生態(tài)翻譯學(xué)“三維”視角下看化妝品商標(biāo)名翻譯

向穎 謝麗麗

摘 要：生態(tài)翻譯學(xué)是從生態(tài)視角對翻譯進(jìn)行的綜觀的、整體性的研究，越來越多的學(xué)者將其運用到具體的翻譯實踐之中。伴隨著經(jīng)濟全球化的深度融合，品類繁多的化妝品也涌入到人們的日常生活之中。本文從三維轉(zhuǎn)換視角出發(fā)，解析化妝品商標(biāo)名的漢譯，以求對促進(jìn)化妝品商標(biāo)名的翻譯有所裨益。

關(guān)鍵詞：生態(tài)翻譯學(xué);三維;化妝品;商標(biāo)名

一、引言

經(jīng)濟全球化的深度融合，人們的物質(zhì)生活水平得到飛速發(fā)展，各類商品急速涌入，對人們的吸引力、誘惑力大大增強。其中值得一提的非美妝產(chǎn)業(yè)莫屬，在品類繁多的美容產(chǎn)品中如何挑選出最適合的產(chǎn)品，商品名在一定程度上顯得尤為重要。目前對化妝品商標(biāo)名翻譯的研究大都是基于西方的一些翻譯理論，如目的論、關(guān)聯(lián)理論等，就生態(tài)翻譯學(xué)作為理論基礎(chǔ)的化妝品商標(biāo)名翻譯較少。本文擬從生態(tài)翻譯學(xué)的視角對部分化妝品商標(biāo)名的漢譯進(jìn)行分析，以豐富作者認(rèn)識。

二、理論基礎(chǔ)

生態(tài)翻譯學(xué)是由中國學(xué)者提出的一種全新的翻譯理論，其把分屬于自然科學(xué)的生態(tài)學(xué)與分屬社會科學(xué)的翻譯學(xué)相融合，胡庚申教授提出的該理論從適應(yīng)與選擇的角度對翻譯進(jìn)行全新的概念界定，從翻譯過程中適應(yīng)和選擇之間的關(guān)系著手對譯者的角色定位作了與過往不同的闡釋，從翻譯的過程中譯者適應(yīng)與譯者選擇的視角對翻譯過程、翻譯原則、翻譯方法等開展了新的探索[1]。依據(jù)生態(tài)翻譯學(xué)，將一種語言翻譯為另一種譯入語讀者能理解的語言，即實現(xiàn)兩種語言之間的轉(zhuǎn)換，就像動物的遷徙或植物的移植，動物或植物必須適應(yīng)新的環(huán)境一樣，譯文必須適應(yīng)新的生態(tài)環(huán)境才得以生存和延續(xù)，否則，譯入語讀者無法理解翻譯作品的內(nèi)涵，翻譯作品也無法在新的生態(tài)環(huán)境中流傳下來[2]。至此，以翻譯適應(yīng)選擇論基礎(chǔ)的生態(tài)翻譯學(xué)基本理論框架體系初步形成[3]。

生態(tài)翻譯學(xué)認(rèn)為，翻譯是一個和諧統(tǒng)一的整體系統(tǒng)[4]。且主張譯者要創(chuàng)造和諧的翻譯生態(tài)環(huán)境，如發(fā)揮主、客體環(huán)境，如讀者、譯者、翻譯文本等構(gòu)成有機聯(lián)動的整體作用，達(dá)到譯者與翻譯生態(tài)的和諧統(tǒng)一[5]。生態(tài)翻譯學(xué)下和諧統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，即譯文的評判標(biāo)準(zhǔn)是在“多維整合”原則下開展的，但根據(jù)長期的翻譯研究實踐，譯者通常也是根據(jù)語言生態(tài)、文化生態(tài)和交際生態(tài)這三大要點進(jìn)行語言轉(zhuǎn)換，使譯文在譯人語的翻譯生態(tài)環(huán)境中達(dá)到語言、文化和交際生態(tài)的共生和長存，所以多維整合下的評議規(guī)范也就落實到三維轉(zhuǎn)換的翻譯方法上來[6]。

三、“三維”視角下看化妝品商標(biāo)名翻譯

（一）翻譯中的語言維轉(zhuǎn)換。語言維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換是指譯者在翻譯過程中要對語言表達(dá)形式做出適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換，也就是說在譯者進(jìn)行具體的實際翻譯操作時，要特別注意源語與譯入語之間的語言維差異，根據(jù)英漢兩種不同思維方式和語言特點，對漢語譯文的字詞句進(jìn)行適應(yīng)性選擇，吻合漢語讀者的閱讀習(xí)慣、接受能力，從而達(dá)到吸引消費者的目的。

例1： ST： Kiss Me TT： 奇士美

“Kiss Me”為日本高端化妝品品牌，其產(chǎn)品尤其是其眼線筆深受中國女性消費者的喜愛。按照原文意思“Kiss Me”應(yīng)譯為“吻我”，但考慮到中國消費者的接受能力以及雙[W]音在部分地區(qū)的發(fā)音中會拗口，故在漢譯是采用音譯，將其翻譯為“奇士美”，中文讀音與“其實美”相近，向消費者傳達(dá)購買我的產(chǎn)品其實可以讓你變美這一信息，既保留了源語的音節(jié)，又符合中國消費者的心理?；蛴辛硪环N解釋，“奇”發(fā)音為“ji”，則“奇”與“K”對應(yīng)，“S”與中文“士”相對應(yīng)，“Me”則與漢字“美”相對應(yīng)，此種音譯不僅考慮到音律美，同時作為化妝品品牌名，還將其“美”的含義傳遞給廣大消費者。

例2：La Mer ST： 海洋 TT： 海藍(lán)之謎

“La Mer”旗下眾多產(chǎn)品深受消費者青睞，其定位為高端護(hù)膚產(chǎn)品。其源語為法語，是“海洋”之意，但在中文翻譯中將其譯為“海藍(lán)之謎”，此種基礎(chǔ)上，譯者既考慮到了源語的生態(tài)環(huán)境，又照顧了譯入語的生態(tài)環(huán)境。中國雖臨海，但屬大陸國家，不少人對海洋有著熱切的向往之情，譯文保留“海洋”對人們的羈絆，利用海洋對人們?nèi)粘Ｉ畹奈φT惑力并將其運用到產(chǎn)品名之上。除此，“謎”這個詞眼本身就有著強烈的誘惑力，令人忍不住想要一探究竟。“海藍(lán)之謎”四字格的使用不僅讓產(chǎn)品極具誘惑力，也遵照了中國人喜用四字格或成語的說話方式。

（二）翻譯中的文化維轉(zhuǎn)換?；瘖y品商標(biāo)名在一定程度上具有傳遞信息，刺激消費者與廣告受眾的作用，因此譯者在處理其翻譯時依據(jù)生態(tài)翻譯理論的文化適應(yīng)轉(zhuǎn)換，應(yīng)當(dāng)重視對兩種語言文化內(nèi)涵的解讀和相互之間的傳遞，以避免從目的語文化觀點出發(fā)片面的解讀甚至曲解原文，要使譯文適應(yīng)目的語語言所屬的文化體系，達(dá)到文化維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換。

例3：ST： L∧NEGE TT： 蘭芝

“L∧NEGE”為韓國品牌，在法語里，LANEIGE意味著雪。但在尊重各自的文化基礎(chǔ)上，巧妙的順應(yīng)語言文化的差異，將其翻譯為漢語“蘭芝”。在中國文化中，蘭草與靈芝用來比喻高雅的情趣。宋代歐陽修在《答呂公著見贈》中寫到“四時花與竹，罇俎動可隨。況與賢者同，薰然襲蘭芝?！庇谩疤m芝”即可表達(dá)女性的高雅氣質(zhì)也可傳達(dá)出女子蘭心蕙質(zhì)、如芝如蘭的氣質(zhì)。且靈芝為我國珍貴的中草藥，以其命名，可向消費者傳達(dá)化妝品極其珍貴之意。

例4：ST： Estée Lauder TT： 雅詩·蘭黛

雅詩·蘭黛（Estée Lauder）是美國護(hù)膚護(hù)發(fā)、化妝品和香水產(chǎn)品的制造商和營銷商，其旗下產(chǎn)品受到眾多消費者歡迎?！把旁娞m黛”這四個字都體現(xiàn)了中國古代傳統(tǒng)文化中形容女子美好的最高形容詞，“略施粉黛足矣，高雅且清新”。例如在傳統(tǒng)文化里，雅一直是古人的追求的意境。是中國傳統(tǒng)文化形成的獨特的美學(xué)體系。除此，“黛”，本義是青黑色的顏料，在古代女子用來畫眉，其也是也是女子眉毛的代稱，并且還可指美女。且從隋唐時期開始，“螺子黛”這一畫眉顏料就深受廣大女性偏愛，以“黛”為名既體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化，又簡明地向廣大消費者表明其本質(zhì)是化妝品屬性。

（三）翻譯中的交際維轉(zhuǎn)換。交際維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換強調(diào)譯者還應(yīng)把握關(guān)注交際意圖，也是就是說原作者創(chuàng)作的交際意圖在譯文中是否正確體現(xiàn)并且準(zhǔn)確傳遞給讀者。在此需要強調(diào)的是，生態(tài)翻譯學(xué)是以譯者為中心來選擇、適應(yīng)轉(zhuǎn)換、傳遞信息的。

例5：ST： Christian Dior TT： 克里斯汀·迪奧（簡稱迪奧）

商標(biāo)名多以二字至四字為主，讀起來朗朗上口，平仄相間，使人印象深刻。原名“克里斯汀·迪奧”六字過長，為方便消費者記憶將其簡化為“迪奧”二字。且“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的組合，在法譯漢的過程中，譯者并沒有將其“上帝與金子的組合”之意譯出，而是直接音譯為迪奧，其音與“diao”同，而在漢語當(dāng)中“diao”音有“厲害”之意，這也向消費者傳達(dá)了迪奧品牌的產(chǎn)品不僅質(zhì)量可嘉，且消費其品牌產(chǎn)品就可使人滿足的意味，維護(hù)和保持了譯入語國家的消費者間的交際生態(tài)。

四、結(jié)語

化妝品商標(biāo)名作為傳達(dá)產(chǎn)品信息和樹立品牌價值的方式，其翻譯或可直接影響消費者對產(chǎn)品的購買需求。整合適應(yīng)選擇度高的化妝品廣告商標(biāo)名翻譯應(yīng)該實現(xiàn)語言、文化以及交際維的適應(yīng)性轉(zhuǎn)換，從而提高產(chǎn)品價值，提升經(jīng)濟效益。在化妝品商標(biāo)名的翻譯過程中，應(yīng)注重譯文與原文各方面的和諧共存。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡庚申. 生態(tài)翻譯學(xué)的研究焦點與理論視角[J]. 中國翻譯， 2011（2）：5-9.

[2] 胡庚申. 對生態(tài)翻譯學(xué)幾個問題“商榷”的回應(yīng)與建議[J].中國翻譯， 2014（6）：86-89.

[3] 王寧. 生態(tài)文學(xué)與生態(tài)翻譯學(xué)：解構(gòu)與建構(gòu)[J]. 中國翻譯， 2011（2）：10-15

[4] 胡庚申.生態(tài)翻譯學(xué)——建構(gòu)與詮釋[M].北京：商務(wù)印書館.2013：80.

[5] 孫陽，侯桂英. 三維轉(zhuǎn)換視角下的商業(yè)廣告翻譯研究[J].蘭州教育學(xué)院學(xué)報，2019（5）：153.

[6] 馬小越.生態(tài)翻譯學(xué)“三維”視角下看奧斯卡影片的譯名[J].海外英語，2017，（7）：120—121.