電視播音主持新聞策劃能力的提升策略

張禹

摘要：如今，信息化水平的不斷加快為我國新聞業(yè)帶來了全新的傳播模式和渠道，對我國傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了不小的沖擊，這就要求電視播音主持作為新聞傳播的播報人既要擁有準確、完整呈現(xiàn)熱點事件的能力，也要注重加強在新聞策劃方面的能力挖掘和提升，在新時代為電視新聞傳播吸引更多的受眾關注。本文對新時期新聞策劃的發(fā)展情況和面臨的挑戰(zhàn)進行了分析，結合電視播音主持新聞策劃能力提高的重要性提出了一系列有助于電視播音主持新聞策劃能力提升的策略。

關鍵詞：電視新聞；播音主持；新媒體；新聞策劃

融媒體時代實現(xiàn)了以微博、微信公眾號以及抖音短視頻等新媒體技術在媒體行業(yè)的深度運用和飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體雖然擁有一定數(shù)量的固定粉絲受眾，但新媒體已然逐步成為新聞業(yè)發(fā)展的主要技術支撐。整體來看，新聞策劃作為新聞傳播的第一個環(huán)節(jié)，需要充分發(fā)揮策劃者的想象力、創(chuàng)造力和統(tǒng)籌力，電視播音主持是新聞報道報道給觀眾的直接呈現(xiàn)人，在新聞播報中要根據(jù)自身對事件的了解和觀眾對新聞的反應及時調整報道內容。要想做好這一點，電視播音主持要具備較高的新聞策劃能力和挖掘創(chuàng)新能力，從而在崗位競爭中形成發(fā)展優(yōu)勢、成為優(yōu)秀人才，推動電視臺實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、占據(jù)領先地位。另外，我國電視新聞傳播模式不同于其他新聞傳播方式，對新聞內容傳播的準確性、即時性、全面性等要求特別高，因此，電視播音主持要想加強自身對新聞的統(tǒng)籌策劃能力就要對新聞事件形成全面系統(tǒng)的考量，建立起對新聞熱點的明確思路和正確觀點，在客觀真實的基礎上確定系統(tǒng)性的宣傳報道方案，通過策劃讓社會大眾在第一時間接收到準確無誤的新聞信息。電視新聞策劃為的就是實現(xiàn)對新聞事件的最全面報道，通過優(yōu)質的內容播報為電視臺吸引粉絲，從而擴大電視臺的影響力。

一、新時期新聞策劃工作的發(fā)展變化

（一）新聞策劃工作的行業(yè)環(huán)境發(fā)生變化

在我國媒體行業(yè)，新聞策劃的發(fā)展與其所處的行業(yè)環(huán)境息息相關，而其行業(yè)環(huán)境又與社會大眾的個人喜好和社會傳播媒體等有著密切聯(lián)系。進入數(shù)字化時代以來，互聯(lián)網信息技術的飛速發(fā)展，碎片化時間越來越受到社會大眾的重視，人們對新媒體的依賴程度日益加深，對新聞接收方式也在網絡信息技術潛移默化的影響中發(fā)生了根本性的改變，使我國傳統(tǒng)電視新聞播報陷入了新的發(fā)展困境之中，同時，這也對我國新聞傳播受眾市場有了全新的要求。新媒體的出現(xiàn)，讓一直以來被視為權威報道的電視新聞備受打擊，受眾群體越來越少，而新媒體卻憑借其獨特優(yōu)勢，在社會大眾的工作生活中占據(jù)了越來越高的比重，市場占有率逐年攀升、高歌猛進。在該背景下，我國傳統(tǒng)電視新聞播報面臨著更多的發(fā)展限制和生存壓力，要想改變這一情況，我國電視新聞行業(yè)必須直面問題調整戰(zhàn)略，拋棄固有的傳播模式，打破發(fā)展壁壘，探索新聞策劃的新方向和新出路。[1]

（二）新聞策劃工作的內涵發(fā)生變化

進行新聞策劃，既要充分考慮到當下社會大眾對信息傳播的實際需求，也要充分考慮到我國媒體行業(yè)的發(fā)展要求。在社會大環(huán)境下，網絡信息技術的發(fā)展讓我國電視新聞傳播進入發(fā)展瓶頸期，但機遇與挑戰(zhàn)并存，電視新聞傳播要想在這種媒體行業(yè)發(fā)展大勢中占有一席之地，必須迎合行業(yè)發(fā)展形勢對新聞策劃的內涵進行再定位、再創(chuàng)新，結合當下我國新媒體傳播特點增加我國電視新聞傳播在行業(yè)的市場影響力，提高社會大眾對電視新聞傳播的興趣。不難看出，當下我國新媒體對電視新聞行業(yè)的良性發(fā)展沖擊很大，對電視新聞傳播產生了較大的負面影響。在這種情況下，要想做好我國電視新聞傳播的主題策劃必須要打破單一死板的工作方式，創(chuàng)新電視新聞策劃的內涵，這也對新聞策劃工作人員有了全新的要求，既要能身兼數(shù)職完成采訪、撰稿、發(fā)布等一系列策劃編輯工作，也要保證其所編撰的新聞能夠滿足大多數(shù)社會大眾的需求，在最大限度上對采集到的信息加以利用，發(fā)揮出信息的最大價值。

二、新時期新聞策劃面臨的挑戰(zhàn)

（一）工作環(huán)境發(fā)生改變

在融媒體環(huán)境下，從事新聞策劃人員在開展工作時要同時從傳統(tǒng)媒體和新媒體入手，結合二者的傳播特點形成符合融媒體發(fā)展形勢的新聞信息，不光要在我國傳統(tǒng)媒體平臺上進行宣傳，還要在我國新媒體平臺上進行宣傳，正是由于我國媒體行業(yè)工作環(huán)境的這種改變，對從事新聞策劃工作的人員有了全新的要求。

（二）工作量有所增加

在融媒體環(huán)境下，新聞策劃人員在開展工作時，必須同時考慮到我國傳統(tǒng)媒體傳播和新媒體傳播的共同需要，因此，融媒體背景下的新聞策劃工作同時包含著我國傳統(tǒng)媒體傳播和新媒體傳播的必要環(huán)節(jié)，對從事新聞策劃人員來說工作量有所增加，這就要求工作者進行新聞策劃時擁有更加敏銳的新聞嗅覺，精準播報受眾關注點，提高工作效率。

（三）受眾群體發(fā)生變化

數(shù)字化時代，我國新媒體的崛起，讓社會大眾看到了更加便捷的信息接收方式，人們的新聞查閱習慣也隨之改變。由于社會大眾新聞查閱習慣的變化，這對我國新聞傳播策劃有了全新的要求，從事新聞策劃工作者既要掌握采集、撰寫和傳遞新聞的能力，也要開拓構建社會大眾信息接受反饋機制，實時根據(jù)社會大眾需求的變化調整新聞報道的內容，進一步創(chuàng)新當下我國新聞傳播的策劃工作。[2]

三、新時期提高電視播音主持新聞策劃能力的重要性

（一）新聞受眾的互聯(lián)網屬性加快電視播音主持的轉型

新媒體時代的到來，網民成為電視新聞受眾群體的重要組成，數(shù)量十分可觀，但是由于其數(shù)量眾多、不可控，即便是在當下網絡大數(shù)據(jù)環(huán)境下，也無法通過切實可行的措施實時掌握各個新聞受眾的觀看習慣。同時，因為都是在新媒體環(huán)境下，電視新聞觀眾借助互聯(lián)網形成了在網絡媒體上觀看新聞信息的習慣。因此，根據(jù)網絡新聞受眾的這一特點，電視播音主持在新聞策劃中肩負著更大的責任，對播報新聞的內容質量有著更高的要求。

（二）多元文化的沖擊促使電視播音主持主動提高新聞策劃能力

數(shù)字化時代，各類新聞信息的傳播速度明顯加快，互聯(lián)網文化應運而生。但是，由于當下我國對虛擬世界的監(jiān)管不足，網絡不良文化一直存在著對網民產生消極作用的可能。因此，電視播音主持除了負責完成新聞內容的信息播報外，還要采取措施加強文字編輯和主題策劃能力來培養(yǎng)網絡新聞觀眾的正確價值觀。在新聞播報中助力構建積極向上的正面社會和諧文化，已然成為我國電視播音主持的重要工作之一。

（三）電視播音主持策劃能力的提升有利于凸顯新聞價值

在我國，媒體行業(yè)一直是社會新聞輿論的策劃者、編輯者和傳播者，因此，電視播音主持在進行新聞播報時必須要加強對新聞事件的了解程度，在前期信息獲取的過程中對所傳播新聞內容形成相應的評價機制，從而形成對該事件的準確客觀描述?？梢哉f，新時期電視播音主持工作已經呈現(xiàn)出了其對新聞價值的加成作用，并成為新聞媒體和社會大眾間的重要溝通工具，這也是我國電視播音主持職業(yè)素養(yǎng)的重要表現(xiàn)之一。[3]

四、電視播音主持提高自身新聞策劃能力的策略

（一）電視播音主持要具備創(chuàng)造性思維

電視播音主持要想實現(xiàn)新聞的專業(yè)播報必須具備充足的新聞知識，以便于第一時間到達現(xiàn)場編輯出高質量的新聞內容并進行播報。與此同時，電視播音主持需要具備強大的創(chuàng)造性思維豐富新聞信息的內容和呈現(xiàn)方式，耳目一新的表達方式和更加豐富的內容呈現(xiàn)會吸引到更多社會大眾的關注。對播報質量的高要求也會推動播音主持不斷提高自身播報水平，從而為電視臺新聞頻道聚集更多的優(yōu)勢力量。另外，電視播音主持要對新聞策劃形成堅定的個人態(tài)度和想法，避免在新聞創(chuàng)造中受到其他人言語或者態(tài)度的蠱惑而影響到自身對新聞事件的客觀敘述，同時也能通過充分展現(xiàn)自身新聞素養(yǎng)來獲取更多的觀看受眾。

（二）加強與受眾之間的互動

電視新聞作為一種與觀看受眾強互動的新聞傳播方式，新聞工作者在新聞播報中與觀眾間的互動程度也會影響到觀眾對節(jié)目的喜愛度。新時代的電視播音主持要深刻認識到這一點，在新聞播報中主動加入一些與觀眾互動的問答交流環(huán)節(jié)，從而提高電視臺在新聞業(yè)中的優(yōu)勢地位。整體來說，電視新聞播報主要通過直播或者錄播兩種方式進行，新聞直播是當下我國電視臺進行熱點事件報道的主要方式，通過視頻連線、電話連線以及現(xiàn)場觀眾互動等方式增進對事件起因、過程以及結果全過程的了解，因此，電視播音主持要擁有較強的隨機應變能力，只有這樣才能準確應對互動過程中各種突發(fā)情況。電視播音主持高頻率采用互動播報模式能夠為新聞節(jié)目帶來更多的互動性和趣味性，讓觀眾身臨其境地感受新聞內容，充分發(fā)揮播音主持在新聞策劃中的創(chuàng)造性和價值性，長此以往也能夠為播音主持積聚起一定的人氣和熱度，有利于電視播音主持的成長和發(fā)展。[4]

（三）提高自身的政治素質和宏觀意識

電視播音主持作為電視節(jié)目對外的形象代言人，必須要具有正確的政治素質和對大局的宏觀意識，這也是播音主持新聞策劃能力提升和職業(yè)素養(yǎng)提高的必要條件。新聞策劃對相關工作者的要求很高，擁有新聞策劃能力的電視播音主持能夠在具體工作中將新聞工作做得更好、更優(yōu)質，甚至會直接影響新聞的傳播力和影響力。因此，電視播音主持要通過對國家政策文件和理論知識的不斷學習加強自身的政治素質，準確理解、把握各個地區(qū)對政策方針的貫徹落實情況并將其精準運用到工作中，從大局層面對新聞事件進行播報進而給節(jié)目受眾帶來不一樣的觀看感受。與此同時，電視播音主持要對熱點事件形成客觀的認識并形成正確的判斷，從而完成符合社會主義核心價值觀的新聞播報。電視播音主持必須要對新聞事件中出現(xiàn)的非正向輿論形成政治敏感度，避免在新聞直播中出現(xiàn)重大播報事故而對電視臺造成不利影響。

（四）編輯要找準決策內容及其切入點

優(yōu)秀的新聞播報必須是由電視播音主持對熱點事件進行精心策劃才能夠實現(xiàn)的，而精心策劃的首要環(huán)節(jié)就是要找準新聞播報的切入點和立足點，只有這樣新聞策劃才能滿足社會大眾對熱點事件的好奇心和求知欲，在潛移默化中讓觀眾樹立起對新聞節(jié)目的信任度，從而推動電視臺在新時代煥發(fā)新活力、取得新優(yōu)勢。但是，要想做好熱點事件的新聞策劃工作并不是容易的事，第一，電視播音主持必須要養(yǎng)成從高站位出發(fā)對熱點事件進行新聞策劃的習慣，而且要在新聞策劃中以前瞻性的視角實現(xiàn)事件播報，要爭取在較短時間內完成新聞的策劃編輯等工作，第一時間將熱點事件的起因及發(fā)展傳播給社會大眾，在最大限度上滿足社會大眾對事件后續(xù)發(fā)展的關注度；[5]第二，電視播音主持也要從社會大眾的角度出發(fā)開展新聞策劃工作，畢竟社會大眾才是電視新聞的接收者和需求方，只有抓住社會大眾最想了解的內容才能將新聞報道的價值性得到最大限度的發(fā)揮；第三，電視播音主持在進行新聞播報時必須要在最短時間內準確把握社會大眾對熱點事件的心理，從而在新聞播報中更好地引發(fā)與觀眾的情感共鳴；第四，熱點事件大多不是簡單的單次事件，需要經過較長時間的系列報道才能完成對整個事件的報道，而電視播音主持一般會兼具多個熱點事件的報道任務，這就要求播音主持要形成較強的事件報道跟蹤能力，一旦中斷對熱點事件的連續(xù)報道會直接影響到觀眾對新聞的關注度甚至會降低電視臺對觀眾的影響力。

（五）積極參與新聞策劃，加強對節(jié)目的把控

新聞策劃能力的培養(yǎng)和提高主要還是通過具體的新聞策劃編輯工作得以進行，電視播音主持既要對新聞播報的整體環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)性的了解，也要通過對新聞節(jié)目目的的準確把握來進一步明確新聞播報的總基調，能夠對新聞播報中出現(xiàn)的各類突發(fā)問題進行正確的處理，確保新聞節(jié)目的主旋律得到一以貫之，保證電視新聞能夠按照策劃內容順利開展。此外，新時期為新聞策劃工作帶來了更多的技術助力，電視播音主持要主動增強對相關技術的專業(yè)學習和靈活運用，通過在日常工作生活中發(fā)揮對業(yè)務知識的學習能力來進一步提高新聞播報的工作熟練度。經過一段時間的學習和提升，播音主持的新聞策劃能力會得到進一步的提高。

五、結語

處于新時代的電視播音主持身份角色、職能責任都發(fā)生了很大的變化，新媒體的層出不窮對電視新聞傳播帶來了很多不利因素，提高電視新聞傳播質量和水平也成為播音主持的工作任務，為此，很多電視播音主持通過提高新聞素養(yǎng)、借助信息技術等方式進一步豐富了傳播內容、提高了傳播優(yōu)勢。因此，電視播音主持必須要注重將新聞策劃與形成創(chuàng)新思維、加強互動交流、樹立大局觀等方面結合，通過對各類媒體資源的高度運用來實現(xiàn)新聞播報內容、方式上的創(chuàng)新，進一步提高社會大眾對電視新聞的關注度和點擊率，長此以往，電視新聞行業(yè)也能夠得到更多、更好的發(fā)展空間。

參考文獻：

[1] 朱俏寒.如何提升電臺播音主持人新聞策劃的能力[J].西部廣播電視，2021，42（21）：196-198.

[2] 姚紅軍.淺談新聞從業(yè)人員的融媒體素養(yǎng)提升策略[J].新聞文化建設，2020（17）：30-31.

[3] 高天姿.淺析廣播播音主持語言表現(xiàn)力的提高策略[J].傳播力研究，2019，3（11）：145-146.

[4] 何通.如何提升電臺播音主持人新聞策劃的能力[J].電視指南，2017（20）：84.

[5] 王鑫.融媒體環(huán)境下電視新聞專題節(jié)目的策劃研究[J].新聞文化建設，2021（21）：89-90.