融媒體時代如何創(chuàng)新電視節(jié)目編輯

胡永生

摘要：本文從提升觀眾滿意度的視角出發(fā)，對融媒體時代電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的意義進(jìn)行了分析，圍繞當(dāng)前電視節(jié)目存在的問題展開具體探討，結(jié)合融媒體時代的特征，提出了一些實現(xiàn)電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的可行性建議，希望能夠?qū)τ嘘P(guān)電視節(jié)目制作團(tuán)隊提供一定參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視節(jié)目編輯；創(chuàng)新

在媒體融合的全新時代背景下，很多電視媒體不僅積極投入到轉(zhuǎn)型改革之中，同時還對節(jié)目質(zhì)量提出了更高的要求，有關(guān)電視節(jié)目制作團(tuán)隊已經(jīng)很難再按照傳統(tǒng)電視節(jié)目制作模式來進(jìn)行節(jié)目制作，只有面向融媒體時代的觀眾需求，對電視節(jié)目制作模式進(jìn)行全面創(chuàng)新，才能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目質(zhì)量的持續(xù)、穩(wěn)定提升，制作出對觀眾具有較強吸引力且觀眾滿意度較高的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，尤其是在電視節(jié)目編輯工作中，以觀眾需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新探索更是顯得尤為關(guān)鍵。

一、融媒體時代下電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的重要意義

（一）提升節(jié)目競爭力

從目前來看，融媒體時代的到來雖然能夠為電視媒體帶來良好發(fā)展機(jī)遇，但由于近幾年傳統(tǒng)媒體紛紛開始轉(zhuǎn)型，并面向多個渠道發(fā)布有關(guān)信息資源與產(chǎn)品，因此電視媒體不僅需要與原本同領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體展開競爭，同時還需要參與到與各種自媒體的競爭中來，如果不能在節(jié)目內(nèi)容、質(zhì)量上占據(jù)明顯優(yōu)勢，不僅無法有效把握住這一發(fā)展機(jī)遇，相反還可能會面臨觀眾逐漸流失的問題。而對電視節(jié)目編輯進(jìn)行有效創(chuàng)新，則能夠從素材選取、文本撰寫、鏡頭與聲音處理等多方面入手，將各種新元素有效融入到節(jié)目內(nèi)容中來，在推動節(jié)目整體質(zhì)量實現(xiàn)不斷提升的同時，增強節(jié)目新穎性、趣味性，使其能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生更大的吸引力，優(yōu)化觀眾的節(jié)目觀看體驗，而在觀眾群體規(guī)模不斷擴(kuò)大、觀眾滿意度得到提升的情況下，節(jié)目競爭力自然也會隨之提升[1]。

（二）提高節(jié)目制作水平

當(dāng)前我國媒體行業(yè)尚處于媒體融合的初始階段，很多傳統(tǒng)媒體雖然初步達(dá)成了轉(zhuǎn)型改革目標(biāo)，但隨著未來媒體融合趨勢的不斷加深，有關(guān)改革工作仍然需要繼續(xù)推進(jìn)下去。因此對于電視媒體來說，要想在融媒體時代實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，不僅需要追求電視節(jié)目質(zhì)量的提升，同時還需要密切關(guān)注自身的節(jié)目制作水平，具備能夠持續(xù)優(yōu)化電視節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)條件，而對于電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新，則正是提高節(jié)目制作水平的有效途徑。例如在節(jié)目素材的選取、應(yīng)用方面，有關(guān)電視媒體如果能夠具備良好的創(chuàng)新意識，對自身節(jié)目編輯工作理念加以更新，注意從全新視角出發(fā)，將更加符合節(jié)目觀眾群體定位與需求特征的素材應(yīng)用到節(jié)目制作中，那么就能夠制作出更具針對性與吸引力的電視節(jié)目，而這也正是電視媒體節(jié)目制作水平提升的直接體現(xiàn)。

（三）適應(yīng)觀眾需求變化

在融媒體時代，人們獲取信息資源的渠道明顯增加，無論興趣愛好如何，都可以依托新媒體平臺、電視、廣播、雜志等各個渠道來獲取想要的信息，即便信息需求并不明確，也同樣可以通過對海量信息的被動接觸來滿足自身需求。受此影響，當(dāng)前人們的信息需求逐漸呈現(xiàn)出了動態(tài)化的趨勢，很多觀眾在接觸信息持續(xù)增加的過程中，對信息的需求也會隨之出現(xiàn)變化，如果電視媒體仍堅持固有的節(jié)目制作觀念，盲目按照以往對觀眾群體信息需求的定位來進(jìn)行節(jié)目制作，那么就很容易出現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容、風(fēng)格與受眾實際需求不符的情況。而通過對電視節(jié)目編輯的有效創(chuàng)新，有關(guān)電視媒體則能夠在準(zhǔn)確把握節(jié)目觀眾群體需求變化情況的同時，對節(jié)目內(nèi)容、形式展開有針對性的調(diào)整、改進(jìn)、完善，最終達(dá)到適應(yīng)觀眾需求變化、提升節(jié)目觀眾群體忠誠度、吸引更多潛在觀眾的目的。

二、融媒體時代電視節(jié)目編輯存在的問題

（一）工作觀念存在偏差

融媒體時代的到來，雖然為電視媒體提供了重要發(fā)展機(jī)遇，但由于當(dāng)前很多電視節(jié)目制作團(tuán)隊的工作觀念比較落后，對電視節(jié)目編輯工作的認(rèn)知也存在一定偏差，因此電視節(jié)目編輯工作的有效性往往很難得到保證，電視節(jié)目整體質(zhì)量也因此受到了直接影響。例如有些編輯人員未能深刻認(rèn)識到融媒體時代節(jié)目創(chuàng)新的重要意義，創(chuàng)新意識相對薄弱，總是習(xí)慣于按照固有工作模式來進(jìn)行素材選取、文稿撰寫等工作，雖然能夠按部就班地順利完成節(jié)目制作，但節(jié)目內(nèi)容、形式均比較陳舊，很難得到觀眾的喜愛與認(rèn)可。還有些編輯人員則存在著創(chuàng)新思維偏差的問題，常常會將電視節(jié)目編輯創(chuàng)新看作是對各種信息技術(shù)、新媒體技術(shù)的單純應(yīng)用，即便能夠?qū)⑾冗M(jìn)技術(shù)手段有效融入到工作實踐中來，但在忽視工作方法創(chuàng)新、工作制度更新等配套工作的情況下，電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的有效性同樣難以保證。

（二）觀眾需求把握不準(zhǔn)

融媒體時代傳統(tǒng)媒體所面臨的競爭壓力較大，有關(guān)電視媒體要想適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，在全新行業(yè)環(huán)境中實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，不僅需要樹立良好的競爭思維，將自身權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，同時還需要改變以往的節(jié)目制作模式，將節(jié)目定位與優(yōu)勢明確下來，并對節(jié)目觀眾群體進(jìn)行合理細(xì)分，之后再展開針對性的節(jié)目選題策劃、素材選取、畫面編輯等工作。然而從目前來看，由于當(dāng)前不少電視媒體與觀眾間的聯(lián)系并不深，雖然能夠建立起以受眾導(dǎo)向為核心的電視節(jié)目編輯工作機(jī)制，但對于受眾喜好與信息需求的把握卻不夠準(zhǔn)確，因此在開展各項具體的電視節(jié)目編輯工作時，往往很容易出現(xiàn)工作決策偏差，使節(jié)目制作細(xì)節(jié)偏離觀眾群體的需求，最終導(dǎo)致工作質(zhì)量明顯下降[2]。

（三）節(jié)目內(nèi)容缺乏特色

受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)水平等多方面因素的影響，我國電視媒體在融媒體時代的轉(zhuǎn)型改革起步較晚，節(jié)目內(nèi)容開發(fā)能力相對薄弱，與觀眾不斷提高的節(jié)目質(zhì)量要求并不匹配，很多地方電視臺都只能通過引進(jìn)或模仿國外節(jié)目的方式來進(jìn)行高質(zhì)量電視節(jié)目制作。然而從長期發(fā)展的視角來看，對于國外節(jié)目的引進(jìn)與模仿，雖然能夠在初期取得理想效果，使節(jié)目收視率及影響力得到顯著提升，但由于節(jié)目制作團(tuán)隊、編輯人員的內(nèi)容開發(fā)能力仍有所不足，無法將自身特色合理融入到節(jié)目內(nèi)容中，因此隨著其他電視媒體的集體效仿，電視節(jié)目內(nèi)容必然會呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象，這不僅會給節(jié)目編輯工作帶來很多困難，同時也不利于整個行業(yè)的發(fā)展。

（四）工作方法相對簡單

電視節(jié)目編輯工作的內(nèi)容較為復(fù)雜，通常包括文本撰寫（如旁白、同期聲、屏幕文字等文本）、節(jié)目素材選取應(yīng)用、畫面編輯（如鏡頭選擇與銜接）、聲音編輯、既有視聽材料加入等多個部分，其工作效果不僅直接關(guān)系著整個節(jié)目的風(fēng)格與質(zhì)量，同時還能夠為節(jié)目制作方面的創(chuàng)新提供廣闊空間。然而從目前來看，由于國內(nèi)有關(guān)電視媒體的發(fā)展時間并不長，與發(fā)達(dá)國家電視媒體的整體水平相比，其節(jié)目編輯工作方法仍顯得比較簡單，因此電視節(jié)目編輯工作的實際效果往往并不理想。例如在畫面編輯方面，對于鏡頭的選擇就顯得比較僵化，有關(guān)編輯人員通常僅考慮鏡頭長度、角度、景別以及鏡頭運動幾方面的簡單視覺因素，很少會根據(jù)節(jié)目實際情況來對鏡頭選擇標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)化、完善，而在鏡頭選擇缺乏特色的情況下，電視節(jié)目的畫面效果自然也就很難對觀眾產(chǎn)生太大吸引力。

（五）技術(shù)應(yīng)用水平不足

融媒體時代電視節(jié)目編輯工作的有效完成，不僅需要以各種工作方法、技巧的合理運用為前提，同時還需要從節(jié)目制作的實際情況出發(fā)，將有關(guān)媒體技術(shù)融入到工作實踐中來，為文稿撰寫、畫面編輯、聲音編輯等具體工作提供技術(shù)支撐。但需要注意的是，由于當(dāng)前很多電視媒體的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用多集中在信息化建設(shè)、節(jié)目播出等方面，對節(jié)目編輯方面的技術(shù)應(yīng)用缺乏足夠重視，有效的技術(shù)引進(jìn)并不多見，因此在電視節(jié)目編輯的實際工作中，節(jié)目編輯的技術(shù)應(yīng)用水平往往并不高，而技術(shù)應(yīng)用水平的限制，則會直接影響到電視節(jié)目編輯工作質(zhì)量以及節(jié)目整體質(zhì)量。

（六）節(jié)目編輯耗時較長

電視節(jié)目編輯工作通常具有時間性較強的特點，有關(guān)電視媒體只有在保證節(jié)目質(zhì)量的同時，全面縮短電視節(jié)目編輯工作所需耗費的時間，才能夠適應(yīng)融媒體時代的觀眾需求，實現(xiàn)節(jié)目高效更新，尤其是在新聞節(jié)目的制作中，對于節(jié)目編輯工作用時的把控更是顯得尤為重要。然而從目前來看，由于電視節(jié)目編輯需要經(jīng)過文稿撰寫、素材選取、畫面編輯等多個環(huán)節(jié)，有關(guān)編輯人員對工作效率的重視程度也有所不足，因此電視節(jié)目編輯工作的耗時往往都比較長，而節(jié)目更新頻率以及新聞節(jié)目內(nèi)容的時效性，也隨之受到了直接影響。

三、融媒體時代實現(xiàn)電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的有效策略

（一）更新節(jié)目制作理念

面對融媒體時代不斷提高的節(jié)目質(zhì)量要求，有關(guān)電視媒體要想實現(xiàn)對電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新，首先就必須要深刻認(rèn)識到當(dāng)前自身節(jié)目編輯工作理念存在的不足，結(jié)合時代特征及行業(yè)發(fā)展趨勢樹立全新的節(jié)目制作理念，為各項節(jié)目編輯工作的落實推進(jìn)提供重要指導(dǎo)。例如在觀眾信息獲取渠道更加多樣化、媒體間競爭日趨激烈的情況下，應(yīng)深刻認(rèn)識到創(chuàng)新對提升節(jié)目質(zhì)量與觀眾滿意度的重要性，同時不斷強化自身創(chuàng)新意識，不斷提高受眾滿意度，積極進(jìn)行各種創(chuàng)新實踐，以探索出更符合觀眾需求的全新工作模式。而在具體的創(chuàng)新思路上，則需要對媒體技術(shù)、節(jié)目素材、文本質(zhì)量等影響節(jié)目編輯質(zhì)量的多項因素進(jìn)行全面考慮，并在重視技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對文本風(fēng)格、鏡頭組接方式、節(jié)目素材選取標(biāo)準(zhǔn)等加以創(chuàng)新，使電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新效果能夠更為突出。

（二）完善節(jié)目編輯形式

在電視節(jié)目及有關(guān)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目日趨多樣化的背景下，電視媒體要想實現(xiàn)對電視節(jié)目編輯的有效創(chuàng)新，還需將節(jié)目定位明確下來，準(zhǔn)確把握節(jié)目核心觀眾群體的需求特征，之后再根據(jù)觀眾需求來對節(jié)目編輯形式加以完善，使各類電視節(jié)目的編輯均能夠變得更具針對性、動態(tài)性，始終給觀眾帶來較強的新鮮感。例如在選秀類電視節(jié)目的制作階段，有關(guān)節(jié)目制作團(tuán)隊及編輯人員應(yīng)充分考慮到節(jié)目競技性較強的特性，并以凸顯參賽選手間競爭為目標(biāo)，對素材選擇標(biāo)準(zhǔn)、鏡頭組接方式、配樂與印象選擇等進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新，以有效激發(fā)出觀眾對選手間競爭的關(guān)注度，并使其在潛移默化中產(chǎn)生緊張感，完全沉浸到選手的才藝比拼過程中，最終獲得良好的節(jié)目觀看體驗。而在親子類電視節(jié)目的制作中，則可以從親子關(guān)系這一節(jié)目主題出發(fā)，對拍攝素材進(jìn)行整理，以充分表現(xiàn)出生活中比較具有代表性的親子問題以及較為感人的親情體現(xiàn)，同時通過旁白、字幕、配樂等方面細(xì)節(jié)的合理設(shè)置，完成氛圍營造與節(jié)目內(nèi)容的簡單解釋，使節(jié)目對觀眾的吸引力及觀眾觀看體驗得到進(jìn)一步提升。

（三）重視節(jié)目內(nèi)容把關(guān)

融媒體時代出現(xiàn)的電視節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化問題，不僅會使很多同類電視節(jié)目逐漸失去競爭力，同時也不利于整個媒體行業(yè)的發(fā)展，尤其是在很多電視媒體過度依賴國外節(jié)目引進(jìn)、借鑒的情況下，更是很可能會導(dǎo)致媒體喪失節(jié)目自主創(chuàng)新能力，而要想從根本上解決這一問題，則需要有關(guān)電視媒體提高對節(jié)目內(nèi)容把關(guān)的重視，嚴(yán)格限制國外節(jié)目引進(jìn)、效仿熱門節(jié)目等形式的電視節(jié)目制作，同時鼓勵各個節(jié)目制作團(tuán)隊展開大膽創(chuàng)新。例如在近年來優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展備受關(guān)注的情況下，各地方電視臺就可以選擇以當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，對真人秀、文化創(chuàng)新、文物展覽等形式的電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新制作，并將能夠凸顯地域文化的諸多元素融入到節(jié)目內(nèi)容中來，這樣既可以提升節(jié)目內(nèi)容對當(dāng)?shù)赜^眾的吸引力，同時也能夠使地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到更好的弘揚、傳承與發(fā)展。

（四）關(guān)注節(jié)目編輯細(xì)節(jié)

電視節(jié)目編輯工作內(nèi)容上的復(fù)雜性，雖然能夠為有關(guān)編輯人員提供廣闊的創(chuàng)新空間，但要想借此來真正實現(xiàn)對電視節(jié)目編輯方法的有效創(chuàng)新，避免因工作方法過于簡單而影響節(jié)目質(zhì)量，仍然需要對節(jié)目編輯的工作細(xì)節(jié)加以關(guān)注。在畫面編輯方面，需要密切關(guān)注已選定鏡頭中的色彩、服裝道具、畫中人情緒變化等細(xì)節(jié)，并在充分考慮前后鏡頭協(xié)調(diào)性、畫面內(nèi)容因果關(guān)系及觀眾畫面讀取能力的情況下，進(jìn)行合理的鏡頭組接，力求為觀眾帶來更加自然的節(jié)目觀看體驗。而在旁白、同期聲等文本的撰寫過程中，則需要充分考慮到節(jié)目風(fēng)格及觀眾群體的特征，并嘗試將觀眾熟悉且符合節(jié)目風(fēng)格的趣味語言（如網(wǎng)絡(luò)流行語）融入到文本內(nèi)容中，以達(dá)到提升節(jié)目趣味性、優(yōu)化觀眾觀看體驗的目的[3]。

（五）加強媒體技術(shù)應(yīng)用

在各類媒體技術(shù)迅速發(fā)展的行業(yè)整體背景下，電視媒體為實現(xiàn)對節(jié)目編輯的有效創(chuàng)新，還需要全面加強對媒體技術(shù)的應(yīng)用，力求借助先進(jìn)媒體技術(shù)來不斷提升節(jié)目質(zhì)量。在素材選取方面，可進(jìn)一步擴(kuò)大素材采集范圍，將多渠道收集得到的海量節(jié)目素材整合起來，之后借助人工智能技術(shù)來開發(fā)節(jié)目素材自動篩選系統(tǒng)，由系統(tǒng)根據(jù)自定義的素材選取標(biāo)準(zhǔn)來完成節(jié)目素材初選，以獲取更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目素材。而在特效制作方面，則需要借鑒國外節(jié)目中的技術(shù)應(yīng)用思路，根據(jù)節(jié)目制作的實際需求來對CGI、動態(tài)捕捉、外骨骼設(shè)計制作等方面的特效技術(shù)進(jìn)行靈活應(yīng)用。

（六）提升節(jié)目編輯效率

在自媒體信息發(fā)布時效性較強的情況下，為有效彌補電視節(jié)目（尤其是電視新聞節(jié)目）在時效性方面的劣勢，例如節(jié)目內(nèi)容相對滯后、節(jié)目更新頻率較低等問題，電視媒體應(yīng)從多方面入手，不斷提升節(jié)目編輯效率。例如在文稿撰寫、畫面編輯等節(jié)目編輯工作方面，就可以建立統(tǒng)一的指揮系統(tǒng)與信息共享平臺，安排各專業(yè)編輯人員在平臺上完成自身工作任務(wù)，同時了解其他專業(yè)的節(jié)目編輯細(xì)節(jié)，以提升節(jié)目整體質(zhì)量為目標(biāo)，在工作中展開持續(xù)性的協(xié)調(diào)溝通，使各項工作能夠?qū)崿F(xiàn)有效、同步推進(jìn)，最終使節(jié)目編輯工作效率得到顯著提升。

四、結(jié)語

融媒體時代的電視節(jié)目編輯創(chuàng)新可以為提高節(jié)目質(zhì)量及電視媒體整體發(fā)展提供很大幫助，但要真正實現(xiàn)對電視節(jié)目編輯工作的有效創(chuàng)新實踐，則需要認(rèn)清當(dāng)前電視節(jié)目編輯中存在的不足，在節(jié)目制作理念更新、節(jié)目編輯形式完善、節(jié)目內(nèi)容把關(guān)、節(jié)目編輯方法創(chuàng)新、媒體技術(shù)應(yīng)用以及節(jié)目編輯效率提升等方面采取合適的應(yīng)對策略。

參考文獻(xiàn)：

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