媒體融合環(huán)境下短視頻傳播存在的問(wèn)題及改善策略

蔡瀟

摘要：近幾年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，為短視頻的出現(xiàn)提供了良好的條件，同時(shí)，短視頻的出現(xiàn)不斷促進(jìn)著媒體的發(fā)展，不同的短視頻平臺(tái)滿足了不同社會(huì)群體的多元化需求。短視頻依靠科學(xué)技術(shù)的力量，不斷在創(chuàng)作上有著更大的突破，從而充分體現(xiàn)出自身的傳播優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；短視頻；傳播

短視頻有著自身特有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在閱讀內(nèi)容、傳播效果、制作等方面都有著很大優(yōu)勢(shì)，可以更為具體地表達(dá)信息內(nèi)容，多層次反映社會(huì)生活，得到了人們的廣泛認(rèn)可。短視頻的發(fā)展使更多短視頻軟件產(chǎn)生，人們?cè)谛畔⒔邮涨郎细鼮閺V泛。對(duì)于媒體而言，可以充分利用短視頻傳達(dá)信息，并且可以不斷提高輿論的引導(dǎo)力。

一、分析短視頻傳播及短視頻的特點(diǎn)

如今，短視頻已成為重要的傳播手段，在各大媒體中，都是將短視頻應(yīng)用到其中。短視頻的內(nèi)容也更為生動(dòng)形象，在閱讀方式上比較娛樂(lè)化，整體設(shè)計(jì)上都可以引起大眾的注意力。

（一）內(nèi)容上直接體現(xiàn)出精華部分

短視頻為體現(xiàn)更好的傳播效果，需要突出自身“短”的特色，在進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中，一些工作人員是突出核心內(nèi)容；一些工作人員是以截取的方式將比較精彩的部分發(fā)布。短視頻將精華的部分發(fā)布，具有一定的代表性，可以直接吸引人們的注意力，還具有相應(yīng)的觀賞性。

（二）有音樂(lè)和解說(shuō)等元素的融入

一些短視頻創(chuàng)作者不滿足于單調(diào)的內(nèi)容形式，為達(dá)到更強(qiáng)的觀賞效果，通常情況下會(huì)添加音樂(lè)、色彩更為艷麗或者加入解說(shuō)等，這樣可以更好地體現(xiàn)出短視頻的影像效果，從而使人們?cè)谶M(jìn)行觀看時(shí)，感受到更強(qiáng)的沖擊力，促進(jìn)短視頻的傳播。

（三）創(chuàng)作門檻比較低

如今，人們只要擁有智能手機(jī)和剪輯軟件便可以進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作，極大地降低了短視頻創(chuàng)作的門檻，不需要具備較強(qiáng)的拍攝技術(shù)和剪輯能力，僅僅需要幾個(gè)鏡頭便可以完成相應(yīng)的制作，并將色彩等相關(guān)內(nèi)容充分運(yùn)用到其中。由于門檻低的特點(diǎn)，在一些短視頻軟件中存在生活段子等趣味性短視頻，有著很好的傳播效果。

二、媒體融合環(huán)境下短視頻傳播存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)媒體工作人員缺乏經(jīng)驗(yàn)

傳統(tǒng)媒體工作人員的能力無(wú)法滿足現(xiàn)今短視頻工作的要求，具備的經(jīng)驗(yàn)和能力是有限的，和短視頻工作缺乏一定的聯(lián)系。同時(shí)，大多數(shù)媒體工作人員的工作模式較為固定，有著較多的工作內(nèi)容，對(duì)于新興的新媒體事物缺乏一定的了解，再加上年齡等相關(guān)因素，對(duì)一些新媒體事物是較為排斥的，無(wú)法有效理解短視頻的相關(guān)功能，這便導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體工作人員無(wú)法融合到新媒體工作中，對(duì)于之后開展短視頻工作較為不利。

（二）大量的虛假信息

短視頻逐漸得到社會(huì)大眾的認(rèn)可和接受，但不同的短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了大量的廣告業(yè)務(wù)，一些商家在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行大量的廣告宣傳，肆意夸大其中信息。不同的產(chǎn)品給短視頻平臺(tái)的廣告審查過(guò)程中增加了很大難度，而且在審查的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)不同程度的問(wèn)題，如審查不夠嚴(yán)格、利用平臺(tái)漏洞等相關(guān)問(wèn)題，從而導(dǎo)致短視頻平臺(tái)出現(xiàn)大量虛假信息，這些信息在宣傳和內(nèi)容上夸大產(chǎn)品效果，甚至欺騙消費(fèi)者，產(chǎn)生了惡劣的負(fù)面影響。還有一些廣告和其他產(chǎn)品的信息內(nèi)容較為相似，其中有模仿的痕跡，這些產(chǎn)品很大程度上是偽劣產(chǎn)品，缺乏一定的功能性。在短視頻平臺(tái)中，存在較多的現(xiàn)象是廣告內(nèi)容和真實(shí)情況不相符，過(guò)于夸大產(chǎn)品效果，進(jìn)行虛假宣傳，一些消費(fèi)者對(duì)于廣告的內(nèi)容存在相應(yīng)的誤解，廣告信息錯(cuò)誤地引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益。

（三）不健康的內(nèi)容

短視頻創(chuàng)作門檻較低，沒有嚴(yán)格的要求和規(guī)定，審查不嚴(yán)謹(jǐn)，從而出現(xiàn)較多的不良信息內(nèi)容，這些內(nèi)容對(duì)人們的身心健康會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，越來(lái)越多的短視頻創(chuàng)作者失去了開始時(shí)的初衷，為提高播放量或增加關(guān)注進(jìn)行不健康內(nèi)容的傳播，從而導(dǎo)致短視頻平臺(tái)的秩序較為混亂。

三、媒體融合環(huán)境下短視頻傳播的改善策略

媒體利用短視頻作為信息傳播途徑，盡可能使創(chuàng)作的作品接地氣和生活化，甚至保留傳統(tǒng)媒體的一些特性，確保媒體的公信力，而如今媒體融合背景下短視頻傳播的策略主要包含以下六個(gè)方面。

（一）建立獨(dú)立的短視頻平臺(tái)

短視頻在最初興起時(shí)，各大媒體相關(guān)管理人員不夠重視，短時(shí)間內(nèi)沒有獲得較大的提升。但社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息技術(shù)以及人們生活水平質(zhì)量的提升，促進(jìn)了短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，很多媒體都相繼建立了短視頻平臺(tái)，起到了一定的傳播效果。但同時(shí)在創(chuàng)建短視頻平臺(tái)的過(guò)程中，需要考慮到區(qū)域的實(shí)際情況和影響力，最大限度地發(fā)揮短視頻平臺(tái)的作用，實(shí)現(xiàn)媒體和短視頻平臺(tái)的進(jìn)一步融合[1]。

（二）入駐熱門短視頻平臺(tái)

從自媒體和個(gè)人創(chuàng)作的角度來(lái)講，入駐短視頻平臺(tái)是最為有效的。對(duì)于媒體而言，必須在原有的內(nèi)容中融入短視頻的元素，另外，可以注冊(cè)獨(dú)立的短視頻賬號(hào)，在有一定的發(fā)展和進(jìn)步后，還可以開設(shè)直播平臺(tái)[2]。入駐短視頻平臺(tái)對(duì)于媒體而言是非常有利的，不僅有利于輿論引導(dǎo)，還能提升媒體的影響力。但目前自媒體和個(gè)人短視頻賬號(hào)較多，媒體機(jī)構(gòu)建立的短視頻賬號(hào)相對(duì)較少，在內(nèi)容和排版上也有不足。

（三）不斷提升用戶媒介的素養(yǎng)

短視頻平臺(tái)的用戶比較廣泛，涉及不同的社會(huì)群體，這也導(dǎo)致用戶的媒介素養(yǎng)參差不齊。對(duì)于媒介素養(yǎng)較高的用戶，在進(jìn)行觀看的過(guò)程中會(huì)形成良好的行為習(xí)慣，不會(huì)觀看低俗的視頻信息內(nèi)容，也不會(huì)發(fā)表不符合平臺(tái)要求的內(nèi)容，整體上傳遞出積極向上的正能量[3]。但對(duì)于媒介素養(yǎng)較低的用戶，會(huì)在不同的時(shí)間段內(nèi)發(fā)布一些較為低俗的視頻內(nèi)容，存在大量的不健康信息內(nèi)容。所以，短視頻平臺(tái)在一定的時(shí)間內(nèi)需要開展相應(yīng)的宣傳活動(dòng)，不斷提升用戶的思想認(rèn)識(shí)，使用戶規(guī)范運(yùn)用短視頻平臺(tái)，不斷提高短視頻平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。對(duì)于未成年人而言，短視頻平臺(tái)必須對(duì)其加強(qiáng)管理，運(yùn)用有效的未成年人保護(hù)工具，提升不同年齡階段用戶的媒介素養(yǎng)。

（四）運(yùn)用算法的方式推送內(nèi)容

第一，短視頻平臺(tái)展示不同的新穎的信息內(nèi)容，涉及的范圍比較廣泛，大多內(nèi)容都能夠快速引起人們的注意，考慮到人們的實(shí)際需求。

第二，運(yùn)用短視頻的方式推送內(nèi)容，不再是以往圖像和文本結(jié)合的形式，能夠更加吸引人們的目光，使人們真正地投入到其中。

第三，短視頻平臺(tái)的推送可以使人們進(jìn)行點(diǎn)擊、詳細(xì)的瀏覽內(nèi)容，可以和人們進(jìn)行有效的互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒體的傳播形式較為固定，無(wú)法滿足大多數(shù)人們的需求。

第四，平臺(tái)的推廣力度是比較大的，短視頻平臺(tái)上有較多的廣告，雖然能夠起到良好的宣傳作用，但需要對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的控制，避免對(duì)其他內(nèi)容產(chǎn)生相應(yīng)的影響，可以提出合理的措施進(jìn)行一定的防范，預(yù)防視頻內(nèi)容過(guò)于單一或者重復(fù)，加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的管理和監(jiān)督，不斷提升內(nèi)容制作的效果和質(zhì)量。合理使用算法推薦，利用大數(shù)據(jù)等相關(guān)信息技術(shù)掌握大眾的瀏覽需求和愛好，從而有針對(duì)性地推薦相關(guān)信息內(nèi)容。短視頻平臺(tái)在和媒體融合的過(guò)程中，需要根據(jù)不同的區(qū)域推薦信息內(nèi)容，為用戶提供良好的服務(wù)，起到更好的傳播作用。

（五）限制未成年人瀏覽的時(shí)間

短視頻傳播的速度較快，使人們能夠在較短的時(shí)間內(nèi)了解到相關(guān)新聞信息以及其他方面的內(nèi)容，有效融入人們的生活中。

如今，大多數(shù)人利用空閑時(shí)間看視頻、直播，而其中有一部分用戶是未成年人。在這個(gè)年齡階段中，需要注意一系列問(wèn)題，未成年人的思想不夠成熟，對(duì)相關(guān)內(nèi)容和事物缺乏一定的判斷能力和理解能力，無(wú)法有效分辨出有益的短視頻內(nèi)容，如果長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行瀏覽，對(duì)于未成年人的身心健康發(fā)展是不利的。短視頻平臺(tái)應(yīng)該結(jié)合用戶的年齡段對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)的推送，對(duì)未成年人進(jìn)行應(yīng)有的保護(hù)，還需要控制未成年人觀看視頻的時(shí)間，設(shè)置時(shí)間對(duì)未成年人進(jìn)行相應(yīng)的提醒，預(yù)防未成年人由于長(zhǎng)時(shí)間觀看視頻而導(dǎo)致視力下降。必須有效控制未成年人的觀看時(shí)間和信息內(nèi)容，使未成年人能夠在短視頻平臺(tái)中根據(jù)相關(guān)內(nèi)容學(xué)到知識(shí)，促進(jìn)短視頻平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)，媒體和短視頻內(nèi)容的結(jié)合，可以使未成年人產(chǎn)生對(duì)新聞方面內(nèi)容的興趣，使未成年人快速吸收和理解，短視頻中內(nèi)容大多都是精華，所以對(duì)于未成年人的學(xué)習(xí)也有一定的幫助。

（六）提高短視頻的創(chuàng)作能力

將媒體和短視頻進(jìn)行相應(yīng)的融合，為發(fā)揮應(yīng)有的作用，最重要的是需要不斷分析和研究制作的過(guò)程，有效確保內(nèi)容質(zhì)量，滿足用戶的瀏覽需求，并帶來(lái)良好的體驗(yàn)，在較短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意力，這便對(duì)傳統(tǒng)媒體工作人員的創(chuàng)作能力提出了更高的要求，對(duì)制作方法和剪輯技術(shù)都要進(jìn)行相應(yīng)的掌握，時(shí)刻跟緊時(shí)代的步伐，融入一些具有正能量的新式語(yǔ)言，合理進(jìn)行視頻剪輯[4]。

當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體工作人員在使用相關(guān)剪輯軟件進(jìn)行剪輯的過(guò)程中，需要能夠合理選擇視頻進(jìn)行處理，并且需要和一些專業(yè)人員或者有經(jīng)驗(yàn)的短視頻工作人員建立一定的聯(lián)系，積極地對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行相應(yīng)探討，掌握制作過(guò)程中需要注意的問(wèn)題，從而不斷促進(jìn)短視頻平臺(tái)的發(fā)展和進(jìn)步。

四、短視頻提升傳播力的建議

對(duì)于媒體而言，需要有著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，能夠在復(fù)雜的或者不同的新媒體環(huán)境下有效發(fā)布相關(guān)新聞內(nèi)容，通過(guò)短視頻平臺(tái)及時(shí)了解用戶的需求，創(chuàng)作的內(nèi)容不斷符合用戶的實(shí)際需求，同時(shí)對(duì)于相關(guān)虛假信息內(nèi)容堅(jiān)決抵制并追究其責(zé)任[5]。所以，通過(guò)短視頻平臺(tái)，可以提升媒體的公信力，為不同信息內(nèi)容的傳播創(chuàng)造良好的環(huán)境。以下針對(duì)媒體融合短視頻平臺(tái)提出兩方面建議。

（一）不斷擴(kuò)展新聞傳播的途徑

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在逐年增加，而且一些短視頻平臺(tái)在國(guó)外進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展，有著較多的使用人數(shù)。短視頻用戶的增長(zhǎng)，使之在傳播的方式上發(fā)生較大的變化，也使信息內(nèi)容在傳播上有著一定的難度。

媒體分為有主流媒體和地方媒體，二者必須充分運(yùn)用短視頻平臺(tái)，有效傳播相關(guān)新聞內(nèi)容以及其他方面的內(nèi)容，可以創(chuàng)建獨(dú)立的新聞短視頻平臺(tái)，還能入駐一些比較熱門的社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等，有目的、規(guī)范地傳播重要的內(nèi)容，重要的是以短視頻的方式進(jìn)行相應(yīng)的傳播，使用戶能夠在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行相應(yīng)的理解和掌握，充分發(fā)揮出短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，需要將相關(guān)短視頻進(jìn)行相應(yīng)的聯(lián)系，使不同平臺(tái)和賬號(hào)上的內(nèi)容可以進(jìn)行一定的交流和分享，相關(guān)工作人員可以選出較為優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展，不斷提升一些短視頻賬號(hào)的影響力。

（二）建立高質(zhì)量的媒體團(tuán)隊(duì)，提升短視頻的融合質(zhì)量

在創(chuàng)作短視頻的過(guò)程中，不僅需要重視拍攝的質(zhì)量和內(nèi)容布局，還需要重視短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意，這才是短視頻信息內(nèi)容的核心和價(jià)值所在。對(duì)于短視頻內(nèi)容的傳播，一些媒體機(jī)構(gòu)比不上自媒體創(chuàng)作者，因?yàn)樽悦襟w創(chuàng)作者更能考慮到社會(huì)不同群體的需求[6]。所以，相關(guān)媒體需要進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變和改革。重視團(tuán)隊(duì)的力量，建立一支高質(zhì)量的媒體團(tuán)隊(duì)，不僅需要內(nèi)容上的編輯，還需要視頻的拍攝、配音等一系列專業(yè)人員，從而形成一個(gè)媒體團(tuán)隊(duì)，確保短視頻制作過(guò)程的順利進(jìn)行，高效率、高質(zhì)量地完成短視頻的制作。媒體融合短視頻的過(guò)程中，需要加強(qiáng)不同方面的融合，在內(nèi)容上，了解用戶的需求，充分將社會(huì)熱點(diǎn)融入其中，制作具有正能量的作品，這樣才能有利于短視頻內(nèi)容的有效傳播，引起更多用戶的關(guān)注。如今，媒體需要不斷加強(qiáng)和用戶之間的聯(lián)系，產(chǎn)生良好的互動(dòng)，可以將一些優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容發(fā)布官方平臺(tái)上，讓用戶不僅可以瀏覽，還可以參與到其中。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下的短視頻傳播，在創(chuàng)作上需要滿足用戶的真正需求，創(chuàng)造有價(jià)值的短視頻作品，通過(guò)相應(yīng)的平臺(tái)不斷研究用戶感興趣的內(nèi)容，不斷提升短視頻制作的效果和內(nèi)容質(zhì)量，從而營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 楊捷.媒體融合環(huán)境下短視頻生產(chǎn)平臺(tái)設(shè)計(jì)[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2021（11）：114-116+113.

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