新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

徐飛

摘要：媒體融合大趨勢(shì)下，新媒體展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力。報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的生存空間被不斷壓縮，新聞資源被持續(xù)侵占，傳統(tǒng)媒體的受眾也被大量分流，廣告商也對(duì)新媒體青睞有加。其中，傳統(tǒng)新聞報(bào)紙因攜帶不便、時(shí)效性較弱等缺陷地位不斷下降。在此背景下，報(bào)紙新聞編輯要充分肯定報(bào)紙的價(jià)值，深入了解報(bào)紙的缺陷，清楚自身應(yīng)該努力的方向，肩負(fù)起彰顯報(bào)紙新聞特色價(jià)值和正向宣導(dǎo)功能的責(zé)任與使命，推動(dòng)自身編輯理念、思維及能力的升級(jí)轉(zhuǎn)型，讓報(bào)紙重新煥發(fā)活力?；诖耍疚姆治隽诵旅襟w時(shí)代下報(bào)紙新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及編輯的劣勢(shì)，探討了報(bào)紙新聞編輯在當(dāng)代具有的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)論述了傳統(tǒng)報(bào)紙新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略。希望本文的相關(guān)策略有助于傳統(tǒng)報(bào)紙新聞編輯思維能力的提升，為促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體與新媒體的融合做出微薄貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)報(bào)紙；新聞編輯；轉(zhuǎn)型策略

微博、微信、抖音、快手等新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成了很大的沖擊，傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)更是首當(dāng)其沖。面對(duì)這一情況，報(bào)紙新聞編輯需要通過(guò)積極轉(zhuǎn)變自身的格局、思維、意識(shí)、能力來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊和報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)。報(bào)紙新聞編輯既要做到對(duì)新聞報(bào)紙具有的優(yōu)勢(shì)和特色進(jìn)行強(qiáng)化鞏固，又要積極學(xué)習(xí)新興的信息技術(shù)，掌握全新的信息傳播形態(tài)，不斷培養(yǎng)自身的數(shù)字化思維，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

一、新媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞編輯的劣勢(shì)

步入新世紀(jì)后，新媒體以暴風(fēng)席卷之勢(shì)撲面而來(lái)。新媒體依靠自身互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、傳播性強(qiáng)、閱讀便捷的特點(diǎn)迅速俘獲了受眾的心，不斷壓縮傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的發(fā)展空間。又因?yàn)槿藗兊男蓍e時(shí)間呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征，因此人們的新聞閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的變化，工作與休閑界限之間的模糊，讓人們更傾向于能隨身攜帶、隨時(shí)閱讀的新媒體新聞。因?yàn)槿藗冮喿x習(xí)慣和閱讀偏好的改變，主打時(shí)政類新聞報(bào)道的報(bào)紙發(fā)行量日益減少，報(bào)紙新聞編輯也一度失去了用武之地?？陀^分析，很多生產(chǎn)新聞周報(bào)、月報(bào)的報(bào)社已經(jīng)推出了歷史舞臺(tái)，被時(shí)代所淘汰了，被微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等新媒體平臺(tái)而取代了。

時(shí)代的步伐推動(dòng)著報(bào)紙新聞編輯前進(jìn)，但因?yàn)楣ぷ骼砟畹牟町惡凸ぷ髁?xí)慣的束縛，導(dǎo)致很多報(bào)紙新聞編輯難以在短期內(nèi)適應(yīng)新媒體工作環(huán)境，難以高效接收現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新興媒介。新媒體和報(bào)紙媒體相比，具有更強(qiáng)的畫面感和音效感，可以帶給受眾全方位的閱讀享受。

在時(shí)效性方面，新媒體也更加出色，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的同步更新和瞬間傳播。面對(duì)新媒體的沖擊，大部分報(bào)紙新聞編輯暴露出了信息素養(yǎng)匱乏的問(wèn)題。此外，報(bào)紙新聞在內(nèi)容方面有著同質(zhì)化嚴(yán)重的缺陷，這使得報(bào)紙新聞媒體面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。壓力不光來(lái)自于同行紙質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，還來(lái)自于畫面精良、圖文并茂、內(nèi)容多樣、形式豐富的新媒體。新聞報(bào)紙媒體差異性的弱化正是報(bào)紙新聞編輯創(chuàng)新能力不足、危機(jī)應(yīng)對(duì)意識(shí)不足的體現(xiàn)。新興的電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都具有雙向互動(dòng)，尊重受眾話語(yǔ)權(quán)以及咨詢免費(fèi)的特點(diǎn)，而報(bào)紙新聞則是單向傳播的且需要收取一定的費(fèi)用，這導(dǎo)致受眾缺少話語(yǔ)權(quán)。新聞報(bào)紙媒體并不符合年輕人彰顯個(gè)性、強(qiáng)調(diào)表達(dá)的特征。

面對(duì)這一問(wèn)題時(shí)，報(bào)紙新聞編輯必須轉(zhuǎn)變傳播意識(shí)和傳播理念，對(duì)大眾的信息需求、個(gè)性特點(diǎn)、閱讀偏好進(jìn)行系統(tǒng)分析和深入挖掘，但習(xí)慣了單向傳播信息，習(xí)慣了以自身主觀意志來(lái)生產(chǎn)報(bào)紙新聞的編輯缺乏“以人為本”的服務(wù)理念和創(chuàng)新意識(shí)，這是導(dǎo)致紙質(zhì)新聞缺乏生命力的關(guān)鍵因素之一[1]。

綜上所述，新媒體發(fā)展趨勢(shì)下，報(bào)紙新聞編輯存在信息素養(yǎng)匱乏、創(chuàng)新能力不足、缺乏“以人為本”服務(wù)理念等缺陷。報(bào)紙新聞編輯要著眼自身的缺陷，積極接受新的技術(shù)、理念和理論知識(shí)，為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大的人力支持。

二、新媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞編輯的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體有著很長(zhǎng)的發(fā)展歷史，許多在報(bào)刊、報(bào)社工作的新聞編輯積累了豐富的采編經(jīng)驗(yàn)，有著出色的專業(yè)能力。很多報(bào)紙新聞編輯有著很強(qiáng)的新聞捕捉能力，能夠迅速地對(duì)敏感新聞做出響應(yīng)。同時(shí)，他們具有優(yōu)秀的采編能力和職業(yè)素養(yǎng)，吃苦耐勞的敬業(yè)精神也是新媒體時(shí)代下許多新聞編輯無(wú)法比擬的。報(bào)紙新聞編輯用自己的能力、專業(yè)的點(diǎn)評(píng)和負(fù)責(zé)的態(tài)度報(bào)道著真實(shí)、全面、思想內(nèi)涵豐富的新聞，進(jìn)而令報(bào)紙新聞?dòng)兄軓?qiáng)的公信力，令報(bào)紙內(nèi)容更具品位和深度，進(jìn)而讓報(bào)紙新聞成為魚龍混雜的新媒體環(huán)境下的一股清流。

綜合來(lái)說(shuō)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)紙新聞編輯在采編能力、職業(yè)素養(yǎng)、新聞嗅覺、工作經(jīng)驗(yàn)等方面比新媒體編輯更具優(yōu)勢(shì)，才令報(bào)紙新聞具有更強(qiáng)的精準(zhǔn)性、思想深度及內(nèi)容廣度，進(jìn)而能夠更好地提升受眾的認(rèn)知能力，啟發(fā)受眾的思維智慧，拓展受眾的視野格局。報(bào)紙新聞編輯要在保留自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷探索紙質(zhì)媒體的生存之道，在面臨新媒體沖擊的同時(shí)，積極抓住新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，進(jìn)一步提升紙質(zhì)媒體的信息價(jià)值和獨(dú)特品位，塑造出獨(dú)樹一幟的鮮明風(fēng)格，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)生涯與紙質(zhì)媒體前景的雙重發(fā)展、健康發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

（一）提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，追求精益求精

在快節(jié)奏的時(shí)代背景下，越用心沉淀，用心做出的內(nèi)容越難能可貴，越能帶給受眾不一樣的感觸和享受。報(bào)紙新聞想要破局，就必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的生存法則。

報(bào)紙新聞編輯要做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，在時(shí)效性、互動(dòng)性等方面盡量避免與新媒體碰撞和交鋒，花費(fèi)部分精力開通受眾反饋渠道、受眾來(lái)電熱線、受眾投稿渠道、受眾拜訪熱線即可，讓受眾能夠感受到報(bào)紙新聞媒體對(duì)他們的感謝和重視。報(bào)紙新聞編輯要將大量的時(shí)間和精力放在采編精準(zhǔn)內(nèi)容、深度內(nèi)容、專業(yè)點(diǎn)評(píng)等方面，發(fā)揮自身的專業(yè)性、規(guī)范性優(yōu)勢(shì)，深入挖掘新聞內(nèi)容的價(jià)值觀念、本質(zhì)規(guī)律、反思重點(diǎn)，以引發(fā)受眾的情感共鳴和深入思考[2]。具體分析，報(bào)紙新聞編輯要轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道及策劃理念，積極和時(shí)代接軌，主動(dòng)去了解大眾的生活和咨詢偏好，了解人們關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)話題以及他們常用的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，改變以往以自身為中心的新聞編輯方式。在新聞主題內(nèi)容選擇方面，報(bào)紙新聞編輯要多選擇一些與大眾生活貼近的熱點(diǎn)內(nèi)容，如醫(yī)療養(yǎng)老、新興政策、教育問(wèn)題、社會(huì)倫理等，新聞主題要確實(shí)能夠反映出社會(huì)現(xiàn)狀，與大眾的利益密切相關(guān)，這樣才能引發(fā)大眾的閱讀興趣。

確定主題范圍以后，報(bào)紙新聞編輯則要在大的主題范圍內(nèi)深入挖掘其中的典型事件、新奇事件和熱點(diǎn)事件，且通過(guò)實(shí)地調(diào)研、現(xiàn)場(chǎng)采訪、實(shí)踐探究等方式來(lái)將主題新聞?wù)f全、說(shuō)細(xì)、說(shuō)具體，以此增加新聞內(nèi)容的廣度和深度打造出新聞報(bào)紙專欄節(jié)目，明確報(bào)紙新聞的服務(wù)定位，如專注報(bào)道校園內(nèi)容的報(bào)紙欄目就可以圍繞學(xué)生手機(jī)成癮、留守兒童、低頭族、學(xué)生攀比心理等問(wèn)題來(lái)進(jìn)行深入調(diào)研，去往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地取材，專注強(qiáng)化新聞報(bào)紙的真實(shí)性、客觀性和獨(dú)一性，用深度的內(nèi)容和獨(dú)特的視角來(lái)吸引受眾。

在新聞標(biāo)題方面，報(bào)紙新聞編輯要考慮受眾快節(jié)奏閱讀、習(xí)慣了碎片化閱讀特點(diǎn)，認(rèn)真思考新聞內(nèi)容的標(biāo)題，使之既具備吸引力，又不與標(biāo)題和內(nèi)容脫節(jié)，避免報(bào)紙成為博眼球的標(biāo)題黨。

在新聞內(nèi)容編輯方面，報(bào)紙新聞編輯要盡量用簡(jiǎn)潔、精練、接地氣的文字來(lái)報(bào)道內(nèi)容，對(duì)文字進(jìn)行嚴(yán)格的審批和修改，使報(bào)紙文章具備字?jǐn)?shù)少、內(nèi)容優(yōu)的鮮明特征，絕不能過(guò)于冗長(zhǎng)無(wú)趣，要確保其能夠依靠一段話或者幾句話就能觸動(dòng)人心。

總之，新媒體時(shí)代下，報(bào)紙新聞編輯要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的采編原則，對(duì)受眾的價(jià)值訴求和新聞需求進(jìn)行細(xì)致調(diào)研與認(rèn)真分析，并將調(diào)研分析結(jié)果作為新聞采編工作的指導(dǎo)依據(jù)，不斷提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，堅(jiān)持精益求精的態(tài)度，塑造獨(dú)樹一幟的專題新聞，確保報(bào)紙新聞能夠依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量、專業(yè)態(tài)度來(lái)贏得受眾的認(rèn)可與喜愛。

（二）融入正確的價(jià)值觀念，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

新媒體時(shí)代下，視頻媒體的出現(xiàn)的確豐富了新聞的呈現(xiàn)形式，熱點(diǎn)新聞報(bào)道也變得更加炫酷、快速、自由。但這種過(guò)于自由的報(bào)道形式與過(guò)于開放的報(bào)道空間也為虛假新聞、不實(shí)謠言、低俗內(nèi)容的滋長(zhǎng)提供了沃土，部分新聞內(nèi)容甚至對(duì)當(dāng)事人及社會(huì)輿論造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)暴力、鍵盤俠、詐騙新聞信息、網(wǎng)絡(luò)隱私信息泄露等都是真實(shí)的佐證[3]。

因此，新媒體的權(quán)威性是有待商榷的，它的公信力是不如報(bào)紙媒體的。報(bào)紙媒體作為黨和國(guó)家發(fā)聲的喉舌，作為廣大民眾的發(fā)聲筒，其在嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性、權(quán)威性等方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。越是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輿情活躍的環(huán)境下，紙質(zhì)媒體恪守自我優(yōu)勢(shì)的空間就越大，其承擔(dān)的激濁揚(yáng)清的社會(huì)責(zé)任就越大。

對(duì)此，報(bào)紙新聞編輯必須保留自身的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守新聞編輯的底線，以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)格的態(tài)度來(lái)編輯新聞，堅(jiān)決禁止低俗、濫俗內(nèi)容滲入紙質(zhì)新聞。報(bào)紙新聞編輯要廣泛且深入地閱讀國(guó)家出臺(tái)的各種政策、制度與法律條規(guī)，要及時(shí)了解社會(huì)的熱點(diǎn)資訊及主流話題，要堅(jiān)持用科學(xué)的理論來(lái)武裝自己，通過(guò)持續(xù)的學(xué)習(xí)來(lái)提升自己，將積極正面的情緒與正確科學(xué)的觀點(diǎn)通過(guò)編輯新聞內(nèi)容釋放出去，對(duì)大眾的思想、行為、理念進(jìn)行正確的引導(dǎo)。報(bào)紙新聞編輯應(yīng)該多多編輯和報(bào)道一些正能量的熱點(diǎn)新聞，如山區(qū)支教、抗洪救災(zāi)、火災(zāi)救援、邊境守衛(wèi)、抗擊疫情、警民同心、人性執(zhí)法等內(nèi)容，少報(bào)道一些婆媳關(guān)系、明星娛樂(lè)、寵物飼養(yǎng)、感情糾紛等方面的內(nèi)容，將有限的報(bào)紙新聞媒體資源用在最需要報(bào)道的地方，多宣傳社會(huì)的美好、批判社會(huì)的陋習(xí)、宣導(dǎo)正確的價(jià)值觀念，引領(lǐng)正確的輿論風(fēng)向[4]。

此外，報(bào)紙新聞編輯還需要采取開設(shè)大眾討論、專家參與、主題辯論、線上解答等方式駁斥謠言，批判虛假新聞，對(duì)網(wǎng)絡(luò)不實(shí)報(bào)道進(jìn)行強(qiáng)力回?fù)?，在和受眾進(jìn)行良好互動(dòng)的同時(shí)，宣傳報(bào)紙新聞媒體的優(yōu)勢(shì)及特色，整合大眾的力量來(lái)一起倡導(dǎo)正確的社會(huì)價(jià)值觀念，一起為凈化媒體環(huán)境、服務(wù)社會(huì)大眾做出積極的貢獻(xiàn)。

（三）擺脫平面思維的束縛，培養(yǎng)數(shù)字化思維

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展使報(bào)紙新聞編輯產(chǎn)生了嚴(yán)重的危機(jī)感，要想讓報(bào)紙新聞重新煥發(fā)生命力，具備時(shí)代特色，報(bào)紙新聞編輯就必須擺脫平面思維的束縛，快速提高自身的信息化素養(yǎng)，培養(yǎng)數(shù)字化思維。數(shù)字化思維是指報(bào)紙新聞編輯在編輯紙質(zhì)新聞內(nèi)容時(shí)，要融入數(shù)字化思維和數(shù)字化理念。

數(shù)字化思維并不是要求報(bào)紙舍棄紙質(zhì)形式，而是指要借由數(shù)字化技術(shù)來(lái)增加報(bào)紙新聞的曝光度，擴(kuò)大報(bào)紙媒體的生存空間，讓鐘情報(bào)紙媒體的讀者能夠通過(guò)更豐富的途徑來(lái)獲取報(bào)紙新聞，以此滿足讀者個(gè)性化的紙質(zhì)媒體閱讀需求，更好地踐行“以人為本”的服務(wù)理念[5]。

例如，報(bào)紙媒體可以同各大新聞APP達(dá)成合作，讓報(bào)紙新聞編輯能夠采集讀者使用APP的閱讀痕跡、瀏覽數(shù)據(jù)，從而獲取讀者的資訊和閱讀偏好，再通過(guò)電話拜訪、信息推送等方式向這類型讀者推送優(yōu)質(zhì)的報(bào)紙，并為其提供上門、在線預(yù)訂等服務(wù)。也可以讓讀者通過(guò)APP掃碼的方式來(lái)免費(fèi)閱讀往期新聞報(bào)紙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以降低受眾獲取報(bào)紙新聞的成本，增加他們對(duì)報(bào)社和報(bào)紙欄目的好感。報(bào)紙新聞編輯可以借由論壇、微博、微信公眾號(hào)來(lái)?yè)袢∫恍﹫?bào)紙中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，與受眾一起進(jìn)行點(diǎn)評(píng)探討，和受眾建立良好的關(guān)系，再推薦他們?nèi)ラ喿x報(bào)紙，以增加傳統(tǒng)新聞報(bào)紙的曝光度和知名度；再如，報(bào)紙新聞編輯要充分利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)來(lái)縮短紙質(zhì)媒體的定稿時(shí)間，讓受眾能夠第一時(shí)間獲得報(bào)紙的更新信息、主要看點(diǎn)及各種活動(dòng)，盡可能地提升新聞報(bào)紙的報(bào)道時(shí)效性，讓喜愛報(bào)紙的觀眾有新鮮的觀看體驗(yàn)。如果新聞報(bào)社的條件和實(shí)力允許，報(bào)紙新聞編輯也要認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，在新聞編輯過(guò)程中積極發(fā)展數(shù)字化思維，促使紙質(zhì)新聞內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)空間滲透、延伸。報(bào)紙新聞編輯要通過(guò)開通抖音賬號(hào)、微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等方式來(lái)報(bào)道新聞內(nèi)容，增加紙質(zhì)媒體的新聞傳播覆蓋面與受眾范圍，以此推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。報(bào)紙新聞編輯甚至可以在新媒體和自媒體平臺(tái)上宣傳自己的編輯心得、編輯風(fēng)格、生活故事、工作花絮、有趣日常等資訊，展示自己更真實(shí)、更接地氣的一面，打造出優(yōu)質(zhì)的個(gè)人媒體賬號(hào)，為新聞報(bào)紙節(jié)目進(jìn)行宣傳，吸引粉絲，在提升報(bào)紙新聞?dòng)绊懥Φ耐瑫r(shí)，促進(jìn)自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，報(bào)紙新聞編輯存在信息素養(yǎng)匱乏、創(chuàng)新能力不足、危機(jī)應(yīng)對(duì)意識(shí)不足、缺乏“以人為本”服務(wù)理念等缺陷。但因?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞報(bào)紙有很長(zhǎng)的發(fā)展歷程，大部分新聞編輯從業(yè)者也具備優(yōu)秀的采編能力、專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)和吃苦耐勞的敬業(yè)精神，其能夠相對(duì)深入、全面、立體地分析問(wèn)題，讓新聞報(bào)紙內(nèi)容更具深度和公信力。報(bào)紙新聞編輯要保留自己的優(yōu)勢(shì)，正視自己的不足，要從提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，追求精益求精、融入正確的價(jià)值觀念，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、擺脫平面思維的束縛，培養(yǎng)數(shù)字化思維等方面完成轉(zhuǎn)型，不斷精進(jìn)自己的編輯能力，推動(dòng)報(bào)紙新聞的健康持續(xù)發(fā)展。

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