探析數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢

摘 要：伴隨社會經(jīng)濟和科技的發(fā)展，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得到了長遠的發(fā)展。文章在闡述數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基本內(nèi)涵和細分領域的基礎上，從盈利模式、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈、豐富的數(shù)字技術品類三個方面闡述了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀，并從數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸形成體系、個性化服務注重用戶體驗、金融支持、移動內(nèi)容付費方面分析數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場未來發(fā)展趨勢。

關鍵詞：數(shù)字內(nèi)容;文化產(chǎn)業(yè);數(shù)字技術

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）10-0083-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.10.083

伴隨社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提升，人們對數(shù)字內(nèi)容的需求，尤其是高品質數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務的需求日益攀升，這促使數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景更為明朗。文章立足于產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況，從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸形成體系、個性化服務注重用戶體驗、金融支持、移動內(nèi)容付費等方面分析數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場未來發(fā)展趨勢，旨在更好地促進我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概述

1.1 數(shù)字內(nèi)容的內(nèi)涵

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)又稱為“信息內(nèi)容服務業(yè)”，廣義上可以理解為內(nèi)容通過數(shù)字技術加工之后進行的生產(chǎn)與流通活動，建立在數(shù)字技術、信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展基礎上，融合了新聞出版、廣播影視、音視頻等多種媒體形態(tài)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中涉及互聯(lián)網(wǎng)服務、游戲、動漫、數(shù)字出版、數(shù)字化教育等內(nèi)容，屬于智力密集型、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)。

1.2 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細分領域

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范疇伴隨網(wǎng)絡技術的發(fā)展而不斷擴大，目前大眾熟知的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如網(wǎng)絡游戲、動漫、網(wǎng)絡視頻、在線音樂、數(shù)字閱讀、在線教育、知識付費均在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下得到了快速的發(fā)展。

1.2.1 網(wǎng)絡視頻

網(wǎng)絡視頻是以流媒體為播放格式，可以在線點播、直播的聲像文件。網(wǎng)絡視頻根據(jù)時長可以分為短視頻（播放時間在5分鐘以內(nèi)）和網(wǎng)絡視頻。短視頻在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中備受大眾的關注，對用戶非常友好，沒有觀賞門檻和增值服務。典型的是網(wǎng)紅帶貨模式，尤其是“賣貨節(jié)”“雙11”這樣的營銷節(jié)點，通過秒殺等形式令全網(wǎng)斷貨非常普遍，現(xiàn)在短視頻已經(jīng)發(fā)展成一種越來越普遍的互聯(lián)網(wǎng)生活方式。

1.2.2 數(shù)字閱讀

廣義的數(shù)字閱讀，主要包括閱讀內(nèi)容的數(shù)字化和閱讀媒介的數(shù)字化。前者是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)出內(nèi)容，如電子書、電子期刊、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡小說等;后者是指閱讀的終端是數(shù)字化設備，如手機、電腦、電子閱讀器等。有人說數(shù)字閱讀對紙書是一種沖擊，全民閱讀已經(jīng)進入常態(tài)化，如何利用手機、電腦提高閱讀率、閱讀水平來適應數(shù)字化閱讀的未來趨勢，是現(xiàn)階段該思考的方向。

1.2.3 知識付費

知識付費是一種消費行為，其本質是把知識變成產(chǎn)品或服務以實現(xiàn)商業(yè)價值。知識付費通過互聯(lián)網(wǎng)技術付費，取得資源、信息、經(jīng)驗等。對于出版業(yè)而言，知識服務不僅僅是新的增長點，也是進行自身升級的契機。知識付費變得更加多元，與其說其利用了“知識焦慮”，倒不如說其滿足了大眾想繼續(xù)學習的需求。

2 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盈利模式

2.1.1 內(nèi)容版權合作

內(nèi)容版權合作是指根據(jù)數(shù)字內(nèi)容的相關衍生版權對外使用收費的盈利模式。如出版社授權第三方數(shù)字內(nèi)容（音頻、視頻、文字、圖片）的版權的使用，制作成電子書、有聲書、影視作品等，上線平臺展示銷售并取得一定的收益。這種模式是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里最原始的盈利模式。

2.1.2 內(nèi)容版權+平臺運營商

根據(jù)已有內(nèi)容版權授權各平臺運營商（2B、2C）。如出版社授權京東、當當這些門戶網(wǎng)站，又或者是授權人天書店這樣的館配。內(nèi)容版權+平臺運營商與版權合作的區(qū)別在于，出版社后續(xù)是不是參與數(shù)字內(nèi)容業(yè)務的運營。很多出版社也愿意參與各平臺進行的數(shù)字內(nèi)容運營，以提高收益。

2.1.3 功能性收費+需求內(nèi)容收費

功能性收費+需求內(nèi)容收費的盈利模式主要表現(xiàn)為特定的一些數(shù)字內(nèi)容（音頻、視頻、文字、圖片）在規(guī)定的時間范圍內(nèi)，不限次數(shù)使用，只單次收費，額外的數(shù)字內(nèi)容可以按照點擊次數(shù)、使用流量等方式來進行計費，如電子圖書的包月服務模式。

2.1.4 內(nèi)容+廣告收費

內(nèi)容+廣告是出版社向廣告方收取廣告的制作費用和播出費用。通常廣告收看與內(nèi)容使用是要同時收費的，但是也有一些特殊情況是內(nèi)容免費，只收取廣告費來實現(xiàn)盈利，這種盈利模式收益相對較高。

2.2 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈情況

2.2.1 數(shù)字內(nèi)容行業(yè)的上游

數(shù)字內(nèi)容服務行業(yè)的上游主要是技術提供方，如硬件設備制造商和軟件開發(fā)商，他們?yōu)槌霭嫔邕@樣的內(nèi)容提供方提供技術支持。數(shù)字技術的更新，內(nèi)容提供方的產(chǎn)品功能也在不斷跟進發(fā)展的速度，技術的升級可以使數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品更加多元，同時更好地滿足了大眾的體驗感。

2.2.2 數(shù)字內(nèi)容行業(yè)的中游

數(shù)字內(nèi)容提供方、制作方處于整個產(chǎn)業(yè)鏈的中游，如文化公司、作者、出版社。數(shù)字內(nèi)容是整個產(chǎn)業(yè)的核心，需要精心的設計和創(chuàng)作以迎合市場的需要。數(shù)字加工是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關鍵，如有些技術公司專門為出版社提供電子文件制作服務。

2.2.3 數(shù)字內(nèi)容行業(yè)的下游

數(shù)字內(nèi)容服務行業(yè)的下游包括運營商和終端客戶。比如出版社可以將電子圖書授權給京東，通過京東的平臺向讀者銷售數(shù)字內(nèi)容資源，又或者出版社通過自己的官網(wǎng)直接向讀者提供購買數(shù)字內(nèi)容服務。

2.3 數(shù)字技術的品類日益豐富

大數(shù)據(jù)技術、3D打印技術、全息成像技術開始走向成熟發(fā)展狀態(tài)，這些先進的技術形式滲透到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，使得數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的發(fā)展業(yè)態(tài)。

2.3.1 大數(shù)據(jù)技術

大數(shù)據(jù)技術，就是從各種類型的數(shù)據(jù)中快速獲得有價值信息的技術。大數(shù)據(jù)領域涌現(xiàn)出了大量新的技術，成為大數(shù)據(jù)采集、存儲、處理和展現(xiàn)的有力武器。大數(shù)據(jù)技術在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的應用改變了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術的升級，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也會相應地做出調(diào)整和改變。在大數(shù)據(jù)技術的支持下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場競爭格局也會出現(xiàn)變化，音頻、視頻和影像成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅動力量。

2.3.2 3D打印技術

3D打印技術對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展起著至關重要的作用，屬于快速成型技術，通常采用數(shù)字技術材料的打印機來實現(xiàn)。以3D打印的美術作品為例，人們通過網(wǎng)絡研發(fā)出3D復制技術，以捕捉現(xiàn)實藝術中令人難以置信的細節(jié)，并完美復制美術作品。當人們掃描完一幅畫，其筆觸、紋理以及涂抹的痕跡等細節(jié)就可以得以再現(xiàn)?，F(xiàn)在3D打印技術的運用領域也越來越廣泛，如珠寶設計、建筑、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、教育等。

2.3.3 全息成像技術

全息成像技術的“全息”即“全部信息”，簡單的說，就是用投影的方式記錄并再現(xiàn)被拍物體發(fā)出的光的全部信息。全息成像技術的深入發(fā)展也對我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。比如推廣和影響比較深遠的“初音未來”就是全息成像技術和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成功融合發(fā)展的一個典范。

3 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢

3.1 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大形成體系化

隨著數(shù)字內(nèi)容技術不斷地發(fā)展、深化，產(chǎn)業(yè)融合也更加緊密，數(shù)字內(nèi)容的社會價值日益凸顯。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的各個領域都出現(xiàn)交集，如數(shù)字內(nèi)容的IP已經(jīng)運用到影視劇以及相關周邊，同時還可以制作成音頻內(nèi)容;動漫、動畫的創(chuàng)作特性與游戲、設計等方面相結合，等等。在這種情況下，通過技術升級與娛樂等服務的融合，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、服務行業(yè)等領域滲透。同時，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈從內(nèi)容提供商到運營平臺，再由運營平臺到終端的用戶，發(fā)展已經(jīng)日趨成熟且配合密切。未來數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)平臺將逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈條，形成體系化，市場競爭將從內(nèi)容競爭向產(chǎn)業(yè)鏈競爭過渡。

3.2 提供個性化服務注重用戶體驗

在這個信息過載的年代，任何內(nèi)容想要成功吸引人們的眼球都要利用傳播。但在現(xiàn)在快餐式、碎片化為主的傳播方式下，細細品讀的深層閱讀模式被碎片化、瀏覽式、速讀式的輕閱讀所取代。這種時候用戶體驗就顯得尤為重要，以用戶為中心，根據(jù)用戶的不同需求提供針對性、個性化的內(nèi)容產(chǎn)品服務，通過調(diào)動用戶的感官、情感，達到讓受眾沉浸式的效果，讓用戶身心愉悅，有強烈的滿足感。

3.3 金融資本力量驅動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展下，不管是國家政策層面還是技術層面都在為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供力量支持。特別是資金的支持會推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，資本在整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展作用也日益凸顯。

數(shù)字技術會為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)資金的合理優(yōu)化配置提供源源不斷的力量支持，實現(xiàn)對版權收益的重新分配管理，在技術的支持下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也會滋生出新的發(fā)展力量。

基于創(chuàng)意在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭中重要性的提升，資本投入的關注點開始轉移到創(chuàng)意點上。資本對創(chuàng)意的關注說明未來數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要注重通過內(nèi)容獲取長遠的發(fā)展，內(nèi)容的創(chuàng)新才是可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

3.4 移動內(nèi)容成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟增長點

移動化是全球經(jīng)濟發(fā)展的一個重要趨勢，也是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要增長點。近年我國數(shù)字內(nèi)容服務持續(xù)快速發(fā)展，隨著我國產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化，人民群眾對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的消費需求增加，用戶付費是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)收入的重要來源。移動終端的普及發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)開始對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)用戶的消費習慣產(chǎn)生深刻的影響，也逐漸滲透到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，具體包含移動音樂、移動視頻、移動游戲等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

另外，從發(fā)展實際情況來看，移動內(nèi)容也在深刻改變數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的區(qū)域競爭框架，使得數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成了一個新的發(fā)展格局，內(nèi)容付費逐漸取代流量紅利，成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新的增長點。很快，人們對移動內(nèi)容的消費將超過對PC內(nèi)容的消費。

對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢，從本質上看依舊是既要把握文化的深刻內(nèi)涵，也要把握住前沿科技對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來的變化和機遇，堅持創(chuàng)新驅動，深化融合發(fā)展，開拓全新的消費領域、文化業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。

4 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

4.1 數(shù)字內(nèi)容市場有待規(guī)范

有人說，“閱讀”是世界上門檻最低的高貴舉動。如今，數(shù)字閱讀走進人們的生活，大眾利用手機、平板等終端設備，“萬卷書”也是唾手可得。數(shù)字閱讀的不斷發(fā)展為大眾提供了邁過這道門檻的機會。但是，想要真正讀到優(yōu)質的數(shù)字內(nèi)容卻不那么容易，部分內(nèi)容生產(chǎn)者或傳播者只在意流量盈利，導致一些粗制濫造、低劣質或不良信息在網(wǎng)絡中傳播，嚴重危害數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，潛移默化地對大眾的價值觀造成干擾和誤導，尤其是青少年更易受到影響。數(shù)字出版的相關企業(yè)要補齊優(yōu)質供給的短板，提供更多優(yōu)質的閱讀內(nèi)容，讓用戶擁有更多可以深度閱讀的機會與選擇。

4.2 專業(yè)人才培養(yǎng)與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展不匹配

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量與速度的關鍵在于人才的培養(yǎng)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的差異在于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的要求更多元。這就要求數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的人才既要了解傳統(tǒng)出版、發(fā)行流程，又要熟悉掌握數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關技術、運營特點等。專業(yè)的數(shù)字出版人才還是相對較少，尤其現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在相關技術領域發(fā)展速度日新月異，專業(yè)的數(shù)字出版人對企業(yè)來說尤為重要。

5 結語

在現(xiàn)代科學技術的深入發(fā)展下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。文章對如何在時代背景下提升產(chǎn)業(yè)的市場競爭力提出了一些思考，結合數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和客觀需求，從產(chǎn)業(yè)細分領域、產(chǎn)業(yè)盈利模式、產(chǎn)業(yè)鏈構成情況、技術品類情況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問題等幾個方面探討了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化方向，希望能夠更好地推進我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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[作者簡介]霍偉民（1987—），女，漢族，河北滄州人，中國人民大學在職研究生，研究方向：企業(yè)管理。