當(dāng)下文學(xué)期刊變與不變中的發(fā)展新路徑

◆楊曉瀾（長(zhǎng)沙）

全媒體時(shí)代，信息傳播手段層出不窮，讀者接受訊息的方式不斷更新。相對(duì)報(bào)刊、圖書(shū)，影視、音像更具傳播效果，文學(xué)期刊、文學(xué)生產(chǎn)、文學(xué)閱讀面臨極大挑戰(zhàn)。文學(xué)期刊如何在新業(yè)態(tài)沖擊下，于變中堅(jiān)守不變，找到一條適合自身發(fā)展的新路徑，是當(dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。

一、文學(xué)期刊的變

1.文化環(huán)境發(fā)生變化。當(dāng)下是一個(gè)多元文化環(huán)境，新文化新樣式數(shù)不勝數(shù)，文學(xué)期刊普及文化知識(shí)的社會(huì)性功能大大削弱，人民不再像上世紀(jì)80年代般依賴(lài)文學(xué)期刊去發(fā)現(xiàn)和感知世界。

2.文學(xué)傳播渠道增多。傳統(tǒng)報(bào)刊背后，博客、微博、微信、抖音、快手、小紅書(shū)、B站等各類(lèi)數(shù)字化傳播渠道已成主流。文學(xué)的視讀終端，也從單一的紙媒，蔓延到平板電腦、手機(jī)、電子書(shū)、有聲平臺(tái)等。數(shù)字化傳播、電子化閱讀造成巨大沖擊，文學(xué)期刊讀者大大減少，發(fā)行量大幅下滑。

3.文學(xué)呈現(xiàn)方式多樣。除傳統(tǒng)文學(xué)體裁之外，廣告、流行音樂(lè)、MV、漫畫(huà)等，都是一種文學(xué)新形式。近年出現(xiàn)的寫(xiě)作機(jī)器人、ChatGPT等更是打破文學(xué)創(chuàng)作邊界。

4.文學(xué)作者數(shù)量龐大。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人人都可能是作家，人人都可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表文學(xué)作品。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.92億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量累計(jì)超2278萬(wàn)；從嚴(yán)肅文學(xué)看，中國(guó)作協(xié)會(huì)員總數(shù)近1.4萬(wàn)人，各省省級(jí)作協(xié)會(huì)員分別有幾千人。如此多的作家，每年創(chuàng)作大量作品，極大增加期刊編輯的選稿難度。

5.大作家大作品減少。雖然創(chuàng)作隊(duì)伍龐大、作品數(shù)量極多，但缺乏“高原到高峰”的大作品和進(jìn)入世界文學(xué)史的大作家，相比之前，優(yōu)質(zhì)作家作品數(shù)量明顯不足。

7.文學(xué)期刊內(nèi)卷嚴(yán)重。由于精品力作較少，各大刊物搶作家、搶作品，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，北上廣等刊物，紛紛投入重金，每年撥款幾百萬(wàn)，靠高稿費(fèi)和文學(xué)獎(jiǎng)維持作家資源，在一定程度上助推文學(xué)發(fā)展之時(shí)，也陷入了互相內(nèi)卷、各占山頭的惡性循環(huán)。

二、文學(xué)期刊的不變

1.依然是文學(xué)繁榮的重要土壤。文學(xué)是人類(lèi)歷史的心靈記錄，是人類(lèi)社會(huì)的精神財(cái)富，是人類(lèi)優(yōu)秀的文化瑰寶。作為人類(lèi)精神文化生活的重要組成部分，文學(xué)一定程度反映一個(gè)國(guó)家的文化素養(yǎng)，體現(xiàn)一個(gè)民族的精神向度。文學(xué)期刊是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的文學(xué)名片，一直反映一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)的文學(xué)創(chuàng)作狀況。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)文學(xué)創(chuàng)作水平的高低、文學(xué)事業(yè)的繁榮與否，在文化界人士和海內(nèi)外廣大讀者心目中，文學(xué)期刊一直是一個(gè)重要標(biāo)尺。

2.依然是社會(huì)主義文化的重要陣地。文學(xué)期刊始終是中國(guó)特色社會(huì)主義文藝事業(yè)的重要組成和特殊陣地，擔(dān)當(dāng)聚民心、育新人、興文化、展形象的重要使命，擔(dān)當(dāng)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀和優(yōu)質(zhì)文化的重要職責(zé)。越是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越顯現(xiàn)文學(xué)期刊擔(dān)當(dāng)與堅(jiān)守的可貴。

3.依然是出作家作品的重要平臺(tái)?？v觀新中國(guó)文學(xué)發(fā)展史，絕大多數(shù)優(yōu)秀作家的成長(zhǎng)，首先是從文學(xué)期刊起步，由稚嫩到逐漸成熟，由寫(xiě)中短篇作品進(jìn)而逐漸過(guò)渡到寫(xiě)長(zhǎng)篇。半個(gè)多世紀(jì)來(lái)，中國(guó)文學(xué)期刊在不同時(shí)期源源不斷地發(fā)現(xiàn)并扶持了大批文學(xué)新人，推出了大批精品力作。文學(xué)期刊始終是作家成長(zhǎng)的搖籃。

4.依然是經(jīng)典文學(xué)的重要來(lái)源。文學(xué)期刊中文學(xué)的原創(chuàng)性和文學(xué)作品本身的魅力，是互聯(lián)網(wǎng)新媒體上那些海量的信息所不能替代的。經(jīng)典的文學(xué)作品基本來(lái)自文學(xué)期刊，網(wǎng)絡(luò)渠道暫時(shí)還取代不了文學(xué)刊物。

5.依然是眾多產(chǎn)品的內(nèi)容開(kāi)端。眾多被改編成影視、話劇、電子書(shū)、有聲書(shū)、游戲等形式的作品，被其他載體再度傳播的作品，不少還是來(lái)源于原創(chuàng)文學(xué)期刊。

6.依然是廣大讀者的閱讀平臺(tái)。文學(xué)期刊在文學(xué)圈內(nèi)還是廣受追捧，只是閱讀渠道更加豐富。同時(shí)由于紙質(zhì)書(shū)給人獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)，《小說(shuō)月報(bào)》《收獲》《十月》等文學(xué)期刊仍有5萬(wàn)至10萬(wàn)的發(fā)行量。

三、在變與不變中尋求新路徑

數(shù)字化傳播、電子化閱讀給文學(xué)期刊造成巨大沖擊，也帶來(lái)潛在機(jī)遇。在變與不變的境遇之下，文學(xué)期刊要想逆勢(shì)上揚(yáng)取得更好發(fā)展，需進(jìn)一步改革提質(zhì)，從品相品質(zhì)、線上線下等角度做好內(nèi)容和宣傳，主動(dòng)融合新媒體，提升品牌影響。

1.加強(qiáng)各類(lèi)政策扶持，確保辦刊條件優(yōu)良。近幾年各地政府加大扶持力度，尤其是北京、江蘇、廣東、上海等地，相關(guān)主管部門(mén)基本每年給予一個(gè)文學(xué)刊物幾百萬(wàn)的扶持資金，專(zhuān)款專(zhuān)用，在隊(duì)伍建設(shè)、平臺(tái)搭建、營(yíng)銷(xiāo)宣傳上都投入大量人力財(cái)力。除資金投入外，各主管部門(mén)可聯(lián)合郵政、稅務(wù)、物流等部門(mén)，在郵發(fā)、稅收、印制、運(yùn)輸?shù)确矫娉雠_(tái)優(yōu)惠政策，如目前不少省份將文學(xué)期刊納入農(nóng)家書(shū)屋，提升了雜志發(fā)行量，讓優(yōu)秀文學(xué)期刊閱讀進(jìn)一步融入人們精神生活。

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)水利工程建設(shè)的重視程度不斷提升，主要是因?yàn)樗こ探ㄔO(shè)在我國(guó)防洪和降雨等方面具有極其重要的作用。而水利工程建設(shè)過(guò)程中的建設(shè)質(zhì)量與安全是最為重要的，如果建設(shè)質(zhì)量有問(wèn)題，無(wú)法保證其質(zhì)量，則無(wú)法發(fā)揮水利工程建設(shè)的作用，最終將會(huì)失去它的價(jià)值，而安全在任何領(lǐng)域都是放在第一位的。因此，水利工程建設(shè)質(zhì)量與安全監(jiān)督管理體系的有效構(gòu)建極其重要。

2.革新裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格，改善刊物視覺(jué)效果。文學(xué)期刊受眾年輕化、大眾化，辦刊者必須多加調(diào)研，擺脫陳舊設(shè)計(jì)觀念，增加刊物視覺(jué)沖擊力，提升期刊品相，才能第一時(shí)間吸引讀者眼球，獲得讀者購(gòu)買(mǎi)欲望。如《小說(shuō)月報(bào)》封面采用琳瑯滿(mǎn)目的日常生活家居圖，非常溫馨，一下拉近和讀者的距離；《芙蓉》封面插畫(huà)選用國(guó)內(nèi)外經(jīng)典美術(shù)作品，大版塊印銀設(shè)計(jì)，內(nèi)文版式注重細(xì)節(jié)，古樸大氣又頗具現(xiàn)代感；《小說(shuō)界》整體設(shè)計(jì)注重和作品內(nèi)容的氣息相匹配，格調(diào)清新、純粹，辨識(shí)度很高。

3.著重凸顯社會(huì)效益，力爭(zhēng)出精品出影響。文學(xué)期刊應(yīng)更加注重把社會(huì)效益放在首位，刊發(fā)真正叫得響留得住的精品力作。如《十月》首發(fā)作品《遠(yuǎn)去的白馬》、《收獲》首發(fā)作品《千里江山圖》、《人民文學(xué)》首發(fā)作品《平安批》獲第十六屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，《人民文學(xué)》首發(fā)作品《回響》被改編成電視劇，極大提升了首發(fā)刊物的知名度和影響力。

4.欄目設(shè)置特質(zhì)鮮明，呈現(xiàn)多姿多彩格局。文學(xué)期刊內(nèi)容大體一致，欄目要想出新意、引潮流、有爭(zhēng)鳴，贏得讀者青睞，除保持中篇小說(shuō)、短篇小說(shuō)、散文、詩(shī)歌等固有板塊，打破常規(guī)，策劃更多特質(zhì)鮮明、引人注意的欄目是關(guān)鍵。為講好新時(shí)代故事，《人民文學(xué)》推出反映人民心聲、時(shí)代發(fā)展、社會(huì)變遷的報(bào)告文學(xué)欄目“光的贊歌”；為關(guān)注新人和文學(xué)現(xiàn)象，《芙蓉》不定期推出“青年作家”“實(shí)驗(yàn)小說(shuō)”“科幻小說(shuō)”“海外華人小說(shuō)”“女作家小輯”等特色專(zhuān)輯；《天涯》多年經(jīng)營(yíng)“在場(chǎng)”欄目，策劃“直播與數(shù)字生活”“后疫情時(shí)代的生活”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)生文化”“現(xiàn)實(shí)、文化與元宇宙”等專(zhuān)題討論；這些新欄目豐富多彩，貼近生活和時(shí)代，贏得作家、讀者一致點(diǎn)贊。

5.構(gòu)建媒體宣傳矩陣，全力促進(jìn)融合發(fā)展。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，深入有機(jī)融合是文學(xué)期刊發(fā)展的必由之路。除紙質(zhì)刊物的線下平臺(tái)，電子化的線上平臺(tái)將是今后文學(xué)刊物擴(kuò)大影響的最有效手段。目前不少期刊都有運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)，但點(diǎn)擊率較少、流量不大，需進(jìn)一步提升文章品質(zhì)和視頻精美度，根據(jù)熱點(diǎn)策劃更多引起關(guān)注的選題。同時(shí)多措并舉，最大限度用好資源，如強(qiáng)化媒體之間的互動(dòng)合作，與《人民日?qǐng)?bào)》、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、搜狐文化等媒體資源緊密聯(lián)動(dòng)，定期推送雜志文章，策劃線上直播，邀請(qǐng)流量明星推薦期刊；開(kāi)發(fā)文化T恤、帆布袋、茶杯等文創(chuàng)產(chǎn)品；成立版權(quán)代理工作室，搭建與芒果TV、喜馬拉雅等視聽(tīng)公司和各版代機(jī)構(gòu)資源共享的橋梁，促進(jìn)文學(xué)作品轉(zhuǎn)化和海外翻譯。線上線下同步發(fā)展、融合發(fā)展，紙刊內(nèi)容全部變現(xiàn)，作家IP資源全面開(kāi)花，文學(xué)期刊便可老樹(shù)開(kāi)新花，蓬勃生長(zhǎng)。

6.打造系列活動(dòng)品牌，提升關(guān)注度曝光率?？镆胧荜P(guān)注、成焦點(diǎn)，必須有聲響、有作為，策劃品牌活動(dòng)是目前操作性強(qiáng)、易出影響的有力舉措。不少刊物通過(guò)設(shè)立文學(xué)獎(jiǎng)、文學(xué)榜來(lái)擴(kuò)大影響，如《小說(shuō)月報(bào)》設(shè)“百花文學(xué)獎(jiǎng)”、《江南》設(shè)“郁達(dá)夫小說(shuō)獎(jiǎng)”，《花城》設(shè)“花城文學(xué)獎(jiǎng)”，《收獲》策劃“收獲文學(xué)榜”，《芙蓉》策劃“芙蓉文學(xué)雙年榜”等活動(dòng)，在業(yè)內(nèi)都取得了不錯(cuò)的反響。但這些活動(dòng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到破圈效果，也未形成連鎖反應(yīng)。只有充分發(fā)揮城市文化名片職能，將每個(gè)文學(xué)刊物和每座城市的文化發(fā)展結(jié)合起來(lái)，真正成為城市建設(shè)的一部分，成為地域文化的血脈，文學(xué)刊物才能煥發(fā)生機(jī)。文學(xué)刊物可與當(dāng)?shù)卣?、高校、文?lián)、作協(xié)、出版社、圖書(shū)館等相關(guān)單位，共同舉辦文學(xué)周、文學(xué)講壇、文學(xué)沙龍、文學(xué)研討等系列活動(dòng)，掛牌創(chuàng)作基地，為作家提供深扎采訪服務(wù)，將文學(xué)期刊的活動(dòng)辦成城市定期舉辦的文化品牌，辦成人人都可參與的日?；顒?dòng)，文學(xué)期刊的影響、幅度、向心力才會(huì)走向縱深。