新媒介視角下綜藝節(jié)目的跨界現(xiàn)象研究

王 楠，石鳳珍

（1.山西大同大學(xué)文學(xué)院，山西 大同 037009；2.山西大同大學(xué)現(xiàn)代社區(qū)文化研究中心，山西 大同 037009）

人類文明經(jīng)歷了近幾百年的爆發(fā)式發(fā)展，從最開始的基礎(chǔ)學(xué)科逐漸衍生出越來越細化和專業(yè)的知識體系，每個領(lǐng)域的知識在發(fā)展得越來越專業(yè)的同時，領(lǐng)域與領(lǐng)域之間的距離也隨之變得越來越遠。而當(dāng)人們遇到較為復(fù)雜的問題亟待解決時，很難依靠一個單獨、具體的專業(yè)知識來實現(xiàn)，很多專業(yè)領(lǐng)域在既定思路下也不同程度地進入發(fā)展瓶頸期。所以回歸知識的本質(zhì)，通過借鑒不同領(lǐng)域的成果和思路來解決問題的“跨界”思維開始逐步流行，這對在新媒介環(huán)境下綜合技能要求較高的綜藝節(jié)目領(lǐng)域尤為明顯。

當(dāng)前，我國的媒介市場發(fā)生巨大變化，綜藝節(jié)目從前期策劃到內(nèi)容生產(chǎn)，到制作包裝，再到后期的宣傳也隨之出現(xiàn)變化?！翱缃纭鳖愋偷木C藝節(jié)目緊隨其后逐漸進入公眾視野，并迅猛發(fā)展，如《跨界歌王》《跨界冰雪王》《女神的新衣》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等。

中國人民大學(xué)喻國明教授認為：“所謂跨界，就是對既往傳媒業(yè)固有的業(yè)態(tài)邊界的打破：傳播者角色的跨界、傳播渠道的跨界、傳播內(nèi)容的跨界、產(chǎn)業(yè)資源的跨界、媒介市場的跨界……”。[1]近些年，明星跨界成為熱點，探究綜藝節(jié)目中“明星跨界現(xiàn)象”的普泛化，可以看到綜藝節(jié)目近些年在多方面的優(yōu)化和調(diào)整，明星嘉賓對自己未來發(fā)展定位的趨勢，也能看到受眾對視聽感受需求的新變化，相應(yīng)地也對綜藝節(jié)目未來的發(fā)展提供一種新的思考。

一、何謂“跨界”

關(guān)于“跨界”的內(nèi)涵，百度百科里這樣描述：從某一屬性的事物，進入到另一屬性的運作，主體不變，但事物屬性歸類變化；第二種解釋主要是指結(jié)合兩個或兩個以上專業(yè)或行業(yè)創(chuàng)造知識、產(chǎn)品、工藝或服務(wù)，也指個體從原來從事的專業(yè)或行業(yè)跨越到新的專業(yè)或行業(yè)，涉及知識內(nèi)容和學(xué)科方法的遷移；在藍色創(chuàng)意跨界創(chuàng)新實驗室2008年的《跨界》一書中將“跨界”定義為：突破原有行業(yè)慣例、通過嫁接外行業(yè)價值或全面創(chuàng)新而實現(xiàn)價值跨越的企業(yè)或品牌行為。

由此可見，“跨界”首先必然涉及兩個或兩個以上的專業(yè)或行業(yè)之間的跨越和發(fā)展。其次，跨界思維為很多專業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)的不同問題提供了一種全新的思維模式，以便于更好地處理和解決問題，即打破既有方法，廣泛借鑒，回歸本質(zhì)，找到規(guī)則和趨勢之下的原理，找到有效的解決方案?？缃缢季S所提供的解決方案既可以是幾個不同領(lǐng)域之間既有解決方法的提取、整合和遷移，也可以是學(xué)習(xí)各領(lǐng)域通用的底層知識，從中提取問題的核心和邏輯，找到本質(zhì)層面的解決方法。

二、當(dāng)下綜藝節(jié)目的“跨界”現(xiàn)象

“跨界”發(fā)展模式發(fā)端于日本，盛行于亞洲乃至歐美，我國臺灣和香港地區(qū)對于這種模式的運用更加游刃有余。當(dāng)此模式引起社會內(nèi)地的關(guān)注和熱議，并預(yù)判可能引發(fā)熱潮后，中國內(nèi)地綜藝節(jié)目的制作方和出品人開始有意識地去運用這一模式，以作為一種和其他綜藝節(jié)目的競爭策略。

《聲臨其境》邀請原先從事演員、歌手、主持人的藝人為經(jīng)典的電影、電視劇或動畫的人物角色進行配音，通過挑戰(zhàn)不同的角色和工作，充分展示出藝人的多面性；《乘風(fēng)破浪的姐姐》在前期宣傳中就打出了三十而勵、三十而立和三十而驪的標語，邀請事業(yè)發(fā)展處于尷尬期和瓶頸期的女藝人重新出發(fā)，她們來自不同行業(yè)，也曾是行業(yè)中的佼佼者，借助綜藝節(jié)目的機會重新打造自身，通過短期集訓(xùn)成為唱跳俱佳的女團候選人，最終選出七位成員“破齡成團”，而黃曉明也從演員轉(zhuǎn)身擔(dān)任起主持人兼成團見證人的角色。節(jié)目開播后，十分鐘播放量便破了千萬，微博話題閱讀量更是高達147.2億。

由著名足球解說員蘇東聯(lián)手高曉松跨界打造的體育跨界綜藝秀《高能卡位·世界波》一出現(xiàn)便來勢洶涌，節(jié)目的一大亮點在于除了著名主持人之外，還有神秘的國際巨星加持。高曉松和蘇東在對這檔節(jié)目進行設(shè)計和規(guī)劃的時候，對“莫斯科、圣彼得堡、喀山、索契”四座世界杯主辦城市進行現(xiàn)場實地體驗，為觀眾詳細地講解關(guān)于俄羅斯的人文歷史，且以獨特的視角剖析和解讀俄羅斯的世界杯，給觀眾帶來獨特的參與感和體驗感，不僅打造出一檔集旅游、文化、足球于一身的體育跨界綜藝節(jié)目，更讓體育文化實現(xiàn)一種創(chuàng)新式的跨界傳播。

除了芒果視頻和優(yōu)酷視頻在節(jié)目創(chuàng)作上融入“跨界”思維外，新浪視頻也曾為吸引更多的體育迷而在“跨界”方面做出努力。新浪視頻曾聘請當(dāng)紅藝人李易峰擔(dān)任新浪世界杯“首席星聞官”，一時引起很大反響，平臺和藝人的熱度都在短時間內(nèi)得到大幅提升。李易峰在擔(dān)任新浪世界杯“首席星聞官”時，并不僅是單純擔(dān)任明星代言的角色，他同時以超級球迷的身份全程參與世界杯，利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，以線上的方式與用戶交流互動，分享自己的個人經(jīng)驗，與球迷一起觀看世界杯、體驗世界杯的激情和歡樂，同時也在為廣大球迷朋友介紹世界杯的狂歡前景，在體育和跨界中間實現(xiàn)了很好的平衡。

可見，綜藝節(jié)目作為一種娛樂性的電視節(jié)目形式，憑借自身文娛價值高、嘉賓陣容強大、題材多樣、形式多變而深受觀眾喜愛。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新媒體制播平臺的不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)各類新興的綜藝節(jié)目形式，其中，“跨界”便成為了綜藝節(jié)目中新的改變。“跨界”形式讓綜藝節(jié)目煥發(fā)出新的生命力，做到了與時俱進，增加了節(jié)目本身的看點，豐富了節(jié)目的多元化，滿足了觀眾對明星本身角色以外的其他角色的窺視和娛樂心理，大大加強了節(jié)目的傳播效果。

三、綜藝節(jié)目“跨界”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因

（一）綜藝節(jié)目競爭激烈下的內(nèi)在需求 隨著行業(yè)規(guī)模不斷擴大，在新媒介環(huán)境下，綜藝節(jié)目進入白熱化競爭階段，一檔綜藝節(jié)目如果在前期不能吸引受眾關(guān)注，等到后期節(jié)目播出時也很難逆襲翻盤。要想在趨于飽和的市場中提升節(jié)目的知名度和收視率，必須打破一成不變的形式，尋找出更具創(chuàng)新的形式和內(nèi)容，才能從每年近百檔的綜藝節(jié)目中脫穎而出，這就倒逼綜藝節(jié)目從嘉賓陣容的選擇上尋找突破口。

如果選擇知名度和話題度都不高的新人作為綜藝節(jié)目的嘉賓，這對于想要在播出后形成的良好口碑和高點擊率的制作方來說需要極高的時間成本，同時還要面臨發(fā)展的穩(wěn)定性和長遠性等諸多不確定因素的風(fēng)險。而來自影視、舞蹈、體育等行業(yè)的明星，他們自身就具備一定的粉絲優(yōu)勢，同時他們自身已經(jīng)帶有的明星光環(huán)可以吸引更多普通觀眾來觀看節(jié)目，相比較而言是一個更好的投資選擇。如跳水運動員田亮退役后從“體育界”跨越到“娛樂界”，在《爸爸去哪兒》的錄制中，一改昔日國民心中“跳水王子”的形象，向觀眾展示了一個充滿人間煙火氣的奶爸形象，迎來了事業(yè)發(fā)展的第二春。

（二）文藝工作者事業(yè)上升期的發(fā)展需求 一般情況下，選擇跨界發(fā)展的文藝工作者是在自己本身的行業(yè)里已經(jīng)小有成就，積攢了一定的流量和粉絲，在自己的領(lǐng)域里有了一定的話語權(quán)和威信。而要想在事業(yè)上升階段有更大的發(fā)展，不僅要在專業(yè)領(lǐng)域垂直深耕，還需將發(fā)展的觸角伸向能夠提供更多機遇的領(lǐng)域，由此掀起了明星在綜藝節(jié)目中的跨界熱潮，他們依托節(jié)目的平臺完成自身資源的轉(zhuǎn)換，一時成為娛樂風(fēng)氣。

根據(jù)圈層效應(yīng)理論①，更多機會的出鏡和更大程度的曝光讓明星參與的綜藝節(jié)目首先在已經(jīng)積攢起的粉絲群體內(nèi)部進行傳播，當(dāng)節(jié)目贏得這部分有共同偏好群體的認可時會增加用戶的粘性和忠誠度，他們在社群網(wǎng)絡(luò)上積極討論，甚至自愿為節(jié)目進行宣傳，從而吸引到處于邊緣及以外圈層群體對明星和節(jié)目的關(guān)注，這樣文藝工作者的號召力和影響力由內(nèi)向外擴散開來，以點帶面輻射開來，他們在實現(xiàn)自我價值、拓寬粉絲基礎(chǔ)的同時受到其他合作方的邀約，獲得更多發(fā)展資源，轉(zhuǎn)化為更可觀的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)“雙贏”。

撒貝寧原先作為中央電視臺法制節(jié)目主持人，已經(jīng)小有名氣，后來跨界轉(zhuǎn)型做娛樂節(jié)目的主持人，通過多檔綜藝節(jié)目的主持讓觀眾熟知了他智慧和內(nèi)涵并存的一面。特別是在2016年《明星大偵探》中既可以語出驚人、笑點十足得讓觀眾看到他極具個人綜藝感的一面，又能通過一系列的邏輯、推理和解密展露出個人魅力和才情，還能在節(jié)目中輸出很多正向觀點、升華節(jié)目主題讓觀眾看到他央視“名嘴”的一面，獲得更多觀眾的喜愛，實力圈粉。

（三）受眾在新媒介環(huán)境下的多元需求 在現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，社會壓力不斷增大的現(xiàn)狀下，年輕人在有限的閑暇時間內(nèi)之所以熱衷于觀看綜藝節(jié)目，是因為綜藝節(jié)目能夠滿足他們心理和感官上的愉快。

但是，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目中向觀眾傳遞和展示與藝人出道身份一致且近乎完美的才藝表演的一面，觀眾往往早已熟知，甚至因多次重復(fù)再現(xiàn)而出現(xiàn)審美疲勞，他們更希望看到自己喜歡的明星接地氣、與熒屏形象具有較大反差的一面，或者從本身角色中跳脫出來去嘗試一種新角色，哪怕做得并不完美，但也足以滿足這種好奇心和獵奇心，而綜藝增加“跨界”這一元素恰好能夠?qū)崿F(xiàn)這一點。如歌手張藝興在《偶像練習(xí)生》中擔(dān)任主持人兼全民制作人代表，對于這檔綜藝節(jié)目來說無疑是一個收視看點，歌手進行跨界主持已經(jīng)給觀眾帶來很大期待，在節(jié)目中，張藝興的主持功底自然無法與專業(yè)主持人相比，難免有語病、瑕疵、節(jié)目進度節(jié)奏把握有偏差的問題，但也往往會換來觀眾的包容和會心一笑，有些甚至被制作成花絮或表情包被用戶在微信、微博、抖音等平臺上使用。

同時，跨界綜藝也符合新媒體時代下觀眾的審美需求。新媒介下，受眾更青睞符合他們審美的節(jié)目。在享受這種審美體驗的同時又能提高他們審美能力的綜藝節(jié)目，更容易引起受眾的強烈共鳴，激發(fā)他們自發(fā)地通過話題、評論、彈幕等方式進行互動交流，從而為節(jié)目增加討論熱度。因此綜藝節(jié)目在制作時或多或少會主動迎合受眾的這種需求，努力達到綜藝節(jié)目的供給與受眾對節(jié)目的期待和需求相匹配的效果。

四、“跨界”現(xiàn)象帶來的反思

“跨界”現(xiàn)象對于綜藝節(jié)目來說是一把雙刃劍。對綜藝節(jié)目制作方來說，“跨界”現(xiàn)象為綜藝節(jié)目本身增加創(chuàng)新點，建立一種“品牌效應(yīng)”，節(jié)目本身借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒介實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級；對文藝工作者來說，出鏡率和曝光率的增加可以拓寬自己的發(fā)展道路，更好地實現(xiàn)自己的人生價值；對受眾來說，“跨界”現(xiàn)象拉近受眾與節(jié)目的距離，促進受眾之間的互動交流，滿足其多元化的視聽感受。

但同時“跨界”現(xiàn)象的過度泛濫也容易導(dǎo)致制作方因過度追求利益，急于在跨界市場上分得一杯羹而出現(xiàn)節(jié)目同質(zhì)化或粗制濫造的情況；文藝工作者從一個行業(yè)跨界到其他行業(yè)難免暴露出不專業(yè)、不精深的缺陷，于自身而言或許正在消耗著他們本身角色所獲得的影響力，亦或是瓦解或重塑自身的“人設(shè)”，于行業(yè)而言，也會擠占該行業(yè)專業(yè)人才一部分的發(fā)展資源和空間，對該行業(yè)本身的發(fā)展造成一定沖擊。

綜藝節(jié)目中“明星跨界”的現(xiàn)象由來已久，針對“明星該不該跨界”以及“怎樣跨界”早已成為人們討論的焦點，在新媒介的加持下，國內(nèi)“演而優(yōu)則導(dǎo)，導(dǎo)而優(yōu)則商，商而優(yōu)則演”的娛樂圈生態(tài)環(huán)境似乎成為了藝人跨界的一股推動力量，以至于在綜藝節(jié)目中兩棲、三棲的藝人嘉賓層出不窮。

文藝工作者是否選擇跨界，最終到底要走實力派還是娛樂派，基于文藝工作者對自身未來的發(fā)展定位。但實力派和娛樂派不應(yīng)該處于相對立和沖突的狀態(tài)，二者能夠協(xié)調(diào)和兼顧是最佳效果。文藝工作者還是應(yīng)先在自己的本行業(yè)內(nèi)做到穩(wěn)扎穩(wěn)打，專心耕耘，在本行業(yè)內(nèi)擁有自己拿得出手的作品和成果后，再去適當(dāng)拓寬自己的發(fā)展領(lǐng)域和空間，把握好跨界的“度”，挑戰(zhàn)自己，突破自己。如劉濤、潘粵明、秦海璐等明星都參加過《跨界歌手》，劉濤還榮獲第一季的歌王，但她的演技大眾有目共睹，她所出演的作品也都獲得了良好口碑。

同時，綜藝節(jié)目對年輕人特別是青少年具有價值觀導(dǎo)向作用，因此綜藝節(jié)目臺前幕后所有的參與者更應(yīng)承擔(dān)起傳遞積極、向上、健康文化價值觀的責(zé)任，在追求經(jīng)濟利益的同時一定要兼顧社會效益，注重節(jié)目的內(nèi)涵和質(zhì)量，提升節(jié)目的品質(zhì)，重視正能量的傳遞。2021年9月2日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)表《關(guān)于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》（以下簡稱《通知》）一文，強調(diào)了文藝節(jié)目必須堅持講品位講格調(diào)講責(zé)任、抵制低俗庸俗媚俗，要能夠不斷推出優(yōu)秀作品，滿足人民群眾精神文化需要。而且為進一步加強管理，從嚴整治藝人違法失德、“飯圈”亂象等問題，樹立良好行業(yè)風(fēng)氣，《通知》發(fā)布八項相關(guān)規(guī)定，第一項就是堅持把政治素養(yǎng)、道德品行、藝術(shù)水準、社會評價作為選人用人標準。這些都從各方面對綜藝節(jié)目的制作者和參與者提出了規(guī)范和約束，以便讓主旋律和正能量更好地充盈在新媒介下的視聽空間，發(fā)揮節(jié)目的價值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)和審美啟迪作用。

綜上所述，在新媒介視角下，綜藝節(jié)目中的跨界現(xiàn)象機遇與挑戰(zhàn)并存，文藝工作者跨界本無對錯，但是怎么跨，跨到什么程度，應(yīng)該依照自身職業(yè)發(fā)展定位而行，在計劃進行跨界發(fā)展，產(chǎn)生跨界行為之前，應(yīng)首先擁有至少一項核心專業(yè)能力，并以此為起點和基礎(chǔ)，帶著積淀跨越到另一個領(lǐng)域，去學(xué)習(xí)和理解一個新領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)則和要求，進而不斷探究，深耕挖掘，將自身的技能實現(xiàn)更為完整的“整合”，經(jīng)得起時間的推敲和檢驗。同時，要承擔(dān)好時代賦予的使命，堅持社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，當(dāng)跨界現(xiàn)象能夠契合新媒介的發(fā)展規(guī)律時，不失為綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的路徑之一，但若單純只是為增加曝光度，唯利是圖，一切只向“錢”看，便注定會被時代所摒棄和淘汰。

注釋：

①圈層效應(yīng)理論：城市在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中起主導(dǎo)作用，城市對區(qū)域經(jīng)濟的促進作用與空間距離成反比，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展應(yīng)以城市為中心，以圈層狀的空間分布為特點逐步向外發(fā)展。該理論出自德國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)家馮·杜能《孤立國》一書。