新媒體社交化傳播對(duì)電視新聞節(jié)目制作的影響分析

杜凱

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各類新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。因此，有必要充分發(fā)掘移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及相關(guān)媒介的發(fā)展?jié)摿?，以?shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目制作水平的提升。本文從節(jié)目選題、工作理念、節(jié)目信息整合、節(jié)目信息編輯等角度對(duì)其產(chǎn)生的影響加以分析，并在此基礎(chǔ)上提出優(yōu)化電視新聞節(jié)目制作的具體措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；社交化傳播；電視新聞節(jié)目制作

現(xiàn)階段，信息技術(shù)已經(jīng)成為媒體行業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，通過(guò)相關(guān)技術(shù)可以有效提升信息傳播效率，并針對(duì)工作中存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的解決措施。對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，也可以強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用以提升新聞傳播與制作水平，然而在此過(guò)程中應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體社交化傳播對(duì)自身的影響，針對(duì)其中的不利因素制定與之相適應(yīng)的改革措施，保證最大限度上發(fā)揮出社交化傳播的積極作用，減少其不利影響。

一、新媒體社交化傳播對(duì)電視新聞節(jié)目制作的影響

（一）對(duì)節(jié)目選題的影響

新媒體的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，相關(guān)工作人員在制作電視新聞節(jié)目的時(shí)候，需要借助各類新媒體平臺(tái)來(lái)提升話題傳播的速度與廣泛性，同時(shí)還可以促使新聞信息在多次傳播的過(guò)程中衍生出更多新的話題。在新媒體技術(shù)的支持下，新話題可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)從生成到傳播再到全平臺(tái)覆蓋的過(guò)程，進(jìn)而顯示于多元化的媒體平臺(tái)上。通常情況下，受眾會(huì)通過(guò)智能移動(dòng)終端獲取信息，并發(fā)表自己的看法，進(jìn)而形成了一定的輿論環(huán)境。在這樣的輿論環(huán)境下，受眾會(huì)對(duì)某一個(gè)話題進(jìn)行討論，以實(shí)現(xiàn)話題熱度的增長(zhǎng)。因此新聞信息在形成話題的時(shí)候會(huì)通過(guò)一些醒目的字眼來(lái)提升對(duì)受眾的吸引力并引發(fā)更加廣泛的討論。

（二）對(duì)工作理念的影響

開(kāi)展任何工作的時(shí)候都需要圍繞著創(chuàng)新理念開(kāi)展，特別是對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，一旦新媒體社交軟件中出現(xiàn)一定新的新聞內(nèi)容，各大平臺(tái)會(huì)迅速搶占先機(jī)進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)將相關(guān)內(nèi)容推送到客戶端[1]。與此同時(shí)，人們也可以根據(jù)自身需求在不同的平臺(tái)進(jìn)行話題搜索，實(shí)現(xiàn)信息的獲取。由此可見(jiàn)，在新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容已經(jīng)不再單一由新聞工作者提供，社交化傳播可以形成新的媒體基地，并在其中完成信息傳遞的過(guò)程。值得注意的是，以往相關(guān)工作人員在進(jìn)行新聞制作的時(shí)候需要投入較多時(shí)間，而依靠媒體技術(shù)只需要簡(jiǎn)單完成信息交互的過(guò)程，很大程度上提升了信息傳播的實(shí)效性。

（三）對(duì)節(jié)目信息整合的影響

新聞信息整合也就是先將相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行篩選與過(guò)濾，再根據(jù)自身需求以及平臺(tái)規(guī)定對(duì)其進(jìn)行重新組合排列，最終形成可以發(fā)表的新聞信息結(jié)合體?？梢哉f(shuō)，新聞?wù)暇褪菍⒃胁杉馁Y料與其他渠道搜集的內(nèi)容進(jìn)行整合，站在更高的視角與整體信息進(jìn)行解讀。通過(guò)這樣的形式，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的多維度解讀，呈現(xiàn)的角度也更加多元，從而很大程度上提升了新聞的價(jià)值和可看性[2]。與此同時(shí)，新媒體社交化傳播還會(huì)賦予新聞以更加獨(dú)特的價(jià)值，即可以在原有基礎(chǔ)上掌握更豐富的內(nèi)容，幫助受眾了解新聞信息發(fā)展的整體過(guò)程，甚至新聞信息可以由當(dāng)事人親自發(fā)布，從而帶給受眾以全新的信息獲取視角，并加深對(duì)相關(guān)內(nèi)容的理解與體驗(yàn)。

（四）對(duì)節(jié)目信息編輯的影響

新媒體社交化傳播中體現(xiàn)出速度快、范圍廣、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，因此對(duì)于節(jié)目信息編輯也帶來(lái)了顯著的影響。在實(shí)際開(kāi)展相關(guān)工作的過(guò)程中，新媒體平臺(tái)會(huì)憑借敏銳嗅覺(jué)對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行挖掘，并對(duì)有關(guān)內(nèi)容在多平臺(tái)上進(jìn)行編輯。信息編輯期間還可以借助自身帶有的社會(huì)輿論特點(diǎn)來(lái)提升受眾吸引力，而且電視新聞播出往往需要一定時(shí)間，電視新聞編輯工作人員可以在這段時(shí)間內(nèi)對(duì)信息內(nèi)容展開(kāi)更加深刻的分析與解讀，以獲取更廣泛的關(guān)注度[3]。

二、優(yōu)化電視新聞節(jié)目制作的措施

（一）完善節(jié)目制作流程

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作的過(guò)程中往往需要消耗大量的人力、物力，而造成其成本高的根本原因是新聞生產(chǎn)制作和發(fā)展效率比較低，同時(shí)作為制作成本最高的傳統(tǒng)大眾媒體，電視新聞節(jié)目還容易受到多種因素的影響。例如，在制作節(jié)目的時(shí)候?yàn)楸ＷC質(zhì)量，需要經(jīng)過(guò)選題、拍攝、采訪、編輯等多個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)的精細(xì)加工都需要消耗較大精力。受到新聞時(shí)效性的影響，每一條新聞在經(jīng)過(guò)精心加工與制作之后僅播出一次就會(huì)被存檔，從而很大程度上降低了其利用率。由此可見(jiàn)，優(yōu)化電視新聞節(jié)目制作的關(guān)鍵在于利用新媒體社交化傳播環(huán)境來(lái)提升利用效率，具體可以從以下三個(gè)方面入手：第一，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上降低新聞制作成本，最大限度實(shí)現(xiàn)新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目不利影響的最小化，同時(shí)加強(qiáng)電視新聞節(jié)目與新媒體的聯(lián)系；第二，相關(guān)工作人員在實(shí)際工作中應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況與受眾需求對(duì)新聞制作流程進(jìn)行優(yōu)化，通過(guò)改變?cè)械墓?jié)目制作模式來(lái)降低制作成本、擴(kuò)大受眾群體，為提高電視節(jié)目制作效率與播放質(zhì)量提供保障；第三，相關(guān)工作人員在新聞節(jié)目制作中為保證內(nèi)容質(zhì)量還應(yīng)做到謹(jǐn)慎選題，做好內(nèi)容整合與加工環(huán)節(jié)并實(shí)現(xiàn)新聞采訪和拍攝的優(yōu)化，盡可能借助新媒體的優(yōu)勢(shì)與影響力來(lái)減少在新聞時(shí)效性上的不利影響。

（二）推動(dòng)節(jié)目整體的創(chuàng)新整合

新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就在于具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，人們可以根據(jù)自身需求對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇，并將自己對(duì)新聞的觀點(diǎn)發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。調(diào)查顯示，35歲以下的人群為使用社交網(wǎng)絡(luò)的主要群體，同時(shí)這部分群體在使用媒體的時(shí)候大多以自己的需求為出發(fā)點(diǎn)，這也說(shuō)明了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目難以對(duì)年輕群體產(chǎn)生較大的吸引力。電視新聞節(jié)目需要整合媒體資源、創(chuàng)新節(jié)目形式，轉(zhuǎn)變?cè)械拿襟w經(jīng)營(yíng)理念，逐步推動(dòng)電視新聞的社交化發(fā)展。電視新聞節(jié)目還需要對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的制作優(yōu)勢(shì)加以分析，進(jìn)而更好地對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。例如，節(jié)目在制作的時(shí)候可以與微信或微博互動(dòng)功能相融合，通過(guò)滾動(dòng)實(shí)時(shí)互動(dòng)信息來(lái)給觀眾發(fā)送提醒，保證節(jié)目播出時(shí)主持人可以借助互動(dòng)信息與觀眾進(jìn)行遠(yuǎn)程互動(dòng)。這樣的形式可以最大限度發(fā)揮出新媒體社交化傳播的優(yōu)勢(shì)，有利于構(gòu)建現(xiàn)代化的電視新聞節(jié)目播報(bào)體系，并帶動(dòng)電視新聞節(jié)目制作的多元化發(fā)展。近年來(lái)，部分地方媒體在相關(guān)理念的引導(dǎo)下開(kāi)始對(duì)電視新聞節(jié)目展開(kāi)創(chuàng)新，如湖南衛(wèi)視的部分節(jié)目就通過(guò)社交媒體來(lái)讓觀眾參與到節(jié)目討論中；浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》也借助視訊與觀眾產(chǎn)生聯(lián)系，確保新媒體價(jià)值的發(fā)揮[4]。

（三）優(yōu)化社交功能滿足受眾需求

新媒體社交化傳播環(huán)境下，數(shù)據(jù)對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響，尤其是在即時(shí)性、交互性、共享性等特點(diǎn)的影響下，社交媒體產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)，進(jìn)而也生成了更加豐富的數(shù)據(jù)資源[5]。對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，也應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字化改革的重要性，借助現(xiàn)代化技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶數(shù)據(jù)資源的搜集、整理、分析，并最大限度上挖掘其中的價(jià)值利益。在此過(guò)程中，電視新聞節(jié)目還應(yīng)更多考慮到受眾需求，通過(guò)優(yōu)化平臺(tái)功能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的信息智能推薦，不僅可以滿足受眾的個(gè)性化需求，同時(shí)還可以享受到更為豐富的增值服務(wù)。其中，電視新聞節(jié)目可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)完成海量數(shù)據(jù)采集、分析、整理、應(yīng)用等環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)應(yīng)用的轉(zhuǎn)變也滿足了新媒體社交化傳播對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的要求。然而當(dāng)前在電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中仍要面臨一定問(wèn)題，即難以實(shí)現(xiàn)對(duì)自身內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析，后續(xù)更大范圍的數(shù)據(jù)應(yīng)用勢(shì)必也會(huì)受到限制。新媒體社交化傳播的應(yīng)用使得每一個(gè)受眾都可以成為信息的生產(chǎn)者和使用者，這使得媒體行業(yè)對(duì)于受眾所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)依賴性增強(qiáng)，進(jìn)而需要依靠分析受眾對(duì)信息內(nèi)容的關(guān)注量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量來(lái)完成節(jié)目制作，甚至還會(huì)進(jìn)一步考慮到停留時(shí)間對(duì)節(jié)目的影響。在這樣的情況下，電視新聞節(jié)目可以通過(guò)社交化媒介平臺(tái)獲取數(shù)據(jù)，再借助人工智能數(shù)據(jù)分析來(lái)了解受眾需求，科學(xué)完成對(duì)生產(chǎn)方式、傳播形態(tài)等的調(diào)整。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了電視新聞節(jié)目在社交化傳播環(huán)境下的廣泛傳播，同時(shí)也對(duì)其產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響。結(jié)合節(jié)目信息實(shí)際的傳播情況來(lái)看，其影響主要體現(xiàn)在節(jié)目選題、工作理念、節(jié)目信息整合、節(jié)目制作以及節(jié)目信息編輯等方面，因此在提升節(jié)目制作質(zhì)量的過(guò)程中也需要從上述環(huán)節(jié)出發(fā)，抓住社交媒體同電視新聞節(jié)目傳播之間的關(guān)聯(lián)，優(yōu)化媒體功能，從而最大限度上滿足受眾的信息需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金雪.新媒體環(huán)境下情感類真人秀節(jié)目的社交化傳播：以《女兒們的戀愛(ài)》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（14）：64-65.

[2] 焦宛峽.新媒體社交化傳播對(duì)電視新聞節(jié)目制作的影響[J].記者搖籃，2021（3）：120-121.

[3] 謝海群.探析社交化傳播對(duì)新聞節(jié)目制作的影響[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2021（20）：98-99.

[4] 張羅生.新媒體的社交化傳播對(duì)電視新聞節(jié)目制作觀念的影響觀察[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（4）：92+94.

[5] 冶進(jìn)海.電視媒體在社交化傳播中的賦能與創(chuàng)新[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020（5）：64-67.