“雙碳”戰(zhàn)略對(duì)低碳旅游意愿的作用路徑
——基于消費(fèi)認(rèn)知視角的中介檢驗(yàn)

趙建強(qiáng)，田素娟

(1.燕山大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,河北 秦皇島 066004； 2.燕山大學(xué) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心，河北 秦皇島 066004)

在全球氣候問題加劇、環(huán)境惡化的嚴(yán)峻形勢(shì)下，中國(guó)提出的“在2030年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年實(shí)現(xiàn)碳中和”戰(zhàn)略引起國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注.“雙碳”戰(zhàn)略是中國(guó)落實(shí)聯(lián)合國(guó)《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》中“采取緊急行動(dòng)應(yīng)對(duì)氣候變化及其影響”目標(biāo)的莊嚴(yán)承諾和行動(dòng)指南，體現(xiàn)了中國(guó)推動(dòng)人類命運(yùn)共同體建設(shè)的大國(guó)擔(dān)當(dāng).戰(zhàn)略實(shí)施充滿緊要性和緊迫性[1]，給金融業(yè)、建筑業(yè)、制造、電力、保險(xiǎn)[2-6]等各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)敲響了警鐘，其中，“雙碳”背景下的旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)走向高質(zhì)量發(fā)展道路，旅游景區(qū)是低碳或碳中和旅游實(shí)踐的重要節(jié)點(diǎn)，景區(qū)應(yīng)發(fā)揮碳匯能力，做好碳排放和碳吸收平衡，建設(shè)低碳景區(qū)[7]；唐承財(cái)?shù)?2021年)構(gòu)建了旅游“雙碳”理論來為中國(guó)旅游業(yè)“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提出建議[8]；劉佳等(2022年)將碳排放量納入旅游產(chǎn)業(yè)綠色創(chuàng)新效率測(cè)量的重要指標(biāo)[9]；胡樂祥等(2022年)將“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”納入旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的發(fā)展體系中[10].低碳旅游發(fā)展模式推進(jìn)是旅游業(yè)碳中和戰(zhàn)略選擇[11].低碳發(fā)展模式在旅游業(yè)的推廣，會(huì)通過各產(chǎn)業(yè)間交互形成的網(wǎng)絡(luò)傳遞出去，產(chǎn)生政策傳導(dǎo)效應(yīng)和低碳乘數(shù)效應(yīng)，故應(yīng)創(chuàng)造多價(jià)值主體，推動(dòng)旅游業(yè)低碳轉(zhuǎn)型[12].零碳旅游社區(qū)、零碳旅游城市、零碳旅游景區(qū)是碳中和下低碳旅游發(fā)展模式，通過政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、科技引控等實(shí)現(xiàn)碳中和下低碳旅游發(fā)展[13].

電力行業(yè)碳排放量占比88%以上，而旅游交通、住宿、活動(dòng)等環(huán)節(jié)產(chǎn)生的碳排放量占4.9%，但其對(duì)溫室效應(yīng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到14%，旅游產(chǎn)業(yè)碳排放量不可忽視[9]，低碳旅游被視為旅游的未來，是應(yīng)對(duì)全球氣候變化、推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展并發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)的良好思路[14].低碳旅游的實(shí)踐和研究源于對(duì)氣候問題的思考[15]，在管理機(jī)制上，通過碳補(bǔ)償、碳稅征收、公眾意識(shí)引導(dǎo)等辦法促使旅游業(yè)以“低能耗、低排放、低污染”的發(fā)展承擔(dān)起氣候環(huán)境保護(hù)的責(zé)任[16-18]；在評(píng)價(jià)指標(biāo)上，碳匯環(huán)境、低碳化經(jīng)營(yíng)與旅游者的低碳素養(yǎng)是低碳旅游評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)[19]；在影響因素上，低碳旅游的發(fā)展水平受到來自于社會(huì)發(fā)展水平和科技創(chuàng)新突破等方面的客觀制約，也受到來自于政府、旅游者、社區(qū)居民和旅游企業(yè)等主觀條件影響[20]；在發(fā)展模式方面，呈現(xiàn)出市場(chǎng)主導(dǎo)型、政府主導(dǎo)型及社區(qū)主導(dǎo)型三種主要形式[21]；在發(fā)展戰(zhàn)略方面，產(chǎn)業(yè)高新科技、產(chǎn)業(yè)集成、產(chǎn)業(yè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)是低碳旅游創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略要點(diǎn)[22].我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展必須服從于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“高質(zhì)量發(fā)展是‘十四五’乃至更長(zhǎng)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主題”，中國(guó)旅游業(yè)必將走高質(zhì)量道路，黨中央國(guó)務(wù)院提出“雙碳”目標(biāo)，旅游業(yè)應(yīng)在我國(guó)“雙碳”目標(biāo)落實(shí)中有所行動(dòng)，趁勢(shì)推動(dòng)旅游消費(fèi)方式轉(zhuǎn)型升級(jí)[23]，低碳旅游核心是以更少的旅游發(fā)展碳排放獲取更大的綜合效益[24]，是旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)于“雙碳”落實(shí)的重要抓手.

低碳旅游發(fā)展離不開供給側(cè)和需求端的雙重響應(yīng)，而生產(chǎn)側(cè)的碳約束并不是減排的歸宿，消費(fèi)行為改變才能真正降低碳排放，消費(fèi)者對(duì)“碳中和”目標(biāo)的行為態(tài)度反應(yīng)以及對(duì)碳排放的支付意愿很可能是該目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的決定因素[25].低碳旅游消費(fèi)方式主要包含在交通、住宿、餐飲和旅游活動(dòng)中[24]，涉及低碳生活的方方面面.分析旅游消費(fèi)層面的低碳意愿，發(fā)現(xiàn)公眾對(duì)低碳旅游的認(rèn)知和踐行停留在表面[26]，旅游者的行為態(tài)度是參與低碳旅游意愿最強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)因素[27]，研究表明,性別、學(xué)歷、收入等個(gè)人特征以及旅行距離、對(duì)低碳了解程度、低碳環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣等因素對(duì)游客低碳旅游意愿有著顯著影響[28-30].

基于“雙碳”戰(zhàn)略，研究多基于宏觀層面，探究旅游業(yè)的低碳發(fā)展以及低碳旅游的發(fā)展問題，未對(duì)需求端的低碳旅游響應(yīng)“雙碳”戰(zhàn)略進(jìn)行分析；關(guān)于需求端低碳旅游的研究已有探索，但尚未與“雙碳”戰(zhàn)略結(jié)合.從旅游需求角度出發(fā)，研究“雙碳”戰(zhàn)略下的大眾低碳旅游意愿.在理論層面豐富特定環(huán)境形勢(shì)下的旅游需求研究，在實(shí)踐層面為旅游業(yè)服務(wù)于“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提供需求分析.本文的總體研究思路是探究旅游者的“雙碳”戰(zhàn)略事件強(qiáng)度認(rèn)知對(duì)其低碳旅游意愿的作用機(jī)制，并將低碳旅游認(rèn)知作為中介變量，探究“雙碳”事件強(qiáng)度認(rèn)知對(duì)低碳旅游認(rèn)知的影響以及低碳旅游認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿的影響，并探究低碳旅游認(rèn)知在“雙碳”和低碳旅游意愿之間的中介作用，有助于豐富新形勢(shì)下旅游消費(fèi)研究并識(shí)別戰(zhàn)略目標(biāo)下的公眾參與感知，對(duì)于促進(jìn)旅游業(yè)服務(wù)于“雙碳”戰(zhàn)略落實(shí)有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義.

1 文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)

1.1 事件系統(tǒng)理論與“雙碳”戰(zhàn)略

事件系統(tǒng)理論(event system theory)通過強(qiáng)度、時(shí)間、空間的三維屬性來解釋事件與實(shí)體的作用關(guān)系.三個(gè)屬性決定事件客體對(duì)主體的影響，其中事件強(qiáng)度包含新穎性、顛覆性和關(guān)鍵性三個(gè)維度，對(duì)實(shí)體產(chǎn)生決定性的主效應(yīng)[31]，事件新穎性是指研究事件與其他事件在橫縱向的區(qū)別程度，強(qiáng)調(diào)顯著差異；顛覆性是指事件產(chǎn)生對(duì)原來穩(wěn)定運(yùn)行系統(tǒng)的干擾，強(qiáng)調(diào)革新轉(zhuǎn)換；關(guān)鍵性是指事件在實(shí)體應(yīng)對(duì)中的緊急程度或優(yōu)先順序，強(qiáng)調(diào)重視與否.基于事件系統(tǒng)理論，李薇(2021年)以科技方針戰(zhàn)略作為研究事件分析其對(duì)全要素生產(chǎn)率的影響[32]；程云與殷杰(2022年)研究了新冠肺炎疫情這一事件對(duì)公眾康養(yǎng)旅游意愿的影響機(jī)制[33].

2020年9月22日的第七十五屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)和9月30日的聯(lián)合國(guó)生物多樣性峰會(huì)上，習(xí)近平主席提出中國(guó)將提高自主貢獻(xiàn)力度，二氧化碳排放力爭(zhēng)取在2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取在2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和.“雙碳戰(zhàn)略”具有鮮明的時(shí)空屬性和強(qiáng)度屬性，特別是在事件強(qiáng)度方面，該戰(zhàn)略是關(guān)于應(yīng)對(duì)氣候變化的戰(zhàn)略布局安排，是結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況對(duì)過去環(huán)境目標(biāo)的增新補(bǔ)充，體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政思維方式的轉(zhuǎn)變創(chuàng)新，充溢著新時(shí)代的新氣象，具有新穎性；戰(zhàn)略目標(biāo)引領(lǐng)下，各級(jí)政府部門以及各行各業(yè)紛紛采取行動(dòng)響應(yīng)，關(guān)于碳匯、碳減排的制度不斷完善，生產(chǎn)服務(wù)行業(yè)減碳減排行動(dòng)深入推進(jìn)，體現(xiàn)了顛覆性；由于面臨著現(xiàn)實(shí)嚴(yán)峻的氣候問題，且關(guān)系著社會(huì)主義生態(tài)文明建設(shè)的布局，“雙碳”實(shí)施緊要，關(guān)鍵性突出.基于以上分析，本文對(duì)“雙碳”戰(zhàn)略的事件強(qiáng)度對(duì)公眾認(rèn)知及意愿產(chǎn)生的作用提出研究假設(shè).

1.2 TPB與低碳旅游認(rèn)知

計(jì)劃行為理論(Theory of Planned Behavior，TPB)由Icek Ajzen提出[34]，是對(duì)理性行為理論(Theory of Reasoned Action，TRA)的補(bǔ)充完善，認(rèn)為人的行為是經(jīng)過深思熟慮的計(jì)劃的結(jié)果，將態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制確定為影響主體行為意向的前因變量，態(tài)度是對(duì)行為結(jié)果的預(yù)判和價(jià)值判定，游客低碳旅游認(rèn)知涉及到環(huán)保、綠色、可持續(xù)等價(jià)值估計(jì)[35]；主觀準(zhǔn)則是結(jié)合參照對(duì)象及準(zhǔn)則確定的動(dòng)機(jī)水平，研究把公眾明星碳補(bǔ)償?shù)男侣劶{入對(duì)游客低碳旅游認(rèn)知的影響體系中[26]，網(wǎng)絡(luò)媒體是游客低碳旅游認(rèn)知的主要渠道，低碳旅游認(rèn)知受參照信息的規(guī)則影響作用大[36]；感知行為控制是對(duì)控制因素的認(rèn)識(shí)和感知促進(jìn)因素，出行、購(gòu)物等旅游行為控制感知屬于低碳旅游認(rèn)知范疇[37].由此可見，低碳旅游認(rèn)知包含著對(duì)態(tài)度、主觀準(zhǔn)則、感知行為控制的判定因素.

1.3 “雙碳”戰(zhàn)略強(qiáng)度認(rèn)知與低碳旅游意愿

“雙碳”目標(biāo)落實(shí)過程中，作為利益相關(guān)體系的一環(huán)，公眾既是受益者，又是參與者，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，旅游逐漸向剛性需求轉(zhuǎn)變，淺層次、粗放式的觀光型大眾旅游模式已經(jīng)不能滿足公眾對(duì)于美好生活的品質(zhì)需求，高質(zhì)量、低碳、可持續(xù)等社會(huì)發(fā)展理念對(duì)公眾旅游意愿有著方向性引導(dǎo)作用，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)分享環(huán)境對(duì)游客的低碳旅游意向產(chǎn)生積極影響[38].“‘雙碳’是什么意思？ ”“中國(guó)要實(shí)現(xiàn)‘雙碳’目標(biāo)，需要這樣做”“‘雙碳’系列觀點(diǎn)集錦”“實(shí)現(xiàn)‘雙碳’目標(biāo)必讀的86條政策!” 等百度資訊、關(guān)于“雙碳”“碳達(dá)峰”“碳中和”的微博超話、熱門和話題等構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)“雙碳”分享環(huán)境，使得“雙碳”的新穎性、顛覆性和關(guān)鍵性事件屬性漸漸普及到公眾認(rèn)知中.筆者通過百度指數(shù)檢索關(guān)鍵詞“雙碳”，對(duì)比與低碳旅游相關(guān)的“低碳出行”“低碳飲食”“低碳生活”發(fā)現(xiàn)，二者檢索情況表現(xiàn)出波動(dòng)趨勢(shì)的一致性，基于“雙碳”戰(zhàn)略強(qiáng)度認(rèn)知與低碳旅游意愿存在關(guān)聯(lián)性的考量，做出假設(shè).

H1a：“雙碳”戰(zhàn)略實(shí)施新穎性認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿具有顯著的正向影響.

H1b：“雙碳”戰(zhàn)略實(shí)施顛覆性認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿具有顯著的正向影響.

H1c：“雙碳”戰(zhàn)略實(shí)施關(guān)鍵性認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿具有顯著的正向影響.

1.4 低碳旅游認(rèn)知的中介作用

“雙碳”戰(zhàn)略推行下，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游市場(chǎng)規(guī)劃》，就增強(qiáng)游客的生態(tài)、節(jié)約意識(shí)提出意見；“十四五”時(shí)期 “雙碳”目標(biāo)導(dǎo)向下加快低碳消費(fèi)部署，引導(dǎo)消費(fèi)者以更低的能耗和排放獲得更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)[39].“雙碳”戰(zhàn)略的配套舉措給旅游者創(chuàng)造了低碳消費(fèi)環(huán)境，而“雙碳”戰(zhàn)略落實(shí)到低碳旅游意愿上，需要公眾認(rèn)知到低碳旅游的內(nèi)涵以及低碳旅游與“雙碳”踐行一脈相承的關(guān)系，在“認(rèn)知—意愿—行為”中，認(rèn)知是前提，意愿是條件，行為是結(jié)果[40-41].基于供給端引導(dǎo)需求端，認(rèn)知是意愿的先導(dǎo)，做出“戰(zhàn)略事件-認(rèn)知-意愿”的作用路徑假設(shè).

H2a：“雙碳”戰(zhàn)略實(shí)施新穎性認(rèn)知對(duì)低碳旅游認(rèn)知具有顯著的正向影響.

H2b：“雙碳”戰(zhàn)略實(shí)施顛覆性認(rèn)知對(duì)低碳旅游認(rèn)知具有顯著的正向影響.

H2c：“雙碳”戰(zhàn)略實(shí)施關(guān)鍵性認(rèn)知對(duì)低碳旅游認(rèn)知具有顯著的正向影響.

H3：旅游者低碳旅游認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿具有顯著的正向影響.

H4a：旅游者的低碳旅游認(rèn)知在“雙碳”新穎性認(rèn)知和低碳旅游意愿之間起中介作用.

H4b：旅游者的低碳旅游認(rèn)知在“雙碳”關(guān)鍵性認(rèn)知和低碳旅游意愿之間起中介作用.

H4c：旅游者的低碳旅游認(rèn)知在“雙碳”顛覆性認(rèn)知和低碳旅游意愿之間起中介作用.

基于以上假設(shè)，本文分析“雙碳”戰(zhàn)略強(qiáng)度對(duì)低碳旅游意愿的作用路徑，并研究低碳旅游認(rèn)知在事件強(qiáng)度認(rèn)知與低碳旅游意愿之間的中介作用，假設(shè)關(guān)系如圖1所示.

圖1 假設(shè)模型圖

2 研究方法

2.1 變量測(cè)量

事件強(qiáng)度測(cè)量建立在Morgeson等[31]編制的量表上，并參考程云等(2022年)[33]在對(duì)新冠疫情事件強(qiáng)度分析的具體應(yīng)用，形成12個(gè)具體題項(xiàng)；低碳旅游認(rèn)知結(jié)合《國(guó)家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2018)》與程占紅等(2018年)[37]的研究確定為旅游出行、住宿、餐飲、游覽、購(gòu)物、娛樂、服務(wù)7個(gè)維度下的7個(gè)題項(xiàng)；低碳旅游意愿依據(jù) Han等(2010年)研究親環(huán)境行為的量表，并參照汪清蓉等(2011年)[26]與胡兵等(2014年)[27]的具體應(yīng)用劃分為關(guān)注、支持、選擇3個(gè)維度的4個(gè)題項(xiàng)，如表1所示.

表1 變量及測(cè)量題項(xiàng)

2.2 數(shù)據(jù)收集與樣本

受限于疫情反復(fù)的影響，本研究通過線上方式進(jìn)行調(diào)查，使用問卷星平臺(tái)，利用滾雪球的辦法發(fā)放問卷，一個(gè)IP只能作答一次，共收集387份，剔除作答時(shí)間小于60秒，選取有效問卷377份，調(diào)查時(shí)間為2021年11月1～7日.性別分布上，女性占52.25%，男性占47.75%；從年齡來看，18～40歲占大多數(shù)，共計(jì)68.7%，18歲以下占6.1%，40歲以上占25.2%；職業(yè)方面，企業(yè)人員占33.16%，學(xué)生19.36%，公務(wù)人員 13.53%， 教師15.38%，自由職業(yè)者18.57%；受教育程度上，本科學(xué)歷占比重大，達(dá)53.32%，碩士及以上占18.3%，高中(中專、職高)占比18.57%，初中及以下占比重較少，為9.81%.在收入水平上，3000～5000元占42.44%，5000元以上占比37.93%， 2000元以下占比19.63%.

2.3 樣本結(jié)果分析

2.3.1 信度、效度檢驗(yàn)

信度用來測(cè)量模型的內(nèi)在一致性和穩(wěn)定性，如表2所示，各個(gè)維度的潛變量克朗巴哈系數(shù)系數(shù)介于0.743～0.899之間，組合信度值介于0.844～0.918之間，均大于0.7的建議值，潛變量具有可靠性[42].效度檢驗(yàn)分為聚合效度、結(jié)構(gòu)效度和區(qū)分效度檢驗(yàn)三個(gè)方面.聚合效度測(cè)量顯變量對(duì)潛變量的解釋效果，判定同一維度下的各個(gè)顯變量的共同作用程度，通過因子載荷與平均提取方差來測(cè)定.運(yùn)用SPSS26.0進(jìn)行經(jīng)探索性因子分析，剔除了因子載荷較低的A14和A21項(xiàng)后.再進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，如表3所示，變量的旋轉(zhuǎn)后因子載荷介于0.648～0.873，平均提取方差介于0.564～0.691，均大于0.500，滿足聚合效度.運(yùn)用Amos進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，檢驗(yàn)測(cè)量結(jié)果是否滿足假設(shè)結(jié)構(gòu)模型，結(jié)果顯示X2/df=1.374，小于3，RMSEA=0.032，小于0.08，CFI=0.945、TLI=0.982、GFI=0.945，均大于0.9，滿足結(jié)構(gòu)效度.區(qū)分效度判斷潛變量進(jìn)行解釋時(shí)的區(qū)分程度，采用Fornell-Larcker標(biāo)準(zhǔn)分析，即各個(gè)潛變量滿足其平均提取方差的平方根大于對(duì)應(yīng)維度變量的相關(guān)系數(shù)，測(cè)量結(jié)果如表3所示，符合上述標(biāo)準(zhǔn)，滿足區(qū)分效度.

表2 信效度檢驗(yàn)

表3 區(qū)別效度檢驗(yàn)

2.3.2 研究假設(shè)檢驗(yàn)

采用Harman單因素檢驗(yàn)法，經(jīng)過探索性因子分析，得出未經(jīng)旋轉(zhuǎn)的因子解釋率，其中有五個(gè)因子的特征根大于1，且第一個(gè)因子的解釋率占37.224%，小于40%的判定閾值，表明不存在共同方法變異問題.通過共線性診斷來分判斷各個(gè)因子之間是否存在著交互影響，經(jīng)過計(jì)算各個(gè)維度及所有測(cè)量題項(xiàng)之間的VIF值，其結(jié)果介于 1.661～2.664之間，小于5.0，通過了多重共線性檢驗(yàn).

運(yùn)用Bootstrap法，借助Process Model 4進(jìn)行檢驗(yàn)，得到表4數(shù)據(jù)，事件新穎性認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿有顯著正向影響(β=0.268，SE=0.201，P<0.001)，假設(shè)H1a成立；事件顛覆性認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿具有顯著正向影響(β=0.220，SE=0.046，P<0.001)，假設(shè)H1b成立；事件關(guān)鍵性認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿具有正向影響作用(β=0.149，SE=0.037，P<0.01)，假設(shè)H1c成立；事件新穎性認(rèn)知對(duì)低碳旅游認(rèn)知具有正向影響作用(β=0.305，SE=0.0721，P<0.001)，假設(shè)H2a成立；事件顛覆性認(rèn)知對(duì)低碳旅游認(rèn)知具有顯著正向影響(β=0.065，SE=0.057，P<0.001)，假設(shè)H2b成立；事件關(guān)鍵性認(rèn)知對(duì)低碳旅游認(rèn)知影響顯著(β=0.051，SE=0.056，P<0.001)，假設(shè)H2c成立；低碳旅游認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿正向影響作用顯著(β=0.049，SE=0.07，P<0.001)，假設(shè)H3成立.

表4 假設(shè)回歸分析

2.3.3 中介效應(yīng)檢驗(yàn)

進(jìn)一步研究低碳旅游認(rèn)知在“雙碳”事件強(qiáng)度和低碳旅游意愿之間是否存在中介作用，計(jì)算結(jié)果如表5所示.

表5 低碳旅游認(rèn)知的中介作用

第一，“雙碳”新穎性認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿的總效應(yīng)顯著(β=0.377，P<0.001)，95%置信區(qū)間為0.244～0.510；存在正向的直接效應(yīng)(β=0.240，P<0.01)，95%置信區(qū)間為0.113～0.366；間接效應(yīng)顯著(β=0.137，P<0.001)，95%置信區(qū)間為0.113～0.366.低碳旅游認(rèn)知在事件新穎性認(rèn)知與低碳旅游意愿間起部分中介效應(yīng)，假設(shè)H4a成立.

第二，“雙碳”顛覆性認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿的總效應(yīng)顯著(β=0.282，P<0.01)，95%置信區(qū)間為0.176 ～ 0.388；直接效應(yīng)效應(yīng)顯著(β=0.192，P<0.01)，95%置信區(qū)間為0.113～0.366；間接效應(yīng)也是顯著的(β=0.090，P<0.001)，95%置信區(qū)間為0.042～0.124.低碳旅游認(rèn)知在事件顛覆性認(rèn)知與低碳旅游意愿間起部分中介效應(yīng)，假設(shè)H4b成立.

第三，“雙碳”關(guān)鍵性認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿的總效應(yīng)顯著(β=0.272，P<0.01)，95%置信區(qū)間為0.169 ～0.374；存在正向的直接效應(yīng)(β=0.206，P<0.01)，95%置信區(qū)間為0.111～0.302；間接效應(yīng)也顯著(β=0.090，P<0.001)，95%置信區(qū)間為0.020～0.095.低碳旅游認(rèn)知在事件關(guān)鍵性認(rèn)知與低碳旅游意愿間起部分中介效應(yīng)，假設(shè)H4c成立.

3 結(jié)論與啟示

3.1 研究結(jié)論

保證問卷內(nèi)容的合理性和問卷結(jié)構(gòu)的有效性，經(jīng)聚合效度測(cè)定剔除了因子載荷較低的測(cè)量項(xiàng)，使用“‘雙碳’戰(zhàn)略實(shí)施的方法是清晰可知的、‘雙碳’戰(zhàn)略實(shí)施有易于理解的程序措施、‘雙碳’戰(zhàn)略實(shí)施可參照以往類似事件成型應(yīng)對(duì)辦法”來對(duì)“雙碳”新穎性進(jìn)行測(cè)量；使用“‘雙碳’戰(zhàn)略實(shí)施改變了旅游發(fā)展思路、‘雙碳’戰(zhàn)略實(shí)施改變了旅游發(fā)展的慣常方法、‘雙碳’戰(zhàn)略實(shí)施需要改變以往的旅游發(fā)展方式”對(duì)“雙碳”顛覆性進(jìn)行測(cè)量；“‘雙碳’戰(zhàn)略實(shí)施對(duì)低碳旅游的成功是重要的、‘雙碳’”戰(zhàn)略實(shí)施是旅游發(fā)展中的首要事件、‘雙碳’戰(zhàn)略實(shí)施是旅游發(fā)展中的重要事件”對(duì)“雙碳”關(guān)鍵性進(jìn)行測(cè)量，構(gòu)建“雙碳”戰(zhàn)雷事件認(rèn)知調(diào)查框架.借助計(jì)劃行為理論構(gòu)建包括態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制等7個(gè)低碳旅游認(rèn)知測(cè)量項(xiàng)，發(fā)現(xiàn)公眾對(duì)旅游交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等低碳認(rèn)知均值分值達(dá)到了4.02，公眾的低碳旅游認(rèn)知更清晰.參考已有成熟研究，綜合了“‘雙碳’戰(zhàn)略使我更愿意學(xué)習(xí)低碳旅游知識(shí)并關(guān)注低碳旅游發(fā)展、‘雙碳’戰(zhàn)略使我更支持低碳旅游推廣、‘雙碳’”戰(zhàn)略使我更愿意選擇旅程結(jié)束后計(jì)算一下自己的碳排放、‘雙碳’”戰(zhàn)略使我更愿意通過植樹或捐款來補(bǔ)償旅游過程中的碳排放”4個(gè)低碳旅游意愿的測(cè)量項(xiàng).

最終確定測(cè)量項(xiàng)滿足結(jié)構(gòu)效度和區(qū)分效度，再通過Harman單因素檢驗(yàn)法與共線性診斷的條件下，進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn).第一，事件新穎性、顛覆性和關(guān)鍵性認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿的作用路徑都通過了顯著性檢驗(yàn)，“雙碳”戰(zhàn)略事件認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿具有正向影響作用，假設(shè)H1a、H1b、H1c成立.第二，事件新穎性、顛覆性和關(guān)鍵性認(rèn)知對(duì)低碳旅游認(rèn)知的作用路徑都通過了顯著性檢驗(yàn)，“雙碳”戰(zhàn)略事件認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿具有正向影響作用，假設(shè)H2a、H2b、H2c成立.第三，低碳旅游認(rèn)知對(duì)低碳旅游意愿通過了顯著性檢驗(yàn)，正向影響作用顯著，假設(shè)H3成立.第四，經(jīng)過直接效應(yīng)與間接效應(yīng)的中介檢驗(yàn)，得出低碳旅游認(rèn)知在事件新穎性認(rèn)知、顛覆性認(rèn)知、關(guān)鍵性認(rèn)知分別與低碳旅游意愿間起部分中介作用，假設(shè)H4a、H4b、H4c成立.證明了“事件—認(rèn)知—意愿”這一假設(shè)路徑的合理性，反映了公眾的政治素質(zhì)和生態(tài)意識(shí)不斷提高，隨著“雙碳”引導(dǎo)下低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾對(duì)于低碳旅游品質(zhì)認(rèn)知更深入，低碳旅游或?qū)⒊蔀樾碌穆糜蜗M(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)品質(zhì)旅游和低碳消費(fèi).

3.2 研究啟示

首先，“雙碳”戰(zhàn)略對(duì)公眾的低碳旅游認(rèn)知和意愿具有正向影響作用機(jī)制，各方低碳旅游的促進(jìn)主體都應(yīng)積極響應(yīng)“雙碳”戰(zhàn)略，使低碳旅游發(fā)展順應(yīng)時(shí)代潮流和趨勢(shì).旅游主管部門應(yīng)充分解讀“雙碳”中的行業(yè)發(fā)展要求，通過對(duì)旅游企業(yè)的碳標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管、旅游市場(chǎng)碳約束，來為公眾創(chuàng)造高質(zhì)量的低碳旅游環(huán)境，同時(shí)增強(qiáng)碳達(dá)峰、碳中和的推廣普及，推進(jìn)公眾更廣泛地參與到低碳旅游中；相關(guān)旅游企業(yè)要思考“雙碳”推進(jìn)中的企業(yè)責(zé)任與作為，加強(qiáng)技術(shù)要素投入，減少旅游供給中的能源消耗，落實(shí)低碳標(biāo)識(shí)，貫徹低碳理念，提供低碳產(chǎn)品，加強(qiáng)低碳營(yíng)銷宣傳，一方面契合了公眾的消費(fèi)心理，樹立旅游市場(chǎng)的品牌形象，另一方面，是推進(jìn)旅游服務(wù)升級(jí)、促進(jìn)旅游業(yè)的品質(zhì)發(fā)展的需要.

其次，通過合理的旅游供需互動(dòng)達(dá)成良好的低碳旅游局面.整體旅游形象能把示范區(qū)旅游產(chǎn)品的整體優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)起來，形成合力，拉動(dòng)旅游客源市場(chǎng)[43]，要多打造踐行碳達(dá)峰與碳中和的旅游示范區(qū)，擴(kuò)大旅游碳排放、碳吸收和碳匯的公眾知情范圍和參與度，豐富旅游發(fā)展中的低碳旅游產(chǎn)品，提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)中的低碳標(biāo)準(zhǔn)，以現(xiàn)實(shí)的客觀物質(zhì)基礎(chǔ)來對(duì)“雙碳”進(jìn)行行動(dòng)上的旅游詮釋，通過“雙碳”的旅游行動(dòng)外化，來進(jìn)一步提高公眾的低碳旅游意愿.通過關(guān)注旅游者的旅游認(rèn)知和意愿來對(duì)旅游供給進(jìn)行反饋和提升，同時(shí)居民對(duì)旅游開發(fā)影響的感知與態(tài)度是保障旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容和評(píng)判依據(jù)[44]，注重旅游過程中要社區(qū)區(qū)民的低碳效益，實(shí)現(xiàn)“雙碳”下的旅游供需良性互動(dòng).

最后，抓好重大戰(zhàn)略對(duì)旅游發(fā)展的行動(dòng)響應(yīng).基于戰(zhàn)略對(duì)公眾的旅游認(rèn)知和意愿具有正向影響，而認(rèn)知和意愿是行動(dòng)的前提和基礎(chǔ)，可以多通過提高某一問題的戰(zhàn)略高度來刺激群眾的響應(yīng)，同時(shí)戰(zhàn)略和公眾意愿的聯(lián)通中不可忽視認(rèn)知的中介作用，比如“雙碳”調(diào)動(dòng)公眾參與低碳旅游意愿中不可一蹴而就，要首先讓公眾明確“雙碳”是什么，所以對(duì)于健康中國(guó)下的健康旅游發(fā)展、美麗中國(guó)下的生態(tài)旅游發(fā)展等需求側(cè)的關(guān)注，都可以借鑒本研究來理清實(shí)踐思路，即首先要讓群眾了解和相信，才能進(jìn)一步行動(dòng).

3.3 不足與展望

基于“雙碳”戰(zhàn)略的背景對(duì)大眾低碳旅游需求的作用考量，本文分析了“事件—認(rèn)知—意愿”，缺少對(duì)“意愿—行為”這一路徑的研究，今后研究將進(jìn)一步分析低碳旅游意愿轉(zhuǎn)化為低碳旅游行動(dòng)的作用機(jī)制；同時(shí)“雙碳”戰(zhàn)略提出推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)旅游供給和需求都產(chǎn)生作用，本文缺少對(duì)于供需匹配的平衡研究，在未來研究中，應(yīng)考慮戰(zhàn)略下的旅游供給與需求的相互影響，進(jìn)一步探索“雙碳”目標(biāo)推進(jìn)中旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展路徑，從供需協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，研究如何更好地發(fā)揮旅游業(yè)在促進(jìn)國(guó)家大政方針落實(shí)中的作用，同時(shí)也進(jìn)一步提高旅游業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性.