網(wǎng)絡(luò)新聞直播的傳播特點(diǎn)和創(chuàng)新途徑研究

侯雨昕

摘要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給我國(guó)新聞業(yè)提供了很多發(fā)展的機(jī)會(huì)，媒體借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞傳播已經(jīng)成為當(dāng)下新聞業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的首選方式。如今，新聞更加追求對(duì)社會(huì)事件的時(shí)效性和新穎性，網(wǎng)絡(luò)直播這一全新的媒介實(shí)現(xiàn)了大眾對(duì)第一時(shí)間“走”進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)的需求，搭配記者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)狀況的信息、圖片報(bào)道，能夠引導(dǎo)大眾對(duì)新聞事件形成準(zhǔn)確、真實(shí)的認(rèn)知，避免因某些謠傳、誤傳而引起社會(huì)動(dòng)蕩的發(fā)生。但是由于網(wǎng)絡(luò)直播面向的受眾是身處于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民，直播的即時(shí)性不易受到有序管控，這就使得網(wǎng)絡(luò)新聞直播很容易遭受到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的惡意攻擊，從而導(dǎo)致新聞直播無(wú)法按照既定流程進(jìn)行，降低新聞傳播的效果。對(duì)此，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的概念、分類(lèi)進(jìn)行了介紹，根據(jù)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞直播的情況提出了有效的創(chuàng)新發(fā)展路徑，希望能夠?yàn)樾侣勚辈ヌ峁┯幸娴膸椭?/p>

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；新聞直播；特點(diǎn)；創(chuàng)新路徑

基金項(xiàng)目： 本論文受西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)科研基金資助。課題名稱(chēng)：全媒體時(shí)代廣播電視語(yǔ)態(tài)和新媒體語(yǔ)態(tài)的融合趨勢(shì)（項(xiàng)目編號(hào)：16XWC06）。

自2016年開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)直播憑借著高互動(dòng)性走進(jìn)大眾視野，在百花齊放的新聞業(yè)“走”出了一條特色鮮明的發(fā)展道路，各大媒體在看到網(wǎng)絡(luò)直播的突出優(yōu)勢(shì)后紛紛將其作為實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的重要途徑，新聞媒體同樣如此。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞直播成為各大新聞平臺(tái)提高傳播效率、擴(kuò)大行業(yè)影響力的重要方式，當(dāng)下普遍被用于新聞發(fā)布會(huì)、重大新聞事件報(bào)道以及重大會(huì)議活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上直播來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞信息對(duì)大眾的實(shí)時(shí)傳播，從而讓真實(shí)、準(zhǔn)確的第一手資料直觀(guān)地呈現(xiàn)到大眾面前。然而，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)乘風(fēng)而上時(shí)，虛擬網(wǎng)絡(luò)也對(duì)新聞直播產(chǎn)生了不可消除的負(fù)面影響，過(guò)度繁榮、無(wú)序發(fā)展以及管理混亂等問(wèn)題頻發(fā)給網(wǎng)絡(luò)新聞直播帶來(lái)了很大的隱患，甚至有可能會(huì)影響到大眾對(duì)新聞信息的理解。網(wǎng)絡(luò)新聞直播在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間較短，在很多方面尚不成熟，國(guó)家政府要采取必要的措施進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞直播，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠在按照新聞傳播原則的基礎(chǔ)上加速前進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的概念和分類(lèi)

直播這一概念的提出最早是來(lái)自于我國(guó)電視新聞報(bào)道，當(dāng)時(shí)以文字、圖片和視頻為主的新聞直播一經(jīng)推出就受到了大眾的熱烈歡迎。隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播成為當(dāng)下新聞傳播的主要方式，即時(shí)視頻的出現(xiàn)更是打破了以往錄播的傳統(tǒng)模式，大眾能夠在第一時(shí)間接收到更加鮮活的新聞信息。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播可以實(shí)現(xiàn)媒體對(duì)新聞事件的全天候報(bào)道，實(shí)時(shí)播報(bào)時(shí)間的最新變化情況和發(fā)展結(jié)果。自主性以及多樣性等特點(diǎn)更是讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播擁有了更足的發(fā)展底氣。[1]

目前，網(wǎng)絡(luò)新聞直播主要可以為信號(hào)轉(zhuǎn)播、平臺(tái)自制直播以及自媒體自制視頻直播三大類(lèi)。信號(hào)轉(zhuǎn)播能夠?qū)崿F(xiàn)不同地區(qū)大眾在不同時(shí)間對(duì)新聞信息的觀(guān)看；平臺(tái)自制直播是指由社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出資獲得信號(hào)版權(quán)來(lái)為大眾提供觀(guān)看服務(wù)的直播類(lèi)型；自媒體自制視頻直播是指由媒體或者個(gè)人借助VR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)的視頻制作過(guò)程。其中，自媒體自制視頻直播憑借更加豐富精彩的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容在新聞?lì)I(lǐng)域獲得了更大的生存空間，能夠引導(dǎo)大眾積極成為新聞直播的建設(shè)者，讓新聞直播的內(nèi)容更加吸引人。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀

（一）快速繁榮

隨著直播行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞直播行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了快速繁榮，究其原因主要有三個(gè)方面：一是目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞直播對(duì)申請(qǐng)人的要求較低且擁有著十分龐大的用戶(hù)，無(wú)論新聞直播采取何種模式都會(huì)讓早已厭倦靜態(tài)新聞的大眾產(chǎn)生眼前一亮的感覺(jué)，從而讓大眾對(duì)新聞直播形成更加強(qiáng)烈的依賴(lài)性；二是新聞直播能夠讓除了直播和受眾以外的第三方權(quán)威人士加入對(duì)新聞的解說(shuō)中，這種全新的方式能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗟膶?zhuān)業(yè)化信息；三是由于當(dāng)下直播行業(yè)在信息傳播中的各種優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)始成為一種全民參與的娛樂(lè)休閑方式，VR等技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞直播中的運(yùn)用也實(shí)現(xiàn)了新聞信息的不斷創(chuàng)新，從而讓大眾始終處于對(duì)新聞信息獲取的新鮮感中。[2]

（二）無(wú)序發(fā)展

直播行業(yè)的興起加快了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域作出了突出貢獻(xiàn)。當(dāng)下，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播雖然進(jìn)行了一定的規(guī)范但還是存在著很多漏洞，如當(dāng)下很多新聞直播并不都是由專(zhuān)業(yè)的媒體進(jìn)行，大眾借助各種視頻平臺(tái)成為新聞主播，但很多人缺乏必要的媒介素養(yǎng)，有的人甚至?xí)ㄟ^(guò)使用低俗的語(yǔ)言和行為獲取高流量和高關(guān)注度，無(wú)法對(duì)受眾形成正確的引導(dǎo)甚至造成負(fù)面社會(huì)影響，同時(shí)這也會(huì)在一定程度上對(duì)新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生消極作用。[3]

（三）管理混亂

網(wǎng)絡(luò)新聞直播本就是處于虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，相關(guān)部門(mén)對(duì)其的監(jiān)管力度有限，不能在全方位對(duì)其形成較為成熟的監(jiān)督管理體系和制度，這就使新聞直播很容易被不法分子利用，通過(guò)粉絲效應(yīng)來(lái)獲取更多的非法盈利。造成這一現(xiàn)象的原因也和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的管理約束有關(guān)。很多直播平臺(tái)為了提高自身的用戶(hù)數(shù)量會(huì)刻意忽略對(duì)新聞直播的監(jiān)管責(zé)任，各類(lèi)管理責(zé)任混亂問(wèn)題的頻發(fā)也在一定程度上加劇了直播平臺(tái)的漏洞，長(zhǎng)此以往，網(wǎng)絡(luò)新聞直播會(huì)逐漸失去大眾的信任，這會(huì)直接影響到新聞業(yè)的后續(xù)發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞直播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

直播簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)實(shí)時(shí)視頻觀(guān)看的方式讓受眾獲得第一手的信息，更加直觀(guān)、鮮活的新聞內(nèi)容讓新聞更具真實(shí)性和影響力。大眾也可以通過(guò)評(píng)論留言等方式實(shí)現(xiàn)和其他觀(guān)看者之間的互動(dòng)交流，讓大眾能夠最大限度表達(dá)自我觀(guān)點(diǎn)，同時(shí)也可以通過(guò)記者回答等方式來(lái)解決大眾對(duì)新聞的困惑，以助于社會(huì)良好輿論氛圍的形成。早期，我國(guó)直播是作為一種休閑娛樂(lè)性活動(dòng)獲得了大眾的認(rèn)可和歡迎，當(dāng)時(shí)的直播還只是活躍在游戲以及各類(lèi)娛樂(lè)性領(lǐng)域，然而隨著近年來(lái)我國(guó)直播在傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)日益突出，新聞媒體紛紛將其拉入宣傳陣營(yíng)以期實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。在這一背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為一種全新的領(lǐng)域異軍突起，在新聞傳播領(lǐng)域安營(yíng)扎寨并改變了我國(guó)既有的新聞傳播體系，對(duì)此，我們要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播今后的發(fā)展路徑進(jìn)行分析和探索，以確保網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠?yàn)榇蟊妿?lái)真實(shí)可靠的新聞消息。

（一）加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)新聞直播所播報(bào)的內(nèi)容主要是和國(guó)計(jì)民生相關(guān)的大事要事，任一新聞的錯(cuò)報(bào)、誤報(bào)都會(huì)影響到大眾的判斷。要想確保新聞信息得到真實(shí)準(zhǔn)確的傳播，一方面要靠直播平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)新聞直播賬號(hào)的監(jiān)管；另一方面也需要國(guó)家政府進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)直播的法律要求，從而建立起從上到下的網(wǎng)絡(luò)新聞直播監(jiān)督管理制度，確保各個(gè)環(huán)節(jié)都能得到相應(yīng)的把控和審核，同時(shí)也能對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的呈現(xiàn)方式和互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行有效的管理。其中，國(guó)家政府作為網(wǎng)絡(luò)新聞直播法律的制定者和完善者，要正確運(yùn)用好法律這個(gè)有效的武器，通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)新聞直播黑名單、投訴管理等舉報(bào)方式來(lái)發(fā)揮大眾對(duì)新聞直播的監(jiān)督作用，加大對(duì)違反法律法規(guī)新聞主播的懲處力度，同時(shí)嚴(yán)格的法律規(guī)定也能對(duì)大眾的行為起到很好的約束作用，為網(wǎng)絡(luò)新聞直播的高質(zhì)量發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。[4]

近年來(lái)，我國(guó)結(jié)合新聞直播領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r制定了一系列的法律規(guī)范，并對(duì)各大直播媒體平臺(tái)提出了相應(yīng)的要求。目前我國(guó)媒體對(duì)于新聞直播的發(fā)展能力、建設(shè)力度等方面內(nèi)容有所差異，但是國(guó)家政府對(duì)新聞傳播已經(jīng)建立起了統(tǒng)一管理、依法治理的管理思路，這在很大程度上緩解了網(wǎng)絡(luò)直播缺乏有效管理所帶來(lái)的各類(lèi)不可控問(wèn)題，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞直播的后續(xù)管理也能夠發(fā)揮出正向作用。

（二）提高行業(yè)自律性

網(wǎng)絡(luò)新聞直播歸根結(jié)底還是媒體行業(yè)和直播行業(yè)融合發(fā)展的重要產(chǎn)物，其能否實(shí)現(xiàn)更好更強(qiáng)發(fā)展跟這兩個(gè)行業(yè)的自律能力息息相關(guān)。只有行業(yè)自律性得到有效提升，網(wǎng)絡(luò)新聞直播才能自主、自發(fā)在規(guī)定的范圍內(nèi)進(jìn)行。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞直播的深入發(fā)展，各媒體平臺(tái)紛紛發(fā)布行業(yè)自律公約以規(guī)范自身行為，并對(duì)新聞直播的主播、內(nèi)容、呈現(xiàn)方式等進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定，要求直播賬號(hào)必須實(shí)名認(rèn)證才能通過(guò)，否則將不會(huì)開(kāi)放直播權(quán)限，還對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞主播的資質(zhì)進(jìn)行了要求，并通過(guò)定時(shí)培訓(xùn)等方式深化主播的合規(guī)意識(shí)和守法意識(shí)，從而保證新聞直播的所有行為均符合國(guó)家、行業(yè)規(guī)定。從當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞直播中能夠看出，主播也就是記者在新聞傳播中起到了很關(guān)鍵的引導(dǎo)作用。[5]

主播是串聯(lián)整個(gè)新聞事件內(nèi)容、帶領(lǐng)大眾了解新聞發(fā)展的關(guān)鍵角色，必須要對(duì)新聞傳播的真實(shí)性、準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)，通過(guò)提升責(zé)任感來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的正向傳播，同時(shí)讓更多積極向上、極具正能量的內(nèi)容走入大眾視野。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞直播監(jiān)管人也是新聞傳播中的重要把關(guān)者，國(guó)家政府要給予機(jī)會(huì)充分發(fā)揮監(jiān)管人的作用。監(jiān)管人作為和新聞直播聯(lián)系最為緊密的監(jiān)管角色，要提高對(duì)違法行為、違法內(nèi)容的敏銳度，確保新聞直播能夠始終在和諧友愛(ài)的環(huán)境下進(jìn)行，這也能夠?yàn)槲覈?guó)精神文化建設(shè)提供有效助力。

（三）提高網(wǎng)民媒介素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)新聞直播面向的群體一直都是互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)民，較其他新聞傳播方式網(wǎng)民在直播中擁有著更高的互動(dòng)性，其媒介素養(yǎng)的高低也會(huì)在一定程度上影響到新聞直播的效果。總體來(lái)看，網(wǎng)民既是新聞直播中的信息接收者也是重要建設(shè)者，其在直播中的留言評(píng)論、鏈接分享都有可能給新聞直播帶來(lái)傳播流量和話(huà)題，因此，要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提高我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的水平就要將網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的提升視為重要工作。其中，拒絕低俗信息是當(dāng)下我國(guó)新聞直播網(wǎng)民需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。網(wǎng)民要樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)，自發(fā)對(duì)低俗信息進(jìn)行屏蔽處理或投訴舉報(bào)，幫助媒體平臺(tái)建立起良好的直播環(huán)境。與此同時(shí)，網(wǎng)民要形成積極傳播正能量新聞信息的思維模式，從而讓更多的人了解到國(guó)計(jì)民生大事，這也有利于我國(guó)重大信息在大眾間的傳播和互動(dòng)。[6]

（四）打造特色網(wǎng)絡(luò)新聞傳播直播平臺(tái)

新時(shí)代為人們了解新聞事件創(chuàng)造了更加多元的渠道，大眾對(duì)靜態(tài)新聞信息的獲取已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了最大化，但在動(dòng)態(tài)新聞接收方面還存在著很大的需求。在這一背景下，直播行業(yè)的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性讓新聞業(yè)看到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的空間，“新聞+直播”的傳播模式已然發(fā)展成為我國(guó)新聞點(diǎn)擊量的新增長(zhǎng)點(diǎn)，[7]極具特色的新聞報(bào)道方式也讓大眾增進(jìn)了對(duì)新聞的真實(shí)感和鮮活感，特別是現(xiàn)場(chǎng)直播的新聞報(bào)道方式能夠讓大眾更加真切地?fù)碛谐两泻同F(xiàn)場(chǎng)感。從這一點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞直播在今后的發(fā)展中仍要突出特色化優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)自身特點(diǎn)。具體來(lái)說(shuō)，主要是從兩方面入手：一方面要通過(guò)前期調(diào)研做好對(duì)目標(biāo)受眾的需求統(tǒng)計(jì)，通過(guò)了解受眾對(duì)新聞直播內(nèi)容的喜愛(ài)偏好等內(nèi)容來(lái)確定網(wǎng)絡(luò)直播的模式，同時(shí)也可以通過(guò)建立意見(jiàn)反饋機(jī)制等來(lái)進(jìn)一步提高直播模式的適用性，從而實(shí)現(xiàn)和受眾間的良好互動(dòng)交流[8]；另一方面要加大各類(lèi)高新技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞直播中的運(yùn)用力度，并通過(guò)與各類(lèi)用戶(hù)基礎(chǔ)廣泛的視頻直播軟件達(dá)成合作來(lái)實(shí)現(xiàn)影響力的擴(kuò)張，從而滿(mǎn)足大眾對(duì)新聞直播日益增長(zhǎng)的多樣化需求。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞直播也可以通過(guò)邀請(qǐng)專(zhuān)家分享觀(guān)點(diǎn)等方式來(lái)提高大眾的互動(dòng)積極性，從而通過(guò)權(quán)威人士的影響力來(lái)提高新聞媒體在大眾心中的地位，讓新聞直播“第一線(xiàn)”的作用得到最大化發(fā)揮。[9]

當(dāng)下，我國(guó)主流媒體在發(fā)展中也遇到了一些轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的出現(xiàn)對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)意義重大。主流媒體擁有著豐富的直播經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)新能夠呈現(xiàn)出一場(chǎng)完美的新聞直播，精心的內(nèi)容策劃和亮眼的呈現(xiàn)方式更是會(huì)為主流媒體吸引來(lái)更多的流量，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，這些流量會(huì)有一部分轉(zhuǎn)化為主流媒體的固定粉絲，從而為主流媒體帶來(lái)更多的發(fā)展活力。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速繁榮加速了人們對(duì)各種先進(jìn)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用力度，這也為網(wǎng)絡(luò)新聞直播創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)遇。先進(jìn)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞直播中的融合運(yùn)用能夠幫助新聞媒體建立起更具特色的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，豐富的呈現(xiàn)方式和新穎的內(nèi)容設(shè)定能夠充分調(diào)動(dòng)起大眾的觀(guān)看熱情，擴(kuò)大媒體平臺(tái)在新聞傳播中的影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不僅推動(dòng)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代站穩(wěn)腳跟，還讓微博、微信、短視頻等新媒體形成了更加多樣的傳播模式，同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)新聞直播奠定了后續(xù)發(fā)展的堅(jiān)持基礎(chǔ)。在新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播正在通過(guò)更加高效、更加便捷的方式融入大眾的生產(chǎn)生活工作中。未來(lái)，相信在各類(lèi)高新技術(shù)的加持下網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠迸發(fā)出更加強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。

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