以“產(chǎn)業(yè)+商業(yè)綜合體”推動鄉(xiāng)村振興步伐

摘 要：鄉(xiāng)村振興是“十四五”期間國家重要的戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)，鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)振興，而農(nóng)村商業(yè)是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)態(tài)。隨著社會的進(jìn)步，現(xiàn)在的農(nóng)村商業(yè)已超越了以前的發(fā)展模式，也就是說需要建設(shè)一些商業(yè)綜合體來帶動農(nóng)村商業(yè)的發(fā)展，這種商業(yè)綜合體能夠滿足鄉(xiāng)村人民生產(chǎn)、生活和消費(fèi)的需要，是與城市化接軌的硬件建設(shè)，在新時代發(fā)展過程中，將會發(fā)揮重要的作用。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè);商業(yè)綜合體;推動;鄉(xiāng)村商業(yè);鄉(xiāng)村振興

本文索引：張曉麗.<變量 2>[J].中國商論，2022（05）：-021.

中圖分類號：F327 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）03（a）--03

鄉(xiāng)村振興是繼小康社會全面建成后，我國的又一奮斗目標(biāo)，也是基本建成社會主義現(xiàn)代化國家的重要組成部分。鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)和根本是產(chǎn)業(yè)振興，而產(chǎn)業(yè)振興需要足夠的商業(yè)綜合體予以支撐。所以，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的前提下，“產(chǎn)業(yè)+商業(yè)綜合體”的模式成為推動鄉(xiāng)村振興步伐的重要的手段。

1 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的選擇維度

鄉(xiāng)村振興最主要的是需要產(chǎn)業(yè)支撐，有了產(chǎn)業(yè)，不僅能吸引原來流入城市的農(nóng)民返回鄉(xiāng)村，并且還會吸引城市人才來到鄉(xiāng)村謀求發(fā)展。因此，產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)業(yè)，就不會有固定的人流，鄉(xiāng)村振興也就很難取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

一是依托于農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，與現(xiàn)在不同的是經(jīng)營模式、經(jīng)營理念，如果說在改革開放之初，對農(nóng)業(yè)的經(jīng)營還是以家庭為單位的“作坊式”模式，那么黨的十九大以來，更多強(qiáng)調(diào)的就是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)。一旦把農(nóng)業(yè)視為一種產(chǎn)業(yè)，那么無論種植品種選擇、換上經(jīng)營模式乃至最終的目標(biāo)就都與以前有了完全的不同，如現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)更多不是為了“食用”而生產(chǎn)，而是把農(nóng)產(chǎn)品作為一種商品來出售，產(chǎn)品與商品是有本質(zhì)性區(qū)別的，最直接的區(qū)別就是使用目的不同，以前種植農(nóng)業(yè)是為了自己使用，現(xiàn)在則是作為商品出售，那么農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，就具有新的特點(diǎn)。因此，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革就成為構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的重要步驟。

農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革是為了推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的建設(shè)，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)，通過調(diào)整農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)和銷售模式，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化增值?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重點(diǎn)是提高糧食產(chǎn)量，這就需要有強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)科技作為支撐，通過創(chuàng)新驅(qū)動激發(fā)農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展活力。

二是依托于農(nóng)業(yè)衍生行業(yè)的發(fā)展。農(nóng)村的發(fā)展基點(diǎn)是農(nóng)業(yè)，但隨著科技的進(jìn)步和社會的發(fā)展，由農(nóng)業(yè)衍生出來的行業(yè)很多，其中鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)采摘、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)等都是衍生產(chǎn)業(yè)。不過衍生農(nóng)業(yè)的發(fā)展受多種條件的制約，如地理環(huán)境、農(nóng)村文化、與人口密集地的關(guān)系等，現(xiàn)在有些地方之所以風(fēng)景如畫，尤其在交通不便的地方，卻很難發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游，主要就在于交通設(shè)施及遠(yuǎn)離人口密集區(qū)，交通設(shè)施是制約鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要層面。所以，在鄉(xiāng)村振興過程中，最大化地推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是應(yīng)該排在前面幾位的。

三是依托于農(nóng)村農(nóng)業(yè)文化形成的高端產(chǎn)業(yè)模式。這一般需要外在力量的強(qiáng)大支撐，如有的大城市周邊農(nóng)村發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，針對的人群就是城市的市民，其利用節(jié)假日到鄉(xiāng)村休養(yǎng)幾天，鄉(xiāng)村在提供飲食、生態(tài)等優(yōu)質(zhì)環(huán)境的同時，一些公司還提供初步的醫(yī)療、康復(fù)等服務(wù)。也就是說，把一個大范疇的養(yǎng)生行業(yè)作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，這也是吸引人流的切入點(diǎn)。如天津市靜海區(qū)臺頭鎮(zhèn)北二堡村，本來是一個只有幾百口人的小村落，黨的十八大以來，該村利用固有的生態(tài)資源，發(fā)展文化衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)，打造農(nóng)村特色康養(yǎng)社區(qū)，通過建立主動服務(wù)式的康養(yǎng)體系，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。中日健康產(chǎn)業(yè)園落戶靜海區(qū)后，北二堡村瞄準(zhǔn)健康中國戰(zhàn)略，以大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展為契機(jī)，以主動服務(wù)康養(yǎng)式為全領(lǐng)域切入點(diǎn)，重點(diǎn)推動“文旅+康養(yǎng)”，帶動旅游發(fā)展，構(gòu)筑鄉(xiāng)村綠色崛起新格局。他們與河北省一家醫(yī)學(xué)系統(tǒng)有限公司合作，引入三支隊(duì)伍，定位服務(wù)城市康養(yǎng)需求人群，將村內(nèi)閑置民宅改造成特色民居，打造以“養(yǎng)眼、養(yǎng)身、養(yǎng)顏、養(yǎng)心”為特色的北二堡康養(yǎng)體驗(yàn)中心。通過對接城鄉(xiāng)雙向需求，實(shí)現(xiàn)共贏，壯大村集體經(jīng)濟(jì)，帶動村民致富。

此外，有的村莊利用傳統(tǒng)的特色手工業(yè)，與現(xiàn)代文化相結(jié)合，開發(fā)適合時代需求的文化產(chǎn)品，并將之整合成一個產(chǎn)業(yè)。如有的地方發(fā)展葫蘆產(chǎn)業(yè)、樂器產(chǎn)業(yè)等，天津市靜海區(qū)蔡公莊鎮(zhèn)專門建立了一個樂器產(chǎn)業(yè)園，目前入駐的樂器產(chǎn)業(yè)有50多家，主要生產(chǎn)薩克斯、長笛、黑管、小號、報號、長號、迷你樂器近20種產(chǎn)品，銷往美國、英國、日本、法國、西班牙、澳大利亞、荷蘭、德國等地，這樣的相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)際上也成為助推鄉(xiāng)村振興的重要手段。總之，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的選擇基礎(chǔ)是鄉(xiāng)村，目的是吸引人流，如果脫離了鄉(xiāng)村環(huán)境和條件來選擇產(chǎn)業(yè)，那么很大可能對鄉(xiāng)村發(fā)展帶來負(fù)面效應(yīng)，一切依托于實(shí)際、結(jié)合于實(shí)際來發(fā)展鄉(xiāng)村，這才是最根本的產(chǎn)業(yè)選擇點(diǎn)和立足點(diǎn)。

2 鄉(xiāng)村中的商業(yè)綜合體建設(shè)

商業(yè)綜合體不是一個新名詞，是商業(yè)、服務(wù)業(yè)乃至小型生產(chǎn)業(yè)的合稱，將商業(yè)、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會議、文娛等功能進(jìn)行組合從而滿足一個活動的整體開展。鄉(xiāng)村振興不僅需要這樣的商業(yè)綜合體，還需要其提供服務(wù)支撐，并帶來足夠的人口流動，才能帶動鄉(xiāng)村區(qū)域的整體活躍度。鄉(xiāng)村的活躍靠人口，但怎么才能吸引人口的聚集？最根本的是能夠帶來適合他們需求的活動內(nèi)容，而商業(yè)綜合體提供的消費(fèi)恰恰能夠適應(yīng)這一需求。也就是說，各類商業(yè)綜合體應(yīng)運(yùn)而生并迅速發(fā)展的根本在于豐富和方便在一定區(qū)域內(nèi)的居民的生活。但商業(yè)綜合體的建設(shè)，不是僅靠規(guī)劃和想象，必須“加強(qiáng)注重前期調(diào)研，合理規(guī)劃，優(yōu)化空間布局;注重招商質(zhì)量，引進(jìn)知名品牌入駐;加大對商業(yè)綜合體的補(bǔ)貼及資金政策支持力度;組織促進(jìn)消費(fèi)活動，借力夜經(jīng)濟(jì);推動線上線下融合發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)帶動消費(fèi)新模式。”

商業(yè)綜合體的布局需要科學(xué)地分析和規(guī)劃，根據(jù)地理環(huán)境、人員流動，尤其是商業(yè)中心的配置等進(jìn)行安排。一般來說，10萬左右流動人口的地方可以配備中等規(guī)模的商業(yè)綜合體，超過20萬人口流動規(guī)模就需要較大規(guī)模的綜合體建設(shè)，且需要充分考慮業(yè)態(tài)布局和動線規(guī)劃，業(yè)態(tài)布局是商業(yè)綜合體的中心組成，什么樣的業(yè)態(tài)能夠吸引更多的人流，需要進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研和分析。比如，在經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村，商業(yè)綜合體的建設(shè)就要相對規(guī)模大、業(yè)態(tài)豐富一些，而經(jīng)濟(jì)相對差一些的地區(qū)，輻射鄉(xiāng)村的商業(yè)綜合體引進(jìn)的業(yè)態(tài)就要簡單，是和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度密切結(jié)合在一起的。在鄉(xiāng)村振興中，商業(yè)是最重要的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，因?yàn)樯a(chǎn)型的工業(yè)業(yè)態(tài)并不適合鄉(xiāng)村的發(fā)展，鄉(xiāng)村是生態(tài)文明建設(shè)的重要依托地，提供更多的是綠色產(chǎn)品和服務(wù)，也是人們業(yè)余生活和休閑生活的主要區(qū)域，在休閑生活中需要的是商業(yè)綜合體提供的服務(wù)。

鄉(xiāng)村振興主要依托于休閑相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，而休閑業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成為一種特殊的綠色產(chǎn)業(yè)，其提供的是高品質(zhì)的精神生活產(chǎn)品，商業(yè)綜合體在某種意義上來說就是休閑業(yè)的一個重要載體，所以把商業(yè)綜合體建設(shè)與休閑業(yè)結(jié)合在一起，就成為規(guī)劃的起點(diǎn)和中心。正如專家指出的那樣，隨著許多事情轉(zhuǎn)到市內(nèi)進(jìn)行，這是不斷隔離的結(jié)果，“固然使人遠(yuǎn)離了狂風(fēng)暴雨、毒蛇猛獸，不再受大自然的無端侵襲，卻也遠(yuǎn)離了青山綠水、鳥語花香，困守在水泥森林之中了。在都市里住久了的人們，無疑享受了很多方便，卻都會感覺到一種憋悶和壓抑的氣氛?！边@時就需要使用休閑產(chǎn)品來解決存在的問題，鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境恰恰能夠提供這樣的產(chǎn)品，但為了使這一產(chǎn)品內(nèi)涵性更強(qiáng)，需要商業(yè)綜合體的配合，所以說，鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)與商業(yè)綜合體就構(gòu)成了一個完美的整體。

消費(fèi)帶動生產(chǎn)，從而影響資源分配，但單靠市場機(jī)制并不能實(shí)現(xiàn)資源的最佳配置，有時也需要人為地引導(dǎo)和干預(yù)。鄉(xiāng)村商業(yè)綜合體的修建就是一種發(fā)展型引導(dǎo)，引導(dǎo)人們形成一種生活習(xí)慣和生活狀態(tài)，商業(yè)綜合體給人們提供消費(fèi)休閑便利的同時，也改變著人們的生活內(nèi)涵和方式，使得人們的生活充滿情趣和激情。商業(yè)綜合體的建設(shè)，也是加快縣域商業(yè)體系建設(shè)的一個重要突破口，因?yàn)榭h域商業(yè)體系建設(shè)是全面推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要內(nèi)容，通過這一綜合體實(shí)現(xiàn)國內(nèi)大循環(huán)的有效暢通、全面促進(jìn)和啟動農(nóng)村消費(fèi)。

縣域商業(yè)體系建設(shè)既包括硬件建設(shè)，又包括軟件建設(shè)，商業(yè)綜合體雖屬于硬件建設(shè)范疇，但綜合體里的業(yè)態(tài)和服務(wù)等屬于軟環(huán)境。也就是說，縣域商業(yè)體系作為一個系統(tǒng)，對鄉(xiāng)村振興的意義不容忽視，通過硬件建設(shè)帶動軟環(huán)境升級，使得商業(yè)生態(tài)與鄉(xiāng)村的自然生態(tài)融合到一起，使人們的身心得到一定程度上的放松和享受，從而消除長久在城市生活所帶來的心理壓抑?？h域商業(yè)體系應(yīng)該是若干小體系的組合，這種小體系分位于不同的地方，彼此互相補(bǔ)充和完善，構(gòu)成一個完整的商業(yè)流通、使用和發(fā)展閉環(huán)。鄉(xiāng)村振興的前提是實(shí)現(xiàn)眾多的資源要素向農(nóng)村市場的充分傾斜，從而完善現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品的流通體系，并暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向渠道流通，只有這樣才能推動縣域商業(yè)的進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收與消費(fèi)提質(zhì)進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)，這也是鄉(xiāng)村振興中構(gòu)建新發(fā)展格局的必要手段。

每個縣域都有若干鎮(zhèn)區(qū)，而鎮(zhèn)區(qū)都會有規(guī)模不等的商業(yè)中心，在這種商業(yè)中心的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造提升，就可以組建成商業(yè)綜合體。當(dāng)然，綜合體的建設(shè)要符合規(guī)劃、消防等標(biāo)準(zhǔn)要求，也就是國家在發(fā)展布局中提到的“以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系。”就綜合體本身來說，重要的是產(chǎn)業(yè)引進(jìn)，也就是說如何引導(dǎo)進(jìn)駐的產(chǎn)業(yè)布局。一般來說，縣域商業(yè)產(chǎn)業(yè)更多的是和農(nóng)村、農(nóng)業(yè)及農(nóng)民密切相關(guān)的，和生態(tài)、綠色連為一體的，這些更適合鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展的趨勢和要求，通過連鎖商業(yè)超市和物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心構(gòu)建較為完善的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。所以說，鄉(xiāng)村中的商業(yè)綜合體不同于中心城市，有其自身的特點(diǎn)，因此在打造鄉(xiāng)村商業(yè)綜合體時，就不能一味、盲目地比照城市，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)位狀況，特別是人口流動度和分布加以規(guī)劃和布局。

3 鄉(xiāng)村商業(yè)與鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村商業(yè)是一個常說常新的話題，隨著社會的發(fā)展，商業(yè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收的重要產(chǎn)業(yè)，也是農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的重要體現(xiàn)。發(fā)達(dá)的農(nóng)村商業(yè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民對美好生活向往的一個有力支撐，因?yàn)檗r(nóng)民通過商業(yè)才能滿足自己的物質(zhì)生活和精神生活需求，只有這種需求得到了滿足，才能激發(fā)工作奮斗的激情和動力，才能不斷為新的既定目標(biāo)努力，鄉(xiāng)村振興也才有了一定的人力發(fā)展基礎(chǔ)。

人的生活和社會的運(yùn)行離不開商業(yè)，商業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展出現(xiàn)的業(yè)態(tài)，這種業(yè)態(tài)越發(fā)達(dá)，預(yù)示著社會的進(jìn)步程度越高。因?yàn)橹挥谐渥愕纳唐?，才能帶動商業(yè)的發(fā)展，而商品的充足需求是生產(chǎn)者和需求者的雙向努力，尤其是生產(chǎn)者，因?yàn)椤吧唐肥侨祟惿鐣a(chǎn)力發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，是用于交換的勞動產(chǎn)品?！币簿褪钦f，生產(chǎn)者是為社會生產(chǎn)的產(chǎn)品，而不是為了自己使用和消費(fèi)，那么為社會生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就需要有一個公共場所來進(jìn)行交流，最早的商業(yè)綜合體就是這樣一個場所，當(dāng)然那時的功能還比較簡單，當(dāng)社會化程度發(fā)展到一定階段，隨著人們需求的增多，尤其是消費(fèi)需求的加大，綜合體的功能也就逐步完善起來。由此可見，鄉(xiāng)村中的商業(yè)綜合體見證了鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展的歷程，同時是鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展水平的晴雨表。

鄉(xiāng)村商業(yè)的最初功能是滿足農(nóng)村的基本生活需求，隨著全面小康社會的建成，鄉(xiāng)村振興的全面開啟，鄉(xiāng)村商業(yè)將迎來華麗轉(zhuǎn)身，從簡單的買賣模式過渡到全方位生活體驗(yàn)。商業(yè)綜合體實(shí)際上是為生活全周期、全方位體驗(yàn)提供的一種配套設(shè)施，消除城鄉(xiāng)差別，實(shí)現(xiàn)人們生活的無差距，這種生活模式也是鄉(xiāng)村振興的重要目標(biāo)。

鄉(xiāng)村商業(yè)的另外一個功能就是聚集和帶動，歷史上一些千年古鎮(zhèn)的形成，重要的原因就是商業(yè)，如果沒有商業(yè)聚集，也就很難形成古鎮(zhèn)。所以從一定層面來說，鄉(xiāng)村商業(yè)的發(fā)展對鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)意義重大，鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化是鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，商業(yè)發(fā)展是城鎮(zhèn)化的前提，商業(yè)綜合體更是商業(yè)發(fā)展的載體，所以在新時代發(fā)展過程中，只有使鄉(xiāng)村商業(yè)注入新的元素，才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。新發(fā)展格局中，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量循環(huán)，需要商業(yè)綜合體的支撐。所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村商業(yè)時，應(yīng)該提前規(guī)劃各種形式的綜合體設(shè)計，使得鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展處于高起點(diǎn)。

總之，作為社會發(fā)展的重要業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村商業(yè)與鄉(xiāng)村振興密切相關(guān)，有了商業(yè)的有效發(fā)展，才能為振興提供一定的經(jīng)濟(jì)動力，才能更好地實(shí)現(xiàn)人、財、物的聚集。任何一個地區(qū)只有聚集了人、財、物，才能充滿活力，才有了發(fā)展的動力和基礎(chǔ)。所以從這個層面來說，建設(shè)鄉(xiāng)村的商業(yè)綜合體將是推動鄉(xiāng)村商業(yè)和鄉(xiāng)村振興的重要手段。

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