融媒體時(shí)代如何開展電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新

朱小剛

摘要：隨著很多新媒體的快速發(fā)展，使傳媒領(lǐng)域發(fā)生巨變，媒體行業(yè)的競爭壓力也在增加，融媒體的優(yōu)勢日益顯現(xiàn)出來，這也給電視新聞節(jié)目帶來巨大的沖擊和影響。融媒體時(shí)代發(fā)展下，大眾對傳統(tǒng)新聞的獲取方式有了很大的變化，呆板、嚴(yán)肅的新聞傳播方式顯然無法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需要，不能滿足當(dāng)代人的需要。觀眾對電視媒體的新聞產(chǎn)品內(nèi)容、質(zhì)量、樣態(tài)等方面有著更高的要求，所以電視新聞從業(yè)者必須突破傳統(tǒng)思維的限制，突破思維定式，形成全新的電視新聞產(chǎn)品。本文將融媒體時(shí)代對電視新聞的影響作為出發(fā)點(diǎn)，總結(jié)出創(chuàng)新與突破的措施，希望為媒體領(lǐng)域的發(fā)展起到積極的作用。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞節(jié)目；內(nèi)容創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，以先進(jìn)的計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為支撐，讓人們可以從多個(gè)渠道獲取信息，信息的傳播與接收不再受到空間、時(shí)間的限制，傳播者和接收者不會(huì)有明顯的界限。新媒體使人們獲取信息更加便捷，同時(shí)具有主動(dòng)、多樣化的特點(diǎn)，受眾的獲取信息習(xí)慣得到改變，無疑是給傳統(tǒng)的電視新聞媒體造成很大的沖擊和影響，新聞生產(chǎn)方式與改革創(chuàng)新，才是電視新聞發(fā)展的渠道。

一、融媒體和電視新聞節(jié)目的互動(dòng)關(guān)系

融媒體時(shí)代，電視新聞行業(yè)受到很大的沖擊，面臨的競爭壓力比較大，這是時(shí)代發(fā)展的必然，也是電視新聞行業(yè)發(fā)展所要承受的。在現(xiàn)代社會(huì)中，電視新聞行業(yè)發(fā)展遇到了很多的問題，如節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，有些地方電視臺(tái)一味模仿央視的節(jié)目，內(nèi)容、形式方面都無法實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新。新時(shí)期成長的90后、00后群體，對電視的興趣逐逐漸降低，甚至認(rèn)為電視是老年群體的“專利”，他們不愿意花費(fèi)更多時(shí)間觀看電視節(jié)目，而傾向于使用各種新聞客戶端獲取新聞信息，能夠隨時(shí)隨地了解世界上發(fā)生的新聞事件。新聞內(nèi)容也開始向娛樂化轉(zhuǎn)變，容易給人們的思想產(chǎn)生誤導(dǎo)和影響。

在融媒體時(shí)代下，創(chuàng)造出有價(jià)值、有意義、有吸引力的電視新聞節(jié)目，是每個(gè)電視新聞從業(yè)者的責(zé)任。首先，電視新聞從業(yè)者必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本原則，必須帶來新的東西，還要引導(dǎo)社會(huì)意識形態(tài)的發(fā)展變革，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，打擊低俗、獵奇的新聞；其次，融媒體時(shí)代必須突破傳統(tǒng)的新聞傳播方式，使用新媒體技術(shù)作為支撐，實(shí)現(xiàn)多形式、多維度的新聞媒體傳播，短小和觀眾的距離，讓觀眾有較高的認(rèn)可度；最后，積極與觀眾保持互動(dòng)，讓其能夠參與到新聞事件中，讓電視新聞節(jié)目更加深入人心。

二、融媒體時(shí)代如何開展電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新

（一）強(qiáng)化“內(nèi)容為王”的意識

信息化時(shí)代發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)入人們生活與工作中，廣電媒體也必須尋找新的發(fā)展方向，不斷突圍和轉(zhuǎn)變，探索內(nèi)容創(chuàng)新作為主導(dǎo)的媒體方式，實(shí)現(xiàn)多元化、多渠道的價(jià)值增值，這種理念是目前廣電機(jī)構(gòu)、新聞欄目從業(yè)人員的共識，能夠應(yīng)對當(dāng)前競爭壓力，真正地提高產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量。

融媒體時(shí)代中，我們已經(jīng)了解到，新媒體的方式日益增多，使得內(nèi)容需求快速擴(kuò)大，對內(nèi)容的使用方式也有了多樣化的要求。因此，當(dāng)前我們必須利用產(chǎn)品思維方式以滿足新媒體時(shí)代用戶的需求，才能更好地吸引觀眾。

對于目前的媒體資源庫內(nèi)容進(jìn)行深度開發(fā)，從實(shí)際操作的角度出發(fā)分析，包含碎片化、再整合兩方面。碎片化是進(jìn)行內(nèi)容的拆解，只給觀眾提供核心內(nèi)容，主要的特點(diǎn)是效率高、準(zhǔn)確性好；再整合是根據(jù)主題發(fā)生的需要，把珍貴素材鏡頭進(jìn)行剪輯，提高新聞節(jié)目產(chǎn)品的質(zhì)量，形成全新的節(jié)目內(nèi)容，煥發(fā)出節(jié)目的生命力，也能夠展現(xiàn)出其社會(huì)影響力。

（二）強(qiáng)化本地特色

新聞內(nèi)容展示本土特色是基本的要求，但是其報(bào)道的題材不能受到地方的限制。城市電視新聞通常會(huì)將非本土素材進(jìn)行本體化轉(zhuǎn)變，這就是說，要保證新聞本土化，并不是將本土化素材全部切割出去，而是結(jié)合實(shí)際的需要進(jìn)行素材的轉(zhuǎn)換和使用，或進(jìn)行再創(chuàng)作，符合受眾觀看需要。

地方臺(tái)的電視新聞節(jié)目更加關(guān)注民眾的日常生活，如南京廣播電視臺(tái)的《直播南京》就非常貼近生活，從新聞媒體的角度觀察人們的生活，同時(shí)也能解決群眾生活中的問題，不僅解決政府難題，還能達(dá)到為人民服務(wù)的目的。這樣的情況下，節(jié)目受眾群體固定，聯(lián)系緊密 [1]。

好的制片人需要對記者、責(zé)編的工作有充分的了解，能夠預(yù)測記者采訪可能遇到的問題，并且制定應(yīng)急預(yù)案，才能更好地掌控全局，解決采訪的問題，保證節(jié)目的制作和發(fā)行更加順暢。

（三）提高受眾參與度

傳統(tǒng)媒體重視流量的競爭，而要想保持節(jié)目的競爭力和影響力，必須和受眾保持良好聯(lián)系，這是電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵，因?yàn)楫?dāng)前人們獲取信息的渠道非常多，任何節(jié)目都是可以被替代的，只有和受眾建立良好的感情關(guān)系，才能打動(dòng)受眾?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，使技術(shù)服務(wù)門檻不斷降低，而對于情感方面的需求則在日益提高，節(jié)目不僅要重視技術(shù)，應(yīng)該更加重視用戶情感。

人們每天都會(huì)接觸到海量的信息，他們在接收到信息后，會(huì)有自己的看法，同時(shí)希望通過社交的方式進(jìn)一步交流，參與到公共事件的討論中，也會(huì)希望讓自己的言論影響社會(huì)、影響他人。在移動(dòng)傳播的時(shí)代發(fā)展之下，電視新聞從業(yè)者必須要轉(zhuǎn)變信息單向模式的傳播方式，使生產(chǎn)模式更加順暢，讓每個(gè)人都能夠獲取信息、表達(dá)自己的想法，創(chuàng)造出合理的通道，給受眾提供更多發(fā)聲平臺(tái)，才能交流思想，促進(jìn)協(xié)同發(fā)展，同時(shí)也會(huì)增加受眾的黏度。

從內(nèi)容到內(nèi)容產(chǎn)品，視聽節(jié)目的思維方式有了很大的變化，原來，內(nèi)容的生產(chǎn)主要是遵循“機(jī)構(gòu)本位論”，媒體機(jī)構(gòu)從出品人、管理者、編導(dǎo)等出發(fā)，確定生產(chǎn)何種內(nèi)容；而內(nèi)容產(chǎn)品則應(yīng)用“用戶本位論”，任何節(jié)目的制作都以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，然后再進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)。這一原則對于二三線電視臺(tái)來說有著至關(guān)重要的作用，在上級電視臺(tái)的沖擊下，綜合定位已經(jīng)無法發(fā)展，重點(diǎn)是確定人群，明確節(jié)目定位，確定細(xì)分的區(qū)域，推出有價(jià)值的產(chǎn)品。隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播便捷性提高，很多新聞都是利用社交網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)腫2]。

融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目的消費(fèi)體驗(yàn)、實(shí)用性要求日益提高。新媒體技術(shù)的合理應(yīng)用，內(nèi)容產(chǎn)品需要和觀眾有良好的交互性，以更好地提高人們的興趣。以往的媒體領(lǐng)域內(nèi)，首先是通過微博、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行交流的外部交互，然后通過聲音識別、二維碼掃描等方式，輔助手段就是和用戶進(jìn)行交流，利用智能電視外設(shè)功能聯(lián)合收集軟件、遙控器進(jìn)行互動(dòng)。但是從實(shí)際情況出發(fā)，電視節(jié)目交互和參與度還有很大的操作空間，如受眾通過定位任何畫面以評論或者購買服務(wù)。要實(shí)現(xiàn)這一方面，必須有先進(jìn)技術(shù)的支撐才能實(shí)現(xiàn)。

（四）培育并運(yùn)用好整合思維

新媒體的使用方式更加多樣化，隨著傳播渠道不斷擴(kuò)寬，節(jié)目應(yīng)該掌握主動(dòng)權(quán)，組織人員維護(hù)平臺(tái)與客戶端，開發(fā)移動(dòng)端設(shè)備，在多個(gè)平臺(tái)中選擇適合的內(nèi)容進(jìn)行傳播，從微信公眾號、微博等渠道入手，不斷將受眾引流到電視媒體中。融媒體時(shí)代，必須要掌握主動(dòng)權(quán)，及時(shí)做出改變和調(diào)整[3]。

新媒體技術(shù)不斷開發(fā)和應(yīng)用，讓聲畫傳播速度加快，也會(huì)更加直觀，人們受到視覺、聽覺的雙重沖擊。新媒體發(fā)展下記者的日常工作如下：外出采訪時(shí)，開啟社交平臺(tái)，隨時(shí)更新微信、微博，將第一手的信息直接發(fā)布出去；回到工作地點(diǎn)，根據(jù)新聞內(nèi)容撰寫新聞稿，報(bào)道新聞事件，通過網(wǎng)站、手機(jī)終端發(fā)布。此外，還可以將撰寫的稿件直接在報(bào)紙、廣播中發(fā)布，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道，挖掘事件背后的內(nèi)容。

目前的傳統(tǒng)媒體對于融媒體時(shí)代的記者有以下要求：第一，全能型記者，必須掌握收集、編輯、廣播、剪輯等多種技術(shù)，各種工作都能得心應(yīng)手；第二，記者要結(jié)合不同媒體的特性，學(xué)會(huì)如何撰寫手稿，對各種媒體有充分的了解；其三，將兩種方法有效融合，使工作順暢進(jìn)行。

融媒體時(shí)代中，新聞節(jié)目應(yīng)該做出改變，通過多樣化的形式確定媒體內(nèi)容，了解不同媒體類型的特點(diǎn)，根據(jù)不同平臺(tái)需求，選擇合適的內(nèi)容形式，體現(xiàn)出融媒體的優(yōu)勢，利用聲音烘托氣氛，用圖片提高代入感，更好地提升傳播的質(zhì)量[4]。

（五）強(qiáng)化交互，傳受雙方同頻共振

傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，宣傳報(bào)道只是進(jìn)行信息的單向傳遞，所以媒體有較高的主動(dòng)權(quán)，觀眾則只能被動(dòng)接收信息。而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展，突破了一切壁壘和限制，實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)交互，讓人們的參與權(quán)得到廣泛的提高，媒體的互動(dòng)也可以順利進(jìn)行。

人們每天可以接觸到的信息量巨大的，可以發(fā)表自己的看法，同時(shí)還能夠和媒體有良好的交流，參與到對新聞事件的討論中，表達(dá)自己的思想、觀點(diǎn)，對于社會(huì)的發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。融媒體時(shí)代下，電視新聞從業(yè)者需要轉(zhuǎn)變單向信息傳播方式的觀念，和受眾有更加廣泛的交流，建設(shè)高效的溝通渠道，給受眾發(fā)表自己觀點(diǎn)提供平臺(tái)，進(jìn)行交互式影響，促進(jìn)傳播效果的提升，也會(huì)有更加穩(wěn)定的受眾群體。

（六）降低視角，柔性表達(dá)時(shí)代主題

主題報(bào)道是電視媒體所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，但是近年來，有些報(bào)道的圖解政策并不夠深入，宏觀調(diào)控性不足，主要是采用說教的方式，受眾會(huì)存在審美疲勞的情況。在融媒體時(shí)代下，傳播的方式必須做出改變，要深入到人心中，和其產(chǎn)生共鳴，引導(dǎo)輿論，受眾也會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)新聞內(nèi)容，擴(kuò)大影響力[5]。

電視新聞從業(yè)者必須尋找到觀眾的興趣點(diǎn)，將黨中央的理念與政策以更加通俗易懂的語言講解給群眾，讓人們感受到來自于黨中央的關(guān)懷，進(jìn)而提高報(bào)道的效果和質(zhì)量。

（七）加強(qiáng)解讀，真誠回應(yīng)百姓關(guān)切

傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，記者對于新聞節(jié)目的報(bào)道有較高的主動(dòng)權(quán)，一般都會(huì)將自己的思想、觀點(diǎn)融合到節(jié)目中，通過社會(huì)發(fā)生的事實(shí)事件表達(dá)出來，進(jìn)而影響人們的思想。在融媒體時(shí)代中，人們已經(jīng)不僅是接收者，每個(gè)人都能夠變成新聞傳播者，每個(gè)人都能夠成為“記者”，對于社會(huì)突發(fā)事件，能夠發(fā)表自己的言論，這對于專業(yè)媒體從業(yè)人員的要求更高，其必須深度挖掘事件事實(shí)與核心，剖析事件的意義，才能更好地吸引受眾的關(guān)注。

融媒體時(shí)代，電視新聞從業(yè)者必須堅(jiān)定不移地執(zhí)行黨中央的先進(jìn)政策，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，關(guān)心社會(huì)上的熱點(diǎn)話題，真正做到為人民服務(wù)，以更加廣闊的視野、視角分析社會(huì)事件，對政策有更加詳細(xì)的解讀，讓每個(gè)人對于政策有充分的了解，搭建和群眾溝通、理解的橋梁，進(jìn)而提高全社會(huì)的凝聚力與向心力，讓每個(gè)人都能為社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而努力[6]。

（八）科技助力，豐富新聞表達(dá)元素

隨著移動(dòng)傳播技術(shù)的全面發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地獲取信息，操作更加方便，而高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活節(jié)奏也會(huì)變得更快，充分利用碎片化的時(shí)間獲取信息，豐富自己的生活，也會(huì)對社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步產(chǎn)生一定的影響。從這個(gè)方面出發(fā)，人們已經(jīng)習(xí)慣了碎片化閱讀，這已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展必然趨勢。

隨著媒體領(lǐng)域的全面發(fā)展，電視媒體已經(jīng)開始迎合受眾閱讀的新特點(diǎn)，尋找新的新聞報(bào)道方法，畫面語言呈現(xiàn)方式也更加的多樣化。例如，在《大國工匠》的拍攝中，為了充分反映工匠們的精湛技藝，央視攝像師將GPRO鏡頭綁在師傅的手腕上進(jìn)行抓拍，這種巧妙的方式讓拍攝顯得更加的生動(dòng)，視角也會(huì)更加獨(dú)特，能夠給觀眾以更加良好的觀看感受。而無人機(jī)航拍以空間俯瞰的角度拍攝畫面，從整體拍攝景色，反映出景色的壯美，也會(huì)表現(xiàn)得更加驚艷，與常態(tài)化的拍攝有著很大的差異，可以提高拍攝水準(zhǔn)，增加受眾黏性。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的全面發(fā)展，動(dòng)漫、H5、VR、AR、360度相機(jī)等現(xiàn)代媒體方式已經(jīng)開始應(yīng)用到新聞報(bào)道中。這些報(bào)道方式緊扣主題，更有沖擊力與感染力，內(nèi)容也變得更加豐富，新聞敘事表達(dá)方式個(gè)更加先進(jìn)，新聞報(bào)道的內(nèi)容更加生動(dòng)，觀眾觀看也會(huì)更加有興趣，獲取新聞信息的方式更加多樣化，有更好的視覺感受，有良好的審美體驗(yàn)，對于電視新聞媒體的發(fā)展有著極為重要的作用。

三、結(jié)語

時(shí)代的高速發(fā)展下，電視新聞從業(yè)者必須不斷創(chuàng)新與探索，在提高新聞生動(dòng)性的基礎(chǔ)上，制作出有深度、有思想、有溫度的新聞作品，更好地吸引受眾群體，發(fā)布人們感興趣的節(jié)目，提高凝聚力與向心力，只有如此，才能更好地促進(jìn)電視新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展，在社會(huì)中起到主流作用，弘揚(yáng)正能量。融媒體時(shí)代之下，每個(gè)電視新聞從業(yè)者都必須要突破傳統(tǒng)思維的限制，認(rèn)清社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，積極探索發(fā)現(xiàn)，利用自己的專業(yè)知識和智慧，全面提升電視新聞節(jié)目的制作能力和水平，促進(jìn)我國媒體行業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)進(jìn)步發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

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