摘要:嶺南文化,是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要組成部分。嶺南古村落則是嶺南文化的瑰寶,其中不僅蘊(yùn)含豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源,也蘊(yùn)含著大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)遵循文化性原則和創(chuàng)意性原則。具體開發(fā)措施:(一)加強(qiáng)對(duì)嶺南古村落文化資源的梳理;(二)確定關(guān)鍵用戶需求以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā);(三)完善文創(chuàng)產(chǎn)品種類以豐富產(chǎn)品體系;(四)創(chuàng)新營(yíng)銷手段以打造文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。
關(guān)鍵詞:歷史文化傳承;古村落;產(chǎn)品開發(fā)
中圖分類號(hào):K878;TB472文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):2095-6916(2022)06-0078-03
前言
在現(xiàn)代城市化發(fā)展進(jìn)程中,仍有不少地區(qū)古村落中的文化亟待傳承和發(fā)展。將古村落文化遺產(chǎn)資源以產(chǎn)品開發(fā)的方式展現(xiàn)到世人面前,能夠在滿足人們需求的同時(shí),帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。就嶺南古村落中的歷史文化遺產(chǎn)資源來(lái)說(shuō),其開發(fā)價(jià)值較大。通過(guò)相對(duì)合理的開發(fā),轉(zhuǎn)化嶺南古村落中價(jià)值較高的文化遺產(chǎn),將其打造成具有嶺南文化①特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,可以充分滿足民眾對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求,也可以在保護(hù)文化遺產(chǎn)的同時(shí),實(shí)現(xiàn)對(duì)文化遺產(chǎn)的有效傳承,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)助力。
一、嶺南古村落文化內(nèi)涵及現(xiàn)狀
嶺南,屬于文化地理概念。在以往,泛指的是我國(guó)五嶺之南的地區(qū)?,F(xiàn)階段,泛指珠三角地區(qū),包括廣東全境,也包括部分廣西地區(qū)。
(一)嶺南古村落文化內(nèi)涵
嶺南古村落文化,特征鮮明。其一,多樣性;其二,地域性;其三,獨(dú)特性。在中華文明中,嶺南文化是比較重要的組成部分,它已將農(nóng)業(yè)、海洋等文化和大量汲取的外來(lái)文化實(shí)現(xiàn)了有效融合。嶺南文化的重要承載地,就是嶺南古村落,有相對(duì)悠久的歷史文化,對(duì)嶺南文化的璀璨發(fā)展有重要作用[1]。絕大多數(shù)嶺南古村落,都建造于相對(duì)美麗的自然環(huán)境中,呈現(xiàn)出山明水秀的格局。比如,珠江三角洲地區(qū)的水鄉(xiāng)古村落,強(qiáng)調(diào)的就是人與自然和諧發(fā)展,比較重視天人合一理念。嶺南古村落發(fā)展中,在有中國(guó)古村落共性特點(diǎn)的同時(shí),也有獨(dú)樹一幟的文化特征。其在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中能夠被應(yīng)用的元素比較多[2]。首先看歷史文化建筑。通常情況下,歷史文化建筑在嶺南古村落中的保存相對(duì)完整,如民宅、碑刻、祠堂等。依據(jù)民系的分布特點(diǎn),嶺南古村落中比較典型的建筑,首先是客家和廣府建筑。其次是民俗文化獨(dú)具特色。嶺南古村落的客家民俗、廣府民俗有濃厚的地方色彩,且豐富多樣。最后,其中蘊(yùn)含著比較豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn),包括民俗禮儀、傳統(tǒng)的手工藝、廣繡、木雕等。
(二)嶺南古村落文化現(xiàn)狀
嶺南古村落,也可以稱之為傳統(tǒng)村落、歷史文化名鎮(zhèn)或是名村[3]。通常來(lái)說(shuō),是民國(guó)前形成且具有獨(dú)特民俗和價(jià)值的村落。調(diào)查發(fā)現(xiàn),在中西方文化碰撞的影響下,嶺南地區(qū)古村落的發(fā)展呈現(xiàn)出分化的趨勢(shì)。在嶺南古村落中,有一部分古村落通過(guò)合理、成熟的開發(fā),已經(jīng)成為發(fā)展好、前景廣的古村落。以珠三角地區(qū)古村落為主,包括黃埔村、小洲村等在內(nèi)的古村落,通過(guò)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的結(jié)合,積極開發(fā)了文旅產(chǎn)業(yè),使當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)歷史文化得到了傳承,也有一部分古村落開發(fā)過(guò)度,開發(fā)過(guò)程中的傳統(tǒng)文化被破壞,致使古村落文化消失[4]。
三、嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶需求及開發(fā)原則
(一)嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶需求
對(duì)外開放至今,嶺南古村落已經(jīng)是經(jīng)濟(jì)、文化繁榮發(fā)展[5]。與此同時(shí),人們生活條件得到改善。在此種情況下,越來(lái)越多的人開始追求精神享受,不可避免地會(huì)增加對(duì)文化消費(fèi)的需求。為此,嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)時(shí),要充分加強(qiáng)對(duì)用戶需求的關(guān)注。就嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品而言,更多的消費(fèi)者希望能夠通過(guò)產(chǎn)品,了解嶺南古村落地區(qū)的文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情。古村落中蘊(yùn)含大量人類歷史記憶和民族文化基因,消費(fèi)者希望購(gòu)買的并非是單純商品,而是能寄托情感的商品。受現(xiàn)代實(shí)用主義消費(fèi)理念的影響,也有消費(fèi)者希望所購(gòu)買的商品,在能夠寄托情感的同時(shí),也能夠在日常生活中有所應(yīng)用,而不是擺設(shè)。以往的文創(chuàng)產(chǎn)品以觀賞性、紀(jì)念性為主,并無(wú)法真正使用[6]。為此,結(jié)合當(dāng)前用戶的需求,嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品在日后開發(fā)過(guò)程中,可將日常生活用品作為基本導(dǎo)向,與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合,進(jìn)一步提高文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性,使其能夠真正進(jìn)入到用戶的生活中。
(二)嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)原則
在對(duì)嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)時(shí),要遵循相應(yīng)的開發(fā)原則。首先,遵循文化性原則。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中,文化性不僅是主要要求,也是保留文化特色的必要手段。設(shè)計(jì)開發(fā)嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí),要深入挖掘嶺南古村落的文化內(nèi)涵。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,能夠?qū)X南當(dāng)?shù)匚幕刭|(zhì)、民俗風(fēng)情反映出來(lái)。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)重視文化內(nèi)涵,可以從比較全面的角度上凸顯出嶺南古村落的文化底蘊(yùn)[7]。其次,遵循創(chuàng)意性原則。在文創(chuàng)產(chǎn)品中,創(chuàng)意性是靈魂,能夠提高產(chǎn)品的附加值。開發(fā)設(shè)計(jì)嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí),可創(chuàng)新思維,巧妙地轉(zhuǎn)化古村落文化元素,在文創(chuàng)產(chǎn)品中增加趣味性?,F(xiàn)階段,因抄襲的成本相對(duì)偏低,山寨版的文創(chuàng)產(chǎn)品較多,導(dǎo)致不少地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品都產(chǎn)生了同質(zhì)化的現(xiàn)象。為此,嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中,要與當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵相結(jié)合,突出創(chuàng)意性。最后,遵循實(shí)用性原則。嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品,具有旅游商品屬性,也要同時(shí)保證實(shí)用性功能。傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念產(chǎn)品,以觀賞功能為主,單純就是擺設(shè)[8]。若再?zèng)]有地方文化特色的融入,很難激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品可通過(guò)與當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)容相結(jié)合,從實(shí)用性角度出發(fā),設(shè)計(jì)既具有觀賞性又能夠真正有用處的文創(chuàng)產(chǎn)品。
四、歷史文化傳承與發(fā)展的嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)措施
在對(duì)嶺南古村落文化資源進(jìn)行分析和產(chǎn)品開發(fā)時(shí),其難點(diǎn)在于對(duì)嶺南地區(qū)不同古村落的文化特色的結(jié)合。對(duì)嶺南古村落不同領(lǐng)域文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例的分析,結(jié)合嶺南大鵬古村落,提出如下幾點(diǎn)關(guān)于古村落文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)措施。
(一)加強(qiáng)對(duì)嶺南古村落文化資源的梳理gzslib202204041936在歷史文化傳承與發(fā)展理念下,對(duì)嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要從比較全面的角度上梳理文化資源。大連理工大學(xué)系統(tǒng)工程研究所于2017年首次提出“村落畫像”的概念。該概念源于用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,所應(yīng)用的調(diào)研方法,即用戶畫像[9]。村落畫像,主要是指古村落所屬特征構(gòu)成的模型,此種模型具有靜態(tài)特點(diǎn)。比如,古村落的名稱、古村落的地理位置、古村落的景點(diǎn)建筑、古村落的民俗文化等,均可以是村落畫像。村落畫像建立的根本目的是從客觀的角度整理古村落中的文化資源,從多元化角度對(duì)古村落文化元素加以梳理。在此基礎(chǔ)上,借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),構(gòu)建古村落文化資源數(shù)據(jù)庫(kù),為古村落文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供素材支撐。就嶺南大鵬古村落畫像而言,可將其分成如下維度:(1)基本信息維度。該維度是通過(guò)整理的方式,對(duì)大鵬古村落中各古老村落的名稱、位置、人口等基本信息進(jìn)行概括。在嶺南大鵬古村落中,包括半天云村、高嶺古村、鵝公村、鶴藪古村、壩光村等。(2)物質(zhì)文化維度。該維度是大鵬古村落中各村莊的特色景觀、建筑文物和遺跡等有形的文化遺產(chǎn)進(jìn)行梳理。比如半天云村中的520年參天古樹——秋楓,鶴藪古村中灰瓦白墻的建筑物。(3)非物質(zhì)文化維度。該維度是對(duì)嶺南古村落的無(wú)形文化遺產(chǎn)加以收集,包括民俗風(fēng)情、禮儀節(jié)慶、語(yǔ)言音樂(lè)等。嶺南大鵬古村落以客家族為主,語(yǔ)言為客家方言,民俗風(fēng)情包括大鵬山歌、客家嫁歌、大鵬清醮等。從以上三個(gè)維度出發(fā),整理嶺南大鵬古村落畫像,梳理該古村落文化資源,能為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)奠定基礎(chǔ)。
(二)確定關(guān)鍵用戶需求以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)
嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中,還要在遵從歷史文化傳承與發(fā)展的基礎(chǔ)上,確定關(guān)鍵用戶需求。了解關(guān)鍵用戶需求,方能夠有針對(duì)性地開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,使用戶的需求得以滿足。通常來(lái)說(shuō),要對(duì)嶺南古村落的關(guān)鍵文化特征進(jìn)行提煉,對(duì)設(shè)計(jì)符號(hào)加以轉(zhuǎn)化。在嶺南大鵬古村落畫像構(gòu)建的基礎(chǔ)上,從比較清晰的角度上對(duì)大鵬古村落文化特征進(jìn)行梳理,幫助人們掌握大鵬古村落文化特征。在此基礎(chǔ)上,選取能夠代表大鵬的關(guān)鍵特征,將其轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)符號(hào),形成真正的文創(chuàng)產(chǎn)品,使人們加深對(duì)大鵬古村落的認(rèn)識(shí)。一般情況下,關(guān)鍵文化特征的選取,是圍繞關(guān)鍵用戶的實(shí)際需求選取的[10]。關(guān)鍵用戶,其實(shí)就是目標(biāo)消費(fèi)人群。對(duì)關(guān)鍵用戶的系統(tǒng)性分析,就是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的的系統(tǒng)性分析。對(duì)大鵬古村落目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行分析,對(duì)用戶需求情況進(jìn)行確定,結(jié)合實(shí)際情況定位產(chǎn)品,設(shè)計(jì)與大鵬古村落民俗文化相關(guān)的產(chǎn)品風(fēng)格后,確定設(shè)計(jì)方向。同時(shí),要將設(shè)計(jì)符號(hào)與現(xiàn)代載體相融合。在選擇現(xiàn)代載體時(shí)要重視現(xiàn)代社會(huì)生活環(huán)境、人們生活習(xí)慣。在生活用品上雕刻有大鵬古村落的民族服飾或舞蹈圖案,在滿足用戶文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求的同時(shí),也能夠滿足用戶的使用需求。
(三)完善文創(chuàng)產(chǎn)品種類以豐富產(chǎn)品體系
對(duì)嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時(shí),也要從歷史文化傳承與發(fā)展角度出發(fā),進(jìn)一步完善文創(chuàng)產(chǎn)品種類,實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品體系的豐富。從某種角度來(lái)說(shuō),文創(chuàng)產(chǎn)品類型單一,并不能夠形成品牌化和系列化,也無(wú)法充分凸顯出整體優(yōu)勢(shì),很難滿足不同層次民眾的文化需求。為此,嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中,要重視歷史文化傳承理念,積極完善文創(chuàng)產(chǎn)品種類。具體來(lái)說(shuō),嶺南大鵬古村落文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中,要以整體文化識(shí)別系統(tǒng)為主,整體性、系列性地開發(fā)大鵬古村落產(chǎn)品,對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的形象、風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一。從產(chǎn)品的包裝、廣告的宣傳角度,突出大鵬古村落產(chǎn)品的品牌效應(yīng),形成完善的文創(chuàng)產(chǎn)品體系[11]。文化識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)比較類似。主要是利用系統(tǒng)化的組織,向廣大群眾傳遞大鵬古村落文化內(nèi)涵,起到宣傳文化價(jià)值的作用,使民眾在認(rèn)識(shí)和了解大鵬古村落文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,逐漸產(chǎn)生對(duì)大鵬古村落文化的認(rèn)同感,提高其凝聚力。在文化識(shí)別系統(tǒng)中,比較重要的組成部分就是視覺識(shí)別系統(tǒng)。大鵬古村落中的王母圍文旅開發(fā)景區(qū)中,就增加了視覺識(shí)別系統(tǒng),包括景區(qū)導(dǎo)向系統(tǒng)、景區(qū)標(biāo)志等,都屬于常見的視覺識(shí)別系統(tǒng)。通過(guò)該系統(tǒng)的應(yīng)用,進(jìn)一步規(guī)范了大鵬王母圍的景區(qū)風(fēng)格,為大鵬古村落產(chǎn)品體系的豐富提供了保障。
(四)創(chuàng)新營(yíng)銷手段以打造文創(chuàng)產(chǎn)品品牌
嶺南古村落文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā),離不開營(yíng)銷手段的創(chuàng)新。多樣化的營(yíng)銷手段是打造文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)和前提。若沒(méi)有較高的知名度,即便再好的產(chǎn)品想要打開銷路也有一定難度[12]。所以,嶺南大鵬古村落文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中,要充分加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷的重視,豐富營(yíng)銷推廣手段,借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代性優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)對(duì)大鵬古村落文化的宣傳。
結(jié)語(yǔ)
在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,各國(guó)交流日益密切,中西方文化不斷碰撞。嶺南古村落文化不僅受到現(xiàn)代化的沖擊,也受到外來(lái)文化的沖擊。在多種沖擊的影響下,嶺南古村落文化逐漸呈現(xiàn)出消亡的趨勢(shì)。在文化傳承與發(fā)展中,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)成為重要手段之一。為保護(hù)嶺南古村落文化,需要結(jié)合實(shí)際情況深入挖掘嶺南古村落文化的內(nèi)涵,在合理地規(guī)劃下,挖掘嶺南文化創(chuàng)意元素,打造文創(chuàng)產(chǎn)品。文章研究中在掌握用戶需求及開發(fā)原則的基礎(chǔ)上,從梳理古村落文化資源、確定關(guān)鍵用戶需求、完善文創(chuàng)產(chǎn)品種類、創(chuàng)新營(yíng)銷手段等方面,提出嶺南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)措施。以期本次研究能夠?yàn)樘岣邘X南古村落文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)水平提供建議。
注釋:
①嶺南文化:是指中國(guó)嶺南地區(qū)文化,涵蓋學(xué)術(shù)、文學(xué)、繪畫、書法、音樂(lè)、戲曲、工藝、建筑、園林、民俗、宗教、飲食、語(yǔ)言、僑鄉(xiāng)文化等眾多內(nèi)容。 從地域上,嶺南文化又分為廣東文化、桂系文化(廣西文化)和海南文化三大塊,廣東文化又分為廣府文化、潮汕文化、客家文化、雷州文化、高涼文化。
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作者簡(jiǎn)介:侃卓措(1982—),女,藏族,青海西寧人,單位為深圳市文化遺產(chǎn)保護(hù)中心,研究方向?yàn)樽诮虒W(xué)。