冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化路徑研究

摘 要：發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)是我國冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。在解讀冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈概念及內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，通過實(shí)地走訪及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析等研究方法，對大連市冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及阻礙因素進(jìn)行研究，提出現(xiàn)存問題：冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、冰雪體育企業(yè)競爭力不足、冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈延伸乏力等。基于冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵，系統(tǒng)研究大連市冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化路徑選擇：優(yōu)化調(diào)整冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、大力提升冰雪體育企業(yè)競爭力、不斷延伸冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈條等方面，以期為區(qū)域冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；優(yōu)化路徑；冰雪體育產(chǎn)業(yè)；大連市

中圖分類號：F592.7? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ?文章編號：1002-2589（2023）04-0092-05

習(xí)近平總書記指出，“普及冰雪運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)與中國實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)也是契合的。”開展冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化研究旨在深入貫徹實(shí)踐“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念，積極落實(shí)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》及文旅部、發(fā)展改革委和體育總局印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》等相關(guān)文件要求。上述文件明確指出，“加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，提供多樣化產(chǎn)品和服務(wù)”。

2022年北京冬奧會成功舉辦，激發(fā)人們的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展?！?022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)5 788億元，同比增長51.88%，成為激發(fā)社會活力和引導(dǎo)消費(fèi)的新動(dòng)能。國家體育總局《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2015年申奧成功以來，全國參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)為3.46億，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”發(fā)展目標(biāo)順利達(dá)成。冰雪產(chǎn)業(yè)初步形成以健身休閑為主，競賽表演、場館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、裝備制造和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局[1]。通過研究冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈延伸優(yōu)化，對促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈概念及內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)鏈的思想源于17世紀(jì)中后期古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密（Adam Smith）關(guān)于社會分工引起社會生產(chǎn)組織方式轉(zhuǎn)變的論述；經(jīng)由貝恩（Bain）產(chǎn)業(yè)組織理論及赫希曼（Hirschman）提出的產(chǎn)業(yè)向前聯(lián)系和向后延伸的關(guān)聯(lián)效應(yīng)以及馬歇爾（Marshall）關(guān)于企業(yè)分工的重要研究等發(fā)展演變，已成為當(dāng)代產(chǎn)業(yè)鏈研究的重要理論基礎(chǔ)。

國內(nèi)學(xué)者從20世紀(jì)90年代開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行廣泛研究，學(xué)者傅國華最早在海南熱帶農(nóng)業(yè)研究中使用“產(chǎn)業(yè)鏈”一詞，相對于國外而言，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵袊难芯扛拍?。對于產(chǎn)業(yè)鏈的研究界定，區(qū)別于企業(yè)的單個(gè)市場行為的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，屬于中觀維度的概念。國內(nèi)學(xué)者們從不同研究視角對產(chǎn)業(yè)鏈概念進(jìn)行了界定，從理論發(fā)展層面上取得了頗豐的研究成果。

冰雪產(chǎn)業(yè)作為復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)型企業(yè)，也包含圍繞場地運(yùn)營而衍生出的服務(wù)型企業(yè)。其中，生產(chǎn)型企業(yè)以冰雪裝備制造、冰雪服飾制造、冰雪體育建筑為主；服務(wù)型企業(yè)則涵蓋了冰雪文化與旅游、冰雪賽事、冰雪培訓(xùn)以及冰雪產(chǎn)品分銷、營銷等。各個(gè)企業(yè)通過相互關(guān)聯(lián)，在產(chǎn)業(yè)鏈的組織形式下，其自身優(yōu)勢不但不會被削弱，反而會通過協(xié)同效應(yīng)形成產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的綜合優(yōu)勢，為其創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收益。

冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔谝欢ǖ倪壿嬇c空間關(guān)聯(lián)，以上游——冰雪體育賽事為核心，中游——冰雪體育賽事傳播為支撐，下游——冰雪體育培訓(xùn)、冰雪體育旅游、冰雪體育用品制造、冰雪體育服務(wù)為衍生，形成具有價(jià)值增值功能的鏈網(wǎng)式產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[2]。

上游賽事運(yùn)營是冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈形成的核心動(dòng)力，冰雪體育賽事價(jià)值的提升會帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，影響中、下游冰雪體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營；中游媒體轉(zhuǎn)播是產(chǎn)業(yè)鏈延伸的催化劑，能擴(kuò)大賽事影響力，形成新的商業(yè)模式；下游衍生產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要路徑[3]。

二、大連市冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

（一）冰雪體育產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)

2021年，大連市體育局、發(fā)展改革委、財(cái)政局、自然資源局、市場監(jiān)督管理局等五部門印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)加快體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》（大體發(fā)〔2021〕131號），明確提出以振興發(fā)展“三大球”產(chǎn)業(yè)、海洋體育產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，將冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)領(lǐng)域。

（二）冰雪體育場館初見規(guī)模

大連四季分明，冬季雪期可達(dá)90天左右，氣溫保持在0℃左右，區(qū)域內(nèi)山地較多，較為適宜滑雪運(yùn)動(dòng)的開展。2003年，大連市第一座滑雪場在普蘭店區(qū)安波鎮(zhèn)建成并投入使用，正式打開大連冬季冰雪游市場。目前，全市已建成使用室外滑雪場7家，室內(nèi)滑雪模擬滑雪場3家，四季旱雪場地2處，滑冰場4家，嬉雪樂園14家，擁有專業(yè)滑雪者500余人，參與滑雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)由過去的每年幾千人次發(fā)展到現(xiàn)在的每年約20萬人次。現(xiàn)階段大連市主要冰雪體育場館如表1所示。

（三）冰雪體育活動(dòng)逐漸豐富

從2007年開始，大連市連續(xù)舉辦了11屆“國際溫泉滑雪節(jié)”，推出了“萬人上冰雪”“大學(xué)生滑雪體驗(yàn)”“冰雪嘉年華”“少兒戲雪樂園”以及各種形式的滑雪比賽、滑雪表演、滑雪交流等活動(dòng)。通過舉辦豐富多彩的冬季體育賽事活動(dòng)，不斷擴(kuò)大和豐富體育消費(fèi)市場供給，積極培育體育文化旅游領(lǐng)域的消費(fèi)新熱點(diǎn)，形成大連市冰雪體育新載體，為促進(jìn)區(qū)域冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

近年來，大連市充分發(fā)揮區(qū)域冬季冰雪資源和產(chǎn)品優(yōu)勢，推動(dòng)冬季文體經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，連續(xù)四年以“文旅融合、激情冰雪、傳承文化”為主題，舉辦大連市全民冰雪運(yùn)動(dòng)會。其中天門山攀冰邀請賽、大連市大眾高山滑雪錦標(biāo)賽、大連市青少年高山滑雪“希望之星”賽、大連市高山滑雪猜時(shí)賽、大連市民趣味戲雪等賽事已成為廣受大眾喜愛的品牌運(yùn)動(dòng)賽事。

（四）冰雪競技水平逐步提高

作為我國知名的“體育之城”，地處北方的大連在冰雪體育競技方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。雖然起步較晚，但近年來大連冰雪項(xiàng)目在競技層面取得了不錯(cuò)的成績，展現(xiàn)出巨大潛力和良好發(fā)展前景。目前，大連市擁有專業(yè)滑雪隊(duì)伍1支，業(yè)余滑雪隊(duì)伍2支。大連市滑雪協(xié)會成立于2008年，對本市大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的開展起到了巨大推動(dòng)作用。自協(xié)會成立以來，先后開展多種形式滑雪培訓(xùn)和大眾滑雪比賽，調(diào)動(dòng)了廣大群眾參與滑雪運(yùn)動(dòng)的積極性。協(xié)會還成立了“大連市業(yè)余滑雪隊(duì)”，在國家、省級比賽中多次獲獎(jiǎng)。

大連市冰球隊(duì)代表遼寧省參加中國冰球協(xié)會舉辦的全國U系列青少年冰球錦標(biāo)賽獲得季軍，不同年齡段梯隊(duì)參加省內(nèi)比賽獲得多項(xiàng)冠軍。大連市速滑隊(duì)在第十一屆、第十二屆和第十三屆省運(yùn)會分別摘得4枚、3枚和5枚金牌。在2022年舉辦的遼寧省第一屆冬季運(yùn)動(dòng)會上，獲得17金3銀4銅的成績。大連市滑雪隊(duì)連續(xù)6年獲得省青少年冰雪錦標(biāo)賽團(tuán)體冠軍（包括單雙板），2018年參加全國青少年滑雪積分賽，有2人獲得其所在年齡組冠軍、2人獲得季軍。

（五）冰雪專業(yè)人才不斷擴(kuò)容

目前，大連市共有冰雪專業(yè)類人才700余人，其中國家級教練員200余人，國家級冰雪特殊人才12人，近20人直接參與了2022年冬奧會組委會工作。大連市現(xiàn)有冰球教練員8名，運(yùn)動(dòng)員100名，近年來向省隊(duì)輸送運(yùn)動(dòng)員20多人次；速度滑冰教練員1名，運(yùn)動(dòng)員30名，近年向省級訓(xùn)練單位輸送運(yùn)動(dòng)員20多人次；雪上項(xiàng)目有高級教練員（國家級以上）約200人、中級教練員（省級）約110人、初級（市級）教練員約300人，遼寧省注冊運(yùn)動(dòng)員約10人，向國家輸送運(yùn)動(dòng)員6人次（單板平行項(xiàng)目1人、單板自由式1人、雙板跨界選項(xiàng)4人）。

（六）冰雪體育旅游融合發(fā)展

冰雪體育運(yùn)動(dòng)與溫泉文旅融合是促進(jìn)大連市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新方向。冰雪旅游產(chǎn)品方面，突出“3S”旅游產(chǎn)品，即“滑雪+溫泉+購物”；冰雪項(xiàng)目設(shè)施方面，進(jìn)一步加大投入力度，加快完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。如，室內(nèi)外冰雪娛樂、休閑、運(yùn)動(dòng)場所，冰雪藝術(shù)展覽等的策劃實(shí)施[4]。

2022年，北京、張家口共同主辦中國歷史上第一次冬季奧運(yùn)會，為冰雪旅游發(fā)展和項(xiàng)目開發(fā)帶來新機(jī)遇。大連市充分利用冬奧會契機(jī)，積極推進(jìn)冰雪體育旅游融合發(fā)展，加強(qiáng)冬季旅游項(xiàng)目建設(shè)和游客招徠。為迎接此次冬奧旅游年，大連市提早行動(dòng)，利用地理和環(huán)境優(yōu)勢，挖掘入境游市場，積極招徠觀眾來大連旅游，大力吸引參賽隊(duì)來大連集訓(xùn)。圍繞冰雪、溫泉兩大主題，豐富產(chǎn)品、開拓市場、吸引游客，舉辦了老少皆宜的冰雪賽事、冰雪嘉年華和親子互動(dòng)等活動(dòng)，讓游客提前感受冬奧氛圍，實(shí)現(xiàn)體育、旅游雙豐收。借助本次冬奧“冬風(fēng)”，大連市冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大，“冰雪+”產(chǎn)業(yè)鏈條帶來的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會效益更加凸顯。

三、大連市冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展障礙

通過實(shí)地走訪及網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段大連市冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中尚存諸多問題，一系列阻礙因素不容忽視，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

目前，大連市規(guī)模以上冰雪體育企業(yè)數(shù)量較少，冰雪體育企業(yè)“小而散”的局面尚未有效改善。根據(jù)天眼查商業(yè)查詢平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2023年1月，大連市經(jīng)營范圍包含冰雪體育且處于存續(xù)狀態(tài)的機(jī)構(gòu)共有40家。其中，處于冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)10家，包括：冰雪體育場館運(yùn)營企業(yè)8家，冰雪賽事IP運(yùn)營2家；處于冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中游的企業(yè)5家，包括：傳統(tǒng)體育媒體4家，網(wǎng)絡(luò)體育媒體1家；處于冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)25家，包括：冰雪體育培訓(xùn)業(yè)5家，冰雪體育旅游業(yè)6家，冰雪體育用品制造業(yè)10家，冰雪體育服務(wù)業(yè)4家。

從現(xiàn)階段大連市冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布的整體狀況來看，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)有10家，處于中游的企業(yè)僅有5家，而處于下游的企業(yè)則有25家，冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待完善。進(jìn)一步分析域內(nèi)冰雪體育各要素企業(yè)的分布現(xiàn)狀，處于冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)仍以傳統(tǒng)的冰雪體育場館運(yùn)營為主，而從事冰雪賽事IP運(yùn)營的企業(yè)僅有2家；處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的企業(yè)仍以傳統(tǒng)體育媒體為主，而從事網(wǎng)絡(luò)體育媒體的企業(yè)僅有1家；處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)仍以傳統(tǒng)的冰雪體育用品制造業(yè)為主，而從事冰雪體育服務(wù)業(yè)的企業(yè)僅有4家。

此外，雖然大連市現(xiàn)有經(jīng)營范圍包含冰雪體育用品制造業(yè)的企業(yè)有10家，但其中主營冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造的企業(yè)只有2家，一家為普蘭店區(qū)的大連實(shí)華錄滑雪工業(yè)有限公司，主要經(jīng)營滑雪板加工制造；另一家為金普新區(qū)的大連金之杰服裝有限公司，主要經(jīng)營滑雪服飾。由此可見，目前大連市冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)頭重腳輕、鏈條松散、要素分離等現(xiàn)象較為嚴(yán)重，區(qū)域冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟須調(diào)整。

（二）冰雪體育企業(yè)競爭力不足

在冰雪體育產(chǎn)品核心技術(shù)方面，大連市冰雪體育產(chǎn)業(yè)距離國內(nèi)外先進(jìn)水平差距較大，與先進(jìn)冰雪體育企業(yè)合作需進(jìn)一步深化。根據(jù)天眼查商業(yè)查詢平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2023年1月，大連市經(jīng)營范圍包含冰雪體育且處于存續(xù)狀態(tài)的40家機(jī)構(gòu)中，屬于企業(yè)集團(tuán)的企業(yè)僅有4家，屬于企業(yè)族群的企業(yè)只有2家，而余下的34家企業(yè)則全部為小微企業(yè)，占比高達(dá)85%。

現(xiàn)階段大連市冰雪體育產(chǎn)業(yè)缺少領(lǐng)軍企業(yè)，尤其是在冰雪體育培訓(xùn)業(yè)、冰雪體育旅游業(yè)、冰雪體育用品制造業(yè)、冰雪體育服務(wù)業(yè)等方面?，F(xiàn)有冰雪體育產(chǎn)品生產(chǎn)商絕大多數(shù)為小微企業(yè)，企業(yè)間缺少合作共贏機(jī)制，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，競爭力不強(qiáng)。由于投入資金不足，而創(chuàng)新成本較高，冰雪體育企業(yè)普遍面臨盈利不穩(wěn)定和生命周期較短的問題。資產(chǎn)規(guī)模小、企業(yè)長不大、盈利能力弱、缺乏市場競爭力，這些問題嚴(yán)重制約著大連冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高效率發(fā)展。

目前，大連市在冰雪體育產(chǎn)品供給方面還有一定差距，現(xiàn)有的滑雪場規(guī)模較小，設(shè)施比較落后，無法滿足消費(fèi)者對于冰雪運(yùn)動(dòng)的需求，缺少如沈陽棋盤山、吉林長白山、黑龍江亞布力等大型的、能舉辦國內(nèi)外重大賽事或度假式、目的地式的滑雪場。

（三）冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈延伸乏力

通過實(shí)地走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前大連市冰雪體育企業(yè)經(jīng)營者普遍缺乏開發(fā)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的意識。許多優(yōu)秀的冰雪體育產(chǎn)品在獲得成功后未能及時(shí)進(jìn)行后續(xù)全方位拓展，忽視了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，難以充分發(fā)揮冰雪體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同效應(yīng)。區(qū)域冰雪體育資源利用方式落后，經(jīng)營業(yè)態(tài)陳舊，產(chǎn)品服務(wù)僅以冰雪場館運(yùn)營、冰雪旅游為主，市場化配置效率較低。

現(xiàn)階段，大連冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過程中缺少對發(fā)展重點(diǎn)、特色亮點(diǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，導(dǎo)致發(fā)展過程中出現(xiàn)普遍撒網(wǎng)、盲目跟風(fēng)等問題，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等成為當(dāng)前冰雪體育產(chǎn)業(yè)中的普遍性問題。與此同時(shí)，冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展中缺少經(jīng)營戰(zhàn)略，品牌意識不足，缺少對本地特色文化的挖掘，導(dǎo)致冰雪體育產(chǎn)品開發(fā)中缺乏鮮明的地方特色和品牌特色，更缺乏具備國際影響力的知名品牌。

四、大連市冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化路徑

（一）優(yōu)化調(diào)整冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

積極引進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者，不斷完善大連市冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、建集群”開展有針對性的冰雪體育產(chǎn)業(yè)招商，實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

首先，增加冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈上游（賽事運(yùn)營）中從事冰雪賽事IP運(yùn)營的企業(yè)數(shù)量。按專業(yè)程度冰雪體育賽事分為專業(yè)運(yùn)動(dòng)競技類賽事和大眾娛樂類賽事兩類[5]。目前，大連市極為缺少冰雪專業(yè)運(yùn)動(dòng)競技類賽事，因此，應(yīng)大力提升冰雪賽事IP運(yùn)營能力，策劃組織體育賽事活動(dòng)。打造青少年高端冰雪賽事，選拔“好苗子”踏上冰雪運(yùn)動(dòng)競技之路，并以此為引領(lǐng)，帶動(dòng)梯隊(duì)建設(shè)、支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，重視競賽表演業(yè)提檔升級，激發(fā)賽事產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)能力。此外，積極舉辦多樣性的小型賽事，吸引更多愛好者參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

其次，增加冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中游（媒體傳播）企業(yè)數(shù)量，尤其是從事網(wǎng)絡(luò)體育媒體的企業(yè)數(shù)量。同時(shí)，加強(qiáng)冰雪體育新媒體建設(shè)，借助微信、微博、抖音、快手、小紅書等新媒體對大連冰雪體育進(jìn)行宣傳推介。充分依托網(wǎng)絡(luò)體育媒體與體育新媒體，增大媒體傳播業(yè)在冰雪體育產(chǎn)業(yè)中的關(guān)聯(lián)作用。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)融合形成新型組織形態(tài)，借助攜程、藝龍、途牛等線上文旅運(yùn)營商，加強(qiáng)冰雪體育產(chǎn)品營銷。借助新媒體平臺，通過主流媒體及社會力量對大連冰雪體育進(jìn)行多角度、全方位、立體化宣傳推介。

最后，增加冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈下游（衍生產(chǎn)業(yè)）中冰雪體育服務(wù)企業(yè)以及主營冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造的企業(yè)數(shù)量。針對性提升冰雪體育培訓(xùn)業(yè)、冰雪體育旅游業(yè)、冰雪體育用品制造業(yè)的發(fā)展速度，帶動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成冰雪經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)。建立健全冰雪體育和旅游融合機(jī)制，加大冰雪體育與旅游融合統(tǒng)籌推進(jìn)力度，提升冰雪旅游體育文化內(nèi)涵，以冰雪旅游促進(jìn)冰雪體育推廣，加強(qiáng)冰雪體育與旅游融合品牌培育，鼓勵(lì)冰雪體育機(jī)構(gòu)和旅游企業(yè)對接合作，推動(dòng)形成一批以冰雪體育和旅游融合發(fā)展為特色的骨干企業(yè)。從原來單一的冰雪體育及旅游產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向發(fā)展節(jié)慶、研學(xué)、民俗、生態(tài)、文博、購物等新型業(yè)態(tài)[6]。

（二）大力提升冰雪體育企業(yè)競爭力

落實(shí)落細(xì)財(cái)稅扶持政策，積極引入國內(nèi)外高端冰雪體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，發(fā)展自身特色冰雪體育項(xiàng)目，避免同質(zhì)化中低端冰雪體育產(chǎn)品。加大融資支持力度，加強(qiáng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)資本市場運(yùn)作，培育壯大本市冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場主體，打造產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和骨干龍頭企業(yè)。加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持，打造冰雪企業(yè)孵化器，提升工業(yè)設(shè)計(jì)附加值，建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、冰雪主題公園和冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地等，提升數(shù)字化發(fā)展水平，重點(diǎn)培育一批以冰雪體育培訓(xùn)、冰雪體育旅游、冰雪體育用品制造、冰雪體育服務(wù)為主的龍頭企業(yè)。

加快推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)社會參與動(dòng)力，新建、擴(kuò)建冰雪運(yùn)動(dòng)場地，升級冰雪裝備、冰雪設(shè)施，補(bǔ)齊短板、提高質(zhì)量，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈供應(yīng)鏈全面升級，讓冰雪愛好者更有體驗(yàn)感、幸福感。鼓勵(lì)社會力量建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場地，實(shí)施冰雪場地建設(shè)工程，以“中西沙甘高”五區(qū)為核心，利用廢棄、老舊廠房和商業(yè)綜合體等建設(shè)室內(nèi)冰場等冰雪運(yùn)動(dòng)場地和設(shè)施，發(fā)展以“冰”為主題的健身休閑和競賽表演業(yè)。

對現(xiàn)有的安波滑雪場、林?；﹫?、歡樂雪世界、銘湖滑雪場、將軍石海景滑雪場等提質(zhì)升級，創(chuàng)新謀劃冰雪Mall、冰雪小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，著力將大連市打造為東北冰雪體育新高地。同時(shí)，規(guī)劃建設(shè)室內(nèi)冰場項(xiàng)目，通過真冰真雪及旱雪、滑雪毯、仿真冰場等高新技術(shù)的應(yīng)用，打破冰雪運(yùn)動(dòng)季節(jié)限制，引導(dǎo)冰雪運(yùn)動(dòng)成為大眾健身休閑的新方式。此外，助力開拓國內(nèi)外市場，吸引國內(nèi)外冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者來大連消費(fèi)體驗(yàn)。

（三）不斷延伸冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈條

積極開展冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈延展行動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)冰雪場地設(shè)施建設(shè)、冰雪場館運(yùn)營、冰雪裝備制造、冰雪產(chǎn)品零售、冰雪培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。進(jìn)一步強(qiáng)化融合引導(dǎo)，加快“冰雪體育+”工程的實(shí)施，不斷提升冰雪體育與文旅、賽事、節(jié)慶、培訓(xùn)、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村等領(lǐng)域深度融合，全面促進(jìn)冰雪體育消費(fèi)的體制增容。另外，通過擴(kuò)大冰雪體育服務(wù)及產(chǎn)品的消費(fèi)類別，增強(qiáng)冰雪體育消費(fèi)黏性，防止產(chǎn)業(yè)鏈脆弱和斷裂，不斷提升自我修復(fù)能力。延展冰雪旅游商品、冰雪運(yùn)動(dòng)裝備品、冰雪培訓(xùn)、冰雪餐飲、冰雪住宿等產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)冰雪體育的全面發(fā)展。

1.“冰雪體育+文旅”

建設(shè)規(guī)模性冰雪體育文旅項(xiàng)目，打造一流冰雪體育文旅活動(dòng)。依托安波滑雪場、林海滑雪場、歡樂雪世界和銘湖滑雪場等現(xiàn)有冰雪旅游資源，打造大連冬季旅游精品；統(tǒng)籌冰場資源，建設(shè)室內(nèi)滑冰場，發(fā)展以冰上娛樂運(yùn)動(dòng)為主，競技賽事項(xiàng)目為輔的冰上旅游產(chǎn)品體系，發(fā)展特色冰雪運(yùn)動(dòng)。

結(jié)合各區(qū)市縣特色民俗打造國際冰雪旅游節(jié)、冰燈節(jié)、冰瀑節(jié)、冰掛節(jié)等系列節(jié)慶類冰雪活動(dòng)，發(fā)展冰雪觀光旅游；以文化藝術(shù)融合為主要形式，結(jié)合相關(guān)冰雪旅游節(jié)，推廣冰雪文藝演出、冰上舞蹈、冰上走秀、雪地秧歌等以冰雪為主題的文藝演出，發(fā)展冰雪演藝類活動(dòng)；推廣冰雪民俗游、冰雪購物游、冰雪冬捕游等旅游產(chǎn)品，發(fā)展冰雪體驗(yàn)旅游；突破傳統(tǒng)的冰雪觀光旅游，創(chuàng)新演繹發(fā)展冰雪體驗(yàn)。配合冰雪季，全市博物館、書店、文化館、展覽館等相應(yīng)推出大連冰雪文化系列活動(dòng)，豐富市民和游客的文化生活。

2.“冰雪體育+賽事”

普及發(fā)展大眾冰雪運(yùn)動(dòng)，持續(xù)打造“全民冰雪運(yùn)動(dòng)會”和“百萬市民上冰雪系列活動(dòng)”兩大平臺，辦好“大連國際溫泉滑雪節(jié)”等冰雪體育活動(dòng)，培育大連滑雪、滑冰錦標(biāo)賽等本地特色冰雪賽事，鞏固省大眾高山滑雪賽分站賽、市大眾高山滑雪精英猜時(shí)賽等傳統(tǒng)滑雪賽事，支持因地制宜建設(shè)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)場地。積極拓展冰雪戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，滿足群眾開展冰雪運(yùn)動(dòng)的需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，共同助推大連市冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

重點(diǎn)推廣“年度冰雪季”主題活動(dòng)，培育舉辦大連全民冰雪運(yùn)動(dòng)會、大連天門山攀冰交流賽等品牌冰雪活動(dòng)，開展市民冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)日。持續(xù)開展“國際滑雪節(jié)”“大眾冰雪運(yùn)動(dòng)會”等豐富多彩的活動(dòng)賽事，喚起廣大市民積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。進(jìn)一步拓展冰雪項(xiàng)目賽事活動(dòng)內(nèi)容，助力冰雪體育企業(yè)成長。

3.“冰雪體育+節(jié)慶”

舉辦冰雪文化節(jié)、冰雪民俗旅游節(jié)、雪地音樂節(jié)等區(qū)域性冰雪節(jié)慶活動(dòng)，打造冰雪演藝綜合體，開發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)文化IP。重點(diǎn)推廣冬季節(jié)慶活動(dòng)，包括大連（安波）國際溫泉滑雪節(jié)、甘井子區(qū)冰雪溫泉旅游文化節(jié)、天門山冰雪節(jié)、老虎灘極地冰雪節(jié)、冰雪嘉年華活動(dòng)、溫泉養(yǎng)生系列活動(dòng)、將軍石迎新春活動(dòng)、金石灘新春花燈會、鄉(xiāng)村采摘系列活動(dòng)、民俗風(fēng)情會系列活動(dòng)，以及大連市域內(nèi)各大景區(qū)春節(jié)惠民系列活動(dòng)等。

4.“冰雪體育+培訓(xùn)”

在冰雪項(xiàng)目的普及和發(fā)展上，繼續(xù)推進(jìn)冰雪進(jìn)校園等活動(dòng)，并在此過程中尋找有潛力的苗子進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。同時(shí)，還要聯(lián)合社會力量共同組隊(duì)參加專業(yè)賽事。在專業(yè)隊(duì)方面，除了做好訓(xùn)練和參賽經(jīng)驗(yàn)積累外，爭取將更多、更優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員選送到高一級的專業(yè)隊(duì)伍，力爭培養(yǎng)有競爭力的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入國家隊(duì)，為國效力。另外，還要開辟旱地冰球、輪滑冰球、花滑隊(duì)列滑、冰上啦啦操等表演和競技兼具的新項(xiàng)目以及越野滑輪、業(yè)余冰壺等。實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商場、進(jìn)景區(qū)等活動(dòng)，培訓(xùn)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)社會體育指導(dǎo)員，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣。

5.“冰雪體育+康養(yǎng)”

推出大連特有的滑雪+溫泉旅游系列產(chǎn)品，提高大連“冰雪+溫泉”品牌國際知名度；促進(jìn)多業(yè)態(tài)融合，推出冰雪體育+養(yǎng)生、冰雪體育+休閑、冰雪體育+美食等系列產(chǎn)品，著力開發(fā)冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪美食體驗(yàn)等多類型業(yè)態(tài)；發(fā)展綜合性、家庭型的冰雪休閑活動(dòng)；結(jié)合節(jié)慶活動(dòng)，形成特色冰雪體育康養(yǎng)產(chǎn)品。積極發(fā)展冰雪體育+中醫(yī)藥健康旅游，發(fā)揮旅順口區(qū)在生物醫(yī)藥研發(fā)轉(zhuǎn)化、高端食品保健品研發(fā)制造、活力康養(yǎng)等方面優(yōu)勢，建設(shè)生命健康文旅核心區(qū)。持續(xù)發(fā)展冰雪體育+溫泉康養(yǎng)旅游，依托安波、步云山、龍門、金石灘等地?zé)豳Y源，建設(shè)集休閑度假、中醫(yī)理療、保健養(yǎng)生于一體的冰雪溫泉養(yǎng)生旅游地。大力發(fā)展冰雪體育+郊野休閑康養(yǎng)旅游，依托山地、湖泊、濕地、牧場等生態(tài)文旅資源，配套高規(guī)格、低密度休閑度假設(shè)施，發(fā)展冰雪郊野休閑康養(yǎng)旅游。

6.“冰雪體育+鄉(xiāng)村”

升級鄉(xiāng)村冰雪體育產(chǎn)品，發(fā)展生態(tài)觀光、田園采摘、民俗創(chuàng)意等休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，以特色主題鄉(xiāng)村為依托，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。發(fā)揮瓦房店市、普蘭店區(qū)、莊河市及長海縣的生態(tài)資源優(yōu)勢，重點(diǎn)升級鄉(xiāng)村觀光、山海休閑度假旅游產(chǎn)品，推廣鄉(xiāng)村年俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)村冰雪娛樂、鄉(xiāng)村冰雪度假等產(chǎn)品。整合鄉(xiāng)村周邊資源，復(fù)合式開發(fā)冰雪民宿、冬季海釣、美食體驗(yàn)、特產(chǎn)采摘、年貨大集等產(chǎn)品。

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[4]李穎，王偉佳.大連市冬季冰雪旅游市場SWOT分析與建議[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2018，40（4）：88-92.

[5]李子彪，王思惟，高光琪.高質(zhì)量發(fā)展背景下中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的整合模式及對策[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2022，44（12）：63-72.

[6]王恒.基于PEST分析的冰雪體育與冬季旅游融合發(fā)展研究——以東北地區(qū)為例[J].江西科技師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2022（1）：74-81.

（責(zé)任編輯：田 苗）

收稿日期：2023-02-01

基金項(xiàng)目：大連市社科聯(lián)2022年度重點(diǎn)課題立項(xiàng)“大連冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈延伸及效益貢獻(xiàn)度提升研究”（2022dlskzd342）的階段性研究成果

作者簡介：王恒，教授，博士，從事冰雪旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游等研究。