吉林紅色旅游在西班牙語國家的推介路徑分析

方銘顥 崔越優(yōu) 李龍翔

吉林外國語大學，吉林長春 130000

引言

吉林省不僅是老工業(yè)基地，更是在抗日戰(zhàn)爭中的主要戰(zhàn)區(qū)，在吉林省的各個城市，坐落著諸多紅色旅游景點，其中記載著抗戰(zhàn)中涌現(xiàn)出來的英雄事跡和革命先烈的奉獻與犧牲，展現(xiàn)著吉林人民不屈不撓的紅色精神。在當今全球化、信息化的時代背景下，應當合理利用網(wǎng)絡媒體和科技手段，調(diào)研宣傳現(xiàn)狀，尋找合理措施，講好中國故事，提高外宣效果，促進西班牙語國家人民對中國紅色精神的了解。

一 吉林省的紅色旅游內(nèi)涵和價值

（一）紅色旅游概念及內(nèi)涵

紅色旅游是指以1921年中共成立之后的中國革命戰(zhàn)斗緬懷地、緬懷物及其所負載的中國革命文化精神為引導物，開展迎接旅游者實行參加觀光，開展認真學習中國革命文化精神，并開展中國革命優(yōu)良傳統(tǒng)文化教育活動和激發(fā)精力、放松身體、增長經(jīng)驗等的文化旅游觀光活動。紅色旅游，是將中國紅色人文景觀與綠色自然風光融合起來，將中國革命優(yōu)良傳統(tǒng)文化教育和帶動紅色旅游行業(yè)發(fā)展緊密結合起來的一個新興的主題紅色文化旅游形態(tài)。經(jīng)此形成的中國紅色旅游航線和典型景區(qū)，讓游客既能夠旅游觀光賞景，又能夠了解中國革命奮斗歷程，進而提高對中國革命歷史的認知，感悟革命信念，傳承革命精神。

（二）吉林省紅色旅游資源

吉林省的紅色旅游資源極其豐富，并且有著明顯的區(qū)域特色，保留抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭歷史遺址共239處。在吉林境內(nèi)建成了擁有以松花江、鴨綠江流域地區(qū)和長白山山脈為重心的中國紅色文化旅游發(fā)展重點地點，并且擁有四平人民戰(zhàn)斗紀念館、四平革命烈士紀念陵園、白山市郊七道河舊址、臨江英烈紀念陵園、陳云舊居、通化市楊靖宇英烈紀念陵園等地的中國紅色文化旅游精品線路。長春市的紅色旅游資源也很豐富，其中保留得較為完善的有：中共第一機密通訊站、吉林影視制片廠、彭真住處、中共吉林黨支部等紅色革命紀念場所，東北地區(qū)淪陷歷史陳列室、吉林影視制片廠、中國第一車輛制造廠、譚竹青事跡陳列館等，大部分景區(qū)都已具有完善的接待條件和配套設施。通化、白山、和集安三座城市位于吉林省的東南部，通化市擁有非常豐富的紅色旅游資源，并擁有124處革命遺址、遺跡，同時也有42處愛國主義教育基地，其中包含東北抗日聯(lián)軍紀念館等紅色旅游資源；此外，白山市擁有蒿子湖密營遺址等；集安市擁有老嶺會議遺址等紅色旅游資源。

（三）紅色旅游的歷史價值和重要意義

中國的紅色旅游活動對弘揚中華傳統(tǒng)文化，傳播革命時代精神，提高我國民眾的思想道德教育，推動紅色旅游景區(qū)經(jīng)濟的健康發(fā)展有著很高的時代價值。伴隨著人們生活水平的提高和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，紅色旅游已經(jīng)成為了中國旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長點之一，在我國興起了又一波革命文化與歷史旅游熱。人們不但能夠在旅游過程中體驗當?shù)氐拿袼罪L情，欣賞優(yōu)美的自然風景，還能夠接收社會主義革命傳統(tǒng)教育，寓教于樂、寓教于行。由于革命老區(qū)一般位置偏僻，經(jīng)濟發(fā)展較為落后，大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，能夠推動革命老區(qū)的經(jīng)濟社會和諧，進一步優(yōu)化其生產(chǎn)結構，帶動當?shù)孛癖娋蜆I(yè)，提高收入。

紅色旅游主要依托于紅色歷史人文資源，展示的是近現(xiàn)代我國民眾在中國共產(chǎn)黨領導下，為謀求中華民族獨立自主、國家繁榮、民眾福祉而不懈努力斗爭的歷史過程，所以對于廣大人民群眾來說，是很好的愛國主義教育場所。這些中華民族愛國主義教育基地及其他紅色旅游文化景區(qū)在宣傳、樹立中華民族核心價值觀等各個領域都發(fā)揮著很大的作用。能夠使人們感受到革命烈士為黨和國家事業(yè)所做出的貢獻，其中體現(xiàn)出來的奉獻精神，銘記歷史，珍視當下，激勵自身，砥礪前行。與此同時，在全球化背景和“一帶一路”的倡議下，中國與西班牙語國家，尤其是拉丁美洲之間的貿(mào)易往來、文化交流日益頻繁，彼此之間需要深入了解，而促進紅色旅游文化對外宣傳，也是促進國外友人對我國歷史和民族精神深入了解的好途徑，進而能夠強化雙方關系，實現(xiàn)更好的合作。

二 吉林省紅色旅游對西語國家宣傳存在的問題及原因

（一）宣傳現(xiàn)狀

基于對吉林省部分紅色旅游景點所做的實地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在偽滿皇宮博物館，各個地方的介紹標牌上，只有漢語、英語、日語三種語言的解釋，而吉林省博物館的介紹標牌上，只有漢英兩種語言，并沒有對應的西班牙語譯文；并且這兩個景點都沒有配備針對外國游客的對應語言講解器，也沒有西班牙文的旅游宣傳手冊和路線圖；導游的講解都使用中文，沒有其他語言，也就意味著缺乏西班牙語的導游講解。以上都說明其對外宣傳在外語使用方面還存在很大的漏洞。

與此同時，吉林省紅色旅游網(wǎng)站上，沒有具體的國外游客數(shù)量和經(jīng)濟效益等數(shù)據(jù)，沒有設置西班牙語頁面，各個景點缺乏西班牙語的介紹，更沒有西班牙語講解或者帶西語字幕的宣傳視頻。說明吉林省的紅色旅游對西語國家市場重視程度不夠，宣傳力度不夠，宣傳手段單一。

加之西語國家的人普遍英語水平不高，中文普及度更低，所以只有漢語和英語的網(wǎng)頁和宣傳視頻是無法激起這部分游客群體的興趣的。反之，一旦西班牙語國家游客來到吉林省參觀紅色旅游景點，他們無法找到自己國家語言的景點標識語或宣傳手冊，更不能理解導游對景點的介紹，這樣可能就大大降低其游覽體驗，從而產(chǎn)生連鎖反應，降低西語國家游客的旅游興趣，對紅色旅游的宣傳產(chǎn)生阻礙。

（二）原因分析

一時缺少西班牙語人才。國內(nèi)的西班牙語教育起步早，但是中間有很長時間的斷層，導致目前很多學校的西班牙語專業(yè)都是新專業(yè)，畢業(yè)生數(shù)量少，主要從事行業(yè)也主要為外貿(mào)、駐外翻譯等領域，從事旅游行業(yè)的西班牙語人才較少，缺少專業(yè)性人才，這就導致景區(qū)內(nèi)各種標識語西語翻譯的缺失，以及西語導游的巨大缺口，從而制約了吉林省紅色旅游在西班牙語國家的宣傳。

二是重視度不夠。吉林省紅色旅游資源豐富，但有一些地處偏僻，未能受到合理的保護，破損嚴重。同時楊靖宇將軍殉國地、東北抗聯(lián)游擊隊露營地舊址、四平戰(zhàn)斗紀念碑等著名景點，都蘊含豐富的文化內(nèi)涵，卻分布較為分散，彼此之間沒有緊密聯(lián)系，呈現(xiàn)發(fā)散的態(tài)勢。因為政府對其缺乏有效的重視，沒有將彼此有機結合，所以很難產(chǎn)生品牌效應，也未規(guī)劃出合理的旅游路線。加之對西班牙語國家游客市場未予以足夠的重視，進而導致了未能將其紅色旅游資源，向西班牙語國家游客進行有效宣傳，導致游客能獲取的信息不足，從而興趣缺乏，極大地影響了外宣效果。

三是宣傳力度不夠，手段單一。目前，我國紅色旅游宣傳的主要載體是博物館和紀念館，主要形式是“以紅色說紅色”，主要目的是緬懷革命傳統(tǒng)、瞻仰革命圣地、紀念革命先烈，這些傳統(tǒng)的宣傳方式，對國內(nèi)游客而言尚覺得比較枯燥、乏味，缺乏互動性和體驗性，對國外游客來說，宣傳效果更差。在當今信息化社會中，人們獲取信息的方式變得更加多樣化，各種平臺層出不窮，而吉林省的紅色旅游資源主要通過景區(qū)的宣傳手冊以及網(wǎng)站等傳統(tǒng)手段進行宣傳，沒有合理利用Facebook、Instagram等國外社交平臺進行宣傳，缺少更為生動的音像宣傳資料，在西語國家的宣傳力度遠遠不夠，不能在國外游客每日所獲大量信息中脫穎而出，導致宣傳成效甚微。

四是資金短缺。由于景區(qū)擁有的資金不足，無法聘用足夠的西班牙語導游，也沒有足夠的資金去聘請西班牙語翻譯為前來參觀的西語國家游客做翻譯。也是因為資金問題，未能出版西語以及其他語種的宣傳手冊，更沒能建設西語網(wǎng)站，制作西班牙語的宣傳視頻，以及生產(chǎn)配套的西班牙語講解器，從而嚴重影響了面向西班牙語游客的宣傳效果。

三 吉林省紅色旅游對外宣策略

（一）與高校和公司合作，實現(xiàn)產(chǎn)學研一體化發(fā)展

應當促進紅色旅游景區(qū)與高校合作，為高校的西班牙語學生提供翻譯實踐機會。將宣傳手冊翻譯成西語版本，并且定時定量為合作院校學生提供現(xiàn)場實踐機會，前往景區(qū)做口譯實踐，或是做西語導游。學生在翻譯中不僅能提高西語能力和翻譯水平，還能深入學習吉林省的紅色精神，提高自身思想境界，培養(yǎng)愛國主義情懷。同時可以邀請高校教師前往景區(qū)做專業(yè)培訓，提高景區(qū)工作人員西語水平，增加對西班牙語國家國情文化的了解，做到在接待西語國家游客，推動中國紅色旅游的同時，也兼顧其母國的文化習俗，以便更好地推動中國與西班牙語國家的交流，這也會最大限度地發(fā)揮紅色旅游的價值及意義。此外，高校也可以就紅色旅游開設翻譯課程，開展科研課題，并鼓勵學生考取導游證，為促進吉林省紅色旅游發(fā)展做出貢獻。還可以與技術公司開展合作，將已經(jīng)翻譯好的景點介紹，錄入到制作好的講解器中，共同開發(fā)具有吉林省特色的紅色旅游景區(qū)講解模式，并發(fā)放到景點的游客中心，設立合理的價格供游客租借，并在游客中心安排相關的工作人員教外國游客講解器的正確使用方法，提高游客對景區(qū)文化的理解，更好地進行參觀。

（二）提高對紅色景區(qū)的重視度

必須要重視吉林省擁有的如此豐富的紅色旅游資源，始終堅持大力開展紅色旅游,加強對中國革命時期歷史民族文化優(yōu)秀傳統(tǒng)的弘揚，宣傳中國紅色精神，吸引更多的人來了解?？梢韵蚱渌》莸募t色旅游景區(qū)學習經(jīng)驗，加大對紅色文化遺址的保護力度，同時出臺相應政策，有機整合相關資源，建設健全的配套設施，規(guī)劃合理的旅游路線，同時借鑒其他省份的紅色旅游網(wǎng)站建設情況，完善吉林省相關紅色旅游景點網(wǎng)站，同時爭取設置西班牙語版網(wǎng)站，上傳景區(qū)資料和宣傳視頻，以及游客數(shù)據(jù)、周邊酒店、飯店等信息，力求獲得更佳的宣傳效果。

（三）拓寬宣傳渠道

在宣傳渠道方面可以運用多樣化技術手段，采取線上線下相結合的原則。除了以往通過宣傳手冊推廣等傳統(tǒng)線下方式，還應該努力開拓新的線下活動模式，比如開展紅色主題紀念活動、組織大中小學師生緬懷先烈、開展愛國主義教育活動等等，逐漸提高吉林省紅色旅游景區(qū)在國內(nèi)的知名度?？梢耘c國外旅行社進行合作，在其航線中增加吉林省紅色旅游模塊，通過旅行社向西語國家游客進行線下宣傳，從而激發(fā)游覽興趣，提升宣傳效果。

開拓線上宣傳手段。在已有網(wǎng)站的基礎上，開設西班牙語頁面，上傳西班牙語宣傳視頻，豐富宣傳資料。同時還應結合國外社交平臺，針對西班牙語國家游客，進行更為合理的宣傳。例如通過全球領先的旅游分享網(wǎng)站Tripadvisor（貓途鷹）上傳關于吉林省紅色旅游景區(qū)的信息和活動，并邀請一些海外游客進行評價，從而吸引更多西語國家游客。還可以將吉林省的紅色旅游景點相關介紹和視頻發(fā)到Facebook和Instagram上，并配上英語和西語的翻譯，讓外國人能很好地了解紅色旅游，從而激發(fā)游客旅游興趣。

（四）實行投資主體的多元化

投資對于紅色旅游景區(qū)外宣的作用毋庸置疑，所以各個景區(qū)應當努力與高校合作開展研究項目，從而獲得資金支持，并把研究成果應用到自身發(fā)展中去；應努力拓寬與公司合作的路徑，利用合作宣傳等手段，為景區(qū)宣傳的同時，為企業(yè)做一定宣傳，從而獲得企業(yè)的資金支持。有了足夠的資金，吉林省內(nèi)各個紅色旅游景區(qū)才能夠健全配套服務設施，進行廣告宣傳，聘請足夠數(shù)量的西語導游、西語翻譯，完善自己的員工隊伍，解決對西班牙語國家宣傳中存在的外語短板問題，產(chǎn)出高質(zhì)量的西班牙語宣傳文本，制作精良的西語宣傳視頻，購置足夠數(shù)量的講解器，并開發(fā)西班牙語自助講解器，以達到良好的宣傳效果。

四 結語

通過對吉林省紅色旅游景點宣傳情況的調(diào)研，可以看出中國紅色旅游在西語國家的宣傳還面臨著諸多問題，西語國家游客市場還未得到高度重視，同時對于紅色旅游的內(nèi)涵挖掘不夠充分，資源整合不夠合理，宣傳手段和技術不夠豐富先進。針對這些阻礙，應當自上而下地進行政府政策調(diào)整，各景點負責人員實施有效的宣傳手段革新，引進西班牙語人才，從而提高紅色旅游在西班牙語國家的宣傳力度和效果。紅色旅游文化蘊藏著豐富的中華民族革命精神和厚重的歷史及文化底蘊，讓更多西語國家的游客對其深入了解，是講好中國故事的必然要求，同時也是促進國外友人全面了解中國，了解中華民族的重要手段，所以一定要重視紅色旅游外宣效果，傳播中國紅色故事，促進中國與西班牙語國家雙方人民互知互信，雙方關系友好發(fā)展。