基于SWOT分析的武漢市夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究

鄧 欣 劉莉瓊（通訊作者）

（武漢商學(xué)院工商管理學(xué)院，湖北 武漢 430056）

一、引言

十九屆五中全會(huì)提出積極構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。受新冠疫情的影響，我國需充分發(fā)揮國內(nèi)市場優(yōu)勢，聚焦內(nèi)循環(huán)來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2020年3月13日，國家發(fā)改委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，并提出重點(diǎn)推進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。武漢市結(jié)合實(shí)際情況發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)將對(duì)疫情后刺激本地消費(fèi)復(fù)蘇、推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要作用。

二、武漢市夜游經(jīng)濟(jì)的SWOT分析

夜游經(jīng)濟(jì)，即夜間旅游經(jīng)濟(jì)，是游客開始晚餐到就寢之前時(shí)間段內(nèi)，所進(jìn)行的各類旅游和休閑活動(dòng)。夜游經(jīng)濟(jì)作為消費(fèi)市場新藍(lán)海，因其時(shí)間性、空間性、休閑性、人文性及體驗(yàn)性的特點(diǎn)[1]具有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。對(duì)武漢市夜游經(jīng)濟(jì)的SWOT分析如圖1所示。

圖1 武漢市夜游經(jīng)濟(jì)SWOT分析圖

1.優(yōu)勢

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力強(qiáng)

近年來，武漢市被評(píng)為我國的新一線城市，自2014年跨入“萬億俱樂部”以來，武漢市近三年（2018-2020年）GDP總額分別為14847.29億元、16223.21億元、15616.06億元（見圖2），于2020年遭受疫情重創(chuàng)的情況下仍穩(wěn)住了經(jīng)濟(jì)基本盤，經(jīng)濟(jì)總量位居全國城市前十。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面也在不斷優(yōu)化（圖3），服務(wù)業(yè)占比比重逐年提高，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)現(xiàn)象明顯。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為夜間旅游輸送鮮活動(dòng)力和提供了良好條件，助夜游市場供需兩端形成良性循環(huán)。根據(jù)《阿里巴巴夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告2020》，武漢市夜間消費(fèi)總金額排名全國第11。武漢市夜游經(jīng)濟(jì)正在此背景下蓬勃發(fā)展。

圖2 武漢市2018年～2020年GDP總額及其增長率

圖3 2018年～2020年武漢市三產(chǎn)業(yè)占比情況

（2）資源集聚程度高

武漢是湖北省省會(huì)，特大城市，我國中部地區(qū)的中心城市，全國重要的工業(yè)基地、科教基地和綜合交通樞紐。截至2019年末，全市下轄13個(gè)區(qū)，總面積8569.15平方千米。各資源的集聚形成了該城市夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特有優(yōu)勢（見圖4），提供及開展了豐富的夜游產(chǎn)品和夜游活動(dòng)（見圖5），使得武漢市夜游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成為可能。

圖4 武漢市發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)的主要資源優(yōu)勢分析

圖5 武漢市夜游市場的主要產(chǎn)品

2.劣勢

（1）夜游市場供不應(yīng)求，市場新藍(lán)海亟待開發(fā)

早在2004年，青島市就出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展市區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見》，對(duì)夜間旅游發(fā)展進(jìn)行了積極探索。此后，京、滬、浙等省市均出臺(tái)了促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)意見。相對(duì)于全國其他主要城市，武漢市有關(guān)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策頒布時(shí)間較晚、頒布數(shù)量偏少、政府重視度不高，僅以2018年為政策起步年，且于疫情后呈井噴式增長態(tài)勢。中國旅游研究院發(fā)布《2019中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，武漢入選“夜間經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)城市”，其中夜間旅游更受青睞。武漢市夜游需求旺盛，但夜游經(jīng)濟(jì)開發(fā)尚不足，夜游產(chǎn)品供給較少，供需上存在較大缺口。

（2）停留于傳統(tǒng)旅游的模式，形式較單一

近年來，武漢市夜游具有一定的規(guī)模，出現(xiàn)了夜市街區(qū)、夜間演藝等夜游產(chǎn)品；但與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前景區(qū)夜游開發(fā)僅處于發(fā)展的初級(jí)階段，形式較為單一，獨(dú)具特色的精品不多。景區(qū)開發(fā)者對(duì)夜游這一巨大市場的認(rèn)知多停留于延長營業(yè)時(shí)間來留住游客的層面，缺乏相應(yīng)的配套措施切實(shí)增強(qiáng)游客消費(fèi)意愿，故夜游市場存在“留客難”問題。這使得武漢市夜游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展受限，很大程度上還需要深入的探索。

圖6 夜游創(chuàng)新發(fā)展模式圖

（3）夜游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)融合度較低，資源整合待加強(qiáng)

隨著內(nèi)容的供給更加充足，發(fā)展夜游項(xiàng)目的關(guān)鍵在于突出文化性和差異性。想要游客真正停留于該城市，則應(yīng)激發(fā)夜游夜購夜娛夜食夜宿的相互帶動(dòng)性，生發(fā)多元活力。除依賴傳統(tǒng)的景點(diǎn)游覽外，文化和服務(wù)雙IP成為不可忽視的發(fā)展點(diǎn)。《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報(bào)告2019》指出文化體驗(yàn)為夜游需求的重要組成部分，游客希望時(shí)間與享受度達(dá)到最大效益，夜游產(chǎn)品的供給程度和品質(zhì)需求是并重的，夜游體驗(yàn)是“友好的”。武漢市在具備較好旅游資源的條件之下，夜游項(xiàng)目的資源整合效果不顯著，由此引發(fā)供給質(zhì)量不高、信息渠道不暢、管理機(jī)制不健全等問題。

圖7 科技與夜游經(jīng)濟(jì)場景的融合

3.機(jī)遇

（1）政策大力支持

近幾年國家出臺(tái)了大量政策鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)（見圖8）。武漢市積極配合響應(yīng)，疫情之后有關(guān)發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)的政策密集度高，同時(shí)也通過發(fā)放消費(fèi)券、文旅消費(fèi)補(bǔ)貼等形式刺激消費(fèi)。2020年11月湖北省文化和旅游廳通知開展“十大夜游湖北主題產(chǎn)品”重大項(xiàng)目建設(shè)，為武漢市夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了發(fā)展方向。政策紅利下，武漢夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)大。

表1 有關(guān)武漢市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策

（2）城市影響力提升

國人因“大武漢”“江城”對(duì)武漢較為熟知，疫情使得全球更多人了解到這座英雄的文化底蘊(yùn)深厚的城市，城市影響力正以更廣范圍向外輻射。同時(shí)，由央視多次對(duì)武漢市疫情防控工作及復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)行專題報(bào)道、外交部向全球推介武漢、武漢市2020年8月8日至2020年12月31日所有A級(jí)旅游景區(qū)向全國游客免門票開放、節(jié)假日打造長江沿岸燈光秀活動(dòng)等均可看到一個(gè)更富有活力的城市，武漢城市名片成功打出?！吨袊鞘幸菇?jīng)濟(jì)影響力報(bào)告（2020）》中，武漢上榜夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)。后疫情時(shí)代，武漢發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)具備天時(shí)地利人和之優(yōu)勢。

4.威脅

（1）城市競爭

新一線城市武漢對(duì)標(biāo)夜間經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化國際化發(fā)展尚存在一定差距（見表2）。近三年長沙入圍我國夜間經(jīng)濟(jì)城市排名前十，加之地理區(qū)位及文化等因素影響，是武漢市夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁競爭對(duì)手。長沙依靠橘子洲煙火秀和無人機(jī)表演等夜游項(xiàng)目已具備強(qiáng)大影響力和消費(fèi)市場，且長沙文娛產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)達(dá)已使其“網(wǎng)紅城市”形象深入人心。武漢依托“夜游長江，點(diǎn)亮黃鶴樓”項(xiàng)目的同時(shí)，需豐富夜游形式，提高夜游產(chǎn)品供給質(zhì)量，結(jié)合自身實(shí)際情況發(fā)展富有武漢特色的夜游經(jīng)濟(jì)，充分應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競爭的挑戰(zhàn)。

表2 我國夜間經(jīng)濟(jì)主要發(fā)展模式

（2）防范不確定事件

新冠疫情作為黑天鵝事件（指非常難以預(yù)測，且不尋常的事件，通常會(huì)引起市場連鎖負(fù)面反應(yīng)甚至顛覆）使經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭受巨大重創(chuàng)，需保持高度警惕。夜游經(jīng)濟(jì)的時(shí)間性空間性特點(diǎn)使得人們在夜晚聚集，疫情環(huán)境之下，如何處理好疫情常態(tài)化防控和游客游玩體驗(yàn)間的關(guān)系是武漢市夜游發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。同時(shí)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展也需防范“定位陷阱、業(yè)態(tài)陷阱”等問題，做好城市定位。

三、武漢市夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展建議

1.發(fā)揮政策引導(dǎo)與市場主體雙重作用，充分調(diào)動(dòng)活力

（1）夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，需政府予以正確引導(dǎo)與鼓勵(lì)。武漢市應(yīng)重視本地夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，制度先行、統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，充分學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。首先政府應(yīng)及時(shí)發(fā)布有關(guān)夜間經(jīng)濟(jì)的信息，減少因市場盲目性滯后性等帶來的不利影響。其次可由各區(qū)組建夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作專班，依照本區(qū)情況推出夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方法；市有關(guān)部門結(jié)合職責(zé)分工制定配套政策措施，處理好商圈與夜市、環(huán)境衛(wèi)生與經(jīng)營秩序、噪音污染與市民生活等關(guān)系，提高對(duì)“野蠻生長”的夜游市場的科學(xué)化治理水平。

（2）夜游經(jīng)濟(jì)中市場作用明顯。當(dāng)下，市政府一方面可以放寬夜游市場準(zhǔn)入，鼓勵(lì)夜游產(chǎn)品的投資，處理好與本地較為繁盛的地?cái)偨?jīng)濟(jì)的關(guān)系，使供給量跟上日益增長的夜游需求，因地制宜彌補(bǔ)供給端的缺口；另一方面激發(fā)在市場中占有較大份額的企業(yè)的示范帶動(dòng)效應(yīng)，正確發(fā)揮市場在創(chuàng)新管理體制中的自我調(diào)節(jié)作用，做大夜游經(jīng)濟(jì)的蛋糕。武漢市夜游需政府在引導(dǎo)規(guī)范、給予經(jīng)營者寬松且有效的經(jīng)營環(huán)境的同時(shí)激發(fā)市場主體活力，生發(fā)“1+1＞2”的效果。

2.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)標(biāo)現(xiàn)代化、國際化、生態(tài)化

夜間旅游中，游客對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、城市形象、旅游氛圍、社會(huì)治安、環(huán)境質(zhì)量等因素關(guān)注度較高。武漢市應(yīng)盡快實(shí)現(xiàn)5G市域全覆蓋，以智慧城市推進(jìn)智慧夜游；繼續(xù)加強(qiáng)和完善公共交通管理，疏解城市交通擁堵情況，放大機(jī)場火車站港口等迎接外來游客的作用；建設(shè)城市數(shù)據(jù)中心體系，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)商圈及“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”人流量監(jiān)測和秩序管理；適時(shí)延長熱門旅游地夜間交通運(yùn)營時(shí)間，改善游客夜間出行條件。借以本市優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施條件在延長夜間消費(fèi)時(shí)間、擴(kuò)大夜間消費(fèi)市場上發(fā)力，使“夜游+”融合態(tài)勢推動(dòng)實(shí)現(xiàn)武漢不夜城。同時(shí)，市政設(shè)施始終要堅(jiān)持以人民為中心，提高對(duì)商業(yè)企業(yè)供水供電、道路夜間照明設(shè)施普及，治安環(huán)境管理、污水排放垃圾處理等方面的能力，尤其是大型重點(diǎn)景區(qū)的夜間基礎(chǔ)設(shè)施，營造“游客在景區(qū)中玩得開心，出景區(qū)安心舒心”的夜游氛圍。進(jìn)一步加快江灘綠化工程建設(shè)，讓兩江四岸自然環(huán)境美、人文氣息美、科學(xué)技術(shù)美。與新型智慧城市規(guī)劃一道，發(fā)揮新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在夜游產(chǎn)品現(xiàn)代化、夜游市場國際化、夜游環(huán)境生態(tài)化上的作用，促進(jìn)武漢市夜游經(jīng)濟(jì)深入可持續(xù)發(fā)展。

3.豐富夜游業(yè)態(tài)，促進(jìn)“夜間旅游+”

基于城市現(xiàn)有資源，重點(diǎn)挖掘城市已有文化，使活動(dòng)與城市的韻味更為契合。武漢市在依托本地豐富旅游資源的同時(shí)，需要以文化科技等多元融合來避免同質(zhì)化競爭，提高夜游發(fā)展質(zhì)量。增強(qiáng)夜游項(xiàng)目的融合度是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的高質(zhì)量體驗(yàn)感與參與度的必然要求。夜景是吸引游客的第一步，要主打“兩江四岸”特色主題活動(dòng)；加強(qiáng)戶部巷、松竹路、吉慶街等深夜食堂特色街區(qū)建設(shè)；增加電商及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用，推出直播夜游及文藝表演等活動(dòng)，開創(chuàng)“線上配合線下”夜游2.0模式；打造如知音號(hào)項(xiàng)目所具備的體驗(yàn)式活動(dòng)；進(jìn)一步延長博物館歷史體驗(yàn)館等觀賞教育景點(diǎn)營業(yè)時(shí)間，打造文創(chuàng)產(chǎn)品；順應(yīng)不打烊書店、沉浸式自習(xí)室等新趨勢，把握年輕消費(fèi)群體；各大商圈融入文化及旅游創(chuàng)意，充分開展品牌聯(lián)動(dòng)跨界融合活動(dòng)。隨著民宿成為熱潮，武漢市需把握好夜宿這一發(fā)展新方向，增加對(duì)旅游景點(diǎn)及重大商圈周邊的住宿供給，促進(jìn)夜游、夜食、夜購、夜娛、夜宿的業(yè)態(tài)融合，切實(shí)讓游客“能夠留，愿意留，留得住”。

4.科技賦能促高質(zhì)量發(fā)展，釋放夜間消費(fèi)潛力

數(shù)字科技推動(dòng)夜間旅游是必然選擇。以人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)驅(qū)動(dòng)和賦能旅游消費(fèi)，推動(dòng)數(shù)字化旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型和商業(yè)模式創(chuàng)新。根據(jù)武漢市本地發(fā)展實(shí)際情況，“夜游+科技”有兩大發(fā)展路徑。

（1）硬環(huán)境上：由高科技技術(shù)打造具有武漢特色的街區(qū)亮化工程，經(jīng)常性開展如“中國光谷 耀動(dòng)長江”系列活動(dòng)，打城市營銷牌，增強(qiáng)城市吸引力，激發(fā)游客消費(fèi)欲望；延伸VR、AR等技術(shù)的應(yīng)用場景，營造沉浸式強(qiáng)、體驗(yàn)感好的夜游環(huán)境；大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、機(jī)器人等技術(shù)，順應(yīng)疫情背景下追求健康的“無接觸經(jīng)濟(jì)”趨勢，增強(qiáng)游客內(nèi)心滿意度及參與感。

（2）軟環(huán)境上：充分利用網(wǎng)絡(luò)將與夜游經(jīng)濟(jì)相關(guān)的信息進(jìn)行共享這一特性，及時(shí)傳遞信息；以科技來助力夜游經(jīng)濟(jì)管理思維及方式的創(chuàng)新。通過微信公眾號(hào)、政府官網(wǎng)、在線直播、電商網(wǎng)購等方式搭建活動(dòng)平臺(tái)，打通信息壁壘，暢通消費(fèi)者、企業(yè)、政府三者間的信息渠道。由此形成夜游消費(fèi)的閉環(huán)，激發(fā)夜游市場潛力，推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)的智能化發(fā)展。

5.充分挖掘夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，打造“夜江城”形象

武漢市應(yīng)整合調(diào)動(dòng)利于夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各類資源，使資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，最終上升至體系優(yōu)勢。各區(qū)在“市區(qū)聯(lián)手”之下開展相應(yīng)特色活動(dòng)，多元化提供產(chǎn)品；利用豐富的文化資源推動(dòng)深度文化夜游模式，強(qiáng)力打造夜游文化精品；完善交通條件實(shí)現(xiàn)高效通達(dá)；以日益提高的城市知名度打造 “自然景觀+燈光亮化+人文氣息”的武漢夜江城形象。只有作為強(qiáng)大支撐的經(jīng)濟(jì)水平、予以長久滋養(yǎng)的文化底蘊(yùn)、實(shí)現(xiàn)高效通達(dá)的交通區(qū)位與全市51個(gè)A級(jí)景區(qū)的豐富旅游資源相結(jié)合，各要素間流動(dòng)速度才會(huì)更快、經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍度才會(huì)更高，整個(gè)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體系才會(huì)更加健強(qiáng)，“夜江城”的消費(fèi)品牌也就會(huì)更加深入人心。

四、結(jié)語

夜游經(jīng)濟(jì)順應(yīng)了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，成為了推動(dòng)供給側(cè)改革和釋放消費(fèi)需求潛力的重要途徑，為后疫情時(shí)代內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展輸送了強(qiáng)大動(dòng)力。其正是以擴(kuò)大內(nèi)需、滿足內(nèi)需為出發(fā)點(diǎn)、創(chuàng)造新的消費(fèi)場景與業(yè)態(tài)、激發(fā)商業(yè)活力、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。武漢市夜游市場需求強(qiáng)盛、消費(fèi)潛力巨大，以政策推進(jìn)、資源整合、業(yè)態(tài)豐富、科技賦能打造武漢特色的夜游品牌，將對(duì)提振武漢市消費(fèi)市場、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。