新時代圖書編輯融合素養(yǎng)自我賦能探析

劉利曉

摘要：出版融合發(fā)展是出版業(yè)的發(fā)展共識、助推出版業(yè)發(fā)展的主要因素，也是各出版單位實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的迫切需要。融合出版對出版主力軍——圖書編輯提出了新要求。本文基于融合出版的背景指出了新時代圖書編輯應該具備的政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、市場意識、創(chuàng)新意識、互聯(lián)網(wǎng)思維等融合素養(yǎng)，并對圖書編輯如何進行融合素養(yǎng)自我賦能進行了探討，以期對出版業(yè)高質量發(fā)展有所助益。

關鍵詞：媒體融合；融合出版；編輯素養(yǎng)；自我賦能

黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次會議集體學習中發(fā)表了重要講話，為我們全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，推動媒體融合向縱深發(fā)展，進一步指明了方向，媒體融合也正式上升到國家文化戰(zhàn)略高度。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，指出要堅持改革創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，對出版業(yè)深度融合發(fā)展提出了新的指引和更高要求。5G、人工智能等高新技術的高速發(fā)展倒逼出版單位全面深入地審視自身轉型融合，更加深刻地認識到融合發(fā)展已成為出版單位高質量可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。相較傳統(tǒng)出版，融合出版表現(xiàn)出了新的特點，也給傳統(tǒng)出版帶來了極大挑戰(zhàn)。如何兼顧傳統(tǒng)出版和融合出版的優(yōu)勢，使二者相輔相成，是新時期出版單位能否順應時代潮流發(fā)展的關鍵。人才是驅動出版業(yè)發(fā)展的動力。作為出版單位融合發(fā)展的核心推動力量，圖書編輯亟須調整思維，尋求變革，在提升政治素養(yǎng)、夯實職業(yè)基本功的同時培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新實踐能力，從而提升自己的融合素養(yǎng)，更好地滿足新時代對圖書編輯的發(fā)展要求。本文主要探討圖書編輯必備的融合素養(yǎng)及其提升策略，從而幫助編輯實現(xiàn)自我賦能，助力出版單位實現(xiàn)高質量發(fā)展。

一、圖書編輯應具備的融合素養(yǎng)

出版單位承擔著傳承中華民族優(yōu)秀文化、傳播社會主義先進文化的職責和重任。作為出版單位的核心生產力，在融合出版的大背景下，圖書編輯應熟練掌握開展出版業(yè)務的素質和能力。這既是大勢所趨，也對出版單位的轉型升級起著決定性作用?？偟膩碚f，圖書編輯應具備的融合素養(yǎng)主要分為以下五種。

（一）政治素養(yǎng)

“政治過硬”是宣傳思想工作隊伍的基本素養(yǎng)。出版工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，因此，不論在傳統(tǒng)出版時代，還是融合出版時代，政治合格是編輯從事出版工作的前提條件。圖書編輯是內容生產的主力軍，日常工作不只是簡單的文稿編校，更是橋梁和紐帶，擔負著輿論導向的重要任務，因此必須要有從政治高度看問題的意識、將黨的理論和方針政策融入編輯工作的能力、認真學習領會習近平總書記系列重要講話精神的能力，提升自身的政治覺悟，強化出版人把關職責，樹立嚴把政治關的擔當。除了把關圖書出版內容的政治導向外，新時代圖書編輯也應培養(yǎng)各種傳播平臺，如網(wǎng)站、微信、短視頻平臺內容的政治辨別力，防止具有不良傾向內容的傳播造成負面影響，確保正確的政治方向和輿論導向。因此，融合出版時代對編輯的政治素養(yǎng)有了更高的要求。

（二）專業(yè)素養(yǎng)

工欲善其事，必先利其器。傳統(tǒng)出版中，編輯工作重心主要是把好內容關，圖書的設計、印刷和營銷工作都由其他專門的人員負責。而在融合發(fā)展背景下，要想做出精品圖書，編輯不僅需要把好內容關，更要了解適合的裝幀設計方式及全媒體營銷策略。因此，傳統(tǒng)圖書編輯要想不被淘汰，必須積極主動加強專業(yè)知識學習，努力提升專業(yè)素養(yǎng)。專業(yè)素養(yǎng)主要包括專業(yè)能力素養(yǎng)和專業(yè)精神素養(yǎng)。編輯應該具備自我迭代的知識理念，具備從事編輯工作的寬口徑知識儲備，掌握編輯工作理論及實務的必備知識和方法，能夠運用學科專業(yè)的眼光對稿件進行甄別與判斷；要具有組稿策劃、人際溝通、自我提升等核心能力，能夠發(fā)現(xiàn)優(yōu)質出版資源，將其實現(xiàn)出版并善于維護經(jīng)營。專業(yè)精神包括認真嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L和踏實努力的工作態(tài)度。在日常工作中，要對各類稿件嚴格把關，務必把不符合出版要求的各類稿件排除在外，對于書稿內容務求精雕細刻，精益求精，力爭多出精品力作。

（三）市場意識

各種新媒體的出現(xiàn)促使傳統(tǒng)出版快速調整狀態(tài)。以5G為代表的新技術打破了讀者與編輯之間的障礙，強化了二者的溝通交流。得市場者得天下?；诖耍霭鎲挝恢挥许槕袌鲆?，精準掌握市場動態(tài)，策劃出符合新時代讀者需求的圖書，方能給出版單位持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調發(fā)展提供保證。這就對傳統(tǒng)圖書編輯帶來了很大的挑戰(zhàn)。編輯不能滿足于做寂寞的“文字匠”，應主動提升自己的市場意識，精準掌握讀者需求，將市場意識滲透到圖書選題策劃、編輯出版和營銷發(fā)行的各個環(huán)節(jié)中[1]；借助各種調研工具做好充分的市場實踐調研，掌握更多、更全面的市場數(shù)據(jù)和市場發(fā)展方向，捕捉廣大讀者的閱讀興趣，同時借助各種網(wǎng)絡平臺，挖掘并積累有出版潛質的作者和優(yōu)質稿件，拓寬出版視野，勇做敏銳的策劃人，設計出符合新時代讀者需求的出版物，并擴大出版物受眾范圍，牢牢把握出版主動權。

（四）創(chuàng)新意識

黨的十九大報告提出“創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，信息越來越豐富，同時也變得越來越多元化，讀者因而不斷提高對信息質量和速度的要求。在傳統(tǒng)出版流程中，編輯在拿到書稿后，完成審稿、排版、編校等常規(guī)工作后進行下印，發(fā)行部門將書送到書店、網(wǎng)店，然后靜等作者選購。而在科技發(fā)達的今天，讀者已然不滿足這種獲取信息的方式。傳統(tǒng)出版的出版資源、信息壟斷等優(yōu)勢的逐漸消失迫使傳統(tǒng)圖書編輯跟隨時代潮流，樹立創(chuàng)新意識，打破行規(guī)思考，充分利用云計算等各種現(xiàn)代技術手段，并將這種意識深入到圖書出版的編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，不斷打破時空限制，打造全媒體產品。

（五）互聯(lián)網(wǎng)思維

出版業(yè)是典型的智慧產業(yè)，而智慧則集中于互聯(lián)網(wǎng)。2015年，國務院發(fā)布的《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》中指出，鼓勵傳統(tǒng)產業(yè)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結合。

日益加劇的數(shù)據(jù)化、信息化、智能化變革，要求編輯具備整體化、數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)思維，學會從互聯(lián)網(wǎng)的角度思考問題、提取智慧。出版方面的互聯(lián)網(wǎng)思維主要包括內容思維和用戶思維。內容思維即持續(xù)優(yōu)質內容供給，這是出版單位立足的關鍵，也是出版融合發(fā)展的基礎。作為出版融合發(fā)展的重要途徑，知識付費及內容增值服務實現(xiàn)的關鍵就是優(yōu)質內容。出版融合的時代是用戶主導的時代。用戶思維即創(chuàng)造并滿足用戶需求，出版的全部環(huán)節(jié)都要注重與用戶的“共情”，從而實現(xiàn)最佳的用戶體驗。

二、圖書編輯融合素養(yǎng)提升策略

出版單位融合發(fā)展的關鍵在編輯。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和人工智能發(fā)展新時代，編輯應順應融合出版發(fā)展大趨勢，從以下幾個方面實現(xiàn)融合素養(yǎng)自我賦能。

（一）學懂弄通政治理論，提升政治素養(yǎng)

首先，要學懂弄通黨的基本理論。在日常工作中，編輯要認真學習習近平新時代中國特色社會主義思想，并自覺用習近平新時代中國特色社會主義武裝頭腦、指導實踐并推動出版工作。在領會黨中央各種精神上下功夫，在理論指導實踐上下功夫，在鞏固深化學習成果上下功夫，把自己擺進去，把工作擺進去，切實增強學習貫徹的思想自覺和行動自覺。

其次，要認真學習宣傳思想領域的政策要求。[2]黨的十九大以來，習近平總書記關于宣傳思想工作的重要論述、習近平總書記視察《讀者》集團時的重要講話、致人民出版社成立100周年賀信等精神內涵豐富、意義重大、字字千金，充分體現(xiàn)了對出版業(yè)高質量發(fā)展的殷切期盼，可以指導我們守正創(chuàng)新，持續(xù)做強、做亮、做活主題出版、精品出版和融合出版，扎實推動出版走出去。編輯們應該認真學習，把落實習近平總書記對出版工作的一系列重要指示批示與謀劃推動出版工作緊密結合起來。

最后，付諸實踐，練就政治慧眼。編輯們在處理稿件時，要把握好稿件的政治傾向，尤其對涉及黨和國家重要文件、主要領導人、重要決策以及國防和軍隊建設、國家主權和領土完整等的題材及表述時要認真核對，不僅要向作者一一查證，更要查找原始材料，對書稿中的關鍵人物信息、時間、引用、注釋等逐字核對，筑牢政治安全屏障，在實踐中提高自身的政治判斷力。

（二）苦練“四力”本領，提升職業(yè)素養(yǎng)

編輯工作需要工匠精神。[3]編輯作為出版陣地的守護者，要胸懷大局意識，以精益求精的工作態(tài)度，不斷增強“腳力”“眼力”“腦力”“筆力”，為人民群眾提供優(yōu)質的精神食糧。

第一，增強“腳力”。編輯既要坐得了“冷板凳”“甘為他人作嫁衣”，還要向外看，主動走出辦公室，向實踐中去。一是要向讀者學。拜讀者為師，虛心傾聽他們的想法，搜集來自一線的反饋，為策劃優(yōu)質選題提供保障。二是要向同行學，做一個有心人，學習他們的寶貴經(jīng)驗，借鑒他們的優(yōu)秀做法，仔細地觀察并及時加以總結、歸納，找準榜樣補短板。

第二，增強“眼力”。好的眼力既是敏銳的發(fā)現(xiàn)力，又是精準的辨別力，更是正確的判斷力。好的編輯必須練就“撥云見日”的好眼力：編校書稿時，能夠發(fā)現(xiàn)書稿中存在的問題和有待提升的地方；策劃選題時，能夠精確找尋合適的作者和優(yōu)質的資源；營銷推廣時，能夠利用最前沿的營銷手段，找到最優(yōu)質的營銷渠道。

第三，增強“腦力”。出版的過程實際上是發(fā)現(xiàn)問題并解決問題的過程。編輯增強腦力既是工作要求，同時又能體現(xiàn)專業(yè)能力。在解決將優(yōu)質的課題轉化為圖書選題、幫助作者解決書稿問題、解決圖書出版過程中的一切棘手問題的過程就是切實增強腦力的過程。

第四，增強“筆力”。能編會寫是復合型編輯的“標配”。編輯應充分利用選題的策劃文案、行業(yè)研究的成果展示、對書稿的反饋意見、圖書營銷文案等機會提升文字表達水平。同時，筆力還包括熟練運用各種新媒體工具的能力。除了文案寫作外，編輯還應具備制作視頻、音頻，運用各種互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳推廣出版產品的能力。

（三）秉持讀者至上，培養(yǎng)市場意識

不同時期的讀者有著不同的興趣愛好以及關注點。在大數(shù)據(jù)時代，圖書選題策劃已經(jīng)由原來的經(jīng)驗模式轉換到大數(shù)據(jù)與經(jīng)驗密切結合的新模式，“繪制用戶畫像和海量數(shù)據(jù)處理技術在數(shù)字出版業(yè)務流程中的應用將愈發(fā)普遍”[4]。編輯通過大數(shù)據(jù)精準分析讀者喜好、讀者需求、市場熱點等信息，從而能夠進行精準策劃，提高策劃效率和優(yōu)質選題的成功率。

一方面，利用大數(shù)據(jù)甄別讀者需求。大數(shù)據(jù)時代，圖書出版模式發(fā)生了很大的變化，從傳統(tǒng)出版的經(jīng)驗決策模式轉變?yōu)閿?shù)據(jù)與經(jīng)驗相結合的科學化、智能化的模式。編輯可以利用大數(shù)據(jù)、云計算等信息網(wǎng)絡技術精準分析當前讀者閱讀喜好、關注熱點，了解市場需求，從而有的放矢地進行選題策劃；另一方面，可以利用微博、微信公眾號、抖音等進行全媒體宣傳。例如，可以進行新書預告及廣告宣傳，提升作品的知名度，制造營銷熱點。同時，還可以與讀者進行線上線下溝通交流，借此及時準確地獲取讀者的反饋信息，從而以此作為調整下一步營銷戰(zhàn)略的依據(jù)。

（四）以創(chuàng)新為主導，強化創(chuàng)新意識

融合出版背景下，出版業(yè)迎來了巨大變革。編輯作為出版業(yè)的主體，“既要精益求精為作者做‘嫁衣裳，也要適應從拼創(chuàng)意到轉思維的新變化，以‘專業(yè)、極致、口碑、快的思維探新徑、出新品、開新篇”[5]；要勇于打破傳統(tǒng)出版思維定式的束縛，從思想上率先轉型，只有主動迎合這種發(fā)展趨勢，才能夠“逆風翻盤，向陽而生”。

首先，強化創(chuàng)新思維。編輯要永葆開放心態(tài)，時刻保持大腦的活躍度，用主動探索的激情、時刻學習的態(tài)度面對融合出版的挑戰(zhàn)；對標當前出版領域的最新動態(tài)，積極打造與時代同頻的精品力作；其次，創(chuàng)新工作方式。編輯應能根據(jù)融合出版趨勢，不僅要掌握基本編輯技能，還要熟悉各類新媒體運營的工具，如視頻工具、圖片工具等，以及各新媒體平臺（如網(wǎng)站、微信、微博等）的運作原理，主動學習新媒體運營、維護、管理技能，掌握將紙質出版與數(shù)字出版同時推進的能力，促進自己全方位能力的提升；最后，增強國際視野。在全球化的發(fā)展大背景下，圖書編輯在不斷提升政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)的同時也要積極塑造國際視野，具備全球化戰(zhàn)略眼光；要積極關注世界出版業(yè)的最新發(fā)展趨勢及走向，并在此基礎上策劃具備文化交流作用的出版物，用創(chuàng)新的表達方式講好中國故事，為出版走出去賦能。

（五）擁抱新媒體，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

編輯要勇于更新觀念，擁抱時代紅利，充分利用自己知識面廣博、文字表達能力和溝通能力強的優(yōu)勢，運用互聯(lián)網(wǎng)思維開展出版業(yè)務，成功轉型為產品經(jīng)理；即既懂得用戶需求至上，又重視內容建設，還能夠熟練掌握以內容生產力、技術應用力、市場運營力等為特點的產品經(jīng)理的技能。在選題策劃階段，創(chuàng)新策劃方式，充分利用包括互聯(lián)網(wǎng)在內的各個渠道，扎扎實實開展調研，熟悉讀者的喜好，獲取讀者的真實需求后再著手選題策劃，獲取新的出版內容和作者資源。在呈現(xiàn)方式上，編輯應充分考慮互聯(lián)網(wǎng)、移動終端閱讀等可能性，不僅要主動考慮符合讀者習慣的新的包裝和版式，還應積極與互聯(lián)網(wǎng)應用平臺合作，將紙質圖書與數(shù)字圖書進行有機結合。在營銷推廣階段，通過微博、微信公眾號、當當網(wǎng)等網(wǎng)絡銷售平臺進行圖書銷售推廣。在讀者關系維護上，打造社群模式，與讀者直接連接。通過與讀者建立密切聯(lián)系，組建起出版單位自己的用戶社群，努力打造自己的流量集散地，增加讀者與出版單位的黏性。

三、結語

融合出版的時代背景對出版單位來講既是巨大的挑戰(zhàn)，同時也暗含前所未有的機遇。作為行業(yè)發(fā)展主力軍，編輯承擔著出版融合發(fā)展的責任和使命，因此，應順勢而行，對自己承擔的角色重新進行準確定位，強化責任擔當，積極更新觀念，不斷加強自身的學習，開闊視野，主動提升政治素養(yǎng)，夯實職業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)市場意識，強化創(chuàng)新意識，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，助力出版單位實現(xiàn)融合出版的轉型升級，推動出版業(yè)的高質量發(fā)展。

參考文獻：

[1] 徐瑛.把握時代特征 樹立職業(yè)意識：新時代優(yōu)秀編輯的必備素養(yǎng)[J].中國編輯，2020（1）：88.

[2] 王舒.新時代強化出版編輯政治素養(yǎng)芻議[J].出版廣角， 2021（4）：57.

[3] 黃曉峰.論當今編輯素養(yǎng)的缺失及應對措施[J].出版廣角，2017（5）：50.

[4] 范軍.2017-2018中國出版業(yè)發(fā)展報告[M].北京：中國書籍出版社，2019.

[5] 宋永剛.新時代如何加強編輯隊伍建設[J].中國編輯，2018（1）： 6-7.