探究短視頻對傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的啟發(fā)

徐小慧

【摘要】 受新冠疫情的影響，全球電影業(yè)損失慘重。相反，短視頻視聽熱浪掀起。短視頻時代的崛起使全球電影行業(yè)受到前所未有的沖擊。藝術(shù)與潮流之間產(chǎn)生的碰撞，使傳統(tǒng)電影業(yè)深受短視頻的啟發(fā)，最終以互利共存的相對關(guān)系共同發(fā)展。本文就短視頻對傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的啟發(fā)進(jìn)行分析與探究。

【關(guān)鍵詞】 短視頻;傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè);啟發(fā)

【中圖分類號】J905? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）10-0081-03

藝術(shù)與潮流是相輔相成的兩大元素，但在特殊的時代背景下，二者被賦予了新的意義，碰撞出了新的火花?！皞鹘y(tǒng)的電影元素是亙古不變的，包含語言、故事、結(jié)構(gòu)、思想、角度、情緒以及鏡頭”，七大元素共同發(fā)揮作用構(gòu)架出一部影視作品，使電影表現(xiàn)出了與眾不同的獨特藝術(shù)性。但近幾年來，短視頻平臺大規(guī)模涌現(xiàn)在大眾視野內(nèi)，它打破傳統(tǒng)觀念，追求標(biāo)新立異，內(nèi)容無所不包，不同年齡段用戶在其中可找尋不同立足點。

藝術(shù)本就是包羅萬象的，無論是傳統(tǒng)的電影業(yè)還是如今興起的短視頻行業(yè)，都飽含創(chuàng)作者對藝術(shù)獨特的見解與思考。電影與短視頻產(chǎn)生的矛盾，正對應(yīng)了藝術(shù)與潮流之間的對抗。全球電影人被動接受了這次前所未有的挑戰(zhàn)。二者間擦出的火花，必將成為全球文化藝術(shù)史上一簇絢爛的煙花。

一、疫情背景下電影業(yè)的現(xiàn)狀

從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，中國電影行業(yè)受此次疫情影響而虧損嚴(yán)重，原定中國春節(jié)期間上映的七部賀歲檔電影全部撤檔。自2014年以來，中國電影業(yè)票房整體收入呈穩(wěn)步上升趨勢。而在2021年1月25日，中國電影票房僅收入181萬元，相比2019年同期收入下降了約14.56億元。在特殊的時代背景下，無數(shù)中國電影人將面臨負(fù)債、失業(yè)等情況，影院的長期停業(yè)，也將使一部分觀眾失去觀影習(xí)慣與興趣。面對如此境遇，2020下半年，中國政府將大力扶持電影行業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國各地電影局相繼推出相應(yīng)政策，對受疫情影響嚴(yán)重的影院進(jìn)行專項資金補(bǔ)貼，對正處于創(chuàng)作期的影視項目進(jìn)行撥款補(bǔ)助。

從全球各國電影業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，截至2020年10月，美國和中國一直穩(wěn)居全球電影消費(fèi)大國地位。對比中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，美國電影業(yè)的成功經(jīng)驗值得各國借鑒。美國具備先進(jìn)的電影營銷手段，如口碑式營銷，即以一人的觀影體驗作為出發(fā)點，利用“人傳人”的方式，使電影知名度及好感度指數(shù)增長，以達(dá)到電影票房高收入，內(nèi)容高評價的目的。對比其他各國電影營銷手段，美國的電影營銷方式前期投入更低，回報更高，同時收獲的觀眾關(guān)注度也更高，好感度更高。

疫情全球蔓延，各國電影產(chǎn)業(yè)深受其害，韓國連鎖影院CGV已在疫情嚴(yán)重地區(qū)大邱停業(yè)休整。全球電影業(yè)近幾年剛剛迎來“影視春天”，就要做好接受劇烈打擊的準(zhǔn)備。

二、短視頻的優(yōu)勢分析

從150分鐘到5 分鐘的跨越，是電影向傳統(tǒng)視頻的過渡演變;從5分鐘到15秒鐘的跨越，卻標(biāo)志著整個短視頻時代的崛起。傳統(tǒng)視頻時代向短視頻時代的進(jìn)步，使短視頻視聽內(nèi)容逐步進(jìn)入大眾生活當(dāng)中。短視頻之所以能在如此短的時間內(nèi)迅速興起走紅，是存在一定優(yōu)勢的，這是短視頻自身特點所帶來的必然結(jié)果。

首先，這是一種“接地氣”式文化教育輸出。

無論是電影還是短視頻，都具有一定的文化教育意義。而短視頻作為一種新型文化輸出媒介，如今被廣泛運(yùn)用到家庭教育、社會教育、課堂教育、生活教育中。在不同的教育領(lǐng)域，都表現(xiàn)出令人滿意的成果。相比電影，短視頻采取更“接地氣”的教育方式。創(chuàng)作者利用更貼近生活的教育方式對短視頻進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，不同類型的用戶在大數(shù)據(jù)匹配下，得到符合各自層次的知識儲備積累，達(dá)到創(chuàng)作者文化教育目的。

其次，“導(dǎo)演”的平民化存在賦予了短視頻天然的優(yōu)越性和便捷性。

導(dǎo)演作為整個劇組的統(tǒng)籌人物，需要兼顧一系列繁瑣的工作。一部成功的影視作品，它必定凝聚了整個劇組的心血與導(dǎo)演的個人思維。而短視頻的幕后制作團(tuán)隊卻與電影劇組的構(gòu)成大相徑庭。在短視頻時代，平臺鼓勵人人都是創(chuàng)作者，正因如此，短視頻的創(chuàng)作機(jī)能也相對簡單。后臺實現(xiàn)自動化剪輯、配音、配樂等后期制作工序，使用戶初步成為創(chuàng)作者。短視頻平臺再推出關(guān)注點贊的方式，使創(chuàng)作者獲得粉絲量，增加曝光率，從而獲得流量賺取利潤。短視頻去除了電影中復(fù)雜繁瑣的創(chuàng)作過程，保留了電影最初的創(chuàng)作意義與最終的創(chuàng)作目的，使得人人都能在短視頻時代成為導(dǎo)演，人人都能從短視頻平臺獲利。

再次，鼓勵個性化發(fā)展是短視頻興盛的關(guān)鍵。

對創(chuàng)作者而言，創(chuàng)意就是制勝關(guān)鍵，是生存根本。一切文化載體都要以創(chuàng)意創(chuàng)新為輸出前提。短視頻的前期視聽內(nèi)容策劃，首先要考慮到其自身獨創(chuàng)性（原創(chuàng)性）。所謂獨創(chuàng)性，就是要做到獨立完成思考以及創(chuàng)作。短視頻作品的獨創(chuàng)性受著作權(quán)法所保護(hù)，要求創(chuàng)作者追求原創(chuàng)與個性發(fā)展，堅決反對不注明出處的抄襲現(xiàn)象。我國目前對作品獨創(chuàng)性還未有規(guī)范性的評判標(biāo)準(zhǔn)，卻也明確指出：“作品須獨立完成且必須具有創(chuàng)作者個性”。

最后，嵌入式廣告植入為短視頻提供了商業(yè)血脈和內(nèi)驅(qū)力。

在短視頻時代，廣告被嵌入到創(chuàng)作者的作品當(dāng)中，廣告的無形植入使觀眾在潛移默化中接受廣告，產(chǎn)生消費(fèi)心理，至此完成觀眾到消費(fèi)者的角色過渡。在互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾擁有選擇性收看廣告的權(quán)利，因此廣告的內(nèi)容將成為收視率的關(guān)鍵。短視頻作品強(qiáng)調(diào)個性發(fā)展，廣告內(nèi)容同樣追求創(chuàng)意性，二者進(jìn)行深度融合，將迎來全新的短視頻廣告風(fēng)口。

三、短視頻的負(fù)面影響

短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新興產(chǎn)物，仍處于實驗階段。其存在的合理性使短視頻的傳播范圍廣、速度快。盡管如此，短視頻在實驗階段仍暴露出許多有待商討的弊端性表現(xiàn)，在當(dāng)今時代背景下構(gòu)成矛盾。短視頻作為當(dāng)下主流文化傳播載體，用戶與創(chuàng)作者需正視其弊端，認(rèn)識其所存在的復(fù)雜性。

第一，開辟了低質(zhì)文化傳播通道。目前，短視頻平臺內(nèi)容門檻較低成為嚴(yán)重問題。平臺將主動權(quán)和話語權(quán)下放到廣大用戶的手中，給予每個用戶更大的創(chuàng)作自由，用戶可以隨心所欲地生產(chǎn)任何內(nèi)容。然而權(quán)力的下放卻表現(xiàn)出大量短視頻內(nèi)容單純以博人眼球，增加點贊量、粉絲量為目的的現(xiàn)象，忽視了根本教育意義與創(chuàng)新思想，使大量低質(zhì)文化找到了傳播通道與傳播途徑，對監(jiān)管者提出挑戰(zhàn)。部分低質(zhì)短視頻對應(yīng)亞文化傳播，內(nèi)容大都偏向“非主流”“非普適”“非大眾”文化，且以第一條獲得流量的短視頻為起點，而后掀起模仿熱潮，直至觀眾產(chǎn)生審美疲勞。由于短視頻后臺監(jiān)管機(jī)制的監(jiān)管失責(zé)，這些低俗低質(zhì)文化在互聯(lián)網(wǎng)時代飛速傳播，給短視頻用戶帶來了不好的使用體驗與連鎖性危害。

第二，作為一種“新型精神鴉片”，用戶依賴性強(qiáng)?！岸兑簟弊鳛槎桃曨l時代的標(biāo)榜app，自2016年9月正式開啟以來，發(fā)展了大量忠實用戶，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。用戶黏度高，體驗感舒適，使用戶產(chǎn)生心理與行為方面對短視頻的雙重依賴。心理依賴與行為依賴相互影響，讓用戶在使用短視頻平臺時被動進(jìn)入一種惡性循環(huán)當(dāng)中，這種消極的依賴感屬于互聯(lián)網(wǎng)時代特有的新型精神鴉片。這種精神鴉片滲透用戶內(nèi)心，在潛移默化下贏得用戶高信任、高喜愛，嚴(yán)重影響用戶社會行為發(fā)展，最終造成社會危害。

第三，侵犯電影版權(quán)和觀眾知情權(quán)，給電影上座率帶來嚴(yán)重影響。新媒體時代的短視頻，特別是眾多的預(yù)告片，雖然為電影營銷提供了新的思路與平臺，但是也增加了“劇透”的風(fēng)險，從而失去新鮮感和神秘感。同時，也存在部分電影選擇在短視頻平臺進(jìn)行過度營銷的情況，電影在宣傳階段用力過度是典型的失敗營銷，既浪費(fèi)了媒體資源又對電影自身口碑產(chǎn)生了消極影響。

四、短視頻的文化啟發(fā)

雖然短視頻存在著一些負(fù)面影響，但是無可否認(rèn)，短視頻之所以能夠以驚人的速度在今天發(fā)展，必然是優(yōu)勢影響遠(yuǎn)大于劣勢影響所產(chǎn)生的最終結(jié)果。而如上文所述，在疫情背景下，電影產(chǎn)業(yè)在今日的發(fā)展面臨重重困難。既然傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)無法避開短視頻蓬勃發(fā)展的沖擊，就需要將短視頻合理對待、理性利用，以期獲得新的靈感和動能，為主流文化提供創(chuàng)新型啟發(fā)，在互利共存的相對關(guān)系中謀求發(fā)展進(jìn)步。

第一，讓短視頻為廣大青年導(dǎo)演創(chuàng)造均等機(jī)會。

在短視頻時代崛起的今天，大量優(yōu)秀影視導(dǎo)演嘗試加入短視頻平臺，抓住時代機(jī)遇。影視導(dǎo)演與短視頻創(chuàng)作者有所不同，影視導(dǎo)演擁有更多的電影專業(yè)素養(yǎng)及技能，在短視頻制作過程中，影視導(dǎo)演會更專注于電影視聽語言方面的表達(dá)，短視頻作品在影視導(dǎo)演的手中提高了質(zhì)量，上升了層次。青年導(dǎo)演在短視頻平臺會更大膽地加入導(dǎo)演個人思維，找準(zhǔn)自身定位，進(jìn)而輸出優(yōu)質(zhì)精品，如青年導(dǎo)演金赫的短視頻賬號“我有一個朋友”。短視頻平臺以“樹洞”形式作為拍攝內(nèi)容的創(chuàng)作者不為少數(shù)，但金赫導(dǎo)演的作品不同，具體體現(xiàn)在演員選擇、情節(jié)發(fā)展、內(nèi)容呈現(xiàn)、場景布置、文案搭配等多方面。金赫導(dǎo)演的短視頻作品中從未出現(xiàn)過當(dāng)下亞文化帶來的“網(wǎng)紅臉”演員，所有演員都有自身的記憶點且在表演方面表現(xiàn)出強(qiáng)親和力，使觀眾在故事中更有代入感。其次，金赫導(dǎo)演在短視頻的制作過程中會加入很鮮明的個人思維與情感，表現(xiàn)在作品中演員夸張的肢體動作上，配合文案，使整體的內(nèi)容呈現(xiàn)非但不突兀，并且耐人尋味。金赫導(dǎo)演的短視頻作品在場景的選擇以及燈光的布置上也做到精益求精，觀眾雖只能通過手機(jī)移動端觀看視頻內(nèi)容，金赫導(dǎo)演的作品中的大場景，如洶涌的海浪、幽靜的山林等鳥瞰式全景拍攝方式，都給觀眾帶來了全新的短視頻觀感。僅以金赫導(dǎo)演為例，大量優(yōu)秀青年導(dǎo)演選擇在短視頻平臺進(jìn)行“試水”。各國青年導(dǎo)演與知名導(dǎo)演相比，擁有更活躍的思維，更大膽的思想同時束縛感更低，在短視頻平臺更容易找準(zhǔn)對自身的定位。青年影視導(dǎo)演加入短視頻平臺是挑戰(zhàn)也是機(jī)會。

第二，讓短視頻成為電影營銷的核心手段。

當(dāng)今電影市場，除電影制作環(huán)節(jié)外，電影的宣發(fā)環(huán)節(jié)起到了重要作用。電影的宣傳與發(fā)行直接影響了電影最終的票房收入。因此，后期團(tuán)隊對電影預(yù)告片的重視程度在近年來逐步增加。傳統(tǒng)的電影營銷方式選擇在報紙雜志或影院內(nèi)投放宣傳海報，這種營銷方式局限性強(qiáng)，很難引起觀眾共鳴，最終造成資源浪費(fèi)。直到新媒體時代的到來，才使電影營銷方式得以拓寬。此時的營銷內(nèi)容更關(guān)注受眾需求，趣味性與創(chuàng)意性的營銷內(nèi)容，在各大新媒體平臺受到青睞。短視頻作為其中一種新媒體形式，為電影營銷帶來了前所未有的優(yōu)勢，利用其“短、快”的自身特點，選取影片中的精華片段著重剪輯播放，在大數(shù)據(jù)篩選下，精確定位興趣用戶，做到一站式宣傳營銷。

第三，用短視頻細(xì)化電影情節(jié)。

演繹類短視頻作品在各年齡段用戶間都備受歡迎，原因在于短視頻由于其豎屏場景的局限性，更注重視頻內(nèi)容本身，更考驗演員演技與故事情節(jié)發(fā)展。因此，短視頻可以在短時間內(nèi)吸引大量定向觀眾以獲取流量紅利。傳統(tǒng)電影擺脫了移動端豎屏場景及時長的束縛，對畫面布置上擁有更大的操縱空間，這使得傳統(tǒng)電影制作更注重畫面所帶來的空間感和震撼感，而忽略了作品本身的“龍骨”，也就是電影的情節(jié)發(fā)展。過分追求畫面帶來的視覺沖擊，使觀眾在觀影過程中失去思考，成為被動接收方。一部優(yōu)秀的電影作品在放映過程中，會與觀眾產(chǎn)生默契，觀眾在主動吸取信息與被動接收信息間交替轉(zhuǎn)變狀態(tài)，在故事情節(jié)架構(gòu)中，領(lǐng)悟?qū)а菟季S，在影片結(jié)束后，有所收獲?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，思想是打開萬千大門的鑰匙，想要用一部電影留住觀眾，就需要向優(yōu)秀演繹類短視頻細(xì)致的情節(jié)架構(gòu)學(xué)習(xí)，使電影作品的畫面布置與故事情節(jié)達(dá)到互聯(lián)互通的平衡，觀眾因此得到視覺娛樂性與思想內(nèi)涵性的雙重滿足。

第四，合理定位受眾。

短視頻作品之所以使用戶產(chǎn)生嚴(yán)重的心理依賴以及行為依賴，與短視頻平臺幕后的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析團(tuán)隊有密切的關(guān)系。平臺對用戶的性別、年齡、工作、興趣在潛移默化中進(jìn)行了精準(zhǔn)定位及分配，使用戶在使用短視頻平臺時，產(chǎn)生心理滿足感進(jìn)而形成依賴感。而傳統(tǒng)電影恰恰缺少了對受眾觀眾的調(diào)研。電影作品前期，劇本撰寫對應(yīng)編劇的寫作特點，后期導(dǎo)演的二次創(chuàng)作又融入新的思想，觀眾在整個電影創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)，完全成為旁觀者，因此在電影的放映環(huán)節(jié)，會損失掉相當(dāng)一大部分觀眾。而短視頻創(chuàng)造者在進(jìn)行作品創(chuàng)作階段，就會對自己的作品類型作品定位，當(dāng)作品輸出時，短視頻平臺會對創(chuàng)作者賬號類型進(jìn)行二次定位，在大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析下，將短視頻作品優(yōu)先推薦給受眾用戶進(jìn)行觀看，從而達(dá)到用戶與創(chuàng)作者的雙向滿足，這也正是傳統(tǒng)電影作品在前期準(zhǔn)備工作中，所嚴(yán)重欠缺的重要環(huán)節(jié)。對電影觀眾進(jìn)行統(tǒng)計分析，定位觀眾關(guān)注點才能打開一部優(yōu)秀電影作品的受眾面，減少觀眾流失與票房損失。

第五，讓短視頻成為演員遴選的主要途徑之一。

短視頻平臺的崛起帶來一個時代的新名詞“網(wǎng)紅”，可以理解為網(wǎng)絡(luò)紅人。這一類紅人在短視頻平臺中，享有絕對資源，既是平臺受益者，也是平臺的創(chuàng)作者。亞文化下的“網(wǎng)紅”往往帶有貶義性，非主流文化在這一類創(chuàng)作者中盛行傳播。在平臺的嚴(yán)格審核中，傳播主流文化的“網(wǎng)紅”才占主導(dǎo)地位?！熬W(wǎng)紅”作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新職業(yè)，可以對其進(jìn)行縱向分類。各大類型“網(wǎng)紅”之所以受到不同用戶的喜愛，與其自身性格特點有關(guān)。用戶在短視頻作品中，被這一類創(chuàng)作者代入，產(chǎn)生沉浸感。短視頻“網(wǎng)紅”大多出身普通人，憑借各自特長優(yōu)勢，在平臺經(jīng)過較長時間的發(fā)展，才得以做出成績，因此，“網(wǎng)紅”并不會給用戶造成高高在上的錯覺感，加之在平臺機(jī)制作用下，用戶與“網(wǎng)紅”可進(jìn)行溝通交流，更拉近了彼此的距離感，使用戶樂于接受短視頻“網(wǎng)紅”文化。而傳統(tǒng)電影在演員的遴選階段，導(dǎo)演更傾向于選用知名度較高的明星演員或畢業(yè)于專業(yè)院校的表演生作為影片主角。觀眾在觀影過程中，很難與演員產(chǎn)生共鳴，難以代入情緒。受短視頻“網(wǎng)紅”文化影響，傳統(tǒng)電影導(dǎo)演可以嘗試在普通群體中，尋找影片試圖塑造的典型人物，增加演員的親和力，完成觀眾從明星崇拜到自我映射的形式過渡。

綜上所述，自喬治·梅里愛將電影立為一門獨立藝術(shù)以來，傳統(tǒng)電影行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)百年的探索與考驗才有了今天的成績。在新媒體時代的影響下，短視頻平臺在未來大規(guī)模發(fā)展是迅速且必然的。但傳統(tǒng)電影行業(yè)發(fā)展并不會因此就停滯不前，更不會在短視頻平臺的推動下，短時間內(nèi)產(chǎn)生質(zhì)量飛躍。短視頻平臺的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)電影行業(yè)打開了一個新思路，二者在未來發(fā)展中，必將達(dá)到平衡，電影行業(yè)在疫情結(jié)束后，還將迎來新一輪的影視“春天”。

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