新媒體時(shí)代慢綜藝節(jié)目的成功之道

□徐 林

慢綜藝節(jié)目就是采取記錄真實(shí)生活的方式，將需要展示的人，包括嘉賓或明星放到任務(wù)或自然環(huán)境之中，將他們自然的生活狀態(tài)呈現(xiàn)出來。節(jié)目展示的是他們?nèi)粘Ｉ畹膬?nèi)容，顯示出一種悠閑、放松的生活心態(tài)。并且，節(jié)目后期的剪輯制作也沒有太多的修飾，情節(jié)較為松散，節(jié)奏比較緩慢。慢綜藝節(jié)目主要是通過對人心理的關(guān)注來普及生活百科知識、展示人文地理，具有一定思想性和藝術(shù)性。從某種意義上說，慢綜藝體現(xiàn)了制作節(jié)目的新理念。湖南衛(wèi)視制作的《向往的生活》被普遍認(rèn)為是國內(nèi)較具代表性的慢綜藝節(jié)目。本文將從節(jié)目的前期策劃、中期制作、后期宣傳幾個(gè)方面，以新媒體的視角探索該節(jié)目的成功之道。

一、前期策劃

1.與時(shí)代環(huán)境相契合

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)生活的節(jié)奏越來越快，受眾身處快節(jié)奏的生活中心理壓力逐漸增大。信息技術(shù)的發(fā)展使得新媒體時(shí)代迅速到來，無數(shù)信息展現(xiàn)在受眾面前。在這樣的背景下，人們都十分希望將自己的生活節(jié)奏放慢，很想真實(shí)地體驗(yàn)慢生活的那種悠閑的感覺。所以，越來越多的受眾希望通過電視節(jié)目來感受現(xiàn)實(shí)生活中無法實(shí)際體驗(yàn)的生活，對那些刺激、緊張的對抗競技類節(jié)目失去了興趣，轉(zhuǎn)而關(guān)注那些節(jié)奏緩慢、具有濃厚生活氣息、氛圍十分輕松的節(jié)目，這樣會(huì)在精神上得到一定程度的放松。

慢綜藝節(jié)目對人和人之間的情感交流也十分關(guān)注。節(jié)目通常沒有激烈的沖突矛盾，也沒有劇本，而是讓人和人之間的感情成為整臺綜藝的中心。例如，有的慢綜藝節(jié)目先是建立了完整的家庭結(jié)構(gòu)，有負(fù)責(zé)日常飲食以及熱情招待客人的大人，也有家庭的小成員，比如小同學(xué)、小弟弟、小妹妹。每一位到訪的嘉賓或明星都有屬于自己的身份標(biāo)簽或獨(dú)有屬性，在慢節(jié)目綜藝?yán)?，嘉賓們相處十分融洽，怡然自得地生活，顯得真實(shí)、接地氣、生活化氣息濃厚，受眾很容易被打動(dòng)，不知不覺會(huì)隨著情節(jié)的發(fā)展產(chǎn)生很強(qiáng)的代入感。

此外，每一名嘉賓與家庭的主人都存在著一定的社會(huì)關(guān)系，這樣的家庭十分符合理想中的設(shè)定。嘉賓與明星在慢節(jié)奏的生活中十分自然，在無羈絆的拍攝環(huán)境下展示真情，受眾也可以從他們的熒屏表現(xiàn)中感受到他們作為平常人的一面，受眾的好奇心得到了很大的滿足。

2.精心選擇取景拍攝地

在新媒體生態(tài)環(huán)境下，很多旅游城市及景點(diǎn)逐漸火了起來，如風(fēng)花雪月的大理、歷史與文化氛圍厚重的西安、美食豐富多彩的北京等，慢綜藝取景地基本不會(huì)選擇這些十分熱鬧或人多的地方，這樣做主要是為了契合休閑類節(jié)目的主題風(fēng)格。節(jié)目組尋找不為眾人所知的冷門景點(diǎn)，綠水青山、清幽質(zhì)樸，遠(yuǎn)離都市的吵鬧與喧囂。例如，云南瀘沽湖是一處風(fēng)景十分優(yōu)美的地方，慢綜藝節(jié)目“親愛的客?！本蛯⒐?jié)目的拍攝地選在這里，這個(gè)地方屬于瀘沽湖的核心區(qū)域，周邊景色通過鏡頭盡收眼底。

此外，《向往的生活》也曾選擇北京郊區(qū)的密云進(jìn)行拍攝，景色宜人、空氣清新的新城子花園村遠(yuǎn)離喧鬧的城區(qū)，適合休閑放松?！肚啻郝蒙纭饭?jié)目選擇了以云、泉、竹及靜、冰、綠、清等而聞名的莫干山，步步清泉、處處山水，別墅在綠蔭如海的竹林之中矗立。這些節(jié)目選取的景點(diǎn)滿足了受眾對慢節(jié)奏生活的憧憬與向往。

二、中期制作

1.獨(dú)特的敘事語言

敘事模式的建立，主要是為了形成一套規(guī)則系統(tǒng)，然后按照大家都遵守的敘事符號及模式行事。慢綜藝節(jié)目在中國綜藝市場上能夠有著良好的口碑與難得的佳績，主要是敘事模式與慣常的綜藝節(jié)目完全不同。慢綜藝通過給參與人員設(shè)置規(guī)則和任務(wù)，讓他們各司其職、各盡所能，預(yù)先設(shè)置好的規(guī)則就得到了貫徹落實(shí)。與快節(jié)奏的綜藝節(jié)目及其他戲劇性較強(qiáng)的節(jié)目相比，這種敘事語言表現(xiàn)出明顯的不同，其節(jié)目相對來說比較緩慢，故事無中心、結(jié)構(gòu)松散?！断蛲纳睢愤@種慢綜藝經(jīng)過幾年的發(fā)展，已逐漸形成了自身獨(dú)具特色的敘事語法模式，那就是營造熱情的、濃厚的待客氛圍，大家共同努力獲得食物并烹飪，然后在山水之間享受美味的食物和悠閑的生活，這是這類節(jié)目獲得成功的主要原因。在新媒體環(huán)境下，這種節(jié)目給都市生活的人們提供了精神上的慰藉和支撐，讓他們在忙碌了一天、緊張的工作過后心靈上得到短暫的放松，同時(shí)其獨(dú)有的敘事語言在同質(zhì)化綜藝節(jié)目中顯得與眾不同。

2.適當(dāng)?shù)淖帜谎a(bǔ)充

慢綜藝節(jié)目敢于大膽創(chuàng)新，有的節(jié)目甚至干脆不用主持人，這就需要用大量的字幕來傳遞節(jié)目需要表達(dá)的部分內(nèi)容，給節(jié)目以補(bǔ)充，讓受眾對節(jié)目脈絡(luò)有一個(gè)比較清晰的了解。在慢綜藝節(jié)目中合理安排字幕，能讓節(jié)目給人耳目一新的感覺，節(jié)目的故事性、懸念感、沖突感明顯增強(qiáng)。

第一，功能性字幕。

功能性字幕主要有以下幾種類型：

①旅游功能型。主要是介紹旅游信息，對人物出現(xiàn)的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行介紹和說明。例如，在《親愛的客?！饭?jié)目中以字幕形式對瀘沽湖及白狼峰景觀進(jìn)行介紹，使受眾對節(jié)目的取景地有大致的了解。

②科普功能型。《向往的生活》節(jié)目中，嘉賓被蜜蜂蟄后，字幕介紹了正確應(yīng)對措施，具有很強(qiáng)的警示意義及科普作用。

③教學(xué)功能型?！断蛲纳睢饭?jié)目用字幕對黃磊做飯的步驟進(jìn)行講解，為喜歡研究廚藝的受眾提供一些參考。

④介紹功能型。當(dāng)前絕大多數(shù)慢綜藝節(jié)目在開始、結(jié)束以及節(jié)目中最重要的地方都標(biāo)注了時(shí)間刻度，讓受眾對事件發(fā)生的時(shí)間有清晰的了解，這就是最常見的功能性字幕。此外，每當(dāng)有明星或嘉賓出現(xiàn)時(shí)，都會(huì)配有字幕，對其姓名及代表作品有明確的介紹，讓一些原本不很熟悉他們的受眾對他們有一定的了解。

第二，渲染性字幕。

渲染性字幕可以使受眾對嘉賓語言的重要內(nèi)容及情緒有一個(gè)更好的理解。例如，在《中餐廳》綜藝節(jié)目中，白舉綱研發(fā)出新的菜品讓嘉賓品嘗時(shí)，屏幕上出現(xiàn)“期待”二字，充分表達(dá)了他此時(shí)的真實(shí)感受。網(wǎng)絡(luò)上相當(dāng)多的流行語也被引入節(jié)目字幕中，體現(xiàn)了節(jié)目的時(shí)尚感，緊跟時(shí)代潮流。例如，《向往的生活》綜藝節(jié)目中，黃磊說“想吃狗肉”的玩笑話時(shí)，屏幕上就出現(xiàn)了小柴犬的鏡頭，字幕打出了“我想靜靜”的字樣；黃磊做的菜要出鍋時(shí)，配上“C位出鍋”等，這些都屬于渲染性字幕。

第三，廣告性字幕。

慢綜藝節(jié)目相比其他類型的綜藝節(jié)目，廣告的口播植入顯然弱化了，很多都是以字幕的形式植入。例如，在《中餐廳》綜藝節(jié)目中，出現(xiàn)了很多字幕廣告語，“先鋒智尚，SUVDS7”“有問題，上知乎，專業(yè)、靠譜、干貨多”“VIP KID在線少兒英語，讓孩子敢學(xué)敢說”等。在慢綜藝節(jié)目中植入字幕性廣告顯得很自然，減少了受眾對廣告的反感和抵觸，同時(shí)也在潛移默化中讓受眾記住了這些廣告。

3.精彩的畫面特效

一般來講，慢綜藝節(jié)目拍攝靜態(tài)的畫面較多，讓受眾收看節(jié)目時(shí)感到平靜，體會(huì)如流水般的心境。但在觀看過程中，受眾容易出現(xiàn)審美疲勞，如果這時(shí)有特效加持，畫面效果就會(huì)得到增強(qiáng)，節(jié)目的生動(dòng)性與趣味性會(huì)大大提高，運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑?，?huì)得到受眾的認(rèn)可和喜愛。

第一，豐富形象型。

偏向于靜態(tài)的慢綜藝節(jié)目，要想展示人物內(nèi)心的活動(dòng)或想法，就不能采取較為直接的方式。這時(shí)可以使用年輕人都喜愛的動(dòng)畫，真實(shí)地表達(dá)人物內(nèi)心想法，從而讓受眾認(rèn)可和接受。

例如，在《向往的生活》綜藝節(jié)目中，小翅膀特效整整陪伴了何炅兩季節(jié)目，體現(xiàn)何炅老師體貼、溫柔的性格，給受眾留下了深刻的印象。何炅的心情通常也通過翅膀的動(dòng)畫特效來表達(dá)，安慰別人的時(shí)候就會(huì)慢慢煽動(dòng)翅膀，吃到美食的那一刻就會(huì)讓翅膀快速地抖動(dòng)。在《中餐廳》綜藝節(jié)目中，根據(jù)幾位嘉賓的特點(diǎn)，節(jié)目組分別為他們定制了專屬動(dòng)畫，如趙薇的小燕子、黃曉明的青島大蝦、周冬雨的小黃鴨等，這些專屬動(dòng)畫隨著嘉賓出現(xiàn)，頓時(shí)使人物的形象變得生動(dòng)起來。

第二，裝飾型。

這種特效融入了新媒體中的一些流行元素，能夠引發(fā)討論，還可以裝飾畫面。例如，《向往的生活》綜藝節(jié)目中，嘉賓共同開展數(shù)馬的活動(dòng)，這時(shí)節(jié)目用動(dòng)畫展示了很多動(dòng)態(tài)的馬，與靜態(tài)型的節(jié)目形成了一種反差，成為節(jié)目給人驚喜的小彩蛋；《中餐廳》綜藝節(jié)目中，選用了海上列車的動(dòng)畫，讓受眾想起獲得奧斯卡獎(jiǎng)的《千與千尋》的經(jīng)典場面，與整檔節(jié)目氣質(zhì)十分契合，同時(shí)也致敬了經(jīng)典。新媒體元素在慢綜藝節(jié)目的合理應(yīng)用，可以在很短的時(shí)間里吸引受眾的目光，這必然會(huì)提升節(jié)目的觀賞性和傳播力，也會(huì)引發(fā)受眾的熱議。

三、后期宣傳

1.跨屏互動(dòng)開展宣傳推廣

科技不斷進(jìn)步和發(fā)展，使得新媒體時(shí)代迅速到來，并引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的潮流。要想在同類節(jié)目中具有競爭力，就需要積極運(yùn)用新媒體技術(shù)。電視綜藝節(jié)目能否恰當(dāng)?shù)厝谌胄旅襟w技術(shù)，對節(jié)目的傳播力有著重要的影響。在推廣宣傳節(jié)目的階段，如果能夠利用好新媒體技術(shù)，也會(huì)收到很好的宣傳效果。讓新媒體和綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)融合的最理想方式就是跨屏交流互動(dòng)，開展跨屏互動(dòng)需要做到：適時(shí)設(shè)置一些能引起廣泛關(guān)注的微博話題，并通過轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、留言功能和受眾開展交流互動(dòng)；開設(shè)節(jié)目微信公眾號，提升自身的影響力，為受眾及粉絲提供互動(dòng)的專屬渠道，吸引他們參與互動(dòng)，提升受眾的體驗(yàn)感與參與度；也可制作精彩花絮、下期關(guān)注等內(nèi)容的短視頻在短視頻平臺進(jìn)行宣傳。

2.引發(fā)話題討論

當(dāng)前，慢綜藝節(jié)目中質(zhì)量高、知名度高的都有了屬于自己的粉絲，這些粉絲通常都會(huì)在官方平臺或者其他平臺賬號上進(jìn)行廣泛交流。慢綜藝節(jié)目官方也會(huì)開通微博賬號，播出每期節(jié)目后就會(huì)在微博賬號上與粉絲討論；通過查看收視曲線來了解節(jié)目在受眾的反響熱度；在微博上進(jìn)行話題討論，吸引更多的受眾或粉絲參與。一個(gè)具有討論意義的話題，經(jīng)常會(huì)立即引發(fā)一場十分活躍的討論，有的話題其至?xí)蠠崴寻?，不僅順利完成話題營銷，還能增加節(jié)目的粉絲量。慢綜藝節(jié)目官方在一期節(jié)目結(jié)束后，可以發(fā)布一些本期節(jié)目的視頻或圖片，或者預(yù)告下期節(jié)目亮點(diǎn)，引發(fā)受眾的好奇和期待，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)后會(huì)形成二次傳播，從而吸引更多的受眾觀看節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，往往能達(dá)到未播先火的良好宣傳效果。

3.通過網(wǎng)絡(luò)營銷樹立鮮明的節(jié)目形象

慢綜藝節(jié)目節(jié)奏較慢，但營銷和傳播速度要快，要以互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺營銷為主。例如，《向往的生活》官方微博在這檔節(jié)目播出期間，會(huì)頻繁更新，主要有精彩節(jié)目片段、幕后花絮、嘉賓表情包等。有的綜藝節(jié)目只要到了特殊的日子，無論是否有自己的綜藝節(jié)目播出，都會(huì)送祝福給粉絲。

比如，給曾經(jīng)上過節(jié)目的嘉賓送生日祝福，還有的甚至為節(jié)目中出現(xiàn)的小動(dòng)物開設(shè)了新媒體賬號，《向往的生活》就給鴨子尼古拉斯·燈、柴犬小O和小H開設(shè)了ID 賬號。這些方式都讓節(jié)目獲得很好的宣傳效果，而且在節(jié)目空檔期開展與粉絲的互動(dòng)，能讓受眾黏性持續(xù)增強(qiáng)?！断蛲纳睢肪C藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中就將自己打造成一位有溫度的朋友、親人，讓粉絲感受到溫暖，此舉十分符合節(jié)目的形象、特質(zhì)、定位，能讓受眾在不知不覺中對這個(gè)綜藝節(jié)目產(chǎn)生深刻而良好的印象?！独首x者》節(jié)目的定位與《向往的生活》不同，其數(shù)據(jù)文化類的慢綜藝，需要通過節(jié)目的營銷確立知識節(jié)目的定位，展示學(xué)者優(yōu)雅、知性、博學(xué)的良好形象。

四、結(jié)論

當(dāng)前，綜藝節(jié)目競爭十分激烈，各個(gè)電視臺及制作機(jī)構(gòu)紛紛使出渾身解數(shù)，進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，提升自身的影響力和傳播力。但綜藝節(jié)目相互模仿的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，內(nèi)容、風(fēng)格雷同。慢綜藝的橫空出世，帶來一股清新之風(fēng)，這類綜藝節(jié)目顛覆了很多受眾對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的認(rèn)知。慢綜藝節(jié)目風(fēng)潮方興未艾，具有相當(dāng)廣闊的發(fā)展前景。但在發(fā)展的過程中，還有很多問題需要反思。例如，過于美化鄉(xiāng)村生活，導(dǎo)致真實(shí)性被質(zhì)疑，為吸引粉絲而過度娛樂化包裝節(jié)目等。

慢綜藝節(jié)目要想得到可持續(xù)性發(fā)展，就要在新媒體時(shí)代背景下，了解受眾的審美特點(diǎn)以及他們真正的需求。另外，電視媒體還要加強(qiáng)與新媒體的融合，不斷拓展融合的寬度與深度，創(chuàng)作出形式新穎、內(nèi)涵豐富的慢綜藝節(jié)目，使受眾得到心靈上的撫慰和極佳的視聽體驗(yàn)。但我們應(yīng)該清楚地看到，《向往的生活》雖然取得了極大的成功，但仍逃不開濃厚的商業(yè)氣息，有時(shí)候廣告痕跡非常明顯，流量明星也逐漸成為了節(jié)目的噱頭，在確保收視率的同時(shí)卻少了些真實(shí)的人情味。作為一檔以人情味和自然風(fēng)為特色的慢綜藝，在接下來的發(fā)展中應(yīng)該堅(jiān)守本心，在確保話題的熱度情況下更自然地體現(xiàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情?！?/p>