新時代主題出版的理論發(fā)展與實(shí)踐探索

宋嘉庚 謝輝

摘 要：新時代主題出版的選題范圍不斷擴(kuò)大，其內(nèi)涵與外延不斷豐富，多元主體積極參與，融合發(fā)展開啟了新征程。未來主題出版物將更具活力，與數(shù)字技術(shù)結(jié)合將更加緊密，與讀者的反饋互動更加順暢，這將成為未來主題出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的新起點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：主題出版 融合發(fā)展 數(shù)字化

主題出版活動具有明顯的時代特征，新時代主題出版的理論創(chuàng)新豐富了主題出版的概念與內(nèi)涵，也讓探討研究主題出版特征性質(zhì)有了更廣闊的空間。有別于以往同屬于其他出版工作的一些相似屬性，主題出版在基于實(shí)踐探索當(dāng)中，不斷構(gòu)建屬于自身的出版體系，在選題范圍上不再拘泥于黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題，而較多以貼近民眾生活為基點(diǎn)，針對社會和國際問題來解讀黨和國家發(fā)布的各項(xiàng)方針政策的復(fù)合型選題。開放式主題出版活動讓參與其中的創(chuàng)作主體更為多元化，數(shù)字化浪潮成為主題出版重塑自身形態(tài)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

一、主題出版的理論創(chuàng)新

（一）主題出版已經(jīng)形成具有中國特色的出版新標(biāo)識

主題出版已經(jīng)成為拓寬出版內(nèi)容的新概念，已經(jīng)成為出版話語結(jié)構(gòu)的新范疇，已經(jīng)成為豐富敘事方式的新表述。主題出版的概念已經(jīng)從最初的主題出版工程、主題出版工作深化為具有典型特征和獨(dú)特作用的主題出版活動。主題出版物的內(nèi)容范圍也從最初的反映重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日等主題，拓展為研究、闡釋、傳播主流思想意識的出版物。從對外傳播的視角看，主題出版也正在成為對外敘事的一種新的表述方式，與傳統(tǒng)的文化走出去不同，主題出版的敘事方式主題更加突出、知識體系更加完整、內(nèi)容也更加多元。核心價值觀與主流文化相結(jié)合成為主題出版的主要路線，將傳統(tǒng)主流的敘事話語結(jié)構(gòu)打破重組，囊括時下新興的流行文化，對接數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)融媒體的優(yōu)勢特長，從而聚焦個人視角，以馬克思主義中國化的理論創(chuàng)新來詮釋社會主義制度下的人類美好愿景，積極弘揚(yáng)正能量，面向全球，倡導(dǎo)人類命運(yùn)共同體，是新時代主題出版活動的突出特點(diǎn)。如今主題出版的內(nèi)涵、外延還在不斷擴(kuò)大，逐漸做到自上而下、由點(diǎn)到面的全覆蓋，涉及國家、社會的每一個層面。

（二）主題出版已經(jīng)在議程設(shè)置層面增強(qiáng)了主動性與互動性

主題出版在其固有的時效性特質(zhì)下，不斷提升對時代話題的敏感度，與時俱進(jìn)關(guān)注社會問題，在黨和國家的層面上有戰(zhàn)略布局的主動性，在文化傳承和弘揚(yáng)新知方面，以點(diǎn)帶面，主動將民族命運(yùn)與個人使命緊密相連接，成為人民深入理解國家政策方針的重要參考，繼而成為人民群眾參與國家、社會建設(shè)的互動渠道，尤其在媒體聚合的趨勢下，自上而下與自下而上的對話溝通成為主題出版的互動特質(zhì)，主題出版活動以自身的積極主動帶動全民閱讀的熱情互動，在滿足人民群眾精神文化需求的同時，構(gòu)筑牢固的閱讀社群。

（三）主題出版正在提供融合領(lǐng)域的范本價值

主題出版的內(nèi)容、技術(shù)、營銷具有多元性與復(fù)合性。主題出版包含的圖書種類多元，圖書內(nèi)容的表達(dá)形式多元，圖書的營銷策略多元，這往往與其選題的復(fù)合性相關(guān)，在不斷拓寬的選題邊界層面上，主題出版活動做出了諸多探索，從最初的將各類圖書的選題與主題出版選題進(jìn)行融合，到現(xiàn)在各種類型的選題以主題概念為指導(dǎo)，以不同領(lǐng)域的視角看國家發(fā)展，看民族昌盛，一體化內(nèi)容呈現(xiàn)的背后，是主題出版所展現(xiàn)出的包容性將各類別的圖書選題進(jìn)行融創(chuàng)，不論是兒童詩歌，還是文學(xué)小說，即使是金融科技，無不可在主題出版的工作下相互交融，呈現(xiàn)出主題出版內(nèi)容的多姿多彩，其復(fù)合性也不斷促進(jìn)其多元性伸展，因?yàn)槎喾N內(nèi)容元素的融合，使得主題出版的呈現(xiàn)方式朝融合態(tài)勢發(fā)展，聯(lián)合線下各種形式的出版發(fā)行構(gòu)成主題出版的新業(yè)態(tài)。

二、主題出版的實(shí)踐探索

（一）主題出版的選題范圍在不斷擴(kuò)大

進(jìn)入新時代，出版事業(yè)積極投身于文化再創(chuàng)、文化傳播的偉大事業(yè)當(dāng)中，此時的主題出版成為出版行業(yè)踐行“二為”的首要驅(qū)動力。主題出版起始工作，也逐漸從宏觀視角的選題策劃，轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭嫘袠I(yè)的各個分支領(lǐng)域?qū)r代發(fā)展、社會進(jìn)步、國家繁榮、民族團(tuán)結(jié)的觀察與思索，主題出版此時呈現(xiàn)出的包容態(tài)度是前所未有的，選題內(nèi)容也不再僅僅局限于科技文化類、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、國家意志類等類型的內(nèi)容，而是出現(xiàn)了新“選項(xiàng)”，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化和社會主義先進(jìn)文化融合創(chuàng)新的新型復(fù)合型選題。[1]復(fù)合型選題是主題出版工作不斷探索實(shí)踐的成果，在汲取以往主題出版物的出版經(jīng)驗(yàn)之后，復(fù)合型主題出版擺脫單一主線說教式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以多維度敘事的方法，圍繞時間主線發(fā)展進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。如浙江教育出版社的《紅船起航》以及天津百花文藝出版社的《團(tuán)泊的春天》等，試圖一改往日主題出版物在大眾心中嚴(yán)肅、枯燥、內(nèi)容單一的刻板印象。也出現(xiàn)了由“小切口”入手的泛主題出版物，如《100個產(chǎn)業(yè)脫貧幫扶故事》《秀兒——“時代楷?！秉S文秀》，從人民群眾的一言一行，精神面貌來折射出改革創(chuàng)新浪潮下的中國巨變。這種以小博大的選題，充分參照了市場競爭態(tài)勢，以市場需求為主導(dǎo)，滿足讀者的精神文化需要，描繪出人民群眾對生活的美好愿景。一種向上、向善、向好的民眾訴求在泛主題出版物中被恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出來。當(dāng)然除此之外，還有運(yùn)用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S與學(xué)科領(lǐng)域的“專、精、特、長”，來研究社會的主要矛盾問題，解決國家戰(zhàn)略決策所遇到困難的學(xué)術(shù)主題出版，以及就主題出版論出版發(fā)展的理論主題出版類型。

主題出版選題范圍不斷擴(kuò)大，造就了主題出版物的繁盛之姿，吸引著眾多的新聞出版工作者、出版單位、團(tuán)體組織參與其中。集思廣益、求新求全成了主題出版的新特性。2014年8月中央審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》后，傳統(tǒng)出版向多種媒介融合方向上發(fā)力，融媒體也成為主題出版發(fā)展的創(chuàng)新方向。其中一大特點(diǎn)就是運(yùn)用新興技術(shù)完成融合出版。5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)重新定義著出版物的傳播載體、傳播媒介。主題出版的融合發(fā)展首先為知識服務(wù)帶來了新契機(jī)，首先就是人民出版社推出的“黨員小書包”APP，是一款集學(xué)習(xí)交流、考核測評、新聞推送于一體的黨政學(xué)習(xí)類軟件。“黨員小書包”的出現(xiàn)滿足了黨員群體渴望加強(qiáng)學(xué)習(xí)以助成長的愿望，特別針對黨員隊(duì)伍的年輕化、高學(xué)歷化，不斷優(yōu)化操作功能和實(shí)時界面，致力于黨的思想理論數(shù)字化傳播與學(xué)習(xí)?！包h員小書包”的出現(xiàn)，從某種意義上講，拓寬了出版工作者運(yùn)用新興技術(shù)于主題出版的眼界，對于只是將主題出版物的數(shù)字文本化的“搬運(yùn)工作”有了更多啟迪。此后中宣部推出以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為技術(shù)基礎(chǔ)的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”，掌閱科技開發(fā)的中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫“悅讀器”，都是主題出版轉(zhuǎn)型知識服務(wù)的優(yōu)秀代表。主題出版融合新興技術(shù)的表現(xiàn)形式上，以電子書為代表，具有“小、快、靈”的特點(diǎn)，為確保主題出版的內(nèi)容實(shí)時性，許多主題出版讀物都隨紙質(zhì)書贈送電子書以及音頻或者通過掃描紙書上印制的二維碼來獲取。同時，“紙質(zhì)書+視頻”的呈現(xiàn)方式逐步進(jìn)入大眾視野當(dāng)中，四川人民出版社的“追尋者”融合出版項(xiàng)目，采用的就是紙質(zhì)圖書融合紀(jì)錄電影的形式。除此之外，AR與VR技術(shù)也被應(yīng)用于主題出版打造沉浸式閱讀。這一轉(zhuǎn)型意味著，主題出版在融合發(fā)展當(dāng)中，進(jìn)一步對接更為年輕化的社群，更加關(guān)注“新一代”主題出版的受眾培養(yǎng)。

（二）主題出版物的創(chuàng)作方式發(fā)生變化

當(dāng)出版業(yè)傾心投入到主題出版時，主題出版物的體量不斷增大，根據(jù)《中央宣傳部辦公廳關(guān)于做好2021年主題出版工作的通知》，各地區(qū)、各部門、各出版單位精心組織上報(bào)主題出版選題2232種，其中圖書選題1934種、音像電子出版物選題298種。[2]主題出版工作越來越受到出版行業(yè)的重視，致使主題出版工作不斷開創(chuàng)新型主題出版的創(chuàng)作模式。首先在出版社內(nèi)部，各大出版社在管理層級、部門設(shè)置方面，開始成立有關(guān)主題出版工作領(lǐng)導(dǎo)小組、單獨(dú)的主題出版編輯部或者主題出版發(fā)行中心，以期更好地開展主題出版工作，集中精力辦大事。以人民出版社為例，該社設(shè)立了主題出版中心，下設(shè)社會主義核心價值觀和紅軍文化兩個分中心，針對不同的選題進(jìn)行資源整合，約請作者，完成出版物的生產(chǎn)發(fā)行。[3]標(biāo)志著主題出版的創(chuàng)作方式發(fā)生了變化，出版社將主題出版工作作為單獨(dú)的出版品牌進(jìn)行運(yùn)營，開創(chuàng)新的平臺，投入更多的物質(zhì)資源、內(nèi)容資源、人力資源來完善主題出版的創(chuàng)作體系，不再單獨(dú)依靠普通編輯部門的選題策劃、組稿編輯，這是出版社內(nèi)部體系架構(gòu)的改變促使創(chuàng)作方式的改變。相比于出版社內(nèi)部體系的“單兵作戰(zhàn)”，跨社聯(lián)合出版也為主題出版創(chuàng)作指明了新方向。2021年6月由中國編輯學(xué)會主持策劃組編，人民郵電出版社、科學(xué)出版社、中國水利水電出版社等15家中央級出版社共同打造的“中國科技之路”叢書正式發(fā)布。該系列叢書共15卷300余萬字，以科技強(qiáng)國為主題，充分反映在黨的領(lǐng)導(dǎo)下我國科技發(fā)展的輝煌歷程?！爸袊萍贾贰眳矔盗芯磬品保瑑?nèi)容精湛，每一卷均由中國科學(xué)院院士或中國工程院院士擔(dān)任主編，直接體現(xiàn)出主題出版的現(xiàn)實(shí)性和必要性，由對應(yīng)專業(yè)領(lǐng)域的科技類出版社出版，并以文、圖、音頻、視頻、AR相結(jié)合的全媒體方式呈現(xiàn)。由此可見，主題出版創(chuàng)作方式的變化正在孕育一批批優(yōu)秀的主題出版作品。

（三）主題出版的融合能力正在增強(qiáng)

2020年面臨疫情大考，為打贏新冠疫情阻擊戰(zhàn)，中國人民表現(xiàn)出了前所未有的決心，出版行業(yè)也聯(lián)合起來為抗擊疫情而努力，表現(xiàn)在疫情之下主題出版對于選題、作者、技術(shù)、平臺的要素聚合力不斷增強(qiáng)。以湖北科學(xué)技術(shù)出版社出版的《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊》為例。該書在疫情發(fā)生初始階段，就及時開展了選題申報(bào)工作，三天的時間完成了電子書的試讀版上線，是優(yōu)秀編輯與專業(yè)醫(yī)護(hù)人員以及線上平臺通力合作的結(jié)果，這樣的出版速度彰顯危急關(guān)頭主題出版工作的聚合能力。各行業(yè)之間的壁壘被打破，聯(lián)合起來加速了抗疫主題出版的數(shù)字化進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行也成為主題出版工作的常態(tài)。2020年1月末由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會倡議數(shù)字閱讀行業(yè)共同戰(zhàn)疫，得到了咪咕、掌閱、閱文、得到、喜馬拉雅、蜻蜓FM等近百家數(shù)字閱讀平臺及數(shù)字出版企業(yè)支持[4]，抗疫主題的有聲書、電子書實(shí)時上線。

主題出版不僅整合了行業(yè)的技術(shù)資源，在人才資源管理方面，還吸納各行各業(yè)的優(yōu)秀人才完成主題出版工作。尤其是作者資源，越來越多的優(yōu)秀作者參與到主題出版當(dāng)中來。在人才培養(yǎng)方面也更加注重復(fù)合型人才的培養(yǎng)，要求從事主題出版工作的從業(yè)人員，不僅要有從事出版工作所必備的專業(yè)技能，還需要具備一定的理論基礎(chǔ)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，掌握媒體技術(shù)，為主題出版的時代創(chuàng)新做鋪墊。

（四）主題出版的生產(chǎn)主體日益豐富

以從事主題出版的不同類型出版社為核心，輻射整個文化產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合新媒體行業(yè)，完成主題出版的創(chuàng)作主體集群化、集約化。主題出版的工作初期，社科類的出版社全心全情參與其中，如人民出版社、黨建讀物出版社、解放軍出版社等。這樣的一批出版社集中對黨的理論研究成果進(jìn)行集結(jié)出版，同時自身具有較好的主題出版資源，對國史、黨史、革命史、軍史有清晰的梳理，率先走在主題出版前列。同為社科類的國家級出版社如生活·讀書·新知三聯(lián)書店、商務(wù)印書館、中信出版社，完成圍繞黨和國家的主題出版工作的同時，就文化主題出版做出了諸多貢獻(xiàn)，也為后來的地方出版社、城市出版社依據(jù)地域文化完成主題出版提供優(yōu)秀范例。本著“科技就是第一生產(chǎn)力”、“科技強(qiáng)國”的指導(dǎo)方針，一大批優(yōu)秀的科技類主題出版物進(jìn)入大眾視線，也是科技類出版社齊心發(fā)力的結(jié)果。值得一提的是2021年中國地圖出版社出版的《走近地球之巔》，通過VR技術(shù)進(jìn)行三維地圖展示，幫助讀者更好地了解我國科考團(tuán)隊(duì)如何完成青藏高原和珠穆朗瑪峰的實(shí)地考察，彰顯我國建設(shè)生態(tài)屏障的決心，從側(cè)面展示我國科技實(shí)力。教育類、經(jīng)濟(jì)類出版也結(jié)合自身領(lǐng)域特色，利用社會熱點(diǎn)完成借勢論事的主題出版，圍繞社會主義核心價值觀傳播新知。少兒類出版社在主題出版方面一直有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，幫助少年兒童樹立正確“三觀”堅(jiān)定愛黨愛國的信念，起到童書育人的作用。以蘇少社為例，疫情期間出版了“童心戰(zhàn)‘疫·大眼睛暖心繪本系列”，通過聚焦于不同家庭的抗疫感人故事，以兒童的視角看世界，幫助、引導(dǎo)兒童認(rèn)識危機(jī)、應(yīng)對危機(jī)。相對于各類型的出版社，大學(xué)出版社開展的主題出版強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性，對主題出版活動、主題出版的理論建設(shè)有著較為深入的研究。

除此之外，主題出版的融合態(tài)勢也讓各數(shù)字出版企業(yè)參與其中，掌閱科技、QQ閱讀、微信讀書等，在實(shí)現(xiàn)主題出版物網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的過程當(dāng)中起到重要作用。相比于參與制作主題出版的主體，對主題出版物的發(fā)行宣傳工作，有了新鮮血液的加入，“兩微一端”“兩微一抖”新聞媒體平臺在主題出版的營銷宣傳體系當(dāng)中有著極大的影響力。以廣西人民出版社出版的《新時代的青春之歌——黃文秀》為例，廣西人民出版社于2020年6月30日舉辦了黃文秀系列圖書發(fā)布會及閱讀分享會活動，并通過央視頻、廣西云APP、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺網(wǎng)站、廣西視聽移動客戶端等在廣西日報(bào)社廣西云發(fā)布廳進(jìn)行全程同步直播，又于當(dāng)天下午上線學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP《實(shí)播中國》欄目，使該活動的受眾面覆蓋至全國。[5]與此同時微博也上線話題為“追尋文秀足跡，接續(xù)文心秀行”短視頻，為出版單位進(jìn)行主題出版宣傳提供有力借鑒，各出版單位也相繼開設(shè)了微信視頻號、抖音號，力求以最快的速度保證主題出版的時效性，同時也拓寬了參與主題出版的創(chuàng)作生產(chǎn)主體范圍。

（五）主題出版成為文化走出去的可行路徑

2013年9月和10月由國家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議?！耙粠б宦贰遍_展至今7年時間，主題出版成為國外了解中國道路、中國模式、中國制度的主要路徑，主題出版的走出去對于構(gòu)建國外出版市場，增強(qiáng)文化自信起到了重要作用。主題出版物的國際影響有目共睹，最具知名度的《習(xí)近平談治國理政》，作為新時代馬克思主義中國化的最新成果，被多語種翻譯全球發(fā)行以來，暢銷160多個國家和地區(qū)，累計(jì)銷量突破千萬冊，該書被秘魯總統(tǒng)庫琴斯基、印度共產(chǎn)黨（馬）總書記西塔拉姆·亞秋里等政要擺在案頭，也被臉書首席執(zhí)行官扎克伯格視為必讀書目。[6]《習(xí)近平談治國理政》讓全世界了解以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理念和執(zhí)政方略，明白中國夢，共筑世界夢。除此之外，上海交通大學(xué)出版社的《平易近人——習(xí)近平的語言力量》、浙江大學(xué)出版社的《“一帶一路”讀本》、福建人民出版社的《擺脫貧困》，向世界展示了中國改革開放以來的巨大成就，受到各國讀者的密切關(guān)注，展示了中國人民的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。

主題出版走出去的成功路徑有跡可循。參照中國出版集團(tuán)的海外發(fā)展模式，截至2018年年底中國出版集團(tuán)旗下的中譯出版社就與匈牙利羅蘭大學(xué)“一帶一路”研究中心和科舒特出版社、印度普拉卡山出版社、英國里德出版社、羅馬尼亞羅奧出版社、斯里蘭卡海王星出版公司、塞爾維亞貝爾格萊德大學(xué)孔子學(xué)院和芝戈亞出版社、突尼斯東方知識出版公司等16個國家的出版社共同建立國際編輯部。[7]主題出版要走出去首先要具有國際視野，成立海外編輯部的兩層含義，一是本土化戰(zhàn)略，要了解當(dāng)?shù)氐拿癖娍释裁礃拥闹黝}出版物，以什么樣的方式呈現(xiàn)我國主題出版;二是通過對當(dāng)?shù)厝瞬诺奈{，完成多語種主題出版的發(fā)行宣傳，重新定義主題出版的創(chuàng)作者，外國作者也可以為主題出版做出貢獻(xiàn)。同時多媒體主題出版依然是著重發(fā)力點(diǎn)，以央視劇目《最美逆行者》為例，在海外一經(jīng)上線，好評如潮，讓世界看到了真正的大國力量，展現(xiàn)了中國的抗疫決心。

三、主題出版的展望

（一）內(nèi)容導(dǎo)向：面向更加廣泛的讀者群體

“少年智則國智，少年富則國富，少年強(qiáng)則國強(qiáng)，少年進(jìn)步則國進(jìn)步。”青少年是實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的青春力量，新時代主題出版應(yīng)該關(guān)注少年兒童成長，尤其是新一代少年兒童，受到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦等科技及設(shè)備影響較大，通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取信息的速度是以往紙質(zhì)閱讀的成百上千倍。鑒于少年兒童身心發(fā)育尚未成熟，認(rèn)知有限且自控力不足，極易受到不良信息的影響，因此，主題出版在幫助青少年兒童樹立正確價值觀、進(jìn)行愛國主義教育、堅(jiān)定理想信念等方面起到重要作用。

近幾年，針對少年兒童的主題出版物也可謂“多姿多彩”，詩歌圖畫類的少兒主題出版物如《一百個孩子的中國夢》《中國有了一條船》《流動的花朵》等。不論是在內(nèi)容方面還是表現(xiàn)形式上，都要注意以少兒視角來看待事物、問題，這一點(diǎn)顯得尤為重要。強(qiáng)調(diào)同理心的同時，又不能失去內(nèi)容的活潑與靈動，“小故事，大道理”“啟智增慧”成為主題出版在兒童主題出版讀物上的策劃目標(biāo)。對于文本讀物，少兒繪本的主題出版物因其更具趣味性、生動形象，更受少兒歡迎。接力出版社自主策劃和推出的“少兒萬有經(jīng)典文庫”品牌系列中的《資本論（少兒彩繪版）》、《共產(chǎn)黨宣言（少兒彩繪版）》一經(jīng)上市就取得了較好的反響。很難想象讓少兒輕松讀懂《資本論》與《共產(chǎn)黨宣言》是多么大膽的想法和創(chuàng)意，通過生動的故事和巧妙的比喻，解釋什么是“資本”、什么是“革命”，馬克思和恩格斯為什么要放棄優(yōu)越的生活去為工人們的利益而斗爭，通過看似不能理解的現(xiàn)象，引發(fā)閱讀興趣，由淺入深闡釋深刻的道理。除此之外，中國少年兒童新聞出版總社聯(lián)合北京大學(xué)出版社策劃“偉大也要有人懂”系列圖書，其中的《偉大也要有人懂——少年讀馬克思》《偉大也要有人懂——一起來讀毛澤東》讓少年兒童學(xué)習(xí)認(rèn)識到，現(xiàn)如今的美好生活是偉大革命者們流血奮斗而得來的。艱苦奮斗、不屈不撓、為人民服務(wù)的精神，在少兒主題出版系列讀物當(dāng)中得到很好的傳承。同時為應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊，更好地深入少年兒童的生活當(dāng)中，面對少兒讀者，主題出版物要能吸睛凝神，才能做到培根鑄魂，因此主題出版物選擇融媒體形象與營銷創(chuàng)意相結(jié)合。以蘇少社為代表。蘇少社和中圖云創(chuàng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，依托5G新技術(shù)，打造“童心向黨·百年輝煌”書系。讓少兒讀者在虛擬現(xiàn)實(shí)的立體光影中，感受黨和祖國的偉大征程。還有專為少年兒童建立的知識服務(wù)平臺——小鳳凰FM，旨在立德樹人、啟智潤心，做教育引導(dǎo)廣大少年兒童樹立遠(yuǎn)大志向、培育美好心靈出版物。

（二）生產(chǎn)環(huán)節(jié)：更加注重讀者與用戶的閱讀體驗(yàn)

未來的主題出版選題范圍將不斷擴(kuò)大，參與主體愈發(fā)多元化，覆蓋面更廣泛，主題出版物的市場反饋將成為主題出版的關(guān)注重點(diǎn)，尤其集中在對于讀者與用戶的閱讀體驗(yàn)上，主題出版所代表的公共話語體系也因此而轉(zhuǎn)變，對接維護(hù)年輕化的讀者群體，將成為主題出版工作的核心。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2021年8月27日在京發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。10億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會。[8]面對10億互聯(lián)網(wǎng)用戶的龐大群體，主題出版要有及時有效的應(yīng)對方法，關(guān)鍵在于對受眾目標(biāo)信息的精準(zhǔn)采集。主題出版作為出版工作的重要分支，仍然要參照出版行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型當(dāng)中對于受眾群體的考量方法。針對受眾進(jìn)行調(diào)研，以往的主題出版物存在的最大問題就在于忽視受眾的反饋，且對讀者受眾不進(jìn)行細(xì)分管理。也是由于最初主題出版物主要用于學(xué)習(xí)教育，有一定的對口輸出輸入，但如今的現(xiàn)狀是幾乎所有出版社都參與到主題出版當(dāng)中來，而相應(yīng)的所有人都開始“選擇”自己認(rèn)可的出版社和主題出版物。尤其是當(dāng)注意力經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)起挑戰(zhàn)后，主題出版也應(yīng)該實(shí)時關(guān)注社會熱點(diǎn)、閱讀趨勢、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，對讀者受眾閱讀方式的改變有開放式的調(diào)查研究。首先從受眾的閱讀習(xí)慣入手?？旃?jié)奏的社會生活，更多閱屏網(wǎng)民需要相對精簡的知識訊息和較為通俗直觀的表達(dá)，這是碎片化閱讀的底層含義，也是數(shù)字化閱讀的外顯特征。其次是對閱讀群體的劃分，群體劃分不僅僅是年齡、性別、社會階層的傳統(tǒng)大類，還要針對移動電子設(shè)備種類、信息獲取方式、信息關(guān)注度等互聯(lián)網(wǎng)社會的參與程度來考察。這就需要編輯從信息采集階段就能夠熟練運(yùn)用數(shù)字技術(shù)如5G、大數(shù)據(jù)來完成社會調(diào)研和受眾社群的分類，從選題策劃、組稿、編輯審定、復(fù)制發(fā)行、售后反饋等出版步驟，結(jié)合采集信息，完成及時的修改和主題內(nèi)容方向的把控。主題出版物的呈現(xiàn)方式也將更為強(qiáng)調(diào)線上線下的深度結(jié)合，不再拘泥于簡單的“紙質(zhì)文本+”的復(fù)合形式，以“影、視、聽”為主逐漸向構(gòu)建沉浸式環(huán)境的主題閱讀轉(zhuǎn)變。諸多優(yōu)秀的主題出版物本著“主題出版也能講故事”的宗旨，在發(fā)行的同期完成音頻的錄制，上線喜馬拉雅FM、咪咕讀書、云聽等平臺。而主題出版的影視表達(dá)因?yàn)槠渲庇^的表達(dá)以及視覺刺激，似乎更容易讓受眾獲得新鮮感，也更容易接受進(jìn)而取得成功，如紀(jì)錄片《大國崛起》《這就是中國》《航拍中國》等就是很好的案例。更進(jìn)一步的沉浸式閱讀體驗(yàn)，目前實(shí)施的較為成功的結(jié)合體仍然是VR、AR的立體影像呈現(xiàn)。當(dāng)然其他形式的沉浸式主題體驗(yàn)也有自身的閃光點(diǎn)。以紀(jì)念長征主題游戲《前進(jìn)之路》為例。這款游戲?qū)㈤L征歷史故事和卡牌玩法相結(jié)合，讓玩家在重走長征路的過程中以新視角了解革命歷史與精神。游戲一經(jīng)上線就在 “TAPTAP”游戲社區(qū)、嗶哩嗶哩游戲中心收獲了不少玩家的好評。[9]主題出版物發(fā)行進(jìn)入市場后，要采取及時獲取反饋的方式來完善主題出版工作，組織線上社群，針對出版物內(nèi)容和技術(shù)應(yīng)用方面的事宜進(jìn)行實(shí)時記錄，在下次主題出版工作展開時彌補(bǔ)不足。

（三）“雙效”收益：更加注重“雙效統(tǒng)一”的節(jié)奏

總的來看，雖然主題出版的發(fā)展趨勢整體向好，但“高峰”時有“高原”不常有的現(xiàn)象很是常見，且“高峰”仍然集中于大社、大家之手，諸多中小型出版社仍然抱著試試看的心態(tài)參與主題出版。這就導(dǎo)致主題出版空有口號、內(nèi)容泛泛，且同質(zhì)化嚴(yán)重。這其中的主要問題是，出版社在領(lǐng)導(dǎo)管理層面上對主題出版的關(guān)注度仍然不夠，存在認(rèn)知不到位的問題，但是隨著2018年底，中宣部頒布的《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》在針對圖書社會效益的考核標(biāo)準(zhǔn)上實(shí)現(xiàn)量化分析，將社會效益列入出版單位開展工作的考核標(biāo)準(zhǔn)。諸多出版單位也開始意識到出版社會效益的重要性。新時代推進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的“雙效統(tǒng)一”刻不容緩，社會效益的本質(zhì)代表了出版工作對傳播知識文化的正向影響力。出版工作是否能引導(dǎo)讀者的心理積極向上，提升民族凝聚力是非常重要的。主題出版物恰好能夠滿足對正能量的傳播，確保人民群眾有正確的價值導(dǎo)向，切合出版?zhèn)鞑スぷ鞯纳鐣饬x。將做好主題出版工作與完成社會效益考核相結(jié)合一定是未來出版單位的重點(diǎn)工作方向。

主題出版物的發(fā)行工作上，“雙效統(tǒng)一”的宣傳引導(dǎo)的方式也將成為一大重點(diǎn)，要做到叫好又叫座，必須摒棄主題出版就是要“高高在上”的僵化思維，接地氣、暖人心才是根本，以社會效益為主導(dǎo)的主題出版內(nèi)容一定能有較好的經(jīng)濟(jì)效益。以近些年上映的主題電影為例，《我和我的祖國》《中國女排》《長津湖》等，讓主題出版工作者意識到要將主題出版作為出版品牌進(jìn)行運(yùn)營，打造經(jīng)典IP，尤其是在短視頻平臺上的宣傳發(fā)行工作，宣傳方式上與網(wǎng)絡(luò)平臺、短視頻平臺加強(qiáng)合作，注重媒體效應(yīng)，打造媒體矩陣，推出主題經(jīng)典，做到“影、視、聽”、AR、VR等一種內(nèi)容的多元化展示。讓讀者受眾有極大的興趣參與到主題出版的閱讀活動當(dāng)中來，并汲取積極的社會反饋，如集贊較多的評論，收獲較多關(guān)注的讀后感、觀后感，并將其作為發(fā)行后期宣傳工作的核心出發(fā)點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺以第三方視角的觀察、設(shè)身處地的同理心，來感染和打動觀眾，真真正正做到主題出版“雙效合一”。

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[7]關(guān)玲，楊韻莟.“一帶一路”主題出版發(fā)展探討[J].出版廣角，2019（21）：20-22.

[8]第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布：我國網(wǎng)民規(guī)模超十億[EB/OL].（2021-08-27）[2022-02-08].https：//news.cctv.com/2021/08/27/ARTIAQ8bIAmQ68Vs88OMHnRa210827.shtml.

[9]指掌方寸間重走長征路：《前進(jìn)之路》亮相[EB/OL].（2021-07-08）[2022-02-01].https：//new.qq.com/omn/20210708/20210708A06P9B00.html.

（作者單位系北京印刷學(xué)院）