科技新聞傳播策略探究

張晉 劉成龍

摘要：近年來，科技強國是我國媒體行業(yè)對科學(xué)技術(shù)先進成果傳播過程中的主旋律，科技作為國家社會朝著更好更快發(fā)展大步邁進的中流砥柱之一，科技新聞能夠推動科技知識實現(xiàn)從“高大上”向“接地氣”進行轉(zhuǎn)變，而融媒體的出現(xiàn)為科技新聞報道創(chuàng)造了更加多元化的傳播渠道，通過不同于以往的傳播模式和呈現(xiàn)方式擴大了科技新聞對社會大眾的覆蓋廣度和深度，讓更多的人愿意了解、走近國家最新科研技術(shù)?？梢哉f，融媒體對當(dāng)下的科技新聞效果意義深遠(yuǎn)、影響巨大。融媒體傳播所帶來的多媒體技術(shù)變革、公民社會建設(shè)以及社會大眾地位提升等變化，在一定程度上推動著科技新聞?wù)谟蓡我粋鬟f向雙向互動轉(zhuǎn)化。從中能夠看出，融媒體已經(jīng)成為影響當(dāng)下科技新聞傳播的關(guān)鍵因素，因此，本文以《青島日報》對時速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)下線的系列報道為例，針對其在報道過程中所采用的模式和措施進行分析，以進一步優(yōu)化科技新聞報道的傳播策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；科技新聞；磁懸??；傳播策略

隨著一系列高新技術(shù)的誕生和變革，媒體行業(yè)的新聞素材日益豐富，這為科技新聞報道升級奠定了堅實基礎(chǔ)?，F(xiàn)下，自媒體與科技新聞互融互通、共同發(fā)展已經(jīng)成為我國科技傳播的主流?？茖W(xué)技術(shù)借助互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng)滲透到社會大眾的方方面面，在改變社會大眾生產(chǎn)生活的同時也推動著社會不斷向著知識化以及共享化的方向發(fā)展。從中能夠看出，科學(xué)技術(shù)的傳播既能為各行各業(yè)提供轉(zhuǎn)型升級的動力，也能夠推動國家、社會向前發(fā)展。與此同時，科學(xué)技術(shù)傳播工具的演變和更新迭代在一定程度上補充、完善了科學(xué)技術(shù)的價值和文化底蘊，確保讓不同地區(qū)、不同群體的受眾擁有接觸科學(xué)技術(shù)的渠道。因此，傳播媒介對科技傳播至關(guān)重要，融媒體的多元化能夠?qū)崿F(xiàn)科技新聞的及時性、全面性傳播，同時這也從《青島日報》對時速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)的報道中看到。

一、科技新聞傳播力概述

（一）科技新聞傳播力的內(nèi)涵

從新聞傳播的角度來說，科技新聞傳播力主要是指新聞媒體對科技新聞的推動，通過全媒體的傳播手段，在社會受眾間實現(xiàn)高效傳播。科技新聞傳播力越高的傳播媒體，往往能讓受眾更容易、更樂意接收信息，這在一定程度上能夠大幅提高新聞傳播的價值和效果。

科技新聞傳播力不能局限于傳播，還要關(guān)注傳播覆蓋群體和效果，全方位的提升才能讓科技新聞發(fā)揮出最大的價值。首先，傳播力的起點是科技新聞成功發(fā)布，借助各類媒體機構(gòu)及傳播平臺，實現(xiàn)科技新聞在傳統(tǒng)媒體、官方新媒體和自媒體平臺的全面覆蓋，由于科技新聞的特殊性，需要根據(jù)具體的新聞內(nèi)容來選擇更合適傳播的新聞媒體，做到精準(zhǔn)發(fā)布和傳播；其次，傳播力的提升在于互動參與，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、熱點結(jié)合等亮點，吸引網(wǎng)絡(luò)受眾閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評論科技新聞報道，實現(xiàn)良好的互動狀態(tài)，激發(fā)科技新聞的二次轉(zhuǎn)播，針對不同的科技新聞內(nèi)容，新聞發(fā)布者還要做好充分的準(zhǔn)備，積極跟進接待讀者問題，甚至根據(jù)實際需要推出后續(xù)報道；最后，傳播力的終點是讓更多人熱愛科學(xué)、關(guān)注科技進步，營造良好的科學(xué)氛圍，提升公眾的科學(xué)素養(yǎng)，引導(dǎo)青少年樹立投身于研究科學(xué)、發(fā)展科學(xué)的遠(yuǎn)大目標(biāo)，用科技成就引導(dǎo)大眾崇尚科學(xué)，用科技新聞?wù)蔑@國家的跨越式發(fā)展。[1]

（二）影響科技新聞傳播力的因素

過去的科技新聞傳播通常都是選擇電視、報紙等線下傳播的傳統(tǒng)手段，科技新聞傳播力受到國家經(jīng)濟發(fā)展、社會公序良俗、媒體行業(yè)水平等諸多因素的限制，融媒體時代的到來在很大程度上解決了傳統(tǒng)傳播手段給科技新聞傳播力所帶來的發(fā)展局限。融媒體時代下，媒體在報道科技新聞時能夠主動抓住與新媒體融合發(fā)展、取長補短的機遇，這就使得科技新聞傳播力的受限因素向內(nèi)容制作、推廣宣傳、受眾第一、制度管理四個方面變化。

1.內(nèi)容制作

科技新聞媒體最基本的工作內(nèi)容就是對發(fā)生的最新科技信息進行編輯制作，這一點從傳統(tǒng)媒體時代到融媒體時代從未改變，即使新聞傳播的方式和手段在不斷進行創(chuàng)新、優(yōu)化、完善，“內(nèi)容為王”也依然是科技新聞傳播過程中的關(guān)鍵所在?？v觀科技新聞傳播的發(fā)展變化能夠發(fā)現(xiàn)，對科技新聞傳播的方式和手段進行創(chuàng)新，也是一種為科技新聞信息制作服務(wù)的手段，而科技新聞內(nèi)容的價值在一定程度上直接影響著科技新聞在社會受眾間的傳播能力。而要想實現(xiàn)科技新聞傳播力的提高，傳播媒體就必須以信息接收者的習(xí)慣和喜好為內(nèi)容制作基礎(chǔ)，才能讓科技新聞對受眾形成強烈的吸引力和閱讀習(xí)慣。反之，如果內(nèi)容制作離開了受眾需求這一基礎(chǔ)，就會成為無水之源、無木之本，科技新聞的傳播效果自然也會大打折扣甚至毫無水花。此外，除了專業(yè)的《科技日報》等科技類媒體外，各級黨報、生活類媒體、新媒體和自媒體都對科技新聞傳播創(chuàng)造了良好環(huán)境，從一定程度上來說，媒體的影響力直接影響科技新聞及事件的傳播力水平。[2]

2.推廣宣傳

科技新聞價值體現(xiàn)于其內(nèi)容在社會受眾間的傳播程度。內(nèi)容的前期制作編輯是科技新聞得以廣泛傳播的基礎(chǔ)，但對媒體行業(yè)來說，編輯制作的科技新聞信息能夠快速、高效地發(fā)送給接收者，并得到接收者的高度認(rèn)可和在朋友圈內(nèi)的自發(fā)傳播，才是科技新聞傳播的最終目標(biāo)。從這一點不難發(fā)現(xiàn)，傳播渠道的建立、優(yōu)化、完善直接影響著科技新聞傳播的好壞和效率。然而，過去科技類新聞媒體的傳播渠道形式單一、效率低下、創(chuàng)新力不足，這也在一定程度上限制了科技新聞的變革和發(fā)展。新媒體時代的到來讓媒體看見了全媒體對新聞傳播的巨大影響力，意識到將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行全面融合的必要性和重要性。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)時代為科技新聞傳播渠道建設(shè)提供了大數(shù)據(jù)、人工智能等強大的技術(shù)支撐，通過善用各類輔助手段能夠為新聞傳播帶來無限可能，從而實現(xiàn)科技新聞傳播力進一步提高的目的。

3.受眾第一

不論是在傳統(tǒng)媒體時代還是在新媒體時代，新聞受眾會根據(jù)所傳遞的新聞內(nèi)容而做出不盡相同的反應(yīng)和結(jié)果，此時的受眾僅僅是簡單地作為信息的接收者。但身處融媒體時代的受眾借助互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的力量，擁有了在新聞傳播全過程中的話語權(quán)和參與權(quán)，實現(xiàn)了從新聞信息單一接收者到全過程參與的身份轉(zhuǎn)變。由于這一重大變化，使得受眾對傳播的更深層心理需求和體驗得到了極大滿足，會更加主動參與到新聞內(nèi)容的挖掘、制作以及傳遞過程中，從而激發(fā)了新聞信息的傳播力和影響力，因此，從這一層面來看，受眾在科技新聞傳播中發(fā)揮著不可小覷的作用。[3]

4.制度管理

科技新聞傳播過程中所建立的管理流程以及所聘用的專業(yè)人才職業(yè)素養(yǎng)都在影響著其制度管理的水平。融媒體時代下傳播媒體要想建立起符合行業(yè)發(fā)展趨勢的全媒體矩陣，就必須要將全媒體傳播所需的組織架構(gòu)、體系建設(shè)以及人才培養(yǎng)放在工作的首位。尤其是在當(dāng)下我國媒體行業(yè)和傳播環(huán)境進行改革創(chuàng)新的情況下，科技新聞媒體要結(jié)合自身發(fā)展目標(biāo)、實際情況以及受限瓶頸，重新思考、建設(shè)新聞制作傳播過程、改進相關(guān)技術(shù)、全面提升相關(guān)人員職業(yè)素養(yǎng)，從而建設(shè)起全覆蓋、高效率、專業(yè)化的全媒體傳播渠道，通過傳播力的大幅度提升來擴大科技新聞報道的影響力。

二、新媒體時代下科技新聞的傳播現(xiàn)狀

（一）專業(yè)化程度較高

科技新聞的報道內(nèi)容與其他新聞的最大不同在于對數(shù)學(xué)公式等專業(yè)術(shù)語的大量使用，由于過度專業(yè)化和嚴(yán)謹(jǐn)性使科技新聞很難獲得穩(wěn)定甚至大量的受眾群體，有的受眾甚至?xí)萍夹侣劗a(chǎn)生抗拒心理。大多數(shù)讀者缺乏對科學(xué)技術(shù)的了解和興趣，這就導(dǎo)致科學(xué)技術(shù)無法實現(xiàn)新技術(shù)在社會大眾中的宣傳和推廣?？萍夹侣劦膫鞑ツ康模粌H僅是為了宣傳成就，更重要的是提升公眾科學(xué)素養(yǎng)，將“科技語言”轉(zhuǎn)化為“社會語言”，才能實現(xiàn)科技新聞更高效率的傳播，贏得更多認(rèn)同。

（二）新聞失實損害媒體公信力

科技新聞領(lǐng)域的虛假新聞，只有少數(shù)是新聞內(nèi)容造假，更多的是創(chuàng)作者、傳播者或二次剪輯者不了解科學(xué)事件的本質(zhì)，因理解錯誤、表述不當(dāng)或夸大其詞等原因造成的新聞失實，尤其是主觀上為了獲得更多關(guān)注而給科技新聞不斷“加料”，導(dǎo)致真實事件在傳播之初變成了“虛假”新聞?？萍夹侣劦氖崿F(xiàn)象在自媒體傳播中十分普遍，科研機構(gòu)發(fā)布的成果被自媒體人強行解讀或不著邊際地暢享未來，實際上與事實相距甚遠(yuǎn)，主觀臆想完全違背了科技新聞的核心事實。新聞失實不僅誤導(dǎo)了受眾，更是嚴(yán)重影響媒體的公信力，而自媒體、社交平臺發(fā)布的虛假信息，缺乏監(jiān)管和懲處，也在不斷為官方媒體抹黑。[4]

（三）真實性受到挑戰(zhàn)

過去運用傳統(tǒng)媒體進行科技信息傳播時，由于單項輸入，使科技新聞的傳播權(quán)被官方媒體掌控，而官方媒體往往會對科技新聞進行二次加工，確保準(zhǔn)備發(fā)布的信息完全準(zhǔn)確后對外發(fā)布。融媒體時代完全改變了這一信息傳播模式，人人都可以是科技信息的編輯者、發(fā)布者及傳播者。而這些人往往并不具備專業(yè)的科學(xué)知識，在對科技信息進行自發(fā)傳播時往往只是照搬他人內(nèi)容，無法保證所發(fā)布信息的準(zhǔn)確性，這就很容易造成信息失實，從而謠言四起。有的甚至?xí)缓芏酄I銷號惡意轉(zhuǎn)發(fā)，嚴(yán)重歪曲科技新聞本身的真實性。

三、融媒體時代提升科技新聞傳播力的途徑

（一）樹立受眾思維

《青島日報》作為青島當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，作為官方媒體對青島當(dāng)?shù)氐目萍夹侣勅^程報道?！肚鄭u日報》在宣傳過程中從受眾的視角出發(fā)，對時速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)下線進行了一系列報道，《世界首套！時速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)在青下線》《來了！時速600公里》等專題報道受到了受眾的熱切關(guān)注。從這一點來看，新媒體時代的媒體面對著更加個性化鮮明的受眾群體，受眾為先的科技新聞報道更容易取得良好的傳播效果。受眾思維打破了傳統(tǒng)的傳播觀念，是融媒體時代對科技新聞傳播思維的轉(zhuǎn)變、補充和完善。受眾思維不僅體現(xiàn)在傳播的角度，也體現(xiàn)在傳播的渠道和內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)在科技新聞傳播中的運用，給受眾群體帶來全新的閱讀體驗和參與渠道，在這一背景下受眾為先的思維觀念就必須堅決貫徹落實在科技新聞傳播的全過程，無論是傳播內(nèi)容還是傳播形式都要處處讓受眾參與其中、樂在其中，從而實現(xiàn)科技新聞信息在目標(biāo)受眾間的精準(zhǔn)傳遞。[5]

（二）“內(nèi)容為王”，拓展傳播深度

《青島日報》管理者深知新聞報道內(nèi)容對于新聞傳播的重要性。在對時速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)進行報道時，《青島日報》分別對下線當(dāng)天、系統(tǒng)性能以及技術(shù)優(yōu)勢等方面進行了系列報道，內(nèi)容的不斷挖掘和豐滿為《青島日報》吸引了一波流量。在這之后，《青島日報》還對時速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)研究團隊成員進行了不同專題的報道?？梢哉f，“內(nèi)容為王”對科技新聞的傳播同樣適用。傳播內(nèi)容一直是科技新聞傳播力提高的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，這也就對所傳播信息的內(nèi)容和質(zhì)量提出了更高的要求。由于當(dāng)下科技新聞傳播所使用的渠道十分廣泛，因此，媒體在進行科技新聞報道時必須要充分發(fā)揮傳播渠道的自身優(yōu)勢，為不同的新聞內(nèi)容有針對性地選擇最有利于其傳播的渠道，從而在最大限度上滿足新聞受眾群體的實際需求。與此同時，媒體也要注重深入挖掘科技新聞信息的廣度和深度，借助各種輔助手段和高新技術(shù)講好故事。被定義為“好故事”的科技類新聞對受眾群體擁有獨一無二的吸引力和影響力，畢竟科學(xué)技術(shù)的神秘性讓人好奇。[6]

（三）技術(shù)驅(qū)動，延伸傳播廣度

《青島日報》還發(fā)揮本地傳播平臺優(yōu)勢，與青島電視臺、“滄海新聞”客戶端、“青島日報”微信公眾號以及青島廣播電視臺等媒體平臺實現(xiàn)互動交流，在最大限度上實現(xiàn)了對受眾的覆蓋面和影響力。隨著時代的進步和高新技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)應(yīng)用已然是當(dāng)下眾多新聞媒體經(jīng)常遇到的傳播瓶頸。過去的傳播媒體主要是指報紙、電視、廣播等線下媒體，大家各司其職、互不交叉、涇渭分明，這在一定程度上削弱了科技新聞媒體的傳播力。而融媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)的飛速崛起推動了微博、微信公眾號、抖音短視頻以及客戶端在科技領(lǐng)域的影響力和傳播力不斷擴大，實現(xiàn)了媒體功能上的最大化整合，占據(jù)了科技信息傳播的半壁江山甚至是大半江山。通過建設(shè)更加多元化、專業(yè)化和個性化的傳播平臺，盡可能滿足新聞受眾群體對信息傳播的需求，這也為科技新聞傳播力的提高創(chuàng)造了更多可能性。對此，科技新聞媒體必須要借助技術(shù)賦能建立起全新的科技新聞制造傳播流程，同時通過高新技術(shù)為受眾群體帶來更多的智能化體驗。

雖然當(dāng)下新媒體在科技傳播領(lǐng)域得到了大規(guī)模的運用，但傳統(tǒng)媒體依然有著其獨特的市場地位。新媒體身處輿論高發(fā)、言論自由的網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中，傳遞的信息繁雜龐大且真實性有待考察，而傳統(tǒng)媒體作為科技信息傳播的主流陣地，能夠為社會大眾提供最為權(quán)威、最為可靠的科技信息。近年來，傳統(tǒng)媒體除了鞏固已有優(yōu)勢，還積極探索與新媒體深度融合、共謀發(fā)展的有效路徑?？梢哉f，新媒體和傳統(tǒng)媒體通過各施所長、取長補短能夠?qū)崿F(xiàn)科技新聞傳播力的進一步提高。

四、結(jié)語

融媒體時代的科技新聞必然要具備科學(xué)性、真實性、服務(wù)性以及生動性。以往由晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語所組成的科技新聞早已不符合當(dāng)下社會大眾的閱讀需求和興趣習(xí)慣，如何讓科技新聞走近大眾視野、聯(lián)系大眾需求、貼近社會民生成為當(dāng)下科技新聞工作者需要深入討論的問題。

參考文獻：

[1] 吳帥.科技新聞報道現(xiàn)狀與文獻研究分析[J].科技傳播， 2017，9（5）：17-18.

[2] 黃希.全媒體時代科技新聞報道創(chuàng)新研究[J].中國報業(yè)， 2020（21）：74-75.

[3] 賈小飛.科技新聞報道的科學(xué)與媒介素養(yǎng)[J].科技傳播，2017（5）： 15-16.

[4] 羋大鵬.科技新聞報道存在的問題及解決對策[J].新聞傳播， 2020，12（22）：60-61.

[5] 劉蘭星.“地表”最快，中國速度青島“起跑”[N].青島日報， 2021-07-21（03）.

[6] 陳珂，臧海亮，胡嚴(yán)文.“工匠精神”與青島知名企業(yè)品牌培育的研究[J].東方論壇，2018（4）：12-17.