新媒體環(huán)境下的音樂文化傳播研究

李冰

目前，在新媒體環(huán)境下，在音樂文化傳播領(lǐng)域，我國(guó)音樂文化的傳播策略需要加強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代的了解，以強(qiáng)化新媒體時(shí)代下音樂文化傳播的效果與傳播文化的影響力，將我國(guó)特有的音樂及文化由中國(guó)傳向世界，為我國(guó)音樂文化賦予更多的價(jià)值及影響力，通過交流與傳承，不斷創(chuàng)新進(jìn)而再傳播。經(jīng)了解后可知，在國(guó)外，音樂已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，很多國(guó)家的音樂人都會(huì)選擇為影視作品制作音樂從而收獲相應(yīng)的關(guān)注度，并獲得長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，而且，在其發(fā)布后確實(shí)會(huì)受到海內(nèi)外人士的喜愛，且口口相傳，在提升影視作品記憶度的同時(shí)，通過自己的文化價(jià)值使人們銘記。

國(guó)內(nèi)新媒體環(huán)境下音樂發(fā)展的現(xiàn)狀

站在音樂發(fā)展的歷史中，可以看到我國(guó)民族音樂以及文化傳播有著強(qiáng)大的文化背景，有深厚且豐富的中華傳統(tǒng)文化資源可挖掘，中華傳統(tǒng)文化為音樂文化發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力[ 1 ]。此中，幾千年的歷史、生活、傳承、希望、現(xiàn)實(shí)、情感等都是可以被不斷發(fā)掘的力量。在現(xiàn)代語境下，音樂文化對(duì)我國(guó)未來的文化發(fā)展及復(fù)興有著重要意義，其在提升我國(guó)影響力的同時(shí)，還可以使國(guó)外友人感受到東方文化的奇妙與靈動(dòng)。就目前來說，在蓬勃發(fā)展的新媒體環(huán)境中，我國(guó)音樂文化有著良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，但也面臨著更多的挑戰(zhàn)。

新媒體環(huán)境下民族音樂文化對(duì)現(xiàn)有音樂行業(yè)的影響

民族音樂文化是我國(guó)音樂文化體系中最重要的組成部分之一，其具有強(qiáng)大的民族特色，承載著幾千年的歷史文化發(fā)展，是歷史的見證者，其在當(dāng)前的音樂文化傳播中有著重要影響[ 2 ]。在音樂文化傳播的過程中，民族音樂藝術(shù)特色的傳承與傳播也需要民族音樂的藝術(shù)特征，以形成自己的風(fēng)格與舞臺(tái)等。在目前的發(fā)展中，千篇一律的流行音樂因長(zhǎng)時(shí)間缺少新鮮元素的注入而過于單調(diào)，其形式也過于統(tǒng)一，這不利于人們形成情感上的共鳴。中國(guó)作為具有幾千年文化的國(guó)家，神州大地上的人民在文化傳承方面、情感需求方面都顯示出了細(xì)膩性，這不但要求其要具有合理性，還要能夠與生活有所碰撞，或是抒發(fā)壓抑的情感，又或是為人們提供力量。因此，可以從以下兩個(gè)方面加以發(fā)展：

一方面，傳承是發(fā)展的唯一道路，為實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下音樂文化的發(fā)展，應(yīng)該提升音樂的民族性[ 3 ]。這不僅需要音樂人的重視，還需要所有人的共同努力，加強(qiáng)對(duì)其的保護(hù)、傳承與傳播實(shí)踐，確保其在新媒體環(huán)境下能夠保留下來，并獲得觀眾的喜愛。

另一方面，在社會(huì)發(fā)展中，音樂受眾市場(chǎng)在實(shí)際發(fā)展中受到影響，這主要是因?yàn)槿藗兊男枨箅S時(shí)代不斷發(fā)生變化，為保證人們需求能夠得到滿足，音樂文化產(chǎn)業(yè)面臨著更多的限制與要求。若想成功吸引受眾，增強(qiáng)民族音樂文化在受眾市場(chǎng)中的影響力至關(guān)重要，我國(guó)新媒體環(huán)境下的民族音樂文化在受眾市場(chǎng)中的影響也應(yīng)隨之提升，找準(zhǔn)新媒體環(huán)境下音樂文化的發(fā)展路徑。

新媒體環(huán)境下音樂文化面臨的挑戰(zhàn)

就當(dāng)前新媒體環(huán)境下音樂文化傳播的挑戰(zhàn)來說，其具體可從以下幾個(gè)方面看出：

藝術(shù)文化市場(chǎng)傳播壓力逐漸加大，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境下，音樂文化發(fā)展受到各方面因素的影響，主流音樂市場(chǎng)仍舊是音樂文化發(fā)展的方向[ 4 ]。在主流發(fā)展的環(huán)境下，人們對(duì)音樂的需求有所轉(zhuǎn)變，在一些技術(shù)含量較低且沒有充分表達(dá)與傳播價(jià)值的音樂上花費(fèi)了大量時(shí)間，雖促進(jìn)了音樂的發(fā)展，但是對(duì)文化傳播卻造成了一定的影響，使得市場(chǎng)上的音樂內(nèi)容也更加淺顯。

音樂文化傳播呈現(xiàn)交互困難現(xiàn)象

新媒體環(huán)境下，民族音樂文化傳播的核心特征顯示，在音樂發(fā)展中，其具有一定的交互性[ 5 ]。不同音樂專業(yè)的從業(yè)人員從事不同的工作，其在工作與生活的變化中會(huì)形成相應(yīng)的交互，但是其在溝通中可能會(huì)出現(xiàn)更加肯定自己所研究的內(nèi)容，或是不認(rèn)可對(duì)方的觀點(diǎn)等的現(xiàn)象。人們以過于自信的姿態(tài)展開溝通，最終卻未獲得優(yōu)質(zhì)的溝通效果，導(dǎo)致音樂文化交流產(chǎn)生屏障。

新媒體環(huán)境下，音樂文化發(fā)展的機(jī)遇

新媒體環(huán)境下，音樂文化傳承形式不斷豐富

在音樂文化的實(shí)際發(fā)展中，音樂文化的傳承可以通過新媒體技術(shù)得到實(shí)現(xiàn)，從事音樂傳承的人逐漸增加，尤其是在各地區(qū)的民族音樂集成或是中國(guó)古典音樂的互相研究潮流中，通過對(duì)各種不同類型音樂的不同要素展開探索，從歷史環(huán)境、民族文化、地域特點(diǎn)以及情感、生活等諸多方面展開學(xué)習(xí)，這為音樂人的創(chuàng)作提供了極大助力。音樂可以表達(dá)人們的悲傷、喜悅、痛苦、絕望，也可以表達(dá)希望，可以說，人們的需求就是音樂文化傳承的重要機(jī)遇[ 6 ]。

新媒體環(huán)境下，音樂受眾的偏好調(diào)研質(zhì)量增強(qiáng)

新媒體環(huán)境發(fā)展下，我國(guó)大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸發(fā)展，通過對(duì)全國(guó)音樂用戶的調(diào)查，以及對(duì)音樂熱榜等的分析，可以發(fā)現(xiàn)音樂人能夠更加明確大眾所喜歡與認(rèn)可的音樂形式，在了解人們偏好的同時(shí)，直接展開音樂創(chuàng)作，為音樂文化發(fā)展提供助力[ 7 ]。

新媒體環(huán)境下，音樂文化傳播增加市場(chǎng)及資本助力

除此之外，在我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展中，音樂文化的傳播能力與途徑不斷拓寬，尤其是在我國(guó)近年來的短視頻行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展中等[ 8 ]。有些新媒體平臺(tái)會(huì)舉辦相應(yīng)的晚會(huì)，在提升粉絲粘性的同時(shí)，形成購(gòu)買力，并將資本再次投入到音樂行業(yè)的發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)對(duì)音樂文化的傳播與發(fā)展。

新媒體環(huán)境下民族音樂文化傳播的策略

整合音樂文化資源，促進(jìn)文化創(chuàng)新

當(dāng)前，在音樂文化發(fā)展中，需要對(duì)音樂文化資源進(jìn)行整合，通過對(duì)音樂文化發(fā)展的歷史探索、保護(hù)、繼承、創(chuàng)新等工作，使音樂作品在中華文化的影響下不斷精進(jìn)，以展現(xiàn)我國(guó)獨(dú)有的民族色彩以及精神力量，使民族文化能夠達(dá)成自我突破，融于世界整體文化的發(fā)展中[ 9 ]。

新媒體環(huán)境下，民族音樂文化的傳播效率較高、規(guī)模極小，獲得了較大的提升。但是相對(duì)于音樂文化傳播的效率、規(guī)模和效果，其仍舊十分有限[ 1 0 ]。要想有效獲取相應(yīng)的內(nèi)容與資源，就需要充實(shí)民族音樂文化傳播的內(nèi)容，使其具備傳播的條件，并在實(shí)踐傳播中，提升其傳播效率。因此，我國(guó)應(yīng)著眼于優(yōu)秀的音樂文化作品，切實(shí)保證民族音樂文化的想象力與創(chuàng)造力，使音樂作品在具備傳播條件的同時(shí)，達(dá)成傳遞思想的目標(biāo)，形成屬于中國(guó)的民族音樂文化特點(diǎn)，運(yùn)用中華傳統(tǒng)文化代表性符號(hào)，創(chuàng)建音樂文化品牌，達(dá)成提升民族音樂文化影響力的目標(biāo)。

加速變革，創(chuàng)新模式與應(yīng)用技術(shù)

當(dāng)前時(shí)代發(fā)展中，民族音樂文化變革是最重要的內(nèi)容之一，這對(duì)于創(chuàng)新音樂文化發(fā)展環(huán)境與提升音樂文化技術(shù)水平有著重要影響。在新媒體時(shí)代的技術(shù)環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境中，我國(guó)音樂人可致力于民族音樂文化和社會(huì)發(fā)展需求，創(chuàng)作出大眾認(rèn)可的音樂。

在當(dāng)前發(fā)展環(huán)境中，音樂創(chuàng)作可以由文化傳承落到實(shí)處，并結(jié)合當(dāng)前發(fā)展的趨勢(shì)，互相融合，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。影視音樂在新媒體音樂文化發(fā)展中有著良好的助力作用。

通過對(duì)當(dāng)前影視音樂的分析可知，音樂主題與劇作主題在實(shí)際的文化傳播中有著相一致的特點(diǎn)，其都涉及文字藝術(shù)與美學(xué)等相關(guān)內(nèi)容。除此之外，影視音樂結(jié)合民族音樂在刻畫人物心理、制造戲劇沖突、渲染氣氛方面有著重要作用，這些作用在新媒體環(huán)境下對(duì)其自身發(fā)展有著重要影響。這對(duì)于音樂創(chuàng)造者的創(chuàng)新能力有著極高的要求，除了專業(yè)的技能以外，還應(yīng)該對(duì)影視劇中的內(nèi)容有較全面的了解，在掌握影視劇創(chuàng)作及發(fā)展動(dòng)態(tài)的同時(shí)，具有一定的合作能力及溝通能力。目前我國(guó)的影視劇行業(yè)音樂文化傳播的變革與創(chuàng)新，處于不斷發(fā)展時(shí)期，有著巨大的發(fā)展空間。除此之外，部分音樂文化作品出現(xiàn)雷同問題，缺少創(chuàng)新度。因此，國(guó)家可以同步其他方面的引導(dǎo)，充分培養(yǎng)音樂文化發(fā)展環(huán)境，為具備音樂才能的人群提供發(fā)展機(jī)會(huì)，通過競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)中音樂文化行業(yè)的發(fā)展。

產(chǎn)、學(xué)、研一體化合作，建設(shè)新媒體音樂文化環(huán)境

隨著當(dāng)前社會(huì)發(fā)展環(huán)境的改變，人們的需求逐漸擴(kuò)大，不同專業(yè)人才不斷涌現(xiàn)，音樂行業(yè)也不例外，這得益于我國(guó)教育的發(fā)展，其以政策的形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研一體化發(fā)展。音樂教育在實(shí)際發(fā)展中是具有目標(biāo)性質(zhì)的，理論教學(xué)可被靈活操縱，音樂知識(shí)也具有一定的系統(tǒng)性，音樂教育工作者可根據(jù)社會(huì)實(shí)際發(fā)展環(huán)境展開教學(xué)，通過活動(dòng)的形式，提升教學(xué)內(nèi)容的質(zhì)量，達(dá)成作品的創(chuàng)新目標(biāo)，且在政策的支持下，我國(guó)音樂文化相關(guān)人才在實(shí)際的生活中，也能夠通過自身的努力獲取相應(yīng)的回報(bào)，減少收入困難的現(xiàn)狀，為自己的音樂文化發(fā)展夢(mèng)想不斷努力。

音樂文化傳播的語言屬性

一般來說，音樂文化作品在實(shí)際的傳播中，人們更關(guān)注的是其所帶來的感覺，其是否能表達(dá)出自身當(dāng)前的心情。且在新媒體發(fā)展環(huán)境下，人們也更加關(guān)注該音樂能否高度還原劇情，烘托音樂氛圍。通常情況下，在新媒體傳播中，影視劇的片頭曲與片尾曲是最令人記憶猶新的，記憶點(diǎn)是最清晰的。片中的插曲也是具備一定的記憶點(diǎn)的，且插曲更考驗(yàn)音樂人的經(jīng)驗(yàn)及文化水平。

隨著我國(guó)娛樂文化不斷發(fā)展，影視行業(yè)也在不斷加速前進(jìn)。近年來，越來越多令人印象深刻的影視劇，或是在主角角色的高光時(shí)刻，或是在營(yíng)造劇中主角情感氛圍的時(shí)候，或是在其中較為滑稽、緊迫的事件發(fā)生的時(shí)候，都會(huì)通過配樂的形式完成烘托氣氛的目的，也正是因此，音樂文化在此更類似于旁白，具有一定的語言屬性。這是借鑒以往老電影的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)得出的，且在電影史的發(fā)展中，國(guó)內(nèi)外有諸多優(yōu)秀的電影發(fā)展案例，如《哈利·波特》《碟中諜》等好萊塢電影以及迪士尼動(dòng)畫與日本動(dòng)畫等行業(yè)的發(fā)展。這也為新媒體環(huán)境下短視頻行業(yè)的崛起提供了助力。在當(dāng)前新媒體發(fā)展迅速的時(shí)代，各種影視作品的短視頻二次創(chuàng)作、短視頻段子、短劇等都有著良好的發(fā)展前景，音樂文化在與之融合的過程中可以實(shí)現(xiàn)又一次飛躍。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體仍舊有較好的音樂發(fā)展環(huán)境；在新舊媒體結(jié)合的同時(shí)，音樂文化發(fā)展道路也將更加廣闊。

綜上所述，本文主要針對(duì)新媒體環(huán)境下音樂文化的傳播與發(fā)展等進(jìn)行研究，并通過實(shí)際的音樂文化現(xiàn)狀逐步展開闡述，使人們了解當(dāng)前音樂文化發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并通過案例的形式了解了我國(guó)音樂文化發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)，最終制定策略以推動(dòng)我國(guó)音樂文化行業(yè)快速發(fā)展。與此同時(shí)，我國(guó)在發(fā)展自身音樂文化的過程中也可以通過對(duì)民族音樂的發(fā)展、對(duì)影視音樂的創(chuàng)新與創(chuàng)造以達(dá)成文化傳播的目標(biāo)。此外，音樂文化在實(shí)際的發(fā)展中，還可以積極借鑒學(xué)習(xí)外國(guó)優(yōu)秀影視、動(dòng)漫等文娛產(chǎn)品的創(chuàng)作，使自身更加具備創(chuàng)意點(diǎn)，以完成階段性探索。

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