移動(dòng)傳播時(shí)代的新聞學(xué)

摘要：移動(dòng)終端給新聞傳播帶來(lái)了全方位的變化，需要新聞學(xué)從基本概念到新聞傳播、事業(yè)產(chǎn)業(yè)理論，都作出相應(yīng)的更新。重新認(rèn)識(shí)新聞現(xiàn)象和活動(dòng)的內(nèi)部規(guī)律和外部規(guī)律，一般、普遍規(guī)律與具體、特殊規(guī)律，新聞媒介、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)律，包括移動(dòng)新聞傳播的特殊規(guī)律，乃至構(gòu)建移動(dòng)新聞傳播學(xué)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)新聞傳播學(xué) 新聞規(guī)律

手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端不僅是人的延伸，而且是媒體的延伸，不僅容納了其它各種媒體，還把大眾傳播與人際傳播、群體傳播融合在一起，不僅帶給新聞傳播的傳者、內(nèi)容、媒介、受傳者等各個(gè)環(huán)節(jié)很大變化，也給方式方法、事業(yè)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)管理等活動(dòng)方面帶來(lái)相應(yīng)變化。

對(duì)此，需要新聞學(xué)作出新的理論發(fā)展，包括更新新聞定義、新聞傳者和受眾理論、新聞內(nèi)容和媒介理論，更新新聞傳播要求和方式理論、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)理論、經(jīng)營(yíng)和管理理論，需要將移動(dòng)新聞傳播作為一種專門(mén)的學(xué)問(wèn)進(jìn)行研究。

該學(xué)問(wèn)當(dāng)基于新聞學(xué)的基礎(chǔ)理論，就總結(jié)、研究移動(dòng)新聞傳播的特殊問(wèn)題，對(duì)前者用新的實(shí)踐加以豐富和發(fā)展，對(duì)后者又用基礎(chǔ)理論進(jìn)行梳理和分析。

認(rèn)識(shí)規(guī)律是社會(huì)科學(xué)的主要任務(wù)，也是新聞理論的核心問(wèn)題。新聞規(guī)律包含內(nèi)部規(guī)律和外部規(guī)律，一般、普遍規(guī)律和具體、特殊規(guī)律，衍生反映在一系列要求和方式方法中。移動(dòng)新聞傳播也有其特殊規(guī)律，也需專門(mén)研究。

一、新聞?dòng)行聦W(xué)，需要新其學(xué)

（一）新聞可無(wú)學(xué)，也可有學(xué)

“學(xué)”可指學(xué)問(wèn)、學(xué)說(shuō)、學(xué)科、學(xué)術(shù)。許多人說(shuō)新聞無(wú)學(xué)。如果新聞只是有聞必錄，那么只要會(huì)記錄即可。然而錄什么、怎么錄，錄給誰(shuí)、怎么給，誰(shuí)來(lái)錄、誰(shuí)來(lái)給，不給錄、錄錯(cuò)了怎么辦，等等，都是大有學(xué)問(wèn)的。如果新聞只是宣傳，那么新聞學(xué)就只能是宣傳學(xué)的一部分，或者是無(wú)學(xué)有術(shù)——有新聞活動(dòng)的方法。然而新聞并不等于宣傳，新聞?dòng)凶约旱膬?nèi)涵、特點(diǎn)、要求、方法、規(guī)律等等，早在一百多年前就形成了自己的學(xué)科。

新聞學(xué)就是關(guān)于新聞的學(xué)問(wèn)，或者是關(guān)于新聞現(xiàn)象和活動(dòng)、包括新聞規(guī)律和新聞事業(yè)的學(xué)科。新聞活動(dòng)不僅包括記者編輯等新聞傳者的采寫(xiě)、編輯、傳輸?shù)然顒?dòng)，也包括新聞受者的獲取、接受、評(píng)論等活動(dòng)，以及新聞傳播機(jī)構(gòu)、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)——新聞事業(yè)即有較大規(guī)模的經(jīng)常性新聞傳播活動(dòng)。新聞傳播產(chǎn)業(yè)是新聞事業(yè)的組成部分，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一部分。

（二）新聞?dòng)行聦W(xué)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞學(xué)圍繞狹義上的新聞——報(bào)道而展開(kāi)，包括報(bào)道的內(nèi)容來(lái)源和要求，即時(shí)報(bào)道、跟蹤報(bào)道、綜合報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等種類，5w1H要素，客觀報(bào)道、主觀報(bào)道、深度報(bào)道、體驗(yàn)式報(bào)道等方式，采、寫(xiě)、編、評(píng)、攝等方法和體裁，報(bào)道的媒介和機(jī)構(gòu)、事業(yè)和管理，報(bào)道者的思想和作風(fēng)、道德和修養(yǎng)等等。

在理論上，傳統(tǒng)新聞學(xué)把新聞定義為有新聞價(jià)值的報(bào)道。反映令人關(guān)注的新鮮事實(shí)，要真實(shí)、全面、客觀、公正，新聞媒介要客觀、中立、獨(dú)立;新聞傳播學(xué)理論認(rèn)為，新聞是一種傳播內(nèi)容，要滿足受傳者的需求，新聞媒介要注重傳播效果，發(fā)揮正功能、防范負(fù)功能;新聞社會(huì)學(xué)理論認(rèn)為，新聞是一種信息，要滿足社會(huì)和公眾的需要，新聞媒介要發(fā)揮監(jiān)督作用，新聞傳播與媒介責(zé)任、社會(huì)調(diào)控密不可分。

新媒體、移動(dòng)傳播改變了新聞傳播的方式方法和信息源、傳者、內(nèi)容、媒介、受傳者、效果生成、意見(jiàn)反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)，改變了新聞傳播各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系、與社會(huì)各個(gè)部分之間的關(guān)系，改變了新聞傳播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)和管理，續(xù)寫(xiě)了新聞史。新聞學(xué)需要作出新的理論發(fā)展，包括更新新聞定義、新聞傳者和受眾理論、新聞傳播內(nèi)容和媒介理論，重新認(rèn)識(shí)新聞傳播方式和過(guò)程、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)和管理。

（三）需要新其學(xué)

現(xiàn)在的新聞學(xué)研究要基于廣義概念上的新聞，筆者將其定義為真實(shí)、新鮮、傳播對(duì)象需要的信息。以此為新的邏輯起點(diǎn)，可以但不限于從以下幾方面更新新聞學(xué)：

1.新聞傳播主體 傳者和受傳者是新聞傳播的主體。過(guò)去認(rèn)為新聞傳者有一個(gè)組織機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在許多個(gè)人也通過(guò)新媒體、尤其是移動(dòng)終端，面向大眾傳播新聞和時(shí)事評(píng)論。我們一方面可充分利用傳者多元帶來(lái)的好處，另一方面也要改進(jìn)傳媒管理和提高個(gè)人的傳媒素養(yǎng)。

受傳者越來(lái)越多地通過(guò)移動(dòng)終端收發(fā)新聞和評(píng)論，還可隨時(shí)與傳者溝通。他們的選擇余地和選擇主動(dòng)權(quán)更大了，他們的需求和興趣愛(ài)好對(duì)傳者的影響也更大了。這既可以使新聞傳播更有針對(duì)性，又對(duì)宣傳需要和職業(yè)傳者提出了新的挑戰(zhàn)。

2.新聞傳播內(nèi)容和媒介 就內(nèi)容而言，首先要更新新聞定義。我國(guó)現(xiàn)在通行的新聞定義是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。這在報(bào)紙時(shí)代作為狹義上新聞的操作性定義，大體上是對(duì)的。然而后來(lái)，廣播電視大量傳播正在發(fā)生的事，現(xiàn)在移動(dòng)傳播更是經(jīng)常傳播來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算還帶來(lái)許多預(yù)測(cè)性新聞，于是新聞就包含許多正在發(fā)生和即將發(fā)生的事了。移動(dòng)傳播中的許多新聞性信息，包括文字、圖片、視頻，都不是媒體報(bào)道。因而把新聞定義為“真實(shí)、新鮮、傳播對(duì)象需要的信息”應(yīng)更恰當(dāng)。

移動(dòng)傳播使新聞傳播內(nèi)容更加新鮮和廣泛，全面和多元，更多地容納公共新聞和公民新聞，反映民情民意和進(jìn)行輿論監(jiān)督，同時(shí)也更加真假相摻、魚(yú)龍混雜。需要形成海量信息中優(yōu)勝劣汰機(jī)制，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”。

移動(dòng)傳播帶來(lái)了微博、微信、客戶端等新的媒介形態(tài)，改變了媒體格局;帶來(lái)了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容調(diào)整、求新求變;帶來(lái)了媒體融合，包括人際傳播、群體傳播、大眾傳播及其媒介的融合。新聞媒介的功能、作用及其產(chǎn)生方式也有了許多新變化，如有了社交功能、長(zhǎng)尾效應(yīng)，沉浸式、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中的體驗(yàn)感受等等。

3.新聞傳播方式和過(guò)程 大眾媒介時(shí)代的傳播方式基本是單向的、單媒體的、點(diǎn)對(duì)面的，我傳你受、容易控制的。新媒體、移動(dòng)終端給這種傳播方式帶來(lái)很大變化。除了使傳播隨時(shí)隨地，并從而實(shí)時(shí)化、高頻化，至少還有如下變化：

（1）由單媒體變?yōu)槎嗝襟w、乃至融合媒體;由單向變?yōu)殡p向、多向互動(dòng)，許多傳播還成了反饋之反饋。

（2）由大眾化、一定程度分眾化的點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?，變?yōu)闊o(wú)限分眾、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、乃至社會(huì)化媒體的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播，可以由傳者整體性推送變?yōu)閭€(gè)性化推送或受傳者自行搜取。這又使傳播內(nèi)容個(gè)性化、碎片化。

（3）由少數(shù)人控制變?yōu)闊o(wú)限多元，呈現(xiàn)出“去中心化”、全民化、草根化。

（4）多級(jí)化、分享化、評(píng)論化。由不斷轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)形成多級(jí)傳播，病毒式擴(kuò)散。多級(jí)傳播的動(dòng)機(jī)往往是分享。許多人還隨時(shí)進(jìn)行評(píng)論，與他人相互影響。

（5）群體化、社交化——在社交媒體的朋友圈、交流群中傳播，為社交而傳播，因利于社交而使傳播更廣。

4.新聞傳播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)和管理 新媒體、移動(dòng)傳播改變了新聞事業(yè)的傳者、媒介、受傳者、乃至新聞教育和研究，改變了新聞傳媒與公眾、與社會(huì)的關(guān)系，也改變了新聞傳播產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)、行為以及與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，不僅帶來(lái)媒體融合，新聞業(yè)與娛樂(lè)、電信、電子等行業(yè)的融合，甚至還帶來(lái)與商業(yè)、旅游、金融等行業(yè)的融合。

新聞業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理也要相應(yīng)改變，例如要由內(nèi)容為王、渠道為王發(fā)展到內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)并重，要根據(jù)新的管理目標(biāo)和原則、現(xiàn)狀和問(wèn)題，進(jìn)行新的頂層設(shè)計(jì)和政策法規(guī)制定，重構(gòu)傳媒的市場(chǎng)進(jìn)入和退出機(jī)制，給新媒體的發(fā)展、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和媒體融合創(chuàng)造條件。還要正確處理新媒體傳播權(quán)利和責(zé)任問(wèn)題，新媒體中的著作權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)問(wèn)題，新的行業(yè)壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。

5.新聞規(guī)律 要而言之，新媒體、移動(dòng)傳播時(shí)代的新聞學(xué)，當(dāng)圍繞廣義上的新聞——有新聞價(jià)值的信息而展開(kāi)，除了與報(bào)道有關(guān)的問(wèn)題，還包括信息的挖掘、生成——用戶生成、專業(yè)生成或機(jī)器生成，信息的形態(tài)、載體——媒介、平臺(tái)，信息的整合、擴(kuò)散——推送、轉(zhuǎn)發(fā)，信息的產(chǎn)銷、利用、管控，有關(guān)的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、與其他行業(yè)的融合，形成、發(fā)展用戶和人工智能參與的新聞生產(chǎn)理論，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聚合的公共空間理論，利用算法的新聞選擇、加工、推送理論，包含社會(huì)化媒體轉(zhuǎn)發(fā)、用戶分享和評(píng)論的新聞擴(kuò)散理論，新聞與社會(huì)新關(guān)系的新聞生態(tài)理論，新聞傳播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)新變化理論，新聞規(guī)律的新理論等等，乃至將移動(dòng)新聞傳播作為一種專門(mén)的學(xué)問(wèn)進(jìn)行研究。

二、重新認(rèn)識(shí)新聞規(guī)律

新聞學(xué)是有很強(qiáng)人文學(xué)科色彩的社會(huì)科學(xué)，而認(rèn)識(shí)規(guī)律是社會(huì)科學(xué)的重要任務(wù)。新聞規(guī)律可分為內(nèi)部規(guī)律和外部規(guī)律，一般、普遍規(guī)律與具體、特殊規(guī)律，新聞媒介、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)律。移動(dòng)傳播對(duì)新聞規(guī)律又有新的影響，并形成移動(dòng)新聞傳播的特殊規(guī)律。

（一）新聞的內(nèi)部和外部規(guī)律

新聞內(nèi)部規(guī)律就是新聞傳播活動(dòng)自身內(nèi)部關(guān)系的規(guī)律，包括新聞與新聞活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，各個(gè)環(huán)節(jié)相互之間的關(guān)系。新聞外部規(guī)律就是新聞現(xiàn)象、活動(dòng)及其各個(gè)環(huán)節(jié)與社會(huì)之間關(guān)系的規(guī)律，包括與社會(huì)大系統(tǒng)和政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等各個(gè)子系統(tǒng)之間相互關(guān)系的規(guī)律。

在新媒體、移動(dòng)傳播、人工智能時(shí)代，新聞規(guī)律又有新的變化和發(fā)展，包括非新聞職業(yè)性機(jī)構(gòu)和個(gè)人傳者、乃至機(jī)器人傳者，對(duì)新聞生成和傳播的影響，對(duì)新聞媒介、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的影響，都會(huì)帶來(lái)對(duì)新聞規(guī)律的影響。例如用戶生成內(nèi)容（UGC）、算法生成和發(fā)送內(nèi)容，都會(huì)影響新聞生產(chǎn)和傳播的規(guī)律。

（二）新聞的一般、普遍規(guī)律與具體、特殊規(guī)律

較為一般、普遍、基礎(chǔ)性事物的規(guī)律，相對(duì)于其上各層次的事物而言，就是后者的一般、普遍性規(guī)律，如人類的新聞現(xiàn)象和活動(dòng)、各國(guó)新聞現(xiàn)象和活動(dòng)、不同媒體的新聞現(xiàn)象和活動(dòng)等等各層次。反過(guò)來(lái)，較為具體事物的規(guī)律相對(duì)于更基礎(chǔ)的事物而言，就是較為具體、特殊的規(guī)律，可直接幫助解決較為具體的問(wèn)題，也有助于認(rèn)識(shí)更基礎(chǔ)的事物。

不同層次、媒介的新聞活動(dòng)有不同的規(guī)律，成為不同的研究對(duì)象，形成不同的學(xué)科。包括全人類的新聞活動(dòng)，不同國(guó)家和地區(qū)的新聞活動(dòng)，不同媒體的、不同環(huán)節(jié)和方法的新聞活動(dòng)，形成普遍意義上的新聞學(xué)，各個(gè)國(guó)家或地區(qū)的新聞學(xué)，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳播、移動(dòng)傳播等不同媒體和傳播形態(tài)的新聞學(xué)，以及新聞采訪與寫(xiě)作、新聞編輯與評(píng)論、新聞攝影與攝像、人工智能傳播等不同環(huán)節(jié)和方法的學(xué)問(wèn)或?qū)W科。

如果把人類新聞現(xiàn)象與活動(dòng)規(guī)律視為一般、普遍性的新聞規(guī)律，那么某地方、某國(guó)家、某時(shí)期、某類媒體的新聞現(xiàn)象和活動(dòng)規(guī)律就可視為具體、特殊規(guī)律。如果把某個(gè)環(huán)節(jié)的規(guī)律，例如新聞采訪、新聞媒介規(guī)律，視為該環(huán)節(jié)的一般、普遍規(guī)律，那么該環(huán)節(jié)在某地方、某國(guó)家、某時(shí)期、某類媒體的規(guī)律，就是其具體、特殊規(guī)律。

（三）移動(dòng)新聞傳播的特殊規(guī)律

新聞傳播的基本規(guī)律，也是移動(dòng)新聞傳播的一般規(guī)律。移動(dòng)傳播獨(dú)有的特點(diǎn)、內(nèi)部關(guān)系和外部關(guān)系，又形成其規(guī)律的特殊性。

從內(nèi)部關(guān)系來(lái)看，移動(dòng)新聞內(nèi)容及其與新聞活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，移動(dòng)新聞傳播各個(gè)環(huán)節(jié)相互之間的關(guān)系，都有其獨(dú)特性，形成其獨(dú)特的內(nèi)部規(guī)律。

移動(dòng)傳播中有大量由新聞衍生出來(lái)的“新聞”，大量的自媒體和非職業(yè)新聞傳者（包括用戶自己）生成和轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的新聞，其新聞信息源、傳者、內(nèi)容、媒介、受傳者、效果形成、信息反饋等，都空前廣泛，快捷、互動(dòng)，很多事通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)分享，甚至“得分享者得天下”。

從外部關(guān)系來(lái)看，移動(dòng)新聞現(xiàn)象、活動(dòng)及其各個(gè)環(huán)節(jié)與社會(huì)之間的關(guān)系，包括與社會(huì)大系統(tǒng)和政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等各個(gè)子系統(tǒng)之間的相互關(guān)系，也有其獨(dú)特性，形成其獨(dú)特的外部規(guī)律。

移動(dòng)傳播改變了人們的工作、學(xué)習(xí)和生活方式，并使新聞傳播與這些新方式相融合，如在工作、學(xué)習(xí)和生活的過(guò)程中隨時(shí)隨地接受和發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，與社會(huì)產(chǎn)生快速、頻繁的互動(dòng)。

社會(huì)動(dòng)員、政治運(yùn)行的方式也相應(yīng)改變。例如許多人被“無(wú)組織、無(wú)紀(jì)律”地動(dòng)員起來(lái)，并使政治對(duì)話缺乏固定明確的對(duì)手，政治人物也可跳過(guò)中間環(huán)節(jié)，直接面對(duì)公眾發(fā)布新聞性信息和時(shí)事點(diǎn)評(píng)。

新聞傳播業(yè)不僅自己內(nèi)部融合，還與電信、商業(yè)、金融、娛樂(lè)、旅游等許多其它行業(yè)相融合;新聞傳播活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、社交等活動(dòng)也融合在了一起。這些都在影響著新聞傳播要素和活動(dòng)，影響著新聞傳播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

移動(dòng)傳播日益隨時(shí)隨地、隨心隨意，日益智能化，使上述狀況成為了一種趨勢(shì)，其影響越來(lái)越大，對(duì)新聞規(guī)律的影響也是如此。

三、構(gòu)建移動(dòng)新聞傳播學(xué)

移動(dòng)傳播融合了人際、群體、組織、大眾傳播及其媒介，融合了媒體、電信、娛樂(lè)、商業(yè)、乃至金融等行業(yè)，改變了傳播的主體、客體和載體，傳播的方式、方法和效果，改變了傳媒格局、行業(yè)格局、乃至社會(huì)格局。它也已成為新聞傳播的最主要方式，一些大型新聞機(jī)構(gòu)紛紛推出移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。因此要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，管好用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

移動(dòng)新聞傳播既有新聞傳播的基本特點(diǎn)，又在傳者、內(nèi)容、媒介、受傳者等各個(gè)環(huán)節(jié)，方式方法、事業(yè)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)管理等各個(gè)方面，都有其特殊性，帶來(lái)新聞傳播的新現(xiàn)象、新活動(dòng)、新問(wèn)題，包括新的媒體格局、行業(yè)格局和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。5G應(yīng)用、人工智能又讓移動(dòng)新聞傳播如虎添翼。

對(duì)此需要進(jìn)行專門(mén)的研究，乃至形成一種專門(mén)的學(xué)問(wèn)——“移動(dòng)新聞傳播學(xué)”，即關(guān)于這種傳播的現(xiàn)象和活動(dòng)的學(xué)問(wèn)，可與廣播電視新聞學(xué)、網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)等并列，其研究成果既為新聞實(shí)踐所需，又可豐富和發(fā)展新聞理論。

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“移動(dòng)傳播背景下的新聞理論更新與實(shí)踐對(duì)策研究”的成果之一，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)16AXW001，結(jié)項(xiàng)證書(shū)號(hào)20211264-2021.04.28

謝金文：復(fù)旦大學(xué)博士，上海交通大學(xué)教授、博導(dǎo)，教育部特聘新聞與傳播學(xué)科評(píng)估專家。主要研究新聞傳播和媒介，著作有《新聞傳播新探》《新聞學(xué)三維新論》《新聞媒介與社會(huì)》《新聞學(xué)導(dǎo)論》《中外新聞傳播史綱要》《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)概論》《新聞與傳播通論》《新聞·傳媒·傳媒素養(yǎng)》等。