融媒體背景下民生新聞的實踐與創(chuàng)新

張亞芬

摘要：隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受眾市場被瓜分，電視媒體發(fā)展受到了嚴(yán)重沖擊，但同時也給其帶來了融合發(fā)展新契機(jī)。怎樣做好融媒體背景下的電視民生新聞創(chuàng)新改變值得重點探討。本文概述了民生新聞，分析了其當(dāng)下存在的問題，列舉了幾點實踐創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：融媒體背景；民生新聞；實踐；創(chuàng)新

隨著2002年江蘇臺的《南京零距離》開播，電視民生新聞走進(jìn)了大眾視野，隨后各大電視臺相繼效仿推出，以選材平民化、內(nèi)容生活化、語言本土化、形式互動化獲得了觀眾的青睞，掀起了電視民生新聞熱潮[1]。

但是，隨著民生新聞欄目的不斷增多，逐漸出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、媚俗化、內(nèi)容淺表化、炒作等問題，導(dǎo)致電視民生新聞的發(fā)展出現(xiàn)明顯疲態(tài)，且在媒體融合發(fā)展背景下，媒體格局及傳播方式的變化嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體中的常態(tài)化采編流程，使電視民生新聞的優(yōu)勢不斷縮小，受眾也被新媒體分流，嚴(yán)重影響著電視民生新聞的發(fā)展。同時，新媒體大環(huán)境和豐富的形式也給電視民生新聞帶來了新的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。民生新聞作為服務(wù)功能較強(qiáng)的電視新聞，做好融媒體融合下的實踐和創(chuàng)新，更好地服務(wù)民生是當(dāng)下關(guān)注的熱點問題。

一、民生新聞的概述

（一）民生新聞

眾多研究者對電視民生新聞的定義進(jìn)行了研究，大多觀點認(rèn)為民生新聞為是在國家新聞?wù)咭龑?dǎo)下，著眼民生民情，以反映人們生活為內(nèi)容的新聞，與日常老百姓生活形態(tài)息息相關(guān)的節(jié)目[2]。其傳播特點是平民化、故事化、直播化、服務(wù)化等，具有貼近性強(qiáng)、社會影響力大的特點。

（二）創(chuàng)新重要性

融媒體整合了多個類型的媒體模式，高度融合了網(wǎng)絡(luò)、電視、智能移動端，打破了傳統(tǒng)新聞傳播方式時間及空間限制，為電視行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展注入了新的能量[3]。隨著新媒體的不斷發(fā)展，融媒體技術(shù)引起了各類新聞媒體的重視，紛紛建立了融媒體中心，想要獲得良好的新聞實踐效果。民生新聞本身是貼近人們生活、社會及群眾，集中反映社會及生活的各方面的新聞類型，也是走訪民情、搜集民意、解除民憂的載體[4]。融媒體背景下，人們獲取新聞信息的渠道和方式增多，傳統(tǒng)電視傳播及編輯方式已無法滿足當(dāng)前人們對新聞價值的追求。所以，應(yīng)借助融媒體的技術(shù)優(yōu)勢彌補(bǔ)不足，以創(chuàng)新電視民生新聞編輯及傳播方式打造優(yōu)質(zhì)民生新聞，以實現(xiàn)電視民生新聞的良好發(fā)展。

二、民生新聞當(dāng)前問題

（一）節(jié)目單一化

人們在融媒體時代下的審美觀念及自我意識有所提升，較傾向?qū)哂刑攸c的民生事件發(fā)表自己的觀點、立場，強(qiáng)烈需求多樣化的民生新聞節(jié)目[5]。當(dāng)前的民生新聞單一化明顯，節(jié)目類型多是大同小異，模仿性較高，觀眾容易出現(xiàn)審美疲勞。民生新聞的傳播形式也存在地域性，地方頻道多以本區(qū)域的小眾民生新聞為主，不利于傳播渠道和覆蓋面，無法有效優(yōu)化傳播質(zhì)量。

（二）觀眾參與度不高

融媒體時代具有明顯的開放性特點，使傳統(tǒng)的民生新聞在觀眾參與及互動性上受到嚴(yán)峻的考驗。目前的電視民生新聞多以主持人講解報道的單向信息傳播為主，與觀眾間的溝通較少，觀眾被動接收新聞信息，無法及時參與其中發(fā)表自我的觀點，切身主張無法得到有效表達(dá)，嚴(yán)重阻礙了民生新聞的發(fā)展。

（三）內(nèi)容不新穎

如今，傳統(tǒng)電視新聞不再是觀眾獲取新聞信息的重要渠道，手機(jī)等移動智能端成為人們獲取新聞的主要途徑，嚴(yán)重沖擊了電視媒體的收視率[6]。部分電視新聞節(jié)目雖然認(rèn)識到了這一點，進(jìn)行了媒體融合，但因其獲取素材、線索采訪、編排仍沿用傳統(tǒng)的方式，且人才理念、技術(shù)欠缺，導(dǎo)致民生新聞依然存在內(nèi)容不夠新穎、節(jié)目吸引力不足的現(xiàn)象，無法有效吸引及留住觀眾。

三、融媒體背景下電視民生新聞的實踐與創(chuàng)新策略

（一）守正自身，堅守正確價值取向

新媒體時代下，電視新聞傳播渠道不占優(yōu)勢，一些民生新聞為吸引更多觀眾，節(jié)目內(nèi)容變得低俗、娛樂，使其背離了民生新聞本質(zhì)意義，也降低了在觀眾心中的地位[7]。在此情況下，電視民生新聞更應(yīng)該注重自身社會功能，避免新聞傳播過于搞笑、媚俗、暴力，以減少社會負(fù)面情緒。同時嚴(yán)守角色定位，確保傳統(tǒng)媒體在觀眾心中的權(quán)威性和公信力。電視媒體是傳播弘揚(yáng)正能量的中堅力量，具有一定社會職能[8]。在新聞傳播中，必須通過正確方式和合理途徑落實媒體職責(zé)，調(diào)動媒體資源，抨擊社會丑惡現(xiàn)象，增加社會生活中好人好事的正能量事件報道，促進(jìn)城市精神文明建設(shè)。在對新聞的線索處理中，要考慮新聞價值及社會效應(yīng)，以媒體職責(zé)為基礎(chǔ)做好新聞線索的編輯、加工，樹立電視媒體的社會擔(dān)當(dāng)。在海量復(fù)雜的傳播環(huán)境中，電視民生新聞應(yīng)重視自身傳統(tǒng)媒體的屬性，堅持核實新聞、鑒別觀點、把關(guān)內(nèi)容，辟謠謠言、糾正錯誤解讀、表明自身鮮明立場及態(tài)度，做好輿論的引導(dǎo)，嚴(yán)格堅守新聞把關(guān)，在眾多海量媒體信息浪潮中樹立堅定牢固的公信旗幟，不隨波逐流。部分電視民生新聞節(jié)目因疲于創(chuàng)作及媒體大肆傳播，多將互聯(lián)網(wǎng)上的熱度新聞進(jìn)行二次利用，減弱了自身的一線采編能力，無法創(chuàng)作出原創(chuàng)新穎的內(nèi)容。媒體間的競爭盡管激烈，但最終的結(jié)果體現(xiàn)在傳播內(nèi)容競爭上，堅守并做好節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)和創(chuàng)造才是電視媒體立身之本，才能在發(fā)揮自身優(yōu)勢，以原創(chuàng)形式的保守內(nèi)容為重點，打造出眾多媒體無法替代的獨特內(nèi)容，并在故事、情感、溫度、立場上下足功夫，才能使電視民生新聞脫穎而出，受到大眾關(guān)注，保持其廣泛的影響力。

民生新聞的特征之一就是具有明顯的地方特色，核心重點就是本土化。只有堅持本土化傳播理念才能拉近區(qū)域受眾的距離，擴(kuò)大其本地影響力。但新聞內(nèi)容不要局限于百姓小眾生活上，不要過于雞毛蒜皮，應(yīng)從新聞內(nèi)容上生產(chǎn)出多元的民生新聞，看到大政策、大格局、大發(fā)展。因此，電視民生新聞應(yīng)在區(qū)域受眾收視習(xí)慣及喜好的基礎(chǔ)上做好內(nèi)容創(chuàng)新，利用本土優(yōu)勢打造節(jié)目特色內(nèi)容的同時堅持挖掘新聞的深度性、聚焦性。

（二）融合自如，實現(xiàn)多元化

1.媒體融合

新媒體的興起，凸顯了其眾多優(yōu)勢，如信息資源獲取迅速、觀眾互動性強(qiáng)[9]。傳統(tǒng)媒體應(yīng)做好與其融合創(chuàng)新發(fā)展。目前，我國電視民生新聞節(jié)目已逐漸走上了媒體融合的道路，經(jīng)新媒體的有效資源武裝自己，促進(jìn)自身的更好發(fā)展?；有允切旅襟w的主要特性，使其迅速在媒體傳播中占有一席之地。傳播者經(jīng)新媒體把新聞信息傳播給受眾，受眾又將自己的意見及時反饋給傳播者，傳播者根據(jù)反饋的信息及時更新信息，使其形成良好的循環(huán)傳播模式，是當(dāng)下社會發(fā)聲的重要表現(xiàn)形式。電視民生新聞在很早前就采取了互動措施，如熱線電話、短信參與、電子郵件等。但新媒體的發(fā)展實現(xiàn)了互動渠道的新形式。自微博興起以來，各大傳統(tǒng)媒體均建立了自身的官方微博，許多電視節(jié)目、電視媒體人都進(jìn)行了微博認(rèn)證。例如，安徽廣播電視臺的《每日新聞報》在開通官方微博的同時還在節(jié)目中增設(shè)了“微觀天下”版塊，觀眾不僅可通過微博評論、發(fā)表意見，還可與節(jié)目組互動、參與到節(jié)目中。可以看出，電視民生新聞和微博的新媒體平臺合作，不僅能獲得大量的新聞信息資源，還可獲得觀眾的及時反饋信息，以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體單向傳播弊端，促進(jìn)其更好的發(fā)展。

2.跨媒介的資源融合

音像資源是電視民生新聞的主要資源，多是經(jīng)本臺的記者及攝像師獲得。在新媒體及移動端的大量發(fā)展下，其受到了不能及時記錄重要畫面及現(xiàn)場聲音的限制。信息技術(shù)及電子設(shè)備的發(fā)展使人們更習(xí)慣用手機(jī)、DV等便攜設(shè)備進(jìn)行隨時隨地拍攝記錄[10]，并在拍攝完成后及時上傳到網(wǎng)上，不斷傳播發(fā)酵，精彩的視頻多會成為社會熱點。且當(dāng)下各種視頻APP的瀏覽也成為市民的日常關(guān)注之一。電視民生新聞節(jié)目編輯可從海量的資源中根據(jù)觀眾關(guān)注度、觀點評論，選擇有用的選題及視頻進(jìn)行跟進(jìn)、深度挖掘，以擴(kuò)大節(jié)目的關(guān)注度及影響力。所以，傳統(tǒng)電視媒體的跨媒介合作是重要途徑。例如，微博上媒體人閭丘露薇的合肥機(jī)場打車遭遇，引發(fā)了眾多的評論熱議。安徽廣播電視臺的《夜線六十分》就以此微博挖掘了出租車亂象的新聞報道，引發(fā)了眾多城市中難以回避的打車問題，如打車難、擁堵、繞路等，提出了“你遇到過什么打車問題”“你對打車有什么建議”等問題。眾多網(wǎng)友進(jìn)行了跟帖、評論。次日，這條新聞便引起了當(dāng)?shù)剡\管部門的注意，立即加強(qiáng)了運管整治措施，明確了懲罰措施，發(fā)揮了電視民生新聞報道的社會作用。

3.用戶融合

傳統(tǒng)電視媒體把信息成功播出作為傳播的結(jié)束，但移動端卻認(rèn)為僅是開端。因數(shù)據(jù)流量才是互聯(lián)網(wǎng)衡量傳播效果的有效數(shù)據(jù)憑證，而只有先有用戶，才能有與流量有關(guān)的點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注率。所以，掌握信息傳播擴(kuò)散的核心需掌握用戶資源。融媒體背景下，傳統(tǒng)電視媒體必須做好用戶融合。首先，做好用戶習(xí)慣融合。新媒體傳播模式下的信息較碎片化，用戶獲得信息時間、空間也有變化。要想提升信息傳播速率及效果，就要分析用戶的媒體使用、接收等習(xí)慣，以此進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播?？山?jīng)大數(shù)據(jù)獲得用戶媒介使用的高峰期，如睡前、午休等時段頻率較高，在此時段進(jìn)行新聞推送可獲得較高關(guān)注度，實現(xiàn)用戶需求的及時供給；其次，做好用戶屬性融合。可通過大數(shù)據(jù)分析用戶的偏好、搜索歷史，研究其個人屬性特點，以獲得忠實的用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)的新聞信息傳播；最后，做好用戶行為融合。新媒體技術(shù)催生了眾多自媒體，人人都是參與者。將用戶當(dāng)作傳播的組成部分，不僅可從其身上獲得內(nèi)容資源，還可使其參與其中，增大互動效應(yīng)，經(jīng)民眾爆料方式引導(dǎo)用戶積極參與到民生新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中，促進(jìn)其互動性和相關(guān)性，使民生新聞更好的傳播。

4.文化融合

在電視民生新聞的融合發(fā)展中，要順應(yīng)時代潮流，融入當(dāng)下流行文化，如網(wǎng)紅文化、粉絲文化。電視民生新聞欄目可模仿自媒體大V模式建立自己的粉絲團(tuán)，通過微博、微信、線下培養(yǎng)粉絲、后援。通過開展活動、積極互動凝聚及穩(wěn)固自身的受眾群體，形成一定的影響力，以促進(jìn)電視民生新聞更好的發(fā)展。

（三）創(chuàng)新突破

1.創(chuàng)新

從傳媒發(fā)展歷史可以看出，傳媒的每一次變革都是建立在傳播技術(shù)變化發(fā)展上的[11]。由此可見，傳播技術(shù)是新聞傳播的重要支撐，對傳統(tǒng)電視媒體的媒體融合非常重要。對電視民生新聞來說，必須先清楚了解及掌握新媒體技術(shù)，對其進(jìn)行合理規(guī)劃利用，以實現(xiàn)與新媒體的技術(shù)驅(qū)動。目前傳播市場形勢是以受眾為導(dǎo)向，傳統(tǒng)電視媒體可根據(jù)大數(shù)據(jù)分析以了解觀眾的喜好、需求，進(jìn)而更好地進(jìn)行民生新聞內(nèi)容的編輯、優(yōu)化及升級。所以，技術(shù)上要創(chuàng)新出具有采集、抓取、分析研究數(shù)據(jù)為一體化系統(tǒng)，以為電視新聞媒體發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展產(chǎn)生了各種網(wǎng)絡(luò)流行語，很多電視民生新聞節(jié)目播報時都會加以運用，以提升觀眾的貼近性。但頻繁使用或生搬硬套，會使觀眾喪失新鮮感，且過于依賴流行語，也會使電視新聞失去本身價值。所以，電視民生新聞應(yīng)考慮創(chuàng)新性，思考如何去創(chuàng)造屬于自己的流行語，讓流行語幽默不失分寸、活潑風(fēng)趣不離主題，以提升自身節(jié)目知名度，創(chuàng)造不一樣的傳播價值。

2.突破

融媒體背景下，專業(yè)的全媒體記者和主持人才能講好民生故事、為群眾發(fā)聲。所以，電視媒體應(yīng)打破現(xiàn)有的人才機(jī)制，引進(jìn)、培養(yǎng)多能、復(fù)合型人才，建立專業(yè)的全媒體團(tuán)隊。電視臺可出臺相應(yīng)的薪資待遇、福利發(fā)展等長期政策，以吸引融媒體專業(yè)技術(shù)人才及內(nèi)容生產(chǎn)人才加入，也可進(jìn)行校企合作，建立專業(yè)化的人才實踐基地，為電視臺不斷輸送所需人才。

四、結(jié)語

電視民生新聞是貼近人們生活的重要載體。融媒體背景下，電視民生新聞受到素材、編輯、新聞深度、技術(shù)等影響，存在諸多不足，影響著節(jié)目的質(zhì)量及有效傳播。所以，應(yīng)客觀分析電視新聞存在的問題，守正自身、堅守正確價值取向，并融合自如、創(chuàng)新突破，實現(xiàn)多元化，以促進(jìn)民生新聞更好發(fā)展。

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