生成藝術(shù)在視覺識別設(shè)計中的創(chuàng)新策略研究

郁沁林

關(guān)鍵詞：生成藝術(shù) 數(shù)字化 視覺識別 應(yīng)用策略 邏輯規(guī)則

中圖分類號：J0-03 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2022）02-0080-04

引言

近年來，以往被稱之為“平面設(shè)計”的學(xué)科命名已逐漸變更為“視覺傳達設(shè)計”，并在不斷嘗試拓展其邊界，意味著學(xué)科的發(fā)展不局限于視覺的形式和承載媒介轉(zhuǎn)而更注重傳達本身。與此同時信息爆炸時代下人們對于信息的獲取有了更高的要求，而信息技術(shù)的進步使得視覺識別呈現(xiàn)出全新的面貌，生成藝術(shù)成為介入其中的一種方式，催化著科學(xué)與藝術(shù)設(shè)計的融合，激發(fā)著設(shè)計師的創(chuàng)意靈感。

一、生成藝術(shù)概述

（一）背景及定義

生成藝術(shù)（Generative Art）在20世紀60年代的計算機圖形學(xué)背景下隨著數(shù)學(xué)家和計算機工程師探索誕生。紐約大學(xué)教授菲利普·加蘭特（Philip Galanter）對生成藝術(shù)這樣定義“生成藝術(shù)是指藝術(shù)家使用……程序發(fā)明的系統(tǒng)進行藝術(shù)實踐，該系統(tǒng)以某種程度的自主性促成或完成完整的藝術(shù)品?！逼渲械年P(guān)鍵要素是藝術(shù)家將部分或全部后續(xù)控制權(quán)轉(zhuǎn)讓給系統(tǒng)。

（二）分類

依生成過程的復(fù)雜程度可將生成藝術(shù)分為四類：利用現(xiàn)有軟件繪圖;利用數(shù)學(xué)公式;基于算法或推理規(guī)則;智能藝術(shù)生成。介于本文主要討論是生成藝術(shù)介入視覺識別的創(chuàng)新性和較為適普的策略研究，下文將表述重點集中在第二和第三類。

（三）生成藝術(shù)的表達特點

從不同角度去看生成藝術(shù)作品的表達特點呈現(xiàn)出不同的結(jié)果：如從技術(shù)角度可分為數(shù)據(jù)庫函數(shù)、多樣生成、非重復(fù)圖案、非線性的生成響應(yīng)、大規(guī)模并行架構(gòu)五點;從審美角度看有著虛實相生的意境美、復(fù)雜形式中的秩序美、參數(shù)生成的抽象美;從生成過程特征可以總結(jié)出“隨機性”“自生成性”“邏輯性”等特點。但生成藝術(shù)之所以被稱之為“藝術(shù)”，而非僅僅將其表述為生成技術(shù)，是在于其獨特的審美趣味，因此需要綜合來看以上各角度總結(jié)出風(fēng)格特征。

二、生成藝術(shù)與視覺識別系統(tǒng)

利用計算機生成技術(shù)去藝術(shù)創(chuàng)作不僅僅影響力藝術(shù)觀念，隨著藝術(shù)、設(shè)計、科技等的邊界被打破，各類作品在跨界中表現(xiàn)形式愈加豐富。生成式的設(shè)計方式也廣泛應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域。

（一）生成藝術(shù)與視覺識別理論結(jié)合點

1.從符號學(xué)角度來看，通過參數(shù)生成的視覺符號中形式表現(xiàn)為能指，信息內(nèi)涵為所指，維系二者的媒介是生成的形式邏輯。基于生成的形式邏輯所構(gòu)建出的視覺識別系統(tǒng)使得應(yīng)用中的各視覺符號存在特定的內(nèi)在聯(lián)系，不同層級的符號元素之間呼應(yīng)且相互所用，并且因其在意義生成的過程中絕大多數(shù)情況能從多方面同時向觀眾釋放信息，所以能指和所指并不一定是——對應(yīng)的關(guān)系，而是一對多重涵義的關(guān)系。生成藝術(shù)的介入形成豐富的所指涵義，為構(gòu)建多元立體的視覺設(shè)計提供了底層邏輯。

2.從傳播學(xué)的視角看，視覺識別的具體內(nèi)容即是傳播者（主辦方/設(shè)計師）向受傳者（用戶/受眾）傳達的信息，其傳達本質(zhì)就是信息的流動。通過觀察圖1，生成藝術(shù)的介入可以有效地拓寬信息傳播的媒介;并且視覺識別的信息傳播猶如生成藝術(shù)的編碼過程，其內(nèi)在邏輯與環(huán)節(jié)上都高度的對應(yīng)，為生成藝術(shù)介入視覺識別提供一定的邏輯支持。同時由于在信息化時代里觀眾對信息的時效性追求也進一步提高，而生成藝術(shù)的介入能夠在較短的時間內(nèi)，給予受眾較為豐富的視覺體驗。

（二）生成藝術(shù)與視覺識別結(jié)合特征

生成藝術(shù)獨具風(fēng)格的表達與豐富的承載媒介共同作用中信息傳播和識別表現(xiàn)也發(fā)生了變化。視覺識別在生成藝術(shù)的介入下呈現(xiàn)出一些優(yōu)勢與特征，主要歸納為以下三個方面。

1.高度邏輯化

邏輯是生成藝術(shù)的核心。其邏輯來源一方面來源于設(shè)計師個人的總結(jié)，另一方面來源于其他學(xué)科，例如幾何學(xué)的拓撲結(jié)構(gòu)，生物學(xué)的DNA螺旋結(jié)構(gòu)，數(shù)學(xué)中的黃金分割等。強邏輯也自然而然地成為區(qū)隔傳統(tǒng)視覺識別的顯著特征。

從操作路徑上看，不管是直接在設(shè)定預(yù)想圖形后根據(jù)固定的邏輯秩序留一些可變的參數(shù)以生成不同圖形，還是由計算機根據(jù)規(guī)則自動計算出最優(yōu)解，計算機都會嚴格按照設(shè)定的邏輯執(zhí)行。即由單個或多個包含所有生成形態(tài)特征的生成元，依據(jù)固定的演變規(guī)律相互作用出豐富的最終圖形，它的高度邏輯化，甚至可以根據(jù)最終的呈現(xiàn)形式，以反推他的生成邏輯。這也是其呈現(xiàn)出復(fù)雜度但依然能夠保持有序的原因。

2.識別動態(tài)化

識別的動態(tài)化在工具層、和表現(xiàn)層均有體現(xiàn)。

（1）在表現(xiàn)層，各元素呈現(xiàn)出的動態(tài)變化，強調(diào)的結(jié)果的動態(tài)性，其不一定呈現(xiàn)出動態(tài)的效果，但是在規(guī)則范圍內(nèi)產(chǎn)生的多樣化結(jié)果。

（2）在工具層，基于生成自動化的特性，視覺識別的交互載體除了印刷噴繪等實體外，也會增加或是基于宣傳網(wǎng)頁、移動手機端的交互，或是基于場景互動的燈光投射、展示屏有關(guān)的虛擬交互。同時，生成藝術(shù)的自動生成的過程，通過記錄這一過程往往可以產(chǎn)生豐富的影像展示，在融合平面、三維的表現(xiàn)外，引入第四維度“時間”。豐富的媒介催化了識別的動態(tài)化。

3.傳達精準化

首先，通過代碼和算法的表達，將設(shè)計師們引入一個更為開放的環(huán)境，可以將設(shè)計過程無差別的復(fù)制和可追溯。這得益于代碼將設(shè)計過程的完全展示，與不同設(shè)計師之間的協(xié)作也不再受限于對設(shè)計結(jié)果具體如何產(chǎn)生的難以描述，可以更為高效和可復(fù)制地協(xié)作。復(fù)雜多準則問題的構(gòu)成邏輯可以復(fù)用到有差異的使用場景而得到相似功能的不同結(jié)結(jié)果。即在復(fù)用過程中根據(jù)規(guī)則輸入新的數(shù)據(jù)，生成的結(jié)果能快速達到相似的效果實現(xiàn)大批量的可復(fù)制，是其傳達精準化的原因之一。

其次，好的視覺識別的通過吻合主題的算法，傳達出獨特性及需要表達的核心內(nèi)容。因在凝練編寫算法邏輯之前必須提煉核心主題，而后續(xù)計算機生成的過程中人為干擾因素也較小，同時由于多媒介多角度全方位的闡釋，所以在主題的傳達上更為精準。

三、生成藝術(shù)介入視覺識別設(shè)計中的應(yīng)用場景分析

筆者以某次會展活動的視覺識別設(shè)計為例，將設(shè)計師（主辦方）及觀眾（用戶）兩個角度繪制了相關(guān)的流程及應(yīng)用范疇，如圖2所示，據(jù)此將生成藝術(shù)介入視覺識別的應(yīng)用場景分成三個：物料管理、信息交互、互動娛樂。

（一）物料管理

得益于極低的生成邊際成本，不同于傳統(tǒng)視覺物料在前期就幾乎全部制作完畢的模式，基于生成藝術(shù)的視覺識別物料可能存在（如圖2中標示的前中后）三個不同的產(chǎn)出時間階段，最大的區(qū)別在于每次物料制作前可根據(jù)信息反饋做出有針對的視覺調(diào)整。首先通常是應(yīng)用于會展或活動造勢先導(dǎo)物料，以廣告媒體為主的如網(wǎng)站、宣傳海報、公眾號等，室內(nèi)外的建筑環(huán)境相關(guān)的物料如建筑造型門面、導(dǎo)視、陳列展示等;其次是根據(jù)觀眾信息生成相應(yīng)的門票、證件、手冊，拎袋等物料;最后則是為活動而制作的印刷品、出版物，或根據(jù)觀者信息生成的禮品、紀念品等。

使用數(shù)字生成的視覺元素給設(shè)計師解放了大量的時間成本，設(shè)計者在完成編碼后，無需進行復(fù)雜的圖形再創(chuàng)作及尺寸的拓展，而是通過對計算機產(chǎn)生的圖形進行刪選、調(diào)整以應(yīng)用于不同的場景，并且每個批次的物料都能根據(jù)該階段的反饋的進行新的視覺生成及微調(diào)。

（二）信息交互

從本質(zhì)上來說，生成在設(shè)計階段主要體現(xiàn)為建立出一個信息可導(dǎo)入的視覺再現(xiàn)框架，其語義框架的建立分三階段：1.前期主要靠信息交互包括項目規(guī)劃時以梳理主題的信息收集，以網(wǎng)站等作為媒介的用戶信息輸入及分析。2.中期的主要是依靠物理空間環(huán)境如互動屏等的信息交換。3.后期的信息反饋。即貫穿始終的對關(guān)鍵變量的定義、整合、交換和展示。通過將這些信息的按照統(tǒng)一視覺化呈現(xiàn)，保證信息識別連貫性和降低觀察輸入信息變化的難度，更易從中獲得不同輸入信息間的內(nèi)涵關(guān)系，從而戰(zhàn)略性地調(diào)整視覺識別的表現(xiàn)內(nèi)容。

從圖2中可以清晰看出多次的信息回收并作出反饋，生成式的視覺識別可實現(xiàn)更高頻次的信息輸入和輸出模式，實時檢驗信息交流質(zhì)量和維持用戶的注意力。

（三）互動娛樂

生成藝術(shù)介入視覺識別后，往往可以帶來炫酷新奇的多媒介的交互體驗形式，形成互動娛樂的模式。如圖3所示，豐富多樣的交互形式帶動觀眾參與的積極性：線上的互動觸發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，線下的互動能夠誘發(fā)觀眾拍照錄視頻。因此除去基本的實物物料外，在過程中的娛樂性功能的加入豐富了用戶的體驗激起多元感知，也使視覺識別模式的維度更加多樣化和趣味化。四、視覺識別設(shè)計中生成藝術(shù)的應(yīng)用策略分析

隨著生成藝術(shù)在視覺識別的實踐中不斷充實與完善，呈現(xiàn)出“高度邏輯化”“識別動態(tài)化”“傳達精準化”三大特征，結(jié)合其“物料管理”“信息交互”“互動娛樂”三個重要應(yīng)用場景，為了有效保留功能優(yōu)勢，啟發(fā)創(chuàng)意靈感和促進技術(shù)、藝術(shù)和設(shè)計之間的交叉融合，提出“SIS”策略——結(jié)構(gòu)層體系化（Systematic）構(gòu)建;應(yīng)用層互動化（Interactive）表達;戰(zhàn)略層促進可持續(xù)（Sustainable）建設(shè)，如圖4。

（一）全局整體觀，構(gòu)建體系化視覺識別

“SIS”策略的第一個“S”是體系化搭建結(jié)構(gòu)層，分兩步，首先在“意”與“形”統(tǒng)一為“整體”，而后是該“整體”內(nèi)部結(jié)構(gòu)的主次分明。

1.意義要素契合表現(xiàn)要素

生成藝術(shù)為視覺識別提供的新的實現(xiàn)路徑，輸入變量能產(chǎn)生出多樣的動態(tài)解決方案，此時，變量成為一種意義表征，經(jīng)過相應(yīng)算法，生成出具有傳達目的的圖形，并且這個視覺信息不光只是一個明確的語義，還可以展現(xiàn)出該語義的一個動態(tài)變化區(qū)間。因此當我們在觀察和設(shè)計時不能僅僅局限于表面的現(xiàn)象變化，而是需要我們?nèi)ソ⑵鹁哂猩顚诱w性的視覺識別系統(tǒng)。

（1）結(jié)構(gòu)的搭建首要在于“意”與“形”的高度吻合，保證正逆雙向推導(dǎo)均可成立。筆者以設(shè)計師角度根據(jù)視覺識別設(shè)計的過程繪制出設(shè)計流程圖（圖5），并將其中的關(guān)鍵節(jié)點進行意義要素和表現(xiàn)的要素的側(cè)重劃分，①②③④是意義要素，即從各角度對會展背景分析后歸納相應(yīng)的數(shù)據(jù)和訪談結(jié)論凝練出主題，推導(dǎo)出設(shè)計切入點構(gòu)思創(chuàng)意和視覺表達的方式，然后轉(zhuǎn)化為計算機語言的四個階段，而⑤⑥是表現(xiàn)要素，即計算機程序生成的可視化的結(jié)果和在不同媒介上的呈現(xiàn)的兩個階段。據(jù)此，可直觀理解各環(huán)節(jié)保持視覺識別一致性的內(nèi)在邏輯，即①②③④可推導(dǎo)出⑤⑥，而⑤⑥也能驗證①②③④，形成不可分割的有機整體。

（2）把握“意”“形”正逆可推導(dǎo)創(chuàng)造出的新的設(shè)計機會。結(jié)合圖2及圖5來看，設(shè)計師的設(shè)計流程與觀眾的識別過程相反。設(shè)計師由意義推導(dǎo)表現(xiàn)，而觀眾先看到表現(xiàn)要素回溯思考意義要素。因此，設(shè)計師可以根據(jù)觀眾由表及里的識別過程逆向的解析，從而對相應(yīng)的感知、識別路徑進行相應(yīng)的戰(zhàn)略部署。

2.清晰的主次層級

（1）信息層

當生成的技術(shù)手段介入視覺識別時，具有邏輯遞推的信息內(nèi)部結(jié)構(gòu)等更具目的性和策略性的傳達成為設(shè)計目標。面對復(fù)雜的信息群體，建立清晰的信息層級可以有效地劃分信息的重要度和主次關(guān)系這要求在展示過程中結(jié)合用戶不同場景和會展實際需求展示核心信息，暫時隱藏或忽略次級信息。以前期宣傳為例，無論生成的圖形多么復(fù)雜、動態(tài)效果多么豐富，首先要告訴用戶“是什么”，即這個展可以看到什么。第二步需要清晰的辨識時間與地點信息，而其他說明性信息則置后。

（2）圖形層

生成圖形一般來說是兩類，一類是具有自組織系統(tǒng)的生成圖形：次級要素構(gòu)成子圖形，子圖形構(gòu)成主圖形，這類的主次層級往往比較一目了然。而另一類是通過對輸入信息的進行解構(gòu)重組的生成圖形，則需要將主圖形重復(fù)強調(diào)，或著通過放大、色彩對比等方式突出，以區(qū)別其他生成的次級圖形。

（3）邏輯層

如圖6所示，在多種生成邏輯和多種生成元之間相互作用時，有一個主算法邏輯提綱挈領(lǐng)，次級邏輯被包含在主邏輯內(nèi)，其作用范圍小于主邏輯?；诖说淖兞恐g的相互聯(lián)動產(chǎn)生出的靈活多變的視覺組合才會保持識別與整體性。以Dumbar Studio與Exterion Media NL合作的2019年首屆DEMO展為例，該會展視覺呈現(xiàn)的為會展主題“DEMO”為主的動態(tài)識別，在多媒介上有著不同交互邏輯的展現(xiàn)，但其主邏輯都是字母在網(wǎng)格中做固定邊界的擠壓（擠壓邏輯如圖了分析）。在網(wǎng)頁展示中，主圖形會隨著頁面排布被擠壓，同時頁面中文字的擠壓方式順鼠標的移動而改變擠壓方向;在手機端則是根據(jù)重力感應(yīng)改變主圖形的擠壓方向;線下展示屏中的主圖形以及衍生出的更多字體則是隨機擠壓方向……這些依據(jù)不同媒介而產(chǎn)生的次邏輯都是在主邏輯衍生而來，并且極大地豐富了主邏輯的表現(xiàn)。

總之，只有分別明晰了視覺信息和邏輯關(guān)系的主次層級，并在設(shè)計的各個環(huán)節(jié)有效落實，整個視覺識別系統(tǒng)之間的元素才能更為和諧地組成一個整體，才能將主旨有力有效的傳達。

（二）用戶為中心，構(gòu)建強互動視覺識別

生成藝術(shù)介入視覺識別，并不只是為了表層的視覺嘗試，而是希望可以更深度地緊跟用戶訴求，讓設(shè)計策略為用戶服務(wù)。并且在新媒體時代下，觀眾更樂于變成一個信息加工和發(fā)布主動參與者。因此完成整體的系統(tǒng)搭建后，在內(nèi)容上以用戶為中心的互動化是生成式會展識別的生命力所在，即“SIS”策略的“I”。具體需要關(guān)注兩點：一是在時間和空間兩個維度上關(guān)注用戶期許，其次，在文化和情感層面關(guān)照用戶的價值認知。

具體操作路徑上，將用戶各個行為和心理活動整合在在完整體驗（前中后）的時間軸之上，制訂出該旅程的視覺體驗策略。從而軟硬系統(tǒng)的共同驅(qū)動，層層鋪設(shè)引導(dǎo)并制造驚喜，實現(xiàn)構(gòu)建出強互動的視覺識別系統(tǒng)。

1.喚醒感知，引導(dǎo)主動參與

（1）使用戶感受被重視。在活動前適當收集用戶必要信息，在身份識別（門票、手環(huán)中）加入個性化的識別。（2）向用戶展現(xiàn)出開放性，有友好地用戶可操作的交互形式。（3）創(chuàng)造多媒體交互體驗。視覺識別系統(tǒng)并不孤立存在，需要充分配合調(diào)動其他感官。最終營造出一個能夠觸發(fā)感受、并且主動發(fā)生行為互動的空間環(huán)境。例如2017年“復(fù)相疊影”的展覽現(xiàn)場中攝像頭捕捉影像與主視覺中字體圖形一樣的重疊拆分方式與觀眾互動。當置于鏡頭前時，現(xiàn)實與媒介的割裂形成帶有觀眾主觀意識或者是個人特質(zhì)的片段，把傳統(tǒng)的單向的，線性的變成雙向的、互動的信息交換，觀眾在主動參與中更易理解會展視覺的生成邏輯，也更利于二次傳播，如圖8。

2.提升認同，加強情感聯(lián)結(jié)

關(guān)注全流程的數(shù)據(jù)和情緒反饋并對回收得到的實時信息進行整合、分析和處理，以配合軟硬系統(tǒng)給用戶帶去更深層次的體驗和情感關(guān)懷。例如在活動結(jié)束后，根據(jù)此次用戶特殊的行為數(shù)據(jù)生成的紀念性產(chǎn)品，這在聯(lián)結(jié)觀眾與展覽的情感的同時，為擁有相似“信息畫像”的觀眾之間辨別相與自己相似喜好或著行為特征的提供交友的契機。

（三）以發(fā)展眼光，構(gòu)建持續(xù)性視覺識別

“SIS”策略最后的“S”是需要放長眼光，利用生成藝術(shù)的特性，在設(shè)計初期提前規(guī)劃可持續(xù)的視覺識別，可使得當下的視覺識別具有包容性和前瞻性，并完善識別體系，使得“SIS”形成良性循環(huán)。

1.組件可復(fù)用

生成藝術(shù)的引入，意味著從設(shè)計初期到產(chǎn)出到后續(xù)的再生產(chǎn)，全流程可迭代可持續(xù)。如何發(fā)揮生成式的創(chuàng)作思路在設(shè)計過程中的優(yōu)勢，解決實時產(chǎn)生的問題，低成本的動態(tài)探索不同的可能性成為關(guān)鍵性問題。使用編碼的設(shè)計手段本質(zhì)上是創(chuàng)造出數(shù)個生成組件，這些組件其并非直接作用于視覺本身，而是通過固定邏輯串聯(lián)，進而生成畫面。因此，搭建出輕易可復(fù)用的組件，在調(diào)整和迭代的過程中，給予設(shè)計師底層的靈活調(diào)試的空間，低成本實現(xiàn)優(yōu)化設(shè)計結(jié)果。

2.數(shù)據(jù)模型可持續(xù)

由于業(yè)務(wù)需求或者功能細分，隨著發(fā)展可能會出現(xiàn)多個細分視覺。該種情況的受眾往往比較相似，這要求設(shè)計師對本次的用戶行為數(shù)據(jù)的觀察，對數(shù)據(jù)結(jié)論進行深度解讀，形成客群模型，以便完善后續(xù)視覺活動的體驗。

3.生成邏輯相關(guān)聯(lián)

挖掘兩個項目之間的內(nèi)在邏輯聯(lián)系從而找到具體的表現(xiàn)方式，而不僅僅依靠標志的粗暴關(guān)聯(lián)。在畫面的構(gòu)成要素的組合方式上不同設(shè)計師可以有不同的創(chuàng)意表達，即系列展的色彩、文字、圖形等不一定需要完全的一致，只要最終用戶可以通過“聯(lián)想”和推理達到認知二者的相似即可。這種可辨識的顯著特征可以是靜態(tài)的相似、動態(tài)相似、也可以是局部的相似、整體的相似，其成為有效地建立兩個視覺的紐帶。

結(jié)語

就識別設(shè)計而言，突破過往框架，以一種全新視覺形式的出現(xiàn)，是藝術(shù)、科技、媒介、文化及傳播方式等共同作用的結(jié)果。世界已從“物理—人類”的二元空間，演變?yōu)椤靶畔ⅰ锢怼祟悺比臻g，并進入到“信息—物理—機器—人類”四元空間。在四元空間中，人們需要關(guān)注人機協(xié)同和藝術(shù)之間互為體用的關(guān)系，把握智能時代藝術(shù)創(chuàng)作的態(tài)勢。在生成式識別所創(chuàng)造出的信息高集成、信息高速處理的環(huán)境下，完成計算機無法實現(xiàn)的“自我超越”。

將生成藝術(shù)引入到視覺識別設(shè)計中，不僅可以有效擴大信息的承載量與視覺吸引力，增強用戶的交互性和體驗感;也解放了設(shè)計師的重復(fù)勞動，有效地提升了設(shè)計師之間的協(xié)作，保持創(chuàng)意活動靈活性和流暢性的同時解決復(fù)雜準則的設(shè)計問題。通過“SIS”策略以整體思維地去構(gòu)建用戶為中心的強互動生成式視覺識別系統(tǒng)，以發(fā)展的眼光賦予了系統(tǒng)的可持續(xù)性，可以有效地鏈接設(shè)計師與觀眾，從而進一步提升視覺傳播的價值。

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