事件類網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播過程線性模式

（重慶工商大學(xué)，重慶 400000）

摘要：事件類網(wǎng)絡(luò)流行語作為近年來發(fā)展迅猛的一類網(wǎng)絡(luò)流行語是各種因素綜合作用的結(jié)果。在當(dāng)今人人都是傳播者與受傳者的時(shí)代，傳播信息及傳播情境極大地影響傳播效果，這一類流向帶有強(qiáng)烈的線性特征。

關(guān)鍵詞：事件類網(wǎng)絡(luò)流行語；線性模式；傳者；訊息；媒介

中圖分類號：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0177-01

研究者基于事件類網(wǎng)絡(luò)流行語的成因探析，歸納為五個(gè)方面：語言因素、媒體因素、網(wǎng)民因素、技術(shù)因素、政治因素。王仕勇在《事件類網(wǎng)絡(luò)流行語的成因探析》一文中提出：事件類網(wǎng)絡(luò)流行語，主要是指基于特定背景，伴隨現(xiàn)實(shí)社會事件的發(fā)生發(fā)展，與特定新聞事件及網(wǎng)絡(luò)事件相聯(lián)系的一類網(wǎng)絡(luò)流行語。[1]

一、傳者——把關(guān)人對信息的控制

第一，草根傳播的盛行?！安莞幕瑢儆谠谝欢〞r(shí)期由特殊的群體、在生活中形成的特殊的文化現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)是“亞文化”。草根傳播具有平民文化的特質(zhì)。

目前研究者關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行語創(chuàng)造者有三類，王仕勇在《新聞事件類網(wǎng)絡(luò)流行語使用行為分析》中指出第一類是事件的知情人或當(dāng)事人第二類是論壇上的活躍分子，第三類是許多網(wǎng)民一起傳播一個(gè)新聞中的搶眼語句。[2]眾多網(wǎng)民運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語表達(dá)自己的主觀感受與看法，很多事件類網(wǎng)絡(luò)流行語充滿了戲謔諷刺的隱喻意味。例如“藍(lán)瘦香菇”，原意指“難受想哭”，由于發(fā)布者普通話不標(biāo)準(zhǔn)發(fā)音跑偏，“藍(lán)瘦香菇”體火了，各種表情包、詩朗誦、說唱相繼出現(xiàn)。

第二，網(wǎng)絡(luò)大V、媒體傳播的推波助瀾。網(wǎng)絡(luò)大V主要是一些學(xué)者、名人、明星等，粉絲數(shù)量較多，在微博上具有一定影響力。部分大V通過與網(wǎng)絡(luò)推手、水軍合作，形成一個(gè)利益鏈條。法國作家勒寵在《烏合之眾——大眾心理研究》中寫到：聚集成群的人們，感情和思想會轉(zhuǎn)到同一個(gè)方向，自覺的個(gè)性消失，形成集體心理，易沖動(dòng)、易變和易躁，易受暗示，易于輕信，情緒夸張而單純，也會出現(xiàn)偏執(zhí)、專橫、保守的傾向。[3]而網(wǎng)民恰恰符合烏合之眾的特質(zhì)，在這樣一個(gè)不受約束，開放性與隱蔽性共存的環(huán)境中極易發(fā)生從眾行為。

二、訊息——內(nèi)容分析的研究領(lǐng)域

媒介產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，核心產(chǎn)品是做內(nèi)容。喻國明在《傳播的語法革命和傳媒競爭力的構(gòu)建》中就指出傳媒的內(nèi)容是一個(gè)復(fù)雜生產(chǎn)過程運(yùn)作的結(jié)果，是社會因素、政治因素和經(jīng)濟(jì)因素相互作用產(chǎn)生出來的特別的與眾不同的最終產(chǎn)物。[4]新聞內(nèi)容受社會主導(dǎo)價(jià)值觀的影響比較直接，而娛樂類傳媒內(nèi)容受經(jīng)濟(jì)利益的影響比較直接，但隨著市場商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞內(nèi)容逐漸商品化，為吸引噱頭和點(diǎn)擊量，新聞內(nèi)容的真實(shí)性被大打折扣?，F(xiàn)代大眾文化已經(jīng)變成一種隨社會發(fā)展而出現(xiàn)信息化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代文化形態(tài)。近年來，電視劇的生產(chǎn)更加市場化，全球化的經(jīng)濟(jì)市場形成多元開放包容的文化氛圍。如前段時(shí)間熱播的網(wǎng)劇《上癮》一段跨越性別之愛的青春勵(lì)志愛情故事。網(wǎng)民在瘋狂追劇的同時(shí)也不忘戲謔調(diào)侃，用“上癮”一詞代替男男同性戀或者專指gay。

從社會心理的角度看待網(wǎng)絡(luò)事件類流行語見證了社會的變遷，反映了在轉(zhuǎn)型時(shí)期人們的社會心態(tài)。社會行為是人對社會因素引起的并對社會產(chǎn)生影響的的反應(yīng)和反應(yīng)系統(tǒng)，而廣播、電影、電視、報(bào)刊、文藝作品及互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒對個(gè)體情緒的影響和感染是社會感染中常見的形式。

三、渠道——傳媒本身的研究

信息技術(shù)高速發(fā)展，開放性和隱蔽性共存，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)揮了相輔相成的作用。傳媒類型的差異，決定了傳媒對社會影響的方式、內(nèi)容、效果的差異。媒介系統(tǒng)依賴論指出在媒介系統(tǒng)和社會系統(tǒng)以及受眾系統(tǒng)這三者之間的相互依存關(guān)系，媒介系統(tǒng)與其他社會系統(tǒng)之間的互相依賴關(guān)系越來越強(qiáng)，媒介的社會影響力就越大。

由互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的數(shù)字化、信息化和全球化革命，正以極其迅捷的速度廣泛地影響著人們的社會生活，全方位地改變?nèi)祟惿鐣拿婷?，改變著我們的思考方式、行為傾向、社區(qū)形態(tài)以及自我認(rèn)同。王仕勇在《傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)流行語的生產(chǎn)傳播》一文中指出“網(wǎng)絡(luò)流行語往往緣起于網(wǎng)絡(luò)，與社會事件或社會現(xiàn)象相關(guān)。傳統(tǒng)媒體的介入，加速了網(wǎng)絡(luò)流行語關(guān)涉的社會輿情的傳播”[5]如：羅斯福的爐邊談話。

四、受者——受眾分析的研究領(lǐng)域

受眾是傳媒信息的目的地、感受器，是傳播過程的反饋信源。由于受眾的不同社會性特征，使得傳媒對其產(chǎn)生不同的社會影響。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的主要使用群體是以年輕人為主?！袄夏耆丝磮?bào)紙，青年人進(jìn)網(wǎng)吧”。從社會分層的角度看待傳媒對不同受眾群體的影響，依據(jù)一定具有社會意義的屬性，一個(gè)社會成員被區(qū)分高低有序的不同等級、層次的過程和現(xiàn)象。網(wǎng)民群體以年輕人為主，年輕人具有求異攀比心理，會傾向于使用這一類網(wǎng)絡(luò)新詞來表明自己追得上時(shí)代潮流或者顯示自己的時(shí)髦感。

五、效果——衡量傳播成敗的重要尺度

在傳播學(xué)領(lǐng)域，傳播效果這個(gè)概念具有雙重含義：第一，它指帶有說服動(dòng)機(jī)的傳播行為在受眾身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化。第二，它指傳播活動(dòng)對受眾和社會所產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總體。3按照拉斯韋爾線性傳播模式，傳播效果研究是傳播過程的末端研究。傳媒的傳播過程從傳者開始，傳者安排的內(nèi)容，經(jīng)過傳媒的傳播，到達(dá)受眾，取得傳媒效果。傳媒效果根據(jù)前期的傳者的個(gè)人魅力、受者的接收程度、訊息的豐富性、渠道的多樣性和強(qiáng)度性有很大的關(guān)系，直接決定效果的好壞，有的經(jīng)久不衰有的轟動(dòng)一時(shí)。如：“藍(lán)瘦香菇”這類網(wǎng)絡(luò)流行語在大學(xué)生的日常交流中屢見不鮮，“不過”藍(lán)瘦香菇”注定會和“賈君鵬”“葉良辰”“犀利哥”等談資一樣，落入“偶然創(chuàng)造—突然流行—日益淡化—漸被遺忘”的窠臼。其訊息的意義只不過是切中大眾的笑點(diǎn)，契合當(dāng)代年輕人求異娛樂的心理，長期效果會逐漸減退甚至是消失。

參考文獻(xiàn)：

[1]王仕勇，陳聰.事件類網(wǎng)絡(luò)流行語的成因探析[G].新聞與傳播，2014，（18）

[2]王仕勇，陳晏.新聞事件類網(wǎng)絡(luò)流行語使用行為分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2013，（11）

[3][法]古斯塔夫.勒寵.烏合之眾——大眾心理研究[M].馮克利，譯.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2008

[4]喻國明.傳播的語法革命和傳媒競爭力的構(gòu)建[J].對外大傳播，2007，（12）

[5]王仕勇，殷俊.《傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)流行語的生產(chǎn)傳播》[G].新聞與傳播，2014，（18）

作者簡介：蔣婕（1997—），女，漢族，重慶市，重慶工商大學(xué)，網(wǎng)絡(luò)傳媒社會學(xué)。