傳統(tǒng)文化讀物的出版與文化傳播分析

農(nóng)艷

近年來，我國政府不斷提高了對傳承弘揚(yáng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視度，由此推進(jìn)了傳統(tǒng)文化出版的長足發(fā)展，從而對提升人們的民族自信心、民族認(rèn)同感起到了十分重要的作用。與此同時(shí)，隨著全球一體化發(fā)展不斷深入，我國傳統(tǒng)文化的傳播也應(yīng)當(dāng)緊隨時(shí)代發(fā)展的腳步，依托出版、影視等載體，向全世界展示我國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵[ 1 ]。圖書出版作為一條重要的文化傳播途徑，肩負(fù)著文化建構(gòu)、文化服務(wù)、文化教育等重要使命。傳統(tǒng)文化讀物出版是傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的重要一環(huán)，新時(shí)期相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)發(fā)揮自身高度的文化自覺精神，將傳統(tǒng)文化深厚內(nèi)涵以多樣豐富的形式展現(xiàn)出來，以凸顯出版人獨(dú)具匠心的品位及智慧，在促進(jìn)傳統(tǒng)文化讀物有序健康發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步提升我國傳統(tǒng)文化的傳播效率。

傳統(tǒng)文化讀物的出版

傳統(tǒng)文化讀物出版現(xiàn)狀

近年來，我國傳統(tǒng)文化讀物出版呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。一方面，我國政府為傳統(tǒng)文化發(fā)展頒布了一系列利好政策。比如，2017年初，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，指出要提高對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要性的有效認(rèn)識，進(jìn)一步提升文化自信；同時(shí)，要深入提煉中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值內(nèi)涵，進(jìn)一步激發(fā)傳統(tǒng)文化的生機(jī)與活力，由此為傳統(tǒng)文化讀物出版創(chuàng)造良好契機(jī)[ 2 ]。另一方面，各大圖書出版企業(yè)對傳統(tǒng)文化讀物出版的重視程度也在不斷提高，他們與時(shí)俱進(jìn)，出版了一系列融傳統(tǒng)文化精華、時(shí)代精神于一體的傳統(tǒng)文化讀物。但在傳統(tǒng)文化讀物出版過程中，仍存在一系列問題：一方面，一些傳統(tǒng)文化讀物存在導(dǎo)向性偏差。傳統(tǒng)文化傳播作為一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其對傳播者的綜合素質(zhì)提出了較高的要求。在傳統(tǒng)文化讀物出版中，由于一些編輯人員沒有對出版內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)審核，使得一些糟粕內(nèi)容被納入出版讀物中，進(jìn)而造成讀物出現(xiàn)導(dǎo)向性偏差。另一方面，出版跟風(fēng)使得選題策劃同質(zhì)化嚴(yán)重。面對如今日趨白熱化的市場競爭，一些傳統(tǒng)文化讀物出版商為了吸引讀者的眼球，一味對各種熱門的傳統(tǒng)文化話題跟風(fēng)效仿，致使出版的讀物出現(xiàn)選題策劃雷同、同質(zhì)化等問題，這將對傳統(tǒng)文化讀物發(fā)展造成不利影響。

傳統(tǒng)文化讀物的編輯職責(zé)

為了推進(jìn)傳統(tǒng)文化讀物有序健康發(fā)展，不斷為讀者提供優(yōu)質(zhì)豐富的傳統(tǒng)文化讀物，要求編輯在傳統(tǒng)文化讀物出版中要擔(dān)負(fù)以下幾項(xiàng)職責(zé)：一是注重對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的有效鑒別。對于編輯而言，他們應(yīng)做到對所傳播文化知識內(nèi)容的優(yōu)化選擇，依托傳統(tǒng)文化讀物的文化傳播，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，這同時(shí)是他們工作的重要內(nèi)容。作為傳統(tǒng)文化的傳播者，編輯應(yīng)形成對出版物傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的有效認(rèn)識，并做好對讀物中傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的把關(guān)工作。比如，以《史記》為依托出版的傳統(tǒng)文化讀物《少年讀史記》，編輯一方面對《史記》的價(jià)值內(nèi)容進(jìn)行了生動的闡釋、敘述，另一方面還組織了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化普及圖書推薦活動，以此為傳統(tǒng)文化讀物出版提供了良好示范。二是加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化資源的有效積累。在我國傳統(tǒng)文化中，不管是文學(xué)還是哲學(xué)、藝術(shù)，都涉及諸多方面內(nèi)容。一些專業(yè)出版社之所以能夠在傳統(tǒng)文化圖書市場中占據(jù)一席之地，究其原因就在于其長時(shí)間積累的優(yōu)質(zhì)豐富版權(quán)資源，為傳統(tǒng)文化讀物的出版提供了可靠保障[ 3 ]。因而，要想在傳統(tǒng)文化讀物出版上收獲一定的成就，編輯就要不斷增強(qiáng)自身的歷史使命感、文化責(zé)任感，摒棄流于形式的選題策劃方式和急于求成的心態(tài)，注重對相關(guān)選定的領(lǐng)域開展深入挖掘。尤其是要開展好基礎(chǔ)性、理論性、原創(chuàng)性的版權(quán)資源積累工作，這同時(shí)也是編輯充實(shí)自身專業(yè)知識的重要過程。

傳統(tǒng)文化讀物的出版優(yōu)化

對于傳統(tǒng)文化讀物的出版優(yōu)化，可以從以下幾方面工作入手：一是建立起對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生基礎(chǔ)、基本特征的有效認(rèn)識。為開展好傳統(tǒng)文化讀物出版工作，首先要形成對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生基礎(chǔ)、背景的有效了解，其主要涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會等多個(gè)方面，這對傳統(tǒng)所蘊(yùn)含的深厚內(nèi)涵具有十分重要的意義，同時(shí)其也是繼承、批判與否的重要前提。二是推進(jìn)傳統(tǒng)文化的批判性改造及選擇。為推進(jìn)社會的發(fā)展進(jìn)步，對傳統(tǒng)文化的精華與糟粕進(jìn)行區(qū)別至關(guān)重要。為此，一方面應(yīng)注重對全人類優(yōu)秀文化成果的廣泛吸收，并以生動的內(nèi)容展現(xiàn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，幫助讀者更好地接受中國傳統(tǒng)文化，推進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承弘揚(yáng)；另一方面還應(yīng)立足于時(shí)代視角，以比較的觀點(diǎn)及方法看待問題，既要看到傳統(tǒng)文化的落后性、時(shí)代局限性，也要革新文本學(xué)習(xí)，從其中提取精華部分。除此之外，要意識到我國傳統(tǒng)文化素來都是一種不斷創(chuàng)新的文化。不管是春秋戰(zhàn)國時(shí)期的百家爭鳴，還是近代的維新運(yùn)動，都體現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新能力，它們不斷推進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、民族精神與時(shí)代精神協(xié)調(diào)融合，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，保持民族的活力。

傳統(tǒng)文化讀物的文化傳播

傳統(tǒng)文化讀物的文化責(zé)任

傳統(tǒng)文化讀物的文化責(zé)任主要表現(xiàn)為以下幾方面：一是依托傳統(tǒng)文化讀物推進(jìn)文化傳承、整合。新時(shí)代，傳統(tǒng)文化讀物出版已成為一種重要的文化傳播渠道，并肩負(fù)著文化建構(gòu)、文化服務(wù)、文化教育等重要使命。傳統(tǒng)文化讀物出版在文化傳承、文化整合中展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的作用。傳統(tǒng)文化讀物在不斷融入社會發(fā)展的方方面面，既影響著讀者的文化心理、文化觀念、價(jià)值取向，促進(jìn)了讀者生活方式的革新，同時(shí)也推動著文化的發(fā)展演變以及文化的傳承整合。在文化傳承、整合過程中，傳統(tǒng)文化讀物一方面可基于民族文化心理，推進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承弘揚(yáng)，促進(jìn)提升傳統(tǒng)文化的附加值；另一方面還可引入西方文化，推進(jìn)中西方文化的交流融合。當(dāng)然，在全球經(jīng)濟(jì)一體化、文化趨同發(fā)展不斷深入的背景下，文化變遷、文化整合是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的必由之路，但傳統(tǒng)文化讀物在文化傳承、整合上所能發(fā)揮的重要作用是不容忽視的[ 4 ]。二是依托傳統(tǒng)文化讀物推進(jìn)文化綜合創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化讀物除去要對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼承之外，還應(yīng)推進(jìn)文化綜合創(chuàng)新。而文化綜合創(chuàng)新，講求立足于文化的整體性、長遠(yuǎn)性發(fā)展，以此有別于以直接經(jīng)濟(jì)利益為目的的文化創(chuàng)新。為達(dá)成這一目標(biāo)，一方面要推進(jìn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，弘揚(yáng)培育與時(shí)代要求相符的民族精神；另一方面還要加強(qiáng)與西方文化的交流合作，并在此期間發(fā)掘傳統(tǒng)文化特色，深入提煉傳統(tǒng)文化中的人類性因素，進(jìn)而推進(jìn)對傳統(tǒng)文化中優(yōu)秀內(nèi)容的充分展現(xiàn)，使其在世界舞臺上發(fā)光發(fā)熱。可以說，民族文化自覺與人類文化自覺具有統(tǒng)一性。三是依托傳統(tǒng)文化讀物推進(jìn)圖書編輯對文化成果的傳播與積累。對于傳統(tǒng)文化讀物出版而言，編輯活動是其中不可或缺的一環(huán)，而文化成果傳播及積累則是圖書編輯活動形成發(fā)展的重要前提。因此，圖書編輯活動與文化傳播有著十分緊密的聯(lián)系，文化成果經(jīng)由圖書編輯的優(yōu)化整合得以在社會上傳播，與此同時(shí)，圖書編輯還在文化建構(gòu)中扮演著重要角色，參與了社會文化體系的建設(shè)、整合及重構(gòu)。在文化傳播中，圖書編輯與社會環(huán)境相輔相成，一方面，社會環(huán)境對圖書編輯可發(fā)揮制約作用，包括社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化等的發(fā)展水平，以及創(chuàng)作者的創(chuàng)作水平和讀者的實(shí)際需求等因素，均影響著圖書編輯的發(fā)展水平及方向。另一方面，圖書編輯對社會環(huán)境可發(fā)揮能動作用，圖書編輯依托對圖書的組織策劃、優(yōu)化整合，可以為社會文化體系構(gòu)建提供有力支持，并對創(chuàng)作者、讀者乃至整個(gè)社會產(chǎn)生一定影響。

傳統(tǒng)文化讀物的文化傳播路徑

1.以通俗易懂的方式開展傳播創(chuàng)新

我國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，然而對于初學(xué)者而言，理解蘊(yùn)含深厚內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化必然有著一定的難度。因此，對于傳統(tǒng)文化讀物的策劃，不管是策劃編輯還是營銷執(zhí)行人員，均應(yīng)當(dāng)將通俗易懂作為讀物策劃所需遵循的重要原則，同時(shí)還應(yīng)注重策劃創(chuàng)新，以讀者喜聞樂見的方式推進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播[ 5 ]。比如，將傳統(tǒng)詩歌改編成朗朗上口的英文歌謠，以漫畫的形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化中的豐富元素，等等。通過再創(chuàng)作的方式，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行重組、解析，這樣不僅可提升傳統(tǒng)文化讀物的價(jià)值，還可有效推動傳統(tǒng)文化的傳播發(fā)揚(yáng)。另外，在對傳統(tǒng)文化讀物進(jìn)行策劃前，還應(yīng)對不同國家的文化背景進(jìn)行深入了解，以便對出版讀物作出恰當(dāng)?shù)慕忉屨f明、書評介紹等，且可以將該部分內(nèi)容放置在前言；唯有形成對不同國家文化背景的有效了解，方可更好地推進(jìn)對我國傳統(tǒng)文化的傳播，也才能切實(shí)提升讀者對傳統(tǒng)文化讀物的認(rèn)同度。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)豐富傳播方式

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展應(yīng)用在給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來極大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為出版業(yè)發(fā)展帶來了諸多新的機(jī)遇。特別是在傳統(tǒng)文化讀物出版領(lǐng)域，通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效應(yīng)用，諸如語音識別、輔助閱讀視頻等，都可以讓書籍閱讀形式得到極大豐富。同時(shí)，一些基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所能實(shí)現(xiàn)的附加功能屬性，也為提升圖書銷量提供了有力支持。比如，以文創(chuàng)產(chǎn)品代表作《二十四節(jié)氣養(yǎng)生手賬》出版為例，全書集AR技術(shù)、手繪插畫、節(jié)氣養(yǎng)生于一體，把專業(yè)的中醫(yī)知識與溫馨的手繪插畫、精美的AR動畫相結(jié)合，讓讀者在閱讀過程中學(xué)習(xí)中醫(yī)藥防病治病的知識，領(lǐng)略本草之美，親身感受中醫(yī)藥文化的魅力。掃描AR插畫頁，靜止的畫面就會動起來，生動地展現(xiàn)出節(jié)氣之美；彩繪涂鴉部分，則可以給本草填色。通過多種形式加強(qiáng)閱讀的趣味性和互動性，可以讓年輕讀者更容易接受中醫(yī)藥文化養(yǎng)生理念。對于此類讀物，需要出版社投入較高的人力成本、制作成本，但其所能實(shí)現(xiàn)的文化傳播效果、效率也是十分明顯的。

3.拓展讀物海外推廣銷售路徑

隨著我國出版業(yè)不斷向數(shù)字化方向發(fā)展，我國傳統(tǒng)文化讀物出版在海外的推廣、銷售渠道不斷拓寬，這既降低了投資成本，還收獲了更為可觀的傳播效果。基于此，應(yīng)進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)文化讀物的海外推廣銷售路徑。首先，可加強(qiáng)與電商渠道的交流合作。在互聯(lián)網(wǎng)推動下，圖書銷售逐步由線下銷售發(fā)展成線上、線下相結(jié)合的形式，出版社應(yīng)加強(qiáng)與海外電商的交流合作，以此有效擺脫國別、地域的束縛，依托現(xiàn)有完善的海外電商體系推廣銷售傳統(tǒng)文化讀物，更好地推進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播[ 6 ]。比如，近年來越來越多的電子圖書得到了廣泛推廣；依托互聯(lián)網(wǎng)采集讀者的閱讀需求，并推進(jìn)個(gè)性化圖書資源推薦，可在國內(nèi)外圖書推廣銷售中獲得可觀的效果，在真正意義上提升文化傳播效率。其次，利用新媒體渠道開展圖書推廣。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)直播“帶貨”的迅猛發(fā)展，越來越多的出版社加入到抖音、快手直播賣書的行列。為滿足讀者在買書時(shí)的多元需求，并有效解決海外讀者難以直接接觸到實(shí)體讀物的問題，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對新媒體平臺的有效應(yīng)用，借助新媒體平臺開展推廣。比如，邀請一些海外圖書出版商入駐各大新媒體平臺，推進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書、電子圖書與社交媒體平臺等之間的有效結(jié)合，依托多種形式的聯(lián)動，開拓傳統(tǒng)文化讀物的推廣渠道，讓更多的人領(lǐng)略到我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

總而言之，傳統(tǒng)文化讀物出版是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，相關(guān)出版企業(yè)及編輯應(yīng)從出版路徑、編輯能力等多個(gè)不同方面入手，秉持創(chuàng)新的眼光，開展好傳統(tǒng)文化讀物的出版工作，以此在積極促進(jìn)傳統(tǒng)文化讀物可持續(xù)健康發(fā)展的同時(shí)，提升我國傳統(tǒng)文化的傳播效率。

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