文化科技融合下在線出版高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

張鮮艷 萬(wàn) 俊

（桂林理工大學(xué)商學(xué)院，廣西 桂林 541004）

0 引言

2019 年，科技部等六部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通知，旨在加強(qiáng)文化和科技的深度融合，全面提升文化科技創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展模式，促進(jìn)文化與科技更好地融合。 而在國(guó)家的政策引導(dǎo)下文化與科技的融合也越來(lái)越適應(yīng)我國(guó)當(dāng)前的“雙循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略。 在此基礎(chǔ)之上，本文將具體分析文化科技是如何影響在線出版的質(zhì)量，并對(duì)其高質(zhì)量發(fā)展路徑進(jìn)行了探討。

1 文化與科技融合的現(xiàn)狀

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)以及區(qū)塊鏈等的發(fā)展與運(yùn)用，文化大數(shù)據(jù)、在線書(shū)籍、智能文旅、線上文博等也蓬勃發(fā)展。 而在5G 時(shí)代，文化依托著數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)出智能化、可視化、沉浸式的特點(diǎn)，未來(lái)有可能形成無(wú)邊界融合和個(gè)性化定制的文化體系。在當(dāng)前“雙循環(huán)”的發(fā)展格局下，文化科技融合也需要不斷地優(yōu)化其發(fā)展方式并提高其融合程度。 而對(duì)數(shù)據(jù)的處理、流程的優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)的提速以及設(shè)備的升級(jí)都有可能影響文化與科技的融合發(fā)展。 文化科技的融合在這幾個(gè)方面都可以得到體現(xiàn)：一是跨界融合不斷深化，與數(shù)字相關(guān)的技術(shù)發(fā)展使得文化能夠借助相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而達(dá)到深化文化與科技的融合目的[1]。 二是文化的共享性不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的不僅是技術(shù)上的改變更是生活上的改變，比如人際關(guān)系、社交媒體、文化傳播，等等。 而文化在借助互聯(lián)網(wǎng)科技的優(yōu)勢(shì)下，不斷通過(guò)共享來(lái)擴(kuò)大自身的影響力。 三是文化呈現(xiàn)方式的多元化，科技的發(fā)展帶來(lái)的是人們對(duì)于各種電子設(shè)備需求的上升，這些需求不僅是在數(shù)量上， 更多的是在設(shè)備質(zhì)量及功能方面，設(shè)備功能的多樣化帶來(lái)的是文化呈現(xiàn)方式的多樣化，如VR 虛擬呈現(xiàn)、遠(yuǎn)程投放等。 四是文化設(shè)計(jì)的多樣化，隨著VR、AR 等技術(shù)的不斷成熟、普及和運(yùn)用，某些文化不僅僅可以通過(guò)觀看實(shí)物的形式來(lái)欣賞[2]，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還可以給參觀者帶來(lái)接近真實(shí)觀看的體驗(yàn)。 這些就對(duì)于文化的設(shè)計(jì)就提出了非常高的要求，因?yàn)樾枰獙⑽幕厝娴剞D(zhuǎn)換為虛擬的設(shè)計(jì)要素。

其次，除了在這些方面能夠體現(xiàn)出在線出版業(yè)的一些現(xiàn)狀外，還能通過(guò)在線出版各個(gè)領(lǐng)域的收入規(guī)模更好的體現(xiàn)出來(lái)，如圖1 展示文化科技融合背景下在線出版業(yè)整體收入規(guī)模擴(kuò)大尤其是在線教育、移動(dòng)出版、互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字音樂(lè)等方面尤為明顯。

圖1 2020 年中國(guó)在線出版產(chǎn)業(yè)銷量（單位：萬(wàn)億）

2 文化科技融合對(duì)于在線出版質(zhì)量的影響

2.1 增強(qiáng)了出版物的共享性

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來(lái)越多的東西感覺(jué)都是觸手可及的， 尤其是在數(shù)字化基礎(chǔ)上所衍生出來(lái)的新事物，如虛擬文物、虛擬劇場(chǎng)、在線出版物、VR 風(fēng)景[3]，等等。 而對(duì)于傳統(tǒng)的出版物，如書(shū)籍、報(bào)紙、雜志等往往具有較低的共享性， 這些讀物不僅購(gòu)買(mǎi)途徑有限，而且過(guò)于分散，很難在讀者間廣泛共享。 這就是傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物在共享方面的劣勢(shì)。 但當(dāng)傳統(tǒng)出版物與數(shù)字技術(shù)結(jié)合之后， 傳統(tǒng)出版物的共享問(wèn)題似乎就不存在了，這正體現(xiàn)出文化與科技的融合對(duì)于在線出版的影響。 因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的社會(huì)，在線出版讀物在獲取渠道、閱讀方式、讀物共享方面都擁有傳統(tǒng)出版讀物所不具備的優(yōu)勢(shì)。 這都是文化與科技的深度融合所帶來(lái)的共享優(yōu)勢(shì)，文化借助科技的力量，實(shí)現(xiàn)了在線出版物的高度共享。

2.2 提高了出版物的可視化程度

傳統(tǒng)的出版物在可視化方面存在著諸多的局限，這種局限不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容可視化上，更加體現(xiàn)在其數(shù)據(jù)可視化上。 就內(nèi)容可視化而言，對(duì)于快速查找內(nèi)容，傳統(tǒng)出版物基本需要靠讀者的記憶來(lái)尋找，而在線出版物則只需要調(diào)出搜索框?qū)λ鑳?nèi)容進(jìn)行搜索就可以快速定位。 這對(duì)于讀者回顧以往內(nèi)容，梳理文章關(guān)系來(lái)說(shuō)有巨大的幫助。 在數(shù)據(jù)可視化方面，在線出版物的便捷性就顯得更為突出，如可以通過(guò)對(duì)筆記的梳理和統(tǒng)計(jì)，對(duì)某個(gè)知識(shí)點(diǎn)出現(xiàn)頻次的概括，以及通過(guò)統(tǒng)計(jì)某些情緒化的詞匯出現(xiàn)的章節(jié)及頻率等來(lái)揣度作者的情感偏向，這些都是將出版物內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)化處理的過(guò)程，把內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)。 這對(duì)于讀者把握整個(gè)讀物的內(nèi)容脈絡(luò)、重點(diǎn)及情感偏向都有幫助。 內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)的過(guò)程就是在線出版物可視化的一個(gè)過(guò)程，這有利于提高出版物的可視化。

2.3 提高了出版物的豐富性和多元性

多樣性的產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的質(zhì)量評(píng)價(jià)、購(gòu)買(mǎi)意愿及偏好程度，等等。 在線出版物也不例外，傳統(tǒng)的出版物為了節(jié)省成本，往往會(huì)對(duì)某個(gè)出版物進(jìn)行統(tǒng)一印刷， 這就導(dǎo)致出版物過(guò)于單一，缺乏新穎的設(shè)計(jì)。 而在線出版物則不存在這種問(wèn)題，往往只需要一個(gè)軟件就可以更換自己喜歡的封面，這都得益于文化與科技的融合方式的多樣化。 再如，在線出版物在做筆記、標(biāo)注重點(diǎn)、方式選擇方面都避免了單一的形式， 讀者可以根據(jù)自己的偏好自由地選擇。在線出版物的豐富性和多樣性是出版和科技深度結(jié)合的產(chǎn)物，正是科技的不斷發(fā)展才帶來(lái)了文化在豐富性和多元性方面的不斷提高。

3 文化科技融合下在線出版高質(zhì)量發(fā)展路徑的建議

3.1 在共享的基礎(chǔ)上保護(hù)在線出版物的版權(quán)

在線出版物在共享的同時(shí)往往會(huì)面臨著諸多的問(wèn)題，如出版物的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。 從目前的情況來(lái)看，該問(wèn)題一直都存在， 而且在線出版物侵權(quán)事件也時(shí)有發(fā)生。在線出版物如果缺乏對(duì)版權(quán)的保護(hù)，短期來(lái)說(shuō)可能會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的收益，但從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)看，這必定是不利于在線出版物的發(fā)展的。 因?yàn)殡S著人們版權(quán)意識(shí)的提高和作者對(duì)版權(quán)保護(hù)意識(shí)的提高， 沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)版權(quán)的在線出版物可能很難在市場(chǎng)上傳播， 更不可能依托數(shù)字技術(shù)來(lái)進(jìn)行大范圍的共享。鑒于這種情況，筆者認(rèn)為， 在線出版物在提高質(zhì)量的同時(shí)需要更多的關(guān)注數(shù)字化、科技化給在線出版帶來(lái)的版權(quán)的問(wèn)題。

3.2 提升在線出版管理的科學(xué)化

雖然在線出版提高了出版物的豐富性和多元性，但是由于在線出版存在一定的隨機(jī)性， 且缺乏相關(guān)的監(jiān)管制度和相應(yīng)的法律條例， 這就使得在線出版的管理存在一定的困難。 為了解決這些難題就需要：第一，在線出版對(duì)多樣化的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)不同的內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)， 并按照不同的年齡階層分類出版物等。 第二，網(wǎng)絡(luò)在線出版需要建立健全相應(yīng)的審核制度，在盡量提高優(yōu)質(zhì)在線出版內(nèi)容的基礎(chǔ)上，確保正確的內(nèi)容導(dǎo)向、 杜絕在線出版的單一化、 雷同化傾向。 第三，嚴(yán)格規(guī)范在線出版方式，完善在線文學(xué)創(chuàng)作者實(shí)名驗(yàn)證制度， 在相關(guān)平臺(tái)上登載規(guī)則和服務(wù)約定，嚴(yán)格要求創(chuàng)作者的上傳發(fā)布行為。 第四，拒絕對(duì)在線出版物的惡意評(píng)論和刷榜等行為， 對(duì)讀者的在線行為進(jìn)行監(jiān)督和科學(xué)的管理， 并且規(guī)范讀者的互動(dòng)行為。

3.3 向文化科技融合的在線出版模式的轉(zhuǎn)化

隨著在線出版模式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的出版模式飽受沖擊，這就迫使傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造出一種全新的出版模式，需要在線出版商品開(kāi)始新的出版模式，如在線雜志、在線電子讀物、電子閱讀器以及其他閱讀產(chǎn)品等。 而這些產(chǎn)品都是以一種環(huán)境友好的方式出版的。 目前的在線閱讀也打破了傳統(tǒng)閱讀出版方式的壟斷。 一旦在線的出版模式轉(zhuǎn)換成功，很有可能會(huì)對(duì)新的在線出版模式帶來(lái)不一樣的改變，首先就是將在數(shù)字化的基礎(chǔ)上實(shí)施新的盈利模式和經(jīng)營(yíng)手段，其次在線出版的相應(yīng)戰(zhàn)略也會(huì)有所改變，可能更加側(cè)重于科技的要素，最后就是有利于拉近與更多在線讀者之間的關(guān)系， 讀者們通過(guò)在線讀物進(jìn)行內(nèi)容、問(wèn)題和思想等方面的交流，這些都是一種全新模式所帶來(lái)的改變。

3.4 在線出版產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變

隨著文化科技融合的不斷加深，在線出版改變了傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不能滿足當(dāng)下在線出版數(shù)字化的趨勢(shì)[4]。 在數(shù)字化高速發(fā)展的當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)鏈的上游需要以在線出版的內(nèi)容供應(yīng)商為主，以傳統(tǒng)出版的內(nèi)容供應(yīng)商為輔，這樣才更加符合當(dāng)前的在線出版數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)。 在產(chǎn)業(yè)鏈的中游，需要的是內(nèi)容出版商提供各種能夠適配在線出版物的技術(shù)、服務(wù)及設(shè)計(jì)支持，以使得用戶能夠有更多沉浸式的體驗(yàn)，提高在線出版在用戶心中的地位。 最后在產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是數(shù)字的終端生產(chǎn)以及各大出版商和分銷平臺(tái)，他們需要為讀者提供良好的產(chǎn)品質(zhì)量、在線服務(wù)以及售后服務(wù)等。 總之在產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變的同時(shí)，往往都需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)字化改革，否則只是供應(yīng)鏈的部分進(jìn)行變革將達(dá)不到想要的結(jié)果，最終的轉(zhuǎn)化效果也將難于達(dá)到。

4 結(jié)語(yǔ)

文化科技融合對(duì)出版業(yè)帶來(lái)的改變是非常顯著的，雖然在線出版對(duì)于出版物的版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了一定的困難，但是其不僅帶來(lái)了出版模式的轉(zhuǎn)變，也能對(duì)龐大的出版數(shù)量進(jìn)行科學(xué)的管理，同時(shí)對(duì)于出版物的共享性與傳遞性帶來(lái)了巨大的提升。 而對(duì)于整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，由科技的發(fā)展所帶來(lái)的數(shù)字化則加快了整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變，這些都是傳統(tǒng)出版行業(yè)所不具備的優(yōu)勢(shì)。