動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用發(fā)展研究

袁安龍

摘 要：動態(tài)視覺傳播設(shè)計具有互動性強(qiáng)、形式多樣、內(nèi)容能有效地滿足觀眾需要等特點，具有廣泛的應(yīng)用前景。而動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計者必須與時代發(fā)展要求緊密聯(lián)系，不斷地關(guān)注最新的數(shù)碼媒體技術(shù)，以使其創(chuàng)作出更好的作品。在信息時代，動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計者必須不斷地進(jìn)行革新和更新，從而推動其發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計;應(yīng)用發(fā)展;策略研究

引言

所謂的動態(tài)傳達(dá)設(shè)計，是指以信息、視覺符號為依據(jù)，以數(shù)碼資訊科技為依托，利用有關(guān)媒體，以動態(tài)性的形式，實現(xiàn)溝通、溝通、傳達(dá)視覺訊息的一種設(shè)計語言。作為數(shù)碼技術(shù)與設(shè)計的有機(jī)結(jié)合，動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計具有鮮明的時代特色，能有效地傳遞相關(guān)的信息，使受眾更容易理解和記住。過去，視覺傳播的設(shè)計要素大多是以海報、報紙、雜志、包裝等為媒體的平面平面。在數(shù)字時代，新技術(shù)和媒體層出不窮，對視覺傳播設(shè)計的發(fā)展起到了積極的推動作用。在這種設(shè)計思想的指導(dǎo)下，設(shè)計者們不斷地嘗試著將平面媒體與動態(tài)媒介的有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)調(diào)整體和系統(tǒng)的信息傳遞，并且越來越重視觀眾的多感官體驗。動態(tài)視覺傳播設(shè)計的內(nèi)容也由二維平面設(shè)計擴(kuò)展到動態(tài)影像與互動設(shè)計，其設(shè)計要素包括動態(tài)圖標(biāo)、電子書籍、電視欄目包裝、網(wǎng)路互動廣告等。

1探討動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用

1.1商務(wù)產(chǎn)品中的動態(tài)視覺傳播設(shè)計

商品的包裝與宣傳都離不開動態(tài)的視覺傳播設(shè)計。與此同時，企業(yè)的營銷活動也在促進(jìn)動態(tài)視覺傳播設(shè)計的發(fā)展，從而使其具有更多的美學(xué)價值和實際意義。在近幾年的商業(yè)活動中，很多企業(yè)都非常重視電視廣告，把它當(dāng)作樹立企業(yè)形象和提高企業(yè)口碑的一個重要手段。有了數(shù)碼媒介的支撐，商業(yè)廣告的可見度更高。與簡單的文字和圖像相比，動態(tài)的視頻更能引起觀眾的注意，并能起到很好的廣告效果。

例如，2010年上海世博會中國館推出了一幅會動的《清明上河圖》，設(shè)計人員將數(shù)字技術(shù)和動畫技術(shù)結(jié)合使用，利用聲、光、電技術(shù)為人們打造出一個虛擬世界，給人身臨其境般的代入感。

1.2影視作品中的動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計

近年來，隨著數(shù)碼技術(shù)的飛速發(fā)展，動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計已被廣泛地運(yùn)用于影視產(chǎn)業(yè)，極大地提高了其藝術(shù)內(nèi)涵與市場價值。例如，電影片頭的內(nèi)容是對整個情節(jié)的一個很好的概括，讓觀眾能夠從片頭中了解到整個故事的背景和整個電影的基調(diào)。因此，電影片頭的設(shè)計要充分體現(xiàn)出“虛”與“實”的統(tǒng)一，既要有動態(tài)，又要有靜態(tài)，這樣才能更好地表現(xiàn)出電影的核心理念。因此，設(shè)計者必須對其核心內(nèi)容進(jìn)行精煉，以便于讀者對其主題的認(rèn)識，以增強(qiáng)其顯示的效果，以達(dá)到視覺上的愉悅。動態(tài)展示的內(nèi)容可以激發(fā)受眾的情感，達(dá)到與人之間的情感交流，讓人在觀看時有一種沉浸的感覺。在影視作品的動態(tài)視覺設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)注重對空間和方位的表達(dá)，確立具體的視覺過程，并對其進(jìn)行最佳的視覺導(dǎo)向，使其達(dá)到最佳的視覺效果。

1.3廣告中的動態(tài)視覺傳播設(shè)計

在人類社會發(fā)展過程中，人們對創(chuàng)新的關(guān)注越來越多。在當(dāng)今社會，各個行業(yè)都在積極地尋求技術(shù)和形式上的革新，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。與傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計相比，運(yùn)用動態(tài)的視覺傳播設(shè)計更能使廣告更具創(chuàng)意，更能吸引觀眾。

例如，在一條雪糕廣告中，冰淇淋被放置在一根花莖上，用綠色的葉子包住，為觀眾帶來了一種全新的視覺感受。在廣告中，以鮮艷的紅綠為背景，以充滿朝氣與朝氣，設(shè)計師將生動、生動、生動的解說詞與廣告的底部相結(jié)合，讓整個廣告充滿了朝氣與朝氣，令人賞心悅目。

2闡述動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢

2.1多維度立體空間的綜合發(fā)展

過去的動態(tài)視覺傳播設(shè)計都是平面的，隨著數(shù)碼技術(shù)的飛速發(fā)展，如何創(chuàng)作出三維、四維乃至更多維的產(chǎn)品，是設(shè)計者們的主要目標(biāo)。廣義上的多維動態(tài)視覺傳播設(shè)計是指以反邏輯、反常規(guī)的方式創(chuàng)造出的各種悖論、奇幻的作品;狹義的多維動態(tài)視覺傳播設(shè)計則是在原有的上、下、左、右的概念中添加了更多的空間。運(yùn)用這個觀念，觀眾和設(shè)計者可以從平面的平面上解脫。在視覺傳達(dá)的過程中，設(shè)計師可以將審美意識和視覺觀感融入到超現(xiàn)實主義、未來主義和立體主義的空間概念中。

2.2從單向到交互的發(fā)展

在運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)碼媒體技術(shù)進(jìn)行動態(tài)視覺傳播設(shè)計時，設(shè)計者必須改變傳統(tǒng)的單向傳播思維方式，注重互動觀念，改善設(shè)計方案，使其更準(zhǔn)確地傳達(dá)出目標(biāo)信息，并在一定時期內(nèi)擴(kuò)大觀眾的注意力。同時，數(shù)據(jù)的傳遞和采集的數(shù)據(jù)同步，使得設(shè)計者能夠得到更多的實時反饋，從而達(dá)到最優(yōu)的設(shè)計方案，并在交互信息中進(jìn)行改進(jìn)。這種設(shè)計既能迎合觀眾的需求，又能提高自己的信息價值。在沒有交互式通信技術(shù)以前，信息是單向的，這種方式不僅速度太慢，而且還會造成很大的損失，可以使用的信息的比率很低，有效的信息到達(dá)率也不是很好。在數(shù)字媒介設(shè)計中，動態(tài)視覺傳達(dá)徹底地改變了過去單一的信息交流方式，利用互動技術(shù)來提升信息的傳播速度，使其具有更高的效率和更全面的信息傳遞。為了實現(xiàn)交互的信息傳遞，設(shè)計師必須深入地了解動態(tài)視覺傳達(dá)的基本理論，讓觀眾在接收到作品的同時，能夠迅速地了解它的含義和含義，并與之進(jìn)行交互。這就要求設(shè)計者從觀眾的心理入手，把他們作為設(shè)計的起點，從而推動設(shè)計方案的深入。

2.3從單一視角到多感知的發(fā)展

在信息時代，信息的數(shù)量和內(nèi)容都是復(fù)雜的。過去，由于其靜態(tài)特性，使得視覺傳播設(shè)計很難吸引到人們的眼球。而動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計作品不僅能吸引觀眾的眼球，而且能以多種形式傳遞信息，使觀眾主動接受。

3結(jié)束語

綜上述，目前，隨著數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅對人類的生活方式產(chǎn)生了巨大的影響，同時也產(chǎn)生了大量的新型媒體，對傳統(tǒng)的設(shè)計模式產(chǎn)生了不同的影響和變化。隨著媒體的不斷更新，視覺傳播設(shè)計的內(nèi)涵與外延也越來越豐富。數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生和迅速發(fā)展，促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，從平面設(shè)計到多維設(shè)計，從靜態(tài)到動態(tài)。在新媒體與數(shù)字信息技術(shù)的幫助下，動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計在信息處理上更為自由，互動能力也更強(qiáng)，是一種新的設(shè)計形式。

參考文獻(xiàn)：

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