基于馬蜂窩數(shù)據(jù)的洛陽(yáng)景區(qū)客流時(shí)空特征分析

朱玉寬 秦艷培

洛陽(yáng)師范學(xué)院國(guó)土與旅游學(xué)院，河南洛陽(yáng) 471934

引言

在大眾旅游時(shí)代，作為旅游者在旅游客源地與旅游目的地之間的空間移動(dòng)，旅游流已成為旅游地理學(xué)研究的核心問(wèn)題之一。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交網(wǎng)絡(luò)的興起，“旅游數(shù)字足跡”為旅游流研究提供了一種新思路，近年來(lái)不少國(guó)內(nèi)外學(xué)者開(kāi)始將旅游數(shù)字足跡應(yīng)用于旅游流方面的研究。美國(guó)學(xué)者Fabien Girardin認(rèn)為旅游數(shù)字足跡是指游客在完成旅游活動(dòng)的過(guò)程中通過(guò)使用電子通信設(shè)備而留下的痕跡，這些痕跡中包含的圖片或文字信息能夠反映出游客一定的時(shí)空特征；Andrea(2009)利用手機(jī)記錄和游客在網(wǎng)站上分享的圖片研究了紐約市的旅游流動(dòng)狀況；季學(xué)峰、吳國(guó)清（2019）通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法研究了上海市的旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)；吳銘（2018）和張瑾瑜（2020）分別選擇甘肅省和成都市為研究對(duì)象，對(duì)該區(qū)域的旅游流空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析?？v觀近些年來(lái)的文獻(xiàn)，大部分學(xué)者的研究對(duì)象偏向于全國(guó)、全省，范圍較大，對(duì)一些熱門城市研究相對(duì)較少。洛陽(yáng)作為我國(guó)八大古都之一，歷史悠久，旅游資源十分豐富，是著名旅游城市，目前致力于建設(shè)國(guó)際文化旅游名城。因此，本文將以網(wǎng)絡(luò)游記為研究樣本，以洛陽(yáng)市為研究對(duì)象，通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法，對(duì)洛陽(yáng)散客旅游數(shù)字足跡進(jìn)行量化分析，探討洛陽(yáng)市旅游景點(diǎn)空間聯(lián)系及其結(jié)構(gòu)特征，為洛陽(yáng)市的旅游線路規(guī)劃和旅游資源整合提供參考。

一 研究設(shè)計(jì)

（一）研究區(qū)概況

洛陽(yáng)地處河南省西部、黃河中游南岸，以在洛河之陽(yáng)而得名，并且氣候適宜，四季分明。下轄7縣7區(qū)，總面積15230平方千米，其中市區(qū)面積803平方千米。截至2020年底，洛陽(yáng)市有5家5A級(jí)景區(qū)，12家4A級(jí)景區(qū)，11家3A級(jí)景區(qū)，先后榮膺“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”“中國(guó)十大最佳魅力城市”等稱號(hào)。

（二）數(shù)據(jù)采集與預(yù)處理

利用“八爪魚(yú)采集器”，采集馬蜂窩網(wǎng)站上以洛陽(yáng)為目的地的網(wǎng)絡(luò)游記作為研究樣本，并對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，保留能夠確定游客完整旅游行程和明確旅游節(jié)點(diǎn)、旅游時(shí)間的游記，剔除重復(fù)的、單一節(jié)點(diǎn)和營(yíng)銷類游記，最終篩選出315篇有效游記。由于2020年旅游行業(yè)受到疫情的強(qiáng)烈沖擊，故游記時(shí)間范圍選擇為2019年1月1日到2019年12月31日。

在對(duì)數(shù)據(jù)預(yù)處理時(shí)，通過(guò)共現(xiàn)矩陣篩選出洛陽(yáng)市16個(gè)熱門旅游景點(diǎn)，但考慮到后續(xù)需要通過(guò)二值化處理制作旅游流網(wǎng)絡(luò)圖，隋唐城遺址植物園、老君山和國(guó)際牡丹園會(huì)成為孤立的節(jié)點(diǎn)，故刪去這三個(gè)景點(diǎn)，保留剩余的龍門石窟、白馬寺、隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園、關(guān)林廟、麗景門、老城十字街、洛邑古城、洛陽(yáng)博物館、洛陽(yáng)古墓博物館、天子駕六博物館、中國(guó)國(guó)花園、王城公園、神州牡丹園這13個(gè)熱門景點(diǎn)作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。

（三）研究方法

本文先采用統(tǒng)計(jì)圖表法對(duì)采集到的旅游數(shù)字足跡進(jìn)行景點(diǎn)旅游流時(shí)空特征分析，再利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法通過(guò)UCINET6.0軟件深入研究旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征。

二 洛陽(yáng)市景點(diǎn)旅游流時(shí)空特征分析

（一）時(shí)間特征分析

洛陽(yáng)旅游流具有明顯的季節(jié)分布特征，受牡丹花會(huì)、節(jié)假日等因素影響較大（見(jiàn)封底圖6）。旅游高峰期為4月，其次是2月、5月、10月。4月是洛陽(yáng)一年一度的國(guó)際牡丹文化節(jié)，吸引了大批游客。2月為春節(jié)小長(zhǎng)假，5月由于牡丹文化節(jié)的后續(xù)效應(yīng)及“五一”假期的因素也吸引了不少游客，而10月洛陽(yáng)舉辦有河洛文化節(jié)，再加上“十一”黃金周的影響。其余月份游客量相對(duì)較低，比較穩(wěn)定。除此之外，旅游者選擇出行的時(shí)間多集中于春秋兩季，占全年客流量的2/3。這也從一定程度上反映出洛陽(yáng)暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候的特征，春秋兩季氣候溫和，適于出游。

圖6 旅游者出游時(shí)間分布

大部分游客在洛陽(yáng)停留時(shí)間為2—4天，以短期旅游為主（見(jiàn)封底圖7）。

圖7 旅游者停留時(shí)長(zhǎng)分布

（二）空間特征分析

通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整理，可以發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)頻率較高的景點(diǎn)前六名分別為龍門石窟、白馬寺、麗景門、洛陽(yáng)博物館、老城十字街和洛邑古城（見(jiàn)封底圖8）。龍門石窟、白馬寺等傳統(tǒng)歷史遺址類景點(diǎn)仍然是洛陽(yáng)最為有名的標(biāo)簽；麗景門、老城十字街和洛邑古城這些能夠反映洛陽(yáng)深厚歷史文化底蘊(yùn)的新興旅游景點(diǎn)，也吸引了大批游客?！安蝗惥伴T，枉來(lái)洛陽(yáng)城”這句話在采集游記中反復(fù)出現(xiàn)，有不少游客是受此影響選擇來(lái)到麗景門。從地理空間看，這三個(gè)景點(diǎn)位置臨近，具有空間集聚特征。

圖8 主要景點(diǎn)出現(xiàn)次數(shù)

三 洛陽(yáng)市景點(diǎn)旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析

（一）旅游流網(wǎng)絡(luò)圖

利用UCINET中可視化工具NETDRAW繪制旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖，圖中節(jié)點(diǎn)之間連線的粗細(xì)代表節(jié)點(diǎn)之間關(guān)系的緊密程度。洛陽(yáng)旅游景點(diǎn)間關(guān)聯(lián)關(guān)系呈現(xiàn)出復(fù)雜的、多線程的聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)（見(jiàn)封底圖9）。龍門石窟和白馬寺、龍門石窟和麗景門、龍門石窟和洛陽(yáng)博物館等旅游景點(diǎn)之間呈現(xiàn)出比較密切的聯(lián)系。龍門石窟、白馬寺和麗景門三個(gè)旅游景點(diǎn)之間形成緊密的“三角結(jié)構(gòu)”，說(shuō)明這三個(gè)地方是最受旅游者青睞的旅游景點(diǎn)組合。

圖9 洛陽(yáng)市旅游流結(jié)構(gòu)

（二）旅游流網(wǎng)絡(luò)特征分析

1 網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與密度

網(wǎng)絡(luò)規(guī)模反映了旅游流網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)密度說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的聯(lián)系程度，密度越高，網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)聯(lián)系越密切。經(jīng)過(guò)計(jì)算，洛陽(yáng)市景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模為13，密度值為0.705，網(wǎng)絡(luò)連線數(shù)為110。網(wǎng)絡(luò)密度值比較接近于1，結(jié)構(gòu)密度較高，各節(jié)點(diǎn)之間連接較為緊密，說(shuō)明洛陽(yáng)市已經(jīng)形成較為完整的旅游線路。

2 中心性分析

中心性分析是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究的重點(diǎn)之一，包括度數(shù)中心性、接近中心性、中介中心性三個(gè)指標(biāo)。

度數(shù)中心性：度數(shù)中心性是通過(guò)計(jì)算與其直接相連的節(jié)點(diǎn)數(shù)目來(lái)測(cè)量節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的地位。度數(shù)中心勢(shì)達(dá)34.85%，說(shuō)明景點(diǎn)旅游流存在較為明顯的不均衡性和集中現(xiàn)象（見(jiàn)表1）。龍門石窟和白馬寺的度數(shù)中心性排名最高，其次是麗景門和洛陽(yáng)博物館，說(shuō)明這些節(jié)點(diǎn)處于網(wǎng)絡(luò)的中心，且與其他景點(diǎn)有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，是游客游覽的首位選擇。而部分旅游節(jié)點(diǎn)不具備完整的旅游流動(dòng)，需要依靠核心節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)完成。

表1 洛陽(yáng)市旅游流網(wǎng)絡(luò)中心性分析結(jié)果

接近中心性：在旅游流網(wǎng)絡(luò)中，接近中心性以距離為概念來(lái)判斷某旅游節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)的接近程度。神州牡丹園的接近中心性值最大，數(shù)值為22，說(shuō)明神州牡丹園處于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的邊緣，與其他旅游節(jié)點(diǎn)之間的通達(dá)性相對(duì)較差。而接近中心性值最小的節(jié)點(diǎn)為龍門石窟和白馬寺，數(shù)值為12，反映了這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)與其他旅游節(jié)點(diǎn)之間的通達(dá)性均較好，受其他點(diǎn)控制程度小。

中介中心性：中介中心性是測(cè)量某節(jié)點(diǎn)在多大程度上處于其他節(jié)點(diǎn)的“中間”而起到控制和支配的能力。中介中心度最大的點(diǎn)是龍門石窟和白馬寺，說(shuō)明兩者對(duì)洛陽(yáng)市旅游流的擴(kuò)散影響較大。同時(shí)其余的旅游節(jié)點(diǎn)對(duì)這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)的依賴性比較強(qiáng)。關(guān)林廟、天子駕六博物館、中國(guó)國(guó)花園、王城公園、神州牡丹園中介中心性的值為0，說(shuō)明這些景點(diǎn)旅游流的形成主要依賴核心節(jié)點(diǎn)。由此可以看出，洛陽(yáng)市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)具有明顯的集中性和不均衡性特征。

3 凝聚子群分析

凝聚子群是指當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中某些行動(dòng)者之間具有相對(duì)較強(qiáng)的、直接的、緊密的關(guān)系時(shí)，以至于結(jié)合成一個(gè)次級(jí)團(tuán)體。對(duì)凝聚子群進(jìn)行分析，可以解釋網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的子群結(jié)構(gòu)，進(jìn)而研究游客對(duì)旅游線路組合的選擇?；诒疚臄?shù)據(jù)，在UCINET軟件中采用CONCER算法共得到6個(gè)凝聚子群及相關(guān)密度數(shù)據(jù)。

凝聚子群1、3、4的自身密度值達(dá)到1，表明子群內(nèi)景點(diǎn)聯(lián)系十分密切，旅游流動(dòng)頻繁（見(jiàn)表2）。凝聚子群2、5、6的自身密度值為0，表明子群內(nèi)景點(diǎn)聯(lián)系較差，互動(dòng)關(guān)系相對(duì)不頻繁。同時(shí)各凝聚子群之間的密度值差異較大，其中子群1與其他子群之間的密度值均為1，表明子群1處于核心節(jié)點(diǎn)地位，與其他子群的旅游流動(dòng)較為頻繁，對(duì)其他子群的輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)。

表2 凝聚子群密度

4 核心—邊緣結(jié)構(gòu)分析

在UCINET中進(jìn)行核心—邊緣分析，采用CORR算法，最大迭代次數(shù)為50。將13個(gè)旅游景點(diǎn)劃分為核心區(qū)和邊緣區(qū)，結(jié)果共界定出核心區(qū)旅游節(jié)點(diǎn)8個(gè)，分別為龍門石窟、白馬寺、麗景門、洛陽(yáng)博物館、老城十字街、洛邑古城、隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園、洛陽(yáng)古墓博物館；邊緣區(qū)旅游節(jié)點(diǎn)5個(gè)，分別為關(guān)林廟、天子駕六博物館、中國(guó)國(guó)花園、王城公園、神州牡丹園。

核心區(qū)景點(diǎn)間旅游流網(wǎng)絡(luò)密度為1，邊緣區(qū)旅游流網(wǎng)絡(luò)密度為0，說(shuō)明旅游流的互動(dòng)全部存在于核心區(qū)，邊緣區(qū)沒(méi)有互動(dòng)，存在較為嚴(yán)重的核心邊緣結(jié)構(gòu)（見(jiàn)表3）。另外，核心區(qū)對(duì)邊緣區(qū)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)為0.675，這說(shuō)明核心節(jié)點(diǎn)與邊緣節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)較強(qiáng)，邊緣區(qū)節(jié)點(diǎn)對(duì)核心區(qū)節(jié)點(diǎn)有較大的依賴程度。

表3 核心邊緣密度矩陣

四 優(yōu)化措施

一是優(yōu)化整合旅游資源，打造精品旅游線路。在促進(jìn)核心區(qū)旅游節(jié)點(diǎn)服務(wù)質(zhì)量升級(jí)的基礎(chǔ)上，應(yīng)加強(qiáng)邊緣區(qū)內(nèi)部節(jié)點(diǎn)的旅游開(kāi)發(fā)力度，以期盡早成為有獨(dú)立吸納旅游能力的旅游景點(diǎn)，提高洛陽(yáng)整體旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

二是延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，增加游客在洛停留時(shí)間，促進(jìn)游客在不同景點(diǎn)之間流動(dòng)。2020年洛陽(yáng)市制定了《打造“古都夜八點(diǎn)”文旅消費(fèi)品牌行動(dòng)方案》，通過(guò)創(chuàng)新夜游產(chǎn)品，豐富夜游、夜購(gòu)、夜宵、夜娛等消費(fèi)業(yè)態(tài)，全面開(kāi)啟“夜洛陽(yáng)”模式。

三是進(jìn)一步完善洛陽(yáng)市旅游交通網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)旅游流有效流通。在采集游記內(nèi)容時(shí)可以看到不少游客對(duì)洛陽(yáng)的交通、景區(qū)管理表示出或多或少的不滿意。2021年的3月28日洛陽(yáng)地鐵一號(hào)線正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，從此正式跨入地鐵時(shí)代。這極大地改善了洛陽(yáng)的交通，為游客在不同景點(diǎn)間流動(dòng)提供了便利。

五 結(jié)語(yǔ)

基于315篇洛陽(yáng)游記，選擇洛陽(yáng)市13個(gè)熱門景點(diǎn)作為研究對(duì)象，利用網(wǎng)絡(luò)分析法對(duì)洛陽(yáng)市景點(diǎn)旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，從而得出以下結(jié)論。

在時(shí)空特征上，洛陽(yáng)市旅游流不僅呈現(xiàn)明顯的季節(jié)趨勢(shì)，而且受法定節(jié)假日、牡丹花會(huì)、河洛文化節(jié)等影響較大。出游高峰期為4月，其次是2月、5月和10月。與此同時(shí)，來(lái)洛游客以短期旅游為主，大部分游客的停留時(shí)間為2-4天；龍門石窟、白馬寺、麗景門、洛邑古城等能夠反映洛陽(yáng)深厚歷史文化底蘊(yùn)的景點(diǎn)是大部分訪洛游客的首選。博物館類和節(jié)會(huì)類景點(diǎn)的熱度也在不斷增加。麗景門、老城十字街和洛邑古城這三個(gè)景點(diǎn)位置臨近，具有空間集聚特征。

在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征上，洛陽(yáng)景點(diǎn)旅游流網(wǎng)絡(luò)密度較高，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)并不均衡，并且集中性較強(qiáng)。由旅游流網(wǎng)絡(luò)圖可以發(fā)現(xiàn)龍門石窟，白馬寺和麗景門存在緊密的“三角結(jié)構(gòu)”；分析中心性可知，龍門石窟和白馬寺在度數(shù)中心性和中間中心性都是最大的。由此可見(jiàn)，這兩個(gè)景點(diǎn)在洛陽(yáng)的旅游流中起到重要的地位作用，是景點(diǎn)旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的“最強(qiáng)媒介者”；景點(diǎn)旅游流共有6個(gè)凝聚子群，子群內(nèi)部成員與子群間的聯(lián)系相對(duì)緊密；洛陽(yáng)旅游流存在嚴(yán)重的核心—邊緣關(guān)系。核心節(jié)點(diǎn)與邊緣節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)較強(qiáng)，邊緣區(qū)景點(diǎn)對(duì)核心區(qū)景點(diǎn)的依賴性很強(qiáng)。