聚力媒體融合宣傳推動黨史學習教育走深走實

張赟

摘要2021年，是中國共產(chǎn)黨建黨一百周年，習近平總書記在黨史學習教育動員大會上的講話高屋建瓴、思想深邃，深刻闡述了開展黨史學習教育的重要意義、重要內容，并要求全體黨員同志要做到學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行，學黨史、悟思想、辦實事、開新局。新聞媒體應當充分發(fā)揮輿論引導作用，創(chuàng)新方式方法，主動為黨史學習教育營造濃厚氛圍，展示黨的百年輝煌歷程和偉大功績。筆者結合2021年無錫廣播電視集團（臺）通過媒體融合對黨史學習教育進行宣傳為例，試圖探析運用媒體融合宣傳助力黨史學習教育走深走實的創(chuàng)新路徑。

關鍵詞媒體融合；黨史學習教育；我為群眾辦實事

自從黨史學習教育深入開展以來，無錫各界認真學習貫徹習近平總書記重要講話指示精神，通過學習黨史，引導全市廣大黨員干部接受精神洗禮、強化使命擔當、激發(fā)奮進力量，以昂揚姿態(tài)邁上全面建設社會主義現(xiàn)代化新征程，展現(xiàn)無錫全市上下求真務實、積極進取的精神風貌。

作為黨和政府的喉舌，無錫廣播電視集團（臺）（簡稱無錫廣電）聚力融合，發(fā)揮主流媒體輿論導向，構建媒體融合立體傳播宣傳鏈，從線上到線下，從宣傳平臺到活動執(zhí)行，以專業(yè)化、精品化、多樣化為核心，立體打造黨史學習教育宣傳的“最實一公里”。

一、黨史學習教育宣傳的重要性

（一）建黨百年宣傳工作是一切工作的出發(fā)點

“不忘初心、牢記使命”是推動全黨更加自覺地為實現(xiàn)新時代黨的歷史使命不懈奮斗的重要內容。從1921年中國共產(chǎn)黨成立至今，中國共產(chǎn)黨經(jīng)歷了浴血奮戰(zhàn)的斗爭時期、艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)時期以及大力建設的發(fā)展時期，經(jīng)過一百年的努力，才擁有了如今欣欣向榮的豐碩成果。建黨百年，既是銘記輝煌成就的里程碑，也是迎接光明未來的新起點。

做好黨史學習教育的新聞宣傳工作， 有助于我們理解“中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好”[1]等問題，同時更有助于我們繼續(xù)堅持道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。通過黨史學習教育宣傳工作，深刻理解“中國特色社會主義制度的最大優(yōu)勢是中國共產(chǎn)黨領導”。[2]

（二）建黨百年宣傳工作體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的價值選擇

習近平總書記強調：一百年來，一代又一代中國共產(chǎn)黨人，為贏得民族獨立和人民解放、實現(xiàn)國家富強和人民幸福，前仆后繼、浴血奮戰(zhàn)，艱苦奮斗、無私奉獻，譜寫了氣吞山河的英雄壯歌。

中國共產(chǎn)黨來自于人民，黨的根基和血脈在人民。建黨百年的宣傳工作要緊緊依靠人民群眾取得的輝煌成就，站穩(wěn)人民立場，關切人民所需，將滿足人民日益增長的美好生活需要同增強精神力量相統(tǒng)一，通過創(chuàng)作不同層次的內容，采取不同形式的傳播手段，用真情實感拉近黨史學習教育宣傳與人民群眾的心理距離。

二、黨史學習教育宣傳的多樣性表現(xiàn)

（一）堅持正確政治意識形態(tài)，全面履行黨媒職責

無錫廣電始終高舉“黨媒姓黨”的鮮明旗幟，充分發(fā)揮電視、廣播等傳統(tǒng)媒體在黨史學習教育宣傳中的主力作用。從2021年5月起，無錫廣電在新聞綜合頻道《無錫新聞》欄目中開設“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”專欄，推出反映各地各相關單位圍繞“四學四悟”進行專題學習的系列報道；都市資訊頻道在《今晚60分》欄目中開設“學黨史 跟黨走”專欄，推出社區(qū)基層黨組織圍繞“四學四悟”學習法在黨史學習教育過程中的典型示范。無錫新聞廣播憑借著傳播速度快、制作便捷、收聽人群廣泛等特點，圍繞建黨100周年并結合中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程，策劃、生產(chǎn)了大型融媒體產(chǎn)品《我和我的黨支部》，通過尋訪無錫全市不同年齡、不同黨齡、不同背景、不同行業(yè)，卻有著共同忠誠和擔當?shù)幕鶎狱h支部優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，講述他們扎根一線，默默奉獻的感人故事，并在網(wǎng)絡與全國100家城市電臺中共同播出，在全社會營造讀黨史講黨史學黨史的熱潮。

（二）線上線下相互融合，深入推進“我為群眾辦實事”

無錫廣電圍繞市級“我為群眾辦實事”實施項目，積極謀劃、主動擔當，在民生服務欄目《一訪定心》中，記者主持人化身為“民生調解員”走入尋常百姓家，傾聽百姓心聲，并主動對接市級各部委辦局，在百姓和政府間架起一座溝通的橋梁。據(jù)不完全統(tǒng)計，在全市各有關部門的鼎力支持下，通過《一訪定心》欄目，多個百姓急難愁盼問題得到有效解決。

無錫廣電主動適應全媒體時代的傳播特點，充分運用媒體融合的發(fā)展思維，把新媒體平臺作為學黨史、悟思想、辦實事、開新局的重要輿論陣地。在“智慧無錫”手機客戶端上推出“學黨史 辦實事 踐初心”系列短視頻，打造黨史學習的品牌IP，在全社會形成良好的傳播效應。

作為新聞媒體人，無錫廣電人也積極投身到線下辦實事的行列中，以無錫廣電融媒體社區(qū)服務平臺“愛吾錫”為主力的“初心俱樂部”，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，不定期開展法律咨詢、健康義診、生活服務、扶貧助困等線上線下志愿服務。無錫廣電的黨員干部以及記者、主持人也時常深入基層一線，舉辦多場志愿服務活動，如校園紅色宣講、《我愛朗讀》“紅色經(jīng)典”誦讀、“阿福進社區(qū)——講黨史故事”“春風送暖”尋訪無錫好人等，為新時代新無錫唱響為民服務同心曲。

三、黨史學習教育宣傳的場景式互動傳播

（一）發(fā)揮移動優(yōu)先特色，移動電視化作“城市之窗”，拓展黨史學習教育宣傳新高地

無錫廣電旗下的廣通傳媒，發(fā)揮城市移動公共服務平臺“萬屏”的規(guī)模和優(yōu)勢，通過全市公交、地鐵雙平臺移動電視的節(jié)目制作和傳送，將各類重大活動、新聞主題宣傳、公共服務信息等內容及時傳遞，貼近百姓身邊、伴隨市民出行。

根據(jù)此前統(tǒng)計，廣通傳媒的數(shù)字終端通過全市的267條公交線路、 近3000輛公交車，以及地鐵1、2、3、4號線延線各站站廳、站臺和車廂，全線終端總數(shù)超萬屏覆蓋全城播出，從地下到地面，游走全城的車輛上一塊塊屏幕成為宣傳無錫城市形象的窗口，每天實時向市民傳播展示無錫發(fā)展、無錫變化，傳遞政府關心、百姓關注，為拓展黨史學習教育宣傳提供傳播觸達高地，成為城市間流動的風景線。

2021年4月29日，在“五四青年節(jié)”前夕，無錫開通了江蘇省內首條黨史學習教育地鐵專列，這輛專列的開通標志著無錫黨史學習教育又多了一處“流動課堂”。無錫廣電借助這個契機，首先制作了一批短小精悍的黨史學習教育短視頻，并在黨史學習教育專列的移動電視中播放；同時，每天若干固定時間點在無錫各大地鐵站內的移動電視屏幕中，播放黨史學習教育公益廣告，開辟了黨史學習教育宣傳的新陣地。

市民乘坐黨史學習教育地鐵專列時，還能通過二維碼掃描實現(xiàn)線上黨史知識推送、“學習強國”APP下載、小程序互動等，通過一系列鮮活生動的學習形式，讓市民在這條流動的實景課堂中，利用碎片化時間學習百年黨史，接受紅色熏陶，汲取奮進力量。

（二）以“兩微一端”為抓手，解讀百年黨史中的無錫印記

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動媒體已經(jīng)成為了人們獲取信息的主要渠道。習近平總書記曾語重心長地要求“要適應公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力”。[3]無錫廣電作為年度綜合實力城市臺胸懷大局、順勢而為，在黨史學習教育宣傳中以“兩微一端”為抓手，打造“指尖上的黨史課堂”。

2021年“七一建黨節(jié)”之際，通過解讀百年黨史中的無錫印記，無錫廣電制作了一批手繪短視頻《你的名字》、長圖《一棟小白樓的烽火歲月》、H5《渡江第一船》、沙畫《百年風華 奮進無錫》等精彩紛呈的新媒體創(chuàng)意作品。據(jù)不完全統(tǒng)計，全媒體觸達率超億次，讓“指尖上的黨史課堂”成為新媒體傳播的矚目焦點。

學習宣傳貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神以及學習貫徹黨的十九屆六中全會精神是當前和今后一個時期最重要的政治任務，也是黨史學習教育的核心內容。無錫廣電將不斷探索新的宣傳報道方式，努力將各項新聞宣傳工作落地見效，全力以赴做好黨史學習教育的新聞宣傳，在營造社會輿論、打造有效傳播上取得更顯著的成績。

參考文獻：

[1]習近平.論中國共產(chǎn)黨歷史[M].北京：中央文獻出版社，2021.

[2]習近平.習近平談治國理政（第三卷）[M].北京：外文出版社，2020.

[3]習近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京：中央文獻出版社，2020.

（作者單位：無錫廣播電視集團〈臺〉）

【責任編輯：江東】