實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞抓住異質(zhì)出圈

欒姍

【摘要】實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞?wù)疚桓摺I(yè)性強(qiáng)，讀者接受度低。在大眾閱讀日趨輕量化、可視化、智慧化的今天，《河南日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，從政治的高度看經(jīng)濟(jì)，從經(jīng)濟(jì)的角度寫政治，抓住實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞異質(zhì)，用獨(dú)特的視角觀察實(shí)體經(jīng)濟(jì)，用深邃的思想解析實(shí)體經(jīng)濟(jì)，用精深的筆觸記錄實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對(duì)稿件脈絡(luò)進(jìn)行梳理和把握，對(duì)核心觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)與提煉，用融媒思維和手段有效延伸實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值、提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】實(shí)體經(jīng)濟(jì);制造業(yè);智庫(kù);傳播力

實(shí)體經(jīng)濟(jì)是強(qiáng)國(guó)之本、興國(guó)之基。發(fā)展壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)，重在制造業(yè)，也難在制造業(yè)。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記親臨河南視察，前后來(lái)到中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司、鄭州煤礦機(jī)械集團(tuán)股份有限公司，深刻指出了制造業(yè)之于實(shí)體經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)之于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大意義。對(duì)于《河南日?qǐng)?bào)》而言，把習(xí)近平總書(shū)記的講話精神宣傳到位，使之落到實(shí)處，是其必須承擔(dān)的職責(zé)使命，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，當(dāng)好政經(jīng)新聞報(bào)道主力軍的時(shí)代機(jī)遇。

黨性原則是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t，《河南日?qǐng)?bào)》實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道堅(jiān)持思想力、影響力、傳播力并重，在嚴(yán)肅新聞主義中探尋實(shí)體經(jīng)濟(jì)的故事性、趣味性和啟迪性，寫出河南制造的挑戰(zhàn)、底氣和后勁，營(yíng)造全社會(huì)重視制造業(yè)、崇尚制造業(yè)的氛圍，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高位嫁接、新興產(chǎn)業(yè)搶灘占先、未來(lái)產(chǎn)業(yè)前瞻布局，實(shí)現(xiàn)生態(tài)圈層培土奠基，以輿論助力現(xiàn)代化河南建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、聚焦大局觀：具有政治判斷和經(jīng)濟(jì)敏銳的洞察力

黨報(bào)記者對(duì)大局觀重要性的認(rèn)識(shí)，應(yīng)該沒(méi)有疑義。當(dāng)下，面對(duì)“百年未有之大變局”，新聞媒體工作者的思考與寫作需要融入中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程，回答“大變局”背景下經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨的新聞傳播問(wèn)題。[1]而大局觀，就是黨報(bào)要跟黨中央的精神凝聚到一個(gè)“點(diǎn)”上，“政治家辦報(bào)”就是這個(gè)道理。

“2019年9月17日下午，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)到鄭州煤礦機(jī)械集團(tuán)股份有限公司。他強(qiáng)調(diào)，制造業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是我國(guó)發(fā)展的本錢，是構(gòu)筑未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的重要支撐。要堅(jiān)定推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，發(fā)展高端制造、智能制造，把我國(guó)制造業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)搞上去，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由量大轉(zhuǎn)向質(zhì)強(qiáng)，扎扎實(shí)實(shí)實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)?！?/p>

中國(guó)經(jīng)濟(jì)是靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)起家的，也要靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)走向未來(lái)。穩(wěn)住了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，就穩(wěn)住了經(jīng)濟(jì)的基本盤，就有底氣應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。黨報(bào)是新聞傳播學(xué)和政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的具體實(shí)踐，黨報(bào)的特質(zhì)決定了記者任何時(shí)候都必須堅(jiān)持宏觀真實(shí)和微觀真實(shí)的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道政治效益和社會(huì)效益的最大化。

首先，寫好實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞，要有政治判斷力，不僅知其然，更要知其所以然，找到“點(diǎn)”上。這就要求記者跳出區(qū)域和單個(gè)事件真實(shí)的局限，學(xué)會(huì)在全局上、總體上、本質(zhì)上、發(fā)展趨勢(shì)上把握事物的重要性。

站在新發(fā)展格局中理解習(xí)近平總書(shū)記的重要講話，有三層意思：一是世界強(qiáng)國(guó)的興衰史和中華民族的奮斗史一再證明，沒(méi)有強(qiáng)大的制造業(yè)，就不可能成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó);二是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、高端芯片、5G等新一代信息技術(shù)發(fā)展將帶動(dòng)眾多產(chǎn)業(yè)變革和創(chuàng)新，制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化將成為重要突破口;三是誰(shuí)牽住科技創(chuàng)新的牛鼻子，誰(shuí)走好了科技創(chuàng)新這步先手棋，誰(shuí)就占領(lǐng)先機(jī)、贏得優(yōu)勢(shì)，重塑創(chuàng)新版圖和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

這三層意思就是“點(diǎn)”，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞的主心骨，相當(dāng)于文章的“魂”，缺了它就沒(méi)有精氣神。“點(diǎn)”在宏大的時(shí)代背景中，需要記者去領(lǐng)悟;在紛繁蕪雜的新聞事件中，需要記者去挖掘。

《河南日?qǐng)?bào)》長(zhǎng)篇通訊《解碼鄭煤機(jī)》，沿著習(xí)近平總書(shū)記的步伐，走進(jìn)新中國(guó)第一臺(tái)煤礦巷道液壓支架的誕生地，解碼歷代鄭煤機(jī)人憑著鉆勁、拼勁、闖勁、韌勁，走出了一條“引進(jìn)、消化、吸收、再創(chuàng)新”的發(fā)展之路，接連創(chuàng)下了4個(gè)“中國(guó)第一”、1個(gè)“世界第一”。全文全景式展現(xiàn)鄭煤機(jī)從“敢爭(zhēng)第一”到“勇奪第一”的初心不改，從“中國(guó)第一”到“世界第一”的使命必達(dá)，直擊人心的“點(diǎn)”是矢志不渝振興民族裝備制造業(yè)。

其次，寫好實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞，要有經(jīng)濟(jì)敏銳力，圍繞把制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為主攻方向，展現(xiàn)“面”。制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)性大、帶動(dòng)力強(qiáng)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)提供原料、設(shè)備、動(dòng)力和技術(shù)保障，在很大程度上決定著其他行業(yè)的發(fā)展水平。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，需要多付出一倍、多思考一層、多揣摩一陣，用心用勁去細(xì)密地編織周邊材料，其“面”自現(xiàn)。

“大國(guó)重器”“硬脊梁”……這些比喻凸顯制造業(yè)的分量比;“規(guī)上工業(yè)增加值”“萬(wàn)元產(chǎn)值能耗”……這些數(shù)據(jù)凸顯制造業(yè)的關(guān)聯(lián)度。制造業(yè)稿件最考驗(yàn)主流媒體新聞人的專業(yè)能力，因?yàn)橹圃鞓I(yè)作為第二產(chǎn)業(yè)，既是刷新第三產(chǎn)業(yè)“顏值”的前提，又是筑牢第一產(chǎn)業(yè)“根基”的關(guān)鍵，它就像一根“鐵扁擔(dān)”，在三次產(chǎn)業(yè)中承上啟下，承載資本、科技、就業(yè)等要素。

例如，《河南日?qǐng)?bào)》“走轉(zhuǎn)改——記者蹲點(diǎn)”系列稿件《芝麻花生的事兒能做多大》，記者走訪駐馬店市生產(chǎn)芝麻和花生的兩家領(lǐng)軍企業(yè)，挖掘制造業(yè)牽動(dòng)兩端的實(shí)例。藍(lán)天農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)馮志合拿芝麻的根、稈和花比喻三次產(chǎn)業(yè)。他說(shuō)：“工，就相當(dāng)于芝麻的稈，振興、致富全靠它?！?正陽(yáng)新地花生集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁李廣海直言花生夢(mèng)工廠是整個(gè)項(xiàng)目的“引爆點(diǎn)”。他說(shuō)：“二產(chǎn)既可以反哺農(nóng)業(yè)，提高供給質(zhì)量;又可以托舉服務(wù)業(yè)，滿足市場(chǎng)需求?！庇纱丝梢?jiàn)，制造業(yè)是融合發(fā)展的關(guān)鍵所在，這是記者多點(diǎn)位掃描出來(lái)的“面”。

從核心點(diǎn)到基本面，實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值，不僅體現(xiàn)在對(duì)事件性狀的呈現(xiàn)，更躍升至對(duì)事物特質(zhì)的指認(rèn)。在新聞傳播學(xué)和政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的雙重語(yǔ)境下，黨報(bào)新聞工作者策劃組織采寫好實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞稿件，既要站在政治的角度看經(jīng)濟(jì)問(wèn)題抓經(jīng)濟(jì)新聞，服務(wù)宏觀工作大局;也從經(jīng)濟(jì)的角度寫出有政治意義的稿件，反映基層實(shí)踐探索。[2]這就是黨報(bào)實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞抓住異質(zhì)出圈的前置條件，也是黨報(bào)不同于一般媒體責(zé)無(wú)旁貸的使命擔(dān)當(dāng)。

二、找準(zhǔn)方法論：探索內(nèi)容求同與表達(dá)求異的突破口

《河南日?qǐng)?bào)》大膽革新實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞寫作套路，用好觀察、思想和筆觸“三把斧”，探索內(nèi)容求同與表達(dá)求異的突破口。首先，在眾多制造業(yè)企業(yè)中合并同類項(xiàng)，選取中信重工、漢威科技、安圖生物、建龍微納4家上市企業(yè)為內(nèi)容樣本，從創(chuàng)新生態(tài)、并購(gòu)整合、延鏈補(bǔ)鏈、價(jià)值提升四個(gè)維度切入。其次，圍繞振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的路徑尋求最優(yōu)解，采取“微觀通訊+記者言論+宏觀調(diào)研=媒體智庫(kù)”的表達(dá)方式，在新發(fā)展格局下重新審視制造業(yè)發(fā)展方向，推出《制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀察》系列報(bào)道。

（一）觀察法，異在視角獨(dú)特，具有縱橫感

人類最早認(rèn)識(shí)自然規(guī)律使用的研究方法是觀察法，記者比常人的視角要更有縱橫感，既具有“第三只眼睛”，又像自帶廣角鏡頭一樣，能夠從現(xiàn)象中找本質(zhì)、從零碎中找整體、從局部中找全局，在采訪中把企業(yè)的探索與實(shí)踐挖掘出來(lái)。

縱向看，《制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀察》系列報(bào)道中，《樣機(jī)是這樣“拼”出來(lái)的》以中信重工設(shè)立創(chuàng)新研究院的經(jīng)驗(yàn)為樣本，解讀優(yōu)生態(tài)之道，它們以市場(chǎng)為創(chuàng)新導(dǎo)向、人才為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、成果為創(chuàng)新目標(biāo)，湊集制作樣機(jī)的“拼圖”元素，最終換來(lái)工信部的課題獎(jiǎng)金以及未來(lái)源源不斷的訂單?！秱鞲写髽?shù) 開(kāi)枝散葉》圍繞漢威科技，觀察它從傳感器零件供應(yīng)商起步，“跨界”到居家智能與健康等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，剖析延鏈之道?！稄澋莱囋炀偷男袠I(yè)翹楚》講的是安圖生物的整合之道，《一粒分子篩的“成長(zhǎng)記”》說(shuō)的是建龍微納的價(jià)值鏈之道。4個(gè)樣本故事通過(guò)市場(chǎng)、人才、技術(shù)、機(jī)制等紐帶有機(jī)聯(lián)系起來(lái)，頭頭是“道”地多點(diǎn)位展現(xiàn)故事圖景，使讀者在輕松的閱讀中感受樂(lè)趣、受到啟發(fā)。

橫向看，這4家上市企業(yè)的發(fā)展既有聯(lián)系又各有側(cè)重，清晰、完整地勾畫(huà)出河南制造業(yè)企業(yè)拾級(jí)而上的秘訣，即創(chuàng)新生態(tài)是企業(yè)進(jìn)階的前提、并購(gòu)整合是企業(yè)做大的路徑、延鏈補(bǔ)鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)做強(qiáng)的手段、價(jià)值提升是企業(yè)追求的目標(biāo)。

（二）解析法，異在思想深邃，具有穿透力

思考有多深，報(bào)道就會(huì)有多深;思想的張力有多強(qiáng)，報(bào)道的影響就有多大。[3]

拿《制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀察》打一個(gè)比喻，如果微觀通訊和記者言論的關(guān)系是西瓜和瓜藤。那么，微觀通訊是抱瓜，采到別人沒(méi)有用過(guò)的最引人材料，靠樣本的新奇特來(lái)吸引人;記者言論是摸藤，提煉出別人沒(méi)有想到的最新穎觀點(diǎn)，靠道理的高深厚來(lái)服人。

中信重工優(yōu)生態(tài)之道的《拆掉“圍墻”“飛”來(lái)花滿枝》言論中，好的生態(tài)圈層是靠改革拆掉體制的“圍墻”，靠開(kāi)放打造機(jī)制的“飛地”，形成了一種適應(yīng)新工業(yè)革命時(shí)代大規(guī)模定制特征的自演進(jìn)體系。建龍微納價(jià)值鏈之道《緊盯主業(yè)，“一竿子插到底”》言論中，一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的民營(yíng)企業(yè)躋身“中部首家科創(chuàng)板企業(yè)”?？此婆既?，實(shí)則必然。企業(yè)緊盯主業(yè)、專注極致，以“一米寬百米深”之姿“四兩撥千斤”，演繹出一粒分子篩的成長(zhǎng)故事。

微觀通訊讓讀者對(duì)制造業(yè)有表層理解，記者言論讓讀者對(duì)制造業(yè)有深層思考。兩者相互結(jié)合將一個(gè)個(gè)企業(yè)拼接、整合、串起，在零碎的“事”中去尋找事物之間發(fā)生必然聯(lián)系的“故”，讓“事”有“故”，變成既有吸引力、更有邏輯性的系列樣本解析。實(shí)踐證明，記者在不斷的采訪積累中，拓展思想的張力，用思想的張力穿透紛繁事件的表象，通過(guò)有分量的言論補(bǔ)給，跳出新聞是易碎品的時(shí)間局限，彰顯出長(zhǎng)期價(jià)值。

（三）記錄法，異在筆觸銳利，具有沖擊性

翻開(kāi)一版版報(bào)紙，最有沖擊力的稿件在哪里？頭版頭條包括其他版面頭條就是最有分量的報(bào)道，自帶鎮(zhèn)版氣質(zhì)。一般來(lái)說(shuō)，處于這個(gè)黃金位置的文章應(yīng)該是報(bào)紙中思想含量最高、信息含量最高、新聞含量最高的。

作為《制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀察》完結(jié)篇正是刊發(fā)在這樣的緊要位置。作為扛鼎推出的調(diào)研報(bào)告《河南制造：“從鏈到圈”進(jìn)階時(shí)》，在微觀通訊、記者言論的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新聞、評(píng)論和理論三位一體的升華，以充分的事實(shí)根據(jù)和前瞻性的行業(yè)觀點(diǎn)提出“未來(lái)制造業(yè)將由單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向生態(tài)協(xié)同”的論斷，并衍生出“從鏈到圈”這樣一個(gè)富有原創(chuàng)性的概念，適時(shí)回答河南制造業(yè)進(jìn)階的方法和路徑問(wèn)題。

新聞寫作屬于“術(shù)”的研究，是有學(xué)問(wèn)的，也是有基本“規(guī)定動(dòng)作”的。[4]學(xué)者型記者不滿足于傳遞消息，而是研究問(wèn)題，助力于高層決策。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)從 “中心—外圍”結(jié)構(gòu)變?yōu)椤半p循環(huán)”結(jié)構(gòu)的背景下，該篇調(diào)查報(bào)告更好地滿足黨委、政府及各類社會(huì)主體戰(zhàn)略研判和科學(xué)決策的需求，河南省政府辦公廳、省發(fā)展改革委、省工信廳等部門領(lǐng)導(dǎo)給予高度好評(píng)，稱其“展現(xiàn)出河南制造的未來(lái)圖景”。

三、明晰全鏈條：激活新聞深融和刷屏爆款的內(nèi)生性

5G、大數(shù)據(jù)、智能算法深刻影響著媒體的傳播方式，在大眾閱讀日益定制化、個(gè)性化、分散化的情況下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞如何在求新求快上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)？抓住新聞深融和刷屏爆款的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，激活兩者的內(nèi)生性。對(duì)于傳統(tǒng)黨報(bào)而言，新聞媒體通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)形成積極社會(huì)效果的能力，是媒體規(guī)模實(shí)力、覆蓋能力以及傳播效力的綜合反映[5]。這種綜合反映是一種整體實(shí)力，也是席卷海量用戶的隱形力量。

（一）先端后報(bào)，重塑內(nèi)容生產(chǎn)鏈條

對(duì)于媒體而言，內(nèi)容生產(chǎn)始終是最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)型，首要任務(wù)就是要面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)能升級(jí)，并非簡(jiǎn)單地將報(bào)紙內(nèi)容搬到移動(dòng)端，而是要滿足客戶端和報(bào)紙兩種傳播平臺(tái)的不同需求?！逗幽先?qǐng)?bào)》《信物·探尋國(guó)企紅色基因》系列報(bào)道，采取先端后報(bào)新聞傳播方式，走進(jìn)鄭煤機(jī)、平煤神馬、安鋼、焦煤、洛軸和洛單6家省管企業(yè)，以6件紅色信物作為楔子引出振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的故事。

這組系列報(bào)道刊發(fā)的前兩天，河南日?qǐng)?bào)視頻號(hào)先推出30秒預(yù)告微視頻，概括整個(gè)系列報(bào)道的“爆點(diǎn)”，依次展示6件新中國(guó)成立以來(lái)的省管企業(yè)信物;在刊發(fā)前一天，推出“金句靜態(tài)海報(bào)+信物守護(hù)人動(dòng)態(tài)海報(bào)+1分鐘短故事視頻”多形式傳播，再將所有內(nèi)容通過(guò)“文字+二維碼”的方式倒灌在報(bào)紙上。

（二）小群效應(yīng)，挖掘社交紅利鏈條

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)多受益于社群。用戶的獲取、留存以及訂單轉(zhuǎn)化直接決定了一個(gè)社群的興衰。對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是做“群”還是用“群”，做好閱讀門檻高的實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞，需要迭代常識(shí)：了解用戶閱讀習(xí)慣，了解社群運(yùn)行規(guī)律。

新媒體語(yǔ)境下，用戶由單純的“接收者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”。[6]《河南日?qǐng)?bào)》《信物·探尋國(guó)企紅色基因》系列報(bào)道跳出自身局限，在官方微博、微信和客戶端原有傳播力基礎(chǔ)上，與河南省政府國(guó)資委“河南國(guó)資”平臺(tái)推出聯(lián)名新媒體產(chǎn)品，在新浪微博、抖音和快手等第三方平臺(tái)上鏈?zhǔn)絺鞑?。例如微博設(shè)置#中國(guó)首個(gè)液壓支架誕生在鄭州#、#神秘的代號(hào)740廠#等分話題，刷爆全民記憶，沖上熱搜榜單，累計(jì)傳播量達(dá)到近千萬(wàn)人次。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“硬朗風(fēng)”和新聞報(bào)道的“柔韌范”出圈的秘訣在于抓住異質(zhì)。這種抓取合成的能力不是朝夕間鑄就，它需要的是作者筆耕不輟的執(zhí)著?！逗幽先?qǐng)?bào)》實(shí)體經(jīng)濟(jì)新聞通過(guò)創(chuàng)新視角、創(chuàng)造價(jià)值、創(chuàng)意傳播實(shí)現(xiàn)思想性、學(xué)術(shù)性、覆蓋性并重，寫出了具有時(shí)代氣質(zhì)和職業(yè)品格的精品力作。

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（作者單位：河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

編校：鄭艷

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