攝影旅游助推地方旅游市場(chǎng)發(fā)展探析

王赟

摘 要：攝影旅游是近年來(lái)比較新穎的旅游方式，這一方式對(duì)于旅游愛(ài)好者和攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)是非常受歡迎的。攝影旅游開(kāi)發(fā)的研究也從一定程度上打破了傳統(tǒng)的旅游形式，為旅游者增添了新的選擇。針對(duì)貴陽(yáng)花溪國(guó)家城市濕地公園利用SWOT分析法，闡述該公園攝影旅游的發(fā)展條件，在此基礎(chǔ)上提出攝影旅游開(kāi)發(fā)的相關(guān)建議，以期通過(guò)這種新穎的旅游形式帶動(dòng)旅游市場(chǎng)發(fā)展，增加旅客旅游過(guò)程中的硬性需求，拓寬諸多相關(guān)的崗位，提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：攝影旅游;花溪國(guó)家城市濕地公園;SWOT分析;旅游市場(chǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：F592 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2022）07-0148-03

一、攝影旅游的內(nèi)涵及其發(fā)展的意義

（一）攝影旅游的內(nèi)涵

攝影與旅游之間有著非常密切的關(guān)系，這主要基于相同的對(duì)象：自然風(fēng)光，歷史古跡，人文資源等[1]。攝影是一種視覺(jué)交流，沒(méi)有語(yǔ)言、文化、地區(qū)和種族障礙，并且在視覺(jué)上借助媒體而產(chǎn)生的真實(shí)、具體、生動(dòng)的宣傳，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，這是文字作品所沒(méi)有的特征。因此，攝影在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展中起著無(wú)形和不可估量的作用。另外，現(xiàn)在年輕人越來(lái)越傾向于將旅游與攝影相結(jié)合，攝影旅游將引領(lǐng)一種新趨勢(shì)。攝影是用來(lái)記錄自然和人文景觀之美的，近年來(lái)，許多“背包客”出現(xiàn)在許多著名的旅游景點(diǎn)中，他們?cè)诼眯兄袛y帶“長(zhǎng)槍”“短炮”，欣賞風(fēng)景并進(jìn)行拍攝?？梢钥闯?，攝影旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中一種新穎的旅游形式，受到了游客的廣泛歡迎。

（二）攝影旅游發(fā)展的意義

旅游業(yè)和攝影業(yè)是在攝影旅游這一背景之下共同發(fā)展起來(lái)的，是協(xié)調(diào)兩種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的巨大推動(dòng)力，從而為其發(fā)展提供充實(shí)的源泉和強(qiáng)大的助力，打破了傳統(tǒng)的旅游形式，在旅游行業(yè)中形成了另外一種別出心裁的重大的格局。

旅游業(yè)和攝影業(yè)的結(jié)合擴(kuò)大了旅游的客源市場(chǎng)，同時(shí)為許多旅游崗位提供了更多就業(yè)的機(jī)會(huì)，有利于讓更多的人接觸旅游行業(yè)，推動(dòng)旅游業(yè)更好更快發(fā)展。攝影旅游所接納的游客來(lái)自五湖四海，游客扛著“長(zhǎng)槍短炮”，在攝影的過(guò)程中互相交流，互相切磋技藝，從而擴(kuò)大了中外文化的交流，不同審美的碰撞促進(jìn)了各國(guó)攝影愛(ài)好者的交流，同時(shí)不同觀點(diǎn)的碰撞也促進(jìn)了各國(guó)之間友誼的發(fā)展。攝影旅游者在記錄自然美、人文美的同時(shí)，滿(mǎn)足了自身的感官與精神需求，促使旅游服務(wù)者在藝術(shù)熏陶下，提供更加上檔次、更加高端的旅游服務(wù)。相關(guān)旅游部門(mén)應(yīng)重視攝影旅游的開(kāi)發(fā)，完善攝影旅游配套設(shè)施等，繼而推動(dòng)十里河灘風(fēng)景區(qū)攝影旅游的發(fā)展。

二、花溪國(guó)家城市濕地公園攝影旅游發(fā)展條件分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.資源優(yōu)勢(shì)?；ㄏ獓?guó)家城市濕地公園具有非常寶貴的自然生態(tài)資源，引用陳毅元帥的賦詩(shī)：“真山真水到處是，花溪布局更天然。十里河灘明如鏡，幾步花圃幾農(nóng)田?！睌z影旅游者能夠通過(guò)不同的角度來(lái)詮釋同一種自然景觀迥異的美態(tài)，攝影旅游者通過(guò)相機(jī)來(lái)記錄這種視覺(jué)的盛宴，感受旅游目的地所帶來(lái)的獨(dú)特的景觀和視覺(jué)感受，體現(xiàn)了旅游目的地的獨(dú)特性，這種獨(dú)特性吸引攝影旅游者前來(lái)，同時(shí)旅游景區(qū)為旅游者提供來(lái)自大自然的視覺(jué)沖擊，記錄大自然的美的機(jī)會(huì)。行走在公園中，仿佛置身于生機(jī)勃勃的森林，無(wú)論是對(duì)于“荷花塘”“桂花林”這種原始的生態(tài)綠地的保護(hù)，亦或者是對(duì)“水生花田”“河灘濕地”這些景觀別出心裁地維護(hù)，在一定程度上促成了綠地的完整性，增添了旅游資源的可觀賞性。季節(jié)性景觀的布局，給游客帶來(lái)了感官上的沖擊，經(jīng)過(guò)“新媒體”的傳播，勢(shì)必會(huì)吸引越來(lái)越多“背包客”的駐足欣賞。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)。花溪國(guó)家城市濕地公園具有非常明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，交通便利，旅游資源豐富且分布集中，對(duì)于游客尤其是“背包客”而言充滿(mǎn)了吸引力。濕地公園地處花溪河畔，以花溪河為紐帶，串聯(lián)起十里河灘、花溪公園、洛平至平橋觀光農(nóng)業(yè)帶三個(gè)景區(qū)，是全國(guó)罕見(jiàn)的城市濕地。游客既可以欣賞濕地公園獨(dú)特美景，又可以在漫漫十里的長(zhǎng)廊中捕捉生態(tài)的氣息。貴陽(yáng)花溪國(guó)家城市濕地公園為貴陽(yáng)市首個(gè)城市濕地公園，每逢周末都會(huì)有許多家庭、學(xué)校前來(lái)游玩，放風(fēng)箏、野營(yíng)。對(duì)于許多“背包客”來(lái)說(shuō)，這種“喧鬧”氛圍的渲染也是鏡頭下不可或缺的一部分，同時(shí)也為綠地生態(tài)增添了一抹人文氣息。而從交通的角度而言，周邊公交車(chē)、車(chē)站、地鐵的修建和完善也便捷了游客的出行，提高了游客游覽的滿(mǎn)意度。地理位置以及交通的便捷吸引了越來(lái)越多游客駐足，他們?cè)谂臄z過(guò)程中感受到自然景觀的獨(dú)特魅力和人文氣息。

（二）劣勢(shì)分析

1.攝影旅游季節(jié)性強(qiáng)。旅游市場(chǎng)有淡季和旺季之分，這也取決于地方旅游資源的質(zhì)量。不同季節(jié)的景色對(duì)攝影旅游者視覺(jué)上的感官也會(huì)帶來(lái)不同的沖擊和體驗(yàn)，類(lèi)似于“十里河灘”濕地公園這樣吸引力特別明顯、資源獨(dú)特的景區(qū)來(lái)說(shuō)，濕地的特色配上季節(jié)性的旅游資源，使得其市場(chǎng)季節(jié)性明顯。比如春天油菜花的開(kāi)放和秋天小溪邊的垂柳，對(duì)于攝影旅游者視覺(jué)上的感官是不同的，而現(xiàn)有的自然資源、攝影資源的深度不足，攝影旅游的配套設(shè)施跟不上，導(dǎo)致游客持續(xù)短缺，季節(jié)性強(qiáng)[2]。

2.基礎(chǔ)設(shè)施不到位。對(duì)于攝影旅游者來(lái)說(shuō)，最重要的就是用來(lái)記錄自然，人文風(fēng)光的“長(zhǎng)槍短炮”，但是十里河灘風(fēng)景區(qū)由于對(duì)于攝影旅游者的需求調(diào)研并不是很深入，從而導(dǎo)致基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，極大地降低了旅游者的積極性和旅游滿(mǎn)意度。因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施的不到位，影響到的不僅僅是部分消費(fèi)者的觀賞體驗(yàn)，這背后或許是一大串連鎖的反應(yīng)，景區(qū)口碑的下降，讓更多其他的旅游者也失去了來(lái)此地觀光旅行的動(dòng)力和興趣。攝影旅游者確定攝影對(duì)象的最佳拍攝位置和組合所構(gòu)成的游覽路線也需要充分布局和挖掘。

（三）機(jī)會(huì)分析

1.“新媒體”旅游興起。近些年，“新媒體”旅游的逐漸興起，也受到了廣大攝影旅游愛(ài)好者的青睞，他們通過(guò)短視頻平臺(tái)分享自己的成果，有利于提高景區(qū)知名度，而“濕地公園”可以通過(guò)“新媒體”旅游線上舉辦濕地公園旅游攝影大賽、建立十里河灘風(fēng)景區(qū)攝影旅游網(wǎng)、建立花溪旅游攝影作品圖片庫(kù)，通過(guò)這些提高花溪攝影美譽(yù)度。正是由于“新媒體”旅游的快速發(fā)展，使得攝影旅游愛(ài)好者的作品有平臺(tái)進(jìn)行展示，游客可以在線上進(jìn)行交流，推動(dòng)攝影旅游的快速發(fā)展。

2.政策生態(tài)保護(hù)理念的提出。貴州省政府堅(jiān)定不移貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，提出“綠水青山有‘顏值’，生態(tài)旅游高價(jià)值”的口號(hào)，政府已經(jīng)逐步意識(shí)到要把生態(tài)開(kāi)發(fā)放在首位，使貴州走可持續(xù)發(fā)展道路。在這樣強(qiáng)有力的生態(tài)環(huán)境政策保護(hù)下，濕地公園所具有的獨(dú)特的旅游資源得以較好地保護(hù)下來(lái)，攝影旅游愛(ài)好者可以在這“生態(tài)大氧吧”里面感受到來(lái)自大自然的恩賜，領(lǐng)略不一樣的生態(tài)、人文氣息。

（四）威脅分析

1.景區(qū)相似度較高。盡管貴陽(yáng)城市濕地公園是貴州首個(gè)濕地公園，并且素有“生態(tài)大氧吧”“天然大空調(diào)”之稱(chēng)。然而放眼望去整個(gè)貴陽(yáng)市，如若不談“濕地”和“綠地生態(tài)地”這些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，與其旅游資源相仿的景區(qū)還是有很多的，諸如“黔靈山公園”“天河潭”景區(qū)，這就會(huì)使攝影旅游者在選擇旅游目的地的時(shí)產(chǎn)生困惑。畢竟攝影旅游講究的是旅游資源的獨(dú)特性，在不同攝影旅游者交流過(guò)程中總結(jié)出如何打造出景區(qū)獨(dú)具一格的特色進(jìn)行宣傳，促進(jìn)景區(qū)進(jìn)一步發(fā)展，這是景區(qū)管理者應(yīng)該考慮的問(wèn)題。

2.人力與資金投入不足。資金是限制一個(gè)旅游景區(qū)發(fā)展的最為關(guān)鍵的因素，尤其是對(duì)于攝影旅游這樣的新型的旅游模式，政府資金投入的不足限制了當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的發(fā)展。盡管在城市濕地公園建設(shè)前期投入了大量資金，建設(shè)了許多獨(dú)具特色的景點(diǎn)，比如小溪中的風(fēng)車(chē)等等。然而隨著客流量的增加，對(duì)于一些與攝影相關(guān)的設(shè)施略顯緊缺，對(duì)于污水、垃圾的處理也略顯滯后，這極大地影響了攝影愛(ài)好者的體驗(yàn)效果，再加上景區(qū)內(nèi)部對(duì)于攝影旅游人才的投入也稍顯不足，致使很多特殊時(shí)期的景觀得不到捕獲。正是因?yàn)檫@方面資金與人力投入力度有限，使得攝影發(fā)展稍顯緩慢。

三、濕地公園攝影旅游發(fā)展建議

（一）景區(qū)相關(guān)部門(mén)應(yīng)重視攝影旅游開(kāi)發(fā)

旅游相關(guān)部門(mén)在旅游發(fā)展中起到領(lǐng)頭的作用，地方政府對(duì)于旅游業(yè)高度重視，而相對(duì)于其他旅游形式，對(duì)攝影旅游的重視似乎相對(duì)薄弱。因此，濕地公園所屬的當(dāng)?shù)芈糜尉謶?yīng)高度重視濕地公園風(fēng)景區(qū)攝影旅游這種新穎的旅游方式的開(kāi)發(fā)，科學(xué)制定攝影旅游發(fā)展規(guī)劃。政府部門(mén)應(yīng)逐漸完善攝影網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)，及時(shí)公布花溪國(guó)家城市濕地公園的攝影旅游信息，進(jìn)行全面的攝影旅游宣傳。近年來(lái)掀起一股打卡“網(wǎng)紅景點(diǎn)”浪潮，朋友圈、抖音、快手等平臺(tái)上會(huì)經(jīng)?？吹饺藗儠窀鞣N景點(diǎn)的旅游照。新媒體對(duì)旅游景點(diǎn)的宣傳迅速席卷各類(lèi)人群，它以其交互性和及時(shí)性的特點(diǎn)為旅游宣傳提供了更廣闊的平臺(tái)，在帶動(dòng)各大景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也發(fā)掘一批潛在的旅游客戶(hù)，使游客有了更多的自主選擇機(jī)會(huì)。中央一號(hào)文件多次提到旅游發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要性，新媒體的營(yíng)銷(xiāo)形式為旅游帶來(lái)契機(jī)。

（二）完善攝影旅游配套設(shè)施

一種新型旅游形式誕生的前提是相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善。而對(duì)于攝影旅游愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，對(duì)于相機(jī)的保養(yǎng)，電池的更換才是最重要的。濕地公園內(nèi)部有許多租借自行車(chē)的商店，但若在原本景區(qū)內(nèi)部相關(guān)單車(chē)租借的商店基礎(chǔ)上再建立相關(guān)攝影設(shè)備的采買(mǎi)中心，這既滿(mǎn)足了游客的攝影旅游的需求，又完善了基礎(chǔ)配套設(shè)施。相同的，可以在公園內(nèi)部增添與拍攝相關(guān)的基礎(chǔ)器材，以及觀景臺(tái)、眺望臺(tái)、攝影臺(tái)，最重要的是加強(qiáng)公園內(nèi)部工作人員的職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)。旅游景區(qū)、旅行社等的服務(wù)人員為了提供更好的服務(wù)，應(yīng)加強(qiáng)攝影技術(shù)、知識(shí)的學(xué)習(xí)[3]。其次就是公園內(nèi)部的管理問(wèn)題，對(duì)年久失修的橋梁、污染物過(guò)度的池塘和小溪進(jìn)行整治?；A(chǔ)設(shè)施的完善程度決定了一個(gè)旅游景區(qū)未來(lái)發(fā)展的深度，尤其是以攝影旅游為主的客源地，只有在管理上更加合理、設(shè)施配置更加完善的基礎(chǔ)上，配合區(qū)位優(yōu)勢(shì)，才可以打造“完美綠地”的形象。

四、利用攝影推動(dòng)旅游市場(chǎng)發(fā)展的積極影響

（一）攝影旅游推動(dòng)新媒體旅游的發(fā)展

攝影旅游這種新穎的旅游形式，在吸引游客的觀光的同時(shí)，也從側(cè)面促進(jìn)了一種旅游營(yíng)銷(xiāo)形式的誕生。許多“背包客”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的視頻平臺(tái)領(lǐng)略到花溪國(guó)家城市濕地公園中那茂密的森林、潺潺溪流、溶洞奇觀，用相機(jī)記錄下這一鑲嵌在花溪河畔的瑰麗“寶石”。相對(duì)于傳統(tǒng)旅游來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)不再通過(guò)低廉的價(jià)格來(lái)吸引顧客，而是通過(guò)設(shè)計(jì)更高品質(zhì)的產(chǎn)品，并通過(guò)更有效的渠道傳遞給消費(fèi)者[4]?，F(xiàn)如今最為普遍的就是通過(guò)微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)，這種營(yíng)銷(xiāo)方式主要以平臺(tái)為傳播載體，通過(guò)微信公眾號(hào)一對(duì)一或者一對(duì)多進(jìn)行信息傳播[5]。最為典型的是在疫情大家居家隔離的那段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)“云旅游”也為新媒體旅游的發(fā)展推波助瀾。濕地公園景區(qū)的“主播”，利用無(wú)人機(jī)或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式，全方位地與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)與交流，無(wú)論是漫山遍野的油菜花，亦或者是濕地公園獨(dú)特的“兩堤八景”游客從視覺(jué)和感官的角度都會(huì)被攝影旅游帶來(lái)的魅力所吸引。新媒體旅游伴隨攝影旅游興起而逐漸發(fā)展，促進(jìn)旅游市場(chǎng)逐漸走向成熟，獨(dú)特的濕地氣候和旅游資源勢(shì)必會(huì)吸引五湖四海的游者前來(lái)觀光，這也會(huì)在潛移默化中推動(dòng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

（二）攝影旅游的興起提供更多就業(yè)崗位

隨著新媒體的崛起以及攝影旅游市場(chǎng)的發(fā)展，相關(guān)的基礎(chǔ)配置設(shè)施的完善，勢(shì)必會(huì)增加地方的實(shí)際需求。微信公眾號(hào)圖片的宣傳、微博文字的深情描述、直播平臺(tái)中的“侃侃而談”，這些都為旅游市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，也產(chǎn)生了許多新的崗位。以花溪國(guó)家城市濕地公園為例，吸引了諸多“背包客”慕名前來(lái)，增加公園內(nèi)部配套設(shè)施的使用、損耗程度，增加了人工的成本，提供了更多的管理崗位;再者，“驢友”“背包客”的“長(zhǎng)槍短炮”相關(guān)設(shè)備的維護(hù)與采購(gòu)有時(shí)候也需要景區(qū)內(nèi)部提供，增加了技術(shù)崗位，促進(jìn)了景區(qū)收入的提高。另外，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，對(duì)于景區(qū)的宣傳、攝影攝像素材的收集與整理也需要更多的技術(shù)人才，這些新的市場(chǎng)需求創(chuàng)造了新的崗位。

結(jié)語(yǔ)

從濕地公園攝影旅游的發(fā)展過(guò)程中我們可以歸納出以下幾點(diǎn)：首先，濕地公園風(fēng)景區(qū)的攝影旅游雖然處于起步階段，但是坐擁攝影業(yè)和旅游業(yè)兩大行業(yè)基礎(chǔ)，從而符合市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，有相當(dāng)?shù)目尚行浴Ｆ浯?，因?yàn)椤俺鞘袧竦毓珗@”景區(qū)得天獨(dú)厚的濕地特色，可以舉辦以“十里河灘”為中心的花溪旅游攝影大賽。借助新媒體的力量，在大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，進(jìn)一步宣傳花溪攝影旅游，吸引攝影旅游者的來(lái)訪，促進(jìn)濕地公園風(fēng)景區(qū)的旅游市場(chǎng)的全面發(fā)展，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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