“專、精、特、新”：新時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的取向選擇*

羅重譜

(重慶社會(huì)科學(xué)院《改革》雜志社，重慶 400020)

2021年5月18日，中宣部、教育部、科技部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》，明確提出要推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊向“專、精、特、新”方向發(fā)展，為新時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展指明了方向和路徑。“學(xué)術(shù)期刊是開展學(xué)術(shù)研究交流的重要平臺(tái)，是傳播思想文化的重要陣地，是促進(jìn)理論創(chuàng)新和科技進(jìn)步的重要力量?！盵1]在國(guó)家相關(guān)政策的大力支持下，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的影響力不斷上升，但與新時(shí)代我國(guó)建設(shè)成為世界主要科學(xué)中心和創(chuàng)新高地、構(gòu)建中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系的新要求還不相適應(yīng)。[2]受體制、歷史等因素的影響，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊長(zhǎng)期存在“小、散、弱”的問題，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。新時(shí)代推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)于提升國(guó)家科技競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。找尋新時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的新路徑，是擺在辦刊者和相關(guān)管理人員面前的一道難題。

一、學(xué)術(shù)期刊“專、精、特、新”發(fā)展的內(nèi)涵闡釋

“專、精、特、新”一詞最早由原工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任于2011年7月的《中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)政策報(bào)告(2011)》新聞發(fā)布會(huì)上提出，2011年9月工業(yè)和信息化部發(fā)布的《“十二五”中小企業(yè)成長(zhǎng)規(guī)劃》將“專、精、特、新”發(fā)展方向作為中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要途徑。此后，工業(yè)和信息化部等部門發(fā)布了一系列關(guān)于“專、精、特、新”中小企業(yè)發(fā)展的政策文件。這些政策文件的表述為我們理解學(xué)術(shù)期刊“專、精、特、新”發(fā)展的內(nèi)涵提供了重要參考，對(duì)認(rèn)識(shí)學(xué)術(shù)期刊“專、精、特、新”發(fā)展的時(shí)代價(jià)值提供了重要啟迪。

(一)“?！保簩I(yè)化是綜合性學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向

“專、精、特、新”中的“專”是指專業(yè)化。就學(xué)術(shù)期刊而言，專業(yè)化期刊是與綜合性期刊相對(duì)應(yīng)的。專業(yè)化學(xué)術(shù)期刊一般只聚焦于某一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)關(guān)聯(lián)度密切的學(xué)科領(lǐng)域，而不是涉獵很多個(gè)相互獨(dú)立的學(xué)科領(lǐng)域。專業(yè)化學(xué)術(shù)期刊呼應(yīng)了學(xué)科分化和細(xì)化的大趨勢(shì)，適應(yīng)了分眾傳播、精準(zhǔn)化傳播的需要，有助于打造學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌，彰顯學(xué)術(shù)期刊的辦刊風(fēng)格和個(gè)性。

受歷史因素的影響，在我國(guó)學(xué)術(shù)期刊中，綜合性期刊占據(jù)了相當(dāng)大的比重，這與國(guó)外綜合性期刊占比較低形成了鮮明反差。以《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(bào)(人文社會(huì)科學(xué))2021年》(以下簡(jiǎn)稱《年報(bào)》)為例，僅綜合性人文、社會(huì)科學(xué)期刊就有626種，占《年報(bào)》人文社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)源期刊(1 680種)總數(shù)的37.3%。如果將《年報(bào)》統(tǒng)計(jì)的各學(xué)科中的部分綜合性期刊算入，這一占比還會(huì)有所增加。

學(xué)術(shù)界對(duì)綜合性期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展問題已有很多討論[3][4]，一些期刊也作出了一些改革探索，或通過改變刊名徹底向?qū)I(yè)化期刊轉(zhuǎn)型，或聯(lián)合打造“中國(guó)高校系列專業(yè)期刊”，這些改革舉措在推動(dòng)綜合性期刊向?qū)I(yè)性期刊轉(zhuǎn)型方面取得了一定成效，但對(duì)我國(guó)綜合性期刊占比過高、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、綜合性期刊總體特色不明顯的問題并未形成大的改觀。中宣部、教育部、科技部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》明確指出，“原則上不再新批多學(xué)科綜合性學(xué)報(bào)”，“支持現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊合理調(diào)整辦刊定位，鼓勵(lì)多學(xué)科綜合性學(xué)報(bào)向?qū)I(yè)化期刊轉(zhuǎn)型”。2019年中國(guó)科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》也明確提出“突出專業(yè)化導(dǎo)向優(yōu)化提升中文科技期刊”，“建設(shè)一批具有國(guó)際影響力的專業(yè)品牌期刊”。在“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”中，專列了高起點(diǎn)新刊類項(xiàng)目，獲批的新刊無一例外均為專業(yè)化期刊。從國(guó)家的政策導(dǎo)向來看，國(guó)家對(duì)學(xué)術(shù)期刊“專業(yè)化”是持大力支持態(tài)度的?！赌暇┐髮W(xué)學(xué)報(bào)》原執(zhí)行主編朱劍表示，“傳統(tǒng)綜合性期刊特別是高校綜合性學(xué)報(bào)的轉(zhuǎn)型已不再被寄予厚望”，“無論從現(xiàn)實(shí)的要求出發(fā)，還是從國(guó)際學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)有格局來看，綜合性學(xué)報(bào)從存在形式到辦刊理念都已與這個(gè)時(shí)代對(duì)學(xué)術(shù)期刊的要求格格不入，有著難以彌補(bǔ)的缺憾，故而唯有專業(yè)化轉(zhuǎn)型才有達(dá)成既定目標(biāo)的可能”[5]。

(二)“精”：精品化是學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路

“專、精、特、新”中的“精”是指精品化，就是要打造學(xué)術(shù)期刊精品，注重學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)。在2020年9月11日召開的科學(xué)家座談會(huì)上，習(xí)近平總書記指出，“要辦好一流學(xué)術(shù)期刊和各類學(xué)術(shù)平臺(tái)?！盵6]在給《文史哲》編輯部的回信中，習(xí)近平總書記指出，“高品質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊就是要堅(jiān)守初心、引領(lǐng)創(chuàng)新，展示高水平研究成果，支持優(yōu)秀學(xué)術(shù)人才成長(zhǎng)，促進(jìn)中外學(xué)術(shù)交流”[7]。打造一流學(xué)術(shù)期刊和高品質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，是習(xí)近平總書記對(duì)辦刊人的殷切期望，也是增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、建設(shè)期刊強(qiáng)國(guó)的迫切要求。

“學(xué)術(shù)期刊品牌是學(xué)術(shù)期刊最具識(shí)別度的形象展示，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要承載要素”。[8]學(xué)術(shù)期刊品牌是一種無形資產(chǎn)，它是一個(gè)整體性的概念，凝練了學(xué)術(shù)期刊的辦刊理念、辦刊定位等內(nèi)在要素和一切外在的要素。學(xué)術(shù)期刊品牌是學(xué)術(shù)期刊核心價(jià)值的體現(xiàn)，是學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量和信譽(yù)的保證，是學(xué)術(shù)期刊發(fā)揮社會(huì)效益的有力支撐[9]。品牌學(xué)術(shù)期刊對(duì)于一國(guó)學(xué)術(shù)期刊整體影響力的提升作用是顯著的，這也是我國(guó)要強(qiáng)調(diào)著力打造一流學(xué)術(shù)期刊和高品質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的主要原因?！吨袊?guó)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際引證年報(bào)(自然科學(xué)與工程技術(shù))》(2020)指出，350種TOP期刊以10%的期刊數(shù)量貢獻(xiàn)了66.32%的被引頻次和70.50%的年度增長(zhǎng)；TOP期刊的刊均他引總被引頻次是中國(guó)所有科技期刊刊均他引總被引頻次的7.9倍；TOP期刊的刊均他引影響因子是中國(guó)所有科技期刊刊均他引影響因子的9.4倍。[10]12-14從這些數(shù)據(jù)可以看出，品牌學(xué)術(shù)期刊對(duì)提升我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力起到了明顯的帶動(dòng)作用。

(三)“特”：特色化是破解學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化難題的有效舉措

“專、精、特、新”中的“特”是指特色化。按照《現(xiàn)代漢語詞典》(第7版)的解釋，“特色”是指“事物所表現(xiàn)的獨(dú)特的色彩、風(fēng)格等”。通俗地講，特色化就是“人無我有”，即差異化，是一種學(xué)術(shù)期刊區(qū)別于其他學(xué)術(shù)期刊的主要特征。

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的同質(zhì)化問題一直為各界所詬病，有人甚至形象地將其稱為“千刊一面”。這種同質(zhì)化體現(xiàn)在欄目設(shè)置、論文架構(gòu)、研究方法等方面。即使在目前的學(xué)術(shù)期刊中，這種同質(zhì)化也體現(xiàn)得較為明顯：一些綜合性期刊在設(shè)置欄目時(shí)盲目地追求“全”，不考慮刊物的比較優(yōu)勢(shì)，跟風(fēng)式地按照大的學(xué)科門類來設(shè)置欄目；一些經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊的論文日益走向套路化，成了表面精致而實(shí)無營(yíng)養(yǎng)的“新八股文”；等等。同質(zhì)化使學(xué)術(shù)期刊的可區(qū)分度大大下降。解決同質(zhì)化的問題，最為有效和便捷的方法就是創(chuàng)辦特色化欄目。為了一定程度上解決學(xué)術(shù)期刊的同質(zhì)化問題，教育部在高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)名刊工程的基礎(chǔ)上，推出了高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)名欄建設(shè)工程。該工程自2004年啟動(dòng)至今，已分三批分別遴選16家、24家、25家期刊的欄目作為名欄來建設(shè)，取得了較好的效果，形成了一批特色化的欄目?！懊麢诮ㄔO(shè)工程”的實(shí)施，促進(jìn)了高校學(xué)報(bào)辦刊質(zhì)量的提升，打造出了一些特色化期刊，一定程度上緩解了學(xué)術(shù)期刊的同質(zhì)化問題。當(dāng)然，破解學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化難題，還需期刊界同仁繼續(xù)探索，還有很長(zhǎng)的路要走。

(四)“新”：創(chuàng)新型是學(xué)術(shù)期刊走向卓越的第一動(dòng)力

“專、精、特、新”中的“新”是指創(chuàng)新型。所謂創(chuàng)新型就是除舊布新，即拋開舊的、創(chuàng)造新的，對(duì)舊有的、常規(guī)的東西的突破和超越。習(xí)近平總書記十分重視創(chuàng)新，他在講話中曾指出：“抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。不創(chuàng)新就要落后，創(chuàng)新慢了也要落后?！盵11]對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，同樣也要注重創(chuàng)新。習(xí)近平總書記指出，“高品質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊就是要堅(jiān)守初心、引領(lǐng)創(chuàng)新”[7]。

新時(shí)代賦予了學(xué)術(shù)期刊新的使命，也給學(xué)術(shù)期刊帶來了新的挑戰(zhàn)。新時(shí)代媒體加速融合，以5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等為代表的新一代信息通信技術(shù)廣泛應(yīng)用，對(duì)學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的出版流程、傳播渠道和方式等產(chǎn)生了巨大的沖擊，學(xué)術(shù)期刊的出版流程、傳播渠道和方式面臨重構(gòu)，學(xué)術(shù)期刊的生存發(fā)展環(huán)境發(fā)生了巨變。在此背景下，學(xué)術(shù)期刊唯有因應(yīng)時(shí)代變化和技術(shù)變革的新要求，主動(dòng)求變，推陳出新，方能把握時(shí)代脈搏，贏得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，擔(dān)負(fù)起應(yīng)盡的使命和責(zé)任。創(chuàng)新型學(xué)術(shù)期刊既體現(xiàn)在期刊的理念、定位、內(nèi)容、形式、質(zhì)量、發(fā)行、制度建設(shè)、品牌建設(shè)等方面，又體現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化傳播、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等方面[12]。只有在這些方面勇于創(chuàng)新，構(gòu)建適應(yīng)時(shí)代變化和技術(shù)變革的新理念、新制度、新舉措，才能使學(xué)術(shù)期刊走向卓越，成為學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)航者。

二、學(xué)術(shù)期刊“專、精、特、新”發(fā)展的內(nèi)在邏輯

學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)化、精品化、特色化、創(chuàng)新型并不是割裂的，而是相互聯(lián)系、相互作用的，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一整體，有著密切的內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)。

(一)學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化、精品化、特色化、創(chuàng)新型具有目的一致性

新時(shí)代推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展，既是我國(guó)加快建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)和努力成為世界主要科學(xué)中心和創(chuàng)新高地、提升國(guó)家科技競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求，又是構(gòu)建充分體現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系以提升國(guó)家文化軟實(shí)力的現(xiàn)實(shí)需要。[2]推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化、精品化、特色化、創(chuàng)新型發(fā)展的目的是一致的，都是為了促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)研究交流重要平臺(tái)、傳播思想文化重要陣地、促進(jìn)理論創(chuàng)新和科技進(jìn)步的重要力量的作用，提升國(guó)家的科技競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力，為把我國(guó)建設(shè)成為世界科技強(qiáng)國(guó)和社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)作出更大貢獻(xiàn)。

(二)學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化是學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的精品化、特色化、創(chuàng)新型發(fā)展大有助益

一方面，學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化為學(xué)術(shù)期刊精品化、特色化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。相較而言，專業(yè)化期刊在理念、定位上更精準(zhǔn)，更易辦出特色，形成自己鮮明的風(fēng)格，培育形成高黏性和高心理認(rèn)同度的作者和讀者群體，打造成精品化、特色化期刊。我國(guó)綜合性期刊中雖不乏精品化、特色化期刊，但一則數(shù)量較少，二則需要至少長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的精心哺育和一代又一代辦刊人的苦心經(jīng)營(yíng)。另一方面，學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化有助于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新型發(fā)展。相較而言，專業(yè)化學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)組織、凝聚專業(yè)人才等方面更具優(yōu)勢(shì)，更易在內(nèi)容、形式、傳播等方面進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新的顯性和隱性成本更低，面臨的阻力更小，所獲取的創(chuàng)新收益更大。

(三)學(xué)術(shù)期刊精品化是學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的基本要求，也是學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化、特色化、創(chuàng)新型發(fā)展的重要目標(biāo)之一

從應(yīng)然層面來講，對(duì)于我國(guó)學(xué)術(shù)期刊而言，更多的是追求社會(huì)效益而非經(jīng)濟(jì)效益，而學(xué)術(shù)期刊品牌本身就是學(xué)術(shù)期刊美譽(yù)度的體現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊品牌有助于增強(qiáng)作者、讀者對(duì)學(xué)術(shù)期刊的心理認(rèn)同，提高作者、讀者對(duì)學(xué)術(shù)期刊的忠誠(chéng)度和黏性。無論是學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)化、特色化發(fā)展，還是創(chuàng)新型發(fā)展，其重要目標(biāo)之一都是打造精品化期刊，以充分發(fā)揮品牌期刊的溢出效應(yīng)。專業(yè)化、特色化、創(chuàng)新型服從于精品化的辦刊目標(biāo)，也是打造學(xué)術(shù)期刊品牌的重要舉措，是打造學(xué)術(shù)期刊品牌的必要不充分條件。

(四)學(xué)術(shù)期刊特色化是學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化的進(jìn)一步提升、學(xué)術(shù)期刊精品化的關(guān)鍵舉措、學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新型發(fā)展的重要方面之一

只有辦出特色，而非千篇一律、“千刊一面”，才有可能實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展。可以從以下三方面來理解學(xué)術(shù)期刊特色化與專業(yè)化、精品化、創(chuàng)新型發(fā)展的關(guān)系。其一，學(xué)術(shù)期刊特色化是學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化的進(jìn)一步提升。學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化與特色化有著密切的關(guān)系，但學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化并不等于特色化。一些專業(yè)化期刊的同質(zhì)化傾向依然較為嚴(yán)重，缺乏鮮明特色，這一點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊中表現(xiàn)得較為明顯。在專業(yè)化基礎(chǔ)上辦出特色，更能彰顯辦刊人的策劃意識(shí)、辦刊理念和辦刊功力，也是學(xué)術(shù)期刊發(fā)揮學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用的最充分展示。其二，學(xué)術(shù)期刊特色化是學(xué)術(shù)期刊精品化的關(guān)鍵舉措。細(xì)觀精品化期刊，無不有自己的鮮明特色，有了特色，方能打造出精品學(xué)術(shù)期刊。其三，學(xué)術(shù)期刊特色化是學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新型發(fā)展的重要方面之一。學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新型發(fā)展囊括的方面很多，而特色化恰是學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新型發(fā)展的重要表征。

(五)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新型發(fā)展是學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的不竭動(dòng)力，為學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化、精品化、特色化發(fā)展提供動(dòng)力源泉

在世界百年未有之大變局下，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，在傳播技術(shù)和方式發(fā)生大變革的背景下，學(xué)術(shù)期刊所處生態(tài)發(fā)生了巨大的變化。若不能因時(shí)因勢(shì)而變，就可能在日益激烈的學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)中落敗而趨于平庸。有擔(dān)當(dāng)有作為的學(xué)術(shù)期刊，就應(yīng)該迎難而上，敢于創(chuàng)新。只有堅(jiān)持推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新型發(fā)展，方能為學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展提供不竭動(dòng)力。在學(xué)術(shù)期刊追求專業(yè)化、精品化、特色化發(fā)展的道路上，會(huì)面臨來自學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部和外部的重重阻力，既有過往辦刊理念和模式的“路徑依賴”的掣肘，又有原有體制機(jī)制的束縛，還要考慮對(duì)外部的管理機(jī)構(gòu)、期刊同行、期刊評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)、審稿人、作者、讀者等利益相關(guān)者的多維影響，這就需要學(xué)術(shù)期刊主辦單位和辦刊人有堅(jiān)定的改革信念和改革決心、敢于創(chuàng)新的勇氣、善于創(chuàng)新的能力，通過有效的創(chuàng)新舉措為學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化、精品化、特色化發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

三、學(xué)術(shù)期刊“專、精、特、新”發(fā)展的基本路徑

中宣部、教育部、科技部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展指明了方向，即向著“專、精、特、新”發(fā)展。具體而言，要從四個(gè)方面著手。

(一)引導(dǎo)鼓勵(lì)綜合性學(xué)術(shù)期刊探索多元化的專業(yè)化辦刊之路，不斷優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊布局結(jié)構(gòu)

無論是從國(guó)際學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的基本格局觀瞻，還是順應(yīng)學(xué)科分化和細(xì)化的基本趨勢(shì)，抑或適應(yīng)分眾傳播、精準(zhǔn)化傳播需要以及提升學(xué)術(shù)期刊國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的要求，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化發(fā)展都應(yīng)該是理性的抉擇。但考慮到我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的實(shí)際情況，讓所有綜合性學(xué)術(shù)期刊向?qū)I(yè)化期刊轉(zhuǎn)型既不現(xiàn)實(shí)也無必要。對(duì)于一部分辦刊歷史悠久、已形成品牌效應(yīng)的綜合性學(xué)術(shù)期刊，可以不予調(diào)整；對(duì)于更多的綜合性學(xué)術(shù)期刊，則應(yīng)引導(dǎo)鼓勵(lì)其走多元化的專業(yè)化辦刊之路。

從目前綜合性學(xué)術(shù)期刊的辦刊實(shí)踐來看，有如下路徑可供選擇：第一，更改刊名，向?qū)I(yè)化期刊轉(zhuǎn)變。這是最為徹底的專業(yè)化轉(zhuǎn)型之路。如《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》更名為《食品科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)》，實(shí)現(xiàn)了從高校綜合性學(xué)報(bào)向食品行業(yè)專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的成功轉(zhuǎn)型，取得了一系列突出的成績(jī)，成為食品行業(yè)的品牌期刊。[3]第二，雖不更改刊名，但依托學(xué)校優(yōu)勢(shì)學(xué)科和專家群體精準(zhǔn)定位，按照專業(yè)化的辦刊思路來辦刊。如《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》開設(shè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化、農(nóng)村社會(huì)發(fā)展、農(nóng)民問題、土地問題、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)等欄目，辦成了專業(yè)化期刊。在《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(bào)(人文社會(huì)科學(xué))》中，《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》被歸入經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊，而非綜合性人文、社會(huì)科學(xué)期刊。第三，雖不更改刊名，但堅(jiān)持以問題為導(dǎo)向設(shè)置眾多專欄。這一路徑可以“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，發(fā)揮綜合性學(xué)術(shù)期刊跨學(xué)科研究的優(yōu)勢(shì)，一定程度上解決單一學(xué)科研究復(fù)雜現(xiàn)實(shí)問題的局限性難題。如《山東大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》《學(xué)習(xí)與探索》《北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》等部分綜合性學(xué)術(shù)期刊并未像其他綜合學(xué)術(shù)期刊一樣嚴(yán)格按學(xué)科來設(shè)置欄目，或者不設(shè)欄目但仍然是多學(xué)科文章的“拼盤”，而是打破學(xué)科的局限性，圍繞重大學(xué)術(shù)和現(xiàn)實(shí)問題設(shè)置專欄，取得了很好的效果。第四，在保持綜合性學(xué)術(shù)期刊性質(zhì)不變的前提下，聯(lián)合打造“中國(guó)高校系列專業(yè)期刊”，在數(shù)字平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)化轉(zhuǎn)型。這一模式得到了70余家期刊的響應(yīng)，在媒體融合的大背景下，取得了更好的效果，已形成《馬克思主義學(xué)報(bào)》《文學(xué)學(xué)報(bào)》《歷史學(xué)報(bào)》《哲學(xué)學(xué)報(bào)》《政治學(xué)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)報(bào)》《法學(xué)學(xué)報(bào)》《社會(huì)學(xué)報(bào)》《教育·心理學(xué)報(bào)》《傳播學(xué)報(bào)》《民族·人類學(xué)報(bào)》《藝術(shù)學(xué)報(bào)》等12個(gè)一級(jí)學(xué)科專業(yè)期刊，以及《三農(nóng)問題研究》《儒學(xué)研究》等專題期刊方陣。

從這四種綜合性學(xué)術(shù)期刊向?qū)I(yè)化學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的路徑來看，第一種最徹底，一旦成功就能取得多維效益，徹底解決綜合性學(xué)術(shù)期刊面臨的多重困境，但風(fēng)險(xiǎn)也最大，需要主辦單位、專業(yè)能力和辦刊能力出色的主編和專職編輯、強(qiáng)大的專業(yè)作者隊(duì)伍的強(qiáng)力支撐。在這些因素具備的情況下，綜合性學(xué)術(shù)期刊可以積極嘗試向?qū)I(yè)性學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型。第二種和第三種則是眾多學(xué)術(shù)期刊可以學(xué)習(xí)、模仿的模式，操作難度相對(duì)小一些。此外，還要建立退出機(jī)制，對(duì)于濫發(fā)論文的綜合性學(xué)術(shù)期刊，期刊主管機(jī)構(gòu)應(yīng)取消其刊號(hào)，提供給有能力辦好專業(yè)刊的出版單位，以此逐步增加專業(yè)刊的比重。

(二)創(chuàng)精品化期刊，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)

品牌是學(xué)術(shù)期刊核心價(jià)值的體現(xiàn)，是其最重要的無形資產(chǎn)。[13]在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的品牌價(jià)值更加凸顯，擁有了更多轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的可能。新時(shí)代推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展，必須加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，具體應(yīng)從如下方面著手：

第一，樹立品牌意識(shí)，將學(xué)術(shù)期刊品牌管理融入學(xué)術(shù)期刊的全生命周期和編輯出版流程。學(xué)術(shù)期刊品牌管理既包括學(xué)術(shù)期刊品牌的培育和打造，又包括學(xué)術(shù)期刊品牌的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)。只有維護(hù)和運(yùn)營(yíng)好學(xué)術(shù)期刊品牌，才能盡可能延長(zhǎng)學(xué)術(shù)期刊品牌的成長(zhǎng)期和成熟期，防止其過早地進(jìn)入衰退期，發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊品牌的外溢效應(yīng)。為此，學(xué)術(shù)期刊的主辦單位和編輯出版單位有必要制定學(xué)術(shù)期刊品牌發(fā)展戰(zhàn)略和中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，做好學(xué)術(shù)期刊品牌的頂層設(shè)計(jì)工作，明確不同階段學(xué)術(shù)期刊品牌管理的目標(biāo)任務(wù)和重點(diǎn)措施。

第二，由外而內(nèi)全方位打造學(xué)術(shù)期刊品牌。就外在形象而言，要加強(qiáng)品牌策劃，重視學(xué)術(shù)期刊的視覺識(shí)別和傳達(dá)設(shè)計(jì)，通過紙質(zhì)刊物、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等立體地對(duì)外呈現(xiàn)清晰、鮮明且統(tǒng)一的外在形象，凸顯辦刊理念、定位、特色等，彰顯刊物的獨(dú)特氣質(zhì)。就內(nèi)在品質(zhì)而言，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，樹立精品意識(shí)，堅(jiān)持精選、精編、精校，以專欄和專題為主要抓手，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容增強(qiáng)讀者認(rèn)同度。

第三，主動(dòng)做好知識(shí)服務(wù)和知識(shí)傳播工作，增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊品牌影響力。就知識(shí)服務(wù)而言，學(xué)術(shù)期刊可以通過舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議、主題論壇、論文工作坊、學(xué)術(shù)沙龍、編輯部開放日等活動(dòng)，引領(lǐng)學(xué)術(shù)研究方向，搭建學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，交流學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)論文寫作方法，為學(xué)術(shù)期刊受眾提供知識(shí)服務(wù)。就知識(shí)傳播而言，學(xué)術(shù)期刊可以通過開放存取、電子期刊、微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等免費(fèi)分享本刊刊發(fā)的學(xué)術(shù)論文，也可以通過QQ群、微信交流群等實(shí)現(xiàn)論文精準(zhǔn)推送，為學(xué)術(shù)期刊受眾提供個(gè)性化的知識(shí)傳播服務(wù)，還可以借助這些交流平臺(tái)了解受眾偏好、征詢辦刊意見建議、及時(shí)獲知學(xué)科資訊，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)、即時(shí)反饋。通過以上措施，強(qiáng)化期刊受眾黏性和認(rèn)同度，增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊品牌影響力。

第四，挖掘?qū)W術(shù)期刊的品牌價(jià)值，用好用活品牌。從目前學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)行實(shí)踐來看，可能主要有如下途徑：一是舉辦論壇或講座。如《管理世界》雜志社舉辦《管理世界》大講壇，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家分享論文寫作和發(fā)表經(jīng)驗(yàn)，既為受眾提供了知識(shí)服務(wù)，又獲取了經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)品牌的推廣也起到了較好的作用。二是舉辦專題研修班。如《管理世界》雜志社舉辦的“青年學(xué)者學(xué)術(shù)研究與論文寫作”專題研修班，圍繞一個(gè)主題邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家授課，產(chǎn)生了多方面的效益。三是提供專家咨詢服務(wù)，提供智力成果，充任智庫(kù)角色。如《管理世界》雜志社成立《管理世界》經(jīng)濟(jì)研究院有限責(zé)任公司，利用專家資源優(yōu)勢(shì)，整合政策研究和學(xué)術(shù)研究資源，為政府、企業(yè)和社會(huì)提供智力服務(wù)。這些舉措都很好地發(fā)揮了學(xué)術(shù)期刊的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙提升。當(dāng)然，在利用品牌創(chuàng)收時(shí)，必須把握好“度”，堅(jiān)持有所為有所不為，所開展的活動(dòng)要與學(xué)術(shù)研究有密切關(guān)系，且是自己所擁有的資源能承載得起的，否則可能會(huì)對(duì)學(xué)術(shù)期刊品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。

(三)辦特色化期刊，增強(qiáng)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力

特色是學(xué)術(shù)期刊的生命線和核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，也是增強(qiáng)讀者認(rèn)同的重要措施。學(xué)術(shù)期刊的特色既可以作為一個(gè)整體而存在，也可以作為一個(gè)部分而存在。前者是指整本學(xué)術(shù)期刊總體上具有特色，明顯地區(qū)別于同學(xué)科領(lǐng)域其他期刊。這需要學(xué)術(shù)期刊加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，從“外” “內(nèi)”兩個(gè)維度打造整體特色，當(dāng)然更重要的還是“內(nèi)”，也就是學(xué)術(shù)期刊的欄目設(shè)置、選題策劃和文稿質(zhì)量。后者則是指學(xué)術(shù)期刊的某方面具有特色，在某方面擁有一定的影響力。

從目前的辦刊成功實(shí)踐來看，從整體上打造特色化學(xué)術(shù)期刊有如下路徑：第一，依托前瞻性、前沿性問題，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，以重大問題作為設(shè)置欄目的依據(jù)。在這方面，《新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》是典型代表。該刊物設(shè)置的欄目均圍繞我國(guó)面臨的重大經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，如全球治理與中國(guó)方案、構(gòu)建新發(fā)展格局專題研究、社會(huì)治理專題研究、老齡化與養(yǎng)老問題研究、大數(shù)據(jù)·人工智能·區(qū)塊鏈研究、貧困治理研究、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究、社會(huì)保障與健康中國(guó)等。第二，依托學(xué)術(shù)期刊主辦單位的學(xué)科優(yōu)勢(shì)和專業(yè)特長(zhǎng)辦特色化期刊。如《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》開設(shè)“三農(nóng)”問題研究、土地問題、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)歷史與文化、糧食安全問題等欄目；《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》開設(shè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村社會(huì)、土地問題、智慧農(nóng)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)等欄目；等等。類似的還有《中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》，它們均緊緊圍繞農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、歷史文化等方面約稿和組文，彰顯了“農(nóng)”的特色。第三，根據(jù)主辦單位的特色辦特色化期刊。如《湖北民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》設(shè)置民族學(xué)人類學(xué)理論與實(shí)踐、民族地區(qū)治理、民族區(qū)域發(fā)展、民族民間文化等欄目，充分彰顯了“民族”特色，成為在民族學(xué)科具有較大影響力的學(xué)術(shù)期刊。

學(xué)術(shù)期刊從某一方面打造特色化期刊，主要體現(xiàn)為特色欄目的打造。這在教育部打造的高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)名欄建設(shè)工程中有著較為清晰的體現(xiàn)。如《湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》的“岳麓書院與傳統(tǒng)文化”、《東疆學(xué)刊》的“東北亞文化研究”、《內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》的“蒙古學(xué)研究”、《殷都學(xué)刊》的“殷商文化研究”等。[14]有的學(xué)術(shù)期刊雖然整體上水平有限，但依靠其特色欄目在某一學(xué)科領(lǐng)域也能具有一定的影響力。

(四)打造創(chuàng)新型期刊，充分發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)作用

《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》明確提出，要“堅(jiān)持追求卓越、創(chuàng)新發(fā)展”。新時(shí)代對(duì)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新方面提出了更高的要求。打造創(chuàng)新型期刊，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新型發(fā)展，可從如下方面著手：

第一，創(chuàng)新管理體制機(jī)制。就管理者而言，要積極推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊集群化發(fā)展試點(diǎn)，逐步改變我國(guó)學(xué)術(shù)期刊過于分散的問題，鼓勵(lì)符合條件的學(xué)術(shù)期刊出版單位轉(zhuǎn)企改制、做大做強(qiáng)。在批準(zhǔn)創(chuàng)辦新刊時(shí)，優(yōu)先支持已主辦有優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的出版單位；建立動(dòng)態(tài)淘汰機(jī)制，借鑒中國(guó)科協(xié)的做法開展濫發(fā)論文問題專項(xiàng)檢查，敢于“亮劍”“斗硬”，將一些長(zhǎng)期濫發(fā)論文的學(xué)術(shù)期刊堅(jiān)決地予以淘汰、取消刊號(hào)，或?qū)⑵浣挥珊线m的出版單位主辦，逐步提升期刊主辦單位的集中度。就學(xué)術(shù)期刊主管主辦和出版單位而言，要積極優(yōu)化學(xué)術(shù)委員會(huì)或編輯委員會(huì)運(yùn)作機(jī)制、稿件審處機(jī)制、期刊質(zhì)量?jī)?nèi)部考核機(jī)制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制、新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制、編輯出版人才培育和考核機(jī)制，等等。

第二，創(chuàng)新出版流程和方式。新時(shí)代媒體融合加速，編輯出版流程和出版方式發(fā)生了巨變。通過新型數(shù)字出版系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)論文投稿、審稿、編輯加工、出版?zhèn)鞑サ娜湕l數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。主動(dòng)引入新型出版方式，如在線優(yōu)先出版、增強(qiáng)出版、語義出版、全媒體出版等，將與學(xué)術(shù)文章有關(guān)的文本、語音、視頻、圖像、數(shù)據(jù)等嵌入或鏈接在學(xué)術(shù)成果中[13]，形成更加豐富、立體的數(shù)字出版復(fù)合物。

第三，創(chuàng)新傳播方式。學(xué)術(shù)期刊除了依靠紙質(zhì)期刊、官網(wǎng)、各種數(shù)據(jù)庫(kù)傳播外，還可以借助微信公眾號(hào)、微信交流群等了解受眾偏好、與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，對(duì)受眾進(jìn)行分類，從而更加精準(zhǔn)地傳播。還可以借助“學(xué)術(shù)強(qiáng)國(guó)”等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更為廣泛的傳播，擴(kuò)大學(xué)術(shù)論文的影響和傳播范圍。

第四，支持創(chuàng)新型成果的優(yōu)先發(fā)表和傳播。創(chuàng)新型期刊需要有創(chuàng)新型的內(nèi)容，創(chuàng)新型期刊應(yīng)以創(chuàng)新水平作為選用論文的最重要標(biāo)準(zhǔn)，注重論文在選題、理論、方法、觀點(diǎn)等方面的創(chuàng)新性，引導(dǎo)研究人員圍繞學(xué)術(shù)前沿問題和重大理論現(xiàn)實(shí)問題開展具有開創(chuàng)性的研究，建立重大創(chuàng)新性論文的快速審稿發(fā)稿機(jī)制，加大對(duì)重大創(chuàng)新成果及其作者的宣傳和推介力度。

第五，創(chuàng)新服務(wù)理念和舉措。學(xué)術(shù)期刊是重要的學(xué)術(shù)研究交流平臺(tái)和陣地，肩負(fù)著“展示高水平研究成果，支持優(yōu)秀學(xué)術(shù)人才成長(zhǎng)，促進(jìn)中外學(xué)術(shù)交流”[7]的使命。因此，學(xué)術(shù)期刊要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)理念和服務(wù)意識(shí)，推出一系列創(chuàng)新性舉措。借助學(xué)術(shù)期刊的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和資源，通過舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議、論文工作坊、學(xué)術(shù)沙龍、編輯部開放日、專題講座等推動(dòng)學(xué)術(shù)交流、回饋廣大受眾。還可以將學(xué)術(shù)期刊作為一個(gè)重要的智庫(kù)平臺(tái)，借助專家資源，積極為各級(jí)黨委和政府決策提供科學(xué)咨詢，促進(jìn)決策的科學(xué)化、民主化。