每天i茅臺(tái)是個(gè)什么物理概念

有些表面看來(lái)相隔十萬(wàn)八千里的事物，細(xì)究下來(lái)，其中的關(guān)聯(lián)幽深又有趣。

比如周滅殷商，允許其遺民繼續(xù)操持換物之業(yè)，從此有了“商人”之稱。如今商業(yè)已是推動(dòng)文明社會(huì)發(fā)展的核心要素，其內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了買(mǎi)和賣的本意。現(xiàn)代商業(yè)的進(jìn)化效率，在人類歷史上是絕無(wú)僅有的風(fēng)景，背后是科學(xué)能力的大幅提升。

茅臺(tái)作為融合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的烈酒品牌，同樣深深受益于科學(xué)發(fā)展。我們甚至可以借助現(xiàn)代物理學(xué)的模型，來(lái)理解茅臺(tái)近年來(lái)的品牌傳播邏輯。

有個(gè)專業(yè)名詞叫“能級(jí)”，即能量不同的電子，處于不同等級(jí)的軌道上，繞原子核旋轉(zhuǎn)?，F(xiàn)代管理學(xué)借用了這一概念，形成“能級(jí)原理”理論，建構(gòu)管理秩序。

茅臺(tái)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者“茅粉”，便是如此繞行不同的軌道上，遠(yuǎn)近各不同。

又比如質(zhì)能方程，愛(ài)因斯坦在1905年的一篇論文里發(fā)表了這個(gè)革命性的公式E=M×C2，顯示能量和質(zhì)量、速度密切相關(guān)，但和體積無(wú)關(guān)。

有趣的是，品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力，往往也不取決于企業(yè)規(guī)模的大小，而是和兩者的互動(dòng)頻次相關(guān)。

茅臺(tái)今天的品牌地位，根基正是它在現(xiàn)代商業(yè)生活中的深度嵌入。

茅臺(tái)一直努力伸展自己的品牌傳播半徑。如果說(shuō)過(guò)去是以“情懷”和“匠心”來(lái)構(gòu)筑與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，作為悠久釀酒史的繼承者，今天的茅臺(tái)正努力用科學(xué)完整自己的商業(yè)基因。

3月28日“i茅臺(tái)”的上線，是全新一章，上線試運(yùn)行一周，累計(jì)1664萬(wàn)人參與預(yù)約申購(gòu)、超17萬(wàn)消費(fèi)者成功申購(gòu)，比數(shù)字更令人矚目的，是“申購(gòu)茅臺(tái)”這件事，悄然嵌入了許多人的日常生活。

借用云計(jì)算、物聯(lián)感知、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、智能風(fēng)控等現(xiàn)代科技手段，茅臺(tái)正在提升自己的全鏈條服務(wù)能力。

如果用文學(xué)的方式詮釋i茅臺(tái)，應(yīng)該如下：一日之際在于晨，許多人習(xí)慣于打開(kāi)電腦，泡茶，剛好上午九點(diǎn)，在“i茅臺(tái)”上預(yù)約申購(gòu)，像一個(gè)充滿樂(lè)趣的小游戲，為生活加注期望值，下午回到家，打開(kāi)“i茅臺(tái)”，如果申購(gòu)成功，自然是莫大的驚喜，若沒(méi)有成功，也可淡然一笑，因?yàn)轶@喜還在未來(lái)某處等待。

這又是茅臺(tái)擅長(zhǎng)的時(shí)間方法論，即在自己和眾人期許之間，建立堅(jiān)固的聯(lián)系。

時(shí)間是茅臺(tái)的“原力”?；氐綈?ài)因斯坦發(fā)表質(zhì)能方程的1905年，中國(guó)延續(xù)了一千年多的科舉制度被下詔廢除，次月，詹天佑主持的京張鐵路正式開(kāi)工，再次月，孫中山提出三民主義主張，這個(gè)古老國(guó)家正在回腸蕩氣的命運(yùn)中高高低低。越年，大洋彼岸的舊金山遭遇大地震，至1915年，重建一新的舊金山，為了慶祝巴拿馬運(yùn)河即將通航，特舉辦萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，來(lái)自中國(guó)貴州的一種醬香白酒，在展會(huì)上摔碎了瓶子，香氣四溢，以這種極特別的方式，獲得盛譽(yù)。也是這一年，愛(ài)因斯坦正式創(chuàng)立廣義相對(duì)論。

還是1915年，中國(guó)首個(gè)綜合性學(xué)術(shù)團(tuán)體“中國(guó)科學(xué)社”，由一批留美學(xué)子在美國(guó)發(fā)起，宣告成立。中國(guó)科學(xué)社遷回國(guó)內(nèi)時(shí)，大聲疾呼“科學(xué)救國(guó)”，喚回許多留學(xué)生，當(dāng)中便有曾擔(dān)任愛(ài)因斯坦助手的束星北，到浙大任教，又隨浙大遷至遵義——便是茅臺(tái)的故里。

日軍攻至獨(dú)山時(shí)，束星北放下教案，把自己關(guān)進(jìn)屋子，做起了炸藥。

敢玩命的星北先生，桃李滿天下，當(dāng)中有李政道。李政道與嚴(yán)濟(jì)慈合作組織中美聯(lián)合招考赴美物理研究生項(xiàng)目，又培養(yǎng)出許多棟梁大才。

有趣的是，嚴(yán)濟(jì)慈先生求學(xué)時(shí)，便曾在科學(xué)社里服務(wù)過(guò)。而茅臺(tái)酒的香氣，大約科學(xué)家也無(wú)法拒絕。據(jù)說(shuō)嚴(yán)濟(jì)慈先生辦理研究生院時(shí)，每逢研究或工作有重大突破，就會(huì)大聲呼喊孫女：“慧英，拿茅臺(tái)！”

煙雨暗千家的年代，茅臺(tái)是一杯點(diǎn)燃士子心懷的倔強(qiáng)。今天，茅臺(tái)的品牌聯(lián)想，是憑借自身努力獲取幸福的犒賞。這個(gè)古老品牌，主動(dòng)縮小成手機(jī)里的APP，以期提供更多生活趣味。

從商業(yè)角度，“i茅臺(tái)”還有許多未竟完善之處。對(duì)比“帝亞吉?dú)W俱樂(lè)部”的“試飲吧”，或者是“馬爹利入味生活”的“黑珍珠餐廳指南”，“i茅臺(tái)”還需要更多增加消費(fèi)者實(shí)際獲得感的抓手，促進(jìn)品牌黏性的轉(zhuǎn)化。

但這不妨礙商業(yè)觀察者重視這個(gè)便攜級(jí)的茅臺(tái)服務(wù)端口，好似縮成繡花針、放進(jìn)了孫悟空耳朵的金箍棒，一萬(wàn)三千五百斤的重量絲毫未減，只等齊天大圣駕起筋斗云，按照瞬息十萬(wàn)八千里的速度，代入愛(ài)因斯坦的質(zhì)能方程計(jì)算，便是天文數(shù)字級(jí)別的能量爆發(fā)。