鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村文化助推鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展探索

李麗榮

摘 要 “十三五”期間，鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到快速發(fā)展，但發(fā)展中也存在一些問(wèn)題。分析鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探討鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用，提出“加大支持力度，整合鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)能;加大人才隊(duì)伍建設(shè)力度，打造農(nóng)村文化品牌;發(fā)揮特色文化作用，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游;提高文化品味，使鄉(xiāng)村旅游具有鄉(xiāng)土特色等措施，助推鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村文化;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2022.02.047

《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提到，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，打造具有鮮明特色的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。截至2020年底，我國(guó)共有238萬(wàn)個(gè)的自然村，大部分自然村落有一定資源條件，可結(jié)合農(nóng)村歷史文化特點(diǎn)，發(fā)展農(nóng)村旅游項(xiàng)目。廣大農(nóng)村地區(qū)可以旅游為依托、以文化為載體，發(fā)展鄉(xiāng)村新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民收入。因此，在鄉(xiāng)村振興背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)始終以鄉(xiāng)村文化為載體，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)更好地轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高農(nóng)村整體發(fā)展質(zhì)量，助力早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)創(chuàng)收遞增，平均增長(zhǎng)率高達(dá)34.5%，已成為提高農(nóng)民收入的重要載體。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要路徑，更是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。但在當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，特色開(kāi)發(fā)思維和旅游開(kāi)發(fā)意識(shí)不強(qiáng)，且絕大部分農(nóng)村在旅游開(kāi)發(fā)上沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還存在短期行為，且同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，對(duì)旅游效益產(chǎn)生直接的

影響[1]。

1.1 缺乏產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，沒(méi)有形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目需要多個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展和聯(lián)動(dòng)，因此要想取得理想的旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)效果，就必須主動(dòng)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下多個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。目前，大部分地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)還存在單一環(huán)節(jié)發(fā)展，沒(méi)有意識(shí)到多個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的積極效益。此外，這種缺乏聯(lián)動(dòng)發(fā)展的模式對(duì)農(nóng)業(yè)資源價(jià)值鏈的有效延伸產(chǎn)生不利影響。

1.2 旅游項(xiàng)目單一，特色內(nèi)涵不突出

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和城市居民消費(fèi)訴求等因素影響下，各地區(qū)發(fā)揮農(nóng)村資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，積極利用現(xiàn)有資源推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)缺乏經(jīng)驗(yàn)豐富的旅游創(chuàng)意人才和管理人才，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游千篇一律、創(chuàng)意不足，沒(méi)有突出當(dāng)?shù)靥厣?，最終導(dǎo)致生命力不足。因此，必須積極探索適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思路。

1.3 缺乏發(fā)展活力，未有效挖掘文化內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的核心在于鄉(xiāng)村文化，但目前一村一館、一村一史沒(méi)有對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量產(chǎn)生直接影響。開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)，并沒(méi)有充分利用先進(jìn)智能的高科技開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)鼐哂械赜騼?yōu)勢(shì)的優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)文化。不少地區(qū)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)融入較多的現(xiàn)代元素，有的甚至盲目照搬模仿其他地區(qū)的開(kāi)發(fā)模式，并沒(méi)有充分合理挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化資源，沒(méi)有形成以本地特色為基礎(chǔ)的文化旅游項(xiàng)目，這些做法都不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展[2]。

2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用

2.1 保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展目標(biāo)

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，農(nóng)村發(fā)展旅游業(yè)必須在兼顧生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上追求經(jīng)濟(jì)效益。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和傳統(tǒng)工業(yè)差異較大，該產(chǎn)業(yè)不會(huì)出現(xiàn)大量的工業(yè)污染，也不會(huì)破壞原始環(huán)境。建設(shè)鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)在保護(hù)原有鄉(xiāng)村布局的前提下，以現(xiàn)有村落結(jié)構(gòu)分布為基礎(chǔ)使鄉(xiāng)村變得景區(qū)化，發(fā)揮景區(qū)觀念的作用打造新農(nóng)村，并將產(chǎn)業(yè)納入到旅游業(yè)中，摒棄先發(fā)展后治理的理念。與傳統(tǒng)工業(yè)相比，鄉(xiāng)村旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境的不良影響更小。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)有利于打造宜居的農(nóng)村環(huán)境，便于基層組織合理地進(jìn)行區(qū)域治理，使農(nóng)民在享受綠色發(fā)展帶來(lái)的福利的同時(shí)，提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的認(rèn)同感，從而自覺(jué)維護(hù)該發(fā)展模式，使以往的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式從資源消耗型轉(zhuǎn)變?yōu)檠h(huán)利用資源型，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展。

2.2 延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，提升經(jīng)濟(jì)效益

為實(shí)現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)，必須加強(qiáng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以鄉(xiāng)村原始風(fēng)景為基礎(chǔ)，保護(hù)農(nóng)村原有的生態(tài)環(huán)境，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到推動(dòng)作用[3]。而從銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品方面分析，應(yīng)借助鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的客流量，銷(xiāo)售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，降低農(nóng)產(chǎn)品流通到市場(chǎng)需要的商貿(mào)流通費(fèi)用。延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品再加工增值產(chǎn)業(yè)鏈，使資源轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y產(chǎn)，使農(nóng)民可以主動(dòng)參與鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，增加農(nóng)民的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，增加農(nóng)民收入。同時(shí)，需注意發(fā)展過(guò)程中應(yīng)加強(qiáng)一二三產(chǎn)業(yè)融合，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 凝聚鄉(xiāng)村精神，提高文化認(rèn)同感

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要建設(shè)者和規(guī)劃者的精心規(guī)劃，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，推動(dòng)農(nóng)村文化的繁榮，使農(nóng)村文化緊跟時(shí)代發(fā)展潮流。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)做好以下2方面工作。1）保護(hù)農(nóng)村文化遺產(chǎn)。農(nóng)村具有豐富的非物質(zhì)和物質(zhì)文化遺產(chǎn)，部分瀕臨消失，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展傳承和保護(hù)了文化遺產(chǎn)，顯著增強(qiáng)了優(yōu)秀文化對(duì)村民的影響，使農(nóng)村文化的根基更為牢固。2）主動(dòng)投身新時(shí)代農(nóng)村精神文明建設(shè)，滿足村民對(duì)文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的需求。鄉(xiāng)村旅游業(yè)有利于打造項(xiàng)目化農(nóng)村文化，使其重點(diǎn)更突出且更精準(zhǔn)[4]。村民的角色已逐步從單純文化享受者向文化建設(shè)參與者轉(zhuǎn)變，通過(guò)共享文化價(jià)值體系，使人和人之間的聯(lián)系感顯著增強(qiáng)，有利于增強(qiáng)人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的信任和認(rèn)同感。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村文化助推鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的路徑

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，但也面臨鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的難題。2019年文化和旅游部辦公廳、國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄建設(shè)工作的通知》。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)具備一定的標(biāo)準(zhǔn)。例如，文化和旅游資源豐富、自然生態(tài)和傳統(tǒng)文化保護(hù)較好、鄉(xiāng)村民宿發(fā)展較好、旅游產(chǎn)品體系成熟、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)完善及就業(yè)致富帶動(dòng)效益明顯等。此外，還應(yīng)從以下4個(gè)方面積極推動(dòng)農(nóng)村旅游發(fā)展。

3.1 加大支持力度，整合聯(lián)動(dòng)發(fā)展

發(fā)揮鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化的力量，積極推動(dòng)旅游事業(yè)的發(fā)展，確保和當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略保持一致，使旅游文化呈現(xiàn)廣闊發(fā)展前景，這是我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路。為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，必須完善相應(yīng)的支持體系，加大扶持力度，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，營(yíng)造優(yōu)良的環(huán)境[5]。1）發(fā)揮一村一史和一村一館的作用，以農(nóng)村地域文化為核心，搭建旅游發(fā)展平臺(tái)。充分挖掘和整理歷史文化、紅色文化、特色文化，加大力度培育鄉(xiāng)村創(chuàng)意企業(yè)，積極促進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游的文化土壤更厚重。2）發(fā)揮多部門(mén)的作用，使農(nóng)村旅游資源成為優(yōu)勢(shì)資源，協(xié)調(diào)財(cái)政、文旅、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等多部門(mén)的力量，為農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展提供高效快捷的綠色通道。3）加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，水利、電力、交通等部門(mén)要加大力度支持農(nóng)村文旅發(fā)展，使農(nóng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施得到保障。4）加大力度培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游專(zhuān)項(xiàng)人才，增加鄉(xiāng)村旅游業(yè)的資金投入，為其發(fā)展奠定充足的資金基礎(chǔ)。

3.2 加大人才隊(duì)伍建設(shè)力度，打造農(nóng)村文化品牌

農(nóng)村文化建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，主要是因?yàn)橹匾暢潭炔粔颉⑵鸩捷^晚，加上農(nóng)村對(duì)人才的吸引力不足，導(dǎo)致嚴(yán)重的人才流失問(wèn)題[6]。因此，必須加大力度建設(shè)人才隊(duì)伍，為農(nóng)村調(diào)配有能力挖掘、有意保護(hù)農(nóng)村文化及有技術(shù)發(fā)展農(nóng)村文化的管理人才，為發(fā)展農(nóng)村文化旅游提供更充足的動(dòng)力。除基層組織管理人員外，還要將新時(shí)代文明實(shí)踐建設(shè)融入其中，鼓勵(lì)更多志愿者和有這方面意愿的村民組成團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)本土文化思想和創(chuàng)新理念的融合，打造與時(shí)俱進(jìn)的文化路徑。傳統(tǒng)和科技的組合有利于深入凸顯新時(shí)期農(nóng)村文化的多層內(nèi)涵，打破傳統(tǒng)信息傳播存在的問(wèn)題，打造良好的旅游文化口碑，構(gòu)建風(fēng)格各異的農(nóng)村文化拳頭產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村旅游文化的價(jià)值。

3.3 發(fā)揮特色文化作用，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游

要想使鄉(xiāng)村旅游始終具有生命力，關(guān)鍵在于融入濃厚的地域文化特色。這就需要相關(guān)工作人員始終發(fā)揮鄉(xiāng)村文化的核心作用，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化，挖掘鄉(xiāng)村文化的精神根脈，并從人們的鄉(xiāng)土情懷和鄉(xiāng)愁等角度出發(fā)，合理利用文化引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。1）始終以鄉(xiāng)村地域特色為著眼點(diǎn)，深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)核，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品味不斷提升。發(fā)展地域特色鄉(xiāng)村文化可不斷提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的辨識(shí)度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的良性和健康發(fā)展。2）始終從鄉(xiāng)村文化著手，深入挖掘鄉(xiāng)村文化發(fā)展存在的原因，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展特色全面凸顯出來(lái)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中鄉(xiāng)村文化是其命脈，更是有效解決鄉(xiāng)村旅游辨識(shí)度問(wèn)題的關(guān)鍵[7-8]。要想合理利用鄉(xiāng)村文化，就必須充分挖掘鄉(xiāng)村文化的內(nèi)在精神和發(fā)展根源，不僅要弄懂而且要透徹了解鄉(xiāng)村文化的特色，講好獨(dú)特的鄉(xiāng)村故事，保證鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵呈現(xiàn)效果，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中的作用。

3.4 提高鄉(xiāng)村文化品味，使鄉(xiāng)村旅游具有鄉(xiāng)土特色

突出鄉(xiāng)土產(chǎn)品特色，提升鄉(xiāng)土文化品味，提高農(nóng)村旅游品質(zhì)，挖掘農(nóng)村旅游潛力，回歸大眾情感寄托。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目較多，因此不同地區(qū)的項(xiàng)目旅游資源不同，必須合理利用各地旅游資源，才能使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的情感特征更為突出。1）加大力度培養(yǎng)游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的情感認(rèn)同，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供更為堅(jiān)實(shí)的精神動(dòng)力。2）打好感情牌。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展必須提高對(duì)品牌、文化和功能等方面的重視，發(fā)揮農(nóng)村獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，整合旅游市場(chǎng)，打造富含影響力及富有特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，不斷提升鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的社會(huì)認(rèn)同感。3）開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目必須用辯證的觀點(diǎn)看待問(wèn)題，脫離了現(xiàn)代文化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)不現(xiàn)實(shí)，且完全依賴(lài)現(xiàn)代文化也不符合地域特色和文化屬性。因此，必須打造符合城鄉(xiāng)居民消費(fèi)新期待、符合現(xiàn)代旅游發(fā)展理念、符合傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵及游客充分認(rèn)可的鄉(xiāng)村文化旅游勝地，促進(jìn)文化旅游發(fā)展，從而有效推動(dòng)和助力鄉(xiāng)村振興。

4 結(jié)語(yǔ)

要想提高在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，必須將富含內(nèi)涵的鄉(xiāng)村文化融入其中，即開(kāi)發(fā)具有個(gè)性及文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，為農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供充足的保障。各地區(qū)應(yīng)積極布局多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，加大力度開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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（責(zé)任編輯：劉寧寧）