新媒體時代新聞播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新路徑分析

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摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體之間不再有明顯的界限，各平臺相互融合發(fā)展的時代已經(jīng)來臨。播音主持在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時，也面臨前所未有的機遇，如何培養(yǎng)新媒體時代下的播音主持人才，是目前行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。本文將結(jié)合實際，分析新媒體時代下播音主持的工作狀況和特征，并對未來播音主持人才培養(yǎng)的創(chuàng)新發(fā)展進行探討，同時對新媒體時代的采訪方式加以研究分析，目的在于全面提升新媒體時代播音主持的報道質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：新媒體；播音主持；創(chuàng)新發(fā)展

隨著新媒體時代的到來，新媒體技術(shù)的興起改變了傳統(tǒng)信息的傳播方式，廣泛的傳播方式以及豐富的表現(xiàn)形式對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較強沖擊。在這樣的時代背景下，對播音主持提出了全新的挑戰(zhàn)。因此，如何培養(yǎng)出優(yōu)秀的播音主持，是行業(yè)現(xiàn)階段需要解決的首要問題。不僅如此，在提升播音主持水平的同時，還需要加強對采訪記者的水平提升，保障取材的質(zhì)量，才能夠保障播音主持報道的質(zhì)量。

一、新聞報道播音主持工作中的問題

（一）與觀眾缺乏溝通

播音主持在節(jié)目中主要以“單向性”為主要傳播方式。這樣的傳播方式使播音主持和觀眾間缺乏溝通交流，導(dǎo)致播音主持不能及時了解觀眾的需求，不利于廣播電視行業(yè)在融媒體時代的發(fā)展。為順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，應(yīng)該加快傳統(tǒng)廣播方式的改革，加強播音主持與觀眾間的交流。如今，很多觀眾根本無法接觸到播音主持，即便觀眾對新聞報道有所建議或意見，更多也是以直接反饋給電視臺，很少出現(xiàn)反饋給播音主持的情況[1]。播音主持只能夠根據(jù)電視臺的要求整改優(yōu)化自身的報道，但是在這個傳達的過程中，很容易出現(xiàn)意思的偏差和曲解，即電視臺將觀眾的意見錯誤轉(zhuǎn)達，觀眾的意見始終無法得到實現(xiàn)。

（二）媒體間的競爭

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，許多新的傳播方式出現(xiàn)，對傳統(tǒng)傳播方式產(chǎn)生了很大的沖擊，如抖音、快手等自媒體和個人直播平臺是新媒體中的佼佼者。由于自媒體和個人直播可以讓觀眾實時評論，實現(xiàn)了播音主持與觀眾實時交流互動，可以及時采納觀眾的建議，拉近雙方的距離。然而，傳統(tǒng)媒體缺乏與觀眾的實時交流渠道，在與新媒體的競爭中心有余而力不足。同時，新媒體時代媒體間的競爭加劇，播音主持行業(yè)中一些不具備專業(yè)素養(yǎng)的主持人開始在自媒體平臺上傳播新聞，給專業(yè)的播音主持形象造成了損害，降低了觀眾對新聞報道播音主持的認可度。

（三）形式單一，缺乏特色

廣播電視新聞行業(yè)在長期的發(fā)展中具有較高的權(quán)威性和公信力，在嚴格的信息審核機制下，對信息傳播的過程也嚴格把關(guān)，由于媒體信息的傳播方式相對正式、嚴肅，給觀眾塑造了一種可信度高、權(quán)威性強的形象。廣播電視新聞在傳播過程中，各省份、地區(qū)的播音主持形象風(fēng)格偏于穩(wěn)重，造成了主持風(fēng)格單一的特點[2]。傳統(tǒng)的新聞播報方式使其在新媒體時代下難以進行創(chuàng)新，從而導(dǎo)致收視率逐漸下降，這也是新媒體時代對播音主持的一個重要挑戰(zhàn)。

二、新媒體時代下新聞報道播音主持的特征

（一）真實性

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷更新，信息的傳播方式和工具更加多樣化。在此背景下，播音主持要嚴格把控信息內(nèi)容，保證內(nèi)容的真實性，杜絕虛假信息的發(fā)布，不僅是當(dāng)今網(wǎng)民對媒體的要求，更是為廣播電視平臺和節(jié)目長遠發(fā)展而考慮。播音主持在新媒體時代的背景下要在堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的同時注意不能主觀臆斷，播報的內(nèi)容需要公正、客觀。

（二）互動性

傳統(tǒng)信息傳播的媒介由于受技術(shù)的限制，沒有雙方互動的功能，很難讓觀眾參與到節(jié)目當(dāng)中。新媒體時代下，觀眾要求與媒體之間有較高的互動性[3]。隨著近年來自媒體的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，與觀眾做好互動交流可以提高觀眾參與的積極性，利用互動性也可以實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化的發(fā)展。

（三）及時性

在新媒體時代下，廣大網(wǎng)民更加看重新聞的即時性，這樣大家可以做到足不出戶就可以了解天下事，如新冠肺炎疫情期間，某地疫情的傳播防控工作做得怎么樣、群眾有沒有配合、缺什么醫(yī)療物資，都可以通過現(xiàn)自媒體平臺及時傳播，讓更多的人掌握情況，對人民群眾的安全出行有很重要的影響。

三、新媒體時代下播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展

（一）完善自我，提高主持技能水平

播音主持在不斷提高自身修養(yǎng)的同時還要注意主題的切入，應(yīng)該怎么啟動主題，以及該如何結(jié)束，才能使聽眾后續(xù)繼續(xù)關(guān)注。一般而言，許多廣播節(jié)目都是以專題的形式進行的。如何完美做到主題切入，就是讓聽眾集中注意力。例如，在音樂節(jié)目中直接播放一首歌，聽眾的興趣不會太大。但在播放的過程中，播音主持可以采用提問、訪談等有趣的方式，從而提高聽眾的興趣，在每個專題結(jié)束時，播音主持應(yīng)該對專題做一個簡單總結(jié)，從而加深聽眾對節(jié)目內(nèi)容的了解及需求。

（二）積極參與節(jié)目制作

播音主持是廣播電視臺重要的組成部分，其在參與節(jié)目錄制的同時應(yīng)該積極加入節(jié)目的制作過程中[4]。積極參與電視廣播節(jié)目的制作，可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將自己對主持的見解與制作進行完美的融合。在節(jié)目制作過程中，加強與制作人員之間的交流溝通，合理地表達出自己的見解，并將自己的主持風(fēng)格進行經(jīng)驗分享，保證在廣播錄制過程中更精準(zhǔn)。播音主持工作具有很強的靈活性，要想提高播音主持的語言表達能力，就應(yīng)積極參與廣播電視節(jié)目的制作工作，同時加強對播音主持專業(yè)知識的學(xué)習(xí)。

（三）對最佳媒介的把握

從媒體發(fā)展的角度來看，能否對互聯(lián)網(wǎng)進行有效的把握，直接影響媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，并不是替代關(guān)系，而是取長補短、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展。在媒體融合的過程中，需要對互聯(lián)網(wǎng)進行有效應(yīng)用，在原有的理念上進行創(chuàng)新，抓住發(fā)展形勢較好的方式。近年來，互聯(lián)網(wǎng)媒介一直占據(jù)播音主持的主導(dǎo)地位，在促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展的同時，要注重與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，實時滿足人們對信息獲取的需要。對于廣播電視媒體來說，應(yīng)重點發(fā)揮出有別于其他自媒體權(quán)威性的作用，并積極投身于引導(dǎo)社會輿論的任務(wù)，引導(dǎo)觀眾理智對待熱門事件。

（四）樹立全新的行業(yè)理念

廣播電視新聞行業(yè)在融媒體時代下的競爭壓力不斷增加，為迎合新媒體時代的發(fā)展，播音主持應(yīng)在進行日常播音工作的同時樹立全新的行業(yè)理念，為全新的發(fā)展趨勢以及高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)要求奠定基礎(chǔ)。隨著新媒體的到來，在基于基本信息傳播的同時也應(yīng)當(dāng)積極尋找新的傳播互動方式[5]。當(dāng)網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)搜索所需信息的同時，還有對應(yīng)的新聞資訊推薦，這就是大數(shù)據(jù)時代下互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代電視新聞，發(fā)展為人們獲取新聞信息主要渠道的原因。因此，播音主持應(yīng)加強創(chuàng)新并推動電視新聞信息傳播方式的發(fā)展，如重大新聞的傳播過程中可以與現(xiàn)場直播進行有效結(jié)合，這樣不僅增強了新聞傳播的時效性，也推動了傳播方式的多樣化發(fā)展。

（五）重視語言規(guī)范性，提高收視率

在播音主持的工作中，對主持人的語言規(guī)范性要求非常高，語言是否規(guī)范可以體現(xiàn)出主持人的語言表達能力及文化素養(yǎng)。將如何有效地提高觀眾吸引力作為工作的重心，將觀眾的需求與播音主持的收視率完美地結(jié)合在一起。規(guī)范普通話的使用，播音主持人在播音的時候要保證發(fā)音準(zhǔn)確、吐字清晰，避免出現(xiàn)讀錯、漏讀等問題。規(guī)范主持人語言表達的方式，培養(yǎng)播音主持人隨機應(yīng)變的能力。剛?cè)胄械牟ヒ糁鞒秩嗽谥辈r會出現(xiàn)緊張、表情不自然等情況，在提升自身的語言表現(xiàn)力的同時要求播音主持人具備較強的心理承受能力。

（六）重視廣播中的藝術(shù)特色

新媒體時代下，播音主持人在保證內(nèi)容真實性的情況下，還需對語言進行美化處理，從語言上提升藝術(shù)性。一方面，在主持的時候找準(zhǔn)機會偶爾穿插一些口語內(nèi)容，比如一些地方性的方言，會更加地貼近群眾，從而實現(xiàn)傳播的目標(biāo)；另一方面，注重語言的創(chuàng)新性，主持人需要結(jié)合節(jié)目的特點靈活轉(zhuǎn)變語言，運用自身的知識體系和個人閱歷表達出具有個性化的特色語言，以此來吸引更多的觀眾關(guān)注該節(jié)目，滿足觀眾精神上的基本需要。

四、融媒體時代新聞報道播音主持節(jié)目的具體措施

（一）滿足觀眾需求，改變節(jié)目形式

新興的自媒體平臺改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，新聞和一些電視節(jié)目不再受到時間以及播出形式的限制，基本上可以實現(xiàn)主持人與觀眾實時的交流互動。傳統(tǒng)媒體可以利用好彈幕、留言、電話交談等方式，同時，可采取傳統(tǒng)媒體節(jié)目在移動手機上實時觀看的方法打破時間限制的禁錮。主持人也要改變固有的思想，在提升自身素質(zhì)的同時學(xué)會利用科技的力量，把握融媒體時代的機遇，熟練掌握當(dāng)下流行的自媒體軟件，如抖音直播，加強與觀眾的互動程度，可以及時了解觀眾的實時需求，短視頻是近年來比較火的視屏模塊，其主要形式是剪輯最精彩的視屏部分，結(jié)合時下搞笑的文案段子，從而給觀眾帶來輕松娛樂的看點，利用抖音等自媒體比較成功的官方賬號，如“央視新聞”“四川觀察等”。

（二）提高主持人在節(jié)目編排中的參與性

主持人相當(dāng)于是一個節(jié)目的向?qū)?，起著引領(lǐng)的作用，能否做到與觀眾互動，是評判一個優(yōu)秀播音主持的重要標(biāo)準(zhǔn)。作為一名融媒體時代的主持人不僅要求向觀眾傳播公正的事實還能夠通過自身魅力讓觀眾有繼續(xù)參與節(jié)目的欲望，應(yīng)改變當(dāng)前比較單一的傳播方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，對當(dāng)前節(jié)目編排進行改革創(chuàng)新[6]。使新聞報道播音主持節(jié)目在融媒體時代走上新的征程。

五、新媒體時代記者的創(chuàng)新采訪思路

新媒體時代播音主持的報道質(zhì)量如何，不僅取決于播音主持自身，同時也取決于報道素材的質(zhì)量，而報道素材則來源于記者的采訪取材，因此，新媒體時代，記者的采訪思路也需要有所創(chuàng)新。

（一）創(chuàng)新采訪思路

采訪思路要創(chuàng)新。新媒體時代人人都是曝光者，人人都是新聞媒體，每個人都有機會將新聞報道出來，而記者在好不容易獲得的采訪機會中，如果一味按照傳統(tǒng)思路采訪，詢問當(dāng)事人一些已經(jīng)曝光出來的內(nèi)容，往往起不到好的效果，得不到任何新的有價值的內(nèi)容，所以新聞記者需要創(chuàng)新采訪的思路，從已經(jīng)曝光出來的事件細節(jié)中入手，洞悉事件表面背后的真相。具體而言，就是對事件曝光出來的信息進行仔細甄別和篩選，理清事件發(fā)生的時間線和主要人物，然后從事件的細節(jié)出發(fā)，采訪當(dāng)事人，這樣通常能夠取得意想不到的收獲?；诋?dāng)事人曝光出來的內(nèi)容都是對己方有利的原則，所以在事件的細節(jié)中必定存在缺漏和丟失，這些缺失的細節(jié)就是新聞記者采訪著重突破的關(guān)鍵所在。比如，在吳某凡事件中，事件真相的揭露最終就是通過當(dāng)事人與吳某凡母親的轉(zhuǎn)賬，以及另一個第三方人士的詐騙才得以水落石出。而這個細節(jié)，如果記者能夠早些抓到，勢必能夠更快地將事件真相還原，而不是始終處于被動局面。

（二）創(chuàng)新采訪方式

新媒體時代是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)支撐下發(fā)展起來的，所以技術(shù)是新媒體的重大特點，也因此，在新媒體時代進行新聞采訪工作，需要創(chuàng)新采訪的方式和技術(shù)，現(xiàn)代智能手機功能發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系方便，使新聞采訪工作不再需要局限在面對面采訪的條件中，也不需要攜帶一大堆專業(yè)的攝像采訪設(shè)備就能夠?qū)Ξ?dāng)事人進行采訪。所以記者采訪更應(yīng)該注重便利性和時效性，把握一切可以采訪到當(dāng)事人的時機，通過視頻電話、手機通信等方式采訪當(dāng)事人，并且及時地將采訪到的資料傳輸給媒體單位，掌握優(yōu)先主動權(quán)[7]。而對于另一方當(dāng)事人的采訪，尤其是涉及政府事業(yè)單位或者大型企業(yè)的情況，可以通過在其官方網(wǎng)站留言咨詢，或在其網(wǎng)上店鋪咨詢客服等方式獲取信息，這也是采訪方式上的創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)是一張網(wǎng)，把每個人、每個單位的信息串聯(lián)在一起，一個途徑無法獲取采訪資料，可以尋找其他途徑，這就是新媒體技術(shù)帶給采訪工作的便利性。

（三）創(chuàng)新采訪內(nèi)容

采訪內(nèi)容創(chuàng)新是新媒體時代記者采訪的必然要求，新媒體時代新聞曝光率大幅增加，同時對一個新聞事件的關(guān)注度可以在最短時間內(nèi)達到相對頂峰，所以記者采訪必須要把握時效性，以最快的速度復(fù)原出事件準(zhǔn)確的真相，最重要是獲得類似于獨家的新聞報道。因為新媒體時代信息的共享特性，很少能有真正的獨家新聞，所以需要用更深入、更專業(yè)的采訪內(nèi)容，從當(dāng)事人處獲得新聞事件的關(guān)鍵信息，從而得到高質(zhì)量的采訪結(jié)果。

六、結(jié)語

在新媒體時代下，播音主持面臨著巨大的挑戰(zhàn)，應(yīng)對當(dāng)前新媒體進行全面了解、轉(zhuǎn)變行業(yè)固有的理念、革新主持方式，使廣播電視媒體順應(yīng)時代的發(fā)展，培養(yǎng)具備較高文化素養(yǎng)、不忘初心、順應(yīng)發(fā)展的新時代人才。把握正確的媒體傳播方向，將更優(yōu)質(zhì)、全面的新聞信息提供給人民群眾，推動廣播電視行業(yè)的長期、穩(wěn)定發(fā)展。

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