融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

張帆

摘要：隨著我國媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，傳統(tǒng)媒體也面臨著時代的沖擊，而經(jīng)濟的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體新聞編輯帶來的不僅是挑戰(zhàn)，也為傳統(tǒng)媒體提供了一個新的發(fā)展機遇。為了融入時代發(fā)展的潮流，傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新升級，最后各類媒體紛紛選擇競合策略，至此走上融合道路。目前，融媒體已經(jīng)成為媒體發(fā)展的大趨勢，而新聞編輯作為媒體的核心部門之一，在新聞的整個流程中一直處于指導和決定地位。因此，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中，最艱難的核心環(huán)節(jié)就是新聞編輯部門的轉(zhuǎn)型。而面對全新的媒體環(huán)境，新聞編輯只有創(chuàng)新才能找到融媒體時代的最佳融合點。本文基于融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的現(xiàn)狀進行分析，反思其轉(zhuǎn)型過程中存在的問題，為傳統(tǒng)媒體新聞編輯的長久發(fā)展提出轉(zhuǎn)型策略。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；傳統(tǒng)媒體；新聞編輯；轉(zhuǎn)型策略

近年來，我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展、科學技術(shù)的不斷興盛，使人們對新聞質(zhì)量的要求也逐漸增高，傳統(tǒng)媒體為了更好地健康發(fā)展，選擇了一條競爭合作的道路。而身為媒體核心部門的新聞編輯部門，也將成為新聞媒體轉(zhuǎn)型的最后一道門檻，但是新聞編輯在媒體融合時代的轉(zhuǎn)型過程中也存在諸多問題。[1]

在經(jīng)濟多元化的時代背景下，如果傳統(tǒng)媒體想要打破格局，沖出重圍，保持其主體位置，必須保證新聞作品的原創(chuàng)性和權(quán)威性，走在時代的最前端。因此，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯轉(zhuǎn)型是必經(jīng)之路。而新聞編輯是媒體的重要組成部分，也將成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中最艱難的階段[2]。

就目前媒體的發(fā)展的方向而言，融媒體已經(jīng)成為當下媒體發(fā)展的主流趨勢，基于此，當前媒體的首要目標就是實現(xiàn)新聞編輯轉(zhuǎn)型，讓新聞編輯充分認識到時代的需求，在網(wǎng)絡應用、技術(shù)等各個方面進行創(chuàng)新升級和轉(zhuǎn)型。新聞編輯要不斷加大思想觀念的創(chuàng)新力度，了解和掌握群眾的需求，轉(zhuǎn)換自身工作方式，撰寫出能夠深入人心的新聞，不僅需要有效辨別新聞內(nèi)容的真實性，還需要保證新聞編輯發(fā)布的及時性，與受眾之間形成良好的互動交流環(huán)境，緊跟時代發(fā)展的步伐，才能吸引到更多受眾群體關(guān)注。同時提升新聞編輯的質(zhì)量，但是從當前新聞編輯的實際發(fā)展情況來看，并不是很樂觀，多種因素在一定程度上限制著新聞編輯的轉(zhuǎn)型和長期發(fā)展。

一、融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀

隨新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的缺點也越來越明顯，如傳播方式單一、傳播不及時等，而這些問題在一定程度上阻礙著傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)健康發(fā)展[3]。為了改變這一情況，各媒體不斷尋求創(chuàng)新發(fā)展的渠道。因此，將新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合，在幫助傳統(tǒng)媒體彌補不足的基礎上，完善新媒體，成為現(xiàn)階段媒體的主要發(fā)展方向，由此看出，融媒體主要是指傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合。從本質(zhì)上來說就是媒體之間的優(yōu)劣互補，從最大限度上發(fā)揮媒體的價值，對媒體行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展有著積極的推動作用。

融媒體時代的到來，帶給了傳統(tǒng)媒體一定的發(fā)展機會，而信息化、數(shù)字化也成為了媒體發(fā)展中的全新表現(xiàn)形式。這對于新聞編輯的工作也有著極大的考驗，因此，在媒體發(fā)展過程中，新聞編輯需要改變以往的新聞編輯工作方式，利用信息化、數(shù)字化的方式，使新聞編輯的載體形式更加多元化，提高信息內(nèi)容質(zhì)量[4]。傳統(tǒng)的新聞傳播主要是借助記者采集、傳輸新聞信息。但是由于信息網(wǎng)絡，智能軟件、手機、電腦等全新智能信息科學技術(shù)的出現(xiàn)，給新聞傳播帶來方便的同時，也迎來了全新的挑戰(zhàn)。信息技術(shù)可以突破時間、空間的限制，使新聞編輯、新聞傳播更加方便，新聞編輯可以隨時隨地查閱資料，并快速、具體地傳播出去。但是通過這樣的方式獲得的資料，并沒有直接與新聞現(xiàn)場接觸，新聞編輯的內(nèi)容也都是記者后期收集到的，所以在內(nèi)容的掌握上存有偏差，不能滿足人們對于新聞編輯內(nèi)容真實性的要求。

傳統(tǒng)的新聞編輯從記者收集帶回的新聞稿件中選擇具有傳播價值的新聞稿件，進行精確的編輯，充分發(fā)揮新聞編輯應當具備的社會價值。在融媒體時代下，信息化發(fā)展給媒體編輯部門帶來了大量的網(wǎng)絡新聞稿件，不僅需要新聞編輯采集好重要的新聞信息，還要在大量的網(wǎng)絡新聞信息中，篩選出有價值的新聞，導致新聞編輯不僅工作量增多，還增加了新聞編輯工作的難度[5]。因此，在這樣的情況之下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯應該充分認識自身的不足之處，然后采取全新、科學有效的方式，轉(zhuǎn)變工作形式。從充分提升新聞編輯的綜合素質(zhì)、創(chuàng)新新聞信息編排方式、了解和掌握群眾的需求等方面著手，全面推進傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型存在的問題

（一）信息審核不嚴謹，內(nèi)容缺乏深度

在新聞編輯發(fā)布過程中，信息的審核是保證新聞質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。然而傳統(tǒng)媒體工作在信息的審核過程中存在審核力度不足的情況，將直接影響新聞發(fā)布的時間和最終新聞稿件的質(zhì)量。例如，在新聞編輯過程中涉及的表格、圖片、音頻等內(nèi)容，為確保其嚴謹性，都需要做最終的信息審核，但是當前許多傳統(tǒng)媒體新聞工作者在審核時效率較低，對稿件中存在的圖文、音頻、表格等處理不到位，加上新媒體為了追求新聞信息的時效性，加快了新聞更新的速度，而新時代的新聞編輯大部分是年輕人，缺乏工作經(jīng)驗，在審查過程中內(nèi)容審核處理不到位，非常容易出現(xiàn)紕漏。造成信息傳播拖延，信息時效性較差，不僅降低了受眾的關(guān)注度，還限制了媒體的可持續(xù)發(fā)展。

新聞生產(chǎn)工作的基礎是新聞原材料。而新聞編輯就是根據(jù)原材料進行加工的工人，深入挖掘新聞源，在不影響真實性和客觀性的前提下提煉作品[6]。然而，隨著媒體之間的競爭越來越激烈，新聞資源越來越難以獨具特色，新聞傳播越來越取決于新聞獨特性的角度、深度、廣度和形式，信息源直接決定新聞的可信程度、權(quán)威性和主觀能動性。一般來說，信息源的使用和新聞的比重是成正比的，新聞報道也不在于多少，而在于事實呈現(xiàn)的內(nèi)涵、肌理是否豐富，是否能做到把握好當今社會的熱門話題和群眾關(guān)注的焦點，充分發(fā)揮自身才能，打造受大眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。

（二）編輯營銷意識模糊

隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，對于新媒體來說，找到一種合適的操作方式尤為重要。對于傳統(tǒng)媒體來說，無論進行何種轉(zhuǎn)型，其中最重要的核心都是收入問題。解決新媒體盈利模式問題，尋找合適的商業(yè)模式，是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型過程中必須要面對的。

傳統(tǒng)媒體新聞編輯是新聞信息的篩選者和傳播者，傳統(tǒng)的新聞編輯可以根據(jù)欄目的特點和定位對所發(fā)布的新聞進行編輯，但在媒體融合的背景下，媒體發(fā)展的道路也在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體的大眾資源被新媒體搶占。新聞編輯已逐步成為公眾答疑解惑、協(xié)調(diào)各方的重要陣地，利用多媒體信息和各類網(wǎng)絡平臺滿足公眾需求，在公共論壇、微博及其他網(wǎng)絡平臺中發(fā)揮主持人作用。在此背景下，如果傳統(tǒng)媒體不注重媒體融合和媒體形態(tài)的突破，就難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的媒體發(fā)展。簡單來說，就是傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要借助網(wǎng)絡等新媒體提出自身的亮點，吸引大眾的關(guān)注度。

（三）傳統(tǒng)技術(shù)限制，創(chuàng)新程度低

目前，能夠真正實現(xiàn)融合的新媒體，基本上都是有創(chuàng)新技術(shù)的公司，他們依靠信息技術(shù)驅(qū)動，以平臺作為宣傳基礎，以市場和用戶為導向，促進新媒體的成長。所以傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，能夠改變傳統(tǒng)技術(shù)的局限性，擴大媒體技術(shù)范圍，提升技術(shù)創(chuàng)新，引進技術(shù)型創(chuàng)新人才也至關(guān)重要，突破傳統(tǒng)束縛，創(chuàng)新發(fā)展。在這個多種媒體融合發(fā)展的時代下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要提高新聞內(nèi)容豐富程度，新聞不僅是文字的撰寫、編輯、整合，還需要靈活運用現(xiàn)代化技術(shù)完成相關(guān)任務。

三、融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型的策略

（一）堅守真實，提升素養(yǎng)

在融媒體時代下，對信息數(shù)據(jù)進行深度的整理和分析，呈現(xiàn)出真實可靠的信息數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)的新聞編輯創(chuàng)作方式比較固定，基于對事件、地點、人物和因素等展開編輯，內(nèi)容創(chuàng)新少，形式也比較死板，因此很多時候大眾在接收新聞內(nèi)容時會感到枯燥，以至于新聞的瀏覽量一直在下滑?；诖?，在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型過程中，新聞編輯要注重內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，在保證新聞政策、信息真實性的同時作出創(chuàng)新，新聞編輯需要提升自身的編輯能力，確保信息數(shù)據(jù)公開、真實、可靠。提高信息的可信度和參考價值。改變傳統(tǒng)模式，提升大眾吸引力，增強所編輯新聞信息的生動性。

除此之外，對于內(nèi)容帶有表格、圖片的內(nèi)容一定要注意其是否與文章內(nèi)容相關(guān)，是否將新聞信息與圖片進行結(jié)合等，確保數(shù)據(jù)信息的關(guān)聯(lián)性。而在現(xiàn)代媒體融合發(fā)展的進程中，只有堅守新聞的真實性，提高媒體素養(yǎng)，才能獲得更多人的關(guān)注和認可，使編輯的新聞信息能夠順利發(fā)揮出應有的價值和作用。

（二）利用網(wǎng)絡信息技術(shù)，促進編輯創(chuàng)新

在網(wǎng)絡信息技術(shù)不斷發(fā)展時代，人們對于媒體的要求也在不斷地提高，在這樣的背景下，新聞編輯需要做到主動轉(zhuǎn)型，要立足群眾，以群眾為主體，不斷地提升新聞信息的質(zhì)量，將互動加入編輯工作的內(nèi)容中，使編輯的工作能夠進一步創(chuàng)新。

通過現(xiàn)有的技術(shù)手段，實現(xiàn)媒體資源的共享。以電子信息平臺為基礎，將新聞內(nèi)容進行聚合和裂變，實現(xiàn)媒體的深度融合。需要以專業(yè)技術(shù)為基本手段，不斷創(chuàng)新媒體的新聞傳播方式方法，消除新聞在收集過程中新聞來源多樣、多因的問題，解決新聞內(nèi)容生產(chǎn)多，新聞編輯工作量大的問題，通過建立數(shù)字媒體平臺的方式，實現(xiàn)媒體新聞資源的共享，通過技術(shù)渠道，將各媒體內(nèi)容分別地進行聚合和裂變，然后實施整體性的新聞編輯創(chuàng)新，通過信息技術(shù)，保障實現(xiàn)采編的流程控制，保證在新聞信息內(nèi)容加工流程中工作量的調(diào)整，以此適應新興業(yè)務部門的變革。

（三）轉(zhuǎn)變營銷方式，創(chuàng)新工作思維

在融媒體的營銷方式中，新聞編輯需要提高對新聞的敏感度，掌握人民群眾的需求，從海量的信息中找出人們感興趣的信息，并且能夠?qū)ζ溥M行深度探究和加工，提高新聞的影響力。根據(jù)時代的發(fā)展，營銷環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒體應該向新媒體積極的轉(zhuǎn)型，積極主動地融合新型媒體的經(jīng)營方式，拓寬、發(fā)散工作思維，盡快適應新型媒體的市場需求。

基于這樣的時代背景下，新聞編輯必須要有一個多元化的營銷方式，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，開展全新的營銷工作。新聞編輯更要完善自身的知識儲備，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，然后了解各大媒體之間的獨特性和信息傳播的先進方式，利用一些社交平臺與群眾進行溝通，了解人們對新聞事件的看法，在互動交流中收集新聞內(nèi)容，不僅可以提高新聞編輯的內(nèi)容的真實性，還可以根據(jù)人們的喜好進行后續(xù)編輯工作。在寫作過程中，新聞編輯應該保持新聞內(nèi)容的正確定位。將平臺的價值最大化，整合網(wǎng)絡媒體信息資源，以新聞報道為主要方式，拓寬新聞編輯的交流渠道，吸引人們的關(guān)注，轉(zhuǎn)變自身工作思維，提升新聞編輯內(nèi)涵，適應時代的發(fā)展。

（四）加強新聞編輯人才的培養(yǎng)

目前，在新型媒體報道方式的發(fā)展下，部分傳統(tǒng)記者仍故步自封，甚至產(chǎn)生了與內(nèi)容制作、傳播無關(guān)的錯誤觀念。他們遠離觀眾和讀者，一些老記者應對新媒體的能力弱，甚至產(chǎn)生抵觸心理，認為有些新聞寫作內(nèi)容粗俗。從專業(yè)層面來看，這種狀態(tài)很難成為一名“全能記者”，傳統(tǒng)的媒體編輯方式也無法適應讀者新的閱讀習慣和風格，融媒體時代下新聞編輯將面對思想和能力的雙重問題。

歸根結(jié)底，經(jīng)濟和社會的競爭就是人才的競爭，處于市場環(huán)境中的媒體也是如此。作為新聞編輯部的真正掌舵人，新聞編輯的發(fā)展離不開人為因素。合理匹配人力資源，用好人才，不僅是編輯部的保障，也是新型新聞媒體高效運作的重要保障。要從體制外招聘適合融媒體編輯發(fā)展的專業(yè)型人才，補足現(xiàn)有人才隊伍特別是新媒體的短板，打破現(xiàn)有體制和職業(yè)壁壘的約束，為編輯團隊注入新鮮血液，注入活力，適應新老人才隊伍的更替，加強新聞編輯人才的培養(yǎng)，確保新聞編輯部的正常運營和業(yè)務需求。

四、結(jié)語

隨著時代的發(fā)展、經(jīng)濟的進步，新聞傳播的環(huán)境也發(fā)生著較大的變化，新媒體的優(yōu)勢不斷凸顯，為了更好地順應時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應該更加注重新聞編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)新聞編輯與新型新聞編輯進行優(yōu)勢的相結(jié)合，對于傳統(tǒng)新聞編輯的內(nèi)容和工作方式、思維平臺等方面進行創(chuàng)新，堅持以群眾的需求為新聞編輯的主要方向，加強對新聞編輯人才的培養(yǎng)，提高新聞編輯的綜合素養(yǎng)，利用全新的信息技術(shù)軟件平臺，在保證新聞信息數(shù)據(jù)的真實性、可靠性的前提下，有效地發(fā)揮新聞編輯的價值作用。

參考文獻：

[1] 李麗媛.傳統(tǒng)報業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型之路研究——以新安傳媒公司全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為例[D].合肥：安徽大學，2011.

[2] 趙婧.媒體融合視角下地方政務微信公眾號研究——以“浦東發(fā)布”為例[D].上海：上海財經(jīng)大學，2019.

[3] 陳晶.報紙全媒體轉(zhuǎn)型研究——以《南方周末》為例[D].成都：成都理工大學，2014.

[4] 沈麗.全媒體戰(zhàn)略下新華網(wǎng)安徽頻道的轉(zhuǎn)型探析[D].合肥：安徽大學，2015.

[5] 劉國良.媒介融合背景下報紙編輯部轉(zhuǎn)型策略研究[D].北京：中國人民大學，2009.

[6] 劉蓓蓓.新媒體時代報紙編輯轉(zhuǎn)型研究[D].北京：中央民族大學，2011.