探析短視頻浪潮下融媒體時(shí)代記者的核心競爭力

顏凱

摘要：中國作為用網(wǎng)大戶，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信市場早已經(jīng)破億，信息化技術(shù)與智能化技術(shù)發(fā)展成熟。在全新的時(shí)代中，記者的核心競爭力不再只是傳統(tǒng)的專業(yè)技能和素養(yǎng)，而是要有靈活的思維和信息整合方法，對(duì)媒體行業(yè)中的新潮要敏感，并積極適應(yīng)時(shí)代變化，才能在當(dāng)前的融媒體時(shí)代中獲得自己的一席之地?，F(xiàn)今，短視頻所掀起的浪潮不可謂不大，對(duì)記者群體也產(chǎn)生了極大的影響。短視頻其核心就在于“短”字，在智能技術(shù)的推動(dòng)下，面對(duì)龐大的用戶群體，有極具針對(duì)性的推送方式，整體用戶黏性更高。在這一過程中，融媒體時(shí)代記者的核心競爭力也產(chǎn)生了變化。

關(guān)鍵詞：短視頻；融媒體時(shí)代；記者；競爭力

當(dāng)前社會(huì)中最為顯著的時(shí)代性標(biāo)志是信息化。如今，我國各行各業(yè)的生產(chǎn)力以及生產(chǎn)效益得到了顯著提升，人民群眾生活水平越來越高。媒體形式、模式、傳播、運(yùn)營等都已經(jīng)邁向網(wǎng)絡(luò)化、智能化，而短視頻在其中也產(chǎn)生了重要作用，為新媒體的轉(zhuǎn)型增加了新的動(dòng)力。

當(dāng)記者遇到短視頻，二者就產(chǎn)生了奇妙的聯(lián)系，記者的核心競爭力發(fā)生質(zhì)的改變，短視頻專業(yè)技能成為職業(yè)基礎(chǔ)，掌握短視頻技能才能提高核心競爭力，進(jìn)而才能履行新時(shí)代賦予的新聞傳播使命。

一、融媒體概述以及短視頻發(fā)展

（一）融媒體概述

融媒體是一種新興的媒體形式，是指將多種媒體媒介進(jìn)行融合，將各種不同的媒體特點(diǎn)進(jìn)行綜合利用。融媒體有兩層含義，一是形式，二是內(nèi)容。

前者是將多種媒體載體進(jìn)行融合；后者是將不同的信息形式進(jìn)行重組，形成適合網(wǎng)絡(luò)傳播、移動(dòng)傳播和用戶便捷接收的新內(nèi)容。

在這兩種不同的含義中，普遍認(rèn)可的還是后者，也就是以內(nèi)容實(shí)質(zhì)為主，將一種理念中標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用到當(dāng)前的媒體時(shí)代發(fā)展中。隨著我國的經(jīng)濟(jì)增長的速度進(jìn)入新常態(tài)，傳統(tǒng)媒體逐漸無法滿足受眾需求，進(jìn)而融媒體得到深入研究，并帶領(lǐng)著我國的媒體走向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

從融媒體優(yōu)點(diǎn)融合特征就可以看到，其發(fā)展過程是一個(gè)“揚(yáng)優(yōu)”的過程，雖然其發(fā)展基礎(chǔ)是傳統(tǒng)媒體，但是只汲取了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，并將現(xiàn)代媒體中的優(yōu)勢(shì)與其進(jìn)行統(tǒng)一籌措，將媒體運(yùn)營理念、方式進(jìn)行了更新，將媒體新聞的價(jià)值、功能進(jìn)行了擴(kuò)大，在新聞傳播過程中更可靠、更快速，做到了資源通融、宣傳互融、利益共融[1]。

（二）短視頻發(fā)展

融媒體的發(fā)展基礎(chǔ)是建立在時(shí)代更迭上的，而短視頻的發(fā)展則建立在融媒體行業(yè)多元化轉(zhuǎn)型中的。在近年來，短視頻行業(yè)十分出彩，對(duì)國民生活行為產(chǎn)生了很大影響。

在快節(jié)奏的生活中，短視頻的出現(xiàn)引起了融媒體質(zhì)變，但是其產(chǎn)生又顯得理所當(dāng)然，十分符合人們快節(jié)奏的生活方式。短視頻在2015年左右就已經(jīng)出現(xiàn)，但是在此階段還沒有進(jìn)行規(guī)?；l(fā)展，受眾群體少，媒體平臺(tái)接受度不高。

隨著人工智能的深入研發(fā)和5G技術(shù)的出現(xiàn)，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，短視頻的受眾數(shù)量以驚人的速度增長，視頻內(nèi)容、推廣形式也得到優(yōu)化。抖音就是在這幾年中上線，并強(qiáng)勢(shì)地占據(jù)了短視頻市場，今日依然可以看到其“壟斷”的勢(shì)頭，且在短視頻的推廣放送過程中，產(chǎn)生了極大的社會(huì)效益，短視頻經(jīng)濟(jì)收益也來到頂峰。但部分短視頻平臺(tái)在運(yùn)營過程中難以全面控制媒體內(nèi)容質(zhì)量，過于看重經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而產(chǎn)生了一系列的不良影響。2018年，中央對(duì)許多短視頻運(yùn)營商責(zé)令整改，并頒布了一系列治理措施。

二、短視頻浪潮下融媒體時(shí)代記者的核心競爭力研究

（一）短視頻浪潮下記者所面臨的挑戰(zhàn)分析

1.短視頻新聞傳播迅速，記者新聞信息整合難

短視頻重點(diǎn)在“短”字上，一般在15秒鐘左右，最長的視頻也就是兩三分鐘，受眾在進(jìn)行觀看時(shí)不會(huì)占用過多的時(shí)間。進(jìn)而在短視頻的特征加持中，當(dāng)前的新聞傳播速度都十分快速。

但此特征也是一把“雙刃劍”，一方面加快了融媒體時(shí)代中的新聞傳播速度，受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得自己感興趣的新聞信息；另一方面也正是因?yàn)樗俣葌鞑タ欤云湫侣務(wù)鎸?shí)性、專業(yè)性往往難以保證，專業(yè)的記者群體在面對(duì)同一個(gè)新聞資源時(shí)需要花費(fèi)較長時(shí)間進(jìn)行整理，整理出來后受眾卻已經(jīng)失去對(duì)該新聞的興趣。而過快的新聞傳播速度，在一定程度上也會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量內(nèi)容問題，產(chǎn)生社會(huì)不良輿論。且在一件新聞發(fā)酵后，會(huì)涌現(xiàn)出大量的同類新聞，所以記者會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間精力進(jìn)行新聞信息的整理收集。

從實(shí)際短視頻新聞傳播中也可以看到，往往是短視頻規(guī)模性傳播開來后，才會(huì)有專業(yè)記者進(jìn)行分析梳理，其實(shí)此問題并不是在記者群體的身上，而是短視頻環(huán)境所致。

記者作為新聞傳播中的核心環(huán)節(jié)，對(duì)所播報(bào)整理的新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)負(fù)有責(zé)任，所以就會(huì)對(duì)新聞的真實(shí)性、可靠性進(jìn)行專業(yè)梳理，在這過程中往往難以與短視頻傳播速度相比，進(jìn)而就造成了記者的新聞信息整合難問題。

2.記者數(shù)量增多，媒體產(chǎn)業(yè)競爭激烈

隨著短視頻的興起，越來越多的人開始踏入記者這一行業(yè)，進(jìn)而就造成了記者數(shù)量直線上升，個(gè)體競爭大。

短視頻之所以如此受到青睞，除了利用受眾的碎片化時(shí)間之外，就是其門檻低。這里的門檻低有兩方面含義：一方面是受眾觀看的門檻低；另一方面是加入短視頻行業(yè)的門檻低。對(duì)于前者來說，受眾在觀看短視頻時(shí)一般都不需要花費(fèi)經(jīng)濟(jì)上的支出，除非自身愿意在短視頻中進(jìn)行消費(fèi)行為，不進(jìn)行強(qiáng)制性消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)性門檻低。

受眾在進(jìn)行注冊(cè)的時(shí)候，不需要進(jìn)行煩瑣的信息驗(yàn)證，且與多個(gè)軟件之間有聯(lián)動(dòng)性，整體注冊(cè)速度快，不論是老年人還是幼兒都可以進(jìn)行短視頻瀏覽播放，身份門檻低；對(duì)于后者來說，通過分析實(shí)際中的短視頻，可以看到許多短視頻的制作都不需要花費(fèi)大量的資金，所以短視頻的投入低?；诙桃曨l基本沒有經(jīng)濟(jì)性限制，所以越來越多的人開始在短視頻行業(yè)中轉(zhuǎn)型為記者，一些短視頻記者深知受眾的需求，進(jìn)而其發(fā)展甚至比專業(yè)新聞?dòng)浾吒焖?，進(jìn)而造成了記者行業(yè)競爭大。

在融媒體時(shí)代中，記者數(shù)量急劇上升，這就說明了媒體產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行擴(kuò)大，而實(shí)際也確實(shí)如此，不同的媒體產(chǎn)業(yè)為了追求受眾青睞，不斷進(jìn)行體系創(chuàng)新，而記者也受到了影響，要想在激烈的競爭中脫穎而出十分困難[2]。

3.業(yè)務(wù)整合趨于復(fù)雜化

當(dāng)前的新聞不再限制于傳統(tǒng)的媒體傳播形式、時(shí)間等，將多種媒介進(jìn)行了聯(lián)系，使得整體的信息資源得到共享，新聞采編流程得到優(yōu)化，且分工細(xì)致科學(xué)，不同的環(huán)節(jié)有不同的業(yè)務(wù)模式。規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的流程使得業(yè)務(wù)完整性極高，將不同種類的信息新聞進(jìn)行分類加工，然后進(jìn)行剪輯編排制作，再結(jié)合不同的載體和渠道進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的傳播，將各種新聞產(chǎn)品的效益充分發(fā)揮出來，也提升了受眾的黏度。

短視頻的出現(xiàn)無疑使新聞更加接地氣，使受眾能在最短的時(shí)間掌握到最全面的新聞信息。這就要求當(dāng)前的記者不僅要進(jìn)行新聞素材收集、編輯、加工、剪輯，還要求能夠掌握短視頻的整體運(yùn)行。

如今的短視頻運(yùn)營中都使用了智能化技術(shù)，進(jìn)而對(duì)受眾推送有針對(duì)性的新聞，記者要明確其運(yùn)營規(guī)則，才能將整體新聞業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。

但從事實(shí)上而言，不同的短視頻平臺(tái)有不同的短視頻推送方式，雖然具有同質(zhì)性，但是整體依然復(fù)雜。每名記者都希望自己擁有獨(dú)家權(quán)利，但是在短視頻的傳播過程中，由于整體業(yè)務(wù)復(fù)雜，所以也難以做到。

（二）短視頻新潮下記者的核心競爭力提升措施

1.不斷加強(qiáng)新聞資訊整合能力，提升效率

對(duì)于新聞資源整合難的問題，記者應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)自身的信息整合能力，以滿足市場需求和行業(yè)變化。融媒體的快速發(fā)展使許多記者難以適應(yīng)，因此記者要有明確的定位，進(jìn)而才能有效提升新聞?wù)夏芰Γ瑥亩嵘ぷ餍省?/p>

在快節(jié)奏的社會(huì)發(fā)展中，效率是第一位，這也是為什么短視頻行業(yè)可以得到蓬勃發(fā)展的原因。在融媒體時(shí)代中，每個(gè)人都可以是記者，每個(gè)人都可以是新聞傳播者。傳統(tǒng)的新聞采編模式已經(jīng)不再是主流，但是其也并非沒有可取之處，將傳統(tǒng)采編中的專業(yè)性、可靠性融合在當(dāng)前的多元化采編中很有必要，此舉不僅能滿足市場需求，也十分符合短視頻潮流中的新聞傳播要素。

在融媒體時(shí)代中，記者的稿件采寫已經(jīng)不是重點(diǎn)，而是如何正確利用短視頻特點(diǎn)，將新聞價(jià)值觀念進(jìn)行最大限度、最廣范圍、最高效率的傳播。記者應(yīng)當(dāng)摒棄傳統(tǒng)的工作習(xí)慣，以高效率為目標(biāo)，專業(yè)素養(yǎng)為基礎(chǔ)，對(duì)新聞資源進(jìn)行優(yōu)化整合，進(jìn)而才能從根源上獲得核心競爭力。需要注意的是，對(duì)新聞?wù)弦欢ㄒ姓鎸?shí)、可靠原則，拒絕不實(shí)新聞、虛假新聞，要積極維護(hù)短視頻的行業(yè)風(fēng)氣，增加短視頻新聞的公信力。[3]

2.進(jìn)行思維創(chuàng)新，多渠道融合呈現(xiàn)新聞

科學(xué)是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是第一推動(dòng)力。要想在激烈的個(gè)體競爭、產(chǎn)業(yè)競爭中脫穎而出，有強(qiáng)大的資源整合能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)當(dāng)從思想上進(jìn)行改革創(chuàng)新，才能獲得深入發(fā)展的動(dòng)力。

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容發(fā)生了改變，職責(zé)、職能范圍更加廣闊，所使用的媒體媒介、新聞傳播方式等也種類繁多，而合理使用各項(xiàng)媒體媒介能夠有效建立融合傳播渠道，進(jìn)而將新聞的內(nèi)容質(zhì)量提升，最終提升核心競爭力。

在當(dāng)前時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為融媒體，媒體媒介增多，記者應(yīng)當(dāng)在時(shí)代變化中進(jìn)行思維創(chuàng)新。例如，在新聞推送中，不同的媒介受眾都有不同的審美和喜愛的新聞?lì)愋?，新聞網(wǎng)站偏向于中年群體受眾，微博微信等偏向于年輕化群體。

因此，在進(jìn)行新聞采編時(shí)，就可以按照不同的平臺(tái)受眾進(jìn)行不同類型的編輯整理，從而提升新聞的針對(duì)性。而不同渠道中所呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)，就能全面反映記者的業(yè)務(wù)水平，從評(píng)論熱度、閱讀數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量中都可以進(jìn)行分析總結(jié)，進(jìn)而為下一次的高質(zhì)量新聞做總結(jié)[4]。

3.深入掌握短視頻，科學(xué)精簡業(yè)務(wù)流程

融媒體時(shí)代中，新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)范圍本就趨于復(fù)雜，然而實(shí)際中在進(jìn)行業(yè)務(wù)整合時(shí)，并不需要使用到繁多的流程，所以為了提高記者業(yè)務(wù)的全面性，將效益和效率進(jìn)行同時(shí)兼顧，就應(yīng)當(dāng)科學(xué)精簡業(yè)務(wù)流程。

短視頻中利用了多種多媒體，有圖片、文字、聲音等，經(jīng)過不同的組合后，能夠起到突出新聞主題，擴(kuò)大立意的作用。在實(shí)際中的短視頻新聞推送中，就切實(shí)利用了這一點(diǎn)。多媒體的出現(xiàn)豐富了新聞內(nèi)容，多渠道融合新聞可以在文字基礎(chǔ)上，加上圖片、聲音等進(jìn)行多位一體的深入融合，因此，所呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容就更加形象生動(dòng)。

記者在進(jìn)行業(yè)務(wù)整合新聞編輯時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)多種新型媒體進(jìn)行科學(xué)組合，若使用了圖片、視頻，那么就可以合理減少文字?jǐn)⑹?。傳統(tǒng)中的新聞采編模式并不適用于短視頻新聞業(yè)務(wù)，進(jìn)而以傳統(tǒng)的工作習(xí)慣來進(jìn)行業(yè)務(wù)整合，自然無法達(dá)到有效的新聞傳播目的。短視頻的特點(diǎn)就是時(shí)間短，在進(jìn)行業(yè)務(wù)整合的過程中，應(yīng)當(dāng)突出短視頻的此項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而再來進(jìn)行新聞加工，可以有效起到精簡業(yè)務(wù)流程的作用。

例如，10秒內(nèi)的短視頻新聞，就不應(yīng)該添加煩瑣、數(shù)量眾多的數(shù)據(jù)，要整理出該項(xiàng)新聞資源最核心的標(biāo)題，并圍繞新聞標(biāo)題進(jìn)行新聞采編，整體上要簡單，新聞內(nèi)容要明確，以此才能使受眾掌握到有用的資源信息，使新聞?dòng)行鞑ァ?duì)于具體的新聞細(xì)節(jié)可以在一旁附送詳細(xì)報(bào)道，當(dāng)受眾對(duì)該項(xiàng)新聞資訊感興趣后，就能夠進(jìn)行細(xì)節(jié)探討[5]。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代記者的競爭力不斷擴(kuò)大，不僅要適應(yīng)新時(shí)代新的媒體發(fā)展形式，更要履行時(shí)代賦予的責(zé)任。在當(dāng)前的融媒體時(shí)代中，記者群體面臨著巨大考驗(yàn)，短視頻的快速傳播速度十分考驗(yàn)記者的信息整合能力，且記者數(shù)量劇增，不論是個(gè)體競爭還是行業(yè)競爭壓力都直線上升。記者要想提升核心競爭力，就要擺平心態(tài)，進(jìn)行重新定位，不斷加強(qiáng)新聞資訊整合能力，提升效率；進(jìn)行思維創(chuàng)新，合理使用媒體媒介，帶動(dòng)記者工作創(chuàng)新發(fā)展，有效建立融合傳播渠道；深入掌握短視頻潮流，將其特點(diǎn)與新聞傳播相結(jié)合，將整體業(yè)務(wù)整合邁向精簡。記者要合理引導(dǎo)、控制社會(huì)輿論，要時(shí)刻了解媒體變化和受眾需求，進(jìn)而才能發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)整體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬燕.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體編輯記者技能與素質(zhì)培養(yǎng)途徑研究[J].采寫編，2021（12）：76-77.

[2] 布玉凈.融媒體時(shí)代編輯記者轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)的方法[J].廣播電視信息，2022，29（1）：31-33.

[3] 馬建華.融媒體時(shí)代編輯記者如何轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的策劃意識(shí)分析[J].新聞傳播，2021（22）：83-84.

[4] 孫健.融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新發(fā)展研究[J].新聞傳播，2022（1）：78-79.

[5] 楊茜茜.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體出鏡記者報(bào)道的創(chuàng)新分析[J].新聞傳播，2021（24）：84-85.