寵物經(jīng)濟(jì) 現(xiàn)代消費(fèi)新勢力

■ 白洋

隨著國家生育政策的放開，從二孩到三孩的市場商機(jī)被越來越多廠商深度挖掘。但實際上，生育政策的放開，背后有一個不可忽視的原因，即現(xiàn)代家庭的生育和養(yǎng)育問題，在這種生活狀態(tài)中，寵物家庭也逐漸成為另一種生活方式而被商家所重視和挖掘。

2019年，我國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場整體消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)突破2000億，同比增長18.5%。

2020 年的雙十一，寵物類食品、用品的線上，主要指天貓和淘寶，銷量增長率超過了100%，其中寵物智能化用品銷售增長達(dá)到1000%，表現(xiàn)出了驚人的市場潛力。同年的天貓國際年貨節(jié)期間，進(jìn)口寵物消費(fèi)同比增長也超過了400%。

2021年，“618”期間，天貓寵物智能硬件的銷售額增長了13倍；京東數(shù)據(jù)也顯示，6月1日開場僅15分鐘，寵物智能用品成交額就同比增長了30倍。

同樣，國外寵物市場這兩年的發(fā)展也開始創(chuàng)新高，以美國為例，寵物用品市場每年保持著30%左右的增長速度。在全球?qū)櫸锸袌稣{(diào)查中，寵物市場的花費(fèi)單值最高的國家是日本，消費(fèi)群體最龐大的集中在歐美。而無論從消費(fèi)總值還是總量上，近兩年上升速度最快的，是中國。例如，在智能貓砂盆關(guān)鍵詞下搜索，60%的消費(fèi)者選擇購買547～1899元的產(chǎn)品。在京東搜索寵物烘干機(jī)時，銷量前十名的產(chǎn)品中有8款售價超過1000元，最高甚至接近1萬元。

國內(nèi)的寵物市場，正在保持著十多年連續(xù)增長的記錄，而且這一增速有增無減，并且從目前的品牌、產(chǎn)品和渠道來看，依然處于剛剛起步階段，背后蘊(yùn)育的商機(jī)依然有很大的挖掘空間，雖然寵物電器尚屬小眾，但在大眾市場一致陷入紅海尋求突圍之際，寵物電器毫無疑問的殺出重圍，成為新的消費(fèi)增長亮點(diǎn)。

預(yù)計2022年，寵物電器、寵物食品以及用品的零售總額，有望接近5000億元。

寵物電器、寵物經(jīng)濟(jì)為什么會興起？

寵物經(jīng)濟(jì)的興起，并非偶然，既是社會現(xiàn)象，也是生活方式的改變。實際上，從日韓以及歐美等發(fā)達(dá)國家的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡中，可以看到，隨著我國城市化進(jìn)程和人口結(jié)構(gòu)的變化，以及經(jīng)濟(jì)生活的改變，寵物的陪伴功能越來越凸顯，而關(guān)于對待寵物的態(tài)度和認(rèn)知也發(fā)生了很大改變。

最明顯的改變，發(fā)生在新生代客群中。

以80后、90后、零零后為主的養(yǎng)寵人士，是寵物經(jīng)濟(jì)、也是寵物電器的主力消費(fèi)群，占比超過了70%，還有10%左右的客群來自50及以上的老年群體?；蛘哒f，寵物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)客群呈現(xiàn)出較為兩極化的狀態(tài)，即年輕與年老的年齡差異。

其實非常明顯，年輕客群，尤其是大城市的獨(dú)居年輕人和城鎮(zhèn)的獨(dú)居老人，以及丁克和二人家庭，是寵物擁有率最高的客群，其目標(biāo)全部指向一個目的，即陪伴，包括情感的寄托。在賦予了感情色彩，并有一定的消費(fèi)能力基礎(chǔ)之上，寵物的飼養(yǎng)變得格外精細(xì)化，而滿足各種飼養(yǎng)需求的產(chǎn)品也隨之誕生。

例如，對于上班一族而言，陪伴更像是一種單方面的行為，即沒有時間陪伴和更精細(xì)的飼養(yǎng)寵物，尤其是在短期出差的情況下，除了寄養(yǎng)之外，具有自動投喂、遠(yuǎn)程監(jiān)控遙控等功能的寵物電器應(yīng)運(yùn)而生更受歡迎。

同時，更多智能化的寵物電器可以減輕飼養(yǎng)難度和壓力，寵物智能清潔等功能，就能很好地滿足寵物主人的需求。對于不擅長家務(wù)的90后和零零后一族而言非常友好。

目前，寵物經(jīng)濟(jì)催生的家電消費(fèi)主要分為兩類，寵物食品和寵物用品。其中，寵物用品又可以細(xì)分很多品類，目前最受歡迎的排名前三的功能型產(chǎn)品主要集中在清潔、投喂和遠(yuǎn)程照看三項。

寵物清潔屬于必備功能，也是在寵物電器功能榜上穩(wěn)居第一的功能訴求。因為寵物掉毛是普遍現(xiàn)象，相關(guān)清潔電器的需求自然會猛增。毛發(fā)清理吸塵器、除螨儀、掃地機(jī)器人、空氣凈化器等近年銷量攀升，另外，寵物美容用的吹風(fēng)機(jī)、寵物剃毛器、烘干箱、自動清理排泄物的貓砂盆也逐漸普及。

第二，投喂型產(chǎn)品。主要包括自動投喂器，具有投食和自動飲水功能。

第三是遠(yuǎn)程照看和監(jiān)控型產(chǎn)品。遠(yuǎn)程的監(jiān)控類產(chǎn)品成為家中無人又不愿送寄養(yǎng)人士的必備產(chǎn)品。例如遠(yuǎn)程攝像，遠(yuǎn)程控制空調(diào)等產(chǎn)品也增加了寵物聯(lián)動功能。家電品牌涉足寵物電器，在產(chǎn)品技術(shù)方面有天然優(yōu)勢，可以實現(xiàn)更好的設(shè)計和更智能化的功能實現(xiàn)更好的使用體驗。包括現(xiàn)在市場上可見的智能化寵物電器，例如寵物電動玩具，可以調(diào)節(jié)溫度的寵物窩，等等。

截止目前，以寵物貓和寵物狗為主的寵物數(shù)量在我國已經(jīng)超過10000萬只，寵物貓和寵物狗在寵物類別中的占比超過90%，養(yǎng)寵人群在2021年也逼近了7000萬人。去年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國人均單只寵物的年消費(fèi)額為6653元，較比2019年同比增長接近20%。

截至2020年上半年，我國寵物相關(guān)企業(yè)注冊總量超過65萬家。較比去年的50萬家，同比增長高達(dá)50%。品牌的“扎堆”意味著寵物行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車道。

其中，寵物家電目前以“新”為主，即新品牌和新賽道。

涉足寵物家電較早的品牌，例如霍曼、小佩等，其中，小佩目前在電商渠道上的銷售首屈一指位于銷量榜首，同時獲得融資的小佩也是寵物家電中體量最大的品牌。

伴隨寵物家電的快速發(fā)展，品牌賽道也在這兩年快速拓寬，其中最具代表性的，是傳統(tǒng)家電品牌巨頭美的，和新興力量品牌小米的入局。

今年3 月份，美的旗下的全資子公司美新寵物科技成立，并同時推出了兩個獨(dú)立品牌，即”Fluffy&Floppy”和“貓有引力”。前者經(jīng)營寵物用品，后者主攻寵物食品。傳統(tǒng)家電品牌美的，試圖通過獨(dú)創(chuàng)品牌進(jìn)軍寵物市場的新賽道。

作為新興互聯(lián)網(wǎng)公司，小米對寵物市場的嗅覺始于2019年，貓貓狗狗科技即是小米寵物智能硬件品牌，成果是米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器的量產(chǎn)化。同樣，今年“貓貓狗狗”也完成了數(shù)千萬元的A輪融資用于產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。

國內(nèi)寵物家電目前仍處于剛剛起步的階段，但發(fā)展迅速，在智能化和功能化硬件產(chǎn)品方面，已與寵物行業(yè)發(fā)展較久的歐美發(fā)達(dá)國家齊頭并進(jìn)?？梢姷氖?，在寵物家電的賽道上，硬件智能化正成為寵物消費(fèi)升級的一大趨勢。但與此同時，寵物家電在保持高速發(fā)展和較高利潤空間的同時，也需要客觀正視和不斷補(bǔ)足短板。

作為新興行業(yè)和新興品類，寵物家電目前依然存在產(chǎn)品力不足的問題，背后是缺少研發(fā)和創(chuàng)新。目前占據(jù)銷售主導(dǎo)價位的，依然以低價產(chǎn)品為主，其中中低端品牌以國產(chǎn)品牌為主，高端市場依然是外資品牌占據(jù)主要份額。據(jù)了解，目前我國有些規(guī)模的寵物家電品牌，前身一直以為國外市場代工為主，實際上，在產(chǎn)品力上，國產(chǎn)品牌有能力做到先進(jìn)和領(lǐng)先化。

一個新品類的誕生，固然是從客戶需求點(diǎn)而來，但在前期階段，一定是產(chǎn)品力具有引導(dǎo)市場的能力，而且在今天的消費(fèi)市場，國產(chǎn)品牌有能力引領(lǐng)新消費(fèi)的升級。

升級的前提，第一是標(biāo)準(zhǔn)的約束；第二是盡量降低影響行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品參差率。

寵物家電發(fā)展時間短，行業(yè)門檻低，市場不規(guī)范等，都是當(dāng)下存在的客觀問題。目前，我國尚未出臺專門針對寵物家電的標(biāo)準(zhǔn)，寵物家電的產(chǎn)品安全依然按照《家用和類似用途電器的安全》等通用標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。寵物家電的標(biāo)準(zhǔn)尚需進(jìn)一步細(xì)化，一方面為了行業(yè)的良性發(fā)展，另一方面也為了強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，提高客戶滿意度，杜絕安全隱患引發(fā)的事故。

另外，目前寵物家電尚未形成品牌陣營，尤其是頭部引領(lǐng)品牌，所以一方面意味著商機(jī)和空間，另一方面也意味著責(zé)任。小眾市場實際上從另一個層面而言，意味著高利潤和精品市場，要想實現(xiàn)這兩個目標(biāo)，品牌力和產(chǎn)品力是必備條件。甚至，從新生代消費(fèi)群的選擇傾向而言，產(chǎn)品力甚至大于品牌力，包括實用功能，也包括產(chǎn)品設(shè)計和外觀顏值，做寵物電器，不僅要為消費(fèi)者畫像，同樣需要為寵物的習(xí)性和習(xí)慣畫像，這是不同于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的區(qū)別之處，也是從傳統(tǒng)家電產(chǎn)品中衍生出的新的消費(fèi)商機(jī)。