新媒體時代如何發(fā)揮基層廣播新聞的輿論導(dǎo)向性

郭永梅

摘要：新媒體時代的到來，人們接收新聞信息的方式更加方便、快捷，同時接收到的負(fù)面信息也越來越多，受網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督效力不到位等因素影響，新聞輿論傳播容易走向極端，新聞輿論的可信度也急劇降低，對新聞事業(yè)發(fā)展和社會和諧穩(wěn)定帶來極大影響。本文聯(lián)系新媒體時代新聞輿論呈現(xiàn)出的基本狀態(tài)，對新媒體時代下的基層廣播新聞存在問題進行分析，并嘗試從樹立宏觀意識，掌控時事大局；注重正面引導(dǎo)，傳播優(yōu)質(zhì)聲音；加強新聞編排，提高輿論導(dǎo)向性；整合媒體傳播能力，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展等方面入手，提出幾點有效增強基層廣播新聞輿論導(dǎo)向性的策略，希望可以發(fā)揮參考作用。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；基層廣播新聞；輿論導(dǎo)向性；有效策略

傳統(tǒng)媒體時代，人們主要通過廣播電視等主流媒體獲取新聞信息，特別是基層廣播新聞媒體，所傳播的新聞內(nèi)容會對人民群眾意識形態(tài)產(chǎn)生很大影響，然而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，新聞傳播渠道也呈現(xiàn)出多元化的特征，人們也不再單純是信息接收者，可以轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌陌l(fā)布者和傳播者，無形中加大了新聞輿論引導(dǎo)監(jiān)督的難度，加強新聞輿論引導(dǎo)性則變得尤為重要，這時就需要廣播新聞借助新媒體優(yōu)勢，不斷提升自身影響力，有效引導(dǎo)輿論走向，鞏固廣播新聞陣地，保障社會穩(wěn)定和諧[1]。

一、新媒體時代新聞輿論呈現(xiàn)出的基本狀態(tài)

進入新媒體時代后，新聞傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的改變，新聞輿論的引導(dǎo)作用日漸弱化，并呈現(xiàn)出以下三種狀態(tài)。

（一）新聞資訊傳播方式多角度

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的新聞信息傳播是交互式的，且新媒體載體呈現(xiàn)多樣化，包括微博、微信等，在傳播新聞信息時，涉及的角度也比較多，在這一過程中各媒體所呈現(xiàn)出的態(tài)度也不盡相同，人們通過不同渠道獲取新聞信息后，對相關(guān)內(nèi)容進行評論的態(tài)度也有所不同，有正面的聲音也有負(fù)面評論，若正面聲音傳播速度較為緩慢，負(fù)面評論就會急劇增長，進而形成一股社會思潮，尤其是針對一些社會熱點新聞，新媒體傳播速度更快，而傳統(tǒng)媒體發(fā)出的正面聲音容易被掩蓋，新聞輿論的有效引導(dǎo)難度也會增加。

（二）新聞輿論觀點匯集迅速

快速獲得輿論引導(dǎo)主動權(quán)是新媒體的明顯特征，尤其與傳統(tǒng)廣播媒體相比，新媒體有網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)做支撐，一旦發(fā)生新聞事件能夠在第一時間內(nèi)得到廣泛傳播，加之社會輿論傳播途徑的多樣化、評論者的角度不同，很多負(fù)面信息若無法得到及時、全面的監(jiān)控和引導(dǎo)，社會輿論就會朝著不可控的方向發(fā)展，會對新聞媒體發(fā)展和社會和諧穩(wěn)定構(gòu)成極大威脅。

（三）新聞自由性與情緒化對撞

隨著新媒體的應(yīng)用越來越普遍，越來越多的人開始借助新媒體發(fā)布各種信息及看法，這些信息中既有正面積極的，也有負(fù)面消極的，特別是在發(fā)生熱點新聞事件后，人們會通過新媒體平臺自由發(fā)表言論和宣泄自己的負(fù)面情緒，若任由其發(fā)展下去，所形成的不同輿論也會產(chǎn)生不同后果[2]。

二、新媒體時代基層廣播新聞存在的問題

新媒體時代的到來，對基層廣播新聞媒體造成極大沖擊，基層廣播新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力明顯降低，在新聞內(nèi)容傳播過程中，基層廣播新聞媒體還顯露出以下四點問題。

（一）廣播新聞內(nèi)容陳舊落后

相較于新媒體，廣播新聞媒體發(fā)展較為緩慢，實際開展工作的過程中也未對新媒體有深入認(rèn)識，進而無法充分利用新媒體優(yōu)勢對自身傳播新聞內(nèi)容進行優(yōu)化創(chuàng)新，導(dǎo)致廣播新聞媒體所傳播的新聞內(nèi)容和形式過于陳舊、單一，無法吸引人們關(guān)注，特別是在緊追時事熱點方面，受到廣播新聞播放時間的影響，導(dǎo)致時效性嚴(yán)重不足，不僅降低了廣播新聞媒體新聞內(nèi)容傳播的有效性，還無法吸引更多受眾關(guān)注，更遑論發(fā)揮廣播新聞媒體輿論得導(dǎo)向性作用[3]。

（二）廣播新聞渠道比較狹窄

傳統(tǒng)廣播新聞大多數(shù)都是新聞記者深入到實地進行采訪，并將所收集到的資料信息進行編輯成稿后，在特定時間段進行播出，長久以來這一新聞制作模式都未發(fā)生根本性改變，在一定程度上也降低了新聞傳播效率，尤其是新媒體時代的到來，人們獲取新聞信息的渠道不斷增多，而多媒體、多平臺的連接與傳播，也極大縮短了新聞信息的傳播時間，新聞傳播渠道的多元化特征也越發(fā)明顯，而傳播渠道單一的廣播新聞媒體，無論是新聞傳播力還是輿論引導(dǎo)力，都已大不如前，要想改變這一現(xiàn)狀，還要從新聞形式入手進行優(yōu)化改進。

（三）廣播新聞形式過于單一

廣播新聞主要是以聲音為載體對新聞信息內(nèi)容進行傳播，然而在當(dāng)今時代僅靠聲音形式已經(jīng)無法滿足人們的多元化需求，特別是進入新媒體時代以后，新聞形式主要有文字、圖片、動畫、視頻等，甚至一些自媒體還會在新聞事件發(fā)生的第一時間深入到實地進行采訪播報，在多樣新聞形式的擠壓下，留給廣播新聞媒體的生存空間也越來越小，廣播新聞媒體的輿論引導(dǎo)力也在下降，可以考慮從新聞形式、受眾需求等方面入手，進一步提升廣播新聞媒體的影響力和引導(dǎo)力。

（四）廣播新聞輿論監(jiān)管不足

人們在接收到廣播新聞信息內(nèi)容后，會對新聞內(nèi)容進行討論分析，并通過多元化路徑將這些信息傳播到更廣泛的范圍，當(dāng)這些評論信息達到一定數(shù)量以后，就會引起社會大眾廣泛關(guān)注，并引發(fā)新一輪輿論潮流，所傳遞的一些信息甚至還會對社會大眾思想行為產(chǎn)生一定影響。在這一過程中，針對廣播新聞內(nèi)容發(fā)布和傳播分享所引發(fā)的輿論熱潮，基層廣播新聞媒體也受到自身工作模式、技術(shù)設(shè)備等因素限制，無法及時監(jiān)控社會輿論和根據(jù)發(fā)展態(tài)勢進行有力引導(dǎo)，最終引發(fā)嚴(yán)重的社會問題，無論是對社會和諧發(fā)展，還是對基層廣播新聞媒體開展工作都會帶來較大影響。

三、新媒體時代提升基層廣播新聞輿論導(dǎo)向性的有效策略

（一）樹立宏觀意識，掌控時事大局

面對新媒體對傳統(tǒng)廣播新聞媒體造成的巨大沖擊，傳統(tǒng)廣播新聞媒體要想繼續(xù)占據(jù)有利地位和充分發(fā)揮新聞輿論有效引導(dǎo)作用，就要樹立宏觀意識，對時事大局進行有效掌握，尤其是現(xiàn)階段基層廣播新聞媒體開展工作，所傳播的新聞內(nèi)容大多是與國家政治形式、經(jīng)濟發(fā)展等密切相關(guān)，一旦出現(xiàn)虛假信息傳播，并引發(fā)不良社會思潮情況，勢必會對社會和諧穩(wěn)定發(fā)展帶來不利影響，而樹立宏觀意識以后，廣播新聞媒體工作人員就會更為關(guān)注黨和政府頒布政策方針，并密切結(jié)合社會背景對提出觀點進行深入研究與分析，而后在廣播新聞傳播中正確表述相應(yīng)政治觀點，在引導(dǎo)人們形成正確政治傾向的同時，也能提升廣播新聞輿論引導(dǎo)力 [4]。此外，還要多方面了解受眾需求，尤其是關(guān)注人民群眾的需求，在開展新聞傳播工作中，可以多關(guān)心民生話題，關(guān)注百姓所需，細(xì)致把握基層群眾的真實新聞需求，在充分反映百姓聲音的同時，也要注重提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，執(zhí)行時可以積極借鑒新媒體優(yōu)秀經(jīng)驗，如走進基層傾聽老百姓真實的聲音，并通過深入挖掘新聞事件和打造優(yōu)質(zhì)新聞信息內(nèi)容，在深化廣播新聞內(nèi)涵的同時，新聞視角也更加多元化，不斷提升廣播新聞媒體傳播力、影響力和公信力，久而久之其輿論導(dǎo)向性也會得到明顯提升[5]。

（二）注重正面引導(dǎo)，傳播優(yōu)質(zhì)聲音

對于廣播新聞媒體來說，新聞輿論導(dǎo)向力的提高需要通過幫助群眾實現(xiàn)話語權(quán)來完成，而新媒體的出現(xiàn)，增加了這項工作的難度。廣播新聞媒體要堅持以正面宣傳為主，積極廣泛地傳播優(yōu)質(zhì)聲音，讓人民群眾形成愛國情懷、培養(yǎng)民族自豪感，通過這些聲音的廣泛傳播，能夠更有效地維護社會穩(wěn)定，促進經(jīng)濟社會更好發(fā)展。實踐中，廣播新聞媒體工作人員也要有強烈的責(zé)任感，通過不斷學(xué)習(xí)培訓(xùn)增強自身政治智慧和提升新聞工作能力，在有效抵御新聞娛樂化趨勢的同時，以嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容樹立輿論導(dǎo)向正確形象，如廣播新聞媒體可以對自身全時段的新聞節(jié)目進行整頓，在積極擴充黨建教育、群眾思想欄目的基礎(chǔ)上，深入實際引入真實案例，通過新聞節(jié)目深度報道與剖析，將愛國愛黨、共克時艱等思想有效傳達到社會的各個角落，這里要注意所引入的真實案例要貼合基層群眾生活生產(chǎn)實際，才能引發(fā)共鳴，并促進廣播新聞媒體輿論引導(dǎo)力得到明顯提升[6]。

（三）加強新聞編排，提高輿論導(dǎo)向性

新媒體之所以能夠在短時間內(nèi)得到快速發(fā)展，除了有現(xiàn)代先進科學(xué)技術(shù)從旁提供支持外，還因為新聞編排形式更加豐富生動，更能吸引受眾關(guān)注。廣播新聞媒體要想沖出重圍，則需主動向新媒體靠攏，學(xué)習(xí)新媒體帶來的新形式與優(yōu)秀經(jīng)驗，尤其是在新聞素材獲取、新聞稿件加工編排上，要通過擴大新聞信息來取得1+1>2的輿論導(dǎo)向作用[7]。

廣播新聞媒體可以依托互聯(lián)網(wǎng)，搜索、整理新聞素材，根據(jù)受眾真實需要對這些新聞素材進行巧妙編排、靈活組合，讓人們在收聽新聞節(jié)目的同時得到更加深刻的視聽體驗，在提升新聞傳播效果中增強廣播新聞媒體輿論引導(dǎo)力，如在每日廣播新聞節(jié)目中，都會出現(xiàn)一些頭條新聞，這些新聞往往就是當(dāng)下的輿論導(dǎo)向，要多渠道對這些新聞信息進行收集整理，然后從傳遞事實、保持客觀、正向輿論等角度入手，精心制作頭條新聞，保證新聞信息有理有據(jù)，同時要注意圖片、視頻等編排剪輯技術(shù)的應(yīng)用，讓人們通過廣播新聞媒體全面細(xì)致了解相關(guān)新聞信息的同時，充分發(fā)揮媒體輿論引導(dǎo)作用。

（四）整合傳播能力，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展

新聞事件無法進行提前策劃，但是在新聞事件發(fā)生以后，卻可以采用不同方式進行傳播，并且對于廣播新聞媒體來說，對新聞播報方式進行改革創(chuàng)新，不僅可以對新聞事件進行深度剖析，還能吸引更多人關(guān)注，并在這過程中提升廣播新聞媒體的輿論導(dǎo)向性。

實踐中，廣播新聞媒體可以學(xué)習(xí)和運用新媒體下的多元化播報形式，操作中可以根據(jù)新聞主題，將其一針見血地展現(xiàn)出來，甚至還可以采用對比、采訪等形式進行報道，還原整個新聞事件，進而取得較好輿論引導(dǎo)效果。與此同時，依托信息網(wǎng)絡(luò)，通過微博、微信等公眾平臺對新聞信息進行廣泛傳播，在提升新聞表現(xiàn)力的同時，還能巧妙轉(zhuǎn)移新聞事件不良言論，使社會輿論朝著正確方向發(fā)展，整個過程媒體融合是提升廣播新聞媒體傳播能力的關(guān)鍵內(nèi)容，操作中要緊跟時代發(fā)展步伐，積極與各類新媒體展開深度合作，在汲取新媒體新聞傳播長處的同時，基層廣播新聞媒體傳播力和影響力也會不斷提升，并為社會公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的廣播新聞服務(wù)[8]。

（五）打造網(wǎng)絡(luò)平臺，加強輿論管理監(jiān)督

新媒體時代下，新聞信息的傳播主要依托網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)，在這一過程中也會受到新媒體質(zhì)量參差不齊的影響，出現(xiàn)夸大、虛假的信息，若監(jiān)管不足任由其發(fā)展，也會對媒體行業(yè)健康發(fā)展和社會和諧穩(wěn)定帶來極大危害。這就需要廣播新聞媒體在新聞傳播工作中對輿論監(jiān)督管理工作引起高度重視，針對自身存在的輿論監(jiān)管不足問題，也要堅持與時俱進，加快新舊媒體融合步伐，積極打造屬于自己的廣播新聞媒體平臺，對相應(yīng)新聞信息進行廣泛傳播，人們在接收信息以后出現(xiàn)的各種言論要能及時把握并進行正確引導(dǎo)，提升廣播新聞媒體的影響力、公信力和引導(dǎo)力。同時，廣播新聞媒體要立足自身實際，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，拉近廣播新聞媒體與受眾的距離，針對自身編排的新聞信息內(nèi)容，也能通過多元化路徑進行廣泛傳播，并依托網(wǎng)絡(luò)信息平臺對新聞信息傳播、觀點等數(shù)據(jù)信息進行有效監(jiān)管，針對公眾發(fā)出的疑問能及時給予官方回答，甚至可以通過多角度分析報道新聞事件，對形成的不良輿論進行有效引導(dǎo)，提升廣播新聞媒體在人們心目中的地位，推動廣播新聞媒體朝著更長遠的方向發(fā)展[9]。

四、結(jié)語

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播新聞媒體受到巨大沖擊，其新聞輿論導(dǎo)向性也不斷降低，要改善這一現(xiàn)狀，就要加強新媒體時代新聞輿論呈現(xiàn)基本狀態(tài)研究與分析，并在準(zhǔn)確把握廣播新聞媒體存在問題后，積極采取措施進行應(yīng)對和優(yōu)化，在提升廣播新聞媒體輿論引導(dǎo)力的同時，促使新媒體時代下傳統(tǒng)廣播電視媒體獲得穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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