淺析互聯(lián)網(wǎng)時代廣播新聞編輯優(yōu)化轉(zhuǎn)型路徑

□沈 萌

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)著實改變了公眾的生活與習(xí)慣，在一定程度上轉(zhuǎn)變了公眾獲取新聞信息的方式與需求，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。這意味著，傳統(tǒng)的常規(guī)的新聞內(nèi)容已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代公眾的需求，他們迫切需要全新的、多元的、技術(shù)感十足的新聞新生態(tài)。在這一背景下，廣播新聞編輯必須要掌握互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞傳播的特點(diǎn)，預(yù)測可能面臨的風(fēng)險與挑戰(zhàn)，大膽嘗試突破改革瓶頸的方法，促進(jìn)自身媒體的發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代下的新聞新生態(tài)

1.碎片化新聞優(yōu)勢明顯

互聯(lián)網(wǎng)時代是一個快節(jié)奏的時代，無論是公眾生活還是新聞傳播都呈現(xiàn)出碎片化的現(xiàn)象。一方面，公眾的生活節(jié)奏逐漸加快，每天的時間都被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，很少有完整的、大量的時間用于休閑娛樂或信息獲取，只有一些碎片的時間尚未被充分加以利用。而另一方面，現(xiàn)代媒體抓住了公眾碎片時間的空白，將新聞內(nèi)容精簡化、碎片化，嚴(yán)格控制新聞播報或閱讀的時間，使人們可以在等車、等電梯、喝水等短暫的空閑時間實現(xiàn)對信息的獲取。

2.新聞生產(chǎn)供需關(guān)系發(fā)生變化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新為新聞行業(yè)營造了全新的行業(yè)生態(tài)，其中最明顯的便是生產(chǎn)供需關(guān)系發(fā)生變化。一方面，新聞生產(chǎn)不再是新聞媒體的“特權(quán)”，互聯(lián)網(wǎng)時代下，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者與傳播者，部分個體用戶生產(chǎn)的新聞內(nèi)容的影響力不亞于主流媒體。另一方面，受眾對新聞內(nèi)容的自主選擇權(quán)得到了最大限度的落實。現(xiàn)代社會下，公眾的文化水平越來越高，新聞閱讀的口味也越來越挑剔，滿足受眾需求已經(jīng)成為新聞媒體生產(chǎn)新聞的重要目的。因此，可以看出，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，新聞生產(chǎn)供需關(guān)系的確發(fā)生了變化。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下廣播新聞編輯角色的再定位

1.藝術(shù)締造者

現(xiàn)代技術(shù)的進(jìn)步推動著現(xiàn)代社會的發(fā)展，受眾對廣播節(jié)目的要求越來越高，新媒體的快速崛起迅速搶占了媒體市場份額，傳統(tǒng)廣播媒體顯然無法滿足受眾的多元需求。為此，廣播新聞編輯便有了一個新的定位——“藝術(shù)締造者”，要善于用語言藝術(shù)、編輯藝術(shù)、媒體藝術(shù)生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的新聞來服務(wù)大眾、服務(wù)社會。

2.信息把關(guān)者

當(dāng)前時代是一個信息爆炸的時代，當(dāng)前的信息儲備要遠(yuǎn)超過去任何一個時代，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中充斥著大量的新聞信息，其中不乏一些錯誤的、低俗的、虛假的新聞內(nèi)容，給公眾的利益造成嚴(yán)重?fù)p害，更對社會和諧安定造成沖擊。廣播是主流媒體之一，廣播新聞編輯必須做好“信息把關(guān)者”，嚴(yán)格把控每一條信息的生產(chǎn)與傳播質(zhì)量，認(rèn)真核查每一條素材的來源和渠道，切實保障新聞內(nèi)容的真實性和客觀性。

3.信息解讀者

互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣播新聞編輯，要履行“信息解讀者”的重要職責(zé)。一方面，做好信息的自我解讀，對每一條新聞信息都要進(jìn)行深入的剖析，精準(zhǔn)提煉其中最高價值的內(nèi)容，并以最適合的語言進(jìn)行表述。另一方面，做好新聞解讀。對于一些政務(wù)新聞、行業(yè)新聞、金融新聞，公眾難免會有理解不透徹的地方，廣播新聞編輯要用通俗的語言對其中的專業(yè)名詞作出解釋，解讀其政策出臺的背景、影響范圍等，幫助公眾充分了解新聞內(nèi)容。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播新聞編輯面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

1.媒體技術(shù)的不斷革新

目前，媒體技術(shù)的不斷革新已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播新聞聞編輯面臨的較大挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，大量的媒體技術(shù)被不斷地開發(fā)與應(yīng)用，越來越多的傳統(tǒng)技術(shù)被替代，這些新媒體技術(shù)的應(yīng)用全面拓寬了新聞素材的來源、種類。這就導(dǎo)致新聞編輯不僅要處理大量的、豐富的、不同種類的新聞素材，還要不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)。同時，新聞生產(chǎn)機(jī)制、審核機(jī)制等也變得更為復(fù)雜，這在無形中加大了廣播新聞編輯的工作難度。

2.受眾審美要求的持續(xù)提升

上文提到，互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的公眾有了更加優(yōu)質(zhì)的物質(zhì)生活體驗，其對新聞的審美要求也隨之提升。這意味著，常規(guī)新聞內(nèi)容、傳統(tǒng)新聞傳播形式已經(jīng)無法滿足公眾的審美需求，需要從文字、圖片、視頻、音頻、傳播形式等多個方面進(jìn)行創(chuàng)新與改革，要確保新聞的內(nèi)容翔實，文字可讀；圖片、視頻、音頻的風(fēng)格要協(xié)調(diào)統(tǒng)一；新聞傳播形式也必須兼具傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性和新媒體的時代性。

3.傳播形式的多元需求

身處互聯(lián)網(wǎng)背景下的廣播媒體，其傳播形式的多元化已經(jīng)是必然趨勢，要在新聞的生產(chǎn)與傳播中積極應(yīng)用新媒體技術(shù)。而新聞傳播形式的多元需求則意味著廣播新聞編輯需要針對不同傳播渠道的特點(diǎn)進(jìn)行有側(cè)重的傳播，要明確各傳播渠道的受眾特征與信息期待，全面了解不同平臺的具體功能，滿足不同傳播媒介受眾的需求，提高自身影響力。

隨著信息技術(shù)的演進(jìn)，廣播需要堅持“人民至上”的理念，努力增強(qiáng)有效傳播能力和抵達(dá)受眾能力，不斷鞏固擴(kuò)大主流思想輿論陣地。要以服務(wù)受眾為核心，致力于改善受眾體驗，提升信息服務(wù)的質(zhì)量；以受眾為本，時刻關(guān)注受眾需求變化，做好受眾行為習(xí)慣分析，做到量身定做、精準(zhǔn)傳播；加強(qiáng)與受眾的互動交流，提高受眾的關(guān)注度和參與度，在互動中參與、在參與中傳播。

四、互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播新聞編輯該如何走持續(xù)發(fā)展道路

1.重新審視自身定位，形成現(xiàn)代工作理念

正如上文所述，互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播新聞編輯有著全新的定位與責(zé)任，要盡快進(jìn)入到這些角色中。除此之外，廣播新聞編輯也應(yīng)當(dāng)結(jié)合現(xiàn)代媒體環(huán)境對自身工作理念進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換。

過去，傳統(tǒng)媒體一直是黨和國家的“傳聲筒”，做好政治宣傳工作是傳統(tǒng)媒體的第一職責(zé)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，各種新媒體如雨后春筍般層出不窮，新聞傳播也不再是傳統(tǒng)媒體的“特權(quán)”，任何一個人都能成為新聞的生產(chǎn)者與傳播者。因此，廣播新聞編輯不僅要堅持新聞工作原則，做好黨和國家的發(fā)言人，更要深入基層，切實了解公眾的需求與訴求，承擔(dān)起為人民服務(wù)的重要責(zé)任，要在第一時間了解到公眾所急所盼的問題，并將其作為報道核心，將社會現(xiàn)實情況真實地反映出來。這就需要廣播新聞編輯能夠形成現(xiàn)代工作理念，除了要做好“內(nèi)容把關(guān)者”，更要當(dāng)好“社會評論者”，要對各種新聞事件作出客觀評判，充分彰顯新時代廣播媒體的影響力，正確引導(dǎo)社會輿論。

除此之外，廣播新聞編輯還要加大對信息的深度挖掘力度?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，信息的傳播速度大幅提升，時效性成了現(xiàn)階段新聞傳播的重要指標(biāo)，廣播媒體如果仍舊采用傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，必然會影響新聞的時效性。為此，廣播新聞編輯要充分發(fā)揮主觀能動性，以自身卓越的信息挖掘能力和獨(dú)特的思維視角來挖掘社會中那些有價值、有意義的新聞事件，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)對公眾興趣及需求的采集與分析，針對其需求，制作出優(yōu)質(zhì)的新聞報道。

廣播新聞編輯還可以嘗試制作“要聞專題”，將最近一些影響較大的新聞事件按照種類進(jìn)行劃分，將其串聯(lián)起來，推出系列節(jié)目，確保受眾可以深層次了解最近發(fā)生的大事，強(qiáng)化受眾的新聞體驗，提升受眾黏性。

2.嘗試多變的新聞風(fēng)格，掙脫常規(guī)風(fēng)格束縛

傳統(tǒng)媒體時代，廣播媒體的新聞風(fēng)格一向是以嚴(yán)肅為主，這一風(fēng)格能夠直接體現(xiàn)出廣播媒體的專業(yè)性，有利于塑造一個權(quán)威媒體的形象。不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)廣播媒體的新聞風(fēng)格的確在特定年代得到了廣大民眾的認(rèn)可，也因此收獲了一大批忠誠的受眾，并在數(shù)十年的發(fā)展中樹立了自身強(qiáng)大的公信力。

但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾對新聞有了更高的審美需求，傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅風(fēng)格已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代受眾的需求。為此，使新聞風(fēng)格豐富多變，是現(xiàn)階段廣播新聞編輯的工作重心，要根據(jù)新聞內(nèi)容來設(shè)立風(fēng)格基調(diào)，并增強(qiáng)新聞內(nèi)容的感染力。

一方面，新聞風(fēng)格要與新聞內(nèi)容、新聞主體匹配。例如，重要會議、政務(wù)報道等新聞內(nèi)容，就應(yīng)當(dāng)采用一貫的嚴(yán)肅風(fēng)格；而節(jié)日慶祝、旅游信息等新聞內(nèi)容，就應(yīng)當(dāng)在確保內(nèi)容客觀、務(wù)實的基礎(chǔ)上使風(fēng)格輕松、活潑起來。廣播新聞編輯還可以適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┚W(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)絡(luò)語言往往能夠更貼切地反映某些社會現(xiàn)象，適時地加以運(yùn)用，能夠進(jìn)一步拉近與受眾的距離，引發(fā)受眾的情感共鳴。

另一方面，廣播新聞編輯要從細(xì)節(jié)入手，避免頻繁使用宏大敘事?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，信息的數(shù)量呈幾何級數(shù)增長，大量冗雜、無效的信息充斥著互聯(lián)網(wǎng)，這些浮于表面的新聞報道顯然不能讓人解渴，受眾迫切需要深度的、注重細(xì)節(jié)的新聞。為此，廣播新聞編輯要學(xué)會換位思考，嘗試站在受眾的角度對新聞內(nèi)容進(jìn)行審視，深度挖掘，打破長久以來宏大敘事的習(xí)慣和風(fēng)格，凸顯信息價值，使最終呈現(xiàn)出的新聞更加符合現(xiàn)代受眾的需求，契合其審美標(biāo)準(zhǔn)，突出廣播媒體的專業(yè)性。

3.突出廣播優(yōu)勢，打造特色媒體品牌

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，風(fēng)格各異的新媒體展現(xiàn)出各自的優(yōu)勢，希望在競爭激烈的行業(yè)站穩(wěn)腳跟，最終造就了百花齊放、百家爭鳴的繁榮業(yè)態(tài)。廣播媒體雖然本身有著較為鮮明的專業(yè)性優(yōu)勢，但疏于品牌建設(shè)，導(dǎo)致自身受眾流失，市場份額縮水，難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。為此，現(xiàn)階段，廣播新聞編輯要認(rèn)真審視自身不足，突出專業(yè)性優(yōu)勢，并在內(nèi)容中融入現(xiàn)代元素，塑造良好的媒體形象，打造特色化的媒體品牌。

其一，在新聞內(nèi)容創(chuàng)作方面，廣播新聞編輯必須要在確保內(nèi)容真實、有效的基礎(chǔ)上進(jìn)行多元探索、深度挖掘，凸顯廣播媒體強(qiáng)大的專業(yè)性優(yōu)勢。與此同時，深挖社會事件內(nèi)涵，嘗試從不同角度來了解社會，切實反映出真實的社會狀況，由淺入深，揭示社會現(xiàn)象的本質(zhì)，滿足受眾的信息期待。除此之外，履行自身社會責(zé)任與義務(wù)，正確地引導(dǎo)社會輿論，為維護(hù)社會和諧安定貢獻(xiàn)力量。

其二，在新聞報道與傳播方面，廣播新聞編輯要積極參與媒體融合改革，在不同的媒體平臺開設(shè)賬號，基于不同媒介的功能與特色開展有效傳播。以微博平臺和短視頻平臺為例，二者雖然都是互聯(lián)網(wǎng)信息時代發(fā)展的產(chǎn)物，但二者的受眾群體和內(nèi)容發(fā)布形式有著很大的不同，在進(jìn)行新聞傳播時必須要“對癥下藥”。微博平臺的用戶大多是年輕人，內(nèi)容以圖文為主，在進(jìn)行新聞傳播時要確保文字運(yùn)用得當(dāng)，圖片與文字相匹配，用盡可能簡潔的語言闡述新聞核心內(nèi)容，并用圖片來凸顯內(nèi)容的真實性。而短視頻平臺的受眾較為多元，不同年齡、不同文化水平、不同職業(yè)的用戶都有，這就意味著，在短視頻平臺中呈現(xiàn)出的內(nèi)容要盡量適合各年齡段瀏覽，盡量不要使用太多專業(yè)性較強(qiáng)的名詞，文字風(fēng)格以簡潔、通俗為主。需要特別注意的是，短視頻平臺傳播要注重對背景音樂的選擇，音樂搭配文字得當(dāng)?shù)脑?，可以引發(fā)公眾的情感共鳴。

4.利用互聯(lián)網(wǎng)社交力量，實現(xiàn)“分享即傳播”

“社交”是21世紀(jì)的熱詞之一，社交的發(fā)達(dá)是社會進(jìn)步的重要表現(xiàn)。社交是一門藝術(shù)，有價值、有意義的社交在過去是很難得的，只有當(dāng)交流雙方的思想、觀點(diǎn)達(dá)成一致時，才是社交的開始，但是在過去，這樣的境況少之又少，難以達(dá)成有效社交。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則為人們社交提供了便利，各種網(wǎng)絡(luò)交流軟件、溝通平臺，為人們的社交提供了載體，為促進(jìn)社會的和諧與進(jìn)步作出直接貢獻(xiàn)。

為此，廣播新聞編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)的社交力量，利用裂變效應(yīng)，實現(xiàn)“分享即社交”的傳播效果。在新媒體時代，公眾可以自主地將自己認(rèn)為有價值、有意義的新聞事件進(jìn)行分享，在網(wǎng)絡(luò)中與自己的朋友、家人就一個新聞話題、一個觀點(diǎn)進(jìn)行探討，或在聚會時將熱點(diǎn)新聞當(dāng)作談資。在這一過程中，新聞的傳播力與人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)規(guī)模息息相關(guān)，一個新聞內(nèi)容必須滿足更多人的需求，才會有人愿意主動對其進(jìn)行二次、三次甚至更多次的傳播。

因此，廣播新聞編輯更要注重融合傳播內(nèi)容的打造，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的廣泛性及針對性，更要擴(kuò)大新聞傳播的范圍，通過引發(fā)公眾情感共鳴，以強(qiáng)烈的視聽沖擊，引發(fā)受眾進(jìn)行傳播，并利用人際關(guān)系對內(nèi)容進(jìn)行更廣泛的傳播，最終形成裂變效應(yīng)。

五、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新為推動媒體行業(yè)發(fā)展作出了突出的貢獻(xiàn)，同時也促使廣播新聞編輯轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。為了進(jìn)一步鞏固受眾基礎(chǔ)，全面提高受眾黏性與忠誠度，廣播新聞編輯必須與時俱進(jìn)，緊跟時代發(fā)展的步伐；重新審視自身定位，對未來媒體發(fā)展趨勢作出大膽、科學(xué)的判斷；利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短；通過深度的新聞內(nèi)容、新穎的新聞風(fēng)格來打造特色品牌，以更好地適應(yīng)這個全新的媒體生態(tài)環(huán)境。除此之外，廣播新聞編輯還應(yīng)當(dāng)恪守職業(yè)道德，履行自身社會責(zé)任與義務(wù)，使廣播新聞媒體可以在互聯(lián)網(wǎng)時代持續(xù)健康發(fā)展。■