村振興需求迫切專業(yè)就讀的學生完成大學學業(yè)，進一步提升“中國茅臺？國之棟梁”的助學育人質(zhì)量，為青少年成長發(fā)展提供新助力、播種新希望。

貴州“十四五”規(guī)劃明確提出“實施希望工程升級版，助力鄉(xiāng)村師生提升素質(zhì)”。如今，茅臺與貴州團省委牽手，捐贈1億元助力貴州在全國率先探索新時代希望工程升級版，精準助力鄉(xiāng)村振興，就是貫徹落實習近平總書記重要寄語精神和省委、省政府安排部署的有力舉措，必將載入貴州公益事業(yè)發(fā)展歷程，書寫出新時代希望工程精彩的貴州篇章，為貴州廣大青少年“提供新助力、播種新希望”。

共青團貴州省委相關(guān)負責人稱贊，作為企業(yè)，茅臺因為堅守品質(zhì)而獲得社會認同，作為情系天下的大品牌，我們堅信貴州希望工程升級版會讓茅臺在公益的道路上滿載榮譽，會讓茅臺在品牌塑造中綻放光芒。

據(jù)悉，茅臺還在籌劃、申報成立貴州茅臺公益基金會，未來將為貴州公益事業(yè)發(fā)展注入源源不斷的茅臺力量。

作為中華文明特有的文化符號，清明節(jié)寄托著億萬中華兒女的傳統(tǒng)家國觀念，也寄托著我們對自身、對社會和對國家美好未來的殷殷期待。

茅臺清明感恩，以小愛傳大愛，以大愛傳萬家，也將讓賦予每一個茅臺人守住本分的堅定底氣、源源不斷的向善動力和勇攀高峰的奮斗精神，在美時代再創(chuàng)新輝煌。