融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略探究

張卓

摘要：電視新聞在新媒體的快速興起和不斷普及下，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。新媒體的出現(xiàn)也對(duì)電視新聞提出更高要求，所以電視新聞必須提升影響力，積極適應(yīng)新媒體的新要求。在電視新聞節(jié)目傳播過程中，需引入融合媒體，增加新媒體的時(shí)效性與互動(dòng)性，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的有效傳播。本文介紹了電視新聞與新媒體的優(yōu)勢(shì)，指出了電視新聞節(jié)目傳播存在的問題，提出了融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞節(jié)目；傳播策略

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體得到極大發(fā)展與創(chuàng)新，新媒體的信息傳播速度更快、傳播范圍更廣，人們可通過智能手機(jī)就能獲取信息，具有較強(qiáng)的便捷性。電視新聞節(jié)目的傳播渠道比較單一，所以要在傳播過程中通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，促進(jìn)電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、電視新聞與新媒體的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是新媒體的基礎(chǔ)，能極大提升信息的傳播速度與范圍。新媒體信息傳播的載體更加多元，有智能手機(jī)、筆記本電腦等設(shè)備，且人們可隨時(shí)隨地接收信息，不再受時(shí)空限制，在信息接收過程中也無(wú)須消耗大量時(shí)間。電視新聞節(jié)目屬于傳統(tǒng)媒體，在信息傳播過程中電視成為唯一渠道，這種模式無(wú)法讓受眾與新聞媒體產(chǎn)生互動(dòng)。但融媒體時(shí)代下，通過彈幕、評(píng)論等各種方式，新聞工作者能了解受眾的需求與反饋，并能對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，人們也可以選擇自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行觀看和閱讀，電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化傳播。[1] 新媒體的優(yōu)勢(shì)十分突出，但其專業(yè)性方面無(wú)法與電視新聞相比，新媒體的新聞質(zhì)量也參差不齊，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)虛假新聞等各種問題。同時(shí)，新媒體平臺(tái)審核力度不夠，導(dǎo)致在新媒體環(huán)境中的新聞內(nèi)容有一部分不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。隨著“全民記者”時(shí)代的到來(lái)，必須做好新聞質(zhì)量的把控。[2]電視新聞與新媒體各有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于電視新聞節(jié)目的傳播而言，借助新媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展，滿足時(shí)代發(fā)展需求。

二、融媒體時(shí)代電視新聞傳播存在的問題

（一）形式大于內(nèi)容

部分主流電視媒體并未認(rèn)識(shí)到新聞傳播格局的變化，缺少對(duì)新媒體的重要性認(rèn)識(shí)，不愿意利用融合媒體積極拓展傳播渠道，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的傳播受到極大阻礙。雖然有一部分電視新聞開始利用新媒體，但在與觀眾互動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)新等過程中存在較強(qiáng)的形式化現(xiàn)象。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視新聞節(jié)目如果對(duì)于新媒體依然只停留在表面，很容易脫離觀眾，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）即時(shí)性大于真實(shí)性

新聞必須保持真實(shí)性，這是最為基本與客觀的要求。但在融媒體時(shí)代，很多電視新聞節(jié)目過于重視新聞的時(shí)效性，忽略了新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性與真實(shí)性，導(dǎo)致在新聞傳播過程中，對(duì)新聞內(nèi)容的審核與把關(guān)不嚴(yán)，標(biāo)題與內(nèi)容較為浮夸，不僅失去了新聞原有的價(jià)值，還難以在融媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

（三）缺乏創(chuàng)新性

融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目在傳播過程中無(wú)論是運(yùn)用傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要重視創(chuàng)新，但目前部分電視新聞在傳播期間，依然采取傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新力度不足，未能重視其他媒介形式在新聞傳播中的價(jià)值，信息加工只關(guān)注電視媒體需求，這種情況也不利于電視新聞的發(fā)展與創(chuàng)新。

三、融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略

融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的傳播，必須了解其特征。首先，融媒體最大的特征是“融”，也就是能在新聞傳播期間，融合多種媒體平臺(tái)，促進(jìn)新聞的有效傳播[3]；其次，融媒體時(shí)代的特征之一是快餐式碎片化的信息接收與讀取，人們可以使用移動(dòng)端接收與讀取信息，信息呈現(xiàn)出“碎片化”的特點(diǎn)；最后，社交化互動(dòng)性的傳播。新聞在傳播過程中，能在新媒體平臺(tái)上與受眾進(jìn)行互動(dòng)，通過互動(dòng)能了解受眾對(duì)于新聞的態(tài)度，便于電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與優(yōu)化。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容

新時(shí)期人們對(duì)電視新聞節(jié)目提出更高要求，要在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本原則。[4]如果電視新聞的內(nèi)容長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)新性，就會(huì)使人們產(chǎn)生審美疲勞，喪失對(duì)電視新聞節(jié)目的興趣。所以電視新聞節(jié)目必須加強(qiáng)創(chuàng)新，為人們提供更加新穎的內(nèi)容，給人耳目一新的節(jié)目?jī)?nèi)容。電視節(jié)目創(chuàng)新前，必須對(duì)節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，針對(duì)自身定位以及受眾群體選擇合適的內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活，對(duì)電視新聞也是如此，電視新聞要利用好融媒體，讓電視新聞從電視走向網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、抖音等不同的平臺(tái)。面對(duì)新媒體、自媒體帶來(lái)的全新傳播環(huán)境，電視姓名節(jié)目要積極打造“三微一端”格局，就是形成以微博、微信、客戶端與微視頻為主體的格局。電視節(jié)目要保證新聞的“新”，采集新穎的內(nèi)容，及時(shí)播報(bào)重大新聞事件。同時(shí)需利用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，了解觀眾需求與興趣，有針對(duì)地創(chuàng)新新聞內(nèi)容，并將個(gè)性內(nèi)容推送給興趣觀眾，與其產(chǎn)生交互，在增加觀眾黏性的同時(shí)，也能有效實(shí)現(xiàn)新聞的傳播。內(nèi)容的創(chuàng)新不是隨意選擇，或者過度迎合觀眾需求與興趣，而是在自身定位下，選擇更加有價(jià)值，更能引發(fā)共鳴的新聞。[5]

（二）精準(zhǔn)報(bào)道以真取勝

電視新聞節(jié)目受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，傳播渠道與方式更加開放，成本更低，發(fā)布信息的效率更高，但如何保證新聞的真實(shí)性是研究的重點(diǎn)。[6]電視新聞必須在融媒體時(shí)代恪守“真”新聞，避免報(bào)道假消息與假新聞，對(duì)人們產(chǎn)生影響的同時(shí)，也會(huì)降低電視新聞節(jié)目的可信度與權(quán)威性。電視新聞節(jié)目必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，讓人們能在新聞中獲取有價(jià)值的、真實(shí)的信息。電視新聞節(jié)目的新聞報(bào)道，不是拼速度與拼時(shí)效，而是要講究真實(shí)，要讓新聞能傳遞更加真實(shí)的信息。新聞報(bào)道必須精準(zhǔn)無(wú)誤，要在信息時(shí)代成為人們值得信賴的航標(biāo)，這樣才能增加信任與黏性。[7]真實(shí)、準(zhǔn)確是電視新聞節(jié)目的基礎(chǔ)與保障，要讓新聞報(bào)道有效，能在融媒體時(shí)代彰顯出電視新聞節(jié)目的內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，電視新聞節(jié)目要提升記者的反應(yīng)能力和綜合素養(yǎng)，更要在真實(shí)的行為報(bào)道下，保證電視新聞的公信力與影響力。

融媒體時(shí)代做獨(dú)家新聞難度較大，所以在做不了獨(dú)家的背景下，要有獨(dú)特的視角與觀點(diǎn)，要能有獨(dú)到的表達(dá)與詮釋，在新聞信息采集與編輯期間，要堅(jiān)持去粗取精、去偽存真的原則。新聞報(bào)道需保持獨(dú)立性，不能帶有主觀性，更要挖掘新聞事件背后的故事，要讓新聞事件以獨(dú)特的視角出現(xiàn)在人們眼前，這樣在融媒體平臺(tái)傳播時(shí)，就能快速吸引注意力。[8]

（三）提升創(chuàng)新能力

融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新主要表現(xiàn)為三個(gè)方面，即提升新聞節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新節(jié)目制作形式、拓展推廣工作方式。

1.提升新聞節(jié)目質(zhì)量

電視新聞節(jié)目在媒體融合背景下有了新的思考與內(nèi)涵，在發(fā)展過程中要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，為人們呈現(xiàn)高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目。電視媒體相比于其他媒體更具有權(quán)威性，可信度與專業(yè)性較高，所以需利用這一優(yōu)勢(shì)，積極提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)在融媒體時(shí)代的高效傳播。[9]電視新聞節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)必須具備較高的專業(yè)素養(yǎng)與綜合能力，能揚(yáng)長(zhǎng)避短，在采編、制作與報(bào)道等過程中不斷創(chuàng)新，提升電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。例如，《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目為提升節(jié)目質(zhì)量，采取的方式是對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，積極傳播正能量，并借助新媒體手段在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生一定影響力。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，節(jié)目也要敢于直面，并做好引導(dǎo)，確保電視新聞節(jié)目能與觀眾對(duì)話，了解其情緒與心理。在新聞傳播過程中通過線上線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目與新媒體的深度融合，為觀眾帶來(lái)趣味性較強(qiáng)的節(jié)目，同時(shí)也要確保電視節(jié)目更加親民與接地氣。

2.創(chuàng)新節(jié)目制作形式

電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代下積極創(chuàng)新，順應(yīng)新時(shí)代新變化，要主動(dòng)了解新媒體的特點(diǎn)，利用從媒體提升電視新聞的傳播質(zhì)量與效率。電視新聞節(jié)目要加強(qiáng)技術(shù)的創(chuàng)新與更新，不斷與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)讓電視新聞節(jié)目以全新的方式呈現(xiàn)在人們眼前。[10]傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新的歷史時(shí)期，出現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容固化、缺乏特色、播放時(shí)間與方式老舊等問題，這些弊端都對(duì)電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新產(chǎn)生諸多不利。同時(shí)，電視節(jié)目還存在同質(zhì)化現(xiàn)象，在內(nèi)容與形式上有較多雷同點(diǎn)，不僅無(wú)法為人們提供新穎的、獨(dú)特的內(nèi)容與視角，還會(huì)在這種缺乏變化的形式下逐漸失去觀眾。因此，電視新聞節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目制作形式，加強(qiáng)節(jié)目形式的變化與創(chuàng)新，應(yīng)該注重更新自身觀念，積極應(yīng)用一些新的模式。可加入3D動(dòng)畫、大數(shù)據(jù)圖表等先進(jìn)的技術(shù)，為觀眾帶來(lái)新鮮感，吸引觀眾注意力。電視新聞節(jié)目必須始終保持創(chuàng)新能力，將創(chuàng)新作為發(fā)展的動(dòng)力與基礎(chǔ)，這樣才能在融媒體時(shí)代保持優(yōu)勢(shì)。

3.拓展推廣工作方式

在媒體形式愈加多樣化的今天，為搶占更多市場(chǎng)份額，電視新聞節(jié)目必須重視內(nèi)容、質(zhì)量與創(chuàng)新，并將推廣工作作為傳播的重要保障。融媒體時(shí)代是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，電視新聞節(jié)目要積極創(chuàng)新模式，建立起品牌，形成特色品牌，并通過傳統(tǒng)媒體、新媒體等融合媒體，強(qiáng)化傳播與推廣。

在不同的媒體平臺(tái)上，需制定不同的傳播戰(zhàn)略，要能通過創(chuàng)新的內(nèi)容與方式，將新聞中的亮點(diǎn)、最吸引人的部分突出擴(kuò)大，快速吸引觀眾，實(shí)現(xiàn)快速傳播，讓電視新聞節(jié)目的內(nèi)容引起廣泛關(guān)注與討論，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷提升推廣效果。

四、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的堅(jiān)守與其他要點(diǎn)

（一）堅(jiān)定的政治素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感

電視新聞節(jié)目雖然要不斷創(chuàng)新，并能用適合大眾的語(yǔ)言與方式與大眾進(jìn)行互動(dòng)，但在融媒體時(shí)代，必須要有堅(jiān)定的政治素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感，要能保持電視新聞的政治立場(chǎng)正確，并能肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，傳遞正確的價(jià)值觀。在正確的價(jià)值觀引導(dǎo)下，塑造良好的品牌形象。

（二）堅(jiān)守審美底線

電視新聞節(jié)目必須堅(jiān)守審美底線，所報(bào)道的內(nèi)容要能對(duì)中華傳統(tǒng)美德、社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行宣傳，避免嘩眾取寵、扭曲事實(shí)。要通過電視新聞節(jié)目在各大媒體平臺(tái)上的傳播，引導(dǎo)正確的輿論，引導(dǎo)大眾審美。

（三）堅(jiān)守語(yǔ)言規(guī)范性

電視新聞節(jié)目主持人在融媒體時(shí)代話語(yǔ)方式發(fā)生一定變化，要重視語(yǔ)言的規(guī)范性，要能通過主持人的規(guī)范性用語(yǔ)，讓新聞更具權(quán)威性與專業(yè)性，也更能表現(xiàn)出主持人的功底與魅力。

（四）技術(shù)驅(qū)動(dòng)力

融媒體時(shí)代技術(shù)驅(qū)動(dòng)成為創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的重要手段，要求在電視上節(jié)目制作全過程中使用各種技術(shù)，提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。

例如，可加強(qiáng)對(duì)4G技術(shù)、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)云計(jì)算、VR技術(shù)等各類技術(shù)的有效應(yīng)用，為人們創(chuàng)造更加具有創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。深圳衛(wèi)視新聞中心在新聞播報(bào)中加入3D技術(shù)，增強(qiáng)節(jié)目可視化；成都廣播電視臺(tái)打造“看度”APP，實(shí)現(xiàn)與觀眾的深度互動(dòng)。電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代下，要利用好先進(jìn)技術(shù)，發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)的作用，強(qiáng)化其創(chuàng)新，為觀眾提供高質(zhì)量的新聞，增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)感。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的傳播，要在堅(jiān)守傳統(tǒng)與創(chuàng)新中合理取舍，保持電視新聞的“真”，并通過內(nèi)容、方式、技術(shù)等各個(gè)方面的創(chuàng)新，提升電視新聞的影響力，吸引人們的注意力。在利融合媒體平臺(tái)傳播電視新聞節(jié)目時(shí)，要提供正能量的內(nèi)容，并能通過輿論引導(dǎo)等各種手段，讓新聞能發(fā)揮其實(shí)際作用。電視人必須具備高度的嗅覺，能及時(shí)將先進(jìn)理念與技術(shù)融入到節(jié)目中，提升節(jié)目質(zhì)量，滿足人們的多樣化新聞需求。

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