媒體深度融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略研究

苗苗

【摘? ? 要】媒體深度融合背景下，廣電媒體以“視覺化”為方向積極探索時(shí)政新聞與短視頻、Vlog、H5、直播等新媒體形式的多樣態(tài)融合創(chuàng)作創(chuàng)新;通過增強(qiáng)策劃統(tǒng)籌力、創(chuàng)新突破力、傳播研究力，講好時(shí)政故事，傳遞“政”能量，不斷提升新型主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。本文分析了時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新中存在的問題，提出了“視覺化”的創(chuàng)新方向。

【關(guān)鍵詞】媒體深度融合;時(shí)政新聞;創(chuàng)新;視覺化呈現(xiàn)

時(shí)政新聞是關(guān)于國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。地方媒體的時(shí)政新聞主要對(duì)市級(jí)黨政會(huì)議活動(dòng)、政策發(fā)布、人事任免、調(diào)研考察等重要時(shí)政工作、活動(dòng)、事件開展新聞報(bào)道。在媒體深度融合的背景下，時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)守正創(chuàng)新，以“視覺化”為方向，即以時(shí)政新聞報(bào)道的可視化呈現(xiàn)為重點(diǎn)，不斷加強(qiáng)融合創(chuàng)作、傳播創(chuàng)新，通過講好時(shí)政故事、傳遞“政”能量，不斷提升現(xiàn)代化新型主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、媒體深度融合背景下時(shí)政新聞創(chuàng)新的必然性

時(shí)政新聞是地方臺(tái)的立臺(tái)之本，是主流媒體傳遞“政聲”、解讀政策、引導(dǎo)輿論，充分發(fā)揮“耳目喉舌”作用的重要渠道。媒體深度融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)作和傳播模式創(chuàng)新，有其必要性和必然性。

（一）媒體深度融合的要求

隨著媒體深度融合戰(zhàn)略的實(shí)施，融媒體新聞中心實(shí)現(xiàn)市、縣全覆蓋?！翱煽葱浴睆?qiáng)、傳播度高的優(yōu)質(zhì)時(shí)政新聞，是占領(lǐng)新聞?shì)浾撝麝嚨?、打通新聞宣傳“最后一公里”的關(guān)鍵，加強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新也是對(duì)媒體深度融合成效的檢驗(yàn)。

（二）遵循傳播規(guī)律的現(xiàn)實(shí)需要

在移動(dòng)優(yōu)先的媒體轉(zhuǎn)型中，各級(jí)媒體強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，關(guān)注用戶體驗(yàn)，積極適應(yīng)時(shí)政新聞報(bào)道在移動(dòng)端首發(fā)的生產(chǎn)和傳播變革。在報(bào)道中，要以貼近生活的主題切入和場(chǎng)景化、故事化敘事生動(dòng)呈現(xiàn)時(shí)政熱點(diǎn)、要點(diǎn)，以更具創(chuàng)意的內(nèi)容和形式，更加輕松的話語(yǔ)體系吸引用戶、創(chuàng)新傳播。

（三）時(shí)政新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)自我突破的需要

部分傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道存在形式固化、內(nèi)容空洞、冗長(zhǎng)枯燥等問題，難以吸引受眾。隨著新媒體技術(shù)的不斷賦能，融媒優(yōu)秀案例的啟發(fā)帶動(dòng)，地方臺(tái)時(shí)政記者編輯，要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和能力，主動(dòng)作為，尋求突破，成為自發(fā)探索融媒體時(shí)政新聞創(chuàng)新的“生力軍”。

二、時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新的“視覺化”傾向

融媒體時(shí)代是“讀圖讀秒”時(shí)代，受眾對(duì)新聞的可視化需求更加強(qiáng)烈。在接收時(shí)政新聞資訊時(shí)，用戶更樂于接受通俗、直觀的視覺化信息。因此，媒體深度融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)把握受眾移動(dòng)、速覽等使用習(xí)慣和需求，在新媒體短視頻、海報(bào)、圖片、動(dòng)畫、H5等視覺化產(chǎn)品方面積極創(chuàng)新。

（一）突出視覺化表達(dá)

傳統(tǒng)時(shí)政新聞多以理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖譃橹?，以?huì)議照片、會(huì)議畫面的配發(fā)和使用作為輔助，使報(bào)道呈現(xiàn)較強(qiáng)的政治性、嚴(yán)肅性、權(quán)威性。而融媒體時(shí)政新聞報(bào)道則突出視覺化表達(dá)。例如，在時(shí)政新聞報(bào)道、政策解讀性報(bào)道中，盡可能精選提煉“關(guān)鍵詞”、“金句”，以海報(bào)等形式可視化呈現(xiàn);在短視頻作品中，疊加字幕包裝、動(dòng)態(tài)特效、動(dòng)畫等視覺內(nèi)容，以呈現(xiàn)更加豐富的視覺元素。

（二）以技術(shù)支撐視覺化互動(dòng)

融媒體時(shí)代的視覺化內(nèi)容傳播，強(qiáng)調(diào)“可視參與”的互動(dòng)性。以H5為代表的視覺技術(shù)，不僅在可視化內(nèi)容創(chuàng)作中整合圖、文、照片、視頻等綜合視覺元素，還可實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的人機(jī)交互功能，觸發(fā)時(shí)政新聞創(chuàng)新可視化互動(dòng)傳播的“爆點(diǎn)”。例如《人民日?qǐng)?bào)》的爆款H5《快看吶！這是我的軍裝照》，通過與天天P圖合作，以“換臉”的“曬照”互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了擁軍愛國(guó)主題宣傳的刷屏式傳播。

（三）以設(shè)計(jì)提升視覺化審美

相較于民生新聞、監(jiān)督類新聞，時(shí)政新聞報(bào)道是媒體深度融合背景下創(chuàng)新最多的領(lǐng)域，成為各類視覺創(chuàng)意、視覺技術(shù)、視覺創(chuàng)新的“比拼賽道”。從“兩會(huì)”到各類重大時(shí)政活動(dòng)、重大主題性報(bào)道，動(dòng)畫、VR、Vlog、直播等“視覺化”產(chǎn)品不斷推陳出新。時(shí)政新聞報(bào)道的視覺化創(chuàng)新聚焦設(shè)計(jì)，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、平面呈現(xiàn)、風(fēng)格色彩設(shè)計(jì)到后期包裝設(shè)計(jì)等方面面面俱到。匠心設(shè)計(jì)，精工細(xì)作，讓時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新作品以較高的審美品味呈現(xiàn)，讓受眾眼前一亮，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞資訊和藝術(shù)審美體驗(yàn)的同時(shí)獲取。例如中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)H5作品《6397公里的守護(hù)》，挖掘“長(zhǎng)江流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)”主題，手繪長(zhǎng)江畫卷，讓重大時(shí)政主題宣傳成為受眾“美”的享受。

三、時(shí)政新聞報(bào)道視覺化的主要類別

以“視覺化”為手段，創(chuàng)新媒體深度融合背景下的時(shí)政新聞報(bào)道，其目的是增強(qiáng)時(shí)政新聞的“可看性”，以符合閱讀、觀覽、收視習(xí)慣和傳播規(guī)律的視覺化策劃，讓時(shí)政新聞的覆蓋率更廣、傳播度更高。當(dāng)前，融媒體時(shí)政新聞視覺化作品的樣態(tài)豐富，可細(xì)分為以下主要類別：

（一）視頻類

視頻是視覺化產(chǎn)品的主要形式之一。在時(shí)政新聞創(chuàng)新實(shí)踐中，微視頻、短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻、動(dòng)畫、直播、VR視頻、全景視頻都屬于視頻類產(chǎn)品。

在時(shí)政新聞短視頻創(chuàng)新方面，各級(jí)媒體均積極探索打造短視頻融媒欄目品牌。系列化的時(shí)政短視頻，以“持續(xù)更新”彌補(bǔ)“碎片化”傳播的短板，以較穩(wěn)定的作品更新頻次，較統(tǒng)一的作品風(fēng)格，精準(zhǔn)吸引住用戶。如央視頻原創(chuàng)時(shí)政短視頻品牌《習(xí)式妙語(yǔ)》，充分發(fā)揮獨(dú)家時(shí)政視頻優(yōu)勢(shì)，系列“政聲”短視頻策劃精準(zhǔn)、條條精品、傳播廣泛。新華全媒推出融合周播視頻欄目《習(xí)近平講述的故事》，以5-6分鐘時(shí)長(zhǎng)的中視頻，做好時(shí)政新聞的解讀，講好中國(guó)故事。

Vlog自2019年在兩會(huì)報(bào)道中“出圈”后，已成為時(shí)政新聞報(bào)道常見的視覺化形式之一，依托于主持人、記者等個(gè)人IP的第一視角記錄，通過“嵌入”卡通圖標(biāo)、關(guān)鍵詞字幕等疊加視覺元素，讓時(shí)政新聞Vlog具有鮮明個(gè)性，代入感很強(qiáng)、可看性很高。

海報(bào)視頻，在橫版短視頻素材頂部和底部，設(shè)計(jì)靜態(tài)主題海報(bào)，適應(yīng)豎版短視頻界面，在靜態(tài)海報(bào)部分突出主題詞、關(guān)鍵字、出品單位等信息，通過海報(bào)配色、字體選擇，增強(qiáng)靜態(tài)部分視覺沖擊，與動(dòng)態(tài)視頻相互呼應(yīng)。

時(shí)政新聞MG動(dòng)畫，將文字、圖形等素材制作成動(dòng)畫視頻出現(xiàn)在時(shí)政新聞中，廣泛應(yīng)用于政策解讀、時(shí)政新聞的宣傳報(bào)道;MG動(dòng)畫也常創(chuàng)作融媒卡通形象，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行“萌版”擬人化表達(dá)，增強(qiáng)時(shí)政節(jié)目的趣味性。

直播是媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道更加專業(yè)、系統(tǒng)的形式之一，把重大時(shí)政活動(dòng)全方位、立體化傳遞給觀眾，更好地還原現(xiàn)場(chǎng)。在策劃和調(diào)度上，直播報(bào)道難度更大，需要統(tǒng)籌演播室和直播現(xiàn)場(chǎng)，通過5G連線、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)直播的視覺效果。

視頻類作品創(chuàng)作空間大，視聽體驗(yàn)好，作為獨(dú)立作品時(shí)可以兼容不同風(fēng)格、類型的視覺元素;也可融入其它視覺化新聞產(chǎn)品創(chuàng)作中，自由組合。例如，把短視頻成片“嵌入”綜合圖文、H5，可為相關(guān)視覺化作品錦上添花。

（二）平面類

平面類作品在時(shí)政新聞報(bào)道中具有明顯的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，大多在首發(fā)中搶占“先機(jī)”，以海報(bào)、照片、圖片、漫畫、動(dòng)圖等形式應(yīng)用得特別廣泛。時(shí)政新聞的平面類作品，一般簡(jiǎn)潔、大氣，通過對(duì)關(guān)鍵詞、重要講話文字的藝術(shù)化處理直接呈現(xiàn)。在時(shí)政會(huì)議和考察活動(dòng)的報(bào)道中，以現(xiàn)場(chǎng)照片為主背景，在留白處添加相關(guān)文字和視覺元素，可以更好地賦予平面類時(shí)政報(bào)道“現(xiàn)場(chǎng)感”。

（三）H5類

在時(shí)政新聞報(bào)道中，H5作品是目前承載互動(dòng)功能最好的形式，可細(xì)分為圖文類、交互類、游戲類、視頻類等。H5技術(shù)在數(shù)據(jù)可視化和動(dòng)態(tài)視覺新聞、多類信息整合上具有顯著優(yōu)勢(shì)，其沉浸式視聽感染力更強(qiáng)，可激發(fā)用戶的觀看興趣和情感共鳴。H5作品以“視覺創(chuàng)意策劃”為綱，通過H5分鏡頭式整體架構(gòu)推動(dòng)時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容和方式的變革。H5還給傳統(tǒng)電視時(shí)政系列報(bào)道、專題報(bào)道提供了移動(dòng)端呈現(xiàn)的新模式，讓電視時(shí)政資源經(jīng)過二次創(chuàng)作得以匯編和系統(tǒng)傳播。例如，把視頻拆分，設(shè)計(jì)為分段劇情，通過互動(dòng)選擇，可進(jìn)入下一段視頻。

（四）新技術(shù)類

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，AI智能主播等新技術(shù)不斷被引入新聞報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐中。而時(shí)政新聞是各類新媒體技術(shù)的“練兵場(chǎng)”，在融媒體采編團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新策劃下，積極尋求“技術(shù)轉(zhuǎn)化”的可能。如2021年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，新華社推出5G沉浸式跨屏云訪談，人民網(wǎng)推出《兩會(huì)云客廳》，都是5G技術(shù)與虛擬交互技術(shù)結(jié)合后實(shí)現(xiàn)的多方云端視頻訪談。

四、時(shí)政新聞報(bào)道視覺化創(chuàng)新的難點(diǎn)

（一）時(shí)政記者視覺素養(yǎng)不足

時(shí)政新聞報(bào)道大多由傳統(tǒng)文字記者、攝像記者負(fù)責(zé)一線采訪，后方新媒體編輯進(jìn)行視覺化二次創(chuàng)作。時(shí)政記者視覺素養(yǎng)不足，容易導(dǎo)致策劃階段忽視視覺創(chuàng)意，進(jìn)而影響融媒產(chǎn)品的創(chuàng)作統(tǒng)籌。視覺化是當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)，視覺素養(yǎng)也應(yīng)成為時(shí)政新聞采編人員必備的綜合能力之一。

（二）新媒體技術(shù)和創(chuàng)新模式的階段性固化

時(shí)政新聞的融媒產(chǎn)品創(chuàng)新呈“百家爭(zhēng)鳴”狀態(tài)，在新媒體報(bào)道技術(shù)沒有全新突破的狀態(tài)下，創(chuàng)意難度加倍。時(shí)政新聞具有政治性、嚴(yán)肅性和敏感性，一部分融媒體時(shí)政記者在報(bào)道創(chuàng)新中“不求出彩，但求無錯(cuò)”的心理也較為常見，報(bào)道的形式、模式相對(duì)固化，尚未完全擺脫桎梏，未能全面掌握視覺化創(chuàng)作技能。

（三）時(shí)效性不足

時(shí)政新聞的融媒作品，以“質(zhì)”取勝，在創(chuàng)新創(chuàng)作中需要時(shí)間精心設(shè)計(jì)打磨。特別是審校環(huán)節(jié)的改動(dòng)，往往牽一發(fā)而動(dòng)全身，如果提前策劃不足，審核、修改過程較緩慢，會(huì)造成時(shí)效性滯后，有時(shí)不能“第一時(shí)間”推出。

（四）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛傳播局面尚未打開

部分主流媒體自身平臺(tái)用戶規(guī)模有限，造成投入大量人力物力原創(chuàng)的融媒體時(shí)政新聞作品，難以實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播。“重創(chuàng)作、輕傳播”問題在主流媒體的時(shí)政新聞報(bào)道中仍普遍存在，一些在政務(wù)、媒體圈傳播廣、評(píng)價(jià)高的融媒作品，有時(shí)無法覆蓋到“最后一公里”，好看好聽的作品因?yàn)椤皞鞑婚_、傳不廣”而影響了傳播效果。

五、媒體深度融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

（一）增強(qiáng)“視覺化”策劃統(tǒng)籌力

時(shí)政新聞報(bào)道的融媒體創(chuàng)新，要以策劃統(tǒng)籌傳播、引領(lǐng)創(chuàng)作。應(yīng)深度變革生產(chǎn)流程和創(chuàng)作組織方式，在策劃階段要明確傳播平臺(tái)的差異性特點(diǎn)，根據(jù)時(shí)政活動(dòng)主題、議程等實(shí)際情況，選定APP、公眾號(hào)、微博等與主題相適的傳播平臺(tái)，制定創(chuàng)作和傳播方案。以創(chuàng)新報(bào)道的“時(shí)度效”為要求，選取短視頻、H5、海報(bào)等融媒體作品體裁，統(tǒng)籌融媒報(bào)道創(chuàng)作力量和分工協(xié)同，共同討論作品的視覺化定位，確定作品的風(fēng)格、色調(diào)等細(xì)節(jié)，確保對(duì)報(bào)道策劃創(chuàng)意的正確理解、明確分工、準(zhǔn)確執(zhí)行。例如宿遷廣電圍繞市級(jí)和縣區(qū)時(shí)政新聞，分別推出《宿遷這一周》《宿遷政一周》兩檔時(shí)政欄目，分別制作電視版視頻、新媒體綜合圖文、新媒體豎版短視頻在不同平臺(tái)傳播，取得了良好的傳播效果。

（二）增強(qiáng)“視覺化”創(chuàng)新突破力

時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新突破，要力爭(zhēng)內(nèi)容與技術(shù)的雙向突破。在內(nèi)容視覺化創(chuàng)作中，要做內(nèi)容提煉的“減法”和技術(shù)應(yīng)用的“加法”。通過鏡頭語(yǔ)言、數(shù)據(jù)圖標(biāo)、卡通漫畫、符號(hào)語(yǔ)言的“混搭”，組合出更多視覺創(chuàng)意;把短視頻作為視覺化的主要方向，以10-60秒的時(shí)政新聞短視頻，塑造時(shí)政新聞“短、活、精”的視覺沖擊力;借助AI等新技術(shù)手段，打破更多時(shí)空限制、突破更多創(chuàng)新壁壘，構(gòu)建更加新穎的時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)用場(chǎng)景，以“新”取勝。創(chuàng)新突破關(guān)鍵在主創(chuàng)人員的學(xué)習(xí)創(chuàng)造、創(chuàng)意創(chuàng)新、融合應(yīng)用，以核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)引領(lǐng)“視覺化”創(chuàng)新。

（三）增強(qiáng)“視覺化”傳播研究力

融媒體時(shí)政新聞報(bào)道的視覺化創(chuàng)新，要注重傳播效果評(píng)估，通過訪問量、轉(zhuǎn)發(fā)量、互動(dòng)量的多維度分析研究，找準(zhǔn)視覺化創(chuàng)新創(chuàng)作的薄弱環(huán)節(jié)，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)新策略、創(chuàng)作方向。視覺化是讓時(shí)政新聞傳播得更好、更快、更遠(yuǎn)的“手段”，要立足時(shí)政新聞的傳播實(shí)效，扎實(shí)推進(jìn)報(bào)道創(chuàng)新，真正用心用情做好正面宣傳，讓群眾愛聽愛看;同時(shí)要健全全媒體傳播渠道，通過多終端傳播、社交平臺(tái)協(xié)同傳播，讓好作品更好地“借船出?！保罢碱I(lǐng)”陣地、抵達(dá)受眾，確保時(shí)政新聞報(bào)道牢牢占領(lǐng)宣傳陣地，正確引導(dǎo)輿論。

結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞報(bào)道是我國(guó)新聞宣傳工作中極其重要的部分。在媒體深度融合背景下，時(shí)政新聞報(bào)道的視覺化創(chuàng)新涵蓋廣泛，必須把政治方向擺在第一位，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主。在深耕時(shí)政新聞視覺化創(chuàng)新的過程中，各級(jí)媒體的創(chuàng)新活力被不斷激發(fā)釋放，融媒技能得到鍛煉提升，隨著新媒體技術(shù)進(jìn)步，將進(jìn)一步賦能時(shí)政新聞報(bào)道的策、采、編、發(fā)全過程創(chuàng)新;各級(jí)媒體還應(yīng)力求形式與內(nèi)容并重，既要豐富報(bào)道形式，更要深入挖掘時(shí)政新聞的社會(huì)傳播意義和價(jià)值，不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。

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（作者單位：宿遷市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾