政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下的媒介產(chǎn)業(yè)資本化*

曼弗雷德·諾切 /文 楊嶸均 程 琳/譯

以政治經(jīng)濟(jì)學(xué)為視角，媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)化或商業(yè)化是近年來(lái)媒介與傳播研究中一個(gè)老生常談的現(xiàn)象。這也是私營(yíng)部門(mén)組織媒介生產(chǎn)、分配和消費(fèi)的基本結(jié)構(gòu)特征。自資本主義社會(huì)出現(xiàn)以來(lái)，媒介的所有權(quán)就被私營(yíng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)組織部門(mén)占有。然而，直到20世紀(jì)末，德國(guó)學(xué)術(shù)界從事媒介與傳播研究的學(xué)者才驚訝地意識(shí)到，大眾傳播媒介以及社會(huì)中傳播行為正日益經(jīng)濟(jì)化。和其他領(lǐng)域一樣，在這一問(wèn)題上，學(xué)界普遍忽視了馬克思的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判以及它目前的發(fā)展對(duì)上述現(xiàn)象的回應(yīng)和分析。如若不然，相關(guān)學(xué)者便不必驚訝于傳播媒介以及傳播行為的經(jīng)濟(jì)化，甚至可以更早意識(shí)到這些問(wèn)題。目前，媒介產(chǎn)業(yè)的部分創(chuàng)新推動(dòng)了自身的經(jīng)濟(jì)化或商業(yè)化，這為學(xué)界提供了一個(gè)嶄新的研究視角。因而，相關(guān)學(xué)者開(kāi)始關(guān)注媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)化及商業(yè)化現(xiàn)象的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，基于馬克思主義研究路徑得出的學(xué)術(shù)成果也能夠得到廣泛認(rèn)可。

一、以經(jīng)濟(jì)化看待媒介產(chǎn)業(yè)資本化

然而，以批判的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，“經(jīng)濟(jì)化”的概念不足以描述今天媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！敖?jīng)濟(jì)化”本質(zhì)上只是私營(yíng)部門(mén)媒介產(chǎn)業(yè)在逐步實(shí)現(xiàn)“資本化”進(jìn)程中的一個(gè)歷史階段。1本文不涉及討論公共服務(wù)媒介商業(yè)化的具體問(wèn)題?！髡咦⒍百Y本化”指的是資本在增殖過(guò)程中徹底吸納整個(gè)媒介系統(tǒng)。這就意味著媒介系統(tǒng)比以往更加徹底地整合到了資本主義生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系之間的相互關(guān)系中，從而也就更深入地整合到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)—政治體制的形成過(guò)程中。上述情況表明：媒介產(chǎn)業(yè)資本化是資本主義發(fā)展到更高級(jí)階段，并在全球范圍內(nèi)成為占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)體系和社會(huì)制度的必然要求。媒介的資本化，首先意味著媒介生產(chǎn)比以往更全面地納入了資本主義商品生產(chǎn)和剩余價(jià)值生產(chǎn)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中。因此，媒介生產(chǎn)也更加強(qiáng)烈地受到生產(chǎn)規(guī)律、資本增殖，利潤(rùn)最大化、競(jìng)爭(zhēng)以及資本積累和集中趨勢(shì)等“運(yùn)動(dòng)法則”和“約束”的限制。而與上述發(fā)展相伴而生的，則是信息、教育、政治、文化、娛樂(lè)以及工作、生活條件等與整個(gè)社會(huì)息息相關(guān)領(lǐng)域的進(jìn)一步資本化，通常被稱(chēng)為“商業(yè)化”。這些領(lǐng)域商業(yè)化和資本化的過(guò)程，是新自由主義所秉持的、將整個(gè)生活領(lǐng)域“全面資本化”的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)前我們正在經(jīng)歷的資本化運(yùn)動(dòng)，乃是長(zhǎng)期資本化進(jìn)程的一部分。這一過(guò)程，建立在最初非資本化的部門(mén)實(shí)現(xiàn)私有化的基礎(chǔ)上，并對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。上述媒介產(chǎn)業(yè)資本化進(jìn)程的基本特征如下：

1.在歐洲，媒介產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家或公法意義上的（壟斷）部門(mén)，通過(guò)私有化、去管制化和商業(yè)化實(shí)現(xiàn)資本化。雖然，這些部門(mén)尚未完全實(shí)現(xiàn)資本化，但通過(guò)廣播、電視、電子通信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)能夠間接實(shí)現(xiàn)資本增殖；

2.媒介產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化，尤其表現(xiàn)在媒介內(nèi)容生產(chǎn)的日益商業(yè)化、國(guó)際經(jīng)濟(jì)和新聞行業(yè)日益集中、傳統(tǒng)媒介和新興媒介之間在經(jīng)濟(jì)和機(jī)構(gòu)上互相兼并以及其他產(chǎn)業(yè)參與到兼并過(guò)程中；

3.國(guó)家與媒介產(chǎn)業(yè)關(guān)系進(jìn)一步受資本化影響，同時(shí)國(guó)家傳媒政策日益被視為媒介經(jīng)濟(jì)政策；

4.在資本主義全球結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，媒介產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)政治領(lǐng)域進(jìn)一步履行調(diào)節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)功能以及相關(guān)社會(huì)職能。

通過(guò)去管制化、私有化、商業(yè)化、全球化、媒介多樣化、媒介與不同產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字化、集中化、資本隱匿化、電子商務(wù)等方式，媒介產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了完全的“失控”，并在結(jié)構(gòu)上有所創(chuàng)新。因此，在我看來(lái)，將媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與“失控”資本主義一般發(fā)展趨勢(shì)緊密聯(lián)系起來(lái)分析，似乎比以往更為恰當(dāng)。這種分析模式意義至關(guān)重要，因?yàn)槊浇楫a(chǎn)業(yè)資本化過(guò)程的主要特征是媒介產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的其他部門(mén)之間存在著影響深遠(yuǎn)的相互滲透。

二、媒介的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判

媒介產(chǎn)業(yè)漸進(jìn)資本化進(jìn)程與資本主義經(jīng)濟(jì)體系和社會(huì)制度的發(fā)展密切相關(guān)。從學(xué)術(shù)研究的角度看，在傳播學(xué)研究中，采取以資本和資本主義為中心的批判路徑，合乎發(fā)展需要。然而，第二次世界大戰(zhàn)后，東、西方的沖突導(dǎo)致了以西方政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判為基礎(chǔ)的對(duì)資本主義進(jìn)行批判的相關(guān)研究被“邊緣化”，更有甚者，禁止學(xué)界進(jìn)行相關(guān)研究。1北美、英國(guó)、德國(guó)的傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及媒介研究存在著大量分歧。關(guān)于不同的研究路徑的發(fā)展以及互相之間的批判，參見(jiàn)Vincent Mosco, The Political Economy of Communication: Rethinking and Renewal, London/Thousand Oaks: SAGE Publications, 1996。——作者注如此一來(lái)，一種有利于批判政治經(jīng)濟(jì)學(xué)被接受和發(fā)展的“學(xué)術(shù)氛圍”便無(wú)法形成，而以批判政治經(jīng)濟(jì)學(xué)路徑研究傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)化或商業(yè)化所帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題，也就成為天方夜譚。

在英語(yǔ)語(yǔ)言國(guó)家的學(xué)術(shù)界中，“傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”的相關(guān)著作零星地提及了大眾傳播的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的批判路徑。20世紀(jì)70年代，在德國(guó)，這些批判路徑也得到了部分發(fā)展。但是，在那時(shí)，社會(huì)中的傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)無(wú)疑屬于“被遺忘的理論”。一直到20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初，德國(guó)學(xué)者才試圖恢復(fù)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)研究路徑，并在使用它們?nèi)シ治龅聡?guó)的媒介同時(shí)，開(kāi)展傳播學(xué)研究。在這一時(shí)期，霍斯特·霍爾茨（Horst Holzer）、沃爾納·梅爾（Werner Meier）、曼弗雷德·諾奇（Manfred Knoche）、迪特·普羅科普（Dieter Prokop）以及克里斯蒂安·施泰寧格（Christian Steininger）等人進(jìn)行了相關(guān)研究。

政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判的主題，是基于批判理論對(duì)資本主義進(jìn)行實(shí)證分析。由此可見(jiàn)，政治經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，而是一門(mén)綜合性的社會(huì)科學(xué)。2政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的批判路徑與“新政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”的研究路徑形成鮮明對(duì)比?！靶抡谓?jīng)濟(jì)學(xué)”囊括了對(duì)社會(huì)背景以及政治背景的分析，同時(shí)有意將這些條件與時(shí)下流行的新古典經(jīng)濟(jì)理論聯(lián)系起來(lái)，并以此進(jìn)一步發(fā)展新古典政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，參見(jiàn)Marie Luise Kiefer, Medien?konomik. Einführung in eine ?konomische Theorie der Medien, München/Wien: Oldenbourg, 2001?！髡咦⒄谓?jīng)濟(jì)學(xué)批判，旨在分析和批判資本主義生產(chǎn)方式的社會(huì)前提以及結(jié)構(gòu)條件，從而對(duì)其功能和運(yùn)作過(guò)程進(jìn)行動(dòng)態(tài)的分析和批判。換言之，其側(cè)重點(diǎn)在于對(duì)資本主義的生產(chǎn)關(guān)系和生活關(guān)系，即一切經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治以及人類(lèi)文化生活進(jìn)行分析和批判。在此，資本主義被視為一種從歷史上發(fā)展起來(lái)并且能在根本上得以改變的生產(chǎn)方式和社會(huì)形式。

三、資本主義中的媒介產(chǎn)業(yè)

就本文的研究對(duì)象而言，政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和方法的適用性有待考究。本文提及政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究路徑，目的在于進(jìn)一步發(fā)展對(duì)當(dāng)代資本主義的分析和批判，它要求建立在馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判基礎(chǔ)上，對(duì)社會(huì)進(jìn)行歷史唯物主義分析。1政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判并不是在政治意識(shí)層面進(jìn)行“馬克思主義”的分析，而是對(duì)馬克思的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判大綱》《資本論》等著作中所闡釋的分析方法以及原理進(jìn)行批判性的運(yùn)用與發(fā)展?！髡咦⒃诘聡?guó)等地的學(xué)術(shù)界，通過(guò)積年累月廣泛研究相關(guān)國(guó)際學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會(huì)學(xué)家和政治學(xué)家已經(jīng)拓展了這一研究路徑。這種政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究路徑，要求對(duì)以下幾點(diǎn)著重進(jìn)行批判性考察：

1.當(dāng)代資本主義的轉(zhuǎn)型過(guò)程，尤其關(guān)注資本主義國(guó)家功能的轉(zhuǎn)型；

2.新自由主義、凱恩斯主義、市場(chǎng)的迷思與經(jīng)濟(jì)危機(jī)；

3.當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)政策；

4.競(jìng)爭(zhēng)、集中化以及全球化；

5.金融市場(chǎng)的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。

從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判的角度看，對(duì)當(dāng)代私營(yíng)部門(mén)媒介產(chǎn)業(yè)資本化的研究，需要放在當(dāng)前整個(gè)資本主義經(jīng)濟(jì)體系和社會(huì)制度發(fā)展趨勢(shì)的背景下。而作為高度集中的且活躍在國(guó)際社會(huì)中的私營(yíng)部門(mén)（以歐洲的媒介產(chǎn)業(yè)為例），在媒介產(chǎn)業(yè)私有化和去管制化之前，它只不過(guò)是一個(gè)欠發(fā)達(dá)的“舶來(lái)品”。同時(shí)，它們也是資本增殖以及資本主義利益擴(kuò)張的阻礙。國(guó)家組織的壟斷部門(mén)（如郵政服務(wù)以及電信）、公共服務(wù)相關(guān)行業(yè)（如廣播和電視）以及非資本部門(mén)（如互聯(lián)網(wǎng)）等，尚未允許資本投資準(zhǔn)入。上述部門(mén)的作用，由于被限定在基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)—組織合理化的框架內(nèi)，所以他們只是在非常有限的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)“商業(yè)化”。這些部門(mén)不能廣泛地融入“全球”營(yíng)銷(xiāo)、廣告以及公關(guān)策略當(dāng)中。以新聞行業(yè)和圖書(shū)出版業(yè)為代表的傳統(tǒng)私營(yíng)媒介部門(mén)中存在的“資本管控”現(xiàn)象至今仍然可見(jiàn)，并且存在范圍不小且具有全國(guó)性的聯(lián)系。事實(shí)證明，這也是一個(gè)阻礙媒介產(chǎn)業(yè)資本化的障礙。自20世紀(jì)80年代中期以來(lái)，從整體的經(jīng)濟(jì)利益考慮，由于在民族國(guó)家新自由主義全球化的經(jīng)濟(jì)政策和社會(huì)政策的作用下，以及，在歐盟高呼的“開(kāi)放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”和“提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”等宣傳口號(hào)的影響下，傳媒行業(yè)的“管控”已經(jīng)在很大程度上被克服了。而歐洲媒介產(chǎn)業(yè)由于在政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域上的“落后”，所以它成了歐、美傳媒企業(yè)為實(shí)現(xiàn)生存進(jìn)行戰(zhàn)略擴(kuò)張所要克服的阻礙。對(duì)于新興的歐洲傳媒企業(yè)而言，需要通過(guò)努力參與國(guó)際兼并、戰(zhàn)略聯(lián)盟以及企業(yè)“全球合作伙伴”網(wǎng)絡(luò)來(lái)突破國(guó)家權(quán)力邊界。

媒介產(chǎn)業(yè)資本化的性質(zhì)、程度、歷時(shí)和進(jìn)程，是由媒介產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利益和基本問(wèn)題所決定，而這些問(wèn)題又是與國(guó)家整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)中類(lèi)似的利益以及存在的基本問(wèn)題聯(lián)系在一起。但是，相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策以及解決資本結(jié)構(gòu)性過(guò)度積累這一重要問(wèn)題的中期戰(zhàn)略，時(shí)常導(dǎo)致新的周期性“危機(jī)”以及在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)運(yùn)行中出現(xiàn)的長(zhǎng)期問(wèn)題。

在資本結(jié)構(gòu)性過(guò)度積累（投資率下降）以及（技術(shù)驅(qū)動(dòng)的）合理化投資的壓力下，使得用于資本擴(kuò)張的投資減少，并進(jìn)而導(dǎo)致勞動(dòng)力減少（失業(yè)）。而由于勞動(dòng)密集化以及薪資水平增長(zhǎng)停滯甚至下降又是伴隨著福利國(guó)家相關(guān)政策逐漸被強(qiáng)制廢除而發(fā)生的，所以在上述發(fā)展因素共同作用下，整個(gè)社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力下降，并進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)疲軟。與此同時(shí)，上述發(fā)展因素卻加劇了基本飽和且停滯不前市場(chǎng)中企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，從而導(dǎo)致整個(gè)經(jīng)濟(jì)體出現(xiàn)周期性經(jīng)濟(jì)“危機(jī)”。

在此背景下，媒介產(chǎn)業(yè)資本化在整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中對(duì)制定必要的中期戰(zhàn)略也發(fā)揮重要作用。因而，媒介產(chǎn)業(yè)資本化對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的重要性日益凸顯。從這一角度看，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中，社會(huì)總資本增殖帶來(lái)的利益（以及與其共存、根本上由危機(jī)導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)）與媒介產(chǎn)業(yè)中特定資本增殖產(chǎn)生的利益相互依存，共同推動(dòng)著媒介產(chǎn)業(yè)的資本化進(jìn)程。一方面，由于媒介產(chǎn)業(yè)有利可圖，所以它成為吸引過(guò)度積累所產(chǎn)生的“過(guò)剩”資本的新興投資領(lǐng)域。非媒介產(chǎn)業(yè)的資本開(kāi)始關(guān)注媒介產(chǎn)業(yè)。另一方面，非媒介產(chǎn)業(yè)資本主要關(guān)注媒介領(lǐng)域的廣告、公共關(guān)系、資本的流通功能。鑒于資本過(guò)度積累、社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力下降以及相關(guān)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇等危機(jī)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都將媒介上述功能視為危機(jī)中必要且適當(dāng)?shù)膯?wèn)題解決戰(zhàn)略。

雖然上述行為主要體現(xiàn)在一些大公司的運(yùn)作中，但是這些與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的利益和策略，理論上是媒介產(chǎn)業(yè)資本化進(jìn)程的誘因之一。與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的利益以及整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的宏觀戰(zhàn)略，促使歐洲各國(guó)政府為維護(hù)整體的經(jīng)濟(jì)利益而消除媒介產(chǎn)業(yè)資本化和商業(yè)化的障礙。在此背景下，法律賦權(quán)廣播、電視、電信和互聯(lián)網(wǎng)等媒體部門(mén)實(shí)現(xiàn)私有化、去管制化的政策，發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，由于上述的發(fā)展趨勢(shì)不斷向媒介公司施壓，所以這些公司的生存高度依賴(lài)廣告收入。這樣，為了整體的經(jīng)濟(jì)的利益以及自身的利益，相較過(guò)去，它們則要在媒介生產(chǎn)資本化和商業(yè)化的基礎(chǔ)上更有效地履行廣告、公關(guān)和流通職能。因?yàn)?，這是它們生產(chǎn)的必要條件。與此相關(guān)，媒介公司對(duì)媒介領(lǐng)域以外的資本需求日益增加，也更愿意通過(guò)公開(kāi)募股（IPO）來(lái)滿足其對(duì)資本的需求。

然而，根本問(wèn)題在于，媒介產(chǎn)業(yè)的資本化，即使被用作解決整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)中期問(wèn)題的戰(zhàn)略，仍然不可避免地會(huì)引起相當(dāng)多長(zhǎng)期存在的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問(wèn)題。由于個(gè)人資本行動(dòng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略目標(biāo)以及對(duì)利潤(rùn)最大化的追求在政治上被合法化，所以個(gè)人資本間的競(jìng)爭(zhēng)也在政治上被合法化了，而這一策略只能系統(tǒng)地暫時(shí)解決個(gè)體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的問(wèn)題。事實(shí)上，這種做法卻導(dǎo)致個(gè)人資本和整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)存在問(wèn)題的惡化。因?yàn)?，媒介產(chǎn)業(yè)的資本化導(dǎo)致資本和利潤(rùn)發(fā)生了再分配。這一過(guò)程的特點(diǎn)，體現(xiàn)在分配越來(lái)越不平等；存在暫時(shí)的“贏家”（資本集中）和部分“最終”的“輸家”（資本毀滅）。即便對(duì)贏家而言，這也不是一勞永逸的解決方案。相反，這意味著問(wèn)題的惡化。正如之前提到的，資本主義經(jīng)濟(jì)存在固有的基本問(wèn)題（結(jié)構(gòu)性過(guò)度積累、利潤(rùn)率下降、競(jìng)爭(zhēng)加?。@些問(wèn)題不可避免地會(huì)導(dǎo)致下一次更加嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)“危機(jī)”。

從結(jié)構(gòu)上看，上述的現(xiàn)實(shí)發(fā)展，同樣也是長(zhǎng)期社會(huì)問(wèn)題引發(fā)的后果；這些問(wèn)題在一定程度上因媒介產(chǎn)業(yè)的資本化而加劇。各種消費(fèi)品在人們之間進(jìn)行了廣泛的再分配，同時(shí)由于工資削減、大規(guī)模失業(yè)以及福利國(guó)家被廢除而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不平等進(jìn)一步擴(kuò)大。一方面，這些因素引發(fā)了下一輪的經(jīng)濟(jì)“危機(jī)”，最終演變成下一場(chǎng)社會(huì)政治的“危機(jī)”，尤其體現(xiàn)在大眾購(gòu)買(mǎi)力不足方面。因此，媒介產(chǎn)業(yè)資本化不可能成為解決宏觀經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的問(wèn)題以及相關(guān)社會(huì)問(wèn)題的合適手段，例如，媒介產(chǎn)業(yè)化就無(wú)法在整個(gè)社會(huì)中實(shí)現(xiàn)分配正義。相反，媒介產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)和社會(huì)生活的進(jìn)一步資本化和商業(yè)化，其導(dǎo)致的負(fù)面后果將在后面詳細(xì)討論。

四、媒介產(chǎn)業(yè)資本化的原因、形式和后果

本文認(rèn)為，對(duì)資本主義的一般發(fā)展趨勢(shì)以及當(dāng)前的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行深入研究，業(yè)已成為合理分析、解釋和部分地預(yù)測(cè)媒介產(chǎn)業(yè)資本化進(jìn)程的基礎(chǔ)。這種研究路徑，能夠提供一種學(xué)理上自洽的方式來(lái)側(cè)重分析媒介產(chǎn)業(yè)資本化的原因、形式、后果以及未來(lái)的發(fā)展。本文具體的出發(fā)點(diǎn)是，將市場(chǎng)激進(jìn)主義者所描述的“失控”媒介產(chǎn)業(yè)作為資本主義不可分割的功能領(lǐng)域，并將之與“失控”資本主義的全球轉(zhuǎn)型過(guò)程相結(jié)合進(jìn)行觀察。學(xué)界已經(jīng)用諸如“渦輪”資本主義、“股東”社會(huì)或“純資本主義”之類(lèi)的關(guān)鍵詞，描述資本主義全球化轉(zhuǎn)型過(guò)程。

從批判的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，1采取這一研究視角并非要提出一個(gè)“封閉”的媒介政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，而是要從“政治、經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)”中去分析媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從理論上看，這一研究路徑不僅合乎理論發(fā)展，而且得到了“經(jīng)驗(yàn)證明”。本文正是通過(guò)參考大量經(jīng)濟(jì)學(xué)家和政治學(xué)家對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析，證明了這一視角的合理性?！髡咦?dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)的資本化，是與資本主義的一般發(fā)展進(jìn)程以及所有相關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的資本增殖問(wèn)題密切相關(guān)的。然而，相較于其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對(duì)媒介領(lǐng)域生產(chǎn)、分配以及消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)—政治結(jié)構(gòu)中的特殊性進(jìn)行分析同樣尤為重要。媒介領(lǐng)域的特殊性，尤其體現(xiàn)在私人部門(mén)的媒介，在生產(chǎn)過(guò)程中履行了額外的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控功能以及相關(guān)社會(huì)政治功能（超越了媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售過(guò)程中實(shí)現(xiàn)資本增殖這一“傳統(tǒng)”經(jīng)濟(jì)功能）。首先，媒介產(chǎn)業(yè)在整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)中承擔(dān)不可或缺的經(jīng)濟(jì)職能（一般廣告及商品流通的職能，促進(jìn)資本增殖的職能，即生產(chǎn)職能）；其次，媒介產(chǎn)業(yè)承擔(dān)了不可或缺的意識(shí)形態(tài)功能，從而使資本主義經(jīng)濟(jì)體系和社會(huì)制度在社會(huì)中的主導(dǎo)地位合法化并得到保障；最后，媒介產(chǎn)業(yè)通過(guò)媒介消費(fèi)，承擔(dān)了勞動(dòng)力再生產(chǎn)的功能。

導(dǎo)致媒介產(chǎn)業(yè)資本化的一系列原因可以區(qū)分為三類(lèi)：

1.在資本主義社會(huì)中，媒介產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，原則上同樣受到資本主義生產(chǎn)方式、資本主義社會(huì)形態(tài)以及資本運(yùn)動(dòng)規(guī)律的影響；

2.當(dāng)前，面臨的媒介資本增殖“危機(jī)”與資本主義目前的轉(zhuǎn)型過(guò)程以及“失控”資本主義的形成存在因果聯(lián)系；

3.媒介資本采取的具體戰(zhàn)略與“失控”資本主義國(guó)家媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策，例如私有化、放松管制、促進(jìn)集中化等相互作用，共同推動(dòng)資本化。

（一）媒介產(chǎn)業(yè)資本化的原因

首先，媒介產(chǎn)業(yè)資本化的原因體現(xiàn)在資本主義生產(chǎn)方式的基本特征上，包括：

1.資本關(guān)系的具體形式表現(xiàn)為法律保護(hù)生產(chǎn)資料私有制、在私有制基礎(chǔ)上資本家擁有雇傭工人的處置權(quán)（勞動(dòng)力成為商品）、僅由資本決定生產(chǎn)目標(biāo)以及確定產(chǎn)品價(jià)值等；

2.資本主義生產(chǎn)關(guān)系的具體形式表現(xiàn)為資本對(duì)勞動(dòng)的支配關(guān)系；

3.生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系之間存在具體的矛盾關(guān)系；

4.資本主義商品生產(chǎn)表現(xiàn)為價(jià)值生產(chǎn)（使用價(jià)值和交換價(jià)值），其中資本所有者實(shí)現(xiàn)交換價(jià)值支配著消費(fèi)者獲得使用價(jià)值；

5.資本主義剩余價(jià)值生產(chǎn)的具體形式表現(xiàn)為資本占有雇傭工人的剩余勞動(dòng)生產(chǎn)的剩余價(jià)值；

6.勞動(dòng)者強(qiáng)制勞動(dòng)、資本增殖、資本所有者盈利與資本競(jìng)爭(zhēng)、積累、集中之間存在具體聯(lián)系；

7.資本所有者通過(guò)與國(guó)家的聯(lián)系來(lái)保障資本主義的統(tǒng)治；

8.將人類(lèi)生產(chǎn)、再生產(chǎn)過(guò)程與收入分配不平等以及與之相關(guān)的物質(zhì)、政治、文化和社會(huì)生活條件等不平等聯(lián)系在一起，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)資本化。

如果將資本主義生產(chǎn)方式上述基本因素考慮在內(nèi)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)在私營(yíng)媒介產(chǎn)業(yè)中，所有部門(mén)理論上都在以同樣的方式受到資本化過(guò)程的制約。在經(jīng)濟(jì)全球化以及媒介產(chǎn)業(yè)全球化的背景下，新聞、書(shū)籍、電影、錄像、音樂(lè)、廣播電視等產(chǎn)業(yè)部門(mén)存在著推動(dòng)資本化的新動(dòng)力。迄今為止，媒介產(chǎn)業(yè)中的一些大公司，雖然在經(jīng)濟(jì)上與其他產(chǎn)業(yè)相比相形見(jiàn)絀，但其正在利用資本化戰(zhàn)略“彌補(bǔ)”資本化的不足。例如，貝塔斯曼股份公司已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)“擁有附屬投資銀行的媒介集團(tuán)”。這意味著，多年來(lái)，貝塔斯曼股份公司占比最大的利潤(rùn)來(lái)自股市交易以及公司股份的買(mǎi)賣(mài)，而不是生產(chǎn)媒介。

其次，資本主義以及媒介產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的危機(jī)也是導(dǎo)致媒介產(chǎn)業(yè)資本化的重要原因。資本主義經(jīng)濟(jì)體系能夠綿延不斷，很大程度上源于資本結(jié)構(gòu)性的過(guò)度積累。而資本過(guò)度積累導(dǎo)致的供需失衡也成為經(jīng)濟(jì)危機(jī)的主要誘因。從理論上看，供需失衡意味著生產(chǎn)大于消費(fèi)，換言之，媒介產(chǎn)業(yè)能夠明確一個(gè)適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)率實(shí)現(xiàn)資本增殖，亦可以解釋為由于消費(fèi)不足導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，從而減少生產(chǎn)。以投資過(guò)剩、產(chǎn)能過(guò)剩和生產(chǎn)過(guò)剩為特征的資本結(jié)構(gòu)性過(guò)度積累表明，相較于可實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)率而言，資本積累過(guò)多，會(huì)使資本存在貶值的危險(xiǎn)。故媒介公司采取戰(zhàn)略行動(dòng)旨在應(yīng)對(duì)資本過(guò)度積累導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。資本過(guò)度積累以及供需失衡是媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部公司及相關(guān)部門(mén)之間競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，這些公司和部門(mén)希望在產(chǎn)品銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)中“獲勝”，因而進(jìn)行過(guò)度生產(chǎn)以至于生產(chǎn)超越了需求，而需求從根本上受到大眾購(gòu)買(mǎi)力不足的限制，這也可以理解為，是需求飽和或需求未被完全開(kāi)發(fā)（消費(fèi)不足）的限制。

從根本上上看，工資、薪金水平降低、失業(yè)、社會(huì)福利下降、日益沉重的負(fù)擔(dān)要求養(yǎng)老金、保險(xiǎn)削減，以及“絕對(duì)的”人們生活所必要的需求普遍得到飽和而導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力下降等限制經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素，已經(jīng)危及了資本增殖。為了克服這些限制經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素以及防止資本利潤(rùn)減少的風(fēng)險(xiǎn)，在各門(mén)各類(lèi)的生產(chǎn)公司的競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)常使用以下生產(chǎn)策略：

1.生產(chǎn)的（部分）轉(zhuǎn)型，即從為生存和滿足絕對(duì)的必要的需求而進(jìn)行生產(chǎn)轉(zhuǎn)向?yàn)橄鄬?duì)需求進(jìn)行生產(chǎn)；

2.生產(chǎn)由第二（工業(yè)）部門(mén)轉(zhuǎn)向第三（服務(wù)）部門(mén)；

3.生產(chǎn)從物質(zhì)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向非物質(zhì)生產(chǎn)。

由于上述三種生產(chǎn)策略相互作用，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開(kāi)啟了“機(jī)會(huì)之窗”。因而，媒介產(chǎn)業(yè)通常被認(rèn)為是一個(gè)高增長(zhǎng)且有利可圖的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

在此背景之下，當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)資本化的過(guò)程，主要可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行解釋?zhuān)?/p>

一是對(duì)于傳統(tǒng)媒介公司而言，通過(guò)將剩余資本投入到新的私人媒介領(lǐng)域、新媒體市場(chǎng)以及創(chuàng)新媒介產(chǎn)品等方式，能夠解決資本過(guò)度積累以及競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的利潤(rùn)率降低的問(wèn)題；

二是對(duì)于其他領(lǐng)域的公司而言，通過(guò)增加在媒介領(lǐng)域上的花費(fèi)進(jìn)行促銷(xiāo)廣告和公關(guān)能夠?qū)崿F(xiàn)資本增殖；

三是對(duì)于其他領(lǐng)域的公司而言，將剩余資本投入到高度資本化的媒介產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)資本增殖。

最后，媒介產(chǎn)業(yè)資本化與“失控”資本主義的轉(zhuǎn)型以及媒介產(chǎn)業(yè)的“失控”發(fā)展密切相關(guān)。例如，當(dāng)媒介資本像其他產(chǎn)業(yè)資本一樣，通過(guò)國(guó)際化和全球化將自己從民族國(guó)家的“枷鎖”中解放出來(lái)時(shí)，我們可以稱(chēng)之為“失控”。類(lèi)似的“失控”，還包括從阻礙資本增殖的障礙中解放出來(lái)，尤其是將國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策與廣播、電信和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行私有化和去管制化結(jié)合實(shí)現(xiàn)。

在國(guó)家制定促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集中以及競(jìng)爭(zhēng)的政策框架內(nèi)，媒介產(chǎn)業(yè)克服了難以集中的障礙。

在新自由主義的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)政策框架下，媒介資本擺脫了福利國(guó)家和議會(huì)民主的“枷鎖”。而對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)而言，這意味著它擺脫了媒介生產(chǎn)和媒介政策的公眾服務(wù)導(dǎo)向以及媒介生產(chǎn)和媒介政策的文化導(dǎo)向等落伍觀念的“枷鎖”。

（二）媒介產(chǎn)業(yè)資本化的形式和后果

推動(dòng)媒介產(chǎn)業(yè)資本化的形式在表1所示的不同的媒體部門(mén)大致相同，除了推動(dòng)媒介產(chǎn)業(yè)資本化以外，在新聞行業(yè)產(chǎn)品多樣化及產(chǎn)品創(chuàng)新等方面也有所貢獻(xiàn)。上述種種推動(dòng)資本化的形式包括：將媒介生產(chǎn)全面融入資本主義商品生產(chǎn)及剩余價(jià)值生產(chǎn)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系、面向消費(fèi)者的廣告體系；更徹底地推動(dòng)資本生產(chǎn)及增殖、利潤(rùn)最大化及資本的積累與集中。個(gè)人媒介部門(mén)資本化的進(jìn)程基本相似（但因媒體部門(mén)發(fā)展階段不同而存在特例）。導(dǎo)致個(gè)人媒介資本化進(jìn)程相似的原因歸根到底源于其前提條件一致，即在資本主義社會(huì)中形成且均具備資本主義經(jīng)濟(jì)體系中的私人媒介部門(mén)的組織形式。此外，不同媒介部門(mén)資本化進(jìn)程的相似性還能夠通過(guò)一個(gè)事實(shí)體現(xiàn)出來(lái)，即技術(shù)與經(jīng)濟(jì)制度相融合能夠有效推動(dòng)媒介產(chǎn)業(yè)資本化，在此過(guò)程中不同媒介部門(mén)的特殊性日益被打破。

首先，我們可以從擴(kuò)大的媒介產(chǎn)業(yè)和傳播產(chǎn)業(yè)兩個(gè)不同媒介領(lǐng)域部門(mén)來(lái)認(rèn)識(shí)到推動(dòng)媒介產(chǎn)業(yè)資本化的具體原因、形式和后果。從這一角度出發(fā)，對(duì)下面兩種類(lèi)型的資本進(jìn)行區(qū)分十分重要：

1.用于制作或復(fù)制節(jié)目以及其他內(nèi)容的媒介資本，例如，新聞機(jī)構(gòu)的媒體部門(mén)、報(bào)刊、書(shū)籍、廣播、音頻、電視、電影、錄像、在線制作；

2.媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)資本以及投入媒介基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資本，通常部分用于媒介相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，即壓縮/存儲(chǔ)、傳輸、加密和接收等技術(shù)的生產(chǎn)。

媒介相關(guān)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直遵循資本化的相關(guān)原則。例如，電信部門(mén)私有化之前，這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司已經(jīng)依據(jù)私人企業(yè)的商業(yè)原則對(duì)外提供媒介技術(shù)。媒介產(chǎn)業(yè)的資本化過(guò)程更新穎、更全面、更有價(jià)值，資本通過(guò)制作或復(fù)制節(jié)目和其他內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)增殖。通過(guò)媒介產(chǎn)業(yè)資本化，本文開(kāi)頭提及的所有基礎(chǔ)領(lǐng)域資本化過(guò)程都能實(shí)現(xiàn)預(yù)期成果：在歐洲曾經(jīng)由國(guó)家組織的壟斷企業(yè)以及公共服務(wù)部門(mén)通過(guò)私有化、去管制化和商業(yè)化實(shí)現(xiàn)資本化過(guò)程；媒介內(nèi)容生產(chǎn)日益商業(yè)化；廣告行業(yè)的影響力日趨擴(kuò)大，媒介被整合為銷(xiāo)售媒介，例如，電話購(gòu)物、電子商務(wù)等；調(diào)節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)功能（廣告、銷(xiāo)售功能、消費(fèi)者環(huán)境）、資本主義全球范圍內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的背景下，在政治（政治意識(shí)、資本主義經(jīng)濟(jì)體系和資本主義的合法化）及社會(huì)（通過(guò)娛樂(lè)使勞動(dòng)力再生）領(lǐng)域履行媒介生產(chǎn)的功能。

其次， 我們可以從媒介生產(chǎn)的收益進(jìn)一步認(rèn)識(shí)媒介資本化進(jìn)程的差異。人們可能會(huì)認(rèn)為，完全或主要依靠廣告實(shí)現(xiàn)盈利的媒介產(chǎn)品相較于完全依靠分銷(xiāo)獲取利益媒介產(chǎn)品，面臨著不同的資本化壓力。然而，這種觀點(diǎn)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到，電影/錄像和音頻（音樂(lè)）等媒介產(chǎn)品在很大程度上同樣有助于廣播以及電視廣告部門(mén)盈利。廣播、電視部門(mén)的資本化，不僅符合相關(guān)公司和廣告行業(yè)的利益，而且同樣符合電影產(chǎn)業(yè)以及音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的利益。向私人廣播電視公司出售播放權(quán)不僅創(chuàng)造了更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，而且有利于解決購(gòu)買(mǎi)力不足以及由此帶來(lái)的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。因?yàn)?，不需要像CD或視頻銷(xiāo)售那樣直接向消費(fèi)者單獨(dú)出售實(shí)物產(chǎn)品。此外，電視產(chǎn)業(yè)資本化的另一特殊形式，即無(wú)廣告的付費(fèi)電視，也有助于資本實(shí)現(xiàn)增殖。導(dǎo)致這些問(wèn)題的原因，在于電影以及其版權(quán)生產(chǎn)能力過(guò)剩，因而僅僅通過(guò)廣告補(bǔ)貼不足以滿足過(guò)剩的生產(chǎn)能力。

表1. 媒介產(chǎn)業(yè)資本化的形式及后果

最后，我們可以從“傳統(tǒng)”及“新興”媒介部門(mén)之間的區(qū)別洞察媒介產(chǎn)業(yè)資本化進(jìn)程中存在的差異。一些傳統(tǒng)媒介部門(mén)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高度資本化（尤其是電影產(chǎn)業(yè)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)），而直到20世紀(jì)90年代末以及21世紀(jì)初前后，互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒介的資本化才處于起步階段。當(dāng)下也有許多針對(duì)新媒體部門(mén)的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略”（據(jù)1999歐洲通信理事會(huì)報(bào)告）。據(jù)推測(cè)，由于在線通信領(lǐng)域的資本化是建立在包括媒介產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系高度資本化的基礎(chǔ)上，所以其資本化進(jìn)程將迅速進(jìn)行。

隨著媒介產(chǎn)業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)資本化，其比以往更加強(qiáng)烈地受到經(jīng)濟(jì)體系、社會(huì)制度一般變遷以及媒介具體結(jié)構(gòu)和功能變化的影響，以使其符合資本增殖的利益。與此同時(shí)，媒介產(chǎn)業(yè)也在反作用于上述變化。隨著媒介生產(chǎn)商業(yè)化的擴(kuò)張，其后果體現(xiàn)在：

1.將媒介產(chǎn)品作為消費(fèi)品與其他商品競(jìng)爭(zhēng)；

2.媒介作為廣告活動(dòng)的手段以及發(fā)揮推動(dòng)商品流通的功能得到擴(kuò)展，并對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系以及媒介產(chǎn)品內(nèi)容的生產(chǎn)產(chǎn)生相應(yīng)影響；

3.國(guó)際資本以及國(guó)際市場(chǎng)集中化程度加強(qiáng)，媒介產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)全球化；

4.媒介產(chǎn)業(yè)中結(jié)構(gòu)性失業(yè)以及不穩(wěn)定就業(yè)現(xiàn)象蔓延；

5.依據(jù)資本的利益進(jìn)行勞動(dòng)力的再生產(chǎn)；

6.營(yíng)造一種夠推動(dòng)銷(xiāo)售的 “消費(fèi)氛圍”，同時(shí)創(chuàng)造出與資本主義利益相符的政治意識(shí)；

7.國(guó)家制定的相關(guān)媒介政策與資本主義利益保持一致；

8.尤其是在當(dāng)前新自由主義占主導(dǎo)地位的形式中，國(guó)際資本主義經(jīng)濟(jì)體系以及資本主義社會(huì)形態(tài)的統(tǒng)治地位被合法化并得到法律保障。

五、結(jié) 論

本文采用馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判的方法對(duì)私營(yíng)媒介產(chǎn)業(yè)漸進(jìn)資本化進(jìn)程中的經(jīng)濟(jì)化以及商業(yè)化的現(xiàn)象進(jìn)行分析。媒介產(chǎn)業(yè)資本化在世界范圍內(nèi)展開(kāi)，在這一進(jìn)程中，媒介生產(chǎn)比以往更加全面地納入到資本主義商品以及剩余價(jià)值生產(chǎn)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系之中。信息、教育、政治、文化、娛樂(lè)等領(lǐng)域的資本化，被視為新自由主義經(jīng)濟(jì)及社會(huì)政策所主張的，使社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“全面資本化”的推動(dòng)力。媒介產(chǎn)業(yè)的資本化遵循著對(duì)其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)同樣有效的規(guī)律，媒介產(chǎn)業(yè)資本化的規(guī)律對(duì)其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)同樣有效。通過(guò)憑借其獨(dú)特的廣告、營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)措施，媒介產(chǎn)業(yè)資本化在整個(gè)經(jīng)濟(jì)體的問(wèn)題解決戰(zhàn)略框架內(nèi)發(fā)揮重要的資本流通以及商品流通功能。媒介產(chǎn)業(yè)資本化的特殊之處在于，除了發(fā)揮使資本增殖的經(jīng)濟(jì)功能外還具備不可或缺的政治意識(shí)形態(tài)功能，從而使資本主義經(jīng)濟(jì)體系和資本主義社會(huì)形態(tài)合法化，同時(shí)能夠通過(guò)娛樂(lè)和休閑文化再生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)群體勞動(dòng)力的再生產(chǎn)。從理論上看，媒介產(chǎn)業(yè)資本化的原因、形式和結(jié)果與其他經(jīng)濟(jì)部門(mén)資本化的情況別無(wú)二致，可以從資本主義經(jīng)濟(jì)體系固有特征的危機(jī)現(xiàn)象中得到解釋。顯而易見(jiàn)，媒介產(chǎn)業(yè)資本化作為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的過(guò)程，很難如民主理論所期望的那樣，成為促進(jìn)媒介生產(chǎn)功能實(shí)現(xiàn)的合適手段。