新時(shí)期電視媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

王悅

摘要：隨著社會的發(fā)展與科技的進(jìn)步，信息技術(shù)亦得到了空前發(fā)展，在此背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新媒體成為了當(dāng)下時(shí)代傳媒行業(yè)的“新寵兒”。對于傳統(tǒng)電視媒體而言，新媒體的興起既對其造成了巨大沖擊，也為其帶來了新的發(fā)展契機(jī)。在新時(shí)期，日漸衰落的電視媒體若想突破時(shí)代的桎梏，則勢必需要將自身的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)該目的，本文將對新時(shí)期電視媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性、電視媒體與新媒體各自的優(yōu)勢進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)，對新時(shí)期電視媒體與新媒體的融合發(fā)展策略進(jìn)行探究，以此為傳媒從業(yè)者提供理論參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；電視媒體；新媒體；融合發(fā)展

當(dāng)下正是科技發(fā)展日新月益的新媒體時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下，新媒體的發(fā)展速度越來越快，在國內(nèi)的普及率與覆蓋面也呈指數(shù)型級長，憑借其本身所具備的互動性與時(shí)效性，新媒體更一舉撼動了電視媒體的地位，對電視媒體行業(yè)造成了巨大沖擊。在此情況下，令二者實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展是當(dāng)下鞏固新時(shí)期電視媒體地位、幫助傳統(tǒng)電視媒體突破桎梏的最有效策略。

一、新時(shí)期電視媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

電視最早出現(xiàn)于20世紀(jì)20年代，至20世紀(jì)末，國內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)了電視普及，電視普及后，人們的觀看喜好也發(fā)生了顛覆式改變，由傳統(tǒng)報(bào)紙媒體逐漸實(shí)現(xiàn)了向電視媒體的轉(zhuǎn)變[1]。在此背景下，電視的出現(xiàn)不僅在一定程度上對人類生活產(chǎn)生了影響，也在一定程度上影響了人們的精神世界。在電視媒體實(shí)現(xiàn)普及后，曾一舉成為傳媒領(lǐng)域的翹楚與領(lǐng)頭羊，而為了迎合人們的需求，各類電視節(jié)目如雨后春筍涌般現(xiàn)，無論新聞綜藝還是影視劇都層出不窮，這不僅在互聯(lián)網(wǎng)未曾完全普及、覆蓋的年代下豐富了人們的精神生活，更推動了傳媒領(lǐng)域快速發(fā)展。毫不夸張地說，電視可以稱為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一。

但在進(jìn)入21世紀(jì)后，這種“一家獨(dú)大”的狀況逐漸發(fā)生了改變，隨著新媒體時(shí)代的到來與借助電腦、手機(jī)等媒介而存在的新媒體的出現(xiàn)，媒體傳播媒介形式日趨復(fù)雜，但其中內(nèi)容也更加“接地氣”，這無疑抓住了當(dāng)今人們的喜好[2]。放眼望去，在當(dāng)今時(shí)代，無論電腦還是手機(jī)都是人們生活的“必需品”，而對于當(dāng)今的年輕人來說，以往看得津津有味的電視卻鮮有人問津，這是電視媒體受到巨大沖擊的最主要原因。受此影響，電視媒體的受眾關(guān)注度逐漸呈現(xiàn)下降狀態(tài)，大量受眾的轉(zhuǎn)移令電視媒體陷入“不景氣”的狀態(tài)。

但是，雖說在新媒體時(shí)代下電視媒體與新媒體存在一定的差異，但電視媒體也有自己的優(yōu)勢。電視媒體的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為兩種特性——覆蓋性與獨(dú)特性，這一點(diǎn)無疑與當(dāng)初的報(bào)紙媒體大不相同。一方面，電視媒體的入行門檻遠(yuǎn)高過新媒體，因此電視媒體所傳播的信息質(zhì)量往往高于幾乎零門檻的新媒體；另一方面，以往習(xí)慣使用電視的受眾往往具有自己的觀看習(xí)慣，這一部分受眾等同于新媒體中的“鐵粉”，這二者皆為電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[3]。由此可見，在新時(shí)代下，電視媒體并非一無是處，它完全具有跟上時(shí)代發(fā)展的潛力，借助與新媒體的融合實(shí)現(xiàn)涅槃重生，依據(jù)新時(shí)代發(fā)展特征形成具有新時(shí)代特性的功能；反之，新媒體在此融合態(tài)勢下也能夠得到相應(yīng)的好處，即增強(qiáng)新媒體傳播的廣泛性、提高自身信息質(zhì)量，這對于二者而言無疑是雙贏的結(jié)局，因此在媒體時(shí)代下促使電視媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展具有切實(shí)而深遠(yuǎn)的意義。

二、電視媒體與新媒體各自的優(yōu)勢

電視媒體與新媒體的傳播介質(zhì)大不相同，因此也各有差異。其中，新媒體的信息傳播過程主要基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)的應(yīng)用，簡而言之，也就是借助寬帶與無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，基于其傳播介質(zhì)本身的特征，其傳播速度無疑要遠(yuǎn)高過電視媒體[4]。除此之外，新視媒體本身的載體也具有多樣化特性，大到電腦、小到手機(jī)都能夠成為新媒體的傳播載體，這一點(diǎn)是新媒體較之電視媒體的最大優(yōu)勢所在，無論對于媒體還是受眾而言皆是如此，媒體可隨時(shí)隨地制作、發(fā)布新聞，而受眾也可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地瀏覽與互動。而在電視媒體中，信息傳播以單向模式存在，受眾能對新聞信息進(jìn)行接收，但也僅限于“接收”，而難以提出自己的實(shí)時(shí)看法。除此之外，有其電視媒體的單向性，受眾每天只能夠在固定的時(shí)間、固定的頻道觀看電視內(nèi)容，選擇性和自由度較差，這無疑是當(dāng)下電視媒體與新媒體的最大差異。

整體來看，新媒體與電視媒體都擁有自身優(yōu)勢，二者在新時(shí)代都是不可或缺的媒體組成部分，新媒體雖然發(fā)展迅猛，但由于其內(nèi)容良莠不齊，因而在專業(yè)性方面無法與電視媒體相比[5]。由于電視媒體本身具有單向性特征，因此通常要經(jīng)歷采編、編排及審查等流程，無論在真實(shí)性方面還是在播出效果方面都具有切實(shí)保障。反觀新媒體，由于其門準(zhǔn)入檻較低，內(nèi)容制作良莠不齊，審核方面缺乏力度，虛假新聞層出不窮。

電視媒體和新媒體二者的優(yōu)勢可以彌補(bǔ)彼此的缺陷，從目前來看，新媒體主要的傳播動力在于大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，由于其傳播介質(zhì)存在便捷性特征，因此新媒體在時(shí)間、空間以及互動方面均無上限，而電視媒體雖然目前居于發(fā)展落后的態(tài)勢下，但由于一個(gè)世紀(jì)以來其均在媒體領(lǐng)域中占據(jù)主流地位，因此人們對于電視媒體仍然具有很強(qiáng)的依賴性和信任度，這是不可改變的，也是不容置疑的，甚至從一定層面上來說，新媒體的發(fā)展在一定程度上還要依賴電視媒體[6]。從這個(gè)角度來看，電視媒體與新媒體本身實(shí)則具有很強(qiáng)的相似性，這種相似性為二者的融合提供了基礎(chǔ)，如果將電視媒體與新媒體進(jìn)行融合，可以令二者實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展、共同進(jìn)步。

三、新時(shí)期電視媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

（一）實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與形式創(chuàng)新

要實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，最重要的發(fā)展策略便是實(shí)現(xiàn)電視媒體節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，這一點(diǎn)往往需要結(jié)合受眾的接收、觀看習(xí)慣來改變。就目前而言，隨著人們生活節(jié)奏的提速，媒體受眾的閱讀、觀看習(xí)慣越發(fā)趨向于快餐化、碎片化，越是短小、精悍的內(nèi)容越能引起受眾們的注意[7]。這無疑是電視媒體實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的最主要依據(jù)，在此方面，新聞方面的節(jié)目最應(yīng)融合新媒體特征。在傳統(tǒng)電視媒體的新聞節(jié)目中，一篇新聞常常是長篇大論，且受眾往往無法依據(jù)自身意愿改變新聞的獲取方式，這無疑是電視媒體節(jié)目收視率發(fā)生下滑的主要原因。而在新媒體時(shí)代下，新聞節(jié)目完全可以依據(jù)新媒體發(fā)展特征進(jìn)行創(chuàng)新，電視媒體可以在新媒體平臺上創(chuàng)建賬號，在新聞以電視媒體形式播出后，電視媒體可以在新媒體平臺上內(nèi)對新聞的要點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，以更“接地氣”的方式在網(wǎng)頁鏈接、手機(jī)短信以及新媒體軟件中進(jìn)行發(fā)布，以方便受眾觀看。

電視媒體節(jié)目可以在一定程度上效仿當(dāng)今電競比賽的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，以原本的傳統(tǒng)電視新聞為“主臺”，同時(shí)招攬新媒體人才，在主臺的基礎(chǔ)上創(chuàng)立分臺，分臺中則以趣味性的傳播方法對新聞進(jìn)行傳播，而受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的觀看平臺。

除此之外，電視媒體可以創(chuàng)立相應(yīng)的直播頻道，與網(wǎng)絡(luò)直播平臺達(dá)成合作，受眾可以在平臺內(nèi)隨時(shí)隨地觀看電視媒體內(nèi)容。如此一來，不僅電視媒體能夠獲取一部分新媒體受眾，新媒體亦可因電視媒體的業(yè)務(wù)拓展而得到進(jìn)一步發(fā)展。

（二）拓展雙向互動媒體新模式

互動是當(dāng)今媒體的新發(fā)展動力，往往互動性越強(qiáng)的媒體發(fā)展力度與潛力也越強(qiáng)，而對于電視媒體而言，互動的缺失正是限制其發(fā)展的最根本原因，因此增強(qiáng)互動性是電視媒體與新媒體融合發(fā)展的最新方向[8]。

在此方面，電視媒體可以通過微博、微信公眾號等平臺來構(gòu)建雙向互動的信息平臺。通過這些平臺，新聞制作者可以第一時(shí)間接收到受眾的反饋，繼而對新聞節(jié)目做出針對性調(diào)整，令電視媒體節(jié)目更加“親民化”，提高電視媒體的趣味性和親和力。對電視媒體而言，當(dāng)新聞發(fā)生后，媒體往往需要耗費(fèi)大量時(shí)間對事件信息進(jìn)行收集、整理與匯總，而此時(shí)將制作過程進(jìn)行及時(shí)分享可以吸引大量受眾，在一定程度上為后續(xù)收視率提供保障。

（三）強(qiáng)化電視媒體與新媒體信息整合

強(qiáng)化電視媒體與新媒體的信息整合是實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的核心，在現(xiàn)階段下，電視媒體完全可以借助新媒體來實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的擴(kuò)充，而一旦這種擴(kuò)充完成，電視媒體能夠創(chuàng)作的內(nèi)容亦會得到無限豐富，最終將形成內(nèi)容循環(huán)，拓展電視媒體節(jié)目形式、提升新媒體信息質(zhì)量[9]。

在此方面，需要做到的是對新媒體資源做好信息審核與篩選工作，新媒體目前仍然廣泛存在著“標(biāo)題黨”，很多媒體都有為吸引關(guān)注而肆意夸大、故意造謠等問題的發(fā)生，在此情況下，新媒體方面應(yīng)做好信息篩選工作。同時(shí)，電視媒體在可以在一定程度上引進(jìn)新媒體信息資源在電視媒體基礎(chǔ)上發(fā)揮時(shí)效性特征，拓展電視媒體的內(nèi)容與形式。

比如，目前比較典型的信息整合節(jié)目、江西衛(wèi)視的《微博天下》，節(jié)目組會從微博平臺中挑選熱點(diǎn)話題并在節(jié)目中進(jìn)行分析，分析內(nèi)容包括但并不僅僅限于理性分析與客觀分析，一方面，電視媒體的節(jié)目分析推動了新媒體流量的提升；另一方面，節(jié)目組也通過微博方面對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行宣傳與分享。這無疑是電視媒體公信力與新媒體進(jìn)行融合的最典型案例，在后續(xù)發(fā)展中，電視媒體方面也可以效仿此類節(jié)目，強(qiáng)化電視媒體與新媒體的信息整合，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

（四）實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體雙向拓展

雙向拓展內(nèi)容雖然與前幾點(diǎn)策略有所重合，但由于雙向拓展是電視媒體與新媒體融合發(fā)展的最終形式，理應(yīng)將其列為一個(gè)條目重點(diǎn)講解[10]。在新媒體時(shí)代，電視媒體勢必需要借助新媒體的力量來拓展傳播平臺以形成雙向發(fā)展。在此方面，電視媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)、移動手機(jī)終端等諸多傳播形式來對電視媒體播出的內(nèi)容形成二次傳播，以雙向拓展形式提高電視媒體與新媒體的交互性。電視媒體需要做的是緊跟潮流，勇于與新時(shí)代下的新事物形成結(jié)合，如網(wǎng)絡(luò)直播、傳播平臺等，在與新媒體形成橫向聯(lián)合后，電視媒體便能夠作為版權(quán)資源的生產(chǎn)者為新媒體提供版權(quán)資源，而新媒體則可以幫助其形成宣傳與傳播，而該類版權(quán)資源不僅可以在電視媒體方面形成傳播，也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)多屏播放?？傮w而言，其優(yōu)勢遠(yuǎn)大于弊端。目前，以騰訊、新浪、字節(jié)跳動在內(nèi)的諸多網(wǎng)絡(luò)龍頭企業(yè)已紛紛意識到了電視版權(quán)的重要性，因而往往會利用旗下視頻新媒體公司購入優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源以提升受眾的關(guān)注程度，在網(wǎng)絡(luò)媒介盛行的市場內(nèi)占據(jù)一席之地[11]。目前網(wǎng)絡(luò)上比較流行的幾個(gè)新媒體視頻平臺，如愛奇藝、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）均是如此，它們都與電視媒體達(dá)成了合作，通過獲取授權(quán)來實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的雙向發(fā)展進(jìn)步。同時(shí)，電視媒體節(jié)目都也在向互動性方面做出了拓展，如近年來比較流行的綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》及《中國有嘻哈》等都給予了網(wǎng)友投票權(quán)與互動權(quán)，通過直播為電視媒體帶來了難能可貴的互動性，這也不失為電視媒體與新媒體雙向拓展的有效策略。

四、結(jié)語

電視媒體與新媒體本身屬于同根同源，二者的融合發(fā)展不僅僅能夠?yàn)殡娨暶襟w帶來二次發(fā)展的契機(jī)，更能夠令新媒體本身的發(fā)展實(shí)現(xiàn)“質(zhì)變”，從而快速步入正軌。為了實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展，電視媒體首先需要實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與形式創(chuàng)新，利用本身的內(nèi)容創(chuàng)新吸引更多受眾，實(shí)現(xiàn)自身的變革，后續(xù)則可以拓展雙向互動媒體新模式、強(qiáng)化電視媒體與新媒體的信息整合，最終實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的雙向拓展?？偠灾娨暶襟w與新媒體的融合發(fā)展并非只是猜想，如今已然有了許多融合發(fā)展的案例，這無疑為后續(xù)的融合發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)。唯有實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，電視媒體與新媒體方可實(shí)現(xiàn)“雙贏”，為傳媒領(lǐng)域的后續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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